Webb-TV rapport 2014 Oktober Sammanfattning Period Deltagande aktörer Oktober 2014 v.40-44 29/9-2/11 SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 71 574 996 Starter 19 383 490 Spenderade timmar 8 358 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 2013 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers iOS och Android-appar. Från och med 31:a mars 2014 ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 (0)8 736 10 00 [email protected] Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-TV-konsumtion hos de aktörerna som ingår i MMS webb-TV-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter Starter 20 000 000 16 000 000 12 000 000 8 000 000 4 000 000 0 40 41 42 43 44 43 44 Oktober 2012 2013 2014 Spenderad tid H 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 40 41 42 Oktober 2012 2013 2014 1 Starter Starter 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 40 41 42 43 44 Oktober SVT MTG TV4 SBS DISC UR Spenderad tid H 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 40 41 42 43 44 Oktober SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2 SVT | Starter Starter 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 SVT | Starter Starter 40 000 000 35 454 411 35 000 000 32 935 970 30 000 000 25 000 000 20 919 830 20 000 000 15 000 000 10 000 000 5 000 000 - Okt 2012 Okt 2013 Okt 2014 3 SVT | Spenderad tid H 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 SVT | Spenderad tid H 12 000 000 10 749 958 10 000 000 9 108 986 8 000 000 6 000 000 4 000 000 3 224 364 2 000 000 - Okt 2012 Okt 2013 Okt 2014 4 MTG TV | Starter Starter 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 MTG TV | Starter Starter 12 000 000 9 681 827 10 000 000 8 000 000 5 940 300 6 000 000 4 000 000 3 425 940 2 000 000 - Okt 2012 Okt 2013 Okt 2014 5 MTG TV | Spenderad tid H 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 MTG TV | Spenderad tid H 4 000 000 3 493 809 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 573 711 1 500 000 1 000 000 927 971 500 000 - Okt 2012 Okt 2013 Okt 2014 6 TV4 | Starter Starter 5 000 000 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 TV4 | Starter Starter 20 000 000 18 650 494 18 000 000 16 081 098 16 000 000 14 000 000 12 945 969 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 - Okt 2012 Okt 2013 Okt 2014 7 TV4 | Spenderad tid H 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 TV4 | Spenderad tid H 5 000 000 4 391 430 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 915 304 2 962 649 Okt 2012 Okt 2013 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 - Okt 2014 8 SBS DISC | Starter Starter 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 SBS DISC | Starter Starter 9 495 350 10 000 000 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 661 257 3 307 369 2 000 000 1 000 000 - Okt 2012 Okt 2013 Okt 2014 9 SBS DISC | Spenderad tid H 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 40 41 42 43 44 Okt 2012 2013 2014 SBS DISC | Spenderad tid H 2 275 413 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 832 309 833 865 Okt 2012 Okt 2013 500 000 - Okt 2014 10 UR | Starter Starter 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 0 40 41 42 43 44 Okt UR | Starter 900 000 800 000 811 355 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 Okt 2014 11 UR | Spenderad tid H 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 40 41 42 43 44 Okt UR | Spenderad tid 120 000 113 852 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 Okt 2014 12 Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt.Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/10 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-TV-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet ”tittare”. 13 Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listas.TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka 1 2 3 4 5 41 41 41 43 43 Titel Portkod 1525 Homeland Downton Abbey Skavlan Spökpatrullen Avsnitt 1 1 1 6 2 Starter 184 656 121 166 131 450 113 607 37 017 Webbpublik TV-rating 130 740 61 795 59 432 54 761 49 858 438 000 957 000 1 434 000 164 000 Webbpublik TV-rating 190 102 77 112 44 183 35 998 35 076 229 000 550 000 Webbpublik TV-rating 210 289 149 493 75 790 37 581 35 413 1 635 000 2 305 000 1 292 000 955 000 431 000 Webbpublik TV-rating 62 588 36 035 22 461 20 972 20 827 87 000 231 000 312 000 547 000 241 000 MTG TV Vecka 1 2 3 4 5 40 42 42 40 40 Titel Paradise Hotel Svenska Hollywoodfruar Studio Paradise Jagad av hundar Ensam mamma söker Avsnitt 20 3 9 1 1 Starter 282 392 111 424 66 904 52 389 53 764 298 000 256 000 TV4 Vecka 1 2 3 4 5 42 42 41 40 41 Titel Hellenius hörna Så mycket bättre Bonde söker fru Idol 2014 Hela Sverige bakar Avsnitt 1 1 3 19 7 Starter 282 234 255 463 116 737 74 840 52 556 SBS DISC Vecka 1 2 3 4 5 41 44 40 41 40 Titel Big Brother Ska vi göra slut? Partaj Ibrahimovic från Rosengård med Dessertmästarna Avsnitt 37 1 3 1 1 Starter 174 068 87 644 109 489 56 840 58 877 14 UR Vecka Titel 1 2 3 4 5 44 40 42 44 42 Starter Diktatorn: Dag 1 En bok en författare: Det sötaste vi har Kvalitet: Syjunta Rawfood inför rätta Sy, sy, sy: T-shirt Webbpublik TV-rating 4 345 2 327 1 331 1 166 788 229 000 18 000 134 000 8 549 4 215 2 762 4 025 1 891 Topp 20 Andra format “Andra format” innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 43 42 42 41 40 42 44 44 41 40 44 42 44 43 44 42 43 42 43 42 TV4 TV4 TV4 SBS Disc MTG TV MTG TV MTG TV MTG TV SBS Disc TV4 MTG TV SBS Disc TV4 SVT MTG TV MTG TV SVT MTG TV TV4 TV4 Titel Amanda Jenssen - When we dig for gold in the USA Tilde: "Jag kissar på mig!" Andreas Berg sågar sitt spel - frågar om råd från Anna och Thorbjörns sexfest Paradise Hotel - Saga: "Jag vill se Erics snopp" Paradise Hotel - Calle och Paows sexfest - Paradise Hotel Paradise Hotel - Paow och Smail räddar Evve från kamerorna Paradise Hotel - Tjejernas galna sex i kistan - Paradise Hotel John och Julias vilda bikt-sex Mollie Lindén- Purple rain (Prince & The Revolution) Paradise Hotel - Nästan fyrkant - Paradise Hotel Deltagarnas partytricks TV: Guidettis magiska frisparksmål Morran och Tobias Paradise Hotel - armbrytning - Paradise Hotel Paradise Hotel - Calle och Paows prank - Paradise Hotel Morran och Tobias Paradise Hotel - Paow demonstrerar sexställningar... Lisa Ajax - En sån karl Här ger Dorsin chockbeskedet om Ove Sundberg Starter 374 625 210 739 138 100 135 930 51 099 57 205 50 327 65 749 89 240 151 065 29 407 12 239 68 246 76 022 20 605 31 856 78 004 40 722 73 569 54 958 Webbpublik 278 363 147 927 121 710 114 408 97 951 92 331 92 218 90 860 81 929 78 224 62 965 58 584 58 085 57 883 56 779 55 920 55 401 55 236 50 705 48 016 15 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-TV-mätningar i samarbete med deltagande webb-TVaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-TV-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery och UR. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och iOS. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16 Det officiella måttet för webb-TV beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-TV baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en ”person” ser ett program flera gånger om (genom så kallat Time shift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är comScores Stream Sense™. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comScore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för iOS och Android). Motsvarande för webb-TV finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-TV. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18
© Copyright 2024