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INHALT
Corporate Design: Manual der Gesundheitsregion Bayreuth
Vorwort
3
Logo
4
Logo/Claim
4
Logo-Varianten
5
Positionierung
6
Logofarben
7
Anwendung
15
Geschäftsausstattung
15
Werbemittel
16
Typografie
10
Primäre Hausschrift
10
Sekundäre Hausschrift
11
Farbwelt
12
Farbdefinition
12
Bildwelt
13
Bildtonalität
13
Bilder in Social Media
14
Regionalmanagement Stadt
und Landkreis Bayreuth GbR
Markgrafenallee 5
95448 Bayreuth
Tel: 0921 25-1001
Fax: 0921 25-1002
[email protected]
VORWORT
Das vorliegende Manual will Ihnen Richtlinien an die Hand
geben, wie das Logo verwendet wird und wie Drucksachen und
Kommunikationsmittel zu gestalten sind. Diese „Gebrauchsanleitung” soll dazu beitra­gen, dass die Gesundheitsregion
Bayreuth ein durchgängiges und einheitliches Erscheinungsbild erhält, das zugleich einprägsam und professionell wirkt.
Gleichzeitig erleichtert es zukünftige Gestaltungsaufgaben,
indem es wichtige Grundsätze eindeutig definiert.
Manuel Jenne
Diplom-Medieninformatiker (FH)
Geschäftsführer von die Agentur GmbH, Bayreuth
www.dieAgentur.de
Logo
4
Logo und Claim
Vor Verwendung der Logo-Kombination auf Ihren Veröffentlichungen ist immer die Freigabe durch die Gesundheitsregion einzuholen.
Wenden Sie sich bitte an Eva Rundholz, Regionalmanagerin, 0921 25-1001
Die Logo-Kombination
Die Logo-Kombination besteht aus der Wort-Bild-Marke der
Gesundheitsregion Bayern in Verbindung mit dem Signet der
Gesundheitsregion Bayreuth. Beide Elemente müssen zwingend mit einander dargestellt werden als feststehende Einheit,
die in ihrem Aufbau und den Proportionen der Elemente zueinander nicht verändert werden.
Die Claims
Wohlfühlen, entspannen,
gesund werden
und bleiben!
Weitere Claims und Anwendungsbeispiele:
Der Slogan oder Claim ist die extrem verdichtete und merkfähige Aussage, die – über das Logo hinaus – die Vision und Positionierung der Gesundheitsregion Bayreuth kommuniziert. Die
Gesundheitsregion Bayreuth setzt je nach Bedarf und Motiv
verschiedene Claims ein, wobei diese immer über die farbigen
Balken platziert werden.
Logo
Logo-Varianten
Logo-Varianten
farbig/4c
ie Logo-Kombination ist die Grund-Konstante des Corporate
D
Design. In der Verwendung und der Darstellung ist besondere
Sorgfalt erforderlich. Grundsätzlich gilt:
erkleinerungen bzw. Vergrößerungen der Logo-Kombination
V
sind maßstabsgetreu vorzunehmen.
Ü
blicherweise ist die farbige Darstellung anzustreben.
Graustufen
B
ei einfarbigen Drucksachen kann die schwarzweiße
Variante Verwendung finden; dabei werden die Farben
in Schwarz umgefärbt.
E
s soll nur für sich allein verwendet werden und nicht mit
anderen grafischen Elementen kombiniert werden.
D
ie Logo-Kombination darf nicht durch eine Umgrenzung
eingefasst sein.
Schwarzweiß
Die Farbigkeit der Logo-Kombination darf nicht verändert werden.
D
ie Logo-Kombination darf ausschließlich auf weißem
Hintergrund platziert werden.
Unzulässige Logo-Varianten:
strecken oder stauchen
Rahmensetzung
Farbänderung
5
Logo
6
Positionierung
Positionierung der Logo-Kombination
Schutzzone
0,5 h
h = Höhe
0,5 h
Um die Wirkung der Logo-Kombination nicht negativ zu
beeinflussen, muss sie von einem neutralen Freiraum umgeben sein. Hierbei sind mindestens die halbe Logohöhe
zu jeder Seite und nach oben und unten einzuhalten. Es
ist nicht erlaubt, die Logo-Kombination zu kippen oder
auf farbigem, grauem oder auf unruhigem Hintergrund
(z. B. Foto) zu setzen.
Unzulässige Logo-Positionierung:
kippen oder drehen
auf grauem/farbigem Hintergrund
auf unruhigem Hintergrund
Logo
Logofarben
Farben der Logo-Kombination
Neben der Form ist auch die Farbe der Logokombination genau
definiert. Bei Printerzeugnissen sollten die CMYK-Werte prioritär verwendet werden, um Farbabweichungen weitgehend zu
vermeiden.
1
4
Grünton
1
CMYK 57 | 0 | 100 | 0
RGB 155 | 195 | 60
Blauton
5
2
2
CMYK 100 | 10 | 0 | 10
RGB 15| 140 | 205
Blauton
6
3
3
CMYK 100 | 45 | 0 | 18
RGB 30 | 100 | 165
Blauton
4
CMYK 56 | 36 | 6 | 2
RGB 145 | 155 | 200
Gelbton
5
CMYK 0 | 34 | 99 | 0
RGB 230 | 190 | 40
Blauton
6
CMYK 99 | 58 | 4 | 20
RGB 35 | 80 | 150
Dateien:
GRB_4c.jpg
GRB_4c.eps
GRB_RGB.jpg
GRB_RGB.png
GRB_RGB.wmf
7
Logo
8
Logofarben
Logofarben in Graustufen
Ist aus drucktechnischen Gründen der Einsatz der 4-farbigen
Logokombination nicht möglich, kommt die Logokombination
in Graustufen zum Einsatz.
Grauton 1
1
1
35 % von Schwarz
4
Grauton 2
5
2
55 % von Schwarz
2
Grauton 3
3
6
70 % von Schwarz
3
Grauton 4
4
45 % von Schwarz
Grauton 5
5
25 % von Schwarz
Grauton 6
6
70 % von Schwarz
Dateien:
GRB_GS.jpg
GRB_GS.eps
GRB_GS.png
GRB_GS.wmf
Logo
Logofarben
Logofarben in Schwarz-Weiss
Wird das Logo geprägt oder als Stempel eingesetzt, kommt die
Schwarz-Weiss-Version zum Einsatz.
Farbton
100 % Schwarz
Datei:
GRB_SW.eps
9
Typografie
10
Primäre Hausschrift
TheSansCorrespondence von Lucas de Groot (1994)
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Die primäre Hausschrift
Diese Schrift ist eine serifenlose Linear-Antiqua aus der
Schriftsippe Thesis, die 1994 von dem niederländischen Typografen Lucas de Groot entwickelt wurde. Sie trägt durch ausgewogenes Schriftbild maßgeblich zum harmonischen visuellen
Profil der Marke bei und sorgt für eine sehr gute Lesbarkeit der
Headlines und Fließtexte.
Headlines und Hervorhebungen
Für Headlines und Hervorhebungen ist in der Regel der Schriftschnitt TheSanseCorrespondence Regular einzusetzen. Bei
Bedarf kann man aber auch auf die TheSansCorrespondence
Bold zurückgreifen. Sollen Headlines und Hervorhebungen kursiv gesetzt sein, so ist dafür die „Italic“-Variante der Schrift zu
verwenden.
Fließtext
Für Fließ- oder Mengentexte kommt üblicherweise der Schriftschnitt TheSanseCorrespondence Regular zum Einsatz. Wenn
eine Kursivschrift benötigt wird, ist die „Italic“-Variante der
TheSansCorrespondence zu verwenden.
Typografie
11
Sekundäre Hausschrift
Arial von R. Nicolas und P. Saunders (1982)
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Die sekundäre Hausschrift
Bei allen am PC zu erstellenden Texten – beispielsweise bei
Briefen etc. – kommt die sekundäre Hausschrift der Gesundheitsregion Bayreuth zum Einsatz. Dafür wurde die zur Hausschrift TheSans passende, aber auf PCs wesentlich weiter
verbreitete Arial-Schriftfamilie ausgewählt.
Die Groteskschrift Arial wurde von den beiden Typografen
Robin Nicholas und Patricia Saunders entwickelt und zeichnet
sich durch ihre einfache Form ohne Serifen aus. Dadurch ist die
Arial besonders gut zu lesen. Für Überschriften und Hervorhebungen kann die Arial Bold verwendet werden. Für alle anderen Einsatzbereiche ist die klassische Arial einzusetzen.
FARBWELT
12
Farbdefinition
Grünton
1
CMYK 57 | 0 | 100 | 0
RGB 155 | 195 | 60
Grünton
2
CMYK 75 | 5 | 68 | 4
RGB 120 | 179 | 110
Grünton
2
CMYK 80 | 10 | 30 | 14
RGB 0 | 147 | 162
Blauton
1
CMYK 100 | 10 | 0 | 10
RGB 15| 140 | 205
Blauton
2
CMYK 100 | 25 | 4 | 17
RGB 0 | 117 | 175
Blauton
1
CMYK 100 | 45 | 0 | 18
RGB 30 | 100 | 165
Farbwelt
Die Farben der Gesundheitsregion Bayreuth spiegeln die Vielfalt und Fülle der gesamten Region wider. Jede Farbe ist verwurzelt in der Region, im Zusammenspiel entsteht der markante Farbklang: natürlich und bodenständig, frisch und modern
zugleich.
Farbdefinition
Printanwendungen von Oberfranken werden bevorzugt in der
4c-Euroskala produziert.
1. Primärfarben
2. Sekundärfarben
BilDwelt
Bildtonalität
Die Bildwelt
Die Bilder der Gesundheitsregion Bayreuth illustrieren auf
emotionale Weise die Vielfalt und besonderen Stärken Oberfrankens, insbesondere von Bayreuth. Sie zeigen kraftvoll und
brillant inszeniert die Region Oberfranken mit all ihren Vorzügen und Schönheiten. Die Motive erzählen Geschichten vom
Lebensgefühl der Menschen, sie zeigen die Innovationskraft
und Schönheit der Region, bilden die einzigartigen Kunst- und
Kulturschätze und die Schönheiten der reizvollen Natur ab.
Ein markantes Merkmal der Bildwelt von Gesundheitsregion
Bayreuth ist der „Cut-Out-Stil“, welche auf Personen in den
Motiven angewandt werden. Der weiße Rand ist fester
Bestandteil des Gestaltungskonzepts und ist bei Personen­
darstellung immer anzuwenden.
Anwendungsbeispiel:
13
BilDwelt
14
Bilder in Social Media
Bilder in Social Media
Für die Darstellung der Bilder und Grafiken in den Sozialen
Netzwerken wie Facebook, Twitter, Pinterest, ect. gelten besondere Regelungen:
E
s dürfen nur Fotomotive eingesetzt werden, die vom
Anbieter schriftlich freigegeben wurden.
D
er Fotograf, bzw. Bilderdienstleister muss im Bild schriftlich
benannt werden (siehe 1 ).
G
egebenenfalls sind mehrere Freigaben und Quellangaben
nötig, wenn das Motiv aus Fotos verschiedener Anbieter
besteht.
Anwendungsbeispiel:
1
Anwendung
15
Geschäftsausstattung
[email protected]
Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR | Markgrafenallee 5 | 95448 Bayreuth | Deutschland
Briefkuvert C4
Die Geschäftsausstattung
Die Geschäftsausstattung der Gesundheitsregion Bayreuth
besteht aus Briefpapier, Brieftkuvert DIN lang, Briefkuvert C4
und die Visitenkarte. Das Briefpapier wurde als Word-Template
konzipiert und steht für die postalische oder elektrische Korrespondenz zur Verfügung.
[email protected]
Regionalmanagement Stadt und Landkreis Bayreuth GbR | Markgrafenallee 5 | 95448 Bayreuth | Deutschland
Eva Rundholz
Regionalmanagerin
Telefon 0921 728-158 | Telefax 0921 728-XXX
[email protected]
www.gesundheitsregion-bayreuth.de
Telefon 0921 25-XXX
Telefax 0921 25-XXX
[email protected]
www.gesundheitsregion-bayreuth.de
Träger: Regionalmanagement
Stadt und Landkreis Bayreuth
Briefpapier
Briefkuvert DIN lang
Visitenkarte
Anwendung
16
Werbemittel
Anwendung auf Werbemittel
Hier wird anhand weiterer Beispiele verdeutlich, wie das
Corporate Design der Gesundheitsregion Bayreuth korrekt und
optisch ansprechend auf die verschiedenen Werbemedien angewandt wird.
Aufkleber
Postkarte
www.gesundheitsregion-bayreuth.de
Wohlfühlen, entspannen,
gesund werden
Wohlfühlen, entspannen,
und bleiben!
gesund werden
und bleiben!
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Stadt und Landkreis Bayreuth
Über das Leben in einer
spannenden Region
Zwischen Fichtelgebirge und Fränkischer Schweiz weiß man,
wie HORIZONTE aussehen. Vielleicht schauen wir deswegen so
oft erfolgreich darüber hinaus.
Und Menschen, die zu uns kommen, überraschen wir täglich
neu: Um unsere HINGUCKER zu finden, muss man manchmal
www.region-bayreuth.de
zweimal hinschauen. Aber immer lernt man Dinge kennen,
die viele uns nicht zutrauen. Kommen und entdecken Sie.
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Regionalmanagement
Stadt und Landkreis
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tet augait am iril iureet, susci ea
Bayreuth GbR
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Markgrafenallee
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95448 Bayreuth
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Tel:nullumsan
09 21 / 728-158heniamLiquat aut
Fax: 09 21 / 728-88-158
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Urlaub der Gesundheit wegen
Vier Tage Gesundheits-Urlaub mitten
im schönen Fichtelgebirge
Herbst-/Winterspecial: Individuelles Aktivprogramm vom Teamarzt für Nordische Kombination
und Skisprung beim Deutschen Skiverband für
gesundheitsorientierte Menschen, die ihr persönliches Wohlbefinden sichern wollen.
1
Leistungen/Vorteile
Hier wird anhand weiterer Beispiele verdeutlich, wie das
Corporate Design der Gesundheitsregion Bayreuth korrekt und
optisch ansprechend auf die verschiedenen Werbemedien angewandt wird.
1
Fotos des Anbieters
2
Motiv eines Bilderdienstleisters:
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3 Übernachtungen mit Frühstück
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Fotografie: © Tourismus & Marketing GmbH Ochsenkopf
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und bleiben!