) בגוגל ( מקוצר לקידום אתר ה מדריך ה
קידום אתרים
ב 10-צעדים
המדריך המקוצר לקידום אתר (בגוגל)
כל מה שצריך לדעת
כדי להביא לאתר שלך יותר גולשים
(וגם להפוך את זה לכסף)
מי אני?
איש מקצוע בעל 6שנות ניסיון בקידום אתרים
ו 15-שנות ניסיון בכתיבה ,בעריכה ובניהול של תוכן.
את כל שנות הניסיון הללו ריכזתי במדריך אחד עבורך.
____________________________ _______________________________
מדריך זה הינו תוכנית עבודה לקידום אתרים ב google.co.il -בלבד.
אין במדריך זה משום הבטחה למיקומים כלשהם בתוצאות החיפוש.
כותב המדריך ו/או מי מטעמו לא יישאו בכל אחריות באם הקידום לא יצלח,
ו/או באם ייגרמו נזקים לאתר ו/או למי מטעמו.
כל הזכויות שמורות ©
אין להעתיק או להעביר את המסמך או חלקים ממנו לגורם נוסף
תוכן עניינים
האתר
בדיקת האתר
צעד –– 11בדיקת
צעד
מילים
מחקר מילים
צעד –– 22מחקר
צעד
תחרות
בדיקת תחרות
צעד –– 33בדיקת
צעד
ביטויים
בחירת ביטויים
צעד –– 44בחירת
צעד
אופטימיזציה
צעד –– 55אופטימיזציה
צעד
בתוכן
השקעה בתוכן
צעד –– 66השקעה
צעד
טעינה
מהירות טעינה
צעד –– 77מהירות
צעד
ניידים
למכשירים ניידים
התאמה למכשירים
צעד –– 88התאמה
צעד
חברתית
ומדיה חברתית
מיתוג ומדיה
קישורים ,מיתוג
צעד –– 99קישורים,
צעד
למתקדמים
טיפים למתקדמים
–– 10טיפים
צעד 10
צעד
האתר
בדיקת האתר
צעד –– 11בדיקת
צעד
האם גוגל מכיר את האתר שלך?
כדי לדעת זאת בוודאות ,חפש בגוגל את כתובת האתר יחד עם האופרטור .SITE:אם האתר
שלך כבר מאונדקס בגוגל ,הפקודה הזו תיתן לך את העמודים הסרוקים בארכיון.
כך זה אמור להיראות ,ללא רווחים ורצוי גם ללא ( wwwכדי לקבל את כל הדפים באתר):
אם תוצאות החיפוש לא מציגות אף עמוד מהאתר שלך ,גוגל לא סרק את האתר וצריך
לבדוק מדוע:
.1האם הדומיין נרכש ממש לאחרונה? אם כן ,צריך לתת לגוגל זמן להגיע לאתר .מומלץ
לשים קישור לאתר שלך באתר אחר באותו תחום.
.2האם האתר חסום לסריקה על-ידי תגית או קובץ ?Robots / No Index / No Follow
במקרה כזה רצוי לפנות לתכנת או למי שהקים את האתר ,ולברר את הנושא.
האם האתר שלך יכול לעבור קידום?
לא כל אתר בנוי ל ,SEO-וצריך לברר את הנושא הזה לפני שמתחילים לעבוד.
שני הפרמטרים החשובים ביותר לקידום:
.1שליטה בתגיות Headבכל עמוד בנפרד – בכל עמוד באתר ,בין אם קיים ובין אם
חדש ,צריכה להיות לך היכולת לשנות את תגית הכותרת ( ,)Titleאת תגית התיאור
( )Meta Descriptionוכן את תגית מילות-מפתח (.)Meta Keywords
הטייטל מוצג בכחול והתיאור מוצג בשחור (תגית מילות מפתח גלויה רק למנועי חיפוש):
.2הוספת עמודים באתר ללא הגבלה – אחת מאבני היסוד של SEOהוא עדכון האתר
בצורה קבועה .ודא שבאתר שלך ניתן להוסיף עמודים .אם יש צורך ,הגדל את חבילת
האחסון.
פרמטר חשוב נוסף הוא הטמעת קודי מעקב לקבלת נתונים סטטיסטיים – כמה גולשים
נכנסו לאתר ,מהיכן ועוד .ללא הנתונים הללו יהיה לך קשה לעקוב אחרי הצלחת האתר.
ניתן להשתמש בשירות החינמי של גוגל אנליטיקס או בשירותים זמינים אחרים .הנה הנחיות
להטמעת קוד אנליטיקס ולשימוש בו.
לאחר החיבור לאנליטיקס תוכל לחבר את האתר גם לכלי מנהל האתרים ( Webmaster
,)Toolsשייתן לך אינדיקציות אודות "בריאות האתר" – עמודי שגיאה ( ,)404כותרות
ותיאורים כפולים או חסרים ,קישורים נכנסים ,השאילתות שגרמו לאתר להופיע בגוגל ו/או
גרמו לגולשים להיכנס לאתר ועוד .הנה הנחיות לחיבור האתר לכלי מנהל האתרים.
מילים
מחקר מילים
צעד –– 22מחקר
צעד
כעת עליך לבחור את המילים בהן תקדם את האתר.
איך עושים זאת? חפש בגוגל את "כלי מילות מפתח" והקלק על התוצאה הראשונה .היכנס
עם חשבון גוגל ,ודא שהמיקום הוא "ישראל" והשפה היא "עברית" .הקלד את הביטויים
הרצויים אחד מתחת לשני ולחץ על "חפש".
אילו מילים צריך לבדוק? את המילים הרלוונטיות לתחום העיסוק של האתר /העסק.
אם אתה עוסק בנעליים ,למשל ,בדוק את הביטויים הבאים:
התוצאות נחלקות לשני סוגים :בחלק העליון תקבל רק את הביטויים שביקשת ,ובחלק
התחתון תקבל הצעות לביטויים נוספים .כל מילה מקבלת מספר; זהו מספר החיפושים
הממוצע שבוצע כל חודש בשנה האחרונה עבור מילה זו.
ככל שהמספר גבוה יותר ,כך למילה יש פוטנציאל לייצר יותר כניסות לאתר כאשר מקדמים
אותה .במקביל – ככל שכמות החיפושים פר-ביטוי מסוים גדולה יותר ,הדבר מרמז גם (אך
לא תמיד) על מידת תחרותיות גדולה יותר.
כאשר מדובר בקידום אורגני בגוגל – יש להתעלם מעמודת "תחרות" ומעמודת "הצעת מחיר"
בכלי המילים .עמודות אלו רלוונטיות אך ורק לפרסום ממומן במערכת אדוורדס.
כיצד לבחור את המילים הנכונות ולהשתמש בהן באתר?
הכול בסעיף 4בהמשך המדריך.
תחרות
בדיקת תחרות
צעד –– 33בדיקת
צעד
כמו בכל אסטרטגיה שיווקית אחרת ,גם בקידום אתרים חשוב להבין את גודל השוק ואת
מידת התחרותיות מולה מתמודדים .כדי לתפוש בצורה ראשונית מיהם המתחרים ומהי מידת
התחרותיות – עשו חיפוש פשוט בגוגל של הביטוי אותו תרצו לקדם.
אם נחפש את הביטוי "נעלי גברים" ,נוכל לראות שמתקבלות 233,000תוצאות (ביטויים של
יותר ממילה אחת רצוי לבדוק עם מירכאות ,כמו בדוגמה ,לקבלת תוצאות מדויקות):
אם נחפש את המילה נעליים ,נקבל כמעט 6מיליון תוצאות – רמז לעובדה שהביטוי תחרותי
יותר בהשוואה לנעלי גברים:
כמו כן ניתן לבדוק כמה פעמים מופיע שם המתחרה בגוגל .אם נבדוק את הביטוי "קוקה
קולה" נגלה שהוא מופיע הרבה יותר פעמים מאשר "מוסך חזי" .ככל ששם המותג נפוץ
ביותר אתרים ,זוהי עדות לחוזק המותג ולעובדה שכנראה מדובר במתחרה חזק בתחומו
(ולא רק עבור ביטוי/ים מסוים/ים).
להשלמת התמונה ניתן לקבל מידע נוסף ממגוון רחב של כלים (רובם חינמיים):
ותק דומיין – ככל שדומיין ותיק יותר ,כך יש לו עדיפות מסוימת בגוגל .ניתן לבדוק ותק
דומיין באיגוד האינטרנט הישראלי (לדומיינים ישראלים בלבד) וכן באתרים כגון
whois.domaintools.comואחרים.
– Moz Open Site Explorerמדרג אתרים מ 1-עד DA - Domain ( 100
.)Authorityככל שהמספר גבוה יותר כך האתר חזק יותר .כמו כן הכלי מאפשר לעקוב
אחרי קישורים נכנסים אל האתר .הכלי מגיע גם בפורמט של סרגל כלים לדפדפן ,המציין
את הנתונים בתוצאות החיפוש עצמן ,דבר המקל על הבנת התחרות בביטוי מסוים.
– SEM Rushמציג מגוון רחב של נתונים :טראפיק משוער באתר (אורגני וממומן),
קישורים נכנסים ,ביטויים עיקריים בהם האתר ממוקם ועוד.
– Follow.netתוסף לכרום/פיירפוקס שמציג טראפיק משוער ,מודעות ממומנות,
ביטויים עיקריים ,פרטי דומיין ועוד.
ביטויים
בחירת ביטויים
צעד –– 44בחירת
צעד
אחרי שהחלטת אילו מילים לקדם לפי תחומי עיסוק האתר ,צריך "לזווג" בין העמודים
הקיימים באתר לבין המילים שבחרת .ביטוי של 1,900חיפושים בחודש יהיה קשה יותר
לקידום מאשר ביטוי של 390חיפושים בחודש ,ויש לקחת זאת בחשבון מראש.
אם האתר עוסק בנעליים ,למשל – את עמוד הבית אפשר לקדם בביטוי הכללי "נעליים" או
"חנות נעליים" (עמוד הבית הוא בדרך כלל החזק ביותר מבין שאר העמודים באתר) .עמודים
פנימיים יותר אפשר לקדם בביטויים האחרים ,בהתאם להיגיון הפנימי באתר :את עמוד נעלי
נשים נקדם בביטוי "נעלי נשים" וכן הלאה.
חשוב לזכור :אל תבחר ביטויים שלא מייצגים את מה שהאתר מציע ,גם אם יש להם כמות
חיפושים גבוהה מאוד .זכור שהגולשים אמורים לקבל תוצאה רלוונטית ,ולא סתם עמוד
שיושב בתוצאה הראשונה בגוגל .רלוונטיות היא שם המשחק פה.
האם צריך לקדם את כל עמודי האתר?
בדרך כלל אין אפשרות ממשית לעשות זאת (במיוחד כשמדובר בעשרות ,במאות ובאלפי
עמודים) .הכול תלוי במספר הביטויים שאתה רוצה לקדם ,בהתאם לתחומים הנחוצים לך.
אם בחרת רק 5ביטויים לקידום ,זווג אותם עם 5העמודים המתאימים באתר .אם בחרת 30
ביטויים לקידום ,זווג אותם עם 30העמודים הרלוונטיים להם.
אחרי שהתאמת כל ביטוי לעמוד הרלוונטי לו ,ודאי שיישארו עוד הרבה עמודים נוספים באתר
בלי מילות מפתח .אי אפשר לקדם את כל הביטויים האפשריים בתחום מסוים; זה קשה
מאוד עד בלתי אפשרי .לכן בחר מספר מצומצם של ביטויים הכי רלוונטיים לתחום שלך.
זה לא אומר שנזניח את שאר העמודים באתר; העמודים האחרים גם הם יטופלו במועדם.
כל זה הוא חלק מתהליך המיטוב (אופטימיזציה) שאמור להתבצע בכל האתר כולו.
בסעיפים הבאים נדבר על התאמת העמודים לביטויים שנבחרו ,שינוי הקוד באתר ועוד.
אופטימיזציה
צעד -- 55אופטימיזציה
צעד
אחרי שהחלטנו אילו עמודים יקודמו בביטויים שבחרנו ,צריך לבצע התאמה בין כל עמוד
לביטוי שהוצמד לו .להתאמה זו קוראים "מיטוב" ,או כפי שנהוג לומר אצל מקדמי האתרים –
"אופטימיזציה" .זו הסיבה שקוראים לתחום הזה ,SEOשמשמעו "אופטימיזציה למנועי
חיפוש" (.)Search Engine Optimization
איך מבצעים אופטימיזציה של עמוד באתר?
הכי נוח לחשוב על התהליך הזה כעל כתיבה של מאמר לעיתון :לכל מאמר יש כותרת
ראשית ,תקציר וגוף המאמר .אותו מבנה בדיוק תקף גם בעמודים באתר-אינטרנט.
נניח שהחלטת שעמוד פנימי מסוים יקודם בביטוי "נעלי גברים".
כעת עליך לוודא שהביטוי הזה נמצא ב 3-מקומות בעמוד:
.1כותרת העמוד ( – )Titleמקבילה לכותרת המאמר בעיתון.
.2תגית התיאור ( – )Meta Descriptionמקבילה לתקציר המאמר.
.3גוף הטקסט עצמו – מקביל לגוף המאמר.
הבהרה – בעמודי אינטרנט קיימת תגית נוספת הנקראת .Meta Keywordsחלק ממנועי
החיפוש מתייחס לתגית זו ,וחלק אחר מתעלם ממנה (גוגל ,למשל) .הכי טוב יהיה להכניס
שם את הביטוי פעם אחת ,ולהוסיף עוד שתיים-שלוש מילים נרדפות .לא יותר מזה.
גוגל מתעלם גם מתגית התיאור ( ,)Meta Descriptionואינו משתמש בה כמדד לדירוג
האתר; אבל היא נחוצה מטעמי שיווק והבהרה לגולשים ,לאן הם עומדים להיכנס .תיאור טוב
מגדיל את אחוזי ההקלקה ( )CTR – Click Through Rateבתוצאות החיפוש.
אם האתר שלך עובד על מערכת וורדפרס ( – )Wordpressמומלץ להתקין את התוסף
.yoast seoהוא יקל על כתיבת טייטלים ותיאורים בעמודים ,וכן יבצע אופטימיזציית קוד
אוטומטית שתשפר את נראות האתר בגוגל (למביניםrel=next ,rel=prev ,rel=canonical :
ועוד).
כמה פעמים הביטוי צריך לחזור על עצמו בעמוד מסוים?
חסוך לעצמך את החישובים המיותרים ("צפיפות מילות מפתח") .פשוט כתוב על הנושא
שבו עוסק העמוד ,והביטוי כבר יופיע בטבעיות במהלך הכתיבה .עם זאת -ודא שהביטוי
נמצא פעם אחת בטייטל ופעם אחת בתיאור.
טיפים לכתיבה נכונה בעמוד
כתיבה נכונה היא כתיבה שמתאימה לבני-אדם ,ורק אחר-כך למנועי החיפוש .תוכן זה לא רק
טקסט ,אלא כל דבר הנמצא בעמוד ומספק לגולש את מה שחיפש (טקסט משכנע ,תמונות,
סרטוני וידיאו ועוד).
לכן:
צור תוכן מקורי ולא מועתק.
כתוב קצר ולעניין ,ללא שגיאות ובצורה ברורה.
חלק את התוכן לפסקאות קצרות.
הוסף כמה כותרות-משנה מדי פעם.
כתוב שיווקי ומשכנע (במידה שהאתר מיועד למכירת מוצרים/שירותים).
עצב את העמוד -שלב תמונות ,סרטוני וידיאו ואימג'ים בהתאם לתוכן בעמוד.
בתוכן
השקעה בתוכן
צעד –– 66השקעה
צעד
השתדל להפוך את האתר למרכז מידע /מגזין מעניין .אם אתה מקדם אתר בנושא איטום
(משעמם לכל הדעות) ,חפש מקורות מידע בתחום האיטום מהם תוכל לקבל רעיונות
להוספת תוכן בצורה קבועה באתר .תמיד אפשר לכתוב משהו מרתק שקשור לתחום שבו
עוסק האתר.
רעיונות לתוכן חדש אפשר למצוא בחיפוש בגוגל ,בחיפוש בחדשות גוגל ,באתרים העוסקים
בתחומים דומים ועוד .חשוב לזכור שאסור להעתיק תוכן מאתרים אחרים (טקסט או
תמונות) .זה עלול להוביל לתביעה משפטית ,ובנוסף גוגל עלול לסנן את האתר מהתוצאות.
אם מדובר באתר עסקי/מסחרי ,ודא שיהיה ברור שמאחורי האתר עומד עסק אמיתי –
עמוד אודות תדמיתי וברור ,עמוד צור קשר עם כתובת מלאה ,טלפונים ,פקסים ,מיילים,
סקייפ וכל מה שרלוונטי; עמוד עם תעודות והסמכות (אם יש) ,עמוד מחירון .רצוי שפרטי
ההתקשרות יופיעו באופן גורף גם ב footer-באתר .רצוי לחבר את האתר לכל הפרופילים
החברתיים שלו – פייסבוק ,טוויטר ,גוגל פלוס וכו' .כמו כן לוודא שיש כפתורי שיתוף באתר,
כדי להקל על שיתוף מיידי בלי לטרוח.
לבדוק תוכן משוכפל מדי פעם – אולי אתה כותב הכול מקורי ,אבל זה לא מונע מאחרים
להעתיק ממך ולהדביק באתרים שלהם .איך בודקים? להעתיק שורות מכמה עמודים עיקריים
ולחפש בגוגל .אם אותו טקסט מופיע גם באתרים אחרים ,יש כאן העתקה וצריך לכתוב את
התוכן מחדש (או לפנות לבעל האתר המעתיק ולבקש להסיר את התוכן המועתק ,במידה
שניתן להוכיח שאכן העתיקו ממך.
על מה לכתוב? באיזה נושא?
שאלת השאלות .הנה כמה טיפים שיכולים לתת רעיונות:
בודקים בכלי מילות המפתח של גוגל ומקבלים רעיונות חדשים.
מקלידים נושא בגוגל ובודקים אילו השלמות אוטומטיות גוגל מציע לנו.
מחפשים נושא בגוגל ובודקים את האתרים שעולים בתוצאות הראשונות :על מה הם
כותבים? איזה נושאים מוצגים שם?
מחפשים נושא בגוגל ומקליקים על "חדשות" או "סרטונים" בתפריט העליון.
בודקים בפורומים ובקבוצות פייסבוק מה אנשים שואלים ואיזה נושאים רלוונטיים להם.
בודקים אתרי מתחרים בכלי בדיקת קישורים ( )Moz, Majestic SEO, ahrefsובכלי
מעקב אחר רשתות חברתיות ( – )Topsy, Buzz Sumo, Followerwonkהעמודים
שקיבלו הכי הרבה קישורים ,שיתופים ,לייקים ,ציוצים וכו' ,הם הנושאים המעניינים ביותר
לכתיבה.
תדירות העדכון באתר
נניח שאתה מקדם 5ביטויים ולכל אחד מהם כבר יש עמוד שעבר אופטימיזציה .אם תפסיק
להוסיף עמודים לאתר ,גוגל עלול להתחיל להתעלם ממנו.
רצוי להוסיף עמודים חדשים מדי פעם ,כל עוד יש לך דברים מעניינים להוסיף .אל תוסיף
סתם עמודים חסרי תועלת ,רק כדי שהאתר יישאר דינמי .אם יש לך בלוג באתר ,תוכל
לכתוב על מגוון נושאים רלוונטיים לתחום העיסוק שלו/שלך .אם מדובר באתרים עם הרבה
עמודים קיימים ,יש לבצע אופטימיזציה ושינויים בעמודים הקיימים.
כתיבה שיווקית חשובה להנעת הגולש לפעולה (בעיקר באתרים לעסקים; פחות באתרים /
בלוגים אישיים) .הנה כמה מקורות מידע שיסייעו לך:
המדריך לבניית דפי נחיתה מוצלחים:
askpavel.co.il/blog/killer-landing-pages-guide
כתיבה שיווקית לפי מודל ( AIDAאיך כותבים דף מכירה):
hamila.biz
רוזין רוזנבלום -לכתוב כדי למכור:
rozine.co.il/blog
בנוסף חפש בגוגל "כתיבה שיווקית" או " ,"aidaותקבל אתרים המסבירים כיצד לכתוב באופן
משכנע .אם האתר שלך הוא בלוג אישי ואינו מיועד לשרת עסק או חברה ,אין חובה לכתוב
בצורה שיווקית ומשכנעת .פשוט צור תוכן מעניין והטבע יעשה את שלו.
טעינה
מהירות טעינה
צעד –– 77מהירות
צעד
גורם משמעותי בקידום של אתר בגוגל הוא מהירות הטעינה של האתר .ככל שמהירות זו
גבוהה יותר – כך יש לאתר עדיפות מסוימת בתוצאות החיפוש .יותר מ 5-שניות טעינה
עלולות להזיק לקידום (והמחמירים אומרים אף 3שניות).
איך תדע מה מהירות הטעינה של אתרך?
ניתן לבדוק זאת בכלים חינמיים באינטרנט:
בדיקת מהירות בגוגל:
/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
בדיקת מהירות באתר :pingdom
/http://tools.pingdom.com/fpt
איך משפרים את מהירות הטעינה באתר?
שני הכלים המוצעים מעלה מספקים הנחיות לביצוע :הקטנה של תמונות "כבדות" מדי ,איחוד
קובצי ,CSSשימוש בקוד נקי ככל הניתן ,כיווץ GZIPבשרת בו יושב האתר ועוד .בהנחה
שאינכם מומחים בנושא ,פשוט שלחו את ההנחיות לחברת האחסון שלכם או למי שבנה לכם
את האתר.
ניידים
למכשירים ניידים
התאמה למכשירים
צעד –– 88התאמה
צעד
כשליש מתנועת הגולשים באינטרנט נכון להיום (סוף ,)2014מגיעה מגולשים
המשתמשים במכשירים ניידים (סמארטפונים ,טאבלטים ,לפטופים) .מספר זה רק עולה
ותופח ,ולכן גורם משמעותי נוסף בקידום בגוגל הוא התאמת האתר לגלישה בנייד.
איך בודקים התאמת אתר לניידים?
באינטרנט יש מספר כלים חינמיים:
כלי בדיקת מהירות בגוגל – בודק גם התאמה לנייד:
/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
כלי מנהל האתרים של גוגל (הוזכר כבר לפני כן):
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=iw
וכן אתרים נוספים:
/http://responsivetest.net
ניתן לבצע גם בדיקה "ידנית" באופן הבא – דאבל-קליק על שולי הדפדפן יצמצמו אותו לגודל
קטן יותר .כעת תפסו קצה אחד עם העכבר וצמצמו את הדפדפן לגודל הרצוי לבדיקה
(סמארטפון ,למשל) .אם האתר מתארגן מחדש בהתאם לגודל והתפריטים משתנים ,משמע
שהוא מותאם לנייד .הבדיקה הזו עובדת אך ורק אם האתר רספונסיבי או אדפטיבי.
איך מתאימים אתר אחד לכל כך הרבה סוגי מכשירים ניידים?
בעקרון יש שתי שיטות עיקריות:
אתר רספונסיבי/אדפטיבי – Responsiveמשמעו "מגיב" ו Adaptive -משמעו
"מסתגל" .בשתי השיטות ,למרות ההבדלים הדקים ביניהן ,האתר מתאים את עצמו
אוטומטית לגודל המסך הצופה בו .זו השיטה המועדפת ביותר ,שכן היא הופכת כל עמוד
באתר לגרסת מובייל באופן אוטומטי ,בלי הצורך לבצע עדכונים מתישים בכמה גרסאות.
גרסה נפרדת לניידים – כאן מדובר על הקמה של אתר נוסף ונפרד ,שישמש גרסת
מובייל לגרסה האינטרנטית .בדרך כלל זה מבוצע על גבי דומיין נפרד (לדוגמה סאב
דומיין בדומיין הקיים mobile.website.comאו על דומיין נפרד לגמרי) .כאן בדרך כלל
אין התאמה אוטומטית וצריך להקים ידנית מחדש כל עמוד גם בגרסת המובייל.
שיטה נוספת קלה ומהירה ,המהווה דרך אמצע בין שתי השיטות לעיל ,מיועדת בעיקר
לאתרי וורדפרס :ניתן להתקין תוסף בשם ,WP Touchשהופך אוטומטית כל עמוד אינטרנט
גם לעמוד מובייל .יש לדעת שהעיצוב יהיה שונה בין שתי הגרסאות ,ולכן מומלץ לתת למעצב
לבצע התאמות.
אם אינך בטוח איזו שיטה עדיפה או ישימה במקרה שלך ,התייעץ עם אנשי מקצוע.
חברתית
ומדיה חברתית
מיתוג ומדיה
קישורים ,מיתוג
צעד –– 99קישורים,
צעד
קידום אתרים בשפה העברית משמעו ,ברוב המוחלט של המקרים ,קידום בגוגל.
גוגל ישראל ( )google.co.ilהוא מנוע החיפוש השולט ברשת האינטרנט הישראלית ,ובו
מתבצעים מעל 90אחוזים מהחיפושים בעברית.
נניח שיש לנו אתר העוסק בתחום הנעליים .אם אתר אחר (רצוי בתחום-עיסוק רלוונטי) יקשר
לאתר שלנו ,הדבר נחשב כמעין "הצבעת אמון" בעיני גוגל .ככל שיותר אתרים מקשרים
לאתר שלנו ו/או מזכירים את שם העסק שלנו ,כך רבים הסיכויים שהאתר שלנו יופיע
בתוצאות החיפוש הראשונות בגוגל.
איך עושים את זה?
מציבים תכנים וקישורים באתרים רלוונטיים לתחום העיסוק של האתר שלנו .הטקסט שממנו
יוצא הקישור ,יהיה במילת המפתח שאותה אנו רוצים לקדם (כולל ואריאציות שלה) .ניתן
להשאיר גם אזכורים של שם העסק ,המוצרים והשירותים שלנו ,מה שבהחלט תורם למיתוג
ולקידום.
חשוב לזכור שאסור להגזים – אל תציפו אתרים חיצוניים בקישורים לאתר שלכם; אתם
עלולים לחטוף .עשו זאת בחוכמה ובמתינות .כמו כן :הטקסט שמקשר לעמודי האתר שלכם
צריך להיות מגוון ,ולא לחזור על עצמו אלפי פעמים באותה צורה.
אל תעתיקו טקסטים של אחרים ,תערבבו אותם קצת פה וקצת שם ותחשבו שבזה סיימתם.
גוגל יודע לזהות תוכן מועתק .גם כשמדובר בתכנים חיצוניים ,צרו תכנים מקוריים משלכם.
קישורים
להיזהר מאוד עם קישורים ממקורות
חיצוניים .לגוון כמה שיותר בטקסט של
הקישור:
פעם עם ביטוי מסוים ופעם עם מילים
נרדפות;
פעם עם שם המותג ופעם בלי טקסט
בכלל;
פעם מתוך תמונה ופעם nofollow
(הסבר);
פעם מתוך פורום בו מישהו שואל שאלה;
פעם מתוך תגובה בבלוג העוסק בנושא;
ופעם מתוך אתר שבו פרסמתם מאמר
מעניין.
אזכורים
חוץ מקישורים חשוב שיהיו גם כמה שיותר
אזכורים של שם המותג ,הכתובת
והטלפונים ( NAP – name, address,
:)phone
להוסיף את פרטי העסק/האתר
באינדקסים מובילים (דפי זהב ,144 ,איזי
וכו').
למצוא שאלות בפורומים שנשאלו
לאחרונה (לא יותר מכמה חודשים
אחורה) ולענות עליהן" :אני ממליץ על
XYZבתחום ( "ABCלסגנן תוך כדי
השתלבות בשיחות בפורומים ובבלוגים).
לפתוח לאתר פרופיל בגוגל פלוס ולחבר
את שניהםhttp://plus.google.com :
השילוב בין שם העסק/האתר ,מילות מפתח רלוונטיות וקישור מדי פעם – יוצר את המיתוג
הרצוי ברחבי האינטרנט.
למצוא אתרים טובים בתחומים משיקים שירצו לקבל ממך מאמר .אפשר להתחיל עם
אתרי מאמרים רגילים ( )articles.co.il, reader.co.ilאבל לא יותר מפעם-פעמיים לכל אתר.
אם אפשר להתנהל כמו משרד יח"צ ולמצוא עיתונאים /בלוגרים שיסכימו לפרסם מאמרים
שלך עם קישור/קרדיט לאתר – מצוין.
גם החלפות קישורים/מאמרים זה טוב ,כל עוד לא הופכים את זה לעיקר העבודה .כדאי
להשתמש בכלי מחקר המתחרים שהוזכרו בצעד מס' ,3לאיתור מקורות נוספים לקבלת
קישורים (אם המתחרה שלך מקבל משם קישור ,כדאי לבדוק האם זה מתאים גם לאתר
שלך).
להפיץ לכל עבר במדיה החברתית – להקים עמודי עסק בפייסבוק ,בטוויטר ובגוגל פלוס,
ולשתף שם כל תוכן חדש באתר (באתרי וורדפרס יש תוספים שמפיצים אוטומטית ישירות
למדיה החברתית ברגע הפרסום) .לנסות להביא כמה שיותר גולשים לעשות לייק / +1 /
שיתופים חברתיים בכלל .להצטרף לקבוצות פייסבוק בנושאים רלוונטיים ולדחוף מדי פעם
איזה אייטם מעניין שכתבת .קבוצות פייסבוק לא משפיעות על האורגני ,אבל זה מביא
טראפיק.
ליצור ולשתף סרטונים – אם יש זמן וסבלנות ניתן ליצור סרטונים או לשלם למישהו
שמתמחה בהפקת סרטוני תדמית .לאחר מכן מעלים ליוטיוב או ל ,vimeo-מטמיעים באתר
ומפיצים גם במדיה החברתית .לא לשכוח לציין בכל סרטון יוטיוב מילת מפתח עיקרית ואת
שם האתר/העסק.
לפרסם בתשלום בגוגל ובפייסבוק – אם אתה יכול ורוצה ,אל תוותר על פרסום בתשלום
בגוגל ובפייסבוק .בסופו של דבר זה טראפיק נוסף שלא יכול היה להגיע דרך האורגני .איך
מפרסמים בגוגל ובפייסבוק? חפש מידע בגוגל ,יש עשרות אם לא מאות מדריכים בנושא.
להשתמש באפיקי פרסום נוספים – אם יש אפשרות לפעול בשיתוף עם משרד יחסי ציבור,
להתראיין לעיתונות או אפילו לטלוויזיה ולרדיו; כל אלו מוסיפים בסופו של דבר לחיזוק
המותג ,דבר שמתבטא גם בחיפושים בגוגל.
למתקדמים
טיפים למתקדמים
–– 10טיפים
צעד 10
צעד
להפוך את האתר/הבלוג לכסף
בניגוד לכל הבטחות השווא שמרעיפים על גולשים תמימים ,כדאי לדעת שגם פה צריך לעבוד
כדי לעשות כסף באינטרנט .הנה כמה הצעות:
שלב – 1להועיל לגולשים
כדי שאנשים יגיעו דווקא לאתר שלך או יקליקו דווקא על המודעות שלך ,אתה צריך להוות
מקור שמספק פתרון לבעיה או ערך מוסף כלשהו .אם כתבת מאמר מדהים על "איך מתקנים
נזילה מהמזגן" ,והוא זכה להרבה תגובות ושיתופים ,הרי שאנשים מצאו בו עניין וגם מענה
לצרכים שלהם – ואה עשית את העבודה כמו שצריך.
לחילופין אפשר לספק לגולשים מידע מעניין ,מצחיק או לא שגרתי ,שבתורו יוביל כמה מהם
לפרסומות באתר .האתר של עומרי חיון הוא דוגמה טובה לכך .אם מדובר באתר של עסק או
חברה ,רצוי שעמודי המוצרים ו/או השירותים יהיו מנוסחים בהתאם לכללי הכתיבה
השיווקית.
חשוב על נישות ותחומים בהם אתה מתעניין ,ובדוק האם יש להם ביקוש בקרב גולשי
האינטרנט .איך בודקים ביקוש? עוברים לשלב .2
שלב – 2מחקר מילים ותחרות
כל הכללים נמצאים בסעיף 2ובסעיף 3במדריך זה -מחקר מילים ובדיקת תחרות.
השתמש בביטויים המוצעים כדי להבין מה אנשים רוצים ,איזה בעיות צריך לפתור להם ואיזה
ערך מוסף ניתן לספק להם.
שלב – 3שיטת ההפצה /הפרסום
אחרי שהבנת איזה סוג של תוכן אתה רוצה לייצר ,ומהם הביקושים עבור התוכן הזה ,מגיע
השלב בו אתה בוחר את שיטת ההפצה או הפרסום .באופן כללי ניתן לדבר על 2שיטות
עיקריות – בניית אתר עצמאי לצורך פרסום אורגני ,או שימוש בדפי נחיתה לצורך קמפיינים
בתשלום (קידום ממומן).
בלוג בפורטל תפוז -אפשרות נדירה שקיימת רק בתפוז ,ולא בשום מערכת בלוגים
אחרת בארץ (נכון להיום) .פשוט נרשמים בחינם למערכת הבלוגים ומתחילים להעלות
פוסטים .שיטת התשלום בתפוז משתנה מעת לעת ,אבל בגדול הבלוגרים מקבלים
תשלום מסוים על כמות מסוימת של צפיות בבלוג ,וכן על כמות מסוימת של צפיות
בסרטוני פליקס שהעלו לבלוג .גם פה דרושים ,מן הסתם ,אלפי גולשים בחודש כדי
להגיע לסכומים נכבדים.
קידום אורגני בגוגל -קונים דומיין ואחסון בכמה עשרות שקלים לשנה ,ומתקינים
מערכת ניהול בקוד פתוח (וורדפרס הכי טובה ,פשוטה ונוחה לתפעול אבל מי שמתעקש
יכול להתקין גם ג'ומלה ,דרופל וכו') .באתר מתחילים להעלות עמודי תוכן בהתאם
לנושאים השונים שמצאתם בכלי המילים .כתוב כל עמוד בצורה קולחת ,כאילו מדובר
בכתבה עיתונאית או מגזינית שהמטרה שלה היא לתת מידע מעניין או מצחיק ,משהו
חדש שהגולשים לא ידעו ,ידיעות כאלה ואחרות וכל מה שיכול למשוך גולשים לאתר.
השתדל שכל הביטויים שמצאת בכלי ישולבו בצורה טבעית במאמר ,וכך תוכל לכסות
יותר אפשרויות חיפוש (אבל אל תדחוף מילים בכוח ,אחרת תחטא למטרה).
ככל שתכתוב עמודים מעמיקים ומעניינים יותר ,עם כמה שיותר ביטויים רלוונטיים לתחום
בו כל עמוד עוסק ,כך תגיע ליותר גולשים בצורה אורגנית-טבעית ,במנועי חיפוש .כל
עמוד שתוסיף באתר הוא עוד דלת שדרכה הגולשים יכולים להגיע אליך ,וככל שיותר
גולשים ישתפו את התוכן שלך – כך תגיע לעוד גולשים ותשפר את מיקומיך בתוצאות
החיפוש.
פרסום ממומן בגוגל -אם אתה לא בראש של להקים ולתחזק אתר שלם ,הקידום
הממומן מאפשר לפרסם בתשלום בגוגל ,Adwordsגם בלי אתר .אחרי שנרשמים
לשירות ניתן להקים קמפיינים בכל תחום .ראשית חובה להזהיר מראש :השימוש
באדוורדס נדמה כפשוט וקל ,אבל מי שלא מכיר את המערכת ואת אפשרויותיה – עלול
להגיע למצב שבו הוא משלם ביוקר על כל קליק .בגוגל אדוורדס משלמים עבור קליקים
או 1,000חשיפות (אם מדובר בבאנרים) ,אבל מי שאינו יודע כיצד להוריד עלויות – עלול
להיגרר להוצאות מנופחות .דע זאת מראש טרם החלטת להיכנס לשיטת הפרסום הזו.
לצורך הדוגמה ,נגיד שאתה רוצה למכור נעליים .לאחר שמצאת את כל מילות המפתח
הרלוונטיות בכלי המילים של גוגל ,חלק אותן לקבוצות לפי נושאים (נעליים באופן כללי,
נעלי גברים ,נעלי נשים ,נעלי ילדים ונוער וכו') .בכל קבוצה שכזו שלב אך ורק את מילות
המפתח הרלוונטיות לנושא הקבוצה (הביטוי "נעלי נייק לגברים" לא יתאים לקבוצת "נעלי
נשים" ,מן הסתם).
לאחר מכן נסח את מודעות הפרסום – לתוצאות החיפוש ,לאתרי תוכן (רשת המדיה ,כפי
שזה נקרא בגוגל) ,לגרסאות מובייל ועוד .כיצד לנסח מודעה מושכת? חשוב על שליחת
– SMSאיך היית משכנעים מישהו לקנות משהו ב SMS-של 140תווים? את אותו
היגיון תפעיל כאשר אתה מנסחים את מודעות הגוגל .אפשר לפרסם באמצעות מודעות
טקסט ,מודעות תמונה ,באנרים ועוד.
לאחר בחירת המילים וניסוח המודעות ,צריך להוביל את הגולש המקליק לעמוד שבו
תתבצע המכירה .אפשר להקים עמוד נחיתה פשוט באמצעים חינמיים ,כגון שירות
.MyPagesלחילופין – אם כבר יש לך דומיין ואחסון – פשוט הקם עליהם את דפי
הנחיתה .אם אתה בעניין של תוכניות שותפים ,עמוד הנחיתה יהיה עמוד המוצר שאותו
אתם משווקים (על כך נרחיב בהמשך).
דפי נחיתה מטרתם למכור את המוצר או את השירות ,והם מכילים מספר רכיבים
עיקריים לשם כך:
-
כותרת אטרקטיבית שקשה להתעלם ממנה.
כותרת משנה שמטרתה לייצר סקרנות.
תמונה רלוונטית להעצמת החוויה.
כל התועלות של המוצר /השירות.
קריאה לפעולה (רכישה /רישום).
יש תורה שלמה סביב אופטימיזציה של דפי נחיתה ,או כפי שזה נקרא היום "שיפור
המרות" (המרה מגולש לרוכש).
יש לזכור שגוגל אינה גוף פילנטרופי ומטרתה להרוויח ,גם אם זה אומר שאתה תשלם
יותר בגלל חוסר ידע .מי שאינו מכיר את השיטה עדיף שידבוק בזו הראשונה (פרסום
אורגני באתר עצמאי).
פרסום ממומן בפייסבוק -בניגוד לגוגל ,שם רוב הפרסום בתשלום נסוב סביב מילות
מפתח ,הפרסום בפייסבוק ממוקד סביב קהלי יעד .כשיש לך מאגר של יותר ממיליארד
איש מכל רחבי העולם ,כל אחד עם הפרופיל שלו ועם התכנים שהוא מייצר ומשתף –
אתה יכול למקד מודעות בדיוק לקהלי יעד נקודתיים .בנוסף העלויות לקליק/לחשיפה
נמוכות יותר בפייסבוק לעומת גוגל .בדיוק כמו באדוורדס ,גם פה חשוב להכיר את
מערכת הפרסום ואת האפשרויות השונות בה ,אחרת אתה עלול לשלם יותר מדי עבור
כל חשיפה או קליק.
מעבר לכך – כפי שכבר ציינתי לפני כן – חשוב להשתמש במדיה חברתית גם להפצה
של התכנים שלך .אם יש לך פרופיל אישי או דף בפייסבוק (שהיא הרשת החברתית
השלטת בישראל) ,זו דרך מצוינת להגדיל את החשיפה האורגנית ללא תשלום.
רשימות שיווק מחדש -עוד שיטת פרסום בתשלום ,שקיימת גם בגוגל וגם בפייסבוק,
מאפשרת ליצור מודעות שרודפות אחרי הגולשים ברחבי האינטרנט .שיטה זו נקראת
"שיווק מחדש" ( ,)Remarketing / Retargetingוהיא נסמכת על גולשים שכבר ביקרו
באתר או בדפי הנחיתה שלך .מדביקים קוד מיוחד שעוקב אחרי כל הגולשים ,ומציג להם
מודעות רלוונטיות גם אחרי שעברו לאתרים אחרים.
שיווק במייל -שימוש בכתובות מייל שהגולשים השאירו באתר או בטופס צור קשר בדף
הנחיתה .חשוב לזכור שלפי חוק הספאם ,אסור לשלוח מידע שיווקי למי שלא ביקש אותו.
לכן רק גולשים שנרשמו מרצונם יכולים לקבל מידע שיווק במייל /בהודעות טקסט.
לאחר שאספת כמות נכבדת של מיילים ,תוכל לשלוח לקהל שלך עלוני מידע מעניינים
עם כתבות ,סרטונים והצעות לרכישה המשולבות בין לבין .כשמדובר בשיווק במייל,
חשוב להקפיד לא למכור בכוח; יש לעשות זאת בחן ובעדינות .היתרון של שיווק
ברשימות תפוצה במייל הוא שאתה צובר קהל יעד שאינו תלוי במנועי חיפוש או בשירותי
פרסום בתשלום .למרבה הפלא ,עם כל שיטות השיווק הדיגיטליות החדישות – שיווק
במייל נשאר אחד משיטות השיווק היעילות ביותר גם כיום.
ערוץ יוטיוב -אומנם לא כל אחד מצליח לעשות את זה ,אבל אם תעלה ליוטיוב מספיק
סרטונים מעניינים שיהפכו להיות ויראליים ,ויקבלו ים תגובות ושיתופים – תוכל לקבל
תשלום מגוגל או מנותני חסויות ,יצרנים ועוד .המעטים שמצליחים לעשות זאת בגדול,
מרוויחים מאות אלפי ואפילו מיליוני דולרים בשנה .הילד הזה ,למשל ,מרוויח יותר
ממיליון דולר בשנה ,מסרטוני יוטיוב בהם הוא מביע את דעתו על צעצועים.
מודעות Adsenseשל גוגל – השירות ההפוך לגוגל אדוורדס .מיועד לאתרים בעלי
דומיין עצמאי ,בהם מדביקים את הקוד של אדסנס .על כל קליק /חשיפה תקבל כמה
אגורות עד כמה שקלים .זו השיטה שעומרי חיון משתמש בה כדי להרוויח לפחות
20,000שקל בחודש .כמובן שכדי להגיע לסכומים כאלה ,צריך שבאתר שלך ישרצו
מאות אלפי גולשים באופן קבוע .מודעות האדסנס של גוגל יכולות להופיע גם ביוטיוב ,כך
שאם יש לך ערוץ יוטיוב עם אלפי ומיליוני צפיות – תוכל לקבל תשלום נאה מגוגל (כפי
שכבר צוין לפני כן).
תוכניות שותפים ( – )Affiliatesבשיטה זו אתם מוכרים ומשווקים מוצרים /שירותים
של אחרים ,ועבור כל מכירה המתבצעת דרככם – אתם מקבלים עמלה .שיטה זו ניתנת
ליישום הן בצורה אורגנית (הטמעת קישורים ופרסומות באתר שלכם) ,והן בצורה של
קמפיינים בתשלום בגוגל (פרסום המוצרים והשירותים והובלת הגולש לעמוד המכירה
שנמצא באתר אחר) .יש רשתות שלמות שכל עיסוקן הוא תוכניות שותפים ( Click
,Bankסקינדו ועוד) ,לעומת אתרי עסקים ומסחר שמציעים תוכניות שותפים כאקט צדדי
של עיקר פעילותן (אמזון ,איביי ואחרים).
מוצר או שירות משלך – אם יש לך משהו מעניין לחלוק עם כולם ,אתה יכול להפוך אותו
למוצר/שירות שאותו תמכור באתר /במערכת הפרסום של גוגל .זה יכול להיות ספר
דיגיטלי ( )e-Bookשכתבת ממרומי ניסיונך בתחום מסוים; הרצאה אונליין באינטרנט או
קורס אמיתי שאליו נרשמו הגולשים ועבורו הם מוכנים לשלם; וכן כל רעיון אחר .אתה
קובעים כמה עולה כל מוצר או שירות ,ואם זה מספיק טוב יהיו כאלה שיסכימו לשלם .אם
אתה עסק או חברה גדולה ,אז על אחת כמה וכמה ששיטות השיווק הללו יכולות לסייע
לך .בצורה זו אפשר למצוא לקוחות המחפשים כל מוצר ושירות אפשריים.
פרסום של אחרים – אם האתר שלך הגיע למקום מכובד מבחינת כמויות גולשים
וחשיפות ,תוכל לאפשר לאחרים להציב אצלכם פרסומות בתשלום .זה קורה באתרי
התוכן הגדולים ,כגון וואלה ,ynet ,מעריב ואחרים ,אבל גם באתרי תוכן קטנים יותר כגון
הבלוג של עומרי חיון .אם יש מישהו שמוכן לפרסם אצלך בתשלום ,סימן שהגעת למעמד
המאפשר לך לעשות זאת.
הטיפים הבאים גובלים ב"עבריינות" מבחינת גוגל ,ולכן יש לשקול היטב האם להשתמש
בהם .המלצה שלי – השתמשו בשני הסעיפים הראשונים ולא מעבר לכך .עדיף לא לסכן
את האתר בעונש מגוגל.
רשת אתרים -אם יש לך אתרים נוספים השתמש בהם בעדינות לפי כל העצות במדריך.
זה דורש אקסטרה עבודה בנוסף לכל העבודה הרגילה .כדי שרשת אתרים תהיה
אפקטיבית ותוכל לקדם את האתר שלך ,צריך להתייחס לאתרי הרשת כאילו היו אתרים
אמיתיים ,באותה רמת השקעה .הנה 19כללים להקמת רשת אתרים טובה.
רכישת דומיין חזק -למצוא דומיין ותיק שאין עליו אתר ,דומיין שכבר קיבל קישורים
חזקים בעבר ,ולקנות אותו .אחר כך אפשר להרים עליו אתר חדש שישמש לתמיכה ,או
פשוט להפנות אותו לאתר שאתה רוצה לקדם.
תוכנות אוטומטיות -תוכנות מסוג Xrumerאו Scrape Boxואחרות ,מאפשרות להפיץ
תוכן וקישורים באופן אוטומטי באלפי אתרים במהירות .מכיוון שהתוכנות הללו עלולות
להותיר "שובל פירורים" מאחוריהן ,לא תמיד מומלץ להשתמש בהן .הפצה מוגזמת של
קישורים עלולה לעלות ביוקר ,ולכן אולי מוטב להשתמש בתוכנות אלו להפצת אזכורים
בלבד ,ללא קישורים (וגם את זאת יש לעשות במתינות ובחוכמה).
קידום אתרים שלילי ( – )Negative SEOבמקום להשקיע בקידום האתר שלך ,אפשר
לחבל במאמצי היריבים והמתחרים שלך .אותן תוכנות אוטומטיות שהוזכרו מקודם,
יכולות להפציץ אלפי ומאות אלפי קישורים באתרים בכל העולם ,עם אותו טקסט-עוגן
(הטקסט המופיע בקישור) וכן מאתרים מפוקפקים .הפצצת קישורים כזו יכולה לחבל
במיקומים של מתחרים ,אבל בסופו של דבר גוגל יכול להבין את זה ולהחזיר את
המתחרה למקומו.
קידום אתרים שחור – Black Hat SEOהוא המשך ישיר של הסעיפים הקודמים:
תוכנות אוטומטיות ,הזרקת קוד לאתרים ,גניבת טראפיק ,Click jacking ,מיסוך
( )Cloakingועוד .הפעילות הזו גובלת בהאקריות .מי שמעוניין ללמוד קידום שחור יכול
להתחיל עם שני אתרים ישראלים ,שאומנם כבר לא מתעדכנים אבל עדיין ניתן ללמוד
מהם xrumer.co.il :ו .black-jack.co.il -ניתן למצוא מידע נוסף גם באתרים באנגלית.
טיפ לסיום
תחום ה SEO-משתנה במהירות .אם תמשיך להתעדכן במתרחש ,תהיה תמיד בחזית
השינויים ותדע איך לפעול ומה לעשות .הנה מקורות המידע הטובים ביותר נכון להיום (וגם
זה משתנה מדי כמה שנים).
אנגלית
searchengineland.com
seroundtable.com
moz.com
searchenginewatch.com
neilpatel.com
quicksprout.com
עברית
askpavel.co.il
facebook.com/groups/190171554330194
facebook.com/groups/GAPIsrael
© Copyright 2024