‫ ספורט‬ ‫ שיווק‬ ‫ קשב‬ ‫ הפרעת‬ ‫ של‬ ‫ בעולם‬ LGC.co.il facebook.com/gilLevanony ‫מספר‪ ‬סיפורים‬ ‫ערך‪ ‬דיסני‐‪ 90 -‬מיליארד‪ $ ‬‬ ‫‪ ‬ערך‪ ‬השם‐‪68% -‬‬ ‫כל‪ ‬השאר‐‪ -‬מוצרים‪ ‬אמיתיים‬ ‫‪ .1‬אתה‪ ‬לא‪ ‬קובע‬ ‫הבנה‬ ‫מה‪ ‬חושבים‪ ‬עלי‬ ‫מה‪ ‬אני‪ ‬חושב‪ ‬על‪ ‬עצמי‬ ‫פער‬ ‫‪ ‬איך‪ ‬אני‪ ‬נראה‪ ‬בעיני‬ ‫אחרים‬ ‫פער‬ ‫‪ ‬איך‪ ‬אני‪ ‬רוצה‬ ‫להיראות‬ ‫מילים‪ ‬עיקריות‪ ‬בבניית‪ ‬תדמית‬ ‫‪ ‬רצון‪ ‬למעורבות‬ ‫ושייכות‬ ‫‪ ‬ערכים‪ ,‬אסוציציות‬ ‫מילים‪ ‬נרדפות‬ ‫ערכים‪ ‬בולטים?‬ ‫‪ ‬מקצועיות‬ ‫זה‪ ‬טוב‪ ‬לבריאות‬ ‫‪ ‬ערכים‪ ‬טכניים‬ ‫ערכים‪ ‬מוספים=‪ ‬רגשיים‬ ‫מכונית‬ ‫וולבו‬ ‫ציוד‪ ‬ספורט‬ ‫נייקי‬ ‫בטיחות‬ ‫‪Just do it‬‬ ‫ניווט‬ ‫מוצרי‪ ‬טכנולוגיה‬ ‫‪waze‬‬ ‫יחד‬ ‫‪apple‬‬ ‫‪innovation‬‬ ‫ג׳אנק‬ ‫מקדונלדס‬ ‫משפחה‬ ‫שתיה‬ ‫קוקה‪ ‬קולה‬ ‫טעם‪ ‬החיים‪ ,‬הנאה‬ ‫ למכור‬ -‐‫ הסיפור‬ ‫ את‬ ‫לספר‬ The Ericsson H610 Cordless Web Screen ‫• הומצא‪ ‬בשנת‪ 2000 ‬‬ ‫• מחשב‪ ‬לוח‪ ‬‬ ‫• מסך‪ ‬מגע‪ ‬‬ ‫• חיבור‪ ‬לאינטרנט‪ ‬‬ ‫‪.... ‬אם‪ ‬תדעו‪ ‬לספר‪ ‬את‪ ‬הסיפור‪ ‬שלכם‬ ‫תצליחו‪ ‬למכור‬ ‫מדען‬ ‫לשווק אחרת‬ ‫אוהדי הספורט השרופים לא‬ ‫מעניינים אותו‬ ‫הם ממילא באים‬ ‫איפה השוק‬ ‫האחר ואיך אני‬ ‫מגיע אליו‬ ‫סיאטל מארינרס‬ ‫צורת השיווק‪ :‬ילדים‪ ,‬ילדים‪ ,‬ילדים‬ ‫הקמת מועדון לילדים‬ ‫ספורטינג קנזס סיטי‬ ‫הבעיה‪ :‬שוק רווי ספורט‬ ‫קבוצת פוטבול מצליחה‬ ‫קבוצת בייסבול פופולרית‬ ‫הפיתרון‪:‬‬ ‫אנחנו מועדון חברתי‬ ‫האצטדיון הוא מקום חברתי‪ -‬כיף להיפגש בו עם‬ ‫חברים‬ ‫רשת חברתית לאוהדים‬ ‫מצ'וטטים אחד עם השני‬ ‫מארגנים ישיבה יחד במשחק‪ ,‬צפייה במשחקי חוץ‪...‬‬ ‫ממוצע של ‪ 8000‬במשחק הפך ל‪ 19,000 -‬במשחק‬ ‫בשוק רווי ספורט‪ ,‬וענף יחסית לא פופולרי‬ ‫קבוצת בת של המטס‬ ‫ליגה שנייה‬ ‫האתגר‪:‬‬ ‫‪ 2‬קבוצות פוטבול‬ ‫‪ 2‬קבוצות ‪NBA‬‬ ‫‪ 2‬קבוצות בייסבול‬ ‫הפיתרון‪ :‬קהילה‪ .‬זיהוי עם ברוקלין כקהילה‬ ‫ושיווק קהילתי‪-‬משפחתי‬ ‫ערב זיקוקים‬ ‫ערב בירה בדולר‬ ‫ערב ילדים חינם‬ ‫ערב אוכל לילדים בדולר‬ ‫ערב חינם לזוגות נשואים‬ ‫ערב וויליאמסבורג‬ ‫שכונה צעירה וטרנדית‬ ‫משחק עם אמנים ומוסיקאים מהשכונה‬ ‫ריצה בין הבסיסים‬ ‫התוצאות‪:‬‬ ‫‪ 300,000‬צופים לקבוצת ליגה שנייה‪,‬‬ ‫בשוק רווי ספורט‬ ‫התעניינות ספונסרים‬ ‫עניין בכל ניו יורק‬ ‫אנחנו לא מצליחים להביא עוד ספורטאים‬ ‫"אי־שפיות זה לעשות אותו דבר פעם אחר פעם‬ ‫ולצפות לתוצאות שונות‪".‬‬ ‫איפה נמצא הקהל?‬ ‫‪ ‬הפרעת‪ ‬קשב‬ ‫‪ ‬תשומת‪ ‬לב‬ ‫‪ ‬למכור‪ ‬ע״י‪ ‬בידול‬ ‫מה‪ ‬הסיפור‪ ‬שלכם‬ 054.5.320.220 [email protected] www.lgc.co.il www.facebook.com/gilLebanony www.twitter.com/gilLebanony