Webb-TV rapport
2014
Oktober
Sammanfattning
Period
Deltagande aktörer
Oktober 2014
v.40-44
29/9-2/11
SVT
MTG TV
TV4
SBS Discovery
UR
71 574 996
Starter
19 383 490
Spenderade timmar
8 358
Publicerade program och klipp
Notiser
Från och med 1:a juli 2013 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers iOS och Android-appar.
Från och med 31:a mars 2014 ingår UR som aktör i mätningen.
Skapad av
Andreas Dandanell
MMS - Mediamätning i Skandinavien
+46 (0)8 736 10 00
[email protected]
Totalnivå
Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med
hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-TV-konsumtion hos de aktörerna som ingår i MMS webb-TV-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett
om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt
till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på
enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik.
Starter
Starter
20 000 000
16 000 000
12 000 000
8 000 000
4 000 000
0
40
41
42
43
44
43
44
Oktober
2012
2013
2014
Spenderad tid
H
4 500 000
4 000 000
3 500 000
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
40
41
42
Oktober
2012
2013
2014
1
Starter
Starter
8 000 000
7 000 000
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
40
41
42
43
44
Oktober
SVT
MTG
TV4
SBS DISC
UR
Spenderad tid
H
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
40
41
42
43
44
Oktober
SVT
MTG
TV4
SBS DISC
UR
2
SVT | Starter
Starter
9 000 000
8 000 000
7 000 000
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
SVT | Starter
Starter
40 000 000
35 454 411
35 000 000
32 935 970
30 000 000
25 000 000
20 919 830
20 000 000
15 000 000
10 000 000
5 000 000
-
Okt 2012
Okt 2013
Okt 2014
3
SVT | Spenderad tid
H
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
SVT | Spenderad tid
H
12 000 000
10 749 958
10 000 000
9 108 986
8 000 000
6 000 000
4 000 000
3 224 364
2 000 000
-
Okt 2012
Okt 2013
Okt 2014
4
MTG TV | Starter
Starter
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
MTG TV | Starter
Starter
12 000 000
9 681 827
10 000 000
8 000 000
5 940 300
6 000 000
4 000 000
3 425 940
2 000 000
-
Okt 2012
Okt 2013
Okt 2014
5
MTG TV | Spenderad tid
H
800 000
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
MTG TV | Spenderad tid
H
4 000 000
3 493 809
3 500 000
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 573 711
1 500 000
1 000 000
927 971
500 000
-
Okt 2012
Okt 2013
Okt 2014
6
TV4 | Starter
Starter
5 000 000
4 500 000
4 000 000
3 500 000
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
TV4 | Starter
Starter
20 000 000
18 650 494
18 000 000
16 081 098
16 000 000
14 000 000
12 945 969
12 000 000
10 000 000
8 000 000
6 000 000
4 000 000
2 000 000
-
Okt 2012
Okt 2013
Okt 2014
7
TV4 | Spenderad tid
H
1 200 000
1 000 000
800 000
600 000
400 000
200 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
TV4 | Spenderad tid
H
5 000 000
4 391 430
4 500 000
4 000 000
3 500 000
3 000 000
2 915 304
2 962 649
Okt 2012
Okt 2013
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
-
Okt 2014
8
SBS DISC | Starter
Starter
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
SBS DISC | Starter
Starter
9 495 350
10 000 000
9 000 000
8 000 000
7 000 000
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 661 257
3 307 369
2 000 000
1 000 000
-
Okt 2012
Okt 2013
Okt 2014
9
SBS DISC | Spenderad tid
H
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
0
40
41
42
43
44
Okt
2012
2013
2014
SBS DISC | Spenderad tid
H
2 275 413
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
832 309
833 865
Okt 2012
Okt 2013
500 000
-
Okt 2014
10
UR | Starter
Starter
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
0
40
41
42
43
44
Okt
UR | Starter
900 000
800 000
811 355
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
Okt 2014
11
UR | Spenderad tid
H
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
40
41
42
43
44
Okt
UR | Spenderad tid
120 000
113 852
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
Okt 2014
12
Titelnivå
Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar,
måttet webbpublik centralt.Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken.
Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har
genererat under en period, med titelns längd.
Exempel:
Julkalendern
Totalt spenderad tid: 50 minuter
Programmets längd: 10 minuter
Webbpublik = 50/10 = 5
Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-TV-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem
gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också
vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed
bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan
en indikation på den genomsnittliga publikstorleken.
1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen
kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter.
2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är
beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt
tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel
som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska
konsumtionen och använda ordet ”tittare”.
13
Topp 5 Unika program
Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig
tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får
listas.TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera
tillfällen och över flera TV-kanaler
SVT
Vecka
1
2
3
4
5
41
41
41
43
43
Titel
Portkod 1525
Homeland
Downton Abbey
Skavlan
Spökpatrullen
Avsnitt
1
1
1
6
2
Starter
184 656
121 166
131 450
113 607
37 017
Webbpublik
TV-rating
130 740
61 795
59 432
54 761
49 858
438 000
957 000
1 434 000
164 000
Webbpublik
TV-rating
190 102
77 112
44 183
35 998
35 076
229 000
550 000
Webbpublik
TV-rating
210 289
149 493
75 790
37 581
35 413
1 635 000
2 305 000
1 292 000
955 000
431 000
Webbpublik
TV-rating
62 588
36 035
22 461
20 972
20 827
87 000
231 000
312 000
547 000
241 000
MTG TV
Vecka
1
2
3
4
5
40
42
42
40
40
Titel
Paradise Hotel
Svenska Hollywoodfruar
Studio Paradise
Jagad av hundar
Ensam mamma söker
Avsnitt
20
3
9
1
1
Starter
282 392
111 424
66 904
52 389
53 764
298 000
256 000
TV4
Vecka
1
2
3
4
5
42
42
41
40
41
Titel
Hellenius hörna
Så mycket bättre
Bonde söker fru
Idol 2014
Hela Sverige bakar
Avsnitt
1
1
3
19
7
Starter
282 234
255 463
116 737
74 840
52 556
SBS DISC
Vecka
1
2
3
4
5
41
44
40
41
40
Titel
Big Brother
Ska vi göra slut?
Partaj
Ibrahimovic från Rosengård med
Dessertmästarna
Avsnitt
37
1
3
1
1
Starter
174 068
87 644
109 489
56 840
58 877
14
UR
Vecka Titel
1
2
3
4
5
44
40
42
44
42
Starter
Diktatorn: Dag 1
En bok en författare: Det sötaste vi har
Kvalitet: Syjunta
Rawfood inför rätta
Sy, sy, sy: T-shirt
Webbpublik
TV-rating
4 345
2 327
1 331
1 166
788
229 000
18 000
134 000
8 549
4 215
2 762
4 025
1 891
Topp 20 Andra format
“Andra format” innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga
titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju
efterföljande dygn.
Vecka Aktör
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
43
42
42
41
40
42
44
44
41
40
44
42
44
43
44
42
43
42
43
42
TV4
TV4
TV4
SBS Disc
MTG TV
MTG TV
MTG TV
MTG TV
SBS Disc
TV4
MTG TV
SBS Disc
TV4
SVT
MTG TV
MTG TV
SVT
MTG TV
TV4
TV4
Titel
Amanda Jenssen - When we dig for gold in the USA
Tilde: "Jag kissar på mig!"
Andreas Berg sågar sitt spel - frågar om råd från
Anna och Thorbjörns sexfest
Paradise Hotel - Saga: "Jag vill se Erics snopp"
Paradise Hotel - Calle och Paows sexfest - Paradise Hotel
Paradise Hotel - Paow och Smail räddar Evve från kamerorna
Paradise Hotel - Tjejernas galna sex i kistan - Paradise Hotel
John och Julias vilda bikt-sex
Mollie Lindén- Purple rain (Prince & The Revolution)
Paradise Hotel - Nästan fyrkant - Paradise Hotel
Deltagarnas partytricks
TV: Guidettis magiska frisparksmål
Morran och Tobias
Paradise Hotel - armbrytning - Paradise Hotel
Paradise Hotel - Calle och Paows prank - Paradise Hotel
Morran och Tobias
Paradise Hotel - Paow demonstrerar sexställningar...
Lisa Ajax - En sån karl
Här ger Dorsin chockbeskedet om Ove Sundberg
Starter
374 625
210 739
138 100
135 930
51 099
57 205
50 327
65 749
89 240
151 065
29 407
12 239
68 246
76 022
20 605
31 856
78 004
40 722
73 569
54 958
Webbpublik
278 363
147 927
121 710
114 408
97 951
92 331
92 218
90 860
81 929
78 224
62 965
58 584
58 085
57 883
56 779
55 920
55 401
55 236
50 705
48 016
15
MMS mäter och analyserar
konsumtion av rörliga bilder...
Om MMS
Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige.
Sedan 2011 genomför MMS även webb-TV-mätningar i samarbete med deltagande webb-TVaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild
på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och
annonsörer.
Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen
med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av
rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben
för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis
som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata.
Vad & hur mäter vi?
Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller
webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är
samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision
hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är
mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV.
I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-TV-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS
Discovery och UR. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar
för Android och iOS. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna.
Valuta
Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant
för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på
detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara
stringenta och otvetydiga.
Mått
Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen
klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det
webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik.
Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess
TV-motsvarighet, genomsnittlig publik.
16
Det officiella måttet för webb-TV beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en
titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet
beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-TV baseras
på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en ”person” ser ett program flera gånger om
(genom så kallat Time shift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet.
Processen för mätning
Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden
implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används
är comScores Stream Sense™. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen.
Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc.
En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp.
Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus,
stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras
sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger
upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan
information som behövs för MMS kvalitetskontroller.
En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell
TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida,
men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla
program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för
att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning.
Kvalitetskontroller
MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som
genomförs idag samt är under införande är:
- visuell kontroll av titlar
- matchning mot TV
- kategorisering
- koppling klipp och huvudprogram
- publiceringstillfälle
- övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer
- automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser
- separat övervakningssystem
Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comScore, som alla har
ett ansvar för kvalitetsarbetet.
HotTop Webb
Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som
även finns som app för iOS och Android).
Motsvarande för webb-TV finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-TV.
Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se
17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa
18