1. No category

Meldgaard
& Zennaro
Designguide
Bredgade 21 og globalt
butikskoncept, Carl Hansen & Søn
December 2012
Meldgaard
& Zennaro
When you talk about art, you can’t talk about fashion. It’s not the same. You love Leonardo Da Vinci still. The same goes for the furniture. This is now
more than 60 years old and it has never been more popular.
Knud Erik Hansen
2
Meldgaard
& Zennaro
INDHOLD
Design koncept
side 4
Design elementer: Materialer
side 5
Design elementer: Gulve, vægge og lofter
side 6
Design elementer: Farvepalette
side 7
Facaden Bredgade 21
side 8
Stueetage
side 9-16
Trappe
side 17
Første sal
side 18-22
Oversigt over farveelementer i nicher og på paneler
side 23
Forslag til floorplan, stueetage
side 24
Forslag til floorplan, første sal
side 25
Replikerbare designelementer
side 26
3
Meldgaard
& Zennaro
DESIGN KONCEPT
Design konceptet skal udstråle autenticitet og luksus med diskretion, så fokus ikke tager opmærksomheden fra møblerne. Rammerne skal bibringe
kunderne en fornemmelse af underspillet elegance og stil uden at kompromittere den underliggende følelse af imødekommenhed og veltilpashed.
Design konceptet skal rumligt udtrykke Carl Hansen & Søns hundredårige historie. Brandet emmer af kvalitet og passion for DET GODE HÅNDVÆRK.
Det er et kendetegn for en række af Carl Hansen & Søns konkurrenter på det globale marked for high-end møbler, at produktionen udelukkende er
industriel og har sine rødder i tiden umiddelbart efter 2. verdenskrig. I modsætning hertil defineres Carl Hansen & Søn (og Rud. Rasmussen og P.J.
Furniture) ved den lange, ubrudte håndværkstradition med indgående materialekendskab og møbler udviklet i samarbejde med en perlerække af
danske og internationale møbelarkitekter.
Carl Hansen & Søns historie bidrager med væsentlig brand value i dag. Forretningens fysiske rammer skal naturligvis udtrykke den luksus, der ligger i
virksomhedens lange historie og tradition for førsteklasses håndværk. Man kan købe sig til næsten alt, undtagen den autentiske historie om kærlighed
til materialerne og passion for det gode håndværk.
Carl Hansen & Søns globale butikskoncept tager afsæt i den nye flagship store beliggende på adressen Bredgade 21. Ejendommen blev bygget i 1957
og er tegnet af arkitekterne Hans Erling Langkilde og Ib Martin Jensen. De to arkitekter er mest kendt for Lyngby rådhus, der er bygget i samme
modernistiske stil som Bredgade-ejendommen.
Modernismen, der er den mest fremherskende stil i perioden efter 2. verdenskrig, tilstræber enkelhed og kølig elegance. Perioden er i arkitektur og
formgivning kendetegnet ved brug af materialer som stål, glas og beton og – i luksus versionen - marmor, læder og messing.
Hans J. Wegner, der en af de fremmeste eksponenter for modernismen i Danmark, bidrog i særlig grad med et elegant formudtryk og en sanselighed i
materialerne fx træ og læder. Design konceptet for Carl Hansen & Søn tilstræber bevidst at anvende modernismens materialer, et formsprog, der er
internationalt genkendeligt og appellerer til moderne mennesker indretningsstil anno 2013.
4
Meldgaard
& Zennaro
DESIGN ELEMENTER: MATERIALER
Design konceptet integrerer to materialesamlinger: de materialer, der anvendes i produktionen af møblerne, og de materialer, der er udstukket af
lejemålet beliggende på Bredgade 21.
TRÆ – LÆDER – STOF – RUSTFRIT STÅL OG ALUMINIUM – PAPIRGARN – MESSING – RØRFLET
5
Meldgaard
& Zennaro
DESIGN ELEMENTER: GULV, VÆGGE OG LOFTER
De primære flader, gulve og vægge, behandles med det hurtigtørrende betonprodukt, Ardex Pandomo. Gulvet i en grafitsort farve, der ved polering
fremstår i elegante mørkegrå nuancer, der giver associationer til skifer, og væggene i en smuk lys silkegrå farve, der changerer og tilfører en luksuriøs
stoflighed. Lofterne bibeholdes, men males kridhvide, hvilket vil give et optisk løft i forhold til loftshøjden. Vi anbefaler mørke gulve, idet det bidrager
til en anden mere grounded rumfornemmelse, end hvis man anvender samme farve på alle flader. Dette bliver særligt vigtigt, når det primære
produkt i forretningen udstilles direkte på butiksgulvet. Og det vil øge kontrasten og dermed synligheden ved udstilling af møbler i overvejende lyse
træsorter. Derudover vil det være en subtil design markør, der adskiller Carl Hansen & Søn fra andre møbelproducenter. Slutteligt har mørke gulve et
mere elegant og eksklusivt udtryk.
6
Meldgaard
& Zennaro
DESIGN ELEMENTER: FARVEPALETTE
Farvepaletten er inspireret af Carl Hansens & Søns to største møbelarkitekter: Kaare Klint og Hans J. Wegner.
7
Farverne Klint-rød, Wegner-acqua, grafitsort, og silkegrå. RAL-farver: rubinrød 3003, patinagrøn 6000, grafitsort 9011, silkegrå 7044
I Danmark bliver modernismen tit opfattet som den ”hvide stil”, eksemplificeret ved fx Arne Jacobsens Bellevue teater og boligbebyggelsen Bellavista.
Andre fremtrædende arkitekter fra perioden, fx Vilhelm Lauritzen (Radiohuset og den første lufthavnsterminal i Kastrup), og ikke mindst Wegner, var
glade for kontraster og pangfarver. Den modernistiske farvepalette er kendetegnet ved den utvungne anvendelse af farver som arkitektonisk
virkemiddel.
Meldgaard
& Zennaro
FACADEN BREDGADE 21
Bredgade er en af Københavns mest fornemme gader kendetegnet ved eksklusive forretninger og
restauranter i stueetagen. Bredgade emmer af stil og historie. Gaden, der huser en række
kunstgallerier og specialforretninger med de mest udsøgte varer inden for hver deres område, er
hovedfærdselsåre i Frederiksstaden.
Vi foreslår bibeholdelse af det eksisterende flagsign, det er en stærk markør, der supplerer den
diskrete stringente facade. Bygningerne i Bredgade fremstår i nærmeste hammershøiske gråtoner,
det synes vi flagsignet skal udnytte og bryde på en elegant måde med Y-stole i stærke farver på
klassisk sort baggrund.
Et besøg hos Carl Hansen & Søn begynder med et håndtryk. Vi foreslår, at man bibeholder det
eksisterende dørparti men tilføjer et element af luksus ved at beklæde den centrale del af
dørgrebet med læder viklet omkring det kølige stål.
8
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
9
Carl Hansen & Søns logo nedfældes i gulvet umiddelbart inden for indgangsdøren, så den også kan ses udefra. Logoets konturer
er udformet i stål, der spiller godt med det polerede mørke betongulv. Samtidig er stål et gennemgående materiale hos Carl
Hansen & Søn.
De to bærende betonsøjler, der omkranser indgangspartiet er også behandlet med betonproduktet Ardex i samme grafitsorte
indfarvning som gulvet. Det giver et stærkt grafisk udtryk og skaber karakter i frontpartiet, der i øvrigt består af store
glaspartier.
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
10
Det første, der møder kunden på Bredgade 21 er en grafitsort væg i samme farve som gulvene, der kan bruges som
gallerivæg i forbindelse med events og kampagner. Et eksempel kunne være en loftshøj photoposter af den
rutinerede flettemand, der brænder så meget for sit job, at han har ladet sig tatovere med en Y-stol. Fantastisk
branding!
Længere nede i butikken kan man i flere nicher skimte den smukke Wegner-acqua, der bryder de elegante grå
nuancer og giver lys. På endevæggen allerbagest i forretningen anes de varme honningfarver fra skabslåger i flet og
teak inspireret af originale Wegner sengebunde tegnet i 1961.
Vindeltrappen midt i rummet fremtræder efter en renovering som et markant indslag i stål, træ og læder.
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
Signaturreol bygget
op af moduler af
Mogens Kochs
byggereolen fra 1928 i
sæbebehandlet eg.
Signaturreolen svæver
over gulvet. Den er
monteret i en
gennemgående niche,
der forbinder
stueetagen med
første sal. I nichen er
betonen indfarvet i en
smuk Wegner-acqua
med en grå
overfaldskant på 3
cm.
1 x 2/3 (D 27,5 cm)
2 x kvadratisk modul
1 skabsmodul m låger
3 x 1/2 (D 27,5 cm)
3 x 2/3 (D 36 cm)
11
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
Signaturmøblet er tiltænkt opbevaring
af alle de nødvendige stof og
læderprøver, blade, brochurer,
kataloger o. lign.
For at skabe dynamik og et moderne
udtryk har de valgte moduler
varierende dybde.
Skindprøverne hænger på nøglebrættet,
der også er udført i sæbebehandlet eg.
Hver skindprøve hænger fra en nøgle,
der sættes i et af nøglebrættets
nøglehuller. Nøglebrættet er en hyldest
til møbelsnedkernes fantastiske
kunnen.
De forskellige træsorter og lakfarver
repræsenteres i signaturmøblet
liggende i en stor frugtskål. Dette
bidrager til at give kunderne en sanselig
oplevelse i købssituationen.
Vi foreslår som et yderligere brandingtiltag, at man som kunde modtager en
lille eksklusiv kugle med Carl Hansen &
Søn-logo i den træsort, man har bestilt
sit møbel i.
12
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
13
Signaturmøblets skabsmodul med låger konstrueres med en nedfældelig klap frem for låger, så klappen kan virke som afsætningsplads, der kan
benyttes af sælgeren, når kunderne skal præsenteres for forskellige stof og læderprøver. Når klappen er slået ned, ser man bag tykt glas fæstnet i
hvert hjørne med en messingskrue, masser af sort papirgarn på en Wegner-acqua baggrund. Papirgarnet er rullet så det nærmest fremstår som et
organisk kunstværk, som sælgeren kan bruge som afsæt til at fortælle historien om, at der til hver Y-stol går 120 m papirgarn. Når prøverne er
fundet frem fra signaturmøblet kan sælger og kunde i ro og mag sætte sig hen til det store Extended-bord SH 900 i sæbebehandlet eg for at
studere prøverne nærmere (se Forslag til floorplan, stueetage, side 24).
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
14
Kaffenichen er en vigtig del af kundeoplevelsen.
Her bydes på en velbrygget dampende kop god
kaffe, der skænkes i porcelænstermokopper, der
ikke sætter mærker på møblerne.
Man kunne overveje løbende at indgå samarbejde
med skiftende yngre keramikere, der giver deres
individuelle fortolkning af Carl Hansens & Søns
formunivers. Porcelænskopperne skal selvfølgelig
kunne købes i forretningen i en begrænset
periode.
Kaffenichen er bygget op af teak og rørflet
inspireret af Wegner.
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
15
Den Wegneracqua-farvede niche giver rytme til vægforløbet, dybdeperspektiv og skaber et fokuspunkt i et meget langt rektangulært lokale.
Wegner-acqua vil være en smuk baggrund for alle møblerne i Carl Hansen & Søns sortiment.
Meldgaard
& Zennaro
STUEETAGE
16
På endevæggen er der et skab i tre fag. Vi foreslår de
eksisterende skabslåger erstattet med
specialfremstillede låger bestående af ramme af teak
monteret med rørflet inspireret af Wegner. Materialet
udstråler varme og moderne retro.
Samtlige dørgreb i forretningen foreslås udskiftet med
Jean Nouvels dørgreb i teak oprindeligt designet til
DR’s Koncerthus. Det er et moderne dørgreb med et
modernistisk udtryk, der udstråler og stoflighed.
Meldgaard
& Zennaro
TRAPPE
Vindeltrappen samt trappebroen på første
sal foreslås genopmalet i grafitsort, så de
fremstår i sort og poleret stål.
De transparente trappetrin erstattes med
trappetrin i sæbebehandlet eg, den mest
gennemgående træsort i Carl Hansen &
Søns møbelkollektion.
Håndlisten på trappen samt trappebroen
på første sal omvikles med honningfarvet
skind magen til det, der monteres på
indgangsdørens dørgreb.
17
Meldgaard
& Zennaro
FØRSTE SAL
Trappebroen betragter vi som en
oplevelseszone.
På væggen monteres en stor eller tre
mindre B&O fladskærme, så kunderne
kan opleve de håndværksprocesser, der
ligger bag de smukke møbler. Ved valg af
en stor fladskærm, må promo-spot’en
redigeres i split-screen, så man får
oplevelsen af flow i snedkernes
arbejdsproces.
De sorte B&O fladskærme vil fremstå
elegante på den Wegner-acqua baggrund.
Trinene på trappebroen udskiftes i lighed
med trinene på vindeltrappen med
sæbebehandlet eg.
På endevæggen ind til kontorerne
monteres to logopaneler i rødt læder med
Rud. Rasmussen-monogram.
Den Klint-røde endevæg vil give lys og
varme til rummet og udstråle ekstrem
luksus.
18
Meldgaard
& Zennaro
FØRSTE SAL
Rud. Rasmussen logovæg i
rødt læder.
Rødt læder præget med
Rud. Rasmussen
monogram monteres med
messingsøm på træramme
og opsættes som
vægpaneler (180 x 120
cm).
19
Meldgaard
& Zennaro
FØRSTE SAL
20
Rud. Rasmussen logovæg kan
transformeres til en serie luksusmerchandise fx tasker med monogrampræg til både kvinder og mænd.
Med RR-monogramserien vil Carl Hansen &
Søn kunne blive båret frem af trendsetters
over hele verden.
Meldgaard
& Zennaro
FØRSTE SAL
21
Forretningslokalet ud imod Bredgade er båret af et flot vinduesparti med bærende betonsøjler. De tre midtersøjler foreslås indfarvet i grafitsort
Ardex som indgangspartiet i stueetagen. Ind imod forretningslokalet indfarves de tre midterste betonsøjler med et smalt panel i Wegner-acqua.
På endevæggen finder vi Carl Hansen & Søns motto, Passionate Craftsmanship. Mottoet foreslåes udført i stål, der refererer til Carl Hansens
produktsortiment. Stålbogstaverne monteres med en afstand fra væggen på 3 cm, så der kastes smukke skygger på den silkegrå væg.
Lokalet kan tænkes som event space, her hvor nye produkter præsenteres. Vi foreslår dette lokale, fordi det udover at være et regulært rum kan
bibringe kunderne en følelse af eksklusivitet, en klub for de særligt inviterede på første sal. Desuden skal kunderne hele vejen igennem
forretningen, hvor de selvfølgelig vil se andre møbler fra sortimentet. Fra Bredgade kan man se et hus med liv og lys og spændende aktivitet.
Meldgaard
& Zennaro
FØRSTE SAL
Et eksempel på, hvordan
panelerne i Wegner-acqua føres
videre i rummene og knytter and
til det store niche ved
trappebroen.
22
Meldgaard
& Zennaro
OVERSIGT OVER FARVEELEMENTER I NICHER OG PÅ PANELER
23
Meldgaard
& Zennaro
FORSLAG TIL FLOORPLAN, STUEETAGE
Stueetagen tænkes inddelt i flg. zoner: loungezone ved indgangen til venstre og til højre spisebord med stole, der kan bruges i forbindelse
med kunderådgivning. Møblerne i de to zoner kan udskiftes efter behov, men stue- og spisestuetema vil altid appellere til forbipasserende
strøgkunder på Bredgade. Ved trappen er sansezonen, kaffeniche og signaturmøblet med alle de skønne prøver. Her udfordres føle- og
lugtesansen. Dernæst børne- og ungdomszonerne. Vi tænker safaristolen som et entry-level produkt, der kan introducere yngre
kundesegmenter til high-end møbelklassikere.
24
Bagerst i forretningen er der en arbejds- og chillzone, hvor kunderne får indtrykket af, at møblerne kan tåle at blive brugt i hverdagen.
Meldgaard
& Zennaro
FORSLAG TIL FLOORPLAN, FØRSTE SAL
På første sal er lokalet ud mod Bredgade dedikeret til specielle promotions. Omkring åbningen af den nye flagship store kunne man
arbejde med kundernes genkendelsesfaktor og fx lave et Y-stols tema. Man kunne fx stille en række Y-stole i alle farver med ryggen mod
Bredgade med kun én vendt med fronten til gaden – for at understrege Wegners pointe om, at et møbel ikke har en for-og bagside. Man
kunne også integrere én enkelt smukt patineret ældre Y-stol for at vise, at møbler af høj kvalitet blot er til låns til næste generation og
bliver smukkere og smukkere i brug. Resten af første sal har vi tænkt som en øjenåbner for både det allermest eksklusive, fx Bernt
skrivebord og CH163 sofa, og en mere tilgængelig varekategori, skamlerne. Vi foreslår 10 forskellige opstillet i sød uorden.
25
Vi foreslår, at en række af møblerne udstilles i lidt mere usædvanlige konfigurationer, fx to CH28-stole i pink og hindbærfarvet læder og
CH163-sofaen i olieret valnød og hvidt skind. De mere opsigtsvækkende farvekombinationer har det sigte, at få kunderne til at stoppe op
og måske se møblerne på en ny måde.
Meldgaard
& Zennaro
REPLIKERBARE DESIGNELEMENTER
Farveskala: Klint-rød, Wegner-acqua, grafitsort og silkegrå.
Signaturmøbel med Wegner-acqua baggrundsvæg
Logokugler, der udleveres til kunderne i de træsorter/farver, de har købt møbler i
Flagsign med Y-stole i grafisk fremstilling
Rud. Rasmussen monogram-væg i rødt skind med messingsøm
Skabslåger i Wegners rørflet monteret på teak-ramme
Vægmonteret motto i stål eller messing, ”Passionate craftsmanship”, der med den rette belysning kaster smukke
skygger på væggene
Kaffekopper i porcelæn udført af skiftende kunsthåndværkere
Læderbeklædte dørhåndtag og håndlister samt Jean Nouvel dørgreb i teak
Altid autentiske spor af et levet liv: bøger, der faktisk har været læst, en lun plaid, smukke puder
Altid god kaffe og friske afskårne blomster
26
Meldgaard
& Zennaro
Meldgaard & Zennaro
Amaliegade 36 * 1256 København K
27
www.meldgaardogzennaro.dk
[email protected]
Malene Meldgaard*61353040/Maria Zennaro*30224640