1. No category

Suuri Blogitutkimus | Sisällysluettelo
SISÄLLYS
Tutkimus
pähkinänkuoressa
OSA 4:
Toimiva blogiyhteistyö
OSA 1:
Blogien lukeminen
OSA 5:
Blogit tulevaisuudessa
OSA 2:
Blogit mediakulutuksen
muutoksessa
Yhteenveto
OSA 3:
Blogimaailman
kaupallistuminen
Tutkimus pähkinänkuoressa
Suuri Blogitutkimus | Tutkimus pähkinänkuoressa
TUTKIMUSMETODIT JA OTOS
RYHMÄKESKUSTELUT
VERKOSSA
Kopla Juttutupa
11.6.2014
BLOGILUKIJAT N=14
Naisia 10, miehiä 4
BLOGGAAJAT, N=13
Naisia 12, miehiä 1
SYVÄHAASTATTELUT
Kesä-syyskuu 2014
ASIANTUNTIJAT, N=7
Blogimainontaa tehneitä
markkinoinnin ammattilaisia,
toimittajia ja tuottajia
KVANTITATIIVINEN
TUTKIMUSOSUUS
Paneeli: M3 Research
13.-20.8.2014
N=1000
Naisia 75%, miehiä 25%
Blogilukijoita 72%
Blogeja ei-lukevia 28%
Suuri Blogitutkimus | Tutkimus pähkinänkuoressa
KVANTITATIIVISEN OSION VASTAAJIEN TAUSTATIEDOT
N=1000
SUKUPUOLI
MIES
NAINEN
25%
75%
Blogien lukijoita
72 % vastaajista
N = 722
Sukupuolijakauma kiintiöity.
IKÄ
Tutkimuksen otos kiintiöity
suhteessa 70/30 lukijat/ei-lukijat.
BLOGIEN LUKEMINEN
VÄHINTÄÄN KERRAN PÄIVÄSSÄ
TAI USEAMMIN
15%
50-65-VUOTIAAT
27%
VÄHINTÄÄN VIIKOITTAIN
35%
35-49-VUOTIAAT
19%
VÄHINTÄÄN KUUKAUSITTAIN
35%
20-34-VUOTIAAT
%
0
20
14%
HARVEMMIN
15%
15-19-VUOTIAAT
28%
EN LUE LAINKAAN BLOGEJA
40
60
80
100
Blogien lukijoista
naisia 80 %, miehiä
20 %.
13%
%
0
20
40
60
80
100
OSA 1:
Blogien lukeminen
BLOGEILLA ON
TUKEVA JALANSIJA
LUKIJOIDENSA
ELÄMÄSSÄ.
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
”BLOGIT OVAT TULLEET
JÄÄDÄKSEEN. NE OVAT
JO OMA MEDIANSA.”
9/10
lukijasta täysin tai melko
samaa mieltä.
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
Mä myönnän aloittavani
aamulla herätessä sängyssä
puhelimella niistä parista
aktiivisesti päivittyvästä
suosikista.. Sitten päivällä
usein koneella ja toisinaan
vielä illalla puhelimella.
N A I N E N , LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
BLOGEJA SEURATAAN TIIVIISTI
Blogilukijoista (n = 722) blogeja lukee:
50
45%
37%
40
30%
30
20
BLOGILUKIJAT (N = 722)
15-19 -VUOTIAAT
26%
20%
18%
10
0
%
VÄHINTÄÄN
KERRAN PÄIVÄSSÄ
TAI USEAMMIN
VÄHINTÄÄN
VIIKOITTAIN
VÄHINTÄÄN
KUUKAUSITTAIN
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
LIFESTYLESTA JA RESEPTEISTÄ TEKNIIKKAAN JA POLITIIKKAAN
B LOG I N
LU K I JA
Mulla vaihtelee seurattavat blogit, välillä
kiinnostaa enemmän sisustus, välillä
alkaa valkoset ja harmaat sohvat
pursuilemaan korvista ulos ja tulee
siirryttyä sitten vaikka ettimään täydellistä pannacotta-reseptiä.
N A I N E N , LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
MINKÄLAISIA BLOGEJA SEURATAAN?
Q: Millaisia blogeja seuraat? Voit valita useita.
50
NAISET SEURAAVAT
MIEHIÄ TODENNÄKÖISEMMIN USEAMMANLAISIA BLOGEJA.
48
40
TOP 5/NAISET:
33
30
39
38
33
Ruoka 44 %
2. Lifestyle 42 %
3. Muoti ja kauneus 40 %
4. Sisustus 33 %
5. Fitness 24 %
1.
28
20
17
14 13
12
12
10
20
15
15 16
TEKNIIKKA JULKKIKSET VERTAISMUU, MIKÄ?
TUKI (MM.
SAIRAUDET)
20
19
19
17 18
15
22
19
19
14
TOP 5/MIEHET:
10
7
MIEHET (N = 144)
24
23
PROJEKTIT
(MM. HÄÄT,
REMONTIT,
REISSUT)
ÄITIYS,
VANHEMMUUS
JA PERHE
1. Tekniikka 48 %
4
4
3
0
%
42
40
38
44
AJANKOHTAISET
AIHEET JA
POLITIIKKA
NAISET (N = 578)
FITNESS
SISUSTUS
MUOTI JA
KAUNEUS
2. Ajankohtaiset aiheet
LIFESTYLE
TOTAL (N = 722)
RUOKA
ja politiikka 38 %
3. Muu, mikä 20 %
4. Ruoka 19 % ja Lifestyle 19 %
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
MITEN PÄIVITTÄIN, VIIKOTTAIN JA KUUKAUSITTAIN
BLOGEJA LUKEVIEN KIINNOSTUKSEN KOHTEET EROAVAT?
Q: Millaisia blogeja seuraat? Voit valita useita.
RUOKA
60
50
SISUSTUS
60%
MUOTI & KAUNEUS
50%
LIFESTYLE
39%
40
45%
34%
42%
30
39%
30% 28% 28%
20
10
0
%
PÄIVITTÄIN
VIIKOITTAIN
KUUKAUSITTAIN
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
BLOGILUKEMINEN MUUTTUU ELÄMÄNVAIHEEN MUKANA
TOP 3/ 15-19 -VUOTIAAT
TOP 3/ 20-34 -VUOTIAAT
TOP 3/ 35-49 -VUOTIAAT
TOP 3/ 50-65 -VUOTIAAT
Lifestyle
Lifestyle
Ruoka
Ruoka
71 %
42 %
42 %
42 %
Muoti ja
kauneus
Ruoka
Sisustus
38 %
31 %
Ajankohtaiset
aiheet ja
politiikka
60 %
Fitness
39 %
33 %
Muoti ja
kauneus
33 %
Tekniikka
19 %
Lifestyle
24 %
Muoti ja
kauneus
24 %
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
VISUAALISUUS ON BLOGIEN LUKIJOILLE KESKEISTÄ.
9/10
”MITEN TÄRKEÄNÄ NÄET ERI BLOGISISÄLLÖT?”
Valokuvat 88 %:lle lukijoista erittäin tai
melko tärkeitä.
Suuri Blogitutkimus | OOsa 1: Blogien lukeminen
Tulevaisuudessa videosisällöt
kiinnostavat yhä enemmän.
44%
lukijoista uskoo että videoblogit tulevat
haastamaan tavalliset blogit tulevaisuudessa.
Suuri Blogitutkimus |Osa 1: Blogien lukeminen
LUKIJOIDEN MIELTYMYKSIÄ JA KÄYTÄNTÖJÄ
BLOGIT
MONTAAKO?
POSTAUKSET
LUKEE?
KUINKA USEIN?
Tyypillisimmin blogilukijat
seuraavat säännöllisesti
63
%
Ihanteellinen
päivitystahti blogille on
muutaman
kerran viikossa
(46%)
1-5 blogia kerralla (84%)
Q:
Q:
Q:
Q.
KOMMENTIT
KUINKA PITKÄÄN?
KUINKA KAUAN?
Valtaosa blogilukijoista
(37 %) on seurannut tiettyä
blogia pisimmillään vain
puoli vuotta tai vähemmän.
Sopivan pituisen
postauksen
lukemiseen kuluu
2-5
Jos mietit säännöllisesti seuraamiasi blogeja, miten niitä luet?
Kuinka montaa blogia seuraat säännöllisesti? Valitse yksi.
Mitä kaikkea tyypillisesti teet blogia lukiessasi?
Mikä kommentoinnissa/keskusteluissa sinua erityisesti kiinnostaa?
KOMMENTOI?
Vain 8 %
MIKSI?
minuuttia (72%)
blogien lukijoista
lukee kommenttikeskusteluja
säännöllisesti.
Keskusteluissa
kiinnostaa
eniten se,
mitä muut
ajattelevat
(53 %)
lukijoista kommentoi säännöllisesti itse.
ja keskusteluista kumpuavat
hyvät
vinkit ja
ideat
(42 %).
Q. Kuinka usein blogin tulisi mielestäsi päivittyä?
Q: Mikä on ideaali aika blogipostauksen lukemiseen?
Q: Kuinka pitkän aikaa olet pisimmillään seurannut tiettyä blogia?
AN
VI
ET
TÄ
%
ET
36 36
33
10
35
33
25
35
35
30
31
29
24
20
15
27
23
21
14 13
15
11 11
11 11
8
9 10
9 10
6
4
6 7
3
5
3
M
U
M U TA
IT ,
Ä?
40
OH
VI JEI
N K TA
K E JA
HA H
JÄ
US YV
K A IÄ
A TE
LU K
ET STE
TA JÄ
VA ,
ID
A
EO I
IT NS
A
P
JA I R
A
T
R E AT I
TI
ET
N D OT
OA
EJ A,
KI
Ä
IN
AI NO
HE ST
P I AV
IR AS
E I TA
ST
M
Ä
IE
LI
NÄ PI
TI
KE TEI
ET
M TÄ
OA
YK J
SI A
AI AJ
Ä
HE AN
I S KO
TA H
, I TA
LM IS
TI
IÖ IST
ET
IS A
OA
TÄ
KI
IN
N
TU OST
O T AV
AR H
TE IST
A
J E AV
IS A
TA
ST E
A I LU
IR N
TA K
AN OH
TU TE
M I TA
IS ,
TA
SA
KI A
IN T
NO UT
S U
I H TA S T U
M VA A
IS A
EE N
N
V
I
M
S
KI A
EL UA
LP HD
ÄM AL
AI O
LU L L
YK ISI
IH IS
SI A
IN UU
Ä
JA S O
AR SA
VO L L
NT IS
OI TUA
HI
N
M
AH
K
KE I D
SK INN OL
US OS LIS
T E TA U U
LU V I S
IH IN
IN
AJ
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
MITÄ BLOGIT LUKIJOILLEEN ANTAVAT?
Q: Mitä blogit sinulle erityisesti tarjoavat? Valitse korkeintaan 3 tärkeintä asiaa.
TOTAL (N =722)
MIEHET (N = 144)
NAISET (N = 578)
39
36
29
19
13
2 2 3
0
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
Blogeja luetaan läpi
vuorokauden
niin mobiilisti kuin
läppärilläkin.
B LOG I N
LU K I JA
Luen yleensä kotona läppäriltä ja
vapaa-ajalla. Iltaisin yleensä eniten, mutta
työvuorojen vuoksi joskus päivälläkin. Luen
joskus puhelimellakin blogitekstejä, jos en
ole päässyt läppärille.
N A I N E N , LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
MIHIN VUOROKAUDEN AIKAAN BLOGEJA SEURATAAN?
Q: Milloin tyypillisesti luet blogeja? Voit valita useita.
100
Viikonloppuna
BLOGIEN PARIIN
KÄPERRYTÄÄN
ETENKIN ILTAISIN.
80
61%
Arkena
60
40
27%
35%
38%
20
42%
55%
23%
39%
29%
13%
0
%
AAMULLA
PÄIVÄLLÄ
ILTAPÄIVÄLLÄ
ILLALLA
YÖLLÄ
Suuri Blogitutkimus | Osa 1: Blogien lukeminen
MISSÄ BLOGEJA TYYPILLISIMMIN LUETAAN?
Q: Missä tyypillisesti luet blogeja? Voit valita useita.
100
94 95
90
TOTAL (N = 722)
YLIVOIMAISESTI
TYYPILLISIN PAIKKA LUKEA
BLOGEJA ON KOTONA
NAISET (N = 578)
94 %
80
MIEHET (N = 144)
PÄIVITTÄIN LUKEVISTA
JOPA 34 % LUKEE
BLOGEJA ODOTTELUTILANTEISSA MISSÄ
TAHANSA.
60
40
26
20
16 14
15 17
8
14 15
9
8 8
9
5 5
5
0
KOTONA
TÖISSÄ
ODOTTELUTILANTEISSA
MISSÄ VAAN
LIIKKEELLÄ
(MM. JULKISISSA
LIIKENNEVÄLINEISSÄ)
OPISKELUPAIKASSA
KAHVILASSA
1
MUUALLA, MISSÄ?
OSA 2:
Blogit mediakulutuksen muutoksessa
BLOGIT LISÄÄVÄT
MEDIOIDEN KOKONAISKULUTUSTA
Suuri Blogitutkimus | Osa 2: Blogit mediakulutuksen muutoksessa
”Blogien seuraaminen ei ole
vaikuttanut muiden medioiden kulutukseeni, vaan
tullut siihen lisäksi.”
En sanoisi, että korvannut
vaan tullut siihen rinnalle.
Luen lehtiä ihan yhtä paljon
kuin ennenkin.
B LOG I N
LU K I JA
N A I N E N , LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 2: Blogit mediakulutuksen muutoksessa
63 %:lla
vastaajista blogit
korvasivat television
katselua
”Blogien seuraamisella on
eniten vaikutusta
television
katseluun”
44 %:lla
vastaajista blogit
korvasivat aikakauslehtien lukemista
HUOM! N= 133 eli ne 18%, jotka sanoivat blogien
korvanneen muuta mediakulutusta.
Blogi
Suuri Blogitutkimus | Osa 2: Blogit mediakulutuksen muutoksessa
BLOGEILLA JA AIKAKAUSLEHDILLÄ ON SELKEÄT OMAT
VAHVUUTENSA, JONKA VARAAN RAKENTAA
BLOGIEN VAHVUUDET
1
Ilmainen 38 %
2
Kätevästi verkossa 36%
3
Persoonallinen ote 33%
4
Henkilökohtaisuus 25%
5
Ajankohtaisuus, nopeus 24%
.
AIKAKAUSLEHTIEN VAHVUUDET
1
Fyysinen lehti, jota selailla
ja pitää kädessä 53%
2
Laajempi aihevalikoima ja
monipuolisempi sisältö 26%
3
Asiantuntemus 25%
4
Ammattimaiset ja
korkeatasoiset kuvat ja taitto 22%
5
Ammattitoimittajat 20%
.
Suuri Blogitutkimus | Osa 2: Blogit mediakulutuksen muutoksessa
Bloggaaminen on monikanavaista
15-19-v.
38%
39%
13%
lukijoista seuraa blogeja
myös niiden ulkopuolisista
kanavista.
4%
9%
Suuri Blogitutkimus | Osa 2: Blogit mediakulutuksen muutoksessa
M A I N O S TA J A
Kun bloggaajan persoonallisuus ja
elämä näkyy kaikissa kanavissa –
samoin näkyy tämän käyttämät tai
suosittelemat tuotteet.
M A I N O S TA J A
OSA 3:
Blogimaailman kaupallistuminen
BLOGIT TOIMIVAT
KÄYTÄNNÖN APUNA
KULUTUSPÄÄTÖKSISSÄ
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
”Blogeista on
tullut entistä
ammattimaisempia.”
77%
lukijoista täysin tai
melko samaa mieltä.
Kotikutoisuus
on out!
N A I N E N , LU K I JA
B LOG I N
LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
”Blogeista on tullut entistä kaupallisempia.”
79%
lukijoista täysin tai
melko samaa mieltä.
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
Blogeista haetaan aktiivisesti apua
käytännön kulutuspäätöksiin.
”Etsin blogeista tuotearvioita
ostopäätökseni tueksi.”
49 %
54 %
lukijoista täysin tai
melko samaa mieltä.
viikottain tai
useammin lukevista
täysin tai melko
samaa mieltä.
B LOG I N
LU K I JA
Semmoiset
mainokset on
hyviä mistä itse
hyötyy. Esimerkiksi joku
meikkituote
mainos, että saa
vähän itsekin
käyttökokemuksia
tietoon!
N A I N E N , LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
BLOGIT AKTIVOIVAT OSTOKSILLE ERI TAVOIN
BLOGGAAJA ON ESITELLYT TUOTTEEN,
JOKA ON HERÄTTÄNYT KIINNOSTUKSENI JA
SAANUT MYÖHEMMIN OSTAMAAN TUOTTEEN
35%
BLOGISSA OLLUT LINKKI ON SAANUT
MINUT TUTUSTUMAAN TUOTTEESEEN
VERKOSSA JA MYÖHEMMIN OSTAMAAN SEN
14%
BLOGGAAJA ON ANTANUT
ALENNUSKOODIN
9%
BLOGISSA OLLUT LINKKI ON
VIENYT MINUT SUORAAN
VERKKOKAUPPAAN JA OSTOKSILLE
9%
0
20
23 %
47 %
MUOTIBLOGIEN LUKIJOISTA
AJANKOHTAIS- JA POLITIIKKABLOGIEN LUKIJOISTA
40
60
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
Oikein tehty kaupallinen
yhteistyö sopii osaksi
blogimaailmaa.
51%
”Kaupallinen yhteistyö sopii
osaksi blogimaailmaa.”
lukijoista täysin
tai melko samaa
mieltä.
Lähes
60 %
15-19 v. blogilukijoista täysin tai
melko samaa mieltä.
Nuorille kaupallisuus
on enemmän
itsestäänselvyys.
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
Toisaalta väärin toteutettu kaupallisuus on
tavallisin ärsyyntymisen
aihe blogeissa.
B LOG I N
LU K I JA
Liika kaupallisuus ja
mainostaminen
blogeissa ärsyttävää
35 %
lukijoista.
[Ärsyttää] jos
mainostusta on
liian usein ja vaikuttaa ihan turhalta hehkutukselta aiheesta. Ja
tosiaan jos sama
mainostuote on
liian monessa
blogissa samaan
aikaan.
N A I N E N , LU K I JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
Aito ja avoin
kaupallinen
yhteistyö ehkäisee lukijoiden
ärsyyntymistä.
Piilomainonta
blogeissa
ärsyttää
ILMOITA
KAUPALLINEN
YHTEISTYÖ
blogilukijoista.
SELKEÄSTI
57%:a
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
BLOGIEN KAUTTA POSITIIVISTA PÖHINÄÄ,
SUOSITTELUJA JA UUSIA KOHDERYHMIÄ
M A I N O S TA J A
Se on parasta mahdollista mainontaa
meille, kun toinen ihminen suosittelee.
Kyl mä uskon, et se toi positiivista
pöhinää sen brändin ympärille ja pitkällä aikavälillä varmasti vaikuttaa
vaikkei ihan saman tien näkyisi saman
kuun myynneissä.
M A I N O S TA J A
Suuri Blogitutkimus | Osa 3: Blogimaailman kaupallistuminen
BLOGIMAINONNALLA RAKENNETAAN ERITYISESTI BRÄNDIMIELIKUVAA
M A I N O S TA J A
Rakennetaan brändimielikuvaa ja
saadaan sellaista tunnettuutta – mikä
erottaa meidän brändin muista
brändeistä. Tavoitetaan ne oikeanikäiset tytöt ja rakennetaan brändiä
mihin halutaan. Blogit toimii tässä
hyvin.
M A I N O S TA J A
OSA 4:
Toimiva blogiyhteistyö
KOLMIKANNAN YHTEISPELI ON EDELLYTYS
KAUPALLISELLE
MENESTYKSELLE
Suuri Blogitutkimus | Osa 4: Toimivablogiyhteistyö
Kolmikannan
tulisi kuunnella
toisiaan
Suuri Blogitutkimus | Osa 4: Toimivablogiyhteistyö | Blogin lukijan toiveet markkinoijille ja bloggareille
BLOGIN LUKIJAN
TOIVEET
MARKKINOIJILLE JA
BLOGGAREILLE:
1. Avoimuus
2. Yhteensopivuus
3. Osallistavuus
Suuri Blogitutkimus | Osa 4: Toimivablogiyhteistyö | Markkinoijan toiveet bloggaajalle
MARKKINOIJAN
TOIVEET
BLOGGAAJALLE:
1. Aktiivisuus
2. Ammattimaisuus
3. Valikoivuus
Suuri Blogitutkimus | Osa 4: Toimivablogiyhteistyö | Bloggaajan toiveet markkinoijalle
BLOGGAAJAN
TOIVEET
MARKKINOIJALLE:
1. Perehtyminen
2. Selkeys
3. Vapaus
OSA 5:
Blogien tulevaisuus
BLOGIEN JA BLOGGAAJIEN MERKITYS
KASVAA ENTISESTÄÄN
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
”Hyvin kirjoitetulle
tekstille ja perustelluille mielipiteille on
aina kysyntää.
Bloggaajat tulevat
olemaan jatkossa
entistä vahvempia
mielipidevaikuttajia.”
lukijoista täysin tai
melko samaa mieltä.
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
B LOGGA A JA
Blogien määrä ja tason vaihtelevuus
tulee kasvamaan. Joka tapauksessa
kehitys on ollut sitä, että blogit ovat
kasvaneet ja kasvaneet mediana, enkä
näe, että se olisi mitenkään
hidastumassa.
N A I N E N , B LOGGA A JA
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
72%
lukijoista täysin tai
melko samaa mieltä.
lukijoista täysin tai
melko samaa
mieltä.
1
2
”Itsenäisiä suosittuja blogeja on entistä
vähemmän. Blogit kootaan blogiyhteisöiksi.”
3
”Jatkossa hyviä uusia blogeja on entistä
vaikeampi löytää ja toisaalta blogien
nousta esiin.”
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
”Bloggaamiselle olisi tarpeen luoda
selkeät yhtenäiset pelisäännöt”
(ml. kaupalliset yhteistyöt, eettiset kysymykset)
72 %
B LOG I N
LU K I JA
N A I N E N , LU K I JA
lukijoista täysin tai melko
samaa mieltä.
0
20
40
60
Ärsyttää, jos en heti
huomaa selvästi
kyseessä olevan
yhteistyön.
80
100
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
M A I N O S TA J A
Vasta nyt kypsiä
pidempään, ajatellumpaan yhteistyöhön.
Nyt aletaan löytää oma
tapa toimia, seuraavaksi
tavoitteellisempaa ja
fokusoidumpaa.
Aiemmin tavoitteena ollut
imagon rakentaminen ja
tunnettuus – seuraavaksi
tavoitteellisempi
ohjaaminen kauppaan.
M A I N O S TA J A
M A I N O S TA J A
M A I N O S TA J A
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
Videobloggaus ja vertaisarviot kiinnostavat mainostajaa
tulevaisuudessa.
44%
lukijoista uskoo että videoblogit tulevat
haastamaan tavalliset blogit tulevaisuudessa.
Suuri Blogitutkimus | Osa 5: Blogien tulevaisuus
Aitous näkyy edelleen parhaiten
videobloggaamisessa. Vertaisarvioiden ja –suositusten
hyödyntäminen mainonnassa
sisällöntekijöinä.
M A I N O S TA J A
M A I N O S TA J A
Yhteenveto
Suuri Blogitutkimus | Yhteenveto
BLOGIT OVAT JO OMA MEDIANSA.
Ne ovat osa lukijoidensa arkea ja
bloggarit ovat tulevaisuuden mielipidevaikuttajia.
”Bloggaajat tulevat olemaan
jatkossa entistä vahvempia
mielipidevaikuttajia.”
”Blogit ovat tulleet
jäädäkseen. Ne ovat
jo oma mediansa.”
BLOGEISTA HAETAAN ajanvietettä,
vinkkejä ja tukea ostopäätöksiin.
SUOSITUIMMAT AIHEET: 1
2
3
4
VISUAALISUUS JA VIDEOSISÄLTÖ
kiinnostavat yhä enemmän.
88
44%
%
”Valokuvat ovat
88 %:lle lukijoista
erittäin tai melko
tärkeitä.”
”Videoblogit haastavat
tavalliset blogit
tulevaisuudessa”
44%
BLOGIT AMMATTIMAISTUVAT ja
kaupallistuvat vauhdilla - blogeista
tullut merkittävä mainonnan kanava.
Blogeista on
tullut entistä
ammattimaisempia
(77%) ja
kaupallisempia (79%).
Blogimarkkinointi tähtää
erityisesti
brändimielikuvan
kasvattamiseen.
Mitattavuus
askarruttaa
mainostajia.
Kolmikannan
(lukija, bloggaaja,
mainostaja) hyvä
yhteispeli on
edellytys kaupalliselle menestykselle.
6
Ruoka
39 %
Lifestyle
38 %
Muoti/kauneus
33 %
Sisustus
28 %
Fitness
22 %
”Etsin blogeista tuotearvioita ostopäätökseni
tueksi.” 49 %
”Bloggaaja on esitellyt
tuotteen, joka on
herättänyt kiinnostukseni
ja saanut myöhemmin
ostamaan tuotteen.” 35%,
muotiblogien lukijoista
47%.
BLOGIT LISÄÄVÄT MEDIOIDEN
KOKONAISKULUTUSTA, eniten vaikuttaneet TV:n katseluun.
”Blogien seuraaminen
ei ole vaikuttanut
muiden medioiden
kulutukseeni, vaan
tullut siihen lisäksi.”
Suuri Blogitutkimus | Yhteenveto
10 ASKELTA ONNISTUNEESEEN BLOGIYHTEISTYÖHÖN
1
10 Pyri JATKUVUUTEEN
Ole SELEKTIIVINEN
9
2
Löydä tuotteille
USKOTTAVAT PUOLESTAPUHUJAT
8
3
Toimi AVOIMESTI
4
5
KYSY LUPA ennen
kuin lähetät tuotteita
Mieti SISÄLTÖMARKKINOINTIA etukäteen
7
OLE REHELLINEN
lukijoita kohtaan
Tarjoa bloggaajalle
ASIANMUKAINEN KORVAUS
Päästä BLOGGAAJAN LUOVUUS
valloilleen - enemmän revittelyä
ja luovuutta
6
Laadi SELKEÄ BRIIFFI