‫מנהלי מדיה חברתית‬ ‫מנחה הקורס‪:‬‬ ‫אריה חכים‪ ,‬יועץ לחברות וארגונים בנושא פרסום ומיתוג‪ .‬מנהל ומנחה‬ ‫קמפיינים במדיה החברתית ובמדיה הכללית‪ ,‬בעל ניסיון רב בתחום‪.‬‬ ‫משך הקורס‪:‬‬ ‫‪ 80‬שעות‪ 20 ,‬מפגשים של ‪ 4‬שעות‬ ‫מחיר‪:‬‬ ‫‪ 4,900‬ש“ח‬ ‫תנאי קדם‪:‬‬ ‫ידע בהפעלת מחשב‬ ‫מטרת הקורס‪:‬‬ ‫הקורס מלמד להקים ולנהל את הפלטפורמות ברשתות השונות המרכזיות כדוגמת פייסבוק‪,‬‬ ‫יוטיוב‪ ,‬לינקדאין‪ ,‬טוויטר ועוד‪ ,‬שיווק בלוגים‪ ,‬בניית אסטרטגייה למדיה חברתית ונושאים‬ ‫נוספים‪ .‬הקורס מעניק כלים טכניים ושיווקיים למעוניינים להשתמש בערוצי המדיה‬ ‫החברתית‪.‬‬ ‫קהל יעד‪:‬‬ ‫● אירגונים וחברות‪ ,‬המעוניינים להכשיר גורם מהחברה‪ ,‬בניהול פלטפורמות המדיה של הארגון‪.‬‬ ‫● בעלי עסק‪ ,‬הפונים לשיווק ופרסום במדיות החברתיות‪.‬‬ ‫● בעלי אתרים‪ ,‬המעוניינים ללמוד ולקבל כלים בניהול ושיווק אישי במדיה חברתית‪.‬‬ ‫● למעוניינים בהסבה מקצועית למקצוע נדרש מעניין ומתגמל‪.‬‬ ‫● אוהבי התחום‪ ,‬החשופים למדיה החברתית ביומיום‪.‬‬ ‫תכנית הקורס‪:‬‬ ‫מפגש ‪ :1‬מבוא‬ ‫חלק א'‪ :‬מה זה מיתוג‪ ,‬ולמה אנחנו צריכים את זה?‬ ‫● מיתוג‪ .‬אנשים לא קונים מוצרים‪ ,‬הם קונים שרשרת ערכים‬ ‫שמחוברת למוצר‪.‬‬ ‫● מוצר נמצא על המדף‪ ,‬מותג נמצא בראש של הלקוחות‪.‬‬ ‫● כיצד בונים מותג? מה זה פרמיית המותג? איך יוצרים הבטחת‬ ‫מותג ואיך שומרים על הערכים שלו‪.‬‬ ‫חלק ב'‪ :‬מהפיכת השיווק במדיה החברתית‬ ‫● מה זה מדיה חברתית ולמה זה טוב לעסק שלי‪.‬‬ ‫● סקירה כללית על ההשלכות והמהפך‪ ,‬שיצרה המדיה החברתית‬ ‫והתמודדות המשווק והצרכן למול עולם השיווק הדיגיטלי החדש‪.‬‬ ‫מנהלי מדיה חברתית‬ ‫תכנית הקורס‪:‬‬ ‫מפגש ‪ :2‬פייסבוק‬ ‫יישור קו בפייסבוק‬ ‫● דף הבית‪ ,‬טיים ליין ומושגים נוספים‬ ‫● מה באמת קורה ב ‪news‬‬ ‫● יתרונות וחסרונות של כל אחת מהפלטפורמות‬ ‫בפייסבוק ואיך לא לבזבז זמן מיותר‬ ‫ניהול הפרופיל האישי‬ ‫● נטוורקינג וסמול טוק בפייסבוק‬ ‫● מיטוב חברים וקשרים‬ ‫● סוגי סטטוסים ותדירות‬ ‫הגדרות חשבון‬ ‫● עוצרים את הצפת המיילים מפייסבוק‬ ‫● הגדרות שם‬ ‫● הגדרות פרטיות בחשבון‪ -‬מה לחשוף ומה‬ ‫להסתיר‬ ‫מפגש ‪ :3‬פייסבוק‬ ‫● פתיחת דף עסקי בשלושה צעדים‬ ‫● ניהול דף אוהדים – תוכן‪ ,‬תוכן‪ ,‬תוכן‬ ‫● המלצות לאפליקציות שונות‬ ‫מפגש ‪ :4‬פייסבוק‬ ‫שיווק דף אוהדים‬ ‫מפגש ‪ :5‬פייסבוק‬ ‫פלטפורמת הפרסום הממומן בפייסבוק‬ ‫● הקמה ותמחור‬ ‫● פילוח קהל היעד במדויק‬ ‫● ניסוח מודעה‬ ‫● החלטה על דף נחיתה‬ ‫● שיפור ואופטימיזציה לקמפיין‬ ‫סיכום פייסבוק‬ ‫מפגש ‪ :6‬יוטיוב‬ ‫● כיצד יוטיוב שינתה את הדרך בה אנו צופים בסרטים‬ ‫● איך יוטיוב יכולה לעזור לי ו‪/‬או למותג אותו אני מנהל‬ ‫ערוץ הטלוויזיה הפרטי שלי‬ ‫● מה משמעות הערוץ הפרטי שלי ביוטיוב‬ ‫● איך פותחים‪ ,‬מעצבים‪ ,‬מתייגים ומנהלים את הערוץ‬ ‫שלי ביוטיוב‬ ‫התוכן הוא המלך‬ ‫● איך מעלים תכנים‪ ,‬אילו תכנים לעלות‪ ,‬באיזו תדירות‬ ‫● זכויות יוצרים ביוטיוב‬ ‫● שימוש בכלים אינטראקטיביים‬ ‫● איך עוקבים אחר התכנים שלי ‪Video insight‬‬ ‫ההפצה היא המלכה‪ -‬קידום הסרטים ברשת‬ ‫● תיוג נכון‬ ‫● כלים בסיסיים לקידום אורגני ביוטיוב‬ ‫בניית קהילת מעריצים ביוטיוב‬ ‫● מה היא הקהילה ביוטיוב‬ ‫● איך בונים קהילה של מעריצים‬ ‫● איך משתלבים בקהילת היוצרים הגדולה בעולם‬ ‫● איך מתקשרים אם הקהילה‬ ‫מפגש ‪ :7‬יוטיוב‬ ‫ויראליות והצלחה שיווקית‬ ‫● חזרה ותרגול על נושא יוטיוב‬ ‫● מה זה ויראלי? מה זה ‪? Meme‬‬ ‫● ניתוח הויראליות של קמפיינים‬ ‫● דוגמאות לקמפיינים ויראליים מצליחים‬ ‫● טיפים וכלים חשובים בהפצה ויראלית‬ ‫סיכום יוטיוב‬ ‫מנהלי מדיה חברתית‬ ‫תכנית הקורס‪:‬‬ ‫מפגש ‪ :8‬כתיבה שיווקית‬ ‫● כתיבה נכונה בעולם הדיגיטל‪.‬‬ ‫● מבנה טקסט בדף אינטרנטי‪.‬‬ ‫● מענה לצרכי הגולש הצמא לתוכן‪.‬‬ ‫● כתיבה שיווקית אפקטיבית‪.‬‬ ‫● איפה ומתי לכתוב?‬ ‫מפגש ‪ :9‬בלוגים‬ ‫● בלוגים ושיווק במנועי חיפוש‬ ‫● תיאוריה ופרקטיקה מאחורי השיווק בבלוגים‪.‬‬ ‫● כתיבת בלוגבראיה שיווקית‪.‬‬ ‫● שימוש בפיצ'רים השונים של הבלוג‪.‬‬ ‫● כלים ייחודיים למינוף ושימוש בבלוג‪.‬‬ ‫● קידום הבלוג במנועי החיפוש‪.‬‬ ‫מפגש ‪ :10‬לינקדאין‬ ‫● מבוא לחשיבה דיגטלית‬ ‫● לינקדין – שימושים‪ ,‬מגמות והשוואה לרשתות‬ ‫חברתיות מובילות‬ ‫● אסטרטגיה עסקית לשיווק בלינקדין‬ ‫● יצירה‪ ,‬אופטימיזציה וקידום של פרופיל אישי‬ ‫● בנייה ושיווק דף עסקי אפקטיבי ומדיוק‬ ‫● בניית נטוורקינג יעיל וממוקד‬ ‫● יצירת בידול תחרותי ברשת‬ ‫● ‪LinkedIn answers‬‬ ‫● איתור ושיווק בקבוצות בעלי עניין‬ ‫● הקמה וניהול קבוצות מקצועיות‬ ‫● שימוש באפליקציות‬ ‫מפגש ‪ :11‬מערכת וורדפרס‬ ‫● מערכת ניהול תוכן ‪ -‬מה מייחד את וורדפרס‬ ‫● הסבר כללי על דומיינים ושרתים‬ ‫● הדגמא של פתיחת אחסון‪ ,‬והתקנת וורדפרס‬ ‫● התקנת מערכת וורדפרס על ידי התלמידים‬ ‫● שילוב הכלי בשגרת היום יום‬ ‫● הכרות עם מערכת וורדפרס‬ ‫● הקדמה ועמידה על השוני בין תבניות עיצוב‬ ‫● עורך התוכן‪ ,‬הוספת תמונה‬ ‫● יצירת עמוד‪/‬פוסט‪/‬קטגוריה‬ ‫● ניהול תפריטים‬ ‫● ניהול תגובות‬ ‫● תוספים רלוונטיים‬ ‫מפגש ‪ :12‬רשתות נוספות‬ ‫שיווק ברשתות חברתיות לא מסתכם כיום בפייסבוק‬ ‫בלבד‪ .‬מבחר הרשתות החברתיות גדל בכל יום‪ .‬כדאי‬ ‫להכיר וללמוד כיצד לשווק גם ברשתות חברתיות‬ ‫ייעודיות‪ ,‬בנישות מסוימות‬ ‫● פינטרסט היא רשת חברתית דמוית לוח מודעות‪.‬‬ ‫השירות מאפשר למשתמשיו ליצור ולנהל אוספי‬ ‫תמונות משלהם‬ ‫● אינסטגרם היא רשת חברתית לשיתוף תמונות‪,‬‬ ‫האפליקציה מאפשרת למשתמש לצלם תמונות‬ ‫ולאחר מכן לשתף אותן ברשתות החברתיות‪,‬‬ ‫פייסבוק‪ ,‬טוויטר‪ ,‬פליקר‪ ,‬טאמבלר‪ ,‬פורסקוור‪,‬‬ ‫בדואר אלקטרוני וכן "לעקוב" אחרי משתמשים‬ ‫אחרים באמצעות הרשת החברתית של אינסטגרם‬ ‫מפגש ‪ :13‬רשתות נוספות ‪ -‬המשך‬ ‫● טוויטר יאפשר לכם להודיע לעולם מה שלומכם או‬ ‫לפלוט שנינות במגבלה של ‪ 140‬תווים‪ .‬איך‬ ‫מתחילים ומה זה הדבר הזה שעליו כולם מדברים?‬ ‫● מהי פלטפורמת הגוגל פלוס?‬ ‫● שיווק בגוגל פלוס‪ ,‬לעומת שיווק בפייסבוק‪.‬‬ ‫● כלים וטיפים לשימוש בפלטפורמה‪.‬‬ ‫● איך עושים עסקים באמצעות גוגל פלוס?‬ ‫מפגש ‪ :14‬הפרסום בגוגל‬ ‫● כיצד עובד הפרסום ב ‪Google Adwords‬‬ ‫● תהליך פרסום אפקטיבי ‪ -‬מילה‪ ,‬מודעה‪ ,‬דף נחיתה‪,‬‬ ‫המרה )דוגמאות אמיתיות של עסקים קטנים(‬ ‫● כיצד בוחרים את ביטויי החיפוש )שימוש בכלי‬ ‫מילות המפתח( ומה המחיר הנכון לקליק‬ ‫● כיצד כותבים מודעות ומה צריך להופיע בדף נחיתה‬ ‫● מהן הטעויות הנפוצות ביותר אשר "עולות" כסף רב‬ ‫וכיצד נמנעים מהן‬ ‫● ביצוע של מחקר מתחרים מהיר‬ ‫● פתיחת מסע פרסום בגוגל ‪Adwords‬‬ ‫● הגדרות מתאימות של מסע הפרסום ‪ -‬כיצד‬ ‫נמנעים מטעויות נפוצות אשר "עולות" כסף רב‬ ‫● בניה של מסע הפרסום והשקתו‬ ‫● סקירה של אפשרויות מתקדמות לפרסום בגוגל ‪-‬‬ ‫כולל רשת המדיה ו גוגל פלייסס‬ ‫מנהלי מדיה חברתית‬ ‫תכנית הקורס‪:‬‬ ‫מפגש ‪ :15‬הפרסום בגוגל ‪ -‬חלק שני‬ ‫● רשת החיפוש‬ ‫● כיצד בונים קמפיין אפקטיבי שמביא תוצאות‬ ‫● כיצד משתמשים במעקב המרות‬ ‫● שיטות שונות לביצוע אופטימיזציה בחשבון‬ ‫ולחסכון כספי )ביטויי חיפוש‪ ,‬מודעות והמרות(‬ ‫● שימוש בתוספות )‪(SITELINK‬‬ ‫● רשת המדיה ‪ /‬התוכן‬ ‫● כיצד בונים קמפיין ברשת התוכן‬ ‫● שיטות מיקוד שונות‪ :‬מיקומים‪ ,‬מילות חיפוש‪,‬‬ ‫קהלים‬ ‫● בניית באנרים עם כלי גוגל‬ ‫● שימוש בשיווק מחדש )רדיפה אחר הלקוח(‪.‬‬ ‫● בניה והשקה של מסע פרסום ברשת התוכן‬ ‫● אסטרטגיות מתקדמות ליצירת לידיים ‪ -‬שילוב‬ ‫בין רשת החיפוש ורשת המדיה‬ ‫● אופטימיזציה על קמפיין ברשת החיפוש‬ ‫מפגש ‪ :16‬הקמת דף נחיתה‬ ‫● מה זה דף נחיתה‪ ,‬דוגמאות לדפי נחיתה‬ ‫● טעויות נפוצות בכתיבה של דפי נחיתה וכיצד‬ ‫נמנעים מהן‬ ‫● מבנה של דף נחיתה אפקטיבי‬ ‫● כתיבה של טיוטה ראשונית לדף נחיתה‬ ‫● חידוד של המסר השיווקי‪ ,‬יצירת בידול‬ ‫מהמתחרים ושימוש במילות עוצמה‬ ‫● פתיחת חשבון במערכת ‪ PAGEWIZ‬ובניה של‬ ‫דף נחיתה‬ ‫● אופטימיזציה של דפי נחיתה באמצעות ביצוע‬ ‫מבחני ‪A/B‬‬ ‫מפגש ‪ :17‬רשת הסלולר‬ ‫כמעט ‪ 50%‬מהגולשים עושים זאת באמצעות‬ ‫הסלולר‪ .‬נתון שלא ניתן להתעלם ממנו‬ ‫● יתרונות וחסרונות השימוש בסמארפונים‬ ‫לעסקים‪.‬‬ ‫● אפליקציות מבוססות מיקום ושיווק אפקטיבי‬ ‫באמצעותן‪.‬‬ ‫● אפליקציות מדיה חברתית בסמארטפונים‪.‬‬ ‫מפגש ‪ :18‬קידום אתרים אורגני ‪SEO‬‬ ‫‪ ,Search Engine Optimization - SEO‬מתייחס‬ ‫למכלול הפעולות הנעשות ע"מ למקסם את התנועה‬ ‫המגיעה לאתר מתוך תוצאות החיפוש הטבעיות )לא‬ ‫ממומנות( במנועי חיפוש‪ .‬פעולות אלה נקראות גם‬ ‫קידום אתרים אורגני‪.‬‬ ‫כשמדברים על ‪ SEO‬בישראל‪ ,‬מתכוונים בדרך כלל‬ ‫להבאת האתר למקומות ראשונים בגוגל עבור מילות‬ ‫החיפוש הפופולאריות הרלוונטיות לתחום האתר‪.‬‬ ‫מפגש ‪ :19‬אסטרטגיה לרשת חברתית‬ ‫● בריף מדיה חברתית‪ ,‬קריאטיב ומיתוג ברשת‬ ‫● כתיבת בריף לפעילות במדיה החברתית‬ ‫● הגדרת הפרמטרים שצריכים להופיע בבריף‬ ‫● הגדרת התוצרים שמצופים להתקבל לאחר הבריף‬ ‫● פרמטרים למדידת פעילות במדיה החברתית‬ ‫● דוגמא לאסטרטגית פעילות במדיה החברתית‬ ‫● קריאטיב ומיתוג במדיה חברתית‬ ‫מפגש ‪ :20‬סיכום‬ ‫● ניתוח עבודות תלמידים‬ ‫● ניתוח קמפיינים‪,‬‬ ‫● סיכום וחלוקת תעודות‪.‬‬ ‫מנהלי מדיה חברתית‬ ‫המרצים‪:‬‬ ‫ורד חורי‬ ‫מרצה ותיקה בעלת ניסיון‬ ‫רב בהדרכת מאות בוגרים‬ ‫שנהנים מנוכחות חכמה‬ ‫ברשת‪ .‬ורד מומחית‬ ‫להדרכה בעולם שיווק‬ ‫באינטרנט‪ -‬קידום אתרים‪,‬‬ ‫פייסבוק‪ ,‬וידאו‪ ,‬כתיבה‬ ‫שיווקית‪ ,‬פרסום ועוד‪.‬‬ ‫אסף חמץ‬ ‫במאי‪ ,‬צלם‪ ,‬עורך ויוטיובר‬ ‫בעל ניסיון של ‪ 15‬שנה‬ ‫בשוק‪ ,‬כותב ראשי בנושא‬ ‫שיווק בווידאו בפורטל‬ ‫השיווק של דה מרקר‪,‬‬ ‫מרצה מוביל בנושא שיווק‬ ‫בווידאו‪ ,‬וסרטים ויראליים‬ ‫בני דרורי‬ ‫מחזיק בתואר ראשון‬ ‫‪ B.S.c‬בתעשיה וניהול עם‬ ‫התמחות במערכות מידע‬ ‫ותואר שני ‪ MBA‬במינהל‬ ‫עסקים‪ .‬מלווה עסקים‬ ‫במסע לשיווק העסק‪.‬‬ ‫בעל ניסיון רב בהדרכה‬ ‫וביצירת קמפיינים בגוגל‬ ‫אלעד ינאי‬ ‫מתכנת אתרי אינטרנט‬ ‫מזה ‪ 12‬שנה ומתמחה‬ ‫במערכות ניהול בקוד‬ ‫פתוח בדגש על וורדפרס‬ ‫מזה כשנתיים‪ .‬מרצה‬ ‫בכמה מכללות בארץ‬ ‫ובעל ניסיון הדרכתי רב‬ ‫בנושא‪.‬‬ ‫אנידור חקק‬ ‫בעלים ומנכ"ל של חברת‬ ‫"‪ AD‬תוכן ומדיה"‬ ‫המספקת שירותי כתיבת‬ ‫תוכן לאתרים‪ .‬בלוגר‪ ,‬יזם‬ ‫בתחום האינטרנט ומרצה‬ ‫בנושאי כתיבת תוכן‪,‬‬ ‫קידום אתרים ושיווק‬ ‫במדיה חברתית‪.‬‬ ‫אריה חכים‬ ‫בעל מומחיות ביצירת‬ ‫תהליך המיתוג כולל‬ ‫מחקר‪ ,‬שפת המותג‪,‬‬ ‫הבטחת המותג‪ ,‬בניית‬ ‫אריזה עיצובית שיווקית‬ ‫והטמעה בתוך הארגון‪.‬‬