1. No category

Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2013
Pääkirjoitus
YMPÄRISTÖMERKKIEN
VUOSI 2012
Kuluttajat ja yritykset ovat kiinnostuneita saamaan tietoa ympäristöasioista ja haluavat toimia
vastuullisesti. Tämän osoittaa ympäristömerkin lupamäärien ja ympäristömerkittyjen tuotteiden
liikevaihdon kasvu vuonna 2012. Myös Joutsenmerkki-brändin arvostus on Suomessa edelleen
huippuluokkaa.
Ympäristömerkintä lanseerasi syyskuussa uuden verkoston organisaatioiden hankkijoille. Sen
avulla helpotamme hankkijoiden työtä ja autamme heitä löytämään ympäristöä vähemmän kuormittavia vaihtoehtoja joko Joutsenmerkillä tai EU-ympäristömerkillä varustetuista tuotteista.
Kampanjoiden pääaiheena menneenä vuonna olivat kemikaalit ja niiden ympäristövaikutukset.
Joutsenmerkintä toteutti jo toisen kerran Meikitön päivä -kampanjan sosiaalisessa mediassa.
Lisäksi tapasimme toimittajia sekä bloggaajia kertoaksemme puhdistusaineiden, kosmetiikan,
tekstiilien ja rakennuskemikaalien ympäristövaikutuksista.
EU-ympäristömerkinnän vuosi oli varsin aktiivinen. Kautta aikain ensimmäinen sanomalehtipaperilupa myönnettiin suomalaiselle valmistajalle. Samaan aikaan paino- ja kopiopaperivalmistajat
uusivat lupiaan täyttämään viimeisimmän kriteeriversion ympäristövaatimukset. Myös EU-ympäristömerkin sähköistä viestintää kehitettiin uudistamalla kotisivujen ilme ja rakenne. Samalla sivut
siirrettiin omaan osoitteeseensa www.eu-ympäristömerkki.fi, josta toivomme käyttäjien löytävän
ne entistä helpommin.
Joutsenmerkintä hyväksyi vuonna 2012 monia uusittuja tai täysin uusia kriteereitä aina tekstiileistä kertakäyttötuotteisiin. Vuoden aikana valmisteltiin lisäksi merkittävää uutta aluevaltausta
eli kriteereitä ensimmäiselle elintarviketuoteryhmälle, leipomoille ja leivälle. Laajentuminen elintarvikkeisiin tuo Joutsenmerkin tulevaisuudessa yhä useammin mukaan kuluttajien päivittäisiin
valintoihin.
Sinikka Karppelin
Päätoimittaja
Ympäristömerkki
Tekijät
Koordinointi
Kirsi Auranmaa
[email protected]
Tilaukset,
osoitteenmuutokset
ja peruutukset
Ympäristömerkintä
Motiva Services Oy
Urho Kekkosen katu 4-6 A
PL 489, 00101 Helsinki
puh. 0424 2811, [email protected]
Julkaisija
Ympäristömerkintä
Motiva Services Oy
Toimitus
peak press & productions oy
Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa
Kannen kuva
Jan Schulte-Tigges
Toimituspäällikkö
Seppo Iisalo
Päätoimittaja
Sinikka Karppelin
[email protected]
Toimittajat
Kirsi Auranmaa, Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo,
Reija Kokkola, Paula Launonen ja Kirsi Riipinen
AD Milla Ketolainen
Kuvaajat ja kuvittajat
Päivi Ahvonen, Teemu Juutilainen,
Milla Ketolainen, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen,
Jan Schulte-Tigges ja Anna Äärelä
Painopaikka
Lönnberg Painot Oy
paperi
kansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130g
kUVA Anna Äärelä
Meikitön päivä
Joutsenmerkin tapahtuma Meikitön päivä 6.9.2012 muistutti, että kosmetiikkatuotteiden
valinnoilla on väliä ympäristömme ja terveytemme kannalta.
Yhteensä Meikitön päivä keräsi 24 460 facebook-osallistujaa. Heistä yli 400 ilmoittautui ammattikuvaaja
Anna Äärelän malliksi. Kymmenen kuvattiin ilman meikkiä kuvakirjaan ja näyttelyyn.
– Lue lisää sivuilta 14–17
Ympäristömerkki Sisältö
10
20
32
14
4 • Ympäristömerkki
Uutisia
Ylläty mitä kaikkea joutsenmerkki-
rintamalla tapahtui vuonna 2012 ... Sivu 6
Kertakäyttötuotteille
Joutsenmerkki
Ympäristönsuojelun ”pahikset” voivat
nyt erottautua Joutsenmerkillä .......Sivu 30
Vahva merkki
nostaa korkealle
Biokaasua, saisiko olla
Firman koolla tai sijainnilla ei
Biokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen
ole väliä, kun ympäristövastuu
on kunnossa ..................................... Sivu 10
“On vapauttavaa
olla ihan naturel”
Meikitön päivä -kampanja oli
polttoaineena Suomessa ...................Sivu 32
Tutkittua
Tuoreet tutkimukset kertovat Joutsenmerkin tunnettuuden ja arvostuksen
pysyneen korkealla ...............................Sivu 33
menestys. Se poiki myös
valokuvateoksen ja -näyttelyn ...... Sivu 14
Tiesitkö...
Kuluttajan puolesta
Kaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi
vuodenvaihteessa eläkkeelle ............Sivu 34
...tämän ympäristömerkityistä
hotelleista ja ravintoloista? ........... Sivu 18
Painolaitokset haluavat
Joutsenmerkin
Joutsenmerkitty painolaitos täyttää
tiukat ympäristövaatimukset ........ Sivu 19
Ihoa vasten
Laukauksia & osumia
Ympäristömerkkien medianäkyvyys
vuonna 2012 ..........................................Sivu 36
Lukijakysely
Vastaa lukijakyselyyn netissä ...........Sivu 37
Ensin kiinnitimme huomiota siihen,
Vuoden 2012 uutuudet
olemme alkaneet pohtia, miten
tuotteet ja palvelut ...............................Sivu 38
mistä ruokamme on peräisin. Nyt
Uudet ympäristömerkityt
paidat ja housut valmistetaan ...... Sivu 20
Verkostoitumalla
ympäristön hyväksi
Vihreät valinnat on Ympäristömerkinnän
uusi hankintaverkosto ........................Sivu 28
Vuosijulkaisu 2013 • 5
Uutisia
Koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo
Kuukaituudoetnteet
merkk0 1 2
2
tammi
helmi
maalis
Kokousmylly, Porvoo
Kaikki ruuat valmistetaan omassa keittiössä,
annokset pääosin lähi- ja luomuruokaa. Joutsenmerkin vaatimuksia käytetty ohjenuorana
jo Kokousmyllyn suunnittelusta alkaen.
Eskimo leivinpaperit
Kaikki Joutsenmerkityt Eskimo-leivinpaperit
ovat 100-prosenttisesti valkaisemattomia.
Eskimo-leivinpapereita löytyy sekä rullana
että kahden eri koon arkkeina.
Brion puulelut
Merkki on myönnetty perässä vedettävälle puiselle hylkeelle ja tipulle sekä puunvärisille ja värillisille rakennuspalikoille, jotka
on tarkoitettu yli vuoden ikäisille lapsille.
Kemikaaliklinikalta osviittaa toimittajille
Toukokuussa Joutsenmerkki kutsui lehtitoimittajia ”kemikaaliklinikalle” -tilaisuuteen, missä kerrottiin miten suunnistaa kemikaaliviidakossa. Kouluttavaan tapahtumaan oli kutsuttu toimittajia eri lehdistä.
Kemikaaliklinikalla pureuduttiin moniin kysymyksiin:
•Mitä kannattaa tietää arjen käyttötavaroiden
sisältämistä kemikaaleista?
kannalta parhaita valintoja?
•Miten tehdä oman hyvinvoinnin ja ympäristön
•Miksi jotkut tekstiilit ärsyttävät ihoa?
•Miten remontoida ja sisustaa turvallisesti?
•Miksi luonnonkosmetiikka ei ole tae
turvallisuudesta?
haitallista?
•Voiko kodinelektroniikka olla terveydelle
•Miten Joutsenmerkki suhtautuu kemikaaleihin?
Toimittajat saivat tilaisuuden päätteeksi mukaansa Anniina Nurmen suunnitteleman Joutsenmerkki-kestokassin, joka oli täytetty
joutsenmerkityillä tuotteilla.
Tilaisuus luvanhaltijoille syyskuussa
Mitä mieltä kuluttajat ovat ympäristömerkeistä? Miten lisätä ympäristömerkittyjen tuotteiden kysyntää? Muun muassa nämä
aiheet olivat esillä Ympäristömerkinnän syksyn asiakastilaisuudessa, joka pidettiin joutsenmerkityssä Scandic Simonkentässä.
Ta p a h t u m a s s a
myös lanseerattiin
yritysten
noista
hankin-
vastaaville
tarkoitettu ”Vihreät
Valinnat – Ympäristömerkinnän
kintaverkosto”.
han-
Ympäristömerkit esillä
Limingan koulussa
Limingan koulussa järjestettiin toukokuun
alussa teemapäivä, jonka aikana oppilaille
esiteltiin ympäristöystävällisiä tuotteita ja
luomutuotantoa. Teemapäivään osallistui
noin 1200 nuorta peruskoululaisista lukiolaisiin. Ovet olivat avoinna myös muille
kuntalaisille.
6 • Ympäristömerkki
huhti
IVT maalämpöpumput
IVT:llä on valikoimissaan useita joutsenmerkittyjä maalämpöpumppuja. Ne ovat energiatehokkaita ja hyödyntävät maahan, kallioon
tai veteen varastoitunutta luonnonlämpöä.
touko
kesä
Rainbow lasten aurinkotuotteet
Rainbow Kids sensitive -lapsille tarkoitetut
aurinkosuojatuotteet eivät sisällä
herkistäviä tai hormonitoimintaa
häiritseviksi epäiltyjä raaka-aineita.
Pirkka Ivana Helsinki -lautasliinat
Lautasliinojen raaka-aine on tuotettu kestävän metsänhoidon periaatteita noudattaen.
Valmistuksessa ei ole tuhlattu energiaa ja
päästöt ilmaan ja veteen on minimoitu.
J.K. Rowlingia ympäristömerkittynä
Ensimmäinen Joutsenmerkin Suomessa saanut kovakantinen kirja on syksyllä kauppoihin tullut J.K. Rowlingin
Paikka vapaana. Otavan oppikirjoissa ja Seven-pokkareissa merkki on näkynyt jo vuoden 2012 alusta.
Vuoden 2013 alkupuolella Otavan kaikkiin kirjoihin tulee
Joutsenmerkki. Se kertoo siitä, että Otavan Kirjapainon kemikaalien käyttö, jätemäärät, päästöt ja energiankulutus on
puolueettomasti tarkastettu ja täyttävät tiukat vaatimukset.
Joutsenmerkki-ilta
perhebloggaajille
Mitkä lelut ovat turvallisia? Voiko kertavaippa olla ympäristön kannalta hyvä valinta? Mitä kemikaaleja tulisi välttää etenkin lasten tuotteissa? Muun muassa näihin
kysymyksiin pureuduttiin Ympäristömerkinnän bloggari-illassa, johon oli kutsuttu
lapsiperhe-aiheisten blogien kirjoittajia.
Tilaisuudessa Joutsenmerkin asiantuntijat kertoivat, miten tehdä sekä perheen
että ympäristön kannalta parhaita valintoja esimerkiksi leluja, vaippoja, tekstiilejä ja
pesuaineita hankittaessa. Ohjelmaan kuului
myös joutsenmerkittyjen tuotteiden esittelyä. Osallistujat saivat lähtiessään mukaansa Joutsenmerkin kemikaalioppaan sekä
kassillisen joutsenmerkittyjä lapsiperheelle
tarpeellisia tuotteita.
Vuosijulkaisu 2013 • 7
Uutisia
heinä
Otavan Seven-pokkarit
Seven-pokkarien valikoimasta löytyy niin
tietokirjallisuutta, kotimaista ja suomennettua kaunokirjallisuutta kuin kirjoja lapsille
ja nuorille – kaikki joutsenmerkittyjä.
elo
Polarn O. Pyretin ECO-trikoovaatemallisto
Tuotannossa käytetyt kemikaalit ovat turvallisia
ympäristölle ja terveydelle eikä malliston tuotteissa
ole haitallisten aineiden jäämiä. Vaatteet säilyvät
hyvinä lapselta toiselle.
syys
Familon-vuoteet ja -patjat
Finlaysonille myönnettiin Joutsenmerkin
käyttöoikeus ensimmäisenä suomalaisena
sänkyvalmistajana. Familon-tuoteperheen
kaikki sängyt ovat joutsenmerkittyjä.
Valitse ympäristömerkitty hotelli
Jos haluat vähentää majoituksesi
ilmastovaikutuksia, valitse ympäristömerkitty hotelli.
Joutsenmerkillä on lukuisia vaatimuksia, jotka liittyvät hotellien
suoraan tai välilliseen energiankulutukseen. Liian paljon sähköä ja
lämpöä kuluttava hotelli ei voi olla
Joutsenmerkitty.
Tällä hetkellä Pohjoismaissa on
yli 400 joutsenmerkittyä hotellia,
joista lähes 40 sijaitsee Suomessa. Uusimpia ovat Scandic Paasi
ja Scandic Tampere Station sekä
oululainen hotelli Lasaretti.
EU-ympäristömerkin ovat saaneet helsinkiläinen Hotelli AVA ja
rautavaaralainen Metsäkartano.
Verkosto yritysten
hankinnoista vastaaville
Ympäristömerkintä on perustanut verkoston yritysten hankinnoista vastaaville. Tarkoituksena on helpottaa yritysten valintoja
ja auttaa niitä löytämään ympäristöä vähemmän kuormittavia vaihtoehtoja.
Verkosto on avoin yrityksille ja yhteisöille, jotka haluavat tukea ja näkyvyyttä omille
ympäristötoimenpiteilleen. Jäsenille järjestetään muun muassa erilaisia tapahtumia.
Asiasta enemmän sivuilla 28–29.
8 • Ympäristömerkki
Turvallisesti
kalusteita maalaamaan
Keittiökaappien, ovien, karmien ja listojen maalaus onnistuu nyt turvallisin,
ympäristömerkityin tuottein. Joutsenmerkin saaneet tuotteet ovat Sadolin
Kalustemaali puolihimmeänä, puolikiiltävänä ja kiiltävänä sekä Sadolin Otepohja Aqua pohjamaali.
Kyseessä ovat kautta aikain ensimmäiset joutsenmerkityt kalustemaalit
Suomessa. Joutsenmerkin lisäksi niille on myönnetty EU-ympäristömerkki.
loka
marras
joulu
Ravintola Perho
Kestävä kehitys ja sen edistäminen ravintolatoiminnassa on keskeinen osa ravintolakoulun opetussuunnitelmaa, ja opetusravintolassakin toimitaan sen mukaisesta.
Hotelli Lasaretti
Oulun ydinkeskustan liepeillä sijaitseva Lasaretti on sitoutunut kestävään kehitykseen
toiminnassaan. Hotelli on seurannut omaa
hiilijalanjälkeään vuodesta 2007 lähtien.
Lumme puhdistussprayt
Suihkepulloihin pakattuja Lumme yleispuhdistusaineita on kaksi erilaista. Toinen on
tarkoitettu käytettäväksi keittiössä ja toinen
kylpyhuoneessa. Valmistaja on Cederroth.
Tekstiiliseminaari:
Tarjonta ei kohtaa
kuluttajan toiveita
Kuukau
merkkituodtteneet
2
0 12
UPM
tiennäyttäjänä
UPM News ja UPM EcoBasic -sanomalehtipapereille on myönnetty EU-ympäristö-
Ympäristömerkintä järjesti toukokuussa tekstiilialan toimijoille
ja sidosryhmille keskustelutilaisuuden ehdotuksesta tekstiilien
ja nahkatuotteiden uusiksi joutsenmerkkikriteereiksi. Ehdotus
oli tuolloin lausuntovaiheessa.
Tilaisuudessa Aalto-yliopiston tutkija Kirsi Niinimäki esitelmöi kestävästä kehityksestä, kuluttajista ja tekstiilituotteiden
laadusta. Hänen mukaansa tämänhetkinen tuotetarjonta ei
vastaa kuluttajien odotuksia ja toiveita. Vaikka kuluttajat ovat
kiinnostuneita ympäristöä vain vähän kuormittavista tuotteista, niitä on vaikea löytää kaupan hyllyiltä. Tarjonta ei kohtaa
kuluttajan toiveita.
merkki ensimmäisenä lajissaan.
Ympäristöjohtaja Päivi Rissasen mukaan UPM pyrkii vähentämään tuotteidensa ympäristövaikutuksia niiden koko elinkaaren ajan.
– EU-ympäristömerkki on erinomainen
tapa todentaa alhaiset ympäristövaikutukset. Lisäksi merkki auttaa asiakkaitamme
valitsemaan markkinoiden ympäristöystävällisimmät tuotteet, hän sanoo.
EU-ympäristömerkin saaneita sanomalehtipapereita valmistetaan UPM:n Kaipolan tehtaan lisäksi yhtiön Saksan, Itävallan,
Iso-Britannian ja Ranskan tehtaissa.
Vuosijulkaisu 2013 • 9
10 • Ympäristömerkki
Allsidige Nord
Junno & unno
Vahva merkki
nostaa korkealle
Firman koolla tai sijainnilla ei ole väliä, kun ympäristövastuu on kunnossa.
Teksti Paula Launonen KUVAT Virpi Lehtinen, Shutterstock, valmistajat
Yksi pienimmistä yrityksistä, jolla on
maailman arvostetuimpiin ympäristömerkkeihin kuuluva Joutsenmerkki, on
tanskalainen Junno & Unno. Sen ainoa
– ja kaiken lisäksi puolipäiväinen – työntekijä on omistaja Margareta Norrgård.
Hylly- ja naulakkopaja Junno & Unno
on mukana selvityksessä, johon islantilainen ympäristökonsultti Stefán Gíslasson keräsi pienyritysten ympäristömerkkikokemuksia Norjasta, Ruotsista,
Tanskasta, Suomesta ja Islannista.
– Haastattelin kahdeksantoista yrityksen edustajia eri aloilta. Niille on yhteistä
halu osoittaa ympäristövastuuta luotettavalla tavalla, Gíslasson toteaa raportin
esipuheessa.
Vahvistuu jatkuvasti
Ympäristömerkin hakemisen edellyttämä
tiedonkeruu tuntui monesta yrittäjästä
aluksi hankalalta, mutta vaivat unohtui-
vat viimeistään, kun joko Joutsenmerkki
tai EU-ympäristömerkki oli saatu.
Kaikkien selvitykseen haastateltujen
mielestä virallinen ympäristömerkki on
kilpailuetu, jonka merkitys vahvistuu
samaan tahtiin kansalaisten ympäristötietoisuuden kanssa.
Hakuprosessin aikana muiden muassa käytetyt materiaalit ja valmistuksen
energian- ja vedenkulutus sekä jätteiden
käsittely joutuvat suurennuslasin alle.
Tiukat kriteerit
Norjalainen Allsidige Nord valmistaa
kestokauppakasseja vaihtoehdoksi markettien kassoilta ostettaville kertakäyttöisille. Myyntijohtaja Anders J Bredesen pitää ympäristömerkin hakemista
opettavaisena kokemuksena. Erityisen
haasteellista oli raaka-aineiden ympäristövaikutusten selvittäminen.
– Käännätimme valtavan määrän
Islantilaisen ympäristökonsultin
Stefán Gíslassonin
82-sivuinen tutkimus kertoo
pohjoismaiden pienyritysten
ympäristömerkkikokemuksista
Norjassa, Ruotsissa, Tanskassa,
Suomessa ja Islannissa.
Selvitystä varten Gíslasson
haastatteli 18 yrityksen
edustajia eri aloilta. Selvitys
osoittaa, että ympäristömerkki
sopii erinomaisesti paitsi
suurille myös pienille
yrityksille. Pohjoismaiden
ministerineuvosto on teettänyt
tutkimuksen.
Vuosijulkaisu 2013 • 11
tekstejä kiinasta norjaksi, sillä monet
materiaalit ovat peräisin Kiinasta. Myös
logistiikkaketjun vaiheet oli selvitettävä
täsmällisesti.
Vaikka tekemistä oli paljon, periaatteista ei Bredesenin mielestä kuitenkaan
pidä tinkiä.
– Uskottavuus syntyy nimenomaan
tiukoista, koko elinkaaren kattavista kriteereistä, hän painottaa.
Kolme henkilöä työllistävä Allsidige
Nord on alallaan yksi Norjan suurimpia. Pohjoismaisen Joutsenen rinnalla
norjalaisissa kestokasseissa näkyy EUympäristömerkki.
Joutsen vai EU-merkki?
Suomessa sekä Joutsenmerkkiä että EUympäristömerkkiä hallinnoi Motiva Services Oy. Toimitusjohtaja Petri Väisänen kertoo, että noin parilla sadalla suomalaisyrityksellä on jommankumman
tai molempien käyttöoikeus. Joukossa
on kaikenkokoisia yrityksiä ja laaja kirjo
erilaisia tuotteita ja palveluja.
Kun virallisia merkkejä on kaksi,
mistä ympäristösertifiointia harkitseva
pienyrittäjä voi tietää, kumpaa hänen
kannattaa hakea?
– Se riippuu tuotteesta ja markkinaalueesta, Väisänen vastaa.
– Pohjoismaissa Joutsenmerkki tunnetaan yleisesti, mutta jos aiot myydä
vaikkapa pehmopapereita keskieurooppalaisille kuluttajille, EU-merkki on tehokkaampi.
Kansa tunnistaa
Markkinatutkimusten (YouGov Norge,
joulukuu 2012) mukaan 88 prosenttia
suomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin,
ja 54 prosenttia kuluttajista tarkistaa sen
ostotilanteessa.
– Ympäristömerkinnän tärkeys vahvistuu tulevaisuudessa. Eri-ikäisistä
kansalaisista 15–26-vuotiaat tunnistavat
Joutsenmerkin parhaiten. Heistä kasvaa
valveutuneita päättäjiä, jotka valinnoillaan haluavat edistää kestävää kehitystä,
Petri Väisänen arvioi.
Ympäristömerkinnän kotisivuilta löy-
12 • Ympäristömerkki
– Ympäristömerkinnän
tavoitteena on
kannustaa yrityksiä
parantamaan
käytäntöjään
jatkuvasti
kestävämpään
suuntaan, Motiva
Services Oy:n
toimitusjohtaja Petri
Väisänen sanoo.
tyvät kaikki ympäristömerkin hakemisen
käynnistämiseen tarvittavat ohjeet ja lomakkeet.
– Asiantuntijamme neuvovat mielellään myös puhelimitse tai kasvokkain.
Rahalla et saa
Koska sekä Pohjoismainen Joutsenmerkki että EU-ympäristömerkki ovat virallisia
osoituksia palveluiden ja tuotteiden kestävästä tuottamisesta, niitä ei voi ostaa.
– Kun tuotteesi tai palvelusi täyttävät
tiukat kriteerimme, saat käyttää merkkiä
antamiemme ohjeiden mukaan, Väisänen korostaa.
Motiva tarkistaa sekä kriteereitä että
merkittyjen tuotteiden ja palveluiden
tuotantoprosesseja säännöllisesti.
Kriteerit ovat määräaikaisia, ja ne
muuttuvat esimerkiksi teknisen kehityksen myötä. Aina kun kriteereitä tiukennetaan, pitää tuotteelle tai palvelulle
hakea merkkiä uudestaan.
– Ympäristömerkinnän tavoitteena
on kannustaa toimijoita parantamaan
käytäntöjään jatkuvasti kestävämpään
suuntaan, Väisänen tähdentää.
Tyytyväiset yritykset
Kummankin ympäristömerkin lupamaksu on porrastettu joko ympäristömerkityn tuotteen liikevaihdon tai yrityksen koon mukaan.
– Hinta on niin kohtuullinen, ettei
ympäristömerkin hakeminen ainakaan
siihen kaadu, Väisänen sanoo.
Ympäristömerkistä on myös rahanarvoista hyötyä pienyrityksille, jotka tasapainoilevat pienten markkinointibudjettien kanssa.
– Vaikka brändi olisi suurelle yleisölle tuntematon, Joutsenmerkki osoittaa,
että taustalla on vakavasti otettava, vastuullisesti toimiva yritys.
Joutsenmerkki tutkitutti luvanhaltijoiden tyytyväisyyttä viimeksi vuodenvaihteessa 2011–12 (Reflect maaliskuu
2012). Tutkimuksen mukaan 95 prosenttia Joutsenmerkkiyrityksistä suosittelee merkkiä myös muille. •
naisuuksia. Kemikaaleja ei käytetä, jalostaminen tapahtuu kokonaan lämmön ja
veden avulla. Eri lämpötilat, käsittelyajat ja
kuivaustekniikat antavat eri käyttötarkoituksiin suunnitelluille materiaaleille erilaisia
ominaisuuksia, Halonen kertoo.
Lunawood lupaa terassille ja pihakalusteille pitkää ikää rankoissakin säissä. Lämpökäsitellyt seinäpaneelit ja lattialaudat
puolestaan vähentävät rakennusten energiankulutusta. Lunawood suosittelee vettä hylkivää, lämpökäsiteltyä puuta saunan
kattoon, seiniin ja lauteille.
Vastuullisen
– Ympäristötietoiset ihmiset haluavat valinnoillaan vaikuttaa, ja me annamme siihen
rakentajan valinta
mahdollisuuden, Halonen toteaa.
Vaikka päämarkkinat ovat Skandinaviassa ja Keski-Euroopassa, tuotanto pysyy
jatkossakin Itä-Suomessa, koska muualta ei
Halosen mukaan löydy yhtä korkeatasoista
peasti kasvanut 65 henkilöä työllistäväksi
puuraaka-ainetta.
tä ekologisuus on rakennusmateriaaleja
lämpökäsittelyn erikoisosaajaksi, jonka
– Kun sisustaja tai rakentaja näkee Jout-
valmistavan Lunawoodin bisneksen ydin.
tuotteista suurin osa menee vientiin Poh-
senmerkin tuotteissamme, hän tietää saa-
Kestävää kehitystä edistävä liikeidea on
joismaihin ja Eurooppaan.
vansa kotiinsa myrkyttömiä, vastuullisesti
Toimitusjohtaja Arto Halonen sanoo, et-
osoittautunut toimivaksi, sillä kahden iisal-
– Lämpökäsittely on puhdas ja luon-
melaisveljeksen perustama yritys on no-
nollinen menetelmä parantaa puun omi-
Koneet puhtaiksi
Kenkiä naisille ja lapsille
uusiutuvasta raaka-aineesta valmistettuja
materiaaleja, Halonen summaa.
Karavaanarin kaveri
Islantilainen Undri on 1,5 työnte-
Ruotsin Kumlassa jalkineita valmis-
Tanskalainen Mariager Camping
kijän yritys. Koneiden, autojen ja
tavassa Kavatissa työskentelee 25
työllistää kaksi henkilöä. Eurooppa-
työvälineiden puhdistusaineita val-
ihmistä. Tuotteille haluttiin EU-ym-
laisia matkailijoita palveleva yrittäjä
mistavan mikroyrityksen kolmella
päristömerkki, koska päävientialue
Anni Jensen halusi leirintäalueel-
tuotteella on Joutsenmerkki.
on Eurooppa.
leen EU-ympäristömerkin.
– Näin pystymme osoittamaan
– Kustannuksia syntyi materiaa-
– On tärkeää, että me kaikki
ympäristövastuumme yhtä painok-
lien testaamisesta, kun oli varmis-
tiedostamme toimintamme vai-
kaasti kuin isot kilpailijamme, pe-
tettava sopivuus ympäristömerkit-
kutukset. Käyttämällä resursseja
rustelee Undrin edustaja Guðjón
tyyn tuotteeseen, sanoo laatupääl-
säästeliäästi ympäristön takia vai-
likkö Calle Carlsson.
kutamme myönteisesti myös talou-
Hólm Sigurðsson.
Uusiutuvista
luonnonaineista
(esimerkiksi soijaöljy) kahdeksaa
erilaista puhdistusainetta valmis-
Lopputuloksena joistakin materiaaleista piti luopua.
mukaan
Pohjois-Jyllannissa sijaitseva leierityisen
rintäalue on auki huhtikuusta syys-
tava mikroyritys hyödyntää Jout-
ympäristötietoisia ovat saksalaiset
kuuhun. Jensen panostaa erityi-
senmerkin vaatimuksia kaikkien
kuluttajat.
sesti lapsiperheiden ja aktiivisten
tuotteidensa kehitystyössä.
Carlssonin
delliseen kannattavuuteen.
ikäihmisten palveluihin.
Lähde: Svanen och EU Ecolabel – succéhistorier i nordiska småsamfund
Myrkytön lämpökäsittely jalostaa puun kestäväksi
ja säästäväksi. Joutsenmerkki kertoo sen.
Vuosijulkaisu 2013 • 13
Meikitäön
päiv
”On vapauttavaa
olla ihan
”
Meikitön päivä -kampanja oli menestys.
naturel
Se poiki myös valokuvateoksen ja -näyttelyn.
Teksti Reija Kokkola kUVAT Anna Äärelä
14 • Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2013 • 15
“Meikitön päivä
-kampanjaan liitettiin
meikkituotteiden
lisäksi muutkin kauneusja hygieniatuotteet,
kuten sampoot, voiteet ja
deodorantit. ”
Joutsenmerkki järjesti syyskuussa 2012
toista kertaa Meikitön päivä -kampanjan. Mukaan tapahtumaan ilmoittauduttiin facebookissa, ja osallistujia saatiin
lähes 24 500. Ainakin näin moni suomalainen halusi viettää edes yhden päivän
vuodesta ilman meikkiä – ja vielä hyvällä
omallatunnolla, sillä kosmetiikkatuotteiden valinnoilla on väliä ympäristömme
ja terveytemme kannalta.
– Tarkoitus oli kiinnittää huomiota siihen, että kulutusvalinnoillamme todellakin on merkitystä. Tapahtuman pääpaino
oli terveydessä ja ympäristöystävällisyydessä, tällä kerralla lisäpointtina oli myös
se, että on vapauttavaa olla joskus ihan
naturel, toteaa Ympäristömerkinnän projektipäällikkö Sini Sittnikow.
Miehetkin mukana
Kommenteista päätellen ihmiset nauttivat, kun saivat olla luomuina ilman ulkonäköpaineita.
– Mielestäni tällainen on tärkeää etenkin teini-ikäisille tytöille, Sittnikow sanoo.
Meikitön päivä -kampanjaan liitettiin
meikkituotteiden lisäksi muutkin kauneus- ja hygieniatuotteet, kuten sampoot, voiteet ja deodorantit. Mukaan
lähti miehiäkin.
Media kiinnostui kampanjasta.
– Kampanja uutisoitiin laajasti lehdistössä, radiossa ja myös televisiossa.
Kampanjan viesti oli sama kuin Ympäristömerkillä yleensä, ja saimme paljon
keskustelua aikaan siitä, kuinka voimme
vaikuttaa ympäristön hyvinvointiin tuotevalinnoillamme.
Kuvateos ja näyttely
Kampanja poiki muutakin. Meikitön
päivä -facebook-osallistujat saivat ilmoittautua ammattivalokuvaaja Anna
Äärelän malleiksi. Halukkaita oli yli
400, joista noin kymmenen kuvattiin
ilman meikkiä keväällä 2013 julkaistavaan kuvakirjaan ja näyttelyyn. Näyttely
on nähtävillä VR:n tiloissa Helsingin
asemahallissa.
Kampanjan keulakuva, malli Anne
Kukkohovi oli yksi kuvatuista.
– Lähdin mielelläni mukaan, sillä olen
ammattini puolesta julkisuudessa tällät-
16 • Ympäristömerkki
tynä ja meikattuna. Minulle on kuitenkin muuna aikana ihan luonnollista olla
meikittä. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä,
että meikittömänä pitäisi kulkea hiukset likaisina ja verkkareissa. Myös ilman
meikkiä voi olla huoliteltu ja kaunis.
Esimerkiksi ranskattaret ovat usein vain
sipaisseet huulipunaa, mutta kulkevat
kauniissa mekoissa ja korkeissa koroissa,
Kukkohovi kuvailee.
Hänestä oli hienoa olla luonnonkau-
Meikitön
päivä
Kuvaus järjestettiin Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa. Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikalla.
niina Äärelän kuvattavana.
– Oli sateinen, kuulaan kaunis syyspäivä. Kuvaus kävi nopeasti, eihän siihen
tarvinnut meikata, Kukkohovi naurahtaa.
Kuva tukee tarinaa
Valokuvaaja Anna Äärelä on tunnettu
herkistä kuvistaan, joissa käytetään paljon luonnonvaloa. Kuvaus järjestettiin
Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa.
Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikal-
la. Anna Äärelä oli itsekin kuvaustilanteessa meikittä.
– Kuvattavat valittiin heidän tarinansa perusteella. Mitä meikittömyys heille
merkitsee? Ei siis tarvinnut lähettää kuvaa itsestään päästäkseen malliksi. Kuvateoksessa kerrotaan tarina, jota kuva
sitten tukee, Äärelä kertoo.
Vaikka suurin osa kuvattavista ei ollut
tottunut olemaan kameran edessä, kuvaustilanne oli Äärelän mielestä stressitön.
– Ei pyritty peittelemään mitään. Ei
ollut huolta siitä, että kuvassa näkyy
vaikkapa ihon epäpuhtautta. Kuvissa
on Kukkohovin lisäksi muutama muukin julkkis, kuten Sanna Stellan ja Sara
Sieppi, Äärelä kertoo. •
Vuosijulkaisu 2013 • 17
tiesitkö
YMPÄRISTÖMERKITYISTÄ
HOTELLEISTA JA
RAVINTOLOISTA?
1.
Voiko hotelli saada sekä
Joutsenmerkin että EUympäristömerkin?
Kyllä. Hotellille voidaan myöntää Jout-
3.
senmerkki tai EU-ympäristömerkki tai
2.
vaikka kummatkin, kunhan merkin vaatimukset täyttyvät.
Entä ravintola?
Ravintola voi saa-
Ympäristömerkityssä hotellissa säästetään
da Joutsenmerkin,
energiaa ja vettä, käytetään turvallisia kemi-
mutta ei EU-ympäristömerkkiä.
EU-ympäristömerkki
Millainen on
ympäristömerkitty
hotelli?
kaaleja, kierrätetään jätteet ja minimoidaan
ei
niiden syntyä. Ympäristö otetaan huomioon
kata ravintoloita.
mahdollisimman monissa hankinnoissa.
4.
Tarjotaanko ympäristömerkityssä ravintolassa
vain kasvisruokaa?
Joutsenmerkityssä ravintolassa voi syödä kuten muissakin ravintoloissa. Raakaaineiden alkuperä on tunnettava ja niiden
5.
tuotannon on oltava kestävää. Lisäksi suo-
Onko muualla
Euroopassa
ympäristömerkittyjä
hotelleja ja ravintoloita?
sitaan kasvisruokaa, lähiruokaa ja luomua.
6.
Toki. EU-ympäristömerkittyjä hotelleja ja
muita majoituspalveluita on Euroopassa yhteensä jo lähes 400. Pohjoismaissa oli Suomi
mukaan lukien vuoden 2012 lopulla jo 127
Ympäristömerkittyjä hotelleja ja muita
joutsenmerkittyä ravintolaa ja 452 joutsenmerkittyä hotellia.
Onko ympäristömerkityssä hotellissa
kallista yöpyä?
majoituspalveluita löytyy eri hintaluokis-
7.
ta. Ympäristömerkki ei tee hotellista kal-
Mikä oli Suomen
ensimmäinen
ympäristömerkitty
majoituspalvelu?
liimpaa kuin muut.
Ensimmäisenä Joutsenmerkin sai Scandic
Jyväskylä. Ensimmäinen EU-ympäristömerkin saanut majoituspalvelu on kurssi- ja leirikeskus Metsäkartano Rautavaaralla.
8.
Entä ravintola?
Naantalilainen Kuusi
Sisarta -ravintola on
Suomen ensimmäinen ympäristömerkitty ravintola.
9.
Onko ympäristömerkityssä
hotellissa tai ravintolassa
tarjolla luomutuotteita?
Kyllä. Joutsenmerkityssä ravintolassa on tarjolla aina vähintään yksi luomutuote tai luomuraaka-aine. Yleensä Joutsenmerkityn hotellin
aamiaisella on tarjolla useita eri luomutuotteita,
kuten luomumysliä ja luomujugurttia.
18 • Ympäristömerkki
Painolaitokset haluavat
Joutsenmerkin
Joutsenmerkitty painolaitos vähentää ympäristökuormitusta
kokonaisvaltaisesti ja täyttää tiukat ympäristövaatimukset.
Teksti Reija Kokkola KUVA Janne Lehtinen
Joutsenmerkitty painotalo hyödyntää
raaka-aineita mahdollisimman hyvin eikä käytä ympäristöä saastuttavia tai terveydelle haitallisia aineita. Joutsenmerkin vaatimukset kattavat muun muassa
painotalon käyttämät paperit ja kemikaalit. Lisäksi Joutsenmerkki painottaa
painotuotteiden kierrätyskelpoisuutta.
Vain joutsenmerkitty painotalo voi
painaa joutsenmerkittyjä painotuotteita
ja silloin tuotteiden on täytettävä vielä
erikseen määritellyt tuotevaatimukset.
– Myös kirjekuorivalmistajat kuuluvat
nykyään painolaitostoiminnan piiriin,
johtava asiantuntija Harri Hotulainen
Ympäristömerkinnästä kertoo.
Uudet kriteerit
Painolaitosten kriteerit koostuvat pakollisista vaatimuksista ja ns. pistevaatimuksista, joista painolaitos saa pisteitä sen mu-
kaan, miten hyvin vaatimukset täyttyvät.
– Pistevaatimuksista kerättävä minimipistemäärä riippuu painomenetelmästä ja
on esimerkiksi sanomalehtipainolle korkeampi kuin arkkioffset-painolle.
Sekä pakollisia että pistevaatimuksia
on tarkennettu uusissa kriteereissä. Myös
kokonaispistevaatimusta on tiukennettu
kaikissa painomenetelmissä.
– Pakollisiin vaatimuksiin kuuluu muun
muassa se, että jokaisen painomenetelmän
paperinkulutuksesta pitää 25 prosenttia
olla joko ympäristömerkittyä tai Ympäristömerkinnän tarkastamaa paperia. Silloin
kun Joutsenmerkki halutaan liittää yksittäiseen painotuotteeseen, tulee sen paperista 90 prosenttia olla tällaista paperia.
Lisäksi uusissa pakollisissa vaatimuksissa
kiinnitetään huomiota tarraliimojen käyttöön. Esimerkiksi kirjekuorien tarraliimat
eivät saa haitata tuotteen kierrätystä. •
– Uusia pistevaatimusalueita
ovat energiankulutus,
hiilidioksidipäästöjen kartoitus,
työympäristö- ja reproteknologia
sekä vedenkulutus,
Harri Hotulainen toteaa.
Sähköinen hakemusportaali helpottaa hakemuksen tekoa
Koska painotalot ovat hyvin kiinnostuneita ympäristöasiois-
tyminen. Sähköisestä tietokannasta voi tulostaa yhteenveto-
ta ja haluavat profiloitua Joutsenmerkillä, luvanhaun helpot-
raportin, joka sisältää sekä lähtötiedot että lasketut tiedot.
tamiseksi on kehitetty uusi sähköinen painotuoteportaali.
Hakemus lähetetään sen maan Ympäristömerkintäorga-
– Sitä käyttämällä hakemuksen teko on helppoa ja nope-
nisaatioon, jossa tuotanto tapahtuu. Pohjoismaiden ulko-
aa. Vaaditut tiedot syötetään tietokantaan, jolloin lasketut
puolella olevien painotalojen hakemukset voidaan lähettää
lukemat ja niistä kertyvät pisteet saadaan automaattisesti,
mihin tahansa Pohjoismaahan.
johtava asiantuntija Harri Hotulainen kertoo.
Hakemukseen sisältyvät täytetty hakemuslomake, sähköinen hakemus ja asiakirjat, joilla osoitetaan vaatimusten täyt-
– Sähköisestä hakemusmenettelystä on aiemmin saatu
hyviä kokemuksia ja niiden perusteella olemme kehittäneet
järjestelmää edelleen, Hotulainen sanoo.
Vuosijulkaisu 2013 • 19
Ihoa vasten
20 • Ympäristömerkki
Ensin kiinnitimme huomiota siihen, mistä ruokamme on peräisin.
Tekstiilit
Nyt olemme alkaneet pohtia, millaisia kemikaaleja vaatteissamme
on ja millaisissa oloissa paidat ja housut valmistetaan.
Teksti Kirsi Riipinen Kuvat Janne Lehtinen, Crestock, Teemu Juutilainen
Vuosijulkaisu 2013 • 21
Näitä otsikoita on nähty: Vuodevaatteet
on vedetty pois myynnistä, koska niistä
on löydetty liikaa formaldehydiä. Liikaa
kemikaaleja oli jäänyt myös lastenhaalariin, josta tuli ihottumaa. Telkkarin
ohjelma paljasti, miten hurjissa oloissa
vaatteita valmistetaan Intiassa.
Kohujen jälkeen kuluttajien tietoisuus
tekstiilien ekologisudesta ja turvallisuudesta on lisääntynyt. Olemme entistä tarkempia siitä, mitä panemme suuhumme
mutta yhä useammin pohdimme myös,
mitä suoraan ihollemme tuleva tekstiili
pitää sisällään ja miten paljon sen valmistaminen on kuormittanut luontoa.
Tämä huomattiin myös Ympäristömerkinnän viime keväänä teettämässä
tutkimuksessa. Siinä selvisi, että ympäristömerkityt tekstiilituotteet ovat kuluttajien mielestä hyviä paitsi ympäristön, myös
käyttäjän terveyden kannalta. Kuluttajien
mielestä tietoa tekstiilien ympäristö- ja terveysvaikutuksista on hankala saada riittävästi, mutta ympäristömerkit helpottavat
ostopäätöksen tekoa.
Keskusliikkeillä iso vastuu
Vaatteiden valmistuksessa käytetään kymmeniä erilaisia kemikaaleja. Esimerkiksi
värjäyksessä, pesuissa ja viimeistelyssä on
kaikissa omat aineensa. Valmistusvaiheiden pesuissa iso osa kemikaaleista huuhtoutuu pois, mutta tekstiileihin jää värija viimeistelyaineita. Yleensä niistä ei tule
ongelmia, mutta jos aineita on käytetty
valmistuksessa paljon, niitä voi olla jäljellä
sen verran, että herkimmät saavat oireita.
– Suurimmat ongelmat liittyvät kuitenkin tekstiilien valmistusprosesseihin.
Isoimmat terveysriskit ovat tuotantolaitosten työntekijöillä, huomauttaa Ympäristömerkinnän johtava asiantuntija
Leena Nyqvist-Kuusola.
Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi
Niinimäki huomauttaa, että vaatteiden elinkaaren ja ekologisuuden selvittäminen on kuluttajille vaikeaa, sillä se
on usein hankalaa myös teollisuudelle.
Alihankintaketjut ovat pitkiä, eivätkä
eettisyys ja moraali ole välttämättä samanlaisia kaikissa maailmankolkissa.
Niinimäki tutki väitöskirjaansa varten
tekstiilien ja vaatteiden kestävää muotoilua sekä suunnittelun ja kulutuksen
monimutkaista suhdetta.
– Jokaisen vaiheen selvittäminen tarkoittaa kovaa työtä. Prosessien on oltava
läpinäkyviä, mutta tehtaiden toiminnan
Tekstiilit
Tekstiilitutkimus
Ympäristömerkintä selvitti kuluttaji-
vat ympäristömerkittyihin tekstiileihin.
en asenteita ja tietämystä tekstiilien
Tuotteen laatu ja pitkäikäisyys
vastaajien mielestä riittävästi tarjolla.
Lähes kaksi kolmesta (62 %) pitää
terveys- ja ympäristövaikutuksista
koetaan tärkeimmäksi vaatteiden/si-
ostotilanteessa ainakin melko tär-
keväällä 2012. Tutkimuksen toteutti
sustustekstiilien hankinnassa. Toiselle
keänä sitä, että tekstiilituotteelle on
YouGov Finland ja siihen vastasi tuhat
sijalle nousi terveydelle haitallisten ke-
myönnetty Joutsenmerkki tai EU-ym-
16–74-vuotiasta suomalaista.
mikaalien puuttuminen.
päristömerkki. 16 % pitää tätä erittäin
Tutkimuksessa selvitettiin kuinka
Ikä ja sukupuoli erottelevat asen-
tärkeänä kuluttaja pitää vaatetta tai
teita selvästi. Naiset pitävät kaikkia
15 % sanoo valitsevansa ympäristö-
sisustustekstiiliä hankkiessaan tuot-
tekstiilien ympäristö- ja terveysomi-
merkityn tuotteen aina kun mahdollista.
teen laadukkuutta ja pitkäikäisyyttä,
naisuuksiin vaikuttavia seikkoja mie-
51 % tekee tämän ainakin silloin tällöin.
raaka-aineiden luonnonmukaisuutta,
hiä tärkeämpinä. Ainoastaan laatua ja
Kuluttajat ovat melko hyvin sisäis-
kemikaalien turvallisuutta, tuotannon
pitkäikäisyyttä molemmat sukupuolet
täneet, että ympäristömerkitty teks-
eettisyyttä ja ympäristömerkkejä. Li-
pitävät yhtä tärkeinä. Vanhimmille ikä-
tiili on turvallinen valinta ympäristön
säksi selvitettiin, mikä on kuluttajien
luokille kaikki listatut tekijät ovat sel-
ja oman terveyden kannalta. Joutsen-
tiedon taso ja tarve, kun puhutaan
västi tärkeämpiä valintatekijöitä kuin
merkkiä ei kuitenkaan vielä yhtä usein
tekstiilien ympäristö- ja terveysvaiku-
nuorimmille. Tietoa tekstiilien terve-
mielletä laadun takeeksi.
tuksista ja miten kuluttajat suhtautu-
ys- ja ympäristövaikutuksista ei ole
22 • Ympäristömerkki
tärkeänä.
”Kestävä kehitys ja eettisyys ovat
tulevaisuudessa yhä isompia myyntivaltteja.”
Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi Niinimäki
Vuosijulkaisu 2013 • 23
vaatimusta lievennettiin, jotta saataisiin
enemmän merkittyjä tuotteita ja näin saavutettaisiin enemmän ympäristöhyötyä.
Myös EU-ympäristömerkin vaatimuksia ollaan parhaillaan uusimassa ja
esillä on ehdotus nostaa luomupuuvillan
vaatimustasoa kymmeneen prosenttiin
aiemmasta kolmesta.
Tekstiilit
Onko luomu laadukasta?
”Ympäristömerkkiä varten on selvitetty,
noudattaako valmistaja myös käytännössä
ilmoittamaansa politiikkaa.”
Ympäristömerkinnän johtava asiantuntija
Leena Nyqvist-Kuusola
valvonta jää yleensä pistokokeiden varaan. Keskusliikkeillä ja isoilla yrityksillä
on suuri vastuu siinä, että ne vaativat
tietoa prosesseista ja käytettävistä kemikaaleista, Niinimäki sanoo.
Vaatimukset muuttuvat
Valistunut kuluttaja voi valita vaatekaappiinsa tuotteita, jotka on merkitty ympäristöystävällisyydestä kertovalla merkillä.
– Erilaisia merkkejä on useita, mutta
niiden merkitys saattaa olla kuluttajille
epäselvä. Kaikkein parasta olisi, jos saa-
24 • Ympäristömerkki
taisiin kattava valikoima Joutsenmerkin
saaneita vaatteita, sillä merkin kriteerit
ovat tiukat, Niinimäki sanoo.
Kattavaa Joutsenmerkki-vaatteiden
valikoimaa joudutaan vielä odottamaan.
Kriteerit ovat olleet niin tiukat, että vain
muutama pohjoismainen yritys on saanut merkin tekstiileilleen. Sen myöntämiseksi on muun muassa vaadittu, että
kaiken puuvillan tulee olla luonnonmukaisesti tuotettua.
Joutsenmerkin vaatimukset uusittiin
juuri ja luomupuuvillan määrää koskevaa
Suomalaisella vaatteiden valmistajalla Nanso Groupilla on huomattu, että
vaatteiden alkuperä ja valmistusprosessit
kiinnostavat paitsi suomalaisia myös muita pohjoismaalaisia ja keskieurooppalaisia.
– Ensimmäiset vaatimukset kertoa
vaatteidemme ekologisuudesta tulivat
meille Saksasta jo yli vuosikymmen sitten, kertoo Nanso Groupin vastuullisuusasiantuntija Satumaija Mäki.
Vaikka kiinnostus vastuullisuuteen
lisääntyy, tekstiilien shoppailussa tätä tärkeämpi kriteeri Mäen mukaan on
edelleen yleisesti kuitenkin se, miltä vaate
näyttää ja miten se istuu päälle. Ekologisetkaan vaatteet eivät saa huutaa luonnonmukaisuuttaan päällepäin. Niidenkin
on oltava laadukkaita ja hyvännäköisiä.
Vastuullista suomalaista muotia markkinoivalta Nansolta on usein tivattu,
miksei se käytä tuotteissaan luomupuuvillaa. Mäki sanoo, että yrityksen kokemusten mukaan luonnonmukaisesti
viljelty puuvilla ei ole tasalaatuista eikä
siitä valmistettu tuote kestä käytössä yhtä
pitkään hyvänä kuin tavallisesta puuvillasta valmistettu.
– Laatu on meille yksiselitteinen arvo,
josta ei haluta tinkiä. Luomupuuvilla
on usein lyhytkuituista, joten siitä jää
neulokseen enemmän langanpäitä, jotka
nousevat käytössä nukkana vaatteen pintaan. Lisäksi luomupuuvillasta valmistetuissa tuotteissa värit usein haalistuvat.
Nurmi Designin perustaja, vaatesuunnittelija Anniina Nurmi näkee tilanteen
toisin. Hänen mielestään luomupuuvillaa saa markkinoilta melko hyvin, mutta tarpeeksi laadukasta luomupuuvillaa
joutuu etsimään.
– Sen verran sitä kuitenkin saa, ettei
minulla olisi mitään syytä olla käyttämättä luomua. Suurin osa käyttämästäni sertifioidusta luomupuuvillasta tulee
Turkista. Reilun kaupan puuvillaa tulee
myös Intiasta, Nurmi kertoo.
Nanson Mäki muistuttaa useiden tutkimusten todenneen, että vaatteen ympäristövaikutuksista kaksi kolmasosaa
aiheutuu käytöstä: pesussa, kuivauksessa
ja silittämisessä. Ekologisuutta arvostavan kuluttajan kannattaisi valita hänen
mielestään vaate, joka kestää käyttöä ja
kulutusta vuodesta toiseen.
Työstä pitää saada oikea palkka
Anniina Nurmi uskoo vahvasti kestävän
kehityksen ja vastuullisen teollisuuden
tulevaisuuteen. Hän aloitti ekologisten
vaatteiden valmistuksen ensin harrastuksena, mutta nykyään hänen tuotemerkkinsä vaatteita myydään muutamissa
vähittäisliikkeissä ja hänen omassa verkkokaupassaan.
– Vaatteille on käymässä kuten luomuruoalle: ensin se on pienten piirien juttu
mutta kasvaa tasaisesti yhä laajemmalle.
Nurmi lähtee siitä, että hänen vaatteissaan luupin alla on koko elinkaari, johon
kuuluvat esimerkiksi työntekijöiden hyvät työolot ja reilu korvaus työstä. Jokaisen tuotantoprosessin on oltava sellainen,
että se kuormittaa ympäristöä mahdollisimman vähän. Vaatteen on oltava kestävä
ja kierrätettävissä käytön jälkeen.
– Vastuullisuudessa ja ekologisuudessa
mikään yksittäinen asia ei nouse yli muiden, vaan kaikkien osasten on täytettävä
kriteerini.
Nurmi huomauttaa, ettei valinnut
työstettäväkseen helpointa aluetta.
– Joudun näkemään paljon vaivaa,
kun selvitän jokaisen materiaalin alkuperän ja viljelyn ympäristöystävällisyyden.
Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia,
jotka kertovat toiminnastaan avoimesti.
– Tuotanto on nyt Suomessa, mutta
jos kysyntä kasvaa, joudun pohtimaan,
miten tämän jatkossa järjestän. Myös
tulevaisuudessa on keskeistä, että kumppanit jakavat kanssani samat arvot.
Laatu on meille yksiselitteinen arvo,
josta ei haluta tinkiä.”
Nanso Groupin vastuullisuusasiantuntija Satumaija Mäki
Vaatekaupassa kotimaista
Ympäristömerkinnän Nyqvist-Kuusola
huomauttaa, että tiedostava kuluttaja
joutuu näkemään vaivaa selvittäessään
tuotteiden eettisyyttä ja ympäristövaikutuksia. Teollisuus ilmoittaa noudattavansa tiettyjä sosiaalisia ja eettisiä ohjelmia,
mutta voiko niihin satavarmasti luottaa?
Vuosijulkaisu 2013 • 25
Tekstiilit
”Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia,
jotka kertovat toiminnastaan avoimesti.”
Vaatesuunnittelija Anniina Nurmi
26 • Ympäristömerkki
– Tuotteelle myönnetty ympäristömerkki takaa, että se on tarkastettu. Sitä varten
on selvitetty, noudattaako valmistaja myös
käytännössä ilmoittamaansa linjaa.
Tuotannon tarkastusvaiheessa avuksi
otetaan paikallisia, kielen ja kulttuurin
hallitsevia ihmisiä. Ketju voi olla pitkä,
sillä vaate on saattanut kiertää parikin
kertaa maailman ympäri, kun puuvilla
on viljelty jossakin toisaalla, sieltä se on
lähetetty valkaisuun jonnekin muualle,
värjäykset on tehty kolmannessa paikassa
ja ompelu neljännessä. Vaatteen tuotantoketjun selvittämiseen voi mennä vuosi.
Aalto-yliopiston Niinimäki kiinnittää
vaatteita ostaessaan huomiota tuotteiden
valmistusmaahan ja ostaa mieluiten kotimaisia.
– Se on jonkinlainen takuu siitä, että
vaate on todennäköisesti pitkäikäisempi
ja sen tuotannossa on ympäristölainsäädännön mukaisesti otettu ympäristöasiat
huomioon. Harmi, että suomalaiset ovat
olleet huonoja markkinoimaan tuotteitaan näillä argumenteilla.
Kun arvot nousevat aidoiksi ostokriteereiksi vaatekaupassa, halvimmat
hinnat voidaan Niinimäen mukaan
unohtaa. Hän uskoo siihen, että kestävä
kehitys ja eettisyys ovat tulevaisuudessa
yhä isompia myyntivaltteja, samoin kuin
niistä kertovat sertifioinnit. •
Kenkäteollisuus seuraa perässä
Kestävyyttä korostaa myös Rauno Pajuniemi. Hän toi-
– Kohina on voimistunut. Yhä enemmän puhutaan
mii Jalas-turvajalkineita valmistavan Ejendals Suomi Oy:n
tuotannon aiheuttamasta ympäristön kuormittamisesta,
tuotekehitysosastolla. Yrityksen Green Line -malliston
kemikaalien käytöstä, allergioista.
turvajalkineilla on EU-ympäristömerkki.
– Lentokenttien metallinpaljastimet reagoivat pieniinkin metallimääriin. Aloimme kehittää lentokenttien työn-
Hän uskoo, että tulevaisuudessa ympäristömerkintä
on yhä tärkeämpi myyntivaltti, vaikka vielä tässä vaiheessa sitä katsoo vain osa kuluttajista.
tekijöille työ- ja turvajalkineita, joissa ei olisi yhtään me-
– Kenkäteollisuudessa on panostettu jo vuosia vaaral-
tallia. Alumiinivarvassuojasta luovuttiin ja kenkiä alettiin
listen kemikaalien vähentämiseen, kun vahvat liimat ja
kehittää muutenkin. Mahdolliset allergiat otettiin entistä
myrkylliset esikäsittelyaineet tehtaissa kiellettiin. Lisäai-
tarkemmin huomioon raaka-aineiden valinnassa.
neiden ja kemikaalien rajoitukset kiristyvät vuosi vuodel-
Pajuniemi on huomannut, että kuluttajien kiinnostus
ta. Myös suojaimia käytetään enemmän. Parikymmentä
kenkien ekologisuuteen on alkanut hiljalleen herätä. Vuo-
vuotta sitten kenkätehtaissa oli vahva käsittelyaineiden
den verran teemasta on puhuttu aiempaa vilkkaammin.
ja liimojen käry.
Vuosijulkaisu 2013 • 27
Verkostoitumalla
ympäristön hyväksi
Vihreät valinnat on Ympäristö-
merkinnän uusi hankintaverkosto.
Teksti Reija Kokkola kuva Janne Lehtinen Kuvitus Milla Ketolainen
28 • Ympäristömerkki
Suomessa ja Tanskassa on rakentumassa
Ruotsin ja Norjan mallin mukainen hankintaverkosto, jonka jäsenet voivat yhdessä satsata parempaan tulevaisuuteen
hankkimalla EU-ympäristömerkittyjä tai
joutsenmerkittyjä tuotteita ja palveluita.
– Meille tämä on vielä uusi toimintamalli, mutta Ruotsissa ja Norjassa
hankintaverkostosta on saatu hyviä kokemuksia. Siinä isot organisaatiot ja yritykset sitoutuvat priorisoimaan hankinnoissaan ympäristöystävällisiä tuotteita
ja palveluita. Ympäristön lisäksi yritykset
hyötyvät, sillä EU-ympäristömerkityt ja
joutsenmerkityt tuotteet ovat yhtä hyviä
tai parempia kuin ympäristömerkittömät, toteaa projektipäällikkö Sini Sittnikow Ympäristömerkinnästä.
Hankintaverkostoon kuulumalla voi
myös vaikuttaa omaan yrityskuvaan ja
tehostaa markkinointia.
– Yritys pääsee mukaan yhteismarkkinointiin ja saa luvan käyttää verkoston logoa.
Kysyntää ympäristömerkityille
tuotteille
Koska isoilla toimijoilla on yleensä paljon
erilaisia tuote- ja palveluhankintoja, niiden vaikutus markkinoihin on suuri. Kilpailutettaessa esimerkiksi siivouspalveluja
tai konttoritarvikkeiden tuottajia verkoston jäsenet suosivat EU-ympäristömerkin
tai Joutsenmerkin luvanhaltijaa.
– Tämä houkuttelee markkinoille uusia luvanhaltijoita.
Sittnikowin mukaan hankittavia tuo-
– Vihreät valinnat -hankintaverkostoon kuulumalla yritys saa luvan käyttää
verkoston logoa, Sini Sittnikov kertoo.
teryhmiä on paljon.
– Palveluiden lisäksi tarvitaan esimerkiksi värikasetteja, kyniä, tietokoneita,
printtereitä, konttorihuonekaluja ja sisustusmateriaaleja kuten maaleja, hän listaa.
IF on numero ykkönen
Suomen IF Vahinkovakuutusyhtiö seurasi Ruotsin ja Norjan yhtiöidensä toimintaa hankintaverkostossa ja ehdotti
Suomen Ympäristömerkinnälle vastaavaa. Yhtiö saikin ensimmäisen jäsenyyden, ja kokemukset hankintaverkostosta
ovat olleet myönteisiä.
– On luonnollista, että toimistotar-
vikkeet ja muut hankinnat keskitetään
ympäristöystävällisiin tuotteisiin, ja sama
koskee jatkossa myös palveluiden hankintaa. Jäsenyys tukee toimintaperiaatteitamme, kehityspäällikkö Yrjö Luukkanen IF
Vahinkovakuutusyhtiöstä sanoo.
Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki
helpottavat hänen mukaansa hankintoja.
– Silloin tiedämme, että tuote on koko elinkaareltaan varmasti ympäristöystävällinen ja tuotteet ovat laadukkaita.
Kun Suomeen saadaan kattava hankintaverkosto, todella suuret summat alkavat
liikkua ympäristömerkittyjen tuotteiden
ja palvelujen piirissä. •
Vihreät Valinnat
• Ympäristömerkinnän
• Hankintaverkoston
• Hankintaverkostossa
tausta-ajatuksena on,
hankinnoissaan
hankkijat, ympäristö-
hankintaverkoston
että ammattiostajat
toimivat suunnan-
näyttäjinä kestävän
kehityksen edistämiseksi.
jäsenet suosivat
Joutsenmerkin tai
EU-ympäristömerkin
saaneita tuotteita.
kohtaavat yritysten
merkittyjen tuotteiden
ja palveluiden toimittajat
sekä Ympäristömerkinnän
edustajat.
Vuosijulkaisu 2013 • 29
kertakäyttötuotteille
joutsenmerkki
Tarua vai totta? Totta!
Ympäristönsuojelun ”pahikset” voivat
nyt erottautua Joutsenmerkillä.
Teksti Reija Kokkola KUVAT Janne Lehtinen, Jukka Salminen
Kertakäyttötuotteita käytetään erityisesti hotelleissa, ravintoloissa ja
muissa take away -tyyppisissä liikkeissä. Joutsenmerkin asettamat tiukat kriteerit varmistavat, että nämäkin tuotteet voivat olla ympäristön
kannalta hyväksyttäviä.
– Nyt kertakäyttötuotevalmistajat voivat erottautua muista tunnetulla ja arvostetulla ympäristömerkillä, asiantuntija Sami Karelahti
Ympäristömerkinnästä toteaa.
Kriteerit on asetettu yhtä korkealle kuin muissakin joutsenmerkkituotteissa, eli vain pieni osa markkinoilla olevista tuotteista voi
saada Joutsenmerkin.
Selkeät rajaukset
Kertakäyttötuotteet eivät ole ympäristön kannalta suositeltavia,
mutta koska niitäkin välillä tarvitaan, on hyvä, että tarjolla
on mahdollisimman vähän ympäristöä haittaavia vaihtoehtoja.
– Joutsenmerkitty kertakäyttötuote on
kompostoituva ja se valmistetaan pääosin
uusiutuvista raaka-aineista, Karelahti huomauttaa.
Keväällä 2012 julkaistujen kriteereiden
mukaan Joutsenmerkkiä voi hakea kertakäyttötuotteelle, joka on kosketuksissa elintarvikkeen kanssa. Tällaisia ovat
muun muassa juomamukit, aterimet,
lautaset, pakastusrasiat, pakastuspussit
ja kahvinsuodattimet. Tuoteryhmään
sisältyvät myös take away -pakkausrasiat sekä elintarvikkeiden pakkaamiseen
tarkoitetut tyhjät pussit.
Sen sijaan esimerkiksi istuinalustat,
vaipat ja biohajoavat jätepussit tai elintarvikkeiden valmispakkaukset eivät kuulu
tuoteryhmään. Sama rajoitus koskee myös
lautasliinoja ja muita pehmopaperista valmistettuja tuotteita sekä leivinpapereita.
– Esimerkiksi valmisaterioiden ja juomien
merkinnässä voisi jäädä epäselväksi, onko Joutsenmerkki myönnetty pakkaukselle vai tuotteen
sisällölle, Karelahti perustelee. •
30 • Ympäristömerkki
Uusia
KUVA Crestock
aluevaltauksia
Hanat ja suihkusuuttimet
EU-ympäristömerkki on laatinut merkin
myöntämisperusteet vesijohtokalusteille.
Joutsenmerkittyjä
kertakäyttötuotteita ei vielä ole
markkinoilla, mutta
nyt valmistajilla
on mahdollisuus
hakea merkkiä
tuotteelleen,
asiantuntija Sami
Karalahti kertoo.
GMO ei käy
Yksi tärkeimmistä kertakäyttötuotteiden
Joutsenmerkkikriteereistä on uusiutuvan
raaka-aineen korkea osuus. Pääsääntöisesti Joutsenmerkityn kertakäyttötuotteen materiaalisisällöstä 90 prosenttia
Tuoteryhmään kuuluvat sekä hanat että
suihkusuuttimet. Energian- ja vedensäästö
ovat tärkeimmät vaatimuksilla tavoiteltavat
ympäristöhyödyt.
Uudet kriteerit hyväksyttiin marraskuussa 2012. Ne julkaistaan EU:n virallisessa lehdessä käännösten valmistuttua.
Jotta vesijohtokaluste voi saada EU-ympäristömerkin,
sen tulee täyttää vaatimukset, jotka koskevat muun muassa veden virtaamaa ja vaarallisten aineiden käyttöä valmistusprosessissa. Hanasta tai suihkusuuttimesta ei saa liueta
vaarallisia aineita veteen.
Lisäksi valmistajan tulee myöntää tuotteelle vähintään
neljän vuoden takuu. Varaosia pitää olla saatavilla seitsemän vuoden ajan valmistuksen päättymisestä.
Lisätietoja: www.eu-ympäristömerkki.fi
tulee olla uusiutuvaa.
– Jäljelle jäävä kymmenen prosenttia
selittyy kemiallisilla aineilla, joita tarvitaan
tuotannossa. Kriteereissä on painotettu
myös tuotannon energiankulutukselle
asetettuja vaatimuksia. Muuntogeenisten eli GMO-raaka-aineiden käyttö on
kokonaan kielletty, Ympäristömerkinnän asiantuntija Sami Karelahti tiivistää.
Pian koko kylpyhuone
EU-merkittynä
EU:ssa on parhaillaan valmisteilla kriteerit
myös wc-istuimille. Keraamisia laattoja on
jo pitkään ollut saatavana EU-merkittyinä.
Pian rakentajan ja remontoijan on siis
mahdollista kalustaa kylpyhuone lähes
pelkästään ympäristömerkityillä tuotteilla.
Vuosijulkaisu 2013 • 31
Gasum huolehtii biokaasun
jakelusta ja myynnistä.
Biokaasua, saisiko olla
Biokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen polttoaineena
Ylivertainen
polttoaine
muita polttoaineita selkeästi pienempi ilmastovaikutus.
Biokaasu on monessa mielessä
Teksti Rolf Gabrielsson Kuvat Gasum Oy
Se on kotimainen, turvallinen ja
Suomessa. Sillä on monta etua puolellaan, ennen kaikkea
ylivertainen liikennepolttoaine.
edullinenkin käyttövoimaveros-
Ympäristömerkinnän kriteeripäällikkö
Karin Bergbom kertoo, että Suomessa
tuotetaan toistaiseksi vähän uusiutuvista
kotimaisista raaka-aineista valmistettuja
polttoaineita.
Gasumin biokaasu sai ensimmäisenä
Joutsenmerkin reilu vuosi sitten.
– Haluamme edistää biopolttoaineiden tuotannon lisäämistä. Jäteperäisistä
raaka-aineista kuten puhdistamolietteestä tai biojätteistä tuotettu biokaasu on
yksi parhaimmista uusiutuvista polttoaineista vähäisen ilmastovaikutuksensa
vuoksi, Bergbom sanoo.
Uusia hankkeita vireillä
Gasumin biokaasu valmistetaan nykyisin
Kymen Bioenergia Oy:n laitoksessa.
Lahteen on rakenteilla Suomen suurin
jätteitä raaka-aineena käyttävän biokaasun
32 • Ympäristömerkki
tuotanto- ja jalostuslaitos, jonka on määrä
valmistua vuoden 2013 lopulla. Suunnitelmissa on myös uuden biokaasulaitoksen
rakentaminen Kouvolan seudulle.
Lisäksi Espoossa on alkanut Suomenojan jätevedenpuhdistamon jätevesilietteestä tuottaman biokaasun syöttö
kaasuverkkoon. Tämän Gasumin ja
Helsingin seudun ympäristöpalvelujen
HSY:n yhteishankkeen avulla tuotetaan
polttoainetta pääkaupunkiseudun joukkoliikenteen kaasubusseille. Helsingin
Bussiliikenne Oy on ottanut käyttöönsä
ensimmäiset biokaasubussit.
– Joutsenmerkki on tunnettu ja arvostettu ympäristömerkki, joka auttaa
meitä saavuttamaan tavoitteemme ja
samalla viestimään tuotteemme ympäristöeduista, Gasumin tuotepäällikkö
Jani Arala sanoo. •
ta huolimatta.
Biokaasulla käyviä autoja
löytyy tänä päivänä usealta
valmistajalta. Auton voi myös
jälkiasennuksella muuttaa biokaasua käyttäväksi.
Tankkaaminen ei eroa tavanomaisista
polttoaineista
juuri muuten kuin että tankkauspistooli ja -järjestelmä ovat
eri tyyppisiä. Tankkaus päättyy
automaattisesti, kun kaasusäiliö on täynnä.
Ajaessa ei huomaa mitään
eroa bensiini- tai dieselkäyttöiseen autoon verrattuna.
Kaasutoimisten
autojen
yleistymistä hidastaa lähinnä
melko harva ja toistaiseksi
Ruuhka-Suomeen keskittynyt
tankkausverkosto.
Tutkittua
Tunnettuus
72 % suomalaisista on kiinnostunut siitä, mitä voi
79 % luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote on
50 % mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mie-
54 % suomalaisista sanoo tarkistavansa ostotilan-
88 % tuntee Joutsenmerkin.
palvelulla on Joutsenmerkki - 13 % tekee tämän aina.
henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi.
leen tulevana ympäristömerkkinä.
20 % tuntee EU-ympäristömerkin.
hyvä valinta ympäristön kannalta.
teessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella tai
YouGov Norge AS, Joulukuu 2012
Luvanhaltijat tyytyväisiä
ovat merkkiin edelleen hyvin tyytyväisiä ja pitävät
Joutsenmerkin tuotteelleen tai palvelulleen saaneet yritykset
tekemästä asiakastyytyväisyystutkimuksesta.
merkkiä tärkeänä myyntivalttina, ilmenee Reflectin vuonna 2012
Tutkimuksen mukaan Joutsenmerkin luvanhaltijoista
t hyvin
52 % on sitä mieltä, että merkki on täyttänyt sille asetetut odotukse
61 % kertoo käyttävänsä merkkiä aktiivisesti markkinoinnissa
73 % katsoo, että asiakkaat suhtautuvat merkkiin positiivisesti
81 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille
intia
89 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkino
kuin muut yrityksen käyttämät merkit
86 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua
brändiT
Joutsenmerkki sijoittui upeasti neljänneksi Taloustutkimus Oy:n ja
Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2012 -tutkimuksessa.
Nyt jo 16. kerran tehty tutkimus selvitti, miten suomalaiset arvostavat eri brändejä, tuotemerkkejä ja yrityksiä. Vastaajina olivat
15–79-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti Ahvenanmaata lukuun
ottamatta. Mukaan oli valittu kaikkiaan 1090 kuluttajien parhaiten
tuntemaa brändiä.
Arvostetuimmiksi brändeiksi nousivat jälleen kerran Fazerin Sininen ja Fazer. Top 10 -lista on muutenkin lähes sama kuin viime
vuonna. Ainoa uusi tulokas on Valio voi, joka pudotti Abloyn listalta.
Brändien keskinäinen järjestys on muuttunut jonkin verran.
2012 Top ten , Suomen arvostetuimmat brändit
1. Fazerin Sininen
2. Fazer
3. Joutsenlippu (alkuperämerkki)
4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)
5. Fiskars
6. Valio voi
7. Iittala
8. Hackman
9. Arabia
10. Google
Lähde: Bränditutkimus 2012, Taloustutkimus
Vuosijulkaisu 2013 • 33
Asiantuntija
Kuluttajan puolesta
Kaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi vuodenvaihteessa eläkkeelle. Lähtiessään hän toivoi,
että kollegat Työ- ja elinkeinoministeriössä pitävät huolta Joutsenmerkin tulevaisuudesta.
Teksti Kirsi Riipinen Kuva Janne Lehtinen
Kuinka pitkältä ajalta kuluttaja-asiat ovat tulleet teille tutuiksi?
Onko kuluttajan asema EU-Suomessa parantunut vai huo-
1970-luvun alusta, kun olin mukana oikeusministeriön työryh-
nontunut?
mässä, joka valmisteli kuluttajansuojalain uudistusta. Kuluttajan-
Kuluttajan oikeudellinen asema on nykyään parempi, mutta toki
suojasta oli puhuttu jo 1960-luvulla ja silloin ajatukset kantautui-
esimerkiksi ylivelkaantuminen on nykyajan ongelma.
vat meille lähinnä Ruotsin kautta.
Miten kuluttajapolitiikka on tuona aikana muuttunut?
Miten suomalaisen kuluttajan asema kestää kansainvälisen
vertailun?
Kuluttajahallinnossa on tapahtunut isoja muutoksia, onhan Suomi
Kohtuullisen hyvin. Tosin meillä oli EU:hun liityttäessä se mieliku-
muutenkin muuttunut. Esimerkiksi vuoteen 1986 asti hintasään-
va, että Suomessa kaikki on paremmin. Ei se ihan noin mene. EU
telyssä olivat maitotaloustuotteet, öljy ja sokeri. Valtio siis mää-
on tuonut lainsäädäntöön paljon kohennusta. Sieltä on peräisin
räsi näiden tuotteiden hinnat.
esimerkiksi tuotevastuulainsäädäntö.
Kuluttaja-asiat ovat kuuluneet monen eri viraston ja hallinnon
alaisuuteen. Tämän vuoden (2013) alussa kilpailuvirasto ja kulut-
Mitkä ovat uranne aikana olleet merkittävimmät muutokset?
tajavirasto yhdistettiin. Kuluttajaneuvonnan toiminta on vakiintu-
Kuluttaja-asiamiehen, kuluttajavalituslautakunnan ja kuluttaja-
nut ja toimii kansainvälisessäkin vertailussa hyvin.
neuvonnan aloittaminen olivat kaikki merkittäviä.
Miten kauan olitte tekemisissä Joutsenmerkin kanssa?
Miten tärkeitä kuluttajan arjessa ovat tuotteiden sertifioin-
Alusta alkaen. 1980-luvun lopulla Pohjoismaiden ministerineuvoston yhteistyön sektoreiden piti pohtia, miten Yhteinen tulevaisuu-
nit ja esimerkiksi ympäristömerkit?
Niitä tarvitaan, koska asiat ovat monimutkaisia. On hyvä, että jokin
temme -raportin suosituksia voitaisiin edistää pohjoismaisessa
ulkopuolinen taho laatii tuotteille tai palveluille kriteerit, joissa ote-
työssä. Kuluttajavirkamieskomitea päätti selvittää mahdollisuutta
taan huomioon ympäristövaikutukset. Ennen tällaisia sertifioituja
ympäristömerkintään Saksan Sininen Enkeli -malliin.
tuotteita valinnan tekeminen oli paljon vaikeampaa. Tuotetta saatettiin myydä ympäristöystävällisenä vaikkapa pakkauksen eläinku-
Mikä on ollut mieleenpainuvinta Joutsenmerkin kehityksessä?
valla, mutta kuluttaja ei voinut tietää, mitä tuo kuva oikeasti tarkoitti.
Varmaankin vuodet 1992–1993, jolloin pohjoismainen merkintä-
Nykyään on helppo selvittää, millaiset kriteerit esimerkiksi Pohjois-
järjestelmä tuli varsinaisesti laajemmin käyttöön ja sen tunnet-
maisen ympäristömerkin eli Joutsenmerkin saanut tuote täyttää.
tuus lisääntyi merkittävästi.
Miten on käynyt kuluttajapolitiikan tavoitteille?
Millaisiin asioihin kiinnitätte itse kuluttajana huomiota?
Katson, millainen merkki tuotteen kyljessä on. Ovatko ne Joutsen-
Painotukset ovat vaihdelleet vuosien aikana. Lainsäädäntö on
merkittyjä, Reilun Kaupan tuotteita tai vaikkapa luomua. Nuo merkit
aina sen perusteena, mutta nykyään kuluttajapolitiikalla halutaan
ohjaavat ostamistani. Esimerkiksi teknokemian alalla kaipaan lisää
vaikuttaa myös esimerkiksi siihen, että kuluttaja-asiat ovat mu-
ympäristömerkittyjä tuotteita Ruotsin malliin. Siellä on jo selvästi
kana kouluopetuksessa ja että niistä on ajan tasalla olevaa tietoa
nähty, että markkinaosuudet kasvavat luotettavan merkin ansiosta.
tarjolla. Mukaan ovat tulleet aivan uusina asioina esimerkiksi sähköinen kaupankäynti ja digitalisointi.
Miten ympäristömerkit täydentävät kuluttajapolitiikkaa?
Jäikö jokin asia kesken jäädessänne eläkkeelle? Mitä toi-
votte kollegoiden vievän erityisen tarmokkaasti eteenpäin?
Työ- ja elinkeinoministeriö on myöntänyt valtionapua Joutsen-
Kestävän kulutuksen näkökulma ja sen edistäminen ovat kulut-
merkille, tosin mistään isoista summista ei puhuta. Toivon, että
tajapolitiikan keskiössä. On tärkeää, että kuluttajien on helpompi
merkin asema turvattaisiin jatkossa ja tätä varten olisi kansallista
tehdä kestävän kulutuksen kannalta parempia valintoja. Ympä-
rahoitusta. Tämä on haasteellista, kun määrärahoja karsitaan joka
ristömerkin lisäksi merkinnät, jotka antavat tietoa esimerkiksi
paikasta. Toivon, että kollegat tekevät hyvää yhteistyötä Ympäris-
tuotanto-olosuhteista, ovat tässä merkittäviä.
töministeriön kanssa ja pitävät yhdessä huolta Joutsenmerkistä.
34 • Ympäristömerkki
•
“On hyvä, että jokin ulkopuolinen
taho laatii tuotteille tai palveluille
kriteerit, joissa otetaan huomioon
ympäristövaikutukset.”
Ilkka Cantell
Vuosijulkaisu 2013 • 35
Laukauksia ia
&osum
Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki näkyivät painetussa mediassa
vuonna 2012 yhteensä 250 kertaa.
Jutuista 67 % julkaistiin sanomalehdissä ja 33 % aikakauslehdissä.
Edellisvuoden luvut olivat 57 % ja 43 %.
Tarkemmin julkisuus jakaantui lehtiryhmittäin seuraavasti:
Levikiltään top ten -sanomalehdet 14 %
Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 21 %
Aluelehdet 13 %
Paikallislehdet 6 %
Ilmaisjakelulehdet 12 %
Aikakaus- ja ammattilehdet 33 %
Useimmin Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä kirjoittivat
Aamulehti, Turun Sanomat ja Keskisuomalainen.
Yksittäisistä aiheista ylivoimaisesti eniten kirjoitettiin Meikittömästä päivästä. Ympäristömerkityt pesu- ja puhdistusaineet sekä hotellit olivat seuraavaksi kiinnostavimmat aiheet.
Syyskuun kuudentena vietetty Meikitön päivä näkyi vahvasti paitsi lehdissä myös
muissa medioissa. Joutsenmerkin asiantuntijat vierailivat muun muassa Yle Femin
Min Morgon -ohjelmassa ja YLE Puheen Iltapäivässä. Useat muutkin radiokanavat
noteerasivat tapahtuman ja osallistuivat siihen.
Netin uutis- ja blogisivuilla kirjoitettiin päivästä lähes 300 kertaa. Päivä innoitti myös
runsaasti keskustelua facebookissa. Eri keskustelupalstoilla puitiin kosmetiikan
sisältämiä kemikaaleja sekä niiden terveys- ja ympäristövaikutuksia.
36 • Ympäristömerkki
Miljömärkenas år 2012
År 2012 medförde stora framsteg inom miljömärkningen. Svanmärket fick kriterier för engångsartiklar och EU-miljömärket utvidgades
till att gälla produktgrupperna kranar, duschmunstycken, trycksaker,
tidningspapper samt tvättmedel och maskindiskmedel för industriellt
och institutionellt bruk. De första svanmärkta inbundna böckerna
och möbelfärgerna kom till butikerna.
Svanmärket rönte än en gång stor uppskattning. I tidningen
Markkinointi&Mainontas brandundersökning gällande år 2012
placerade sig Svanmärket på en fin fjärde plats bland över tusen
inhemska och internationella brand.
Den sminkfria dagen en succé
Den sminkfria dagen ordnades för andra gången i ordningen. Dagens tema, som var att väcka diskussion om kosmetikans miljö- och
hälsokonsekvenser, fick mycket stor genklang. Organisationen bakom Svanmärket ville även fästa uppmärksamhet vid att alla våra
konsumtionsval inverkar på miljöns välmående. Sammanlagt 24 460
finländska Facebook-användare förband sig att inte använda smink
under den sminkfria dagen. Kampanjen fortsätter under våren
2013, då man ger ut en bok och ordnar en fotoutställning på temat.
Kemikaliefrågan engagerar
Oron över förekomst av kemikalier i miljön återspeglades av det
stora intresset för Den sminkfria dagen och av det mediala engagemanget under hela året. Organisationen bakom Svanmärket bjöd
in journalister till evenemanget Kemikaliekliniken, vid vilket gästerna
informerades om hur man kan orientera i kemikaliedjungeln, det vill
säga välja trygga, miljövänliga och välfungerande produkter.
Anskaffningshjälp till företagen
Miljöfrågorna spelar en allt större roll vid företagens val av varor
och tjänster. I syfte att underlätta företagens upphandlingsprocesser och hjälpa dem att finna mindre miljöbelastande alternativ
grundade Miljömärkning en nätverksfunktion avsedd för företagens
inköpare.
Vastaa lukijakyselyyn
Lukijakysely
Haluamme kehittää Ympäristömerkinnän vuosijulkaisua.
Sinun mielipiteesi on meille arvokas ja sillä on vaikutusta.
Lukijakysely löytyy kotisivuiltamme osoitteesta
http://www.ymparistomerkki.fi/lukijakysely2013
Vastausaika päättyy 31.5.2013.
Osallistu! Vastanneiden kesken arvotaan 5 joutsenmerkittyä kirjapalkintoa.
Vuosijulkaisu 2013 • 37
VUODEN 2012 JOUTSENMERKKIUUTUUDET
tuotteet
Ammattikäytön
koneastianpesuaineet
Oy Ecolab Ab
9 eri tuotetta
Tana Chemie GmbH
green care Brilliant E4
Helsingin K.O.K.O.
Keittiöhygienia Oy
K.O.K.O. Extra konepesuaine
Auton- ja
veneenhoitotuotteet
WashTec Nordics Ab
7 eri autonhoitotuotetta
Huonekalut ja
kalusteet
Håg Scandinavian
Business Seating AS
HÅG Capisco toimistotuoli
Ire Möbel Ab
Rejoin sohva
Nomart Oy
(Swedese Möbler)
tuoleja, nojatuoleja ja
raheja, useita malleja
Carpe Diem Beds of
Sweden AB
useita eri sänky-,
sängynpääty- ja
sängynjalkamalleja sekä
petauspatjoja
petauspatjan suoja
Offecct AB
tuoleja, nojatuoleja, pöytiä
ja sohvia, useita malleja
Jätevedettömät
käymälät
Swedish Ecology AB
MullToa65
Kahvinsuodattimet
Ruokakesko Oyj
Pirkka 102 ja 104
valkoiset ja ruskeat
suodatinpaperit
Kemialliset
rakennustuotteet
Tikkurila Oyj
Presto R vihreä
Ultra Matt
Ultra Classic
Ultra Lux
Kertakäyttöparistot
Maxell Europe Ltd
paristoja,
useita eri kokoja
Kirjoitusvälineet
Rosinco AB
Rosinco Friendly
Whiteboard
Rosinco Friendly Marker
Eric Rahmqvist Oy
kyniä, useita erilaisia
MT Company Oy
(Ballograf AB)
Ballograf New Friendly Pen
Kosmetiikkatuotteet
Plum A/S
Daily-, Nature-, Plum-,
Premium-, Plutect- ja
Handy Mild -sarjojen
saippuoita ja shampoita
suurtalouksille
Hair Team
Company ApS
Ingredien- ja Ingredipetsarjojen shampoita, hoitoja muotoilutuotteita
Monkey Mould –sarjan
hiusvahoja
Cederroth AB
Bliw pumppu- ja
refillpullot, eri tuoksuja
Inex Partners Oy
Rainbow Sensitive
Kasvovesi, Kosteuttava
Kasvovoide,
Käsivoide, Vartalovoide,
Puhdistusemulsio,
Puhdistusgeeli,
Hiusvaha, Hiuskiinne ja
Muotovaahto
Rainbow Sensitive
Kids Aurinkosuihke ja
Aurinkovoide
Rainbow Hoitovoide,
Sinkkivoide ja Talkki
Unilever Finland Oy
Neutral Deo Roll-On
Kemex A/S
Klinion-sarjan voiteita
ja deodorantti
Persano Group A/S
Decubal-sarjan voiteita
ja puhdistusmaito
Nice-Pak International
Rainbow vauvan
puhdistuspyyhe
Pro-Ren A/S
Eco hand Lotion 375 ml
CCS Healthcare AB
Bamse 2in1 Shampoo
Diversey Suomi Oy
Soft Care Sensitive
-pesuneste
Soft Care Wash
-pesuneste
Soft Care Lux 2 in 1
-shampoo
Soft Care Lux
Hand Soap
Kynttilät
Delsbo Candle AB
SOK Rainbow
kruunukynttilä ja
antiikkikynttilä
Diana Lys A/S
Stearin Kronelys
Käsiastianpesuaineet
Berner Oy
LV Astianpesuaine
Lattianhoitotuotteet
KiiltoClean Oy
Kiilto Deili
Lattianpäällysteet
Tarkett AB
Professionaltammiparketteja
Mikrokuitupohjaiset
siivoustuotteet
Micro System
Duotex AB
Micro Wet Duotex Mop
MicroSweep Duotex Ergo
Mop
Micro Sweep Duotex Mop
Premium Duotex Mop
MGS International
Greenspeed ORIGINAL,
BASIC ja Glass
mikrokuituliinat
Diversey Suomi Oy
TASKI JM Ultra Cloth
TASKI JM Ultra Cloth XL
TASKIJM Ultra Cloth Dry
Mop
TASKI JM Ultra Damp Mop
TASKI JM Ultra
Kalustemoppi
Pehmopaperit
Van Houtum b.v.
Satino Toilet Paper
wc-papereita
Initial Hygoform
käsipyyhkeitä
Initial Hygoform Compact
Rolls pyyherullia
Initial Hygoform System
Rolls pyyherullia
Ruokakesko Oyj
Pirkka Nenäliina
24 x 24cm
Clean Solutions
Finland Kb
Pohjan Neito –
astianpesuainetiiviste
Puhdistusaineet
KiiltoClean Oy
Kiilto Tempus
Paino-Arra Oy
Tampere
Siivouspalvelut
RTK-Palvelu Oy
RKT Green Siivouspalvelu
palvelut
Hotellit
Scandic Tampere Station
Tampere
Painolaitokset
Tammerprint Oy
Tampere
Scandic Paasi
Helsinki
AS PAJO,
Pärnumaa
Eesti
Hotelli-ravintola Lasaretti
Oulu
38 • Ympäristömerkki
I-Print Oy
Seinäjoki
Erweko
Oulu
Rovaniemi
Arritas Ab
Siivouspalvelut
Cederroth Oy
Lumme Keittiöspray
Lumme Kylpyhuonespray
Puutarhatyökoneet
Viking Gmbh
Viking MB 4.0 R
Viking MB 4.0 RT
Viking MB 4.0 RTP
Tekstiilien
pesuaineet ja
tahranpoistoaineet
danlind as
Sumetta Expert Grön
Tulisijat
Varde Ovne A/S
Varde Elipse 1
Varde Shape 1 ja 2
Varde Fuego 1 ja 2
Värikasetit
Micro Solutions
Enterprises
MSE Micro Solutions
Enterprises Premium
Compatible Cartridge
Swiss Ink AB
useita eri malleja
suomessa myönnetyt VUODEN 2012
EU-YMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET
Henkilöstö
YKSIKÖN PÄÄLLIKKÖ
Sinikka Karppelin,
puh. 0424 281 405, gsm 040 717 8523
tuotteet
Kopio- ja graafiset
paperit
Billerud Finland Oy
Kirjekuoripapereita,
useita tuotenimiä
Sanomalehtipaperit
UPM
UPM News ja
UPM EcoBasic
Pehmopaperit
Georgia-Pacific
Nordic Oy
Lotus Professional ja
Ultimatic -sarjojen
suurtaloustuotteita
ASSISTENTIT
Pia Kauramäki,
puh. 0424 281 406, gsm 045 677 2622
Hannele Lairi,
puh. 0424 281 408, gsm 040 1258 958
MARKKINOINTI JA TIEDOTUS
Markkinointipäällikkö
Hanna Sauroja,
puh. 0424 281 416, gsm 040 125 9669
Tiedottaja
Kirsi Auranmaa,
puh. 0424 281 401, gsm 0400 949 491
Markkinointikoordinaattori
palvelut
Majoituspalvelut
Hotelli AVA
Helsinki
Antti Lehmuskoski,
puh. 0424 281 409, gsm 040 558 3889
Projektipäällikkö
Sini Sittnikow,
puh. 0424 281 411, gsm 040 717 8534
JOUTSENMERKKI, KRITEERIEN
KEHITYS JA LUPA-ASIAT
Kriteeripäällikkö
Karin Bergbom,
puh. 0424 281 402, gsm 045 657 8888
Asiantuntijat
Senja Forsman-Katainen,
puh. 0424 281 407,
gsm 050 4690 952
teknokemian tuotteiden hakemukset
Harri Hotulainen,
puh. 0424 281 403, gsm 0400 417 884
kriteerien laadinta: kiinteän polttoaineen kattilat,
lämpöpumput, pelletit ja tulisijat
hakemukset: huonekalut ja ulkokalusteet,
kaupat, kestävä puutavara, rakennuslevyt,
painolaitokset ja valokuvankehitys
Sami Karelahti,
puh. 0424 281 404, gsm 040 4835 148
hotellien, ravintoloiden, mikrokuituliinojen
Vaikuta valinnoillasi.
Vaadi ympäristömerkkiä!
ja siivouspalveluiden hakemukset
Jaakko Suursalmi, gsm 045 657 7769
pehmopapereiden, kertakäyttötuotteiden
ja kynttilöiden hakemukset
Pohjoismaiset tuoteryhmäpäälliköt
Niina Tanskanen,
puh. 0424 281 412, gsm 050 598 2252
paperituotteiden, painolaitosten ja
konttorikoneiden kriteerien laadinta
Terhi Uusitalo,
puh. 0424 281 413, gsm 044 3521 999
teknokemian kuluttajatuotteiden kriteerien laadinta
EU-YMPÄRISTÖMERKKI
Johtava asiantuntija
Leena Nyqvist-Kuusola,
puh. 0424 281 410, gsm 040 717 8536
Vuosijulkaisu 2013 • 39
YMPÄRISTÖMERKINTÄ
Motiva Services Oy
Urho Kekkosen katu 4-6 A
PL 489
00101 HELSINKI
puh. 0424 2811, [email protected]
www.joutsenmerkki.fi
www.eu-ympäristömerkki.fi