luonnollisuus ja puhtaus on positiomme syömässä

SYÖMÄSSÄ
44
NOVA 4 2014
Snellmanin konsernijohtaja Leena Laitinen:
LUONNOLLISUUS
JA PUHTAUS
ON POSITIOMME
Leena Laitinen sai vuodenvaihteessa johdettavakseen monipuolisen elintarviketalon, joka haluaa
olla alansa edelläkävijä. Tuotteita kehitetään innovatiivisesti maku, laatu ja luonnollisuus edellä.
TEKSTI KRISTA KORPELA-KOSONEN
KUVAT TOMI SETÄLÄ
K
uluvan vuoden alussa Snellman-konsernin konsernijohtajana aloittanut Leena Laitinen
toteuttaa nyt nuoruuden unelmaansa. Kauppatieteiden maisteri ja lisäksi
elintarvike-ekonomiaa ja -markkinointia opiskellut Laitinen ehti työskennellä
lähes parikymmentä vuotta kaupan alalla
ennen siirtymistään Snellman-konserniin.
Hän on toiminut S-ryhmän johtotehtävissä
sekä Suomessa että Virossa, muun muassa
S-ryhmän käyttötavarakaupan ja Prismaketjun johtajana.
”Nautin työskentelystä kaupan alalla,
mutta jo opiskeluajoista lähtien mielessäni oli kytenyt myös haave päästä työhön
elintarviketeollisuuteen. Ruoka ja elintarvikkeet ovat aina olleet suuri intohimoni”,
Laitinen kertoo.
Mahdollisuus alan vaihdokseen tarjoutui kesällä 2013, kun Leena Laitinen
sai kutsun ottaa Snellman-konserni ohjaksiinsa. Muutaman kuukauden opintovapaan
jälkeen uusi konsernijohtaja aloitti pestinsä
tunnetussa elintarviketalossa, jonka päätoimipaikka sijaitsee Pietarsaaressa.
Snellman tunnettiin aikaisemmin
ennen kaikkea lihatalona, muta vuosien
mittaan toimiala on laajentunut myös valmisruokien ja eläinruokien valmistukseen
sekä trading-toimintaan.
Snellmanilla on Suomessa toimintoja
usealla paikkakunnalla. Muun muassa
laadukkaasta valmisruuastaan tunnettu
Kokkikartano Keravalla on osa konsernia.
Lisäksi Snellman toimii Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Ruotsissa Snellmanin
valmisruokaa valmistetaan ja markkinoidaan Carolines Kök -tuotemerkillä.
Lihanjalostus on edelleen konsernin
toimialoista suurin ja samalla myös vanhin.
Historia ulottuu syksyyn 1951, jolloin veljekset Kurt ja Lars Snellman aloittivat
makkaran valmistuksen pienissä kellaritiloissa Pietarsaaressa.
Luonnollinen ruoka puhuttelee
Tänä päivänä konserni työllistää noin 1 100
henkilöä, joista yli 700 työskentelee päätoimipaikalla Pietarsaaressa. Snellmanilla on
lähes 2 300 suomalaista sian- ja naudanlihan sopimustuottajaa, ja se on Suomen kolmanneksi suurin lihanjalostusyritys.
”Tiesin jo ennalta, että Snellman on
elintarviketalona vahva edelläkävijä, jolla
on hyvät arvot. Ensimmäiset kuukaudet
konsernin johdossa ovat entisestään vahvistaneet tätä mielikuvaa. Olemme sitoutuneet laatuun ja jatkuvaan kehitykseen.
Meillä on vahva tahtotila olla alalla edelläkävijä, ja tämä näkyy muun muassa panostuksena innovatiiviseen tuotekehitykseen”,
Laitinen sanoo.
Laitisen mukaan Snellmanin tuotekehitystä tehdään aina maku ja laatu edellä.
Hyvä maku haetaan tuotteisiin puhtaita,
luonnollisia ja laadukkaita raaka-aineita
käyttäen. Snellman on pyrkinyt määrätietoisesti vähentämään lisäaineiden käyttöä
liha- ja valmisruokatuotteissaan.
Vuonna 2010 Snellman jätti natriumglutamaatin pois kaikista tuotteistaan ensimmäisenä elintarvikealan yrityksenä Suomessa. Pari vuotta sitten grillimakkaroista
ja nakeista poistettiin fosfaatti, jota korvattiin tuotteiden lihapitoisuutta lisäämällä.
”Olemme valinneet positioksemme
luonnollisuuden ja puhtauden, ja tätä linjaa
haluamme edelleen vahvistaa. Näkemystämme tukevat nykyiset kuluttajatrendit;
puhdas ja luonnollinen ruoka puhuttelee
kuluttajia yhä enemmän”, Laitinen sanoo.
Gm-vapaata kestävää
kehitystä
Snellman antoi helmikuussa kuluttajilleen
lupauksen, että yrityksen tuotteissa käytetään jatkossakin vain gm-vapaalla rehulla
ruokittua naudan- ja porsaanlihaa. Kaikki
yrityksen sopimustuottajat ovat sitoutuneet
gm-vapaaseen kasvatukseen. Geenimuuntelusta vapaan rehun saatavuuden varmistamiseksi tehtiin työtä pitkään.
Laitisen mukaan sitoutuminen gmvapaaseen kasvatukseen vaatii erityistä
tarkkuutta ja huolellisuutta tiloilla, mutta
jo entisestään vahva yhteistyö tuottajien
kanssa antaa hyvät onnistumisen edellytykset. Samanlaista vahvaa yhteistyötä on
Snellman-konserni
t koostuu emoyhtiöstä Oy Snellman
Ab sekä viidestä toimialasta:
Lihanjalostus, Valmisruoka,
Trading, Panini ja Eläinruoka
t henkilöstön lukumäärä noin 1100
VUONNA 2012 LIIKEVAIHTO RUNSAAT
264
MILJOONAA EUROA
NOVA 4 2014
45
tehty tuottajien kanssa jo pitkään kestävään
kehitykseen liittyvissä kysymyksissä.
”Kestävä kehitys on luonteva osa Snellmanin arvomaailmaa. Olemme tarkkoja
siitä, että toimintamme kaikissa vaiheissa
tiloilta tuotantoon ja kuljetuksiin minimoidaan ympäristövaikutukset.”
Snellman Lihanjalostuksessa valmistellaan parhaillaan jätteen kierrätykseen liittyvää uudistusta, joka mahdollistaa kierrätyskaasun käytön lihanjalostuslaitoksen
energianlähteenä. Samalla öljyn käytöstä
energianlähteenä voidaan luopua.
”Kaikki laitoksissamme syntyvä jäte lajitellaan ja toimitetaan kierrätykseen. Biovoimalaitoksessa teurastamojätteen kiintoaine
muutetaan kaasuksi ja palautetaan takaisin
energianlähteeksi lihanjalostukseen. Uudistus on parhaillaan käyttöönottovaiheessa”,
Laitinen selittää.
Toinen esimerkki ympäristön huomioivasta kehitystyöstä on vuonna 2010 toteutettu lihatuotteiden pakkausuudistus, jossa
siirryttiin ohuempaan pakkausmateriaaliin.
Arvioitu vuosittainen säästö pakkausmateriaalissa on 151 000 kiloa. Pakkauksissa laskettuna määrä merkitsee vuositasolla yli 10
miljoonaa pakkausta vähemmän.
HoReCa-myynnillä vahva perusta
Snellman on perinteisesti panostanut vahvasti myyntiin vähittäiskauppasektorilla.
Vuonna 2008 konserniin perustettiin oma
yhtiö, Snellman Trading Oy, huolehtimaan ja kaupalla on ollut pitkään hyvä suhde, ja
HoReCa-asiakkaista. Tuotevalikoimaan molemmat ovat lähellä kuluttajaa. Tämä on
kuuluvat Herra Snellmanin lihatuotteet, Ice- arvokas voimavara ruuan arvoketjun yhdessä
Cool-pakasteet, Kokkikartanon valmisruuat kehittämiseen ja tuo kuluttajille etua.”
sekä Soos-majoneesit ja -salaatinkastikkeet.
Tällä hetkellä HoReCa-myynnin osuus kon- Intohimoinen kotikokkaaja
sernin liikevaihdosta on noin 14 prosenttia. Leena Laitinen tunnustautuu itsekin intohi”HoReCa-myynnillämme on vahva moiseksi ruuanlaittajaksi. Varsinkin viikonperusta ja olemme luoneet hyviä asiakas- loppuisin on aikaa panostaa ruuanvalmissuhteita. Meillä on mahdollisuuksia tiivii- tukseen. Yksittäistä suosikkiraaka-ainetta
seen kehitystyöhön. Haluamme panostaa ei ole, vaan kotikeittiössä käytetään monietenkin asiakaslähtöisten ratkaisumahdol- puolisesti kaikkea.
lisuuksien kehittämiseen”, Laitinen kertoo.
”Rentoudun lukemalla ruokalehtiä ja
Snellmanin HoReCa-myynti tapahtuu keittokirjoja. Tutkin reseptejä ja haluan
pääosin keskusliikkeiden kautta, mutta yri- kokeilla kaikenlaista uutta. Seuraan aktiivityksellä on jonkin verran
sesti myös muutamaa ruomyös suoria ravintola-alan
kablogia.”
Haluamme
asiakkuuksia.
Laitinen sanoo, että on
panostaa etenkin ollut kiinnostavaa huomata
”Olemme aina olleet
asiakaslähtöisten
erittäin kiinnostuneita tuotkuinka ruuan arvostus on
ratkaisuteittemme loppukäyttäjistä
jatkuvasti kovassa kasvussa.
mahdollisuuksien Ruuasta puhutaan aktiivieli kuluttajista. Siksi seuraamme mielenkiinnolla,
sesti, kaikkialla. Varsinkin
kehittämiseen
mihin suuntaan ravintososiaalinen media synnytloissa ruokailevien asiaktää avokadopastan ja pulled
kaiden tarpeet kehittyvät. Onko ruuan alku- porkin kaltaisia ruokailmiöitä.
perällä väliä? Entä mikä on tuotteen brändin
”Yhä enemmän vaikuttaa siltä, että ruumerkitys ravintolaruokailussa?” Laitinen asta on tullut iso osa ihmisten identiteettiä.”
listaa kiinnostavia kysymyksiä.
Laitinen ei itse tunnusta mitään tiettyä
Samalla hän muistuttaa, että kuluttaja ruokafilosofiaa, eikä välttämättä lähde jokaion yhteinen asiakas myös elintarviketeolli- sen uuden ruokatrendin perään.
suudelle ja vähittäiskaupalle.
”Mottoni on aina ollut kohtuudella
”Suomalaisella elintarviketeollisuudella kaikkea.”
LEENA LAITINEN
Kauppatieteiden maisteri
Snellman-konsernin
konsernijohtaja
Aikaisemmin: 18 vuotta S-ryhmän
johtotehtävissä
Suhde ruokaan: Intohimoinen kotikokkaaja
ja uusien reseptien kokeilija
Ruokamotto:
Kaikkea kohtuudella
Koulutus:
Nykyinen työ: