Lääkäreiden mainoslahjat loppuvat melkein kokonaan
6 UUTISET Psykiatriassa osataan paremmin ennakoida ja valmistautua väkivallan uhkaan. Somaattisella puolella on jopa kuollut ihmisiä rajoittamistilanteissa. Psykiatrinen sairaanhoitaja, Mapa-kouluttaja (Management of actual or potential aggression) Petteri Miettinen. Tehy 3/2014. MEDIUUTISET 7.3.2014 NRO 10 KOLESTEROLI Kalan syönti vaikuttaa kolesteroliin Rasvaisen kalan syönnin lisääminen nostaa terveydelle edullisten suurten HDL-hiukkasten määrää veressä, osoittaa PLOS ONE -lehdessä julkaistu Itä-Suomen yliopiston tutkimus. Kalaa vähintään 3–4 kertaa viikossa syöneillä oli veressään enemmän suuria HDL-hiukkasia, joiden uskotaan suojaavan sydän- ja verisuonitaudeilta. Suuret HDL-hiukkaset on yhdistetty pienempään sydän- ja verisuonitautiriskiin, kun taas pienillä HDLhiukkasilla voi olla jopa päinvastaisia vaikutuksia. Tutkittavat söivät rasvaisia kalalajeja kuten lohta, kirjolohta, silakkaa ja muikkua. ep E-RESEPTI Reseptit sähköistyvät vauhdilla Apteekkariliiton ennakkotietojen mukaan apteekit toimittivat viime vuonna yhteensä noin 53 miljoonaa reseptiä, joista jo yli 40 prosenttia oli sähköisiä. Vuonna 2012 e-reseptien osuus oli vain 10 prosenttia. Viime vuoden loppuun mennessä sähköisen reseptin oli saanut jo lähes kolme miljoonaa suomalaista. Toimitettujen reseptien määrä kasvoi edellisvuodesta noin miljoonalla. ep RANNEKANAVA Mediracer suuntaa Japanin kautta maailmalle Oululainen Mediracer Oy on päässyt Japanin terveydenhuollon markkinoille rannekanavan hermopinnettä mittaavalla laitteella. NCS-järjestelmä sai toimenpiteen korvauskoodin, joka avaa käytännössä markkinat Japanin terveydenhuollossa. Laite on pieni, ja se kulkee mukana laukussa käsimatkatavarana, vaikka mukana on myös tietokone. Laitteen tarvitsema elektrodi valmistetaan Oulussa ja itse laite kootaan Turussa. Suomessa Medirace NCS -laitteita on käytössä noin 50:ssä terveydenhuollon yksikössä ympäri maan. ep PÄIVYSTYKSET Lääkäreiden mainoslahjat loppuvat melkein kokonaan Uudet säännöt kiristävät lääkeyhtiöiden markkinointia. Kongressimatkoja ei sentään peruta. omia ohjeitaan, jotka ovat EFPIA:n sääntöjä tiukempia. – Jaossa ei ole edes kyniä. Jaettavan materiaalin pitää liittyä potilasturvallisuuteen. Esimerkiksi keuhkosairauksien yksikkömme on jakanut demoinhalaattoreita, sanoo GSK:n keuhkosairauksien yksikön johtaja Pekka Lehmus. ahjojen jakelu lääkäreille loppuu nyt! Lääketeollisuus ry:n jäsenet ottavat käyttöönsä eurooppalaisen emojärjestön, EFPIA:n eli European Federation of Pharmaceutical Industries and Associationin uudet eettiset ohjeet. Uudet määräykset ovat huomattavasti tiukemmat kuin Suomen laki. Ohjeet velvoittavat Lääketeollisuus ry:n jäsenet lopettamaan jopa osan kynien ja post it -lappujen jakamisesta lääkäreille. Vuodesta 2015 alkaen jäsenyritysten pitää julkistaa sidonnaisuudet yksittäisiin lääkäreihin. Kongressimatkoilla maltillisesti GSK vie lääkäreitä edelleen ulkomaille kongresseihin. – Niistäkin on hyvin tarkat ohjeet. Majoituksen on oltava kohtuuhintaista, eli ei ainakaan viiden tähden hotellia, sanoo Lehmus. Matka tehdään yhtenä ryhmänä, eikä GSK hyväksy lippujen siirtelyä niin, että lääkäri jää ylimääräisiksi päiviksi ulkomaille. Matkalla tarjottavan illallisen hinta määräytyy GSK:n maakohtaisen tariffin mukaan. Aterian arvo vaihtelee 50–80 euron välillä. – Esimerkiksi Espanjassa raja illallisen suhteen per osallistuja on 60 euroa, sanoo Lehmus. Lääketeollisuus ry. edustaa alkuperäislääkkeitä valmistavia yhtiöitä. Liiton säännöt eivät sido siihen kuulumattomia yhtiöitä, kuten kansainväliseen Teva-konserniin kuuluvaa Ratiopharmia. – Sisäiset ohjeemme ovat melkein yhtä tiukat kuin Lääketeollisuus ry jäsenillä. Me emme myöskään usko, että kynällä voi mitenkään vaikuttaa lääkäreiden toimintaan, sanoo vt. toimitusjohtaja Tommie Jern. Ratiopharm jakaa mainoslahjoja. – Mainoslahjassa pitää olla firman logo ja sen pitää olla pienimuotoinen ja sen liittyä lääkärin ammattiin. Täysin kiellettyä on antaa lahjaa, joka on vastine myyntisuorituksesta, sanoo Jern. Hän ei halua kertoa tarkkaan, kuinka paljon lahja saa maksaa. – Poikkeuksena voivat olla merk- L Pienetkin liikelahjat pannaan Mediuutisten haastattelemien lääketeollisuuden edustajien mukaan suuria lahjoja ei ole annettu aiemminkaan, vaikka aiemmat säännöt sallivat 35 euron arvoiset lahjat. Vastaisuudessa lääkäreille ei saa antaa reseptilääkkeiden markkinoinnin yhteydessä mitään mainoslahjoja. Lääkeyhtiöt saavat toki antaa arvoltaan vähäisiä liikelahjoja, mutta niiden on liityttävä suoraan ammattiin. Pipoja, juustohöyliä tai muita lahjoja ei saa antaa. Eikä tässä vielä kaikki. Lääkärille saa antaa lääkinnällisiä tarvikkeita mutta ei mitään sellaista, jota hän käyttää päivittäin. Lääkärille ei siis voi antaa normaalikäytössä kuluvia toimistotarvikkeita. GSK on jo 2012 lähtien soveltanut Orionkin luopuu lahjoista Suomen lääkemarkkinoiden ehdoton ykkönen Orion ei sekään kuulu Lääketeollisuus ry:hyn. Yhtiö on juuri uusimassa eettisiä ohjeitaan. – Olemme EFPIA:n jäsen ja noudatamme heidän ohjeistustaan. Mietimme juuri, millä laajuudelle ryhdymme julkistamaan yksittäisiä sidonnaisuuksia, sanoo Orionin lääketieteellinen johtaja Paula Rytilä. Orionin mainoslahjat ovat liittyneet työhön. Yhtiö luopuu kesäkuun loppuun mennessä resep- tilääkkeisiin liittyvistä mainoslahjoista. – Ulkomainen kongressitoimintamme on hyvin vähäistä. Suomessa järjestämme paljon tilaisuuksia, mutta emme maksa niihin tulevien matkoja tai hotelliyöpymisiä, sanoo Rytilä. Ilkka Jauhiainen 040 342 4402 [email protected] Vähempi parempi 32 § Mainoslahjoja, jotka liittyvät lääkemääräystä edellyttäviin lääkkeisiin ei saa antaa. Itsehoitolääkkeiden markkinointiin liittyvien mainoslahjojen tulee olla taloudelliselta merkitykseltään vähäisiä. Mainoslahjojen tulee olla olla taloudelliselta merkitykseltään vähäisiä ja liittyä vastaanottajan ammatilliseen toimintaan. Terveydenhuoltohenkilöstölle ei saa tarjota taloudellisia kannustimia, eikä heidän harrastustoimintaansa saa tukea. 33 § Informaatiomateriaalin on oltava arvoltaan vähäistä ja liityttävä suoraan potilastyöhön. Lääkinnällisiä tarvikkeita saa antaa, jos ne ovat arvoltaan vähäisiä, eivätkä korvaa päivittäiseen toimintaan liittyviä kuluja. 40 § Lääke-esittelyissä tulee noudattaa yleisiä viranhaltijoiden vieraanvaraisuuden vastaanottamiseen liittyviä ohjeita. 125 § Taloudelliset suhteet julkistetaan siten, että vastaanottava organisaatio ja ammattilaiset yksilöidään. Yksittäisten vastaanottajien saamat etuudet voidaan julkistaa vuosittain niin, summat voidaan esittää pyynnöstä vastaanottajalle ja tai viranomaiselle. LÄHDE: LÄÄKETEOLLISUUDEN EETTISET OHJEET. LÄÄKETEOLLISUUS RY. Mistä lääkkeiden nimet tulevat? Kajaanin päivystys Lääkkeiden nimet ovat siirtyi keskussairaalalle tutun oloisia ja hyvin Kajaanin ja Ristijärven virka-aikainen kiireellinen päivystystoiminta siirtyi maaliskuun alussa Kainuun keskussairaalan päivystyspoliklinikalle. Siellä toimii tästä lähtien sekä perusterveydenhuollon että erikoissairaanhoidon päivystys. Terveysasemilta vapautuvia henkilöstöresursseja aiotaan Kainuussa käyttää niin sanottujen subakuuttien potilaiden hoitoon, jotka ovat kuormittaneet paljon päivystystä. ep kipäivään tai jouluun liittyvät lahjat. Ei 60-vuotislahjaksi voi antaa kynää. Nekin ovat pienimuotoisia ja niihin pitää erikseen saada lupa. Kyseessä voi olla esimerkiksi kukkakimppu, sanoo Jern. asiallisia. Minkälaisia nimiä lääkkeille voi antaa ja miten ne keksitään? Fimean yksikön päällikkö Pekka Suhonen, voiko lääkkeellä antaa nimeksi Hyvä olo alkaa nyt tai Megaparannus? – Ei. Lääkkeiden nimet eivät saa olla markkinoinnillisia tai harhaanjohtavia. Niissä ei myöskään saa olla voimakkuuteen tai vaikutuksen tehoon viittaavia sanoja. Nimen tarkoituksena on valmisteen erottaminen muista kaupan olevista valmisteista. Mitä muita kriteerejä Fimea asettaa? – Nimi ei saa sekoittua kirjoitusasun tai ääntämyksen vuoksi johonkin jo Suomessa myyntiluvan saaneeseen lääkkeeseen. Tämä on turvallisuuskysymys. Nimen erottavuus ja nimeen liittyvät mielleyhtymät tulisi varmistaa käyttäjätutkimuksin. Geneeristen lääkkeiden nimissä on yleensä vaikuttava aine ja sen perässä yrityksen nimi. MSD:n lääketieteellinen johtaja Kaisa Elomaa, mistä te keksitte ne nimet? – Olemme monikansallinen yhtiö. Nimet keksitään pääkonttorissa. Tarkka prosessi on liikesalaisuus. Pääkonttori arvioi nimiä ja lähettää kuhunkin maahan neljästä seit- semään ehdotusta. Me sitten lähetämme näistä nimistä arvion takaisin. Pääkonttori tekee yhteenvedon kaikkien maiden arvioista ja tekee sitten päätöksen. Entä jos nimi ei sovi Suomen kieleen tai Fimea ei hyväksy sitä? – Ilmoitamme siitä pääkonttoriin. He ehdottavat sitten uusia nimiä. Lääke voi tulla markkinoille sadassa maassa. Ihan jokaisen markkinan näkemystä ei voida ottaa huomioon. Jos nimi sopii kaikille muille markkinoille, mutta on meidän mielestämme huono, niin ei meidän kantamme ole ratkaiseva. Mahdotonta nimeä ei kuitenkaan runnata läpi, jos se viittaa vaikka johonkin alatyyliseen. Ketkä nimen keksivät? – Mukana prosessissa on ihmisiä ainakin lääketieteelliseltä puolelta, markkinoinnista ja myyntilupahallinnosta. Jos nimi täyttää Fimean vaatimukset, niin voiko se muutoin olla lähes millainen vain? – Nimi ei mielellään saa muistuttaa muitakaan brändejä. Ei ole meidänkään etu, jos lääke tuo mieleen vaikkapa Siemensin. Usein nimessä on mukana lääkkeen vaikuttava mekanismi tai vaikuttava aine. Koska Fimea hyväksyy vain tietyin ehdoin kaksiosaiset nimet, emme suosi myöskään niitä. Ilkka Jauhiainen 040 342 4402 [email protected]
© Copyright 2024