Ympäristomerkin vuosijulkaisu_2014

Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2014
TEEMANA KOTI
Ekoasumishaaste
3 kotia
Trash Design
Joutsenmerkitty talo
Brändillä on väliä • Yritysten hankinnat • Lomailijan vihreät vaihtoehdot • EU-ympäristömerkin fb-kampanja
Kotoisaa vuotta!
KUVA Janne Lehtinen
Pääkirjoitus
Remontoiminen, sisustaminen ja rakentaminen (=koti) ovat aiheita,
jotka kiinnostavat ja puhututtavat monessa elämänvaiheessa. Kotiin
liittyvien valintojen ympäristöystävällisyys on nouseva trendi, jota
Ympäristömerkintä haluaa viedä vahvasti eteenpäin tulevina vuosina.
Kun perhe haluaa rakennuttaa ympäristömerkityn talon, onko
se mahdollista? Ruotsissa ja Tanskassa tämä on jo totisinta totta,
Suomessa ei vielä. Kun nuoripari haluaa Joutsenmerkittyjä huonekaluja, löytävätkö he niitä? Joitakin kyllä, mutta valikoima voisi olla
paljon suurempikin.
Suomen Ympäristömerkintälautakunnan uudeksi puheenjohtajaksi valittiin marraskuussa kansanedustaja Anni Sinnemäki, joka pitää Ruotsissa rakennettavia Joutsenmerkittyjä vuokrataloja
myös kiinnostavina uusina avauksina.
Joutsenmerkin koti-teema starttasi vuonna 2013 ekoasumishaasteella, joka innosti sisustusbloggaajia pohtimaan materiaalivalintoja, ympäristövastuullisia tuotteita, uuden kierrätystä, vanhan
kunnostusta, ajatonta muotoilua ja pitkäikäisiä käyttötavaroita.
Tänä vuonna jatkamme aiheen parissa monilla tavoilla. Seuraa nettisivuamme ja käy nappaamassa hyviä vinkkejä!
Viestinnän ja markkinoinnin maailma on täynnä blogeja, videoita, Facebookia, Twitteriä, LinkedIniä, digitaalista markkinointia jne.
Ympäristömerkintä on vahvasti ajan hermolla ja viestii monikanavaisesti omista sisällöistään. Vuonna 2013 Joutsenmerkki muun
muassa uudisti nettisivunsa, aloitti blogisivuston ja kasvatti Facebookin fanimäärän 5 700 henkilöön. EU-ympäristömerkki avasi
TEEMANA
KOTI
myös omat Facebook-sivunsa.
KUVA Janne Lehtinen
Viime vuonna uusittiin hotellien ja ravintoloiden Joutsenmerkkikriteerit ja ne laajennettiin koskemaan myös kongressikeskuksia.
Uusitut kriteerit tiukentavat muun muassa energiankulutusta, lisää-
– sivut 18–25
vät luomuruoan käyttöä ja varmistavat, ettei ravintoloiden listoilta
löydy uhanalaisia kalalajeja, kuten meritaimenta.
Paino- ja kopiopapereiden Joutsenmerkki-kriteerit tiukentuivat
ja ensimmäisenä Pohjoismaissa lupansa uusi Stora Enson Veitsiluodon tehtaat.
Vuonna 2013 vahvistettiin EU-ympäristömerkkivaatimukset
neljälle uudelle tuoteryhmälle ja nyt vaatimuksia on jo 33 eri tuo-
Vuoden 2013 puheenaiheet:
koti, sosiaalinen media,
meritaimen, paino- ja kopiopaperit
teryhmälle. UPM:n sitoutuminen kestäviin tuotteisiin palkittiin EUympäristömerkin viestintäpalkinnolla. Kroatia liittyi viime vuonna
EU-ympäristömerkkiperheeseen.
Vuoden kruunasi Joutsenmerkin sijoittuminen arvostetuimpien
brändien listalla sijalle neljä yli tuhannen tunnetun brändin joukossa. Tästä on hyvä jatkaa!
Minna Kinnari
viestinnän asiantuntija
Tekijät
Ympäristömerkintä –
Motiva Service Oy hallinnoi
Suomessa sekä pohjoismaista
ympäristömerkkiä Joutsenmerkkiä
että EU-ympäristömerkkiä.
Ympäristömerkinnän asiantuntijat
osallistuvat kriteerien laadintaan,
käsittelevät hakemuksia ja
valvovat merkin luvanhaltijoita.
Ympäristömerkinnän tehtäviin kuuluu
myös merkkien viestintä ja markkinointi.
Ympäristömerkintätyötä Suomessa
ohjaa työ- ja elinkeinoministeriön ja
ympäristöministeriön koolle kutsuma
Ympäristömerkintälautakunta.
PÄÄTOIMITTAJA
Minna Kinnari
[email protected]
TOIMITUS
peak press & productions oy
Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa
KUVAAJAT JA KUVITTAJAT
Jukka Hannula, Virpi Lehtinen,
Janne Lehtinen ja Armi Raape
JULKAISIJA
Ympäristömerkintä
Motiva Services Oy
TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ
Seppo Iisalo
KANNEN KUVA
Armi Raape
TOIMITTAJAT
Seppo Iisalo, Reija Kokkola,
Paula Launonen ja Kirsi Riipinen
PAINOPAIKKA
Esa Print Oy
TILAUKSET, OSOITTEENMUUTOKSET JA PERUUTUKSET
Ympäristömerkintä
Motiva Services Oy
Urho Kekkosen katu 4-6 A
PL 489, 00101 Helsinki
puh. 0424 2811, [email protected]
AD Milla Ketolainen
PAPERI
kansi Edixion 250g,
sisus ArtSilk 130g
www.joutsenmerkki.fi
• www.eu-ymparistomerkki.fi
2 • Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2014 • 3
Ympäristömerkki
Sisältö
28
11
Pääkirjoitus
Vuoden 2013 puheenaiheet................................... SIVU 2
Joutsenmerkki ja
EU-ympäristömerkki
Lukuina ja numeroina................................................ SIVU 6
Tapahtui 2013
Uutisia lyhyesti.............................................................. SIVU 8
Ekosti ja turvallisesti
Tikkurilan maaleissa
on valinnan varaa....................................................... SIVU 11
Arvostettu brändi
selättää taantumat
Joutsenmerkki ymmärretään
laadun leimaksi........................................................... SIVU 12
4 • Ympäristömerkki
18
22
33
Vihreät valinnat
-hankintaverkosto
Joutsenmerkitty talo
Yritysten hankinnat luupin alle............................. SIVU 14
Kriteerit on laadittu
elinkaarinäkökulmasta............................................ SIVU 25
Joutsen – pintaa
ja syvyyttä
Paljon puhetta
Joutsenmerkistä
”Tykkää ja tiedä”
Anni Sinnemäen kolumni........................................ SIVU 15
Asiakasseminaarin antia ...................................... SIVU 26
Joutsenmerkki 2013
Lomailijan vihreät
vaihtoehdot
Vuoden 2013
Joutsenmerkkija EU-ympäristömerkkiuutuudet
Kuukauden merkkituotteet.................................. SIVU 16
Ekoasuminen
Kolme kotia esittäytyy............................................ SIVU 18
Trash Design
Trash Design –muotoilussa
käytetään kierrätysmateriaaleja......................... SIVU 22
Miten toimii vastuullinen matkailija................... SIVU 28
Paperin jatkojalosteet
Miten EU-ympäristömerkin
kriteerit syntyivät...................................................... SIVU 31
EU:n ympäristömerkkilautakunta
Suomi aktiivisimpien joukossa............................ SIVU 32
EU-ympäristömerkin fb-kampanja.................... SIVU 33
Tuotteet ja palvelut.................................................. SIVU 34
Palveluksessanne
Ympäristömerkinnän henkilöstö......................... SIVU 35
Vuosijulkaisu 2014 • 5
Ympäristömerkit
Joutsenmerkki
Joutsenmerkki on
Pohjoismaiden
yhteinen ympäristö­merkki,
joka on perustettu vuonna
1989
EU-ympäristömerkki
Joutsenmerkin tuotealueita
Mukana
SUOMI,
RUOTSI,
NORJA,
TANSKA
JA ISLANTI
KOTI JA
LAPSET
65
Kriteereitä laadittu lähes
tuoteryhmälle ja palvelulle
yritystä
Joutsenmerkki on Suomen
tunnetuin ympäristömerkki
140
Joutsenmerkillä on yhteensä
asiantuntijaa ja markkinoinnin osaajaa kansallisissa
toimistoissa Helsingissä, Tukholmassa, Kööpenhaminassa,
Oslossa ja Reykjavikissa
(YouGov Norge AS, tammikuu 2013)
Joutsenmerkin tunnistaa
9 henkilöä kymmenestä
(YouGov Norge As, joulukuu 2012)
Suomessa asiantuntijoita yhteensä
(Taloustutkimus Oy ja Markkinointi
& Mainonta: Bränditutkimus 2013)
FAZERIN
SININEN
FAZER
FISKARS
JOUTSENMERKKI
Vuonna 2013 hyväksyttiin
Se on käytössä kaikissa
EU- ja ETA-maissa.
48
370
Joutsenmerkkilupaa
EU-ympäristömerkin
lupien määrän
kehitys
1993–2013
2086
1500
1000
500
0
ESIMERKKEJÄ
TUOTERYHMISTÄ
ESIMERKKEJÄ
PALVELUISTA
LELUT
HOTELLIT
15
Suomessa oli vuonna 2013 yhteensä
Joutsenmerkkilupaa
Joutsenmerkki on neljänneksi
arvostetuin brändi Suomessa
1992
2000
Joutsenmerkkiä
hyödyntää toiminnassaan yli
1000
TOIMISTO
JA AMMATTIKÄYTTÖ
LIIKKUMINEN
JA MATKAILU
EU-ympäristömerkki luotiin vuonna
1995
2000
37 000
Englanti 2 424
Belgia 1 487
Ruotsi 1 231
Ranska 4 723
SIIVOUSVÄLINEET
PAINOLAITOKSET
SIIVOUSPALVELUT
Espanja 1 141
Italia 18 365
Alankomaat 979
Puola 867
Tanska 760
Unkari 700
Portugali 609
Saksa 511
Itävalta 307
Kreikka 234
Muut maat 377
14
Suomessa on tällä hetkellä
EU-ympäristömerkin luvanhaltijayritystä,
joilla on yhteensä 16 lupaa.
AJONEUVOJEN
POLTTOAINEET
AUTOPESULAT
2010
EU-ympäristömerkittyjä tuotteita ja palveluita
on Euroopassa yhteensä yli
Suomi 2 500
KOSMETIIKKATUOTTEET,
SHAMPOO JA SAIPPUA
2005
33
Kriteerit on hyväksytty
eri tuoteryhmälle. Vuonna 2013 merkintä
laajeni 4 uudella tuoteryhmällä.
Tapahtui
2013
KOONNUT Seppo Iisalo
Joutsenmerkin
NETTISIVUT
UUDISTUIVAT
Joutsenmerkin nettisivut uudistettiin syyskuussa. Uusilla sivuilla on entistä laajempi
esittely Joutsenmerkin perusperiaatteista.
Esimerkiksi tuotteen koko elinkaaren aikaiset ympäristövaikutukset tuodaan vahvasti
Stora Enso
uusi lupansa
ensimmäisenä
Pohjoismaissa
esille. Kävijä löytää sivuilta faktaa myös sii-
Paino- ja kopiopapereiden Joutsen-
tä, mikä erottaa Joutsenmerkityn hotellin,
merkki-kriteerit ovat tiukentuneet.
lämpöpumpun tai huonekalun tavallisesta.
Ensimmäisenä Pohjoismaissa lupan-
Sivuilla jatkuu suosittu kuukauden merk-
sa uusi Stora Enson Veitsiluodon
kituotteen esittely. Uutta ovat mm. blogikir-
tehtaat, jonka paino- ja kopiopape-
joitukset mielenkiintoisista näkökulmista.
rit täyttävät Joutsenmerkin tiukat
vaatimukset.
Energiankulutuksen ja hiilidioksidipäästöjen vaatimuksia on tiukennettu huomattavasti. Kuljetuksille on
oma CO2-vaatimus. Myös ympäris-
tölle ja terveydelle haitallisten kemikaalien käyttöä on rajoitettu.
Gasum Oy:n biokaasua tankkiin
Stora Enso uusi lupansa uuden
Gasumin tuottama biokaasu on edelleen Joutsenmerkin arvoi-
sähköisen My Swan Acount (MSA)
nen tiukennetusta polttoainekriteeristä huolimatta. Uusimisen
-tietokannan kautta. MSA-tietokanta
yhteydessä kriteerit on harmonisoitu EU:n uusiutuvan energian
avataan tulevaisuudessa myös muil-
ja polttoainedirektiivin mukaisiksi.
le Joutsenmerkin tuoteryhmille.
Joutsenmerkitty polttoaine on ilmaston ja ympäristön kannalta parempi kuin perinteiset polttoaineet. Sen raaka-aineet
on tuotettu kestävästi ja sen hiilidioksidipäästöt ovat vähäiset.
ANNI SINNEMÄKI EDISTÄÄ
TAA
YMPÄRISTÖMERKKIEN TOIMIN
Kansanedustaja Anni Sinnemäki valittiin
Suomen Ympäristömerkintälautakunnan
uudeksi puheenjohtajaksi vuoden 2014
loppuun saakka. Sinnemäki seuraa tehtävässä Astrid Thorsia, joka aloitti Euroopan turvallisuus- ja yhteistyöjärjestö Etyjin
vähemmistövaltuutettuna.
Julkaisemme Anni Sinnemäen kolumnin
sivulla 15.
Värjäysmanifesti voitti
Joutsenmerkin Nordic Art Insight -kilpailun
voitti ruotsalainen Lina Sofia Lundin, joka sai
palkinnoksi 100 000 Ruotsin kruunua. Hän vastaanotti palkinnon pohjoismaisessa ympäristökonferenssissa Ruotsin Umeåssa.
Lina Sofia Lundin voittoteos Värjäysmanifesti – The Expanded Field of Composting – on
tekstiili-installaatio ja siihen liittyvä kirjoitus.
Nordic Art Insight -taidekilpailun teemana oli
kestävä kulutus. Kilpailuun otti osaa 146 teosta kaikista Pohjoismaista, Suomesta mukana
oli 15 teosta. Yleisö äänesti voittajan finalistien
joukosta nettiäänestyksellä.
8 • Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2014 • 9
Tapahtui
2013
TEKSTI Kirsi Riipinen KUVAT Tikkurila
KOONNUT Seppo Iisalo
Luvanhaltija
KONGRESSIKESKUKSET
voivat nyt saada Joutsenmerkin
Mikromuovit
kiellettiin
Joutsenmerkki on kieltänyt mikromuovien
käytön Joutsenmerkityissä kosmetiikkatuotteissa, kuten saippuoissa ja shampoissa. Myös EU-ympäristömerkki tulee
kieltämään mikromuovit seuraavassa kriteeriversiossaan.
Hotellien ja ravintoloiden kriteereitä laajennettiin niin, että ne koskevat
myös kongressikeskuksia. Uusitut kriteerit tiukentavat muun muassa
energiankulutusta, lisäävät luomuruoan käyttöä ja varmistavat, ettei
ravintoloiden listoilta löydy uhanalaisia kalalajeja, kuten meritaimenta.
Joutsenmerkittyjä hotelleja on Suomessa 40 ja Pohjoismaissa lähes
500. Joutsenmerkittyjä ravintoloita on Suomessa 11 ja Pohjoismaissa
yli 50.
Muun muassa Tampere-talo on ilmaissut kiinnostuksensa Joutsenmerkkiä kohtaan.
– Olemme Tampere-talossa ilahtuneita kriteeristön valmistumisesta
ja aiomme hakea Joutsenmerkkiä vuonna 2014, Tampere-talon projektipäällikkö Laila Walldén kertoi.
MEIKITÖN PÄIVÄ
-KAMPANJA PALKITTIIN
Joutsenmerkin ja digitoimisto White Shee-
Myös sisämaaleja ekosti ja turvallisesti
Tikkurilan maaleista reilulla kymmenellä on Joutsenmerkki, kun mukaan lasketaan
vastikään merkin saaneet sisämaalit. Ympäristö- ja turvallisuuskysymykset on otettu
yhtiössä huomioon jo pitkään.
pin yhdessä toteuttama Meikitön päivä
-kampanja pokkasi pääpalkinnon vuoden
2013 parhaana B2B-kampanjana.
Valintaperusteina olivat mm. sosiaalisen
median luova käyttö kampanjassa sekä se,
että kampanjasta syntyi ”ilmiö”. Kampanja
koettiin myös yhteiskunnallisesti tärkeäksi.
Kampanjan yhteydessä koostettu valokuvanäyttely keräsi katseita Helsingin päärautatieasemalla maaliskuun puolivälistä
huhtikuun alkuun.
Scandic Lahti
40. Joutsenmerkitty
hotelli Suomessa
Scandic Lahdelle on myönnetty Joutsenmerkki eli pohjoismainen ympäristömerkki osoituksena tiukkojen ympäristövaatimusten täyttymisestä. Scandic Lahti on 40. Joutsenmerkitty
hotelli Suomessa ja ensimmäinen Lahdessa!
Joutsenmerkin saadakseen hotellin tulee täyttää tiukat ja
monipuoliset vaatimukset, jotka koskevat muun muassa energian- ja vedenkulutusta, kemikaalien käyttöä, jätehuoltoa ja hankintoja. Käytännössä Joutsenmerkki näkyy hotellissa esimerkiksi vettä säästävinä hanoina, ympäristömerkittyinä pesuaineina,
– Ensimmäiset EU-ympäristömerkit
saimme Jokerille ja Remontti-Ässälle jo
1990-luvun loppupuolella. Opimme samalla paljon siitä, millaisia raaka-aineita
ympäristömerkityissä tuotteissa on mahdollista käyttää, mitkä ovat oleellisia asioita ja miten ympäristö- ja turvallisuusnäkökohtia voidaan entistä enemmän
hyödyntää yleisemminkin tuotekehityksessä, osastopäällikkö Anu Passinen
Tikkurilalta kertoo.
Sittemmin EU-ympäristömerkin
rinnalle on haettu Suomessa paremmin tunnettu Joutsenmerkki. Kriteerit
täyttäviä maaleja on sekä ulko- että sisämaalaukseen. Viimeksi Joutsenmerkki
on myönnetty Tikkurilan uudistettuun
rakennusmaaliperheeseen kuuluville Ässä- ja Nova-maaleille.
– Vaikka ympäristömerkintä on meillä vasta 12 tuotteella, olemme hakeneet
Joutsenmerkit sellaisille, jotka ovat samalla
asiakkaille hyvin merkittäviä päätuotteita.
Merkin hakemiseen päädyttiin, kun
rakennusten suunnittelijat alkoivat kysellä
ympäristömerkittyjä tuotteita. Kyselyjä tuli jonkin verran myös suoraan kuluttajilta.
Tuotekehityksessä suuri apu oli siitä, että eurooppalaiset raaka-aineiden tuottajat
ovat valveutuneita ja että heillä oli tarjota
tuotekehitykseen laadukkaat tuotteet.
Mitä hyötyä Tikkurilalle on ollut Joutsenmerkityistä tuotteista?
– Me ja kuluttajat hyödymme siitä,
että valinta maalikaupassa helpottuu.
Joutsenmerkin avulla meidän on paljon
helpompi viestittää, että näissä tuotteissa
tiukat kriteerit täyttyvät erityisen tarkkaan. Merkki kertoo myös laadusta.
Haastavat säilöntäaineet
ja liuottimet
Joutsenmerkin kriteeripäällikkö Karin
Bergbom kertoo, että haettaessa Jout-
senmerkkiä teknokemian tuotteille ja
erityisesti maaleille yksi isoista haasteista
ovat säilöntäaineet.
– Moni teknokemian teollisuudessa käytetty säilöntäaine on ympäristölle vahingollinen. Teollisuus on joutunut etsimään
vaihtoehtoisia säilöntäaineita, jotka pitävät
tuotteen bakteerikasvuston kurissa, mutta
eivät ole ympäristölle haitaksi. Vaihtoehtoisia aineita on jouduttu ottamaan käyttöön myös maaleissa tarvittavissa liuotteissa ja sideaineissa.
EU:ssa maalien kriteereitä uudistettiin
marraskuussa 2013. Bergbom kertoo,
että nyt joudutaan pohtimaan, kelpuutetaanko Joutsenmerkille samat uudet EUympäristömerkin kriteerit vai jatketaanko
erillisellä tiellä: ovatko EU-ympäristömerkin kriteerit toisin sanoen riittävän tiukat
Pohjoismaiden markkinoille.
– Asia ratkeaa kevään 2014 kuluessa,
Bergbom sanoo.
turvallisina sisustusmateriaaleina ja luomutuotteina.
10 • Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2014 • 11
Fazerin Sininen, Fazer, Fiskars ja Joutsenmerkki. Siinä neljän Suomen
arvostetuimman brändin nelikko. Ne pitävät pintansa vuodesta toiseen. Miksi?
Arvostettu brändi
Helpompi houkutella
uusia asiakkaita
selättää taantumat
brand
identity
quality
media
TEKSTI Kirsi Riipinen KUVA Shutterstock
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Jaakko Aspara arvioi, että yksi syy
klassisten tuttujen brändien kärjessä pysymiseen on niiden tunnettuus.
– Niille altistutaan usein, ne ovat paljon esillä, monet ehkä jopa päivittäisessä ostoskorissa. Haluamme ostaa niitä,
koska ne ovat hyväksi koettuja ja tuttuja.
Brändeissä on paljon psykologiaa.
Joutsenmerkin brändin arvostusta selittää Asparan mielestä siihen liitettävät
12 • Ympäristömerkki
positiiviset mielikuvat. Ostopäätös on
helpompi tehdä, kun tietää, että merkin
kriteerit ovat tiukat ja joku on tehnyt ne
minun puolestani.
– Suomalainen arvostaa puhtautta ja
ekologisuutta. Joutsenmerkki ymmärretään laadun leimaksi.
Brändiä on määritelty moneen eri otteeseen ja lukuisten kirjojen ja luentosarjojen verran. Yksi selkeä kiteytys sanoo,
että brändi on lisäarvo, jonka kuluttaja
on tuotteesta tai palvelusta valmis maksamaan lisää verrattuna tavalliseen, nimettömään tuotteeseen.
Kun kuluttajat arvostavat brändiä, sillä
on kestävä pohja tulevaa kasvua varten. Se
auttaa tuotteen kehittymistä edelleen. Arvostettu brändi selviää myös vaikeista ajoista. Siihen on jatkossakin helppo sitoutua,
koska arvostetulla brändillä on selvät arvot.
Konsulttiyritys BrandWorxxin tekemän tutkimuksen mukaan vahva brändi
lisää yrityksen kannattavuutta. Helsingin pörssin kymmenen vahvinta brändiä
yltää keskimäärin 13 prosentin liikevoittoon, kun muilla vastaava luku on seitsemän prosenttia.
Aspara huomauttaa, että tilanne on samansuuntainen muuallakin maailmassa:
kärjessä olevat brändit korreloivat pitkälle markkinaosuuksiin ja markkinajohtajalistauksiin.
– Vahva brändi saattaa auttaa myös
uusien asiakkaiden houkuttelussa sekä
markkinointikustannusten aisoissa pitämisessä.
Brändin pitää näkyä
Joutsenmerkki
ymmärretään
laadun leimaksi
Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkö
Sirpa Vinni vahvistaa, että kärkibrändien asema on vahva. Listalla kärkikymmenikköä alempana näkyy trendejä, jotka
saattavat tulla ja mennä. Tuoreimmissa
tutkimuksissa näkyy esimerkiksi laadukkaan kahvin arvostus, samoin kuin vaikkapa kalastusharrastuksen nousu.
Toisaalta arvostuslistat elävät kohuotsikoiden tahdissa. Marimekon plagioin-
tikohut eivät juuri näkyneet sen arvostuksessa, koska kyselyn aikaan niitä oli
ollut vasta yksi. Sen sijaan Finnair ja
Nokia ovat menettäneet paikkansa kärkikymmenikössä tai sen tuntumassa.
– Jos kuluttajat eivät koe brändiä tuottavan yrityksen toimintaa reiluksi, brändin arvostus kärsii tästä hyvin nopeasti.
Aspara mainitsee, että vaikka brändi
olisi arvostettujen listan kärjessä, töitä on
silti tehtävä.
– Tuotekehitykseen ja mainontaan
joutuvat vahvatkin brändit käyttämään
rahaa pysyäkseen vahvoina. Jos brändin
tuote ei uudistu lainkaan tai brändi ei
näy ollenkaan mainonnassa, on uhkana,
että se pölyttyy ja unohtuu.
Joutsenmerkin mielessä pysymistä
auttaa sen laajuus, sillä merkin käyttöoikeuden ovat saaneet hyvin erilaiset
tuotteet tietokoneista polttoaineisiin ja
hotelleista siivouspalveluihin.
BRÄNDEILLE KOULUARVOSANOJA
Taloustutkimus ja Markkinointi & Mainonta
BRÄNDIEN
ARVOSTUS 2013,
TOP 10
-lehti ovat tutkineet brändien arvostusta
Suomessa 17 kertaa. Joutsenmerkki on ollut tutkimuksessa mukana vuodesta 2003
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Fazerin Sininen
Fazer
Fiskars
Joutsenmerkki
Hackman
Hyvää Suomesta
-merkki
(Joutsenlippu)
7. Valio voi
8. Arabia
9. Iittala
10. Lego
asti ja sijoittunut jatkuvasti kärkibrändien
joukkoon.
Tutkimuksessa selvitetään, miten suomalaiset arvostavat eri brändejä ja yrityksiä.
Mukana on vuosittain yli tuhannen brändin
tunnettuus, arvostus, käyttö, mainonnan
muistaminen ja suosittelu.
Tutkittavat brändit valitaan esitutkimuksessa, jossa selvitetään spontaanisti tunnetuimmat brändit yli sadassa tuoteryhmässä.
Mukana ovat myös alkuperäismerkit, joihin
Joutsenmerkki tutkimuksessa kuuluu.
TOP 10 BRÄNDIT 2009–2013
1
FAZERIN SININEN
2
FAZER
3
FISKARS
4
5
HACKMAN
HYVÄÄ SUOMESTA -MERKKI
(JOUTSENLIPPU)
6
GOOGLE
7
8
9
10 VALIO
2009
VALIO VOI
ARABIA
ABLOY
KALEVALA
KORU
2010
IITTALA
2011
2012
LEGO
2013
Vuosijulkaisu 2014 • 13
Yritysten hankinnat
LUUPIN ALLE
Kuluttajien ostoskorien sisällöstä on puhuttu
äänekkäästi jo pitkään, mutta yritysten hankinnat
ovat jääneet keskustelussa vähemmälle huomiolle.
TEKSTI Kirsi Riipinen KUVA Virpi Lehtinen, Shutterstock
Tilanteen helpottamiseksi myös Suomeen
on perustettu Vihreät Valinnat -hankintaverkosto. Vastaavanlainen toimii jo Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Niistä saadut
kokemukset ovat erittäin rohkaisevia.
Tieto leviää
Ruotsin verkostossa on mukana 255 jäsentä hyvin erilaisilta toimialoilta. Jäseninä ovat muun muassa Systembolaget,
Fujitsu, Scandic-hotelliketju, Arlandan
lentokenttä ja NCC. Verkosto on toiminut Ruotsissa kuusi vuotta.
Petra Schagerholm Ruotsin Ympäristömerkinnästä kertoo, että hankintaverkostossa mukana olevat ovat kiittäneet erityisesti verkoston sosiaalisuutta: vuosittain
on useita seminaareja ja webinaareja, joissa
tieto leviää nopeasti ja joissa tutustuu muihin hankinnoista vastaaviin ihmisiin.
14 • Ympäristömerkki
Yritykset arvostavat myös sitä, että
hankintaverkostoon mukaan tultuaan he
saavat oikeuden käyttää verkoston omaa
logoa, joka kertoo organisaation vihreistä valinnoista. Mutta jotta logon saa, valintojen on näyttävä myös käytännössä.
– Olemme tarkkoja siitä, että merkin
käytöstä ei tule viherpesua, Schagerholm
sanoo.
Aloita helpoimmista
Hyvään alkuun ekologisimmissa valinnoissa pääsee selvittämällä, millaisia tuotteita
yritykseen nyt tilataan ja millaisia ympäristömerkittyjä tuotteita on olemassa.
– Moni on yllättynyt iloisesti huomatessaan, että monet hankinnat ovat jo
nyt ympäristöystävällisiä.
Sauroja kehottaa aloittamaan pienin
askelin, kaikkea ei tarvitse panna uusiksi
kerta heitolla.
– Helpointa on aloittaa päivittäisistä
hankinnoista, kuten kopio- ja vessapapereista. Sen jälkeen voi tarkastella, millaisia sopimuspalveluja organisaatiolla
on. Otetaanko esimerkiksi siivouksessa
ja henkilöstöravintolassa ympäristöseikkoja huomioon.
Sitten voi käydä läpi alihankintoja ja
esimerkiksi yrityksen käyttämiä rakennusmateriaaleja, tekstiilejä ja polttoaineita.
Petra Schagerholm
TÄ
JOUTSEN – PINTAA JA SYVYYT
Asioilla, jotka ympäröivät meitä arkielämässämme, on usein salattu
menneisyys. Historia, josta me emme useinkaan tiedä juuri mitään.
Aivan tavallisimmatkin tuotteet on saatettu valmistaa lukemattomissa
eri maissa, ja aina välillä tavalla, jota emme millään voisi hyväksyä, jos
tietäisimme siitä.
Tuotteissa on lukemattomia kemikaaleja, tuotetta varten on viljelty
puuvillaa tai palmuöljyä, eukalyptusta tai mustikkaa. Jotkut tuotteet
on tehty energiatehokkaasti, jotkut taas ei. Yksittäiset ihmiset eivät
voi käytännössä aina perehtyä tuotteiden monimutkaiseen historiaan,
ympäristövaikutuksiin ja siihen, missä oloissa ne on valmistettu.
Joutsenmerkki palvelee ihmisiä. Joutsenmerkkiä varten iso joukko
superhyviä asiantuntijoita selvittää ja arvioi, onko tuote tehty ympäristön kannalta paremmin kuin suurin osa samanlaisista tuotteista.
Joutsenmerkki ei pysähdy paikoilleen vaan seuraa kehitystä. Se, mikä
oli ympäristön kannalta parempi tuote kuin muut, ei ole sama nyt kuin
kymmenen vuotta sitten. Asiantuntijat seuraavat aikaansa ja kriteerejä
kiristetään.
Tällä hetkellä on meneillään selvitystyö, joka koskee raaka-aineita
erilaisissa teknokemian tuotteissa. Tämä selvitystyö on tärkeää, koska
laaja keskustelu tiettyjen biopolttoaineiden erityisesti maankäyttöön
liittyvistä ongelmista on tuonut esiin monien uusiutuvien raaka-aineiden ongelmia ilmastopäästöjen tai ruokaturvan kannalta. Esimerkki
ongelmallisesta raaka-aineesta on palmuöljy, jonka käyttö biopolttoaineissa on kyseenalaistettu. Joutsenmerkityissä kynttilöissä palmuöljyä
ei käytännössä voi käyttää.
Kestävät kasvipohjaiset raaka-aineet ovat kuitenkin paljon palmuöljyä laajempi kysymys. Näistä asioista saadun uuden tiedon täytyy olla
osa Joutsenmerkin kriteerejä tulevaisuudessa.
Olen seurannut Joutsenmerkkiä todella pitkään. Olen valinnut sen
Näppärä apu
Ympäristömerkinnän markkinointipäällikkö Hanna Sauroja on hyvillään siitä,
että hankintaverkosto on saatu toimimaan myös Suomessa.
Ensimmäisinä Suomessa mukaan ovat
lähteneet If Vahinkovakuutusyhtiö, MSD,
kirjapaino Markprint, Best Western Hotel
Haaga ja Motiva.
– Verkosto toimii inspiraation lähteenä
KUVA Vihreät
ja yhdessä tekemisen foorumina. Tarkoitus
ei ole koota pelkkää ”toimi niin ja näin”
-listaa vaan saattaa eri toimijat yhteen.
Aivan kuten Ruotsissa ja Norjassa,
myös Suomessa koulutus ja neuvonta
ovat keskeisiä. Ja koska tietoa ja kokemusta on naapurimaista, niitä voidaan
hyödyntää meillä.
Vuonna 2014 tiedossa on kolme aamiaisseminaaria. Jäsenet voivat tilata
hankintaverkoston asiantuntijoita omiin
tietoiskuihinsa vihreistä hankinnoista
kuulemaan.
– Verkostoon liittyvä saa apua myös
vastuullisuusviestintäänsä, sillä Vihreät valinnat -logon voi ottaa saman tien
käyttöönsä.
avulla pesuaineita, kirjekuoria ja viime aikoina, taas pienen lapsen äitinä, vaippoja. Olen tyytyväinen siitä, että joutsen on laajentunut arvioi-
LIITY MUKAAN!
•
•
Verkoston jäsenten
vuosimaksu
on 1 500 euroa.
Joutsenmerkin ja
EU-ympäristömerkin
luvanhaltijat pääsevät
Hanna Sauroja
mukaan ilmaiseksi.
maan palveluja, kuten hotelleja ja ravintoloita. Ajattelen, että Joutsenmerkki on kaunista pintaa, joka auttaa meitä ratkomaan syvällisiä ja
monimutkaisia kysymyksiä. Olen iloinen saatuani aloittaa Suomen Ympäristömerkintälautakunnan puheenjohtajana ja toivon että teemme
yhdessä ympäristön kannalta entistä kunnianhimoisempaa merkkiä.
Anni Sinnemäki
kansanedustaja
Suomen Ympäristömerkintälautakunnan puheenjohtaja
Vuosijulkaisu 2014 • 15
Joutsenmerkin
kuukauden
merkkituotteet
HEINÄKUU: Ravintola Kesäkartano, Joroinen
Kesäkartano on Kartanogolfin klubitoiminnan
sydän. Ravintolan toiminta-ajatuksena on tarjota
kesäisin maistuvaa ja laadukasta lähiruokaa.
Ruokailupaikkoja on joka säälle. Ulkoterassille
mahtuu 50 ruokailijaa, lasiterassille 40, sisälle 45
ja kabinettiin 12.
2013
TAMMIKUU: Helmi Baby liivinsuojat
ja suoja-alustat
Anatomisesti muotoiltu Helmi Baby liivinsuoja on
tarkoitettu käytettäväksi imetysten välillä. Liivinsuoja
on kompostoituva eikä se sisällä hajusteita
eikä väriaineita. Helmi Baby suoja-alusta on
monikäyttöinen tuote lastenhoitoon. Kertakäyttöinen
ja imevä suoja on aina puhdas ja hygieeninen lisäapu
vaipanvaihdossa kodin ulkopuolella.
M
AR
R
A
U
LOKA
KU
KU U
ALIS
U
UU
YSK
SY
HUH
TIK
U
U
U
K
O
EL
O
U
U
K
KE
SÄ K
UU
HEINÄ
KU
U
16 • Ympäristömerkki
MA
KESÄKUU: Viking-ruohonleikkurit
Vikingin MB4-sarjan ruohonleikkurit ovat allesilppuavia
ja soveltuvat erityisesti laajoille nurmikkoaloille.
Keveytensä ja kompaktin rakenteensa ansiosta
ne leikkaavat ja silppuavat ruohon tarkasti myös
pensaiden, puiden ja muiden esteiden ympäriltä.
Leikkuujäte jää hienona silppuna maaperään
palauttaen siihen kosteutta ja arvokkaita ravinteita.
HE
L
U
U
SK
K
TOUKOKUU: Tikkurilan Ultra talomaalit
Tikkurilan Ultra-maalit ovat ensimmäinen suomalaisen
tuotekehitystyön tuloksena syntynyt ulkomaalien
tuoteperhe, jolla on oikeus käyttää Joutsenmerkkiä.
Maali ei sisällä hitaasti hajoavia, biokertyviä ja
myrkyllisiä orgaanisia aineita (ns. PBT-yhdisteitä) eikä
ftalaatteja, raskasmetalleja, formaldehydiä, haihtuvia
aromaattisia hiilivetyjä eikä bisfenoli-A-yhdisteitä.
U
TO
U
HUHTIKUU: Pineline Tehopesu
Pineline Tehopesu on monikäyttöinen ja
käyttäjäturvallinen mäntyöljypohjainen pesuainetiiviste,
joka sopii paitsi ajoneuvojen myös maatalous- ja
maansiirtokoneiden, veneiden, asuntovaunujen,
moottoreiden ja mattojen pesuun sekä
yleispuhdistukseen sisätiloissa. Tuote oli ensimmäinen
Joutsenmerkitty autonhoitotuote Suomessa.
TAMM
I KU
U
U
IK
MAALISKUU: Tekstiilien pesuaineet
ja tahranpoistoaineet
Joutsenmerkityt tekstiilien pesuaineet ovat
tiivisteitä, eivätkä sisällä turhia täyteaineita. Näin
vähennetään tuotteiden kuljetuksesta aiheutuvaa
ympäristökuormitusta, mm. hiilidioksidipäästöjä.
Käyttöohjeella ohjataan kuluttajia oikeaan
annosteluun ja pesukoneen täyttöön.
Pakkausmateriaalin tehokkaalla käytöllä jätteen
määrää saadaan vähennettyä.
UU
LUK
M
HELMIKUU: Marmoleum click lattianpäällyste
Joutsenmerkitty Marmoleum click lattia tehdään
uusiutuvista raaka-aineista. Sen pintakerros
on linoleumia, joka valmistetaan pellavaöljystä,
hartsista, puujauhosta, juutista, kalkkikivestä ja
ympäristöystävällisistä pigmenteistä. Vahvan,
kulutusta kestävän linoleumikerroksen alla on
vedenkestävä HDF-kuitulevy ja pohjana korkkialusta.
U
JO
ELOKUU: Kiilto Saunapesu
Kiilto Saunapesu on ainoa erityisesti saunan
puhdistamiseen kehitetty Joutsenmerkitty tuote.
Tuote sopii saunan ja pesuhuoneen kaikkien
pesunkestävien pintojen puhdistamiseen. Se
irrottaa tehokkaasti noki- ja rasvalikaa niin lauteista,
seinäpaneeleista ja kaakeleista kuin altaista ja
pesuvadeistakin. Kiilto Saunapesu on valmistettu
ympäristölle ja käyttäjälle turvallisemmista raakaaineista.
SYYSKUU: Rainbow-kosmetiikkatuotteet
S-ryhmä toi keväällä 2010 markkinoille
ensimmäiset Joutsenmerkityt Rainbowkosmetiikkatuotteet: shampoot, hoitoaineen
sekä neste- ja suihkusaippuan. Myöhemmin
Rainbow Sensitive -sarjaa on laajennettu hiusten
muotoilutuotteilla, kasvojenhoitotuotteilla ja
vartalo- ja käsivoiteella. Sarjan kaikki tuotteet
ovat hajusteettomia ja ne ovat erityisesti herkälle
iholle suunniteltuja.
LOKAKUU: Radisson Blu -hotelliketju
Radisson Blu -hotelliketju on Suomen
ensimmäinen Joutsenmerkitty hotelliketju.
Hotelliketju sai Joutsenmerkin kesäkuussa 2009
ympäristön kannalta hyvin hoidetusta työstä.
Hotelliketjuun kuuluvat Suomessa: Helsinki Plaza
Royal Seaside, Espoo Radisson Blu, Vaasa Royal
ja Oulu Radisson Blu.
MARRASKUU: Friendly Marker -kynät
Ballografin Friendly Marker on
ympäristöystävällinen kynämallisto eri tilanteisiin
ja tarpeisiin: pysyvään merkkaukseen,
korostuskynäksi, fläppitaululle ja valkotaululle.
Kynien muste on erikoismustetta, joka ei sisällä
haitallisia liuottimia. Kynien runko on valmistettu
vahatusta kierrätyspaperista.
JOULUKUU: Joutsenmerkityt joululahjat
Lapsille Polarn O. Pyretin ECO-trikoovaatteet,
Dantoyn lelut ja vauvan ihonhoitotuotteet
mm. Ainulta, Natusanilta, Liberolta, Pirkalta
ja Rainbowlta. Naisille hotelliviikonloppu tai
illallinen Joutsenmerkityssä hotellissa tai
ravintolassa, Rainbow-kosmetiikkatuotteet ja
Rosenserien-ihonhoitotuotteet. Miehille Otavan
kirjat, tietokone tai lahjakortti Joutsenmerkittyyn
ajoneuvopesulaan.
JOUTSENMERKKI.FI
Vuosijulkaisu 2014 • 17
J O U T S E N M E R K I N
Koti 1 mukana
Joutsenmerkin
EKOASUMISHAASTEESSA!
Helsingissä asuva Vilja Vehkaoja on
uutistoimittaja ja blogisti, joka harrastaa
valokuvausta. Sisustuksen lisäksi hänen
suuria intohimojaan ovat elokuvat ja musiikki.
E K
ASUMIS
HAASTE
Joutsenmerkin ekoasumishaasteeseen tarttui
20 henkilöä, joista suurin osa on bloggaajia.
KOONNUT Seppo Iisalo KUVAT Janne Lehtinen
Haastekampanjaan osallistuneet kertovat blogeissaan, miten
ekologisuus näkyy heidän oman kotinsa sisustamisessa, oival-
tavissa ideoissa, materiaalivalinnoissa, kestävässä muotoilussa
sekä rakentamisessa ja remontoinnissa.
EKOASUMINEN
KOTIA
– Osallistujien blogit ovat varsin laadukkaita ja hyvin tehtyjä.
Monet bloggaajista ovat myös omassa piirissään varsin tunnettuja ja blogeilla on paljon lukijoita. Bloggaajat myös haastoivat
toisiaan osallistumaan, kertoo Ympäristömerkinnän viestintäasiantuntija Minna Kinnari.
ESITTÄYTYY
MTV:n Huomenta Suomi lähettää alkuvuodesta 6–7 minuutin
juttuja haasteeseen osallistuneista.
OIVALTAVAT IDEAT
Uudet tavat käyttää
jotain vanhaa
Yllättävät tuunaukset
Näppärät fiksaukset
KESTÄVÄ
MUOTOILU
Design-huonekalut
Perintötavarat
EKOSISUSTAMISEN
MATERIAALIVALINNAT
Luontoystävälliset
tuotteet ja materiaalit
Ympäristömerkityt
tuotteet ja materiaalit
Luonnonmaterialait
Kierrätettävät/
uusiokäytettävät
materiaalit
18 • Ympäristömerkki
ELEMENTTEJÄ
VANHAT
AARTEET
Kirpputoritavarat
Roskalavoilta dyykatut
Mummon vintiltä
löydetyt
ITSE TEHTY
Alusta asti itse
tehdyt huonekalut ja
piensisustustavarat
Tuunaukset,
päivitykset
1
SISUSTUS
Helsingissä asuva Vilja Vehkaoja on yksi niistä,
joka tarttui Joutsenmerkin Ekoasumishaasteen.
Hän haluaan nostaa esille kestävää ja luontoystävällistä sisustamista. ”Luonto ja ekologinen
asuminen kuuluvat vahvasti arvoihini, joten tartuin
innolla haasteeseen”, Vilja Vehkaoja kertoo.
Poimin kotoamme muutamia huonekaluja ja
esineitä, jotka sopivat Ekoasumishaasteen kategorioihin. Juuri nämä ekologiset ja kestävät esineet ovatkin minulle kaikkein rakkaimpia sisustuselementtejä.
Kirjoitan paljon siitä, että rakastan esineissä sitä elämää,
jonka ne ovat nähneet - esineen menneisyyttä. Esine, jolla
on menneisyys on usein myös esine, jolla on tulevaisuus.
Elämää nähnyt esine on nimittäin usein myös kestävä. Sellainen esine, joka palvelee useampia sukupolvia ja saattaa
kiertää useammalta ihmiseltä toiselle.
Vuosijulkaisu 2014 • 19
EKOASUMINEN
2
RAKENTAMINEN
Antti Muuronen halusi rakentaa energiaa säästävän puutalon
suojaiselle rinnetontille kohtuullisin kustannuksin. Unelma toteutui,
ja nyt hän asuu yhdessä vaimonsa Eija Muurosen kanssa Loviisan
historiallisessa alakaupungissa.
Suunnittelun lähtökohtana
oli talotoimittajan perustalo, johon teimme erilaisia
energian säästöä parantavia muutoksia.
Lisäsimme ulkoseinien paksuutta ja paransimme ylä- ja alapohjan eristystä. Valitsimme tuulettuvan, radonvapaan rossipohjaratkaisun ja kolminkertaiset ikkunat
hyvillä energiakertoimilla. Ikkunoiden
lasien väli on tavanomaista isompi.
Lämmitysratkaisuksi huolellisesti tiivistettyyn, vähäenergiseen taloon sopi
mainiosti kaukolämpö, joka oli investointina edullinen ja tarpeisiimme sopiva
– välillä asumme kahdestaan, toisinaan
taas täällä on 15 henkilöä. Boilerin kanssa emme pärjäisi.
Lisälämmönlähteenä toimii varaava
takka, joka lämmön lisäksi tuo kotiin
tunnelmaa.
Talossa on vesikiertoinen lattialämmitys huonekohtaisine termostaatteineen.
Ilmanvaihto toimii lämmön talteenotolla. Näin saamme 70 prosenttia poistoilman lämmöstä talteen.
Lämmityskulut kaksikerroksisessa lähes 200 asuinneliön talossa ovat 90 euroa
kuukaudessa. Se on vain kolmasosa siitä,
mitä maksoimme edellisessä, 1970-luvulla rakennetussa omakotitalossamme.
3
REMONTOINTI
Jukka Salminen ja Eeva Kangas ostivat 1930-luvulla rakennetun
1,5-kerroksisen puutalon vuonna 2007. Sen jälkeen he ovat
remontoineet taloa jatkuvasti vapaa-ajan ja varojen mukaan.
Nyt myös kaksivuotias tytär Kaisu nauttii ekologisesta asumisesta.
Talo oli ostettaessa perusterve ja täysin asumiskelpoinen,
joten mitään suuria purkutöitä ei tarvinnut tehdä. Suurin yksittäinen
projekti oli kylpyhuoneen täysremontti.
Kaikki korjaukset olemme tehneet vanhaa kunnioittaen ja suuria muutoksia välttäen. Vanhoja ikkunoita olemme kunnostaneet vähitellen, se vaatii kärsivällisyyttä
ja huolellisuutta. Syksyisin tiivistämme
ikkunat perinteisellä liimapaperilla.
Talon seinissä ja sisäkatossa on puukuitulevyt ja päällä paperitapetit. Pinkopahvien laittaminen kattoon ei ollut
ihan pieni urakka, mutta onnistui kuin
20 • Ympäristömerkki
onnistuikin omilla käden taidoilla.
Pinkopahveilla, kattolistoilla ja saumojen paperoinnilla olemme tuoneet
taloon lisää tiiviyttä ja energiansäästöä.
Vanhat peltikuoriset pönttöuunit samoin kuin keittiön puuhellan olemme
säilyttäneet. Niillä lämmitämme talon.
Kaikkein kovimpien pakkasten varalle
on sähköpatterilämmitys.
Suurin osa huonekaluistamme on isovanhempien perintöä. Lisäksi olemme
tehneet löytöjä kirpputoreilta ja osto- ja
myyntiliikkeistä. 50-luvun keittiökaapit
dyykkasimme roskalavalta ja kunnostimme alkuperäiseen kuosiin.
Vuosijulkaisu 2014 • 21
TEKSTI Reija Kokkola
KUVAT Janne Lehtinen
EKOASUMINEN
EKO-
Kierrätysmateriaaleista
voi tehdä oikeastaan
mitä tahansa.
logista
elämää
maaseudun
rauhassa
Isa Kukkapuro-Enbom ja
Henrik Enbom käyttävät
kierrätysmateriaaleja Trash
design -tuotteissaan. Myös
ideoiden annetaan kiertää.
Trash design -tuotteita saa
vapaasti kopioida itselleen.
22 • Ympäristömerkki
Vuosijulkaisu 2014 • 23
Melkein mitä vaan
Isa ja Henrik ovat kertoneet ahkerasti
ideologiastaan, jolla pyritään keventämään maapalloa rasittavaa jätetaakkaa
käyttämällä jätemateriaalia design-tuotannossa. Vastavalmistuneen verstaan
edustalla odottaa kolme lavallista romua,
jonka sisältö muokkautuu Henrikin taitavissa käsissä erilaisiksi esineiksi. Valaisimiksi, pöydiksi, tuoleiksi, lipastoiksi.
– Kierrätysmateriaaleista voi tehdä
oikeastaan mitä tahansa. Maapallon
pinnalla kelluu valtava määrä jätettä,
joka on meille raaka-ainetta. Kaatopaikat ovat tulevaisuuden kaivoksia, Isa ja
Henrik toteavat.
Trash Design -ajattelun kulmakivenä
on valmistettavan tuotteen kestävyys,
käyttökelpoisuus. Istahdamme tukevan
pöydän ääreen, jonka ympärillä on yhtä
tukevat tuolit.
– Nämä on tehty kuormalavoista,
Henrik kertoo.
Pöydällä on parikin jo klassikoksi
muodostunutta valaisinta, jotka on tehty
Lidlin tomaattimurskapurkeista. Ei ole
yhdentekevää, että valaisinmateriaaliksi
valikoitui juuri kyseinen purkki.
– Siinä on kaunis rihlaus. Ja koska
purkki on sisältä valkoinen, valo on riittävä ja kaunis. Toivon, että ne, jotka haluavat tällaisen valaisimen, tekisivät sen itse.
Lampun sähköosat on hankittu tavallisista alan liikkeistä, joten ne ovat turvallisia
ja jokaisen ulottuvilla, Henrik sanoo.
Ja kun poksauttelette kuohuviiniä, ei
kannata heittää korkkeja pois. Niistä saa
nimittäin hauskoja ja kauniita vetimiä
lipastoihin. Jostain Henrikin käsiin on
päätynyt myös iso kahvilakäytössä ollut
kahvisäiliö. Hyvältä se tuoksuu vieläkin.
– Tästä tulee kaksi lamppua. Isompi ja
pienempi, Henrik suunnittelee.
Muotoilu kuuluu kaikille
Vuonna 2011 pariskunta KukkapuroEnbom esitteli Habitare-näyttelyssä ensimmäistä kertaa kuvitteellisessa Trash
Design -kodissa kierrätysmateriaalituotteita, joita nuoret muotoilijat olivat valmistaneet Henrikin ohjaamina. Yleisön
kiinnostus oli valtavaa. Moni mietti,
osaisinko minäkin. Ja koska Trash design
-ajattelu perustuu kierrätykseen, myös
ideat saavat vapaasti kiertää.
– Meiltä kysyttiin, saanko kopioida
tuon idean. Totta kai, sehän on hienoa,
jos ihmiset innostuvat itse tekemään romusta taidetta tai käyttöesineitä. Tätä
ajattelua pitää ihan oikeasti jakaa eteenpäin, jotta voimme tarjota elinmahdollisuudet myös tuleville sukupolville.
Isa ja Henrik ovat iloisia siitä, että Trash
Design -hankkeisiin on löytynyt yhteistyökumppaneita. Toimintaan kuuluu
myös nuorten muotoilijoiden koulutus.
– On hienoa, kun toisen roska jalostuu taide-, sisustus- tai rakennushankkeeksi. Mielestämme muotoilu kuuluu
kaikille, he sanovat.
KUVA Jukka Hannula
Mustijoen rauhoittava pauhu kuuluu Isa
Kukkapuro-Enbomin ja Henrik Enbomin äänimaisemaan Mäntsälän maalaisidyllissä. Kauniin talon ikkunoista on
viehättävä näkymä alas pieneen koskeen,
joka ryöppyää iloisesti ohi pakkasesta
huolimatta.
Luonnon läheisyys ja maalaisidylli täydentävät muoti- ja romusuunnittelijapariskunnan ekologista ajatusmaailmaa.
He haluavat keventää maapallon taakkaa
Trash Design -tuotannollaan.
– Kunpa vielä voisimme valjastaa joen
sähkön tuottamiseen. Mutta se olisi jo
liian iso ruljanssi, Isa Kukkapuro-Enbom naurahtaa.
EKOASUMINEN
JOUTSENMERKITTY TALO
Puusta moneen
Henrik Enbom on erikoistunut puuhun kierrätysmateriaalina.
on muuntunut erilaisiksi rakennelmiksi ja huoneka-
Ja sitä verstaassa riittää, kiitos designpääkaupunkivuoden
luiksi, jotka kertovat puun kierrättämisen erilaisista
2012 -tapahtuman Paviljongin.
mahdollisuuksista.
Kaupunkilaisten ”olohuoneena” toiminut puurakenteinen
– Saimme sata kuutiota erilaista puumateriaalia.
Paviljonki nökötti paikoillaan 105 päivää, minkä jälkeen se piti
Paviljongin tolpat ja palkit oli niin hyvin rakennet-
purkaa. Isa ja Henrik sopivat UPM:n kanssa yhteishankkeesta,
tu, ettei niitä voinut purkaa, vaan olen jatkokäyt-
jonka seurauksena 470 neliön kokoisen rakennelman mate-
tänyt ne sellaisenaan, Henrik kertoo.
riaalit päätyivät heidän käyttöönsä. Paviljongin puumateriaali
24 • Ympäristömerkki
trash
fa
trash ctory.fi
desig
dodo n.fi
.fi
Mitä ovat Joutsenmerkityt
talot, kerrostalot ja
päiväkotirakennukset?
tyisesti talon valmistuksen rakennuspro-
ydelle vaarallisia aineita ei käytetä, talossa
sessille, materiaaleille ja energiantarpeelle.
asumisen tulee olla mahdollista vähäisellä
Talon ympäristövaikutus on vähäinen ja val-
energiankulutuksella,
Talojen, kerrostalojen ja päiväkotiraken-
mistuksessa otetaan ympäristö huomioon
huolehditaan ympäristöystävällisellä tavalla
raaka-aineista valmiiseen tuotteeseen.
ja talolle laaditaan käyttö- ja kunnossapito-
nusten Joutsenmerkki-kriteerit on laadittu
elinkaarinäkökulmasta, ja niiden tarkoituksena on varmistaa ympäristöystävällisyys
tuotannon, käytön ja jätehuollon ajalta.
Tämän vuoksi vaatimuksia on asetettu eri-
Sisäympäristöä koskevat vaatimukset
rakennusjätteistä
suunnitelma.
liittyvät materiaaleihin, ilmastointiin, raken-
Suomessa ei vielä ole Joutsenmerkittyjä
tamiseen ja laadunvalvontaan. Vaikutuk-
taloja ja päiväkoteja. Ruotsista, Tanskasta
sia ulkoiseen ympäristöön säädellään eri
ja Norjasta niitä jo löytyy.
vaatimusten avulla: ympäristölle ja terve-
Vuosijulkaisu 2014 • 25
KOONNUT Reija Kokkola KUVAT Virpi Lehtinen, Shutterstock
Luvanhaltija
Kristiina Veitola
Magnus Stenström
Pekka Hoikka
Asiakasseminaari
kokosi Scandic
Espoo -hotelliin
kymmeniä
Joutsenmerkin
asiakkaita.
Väliajalla he
kommentoivat
kokemuksiaan.
Osmo Suominen
Joonas Juselius
Kristiina Veitola, Stora Enso Oyj
”Stora Ensolla on jo pitkään ollut Joutsenmerkit-
Paljon puhetta
Joutsenmerkistä
26 • Ympäristömerkki
tyjä tuotteita, ja kehitämme toimintojamme koko
Osmo Suominen, Hotelli Haaga
haastetta alalle. Pyrimme vastaamaan haasteisiin,
muassa kriteereiden muutoksista, jotka koskevat
den kanssa. Itse valitsen mielelläni Joutsenmerki-
-ketjusta ensimmäinen, joka sai Joutsenmerkin.
paljon tarjolla. Remonttia tehneenä olen huoman-
nykypäivänä hotelliasiakkaat osaavat arvostaa ym-
ajan. Kriteerit uusiutuvat, mikä luonnollisesti lisää
”Seminaarista sai paljon hyvää informaatiota muun
ja käymme jatkuvasti dialogia kriteereiden laatijoi-
myös hotellialaa. Hotelli Haaga oli Best Western
tyn tuotteen, etenkin silloin, kun vaihtoehtoja on
Käytämme sitä markkinoinnissamme vahvasti, sillä
nut, että esimerkiksi remonttimaaleissa saisi olla
päristöystävällisyyttä.”
enemmänkin Joutsenmerkittyjä vaihtoehtoja.”
Joonas Juselius, Eriksen Oy
Pekka Hoikka, Nykypaino Oy
”On hyvä aina välillä kerrata ympäristöasioita, sillä ne
vuotta, ja olemme tehneet koko ajan pitkäjänteistä
vaikuttavat yrityksen toimintaan. Painoalan edusta-
sa minua kiinnostaa etenkin tämä uusi sähköinen
uusi sähköinen hakutyökalu. Kyllä painoalakin voi
”Yrityksemme on toiminut painoalalla kymmenen
ovat varmasti tulevaisuudessa yhä enemmän esillä ja
työtä myös ympäristöasioissa. Asiakasseminaaris-
jana minua luonnollisesti kiinnostaa Joutsenmerkin
työkalu, joka säästää aikaa ja vaivaa Joutsenmer-
ottaa vastuuta ympäristöaisoissa.”
kin hakuprosessissa.”
Jennifer Krook ja Eeva Solja, KiiltoClean Oy
Magnus Stenström, Waasa Graphics Oy
”Yrityksemme kemistit ovat jatkuvassa vuorovaiku-
tyksenä, ja meillä on nyt käynnissä sukupolvenvaih-
kaikessa mainonnassamme ja viestinnässämme
Joutsenmerkitty painolaitos, ja haluamme pysyä
mielellään ympäristöystävällisen vaihtoehdon. Tosin
prosesseissa ihan päivittäisessä työssämme.”
kuten hinta ja tuotemerkki.”
”Painotalomme on toiminut vuodesta 1992 perheyri-
tuksessa Ympäristömerkinnän kanssa. Käytämme
dos. Yrityksellemme on tärkeää viestiä, että olemme
Joutsenmerkkiä, sillä tiedostava kuluttaja valitsee
ajan hermolla. Otamme ympäristöasiat huomioon eri
tuotevalintoihin vaikuttavat monet muutkin seikat,
Eeva Solja ja Jennife
r Krook
Vuosijulkaisu 2014 • 27
LOMAILIJAN
vihreät
vaihtoehdot
Junalla telttailemaan vai autolla hotellilomalle?
Vastuullinen matkailija suosii ympäristömerkittyjä palveluja.
TEKSTI Paula Launonen KUVA Shutterstock
Vastuullista matkailua ammattikorkeakoulu Haaga-Heliassa opettava lehtori
Mia Tarhanen tietää, miten lomailun
ympäristövaikutuksia voidaan vähentää.
‒ Äärimmäisyyksiin ei tarvitse mennä,
sillä matkailualalla on paljon valinnanvaraa. Jos täytyy lentää, voi vastapainoksi valita ympäristömerkityn majoituspaikan.
Kohteeseen voi tutustua fillarilla. Paikalliset, sesonginmukaiset herkut ovat sekä
ekologinen valinta että avartava elämys.
Matkamuistojen hankkimista kannattaa
harkita kahdesti, ja sijoittaa mieluummin
palveluihin, Tarhanen tiivistää.
Reilaa kotiin
Vihreä loma alkaa Tarhasen mielestä
asenteesta – vihreällä lomalla ei säntäillä
eikä suoriteta. Hän korostaa, että matkanteko voi olla yhtä suuri seikkailu kuin
määränpäässä oleilu.
Tarhanen kertoo ruotsalaisesta matkatoimistosta, joka ideoi junapakettimatkan Espanjan aurinkoon.
‒ Mikäpä sen rentouttavampaa kuin
vuorokauden kiireetön köröttely ja ikkunasta vaihtuvat maisemat!
Oman perheensä kanssa ulkomaille
matkatessaan Tarhanen hyödyntää palveluja, joiden kautta voi joko vuokrata
isäntäperheeltä tyhjän asunnon tai sopia
kotien vaihdosta.
Kotimajoitus on Tarhasen mukaan antoisaa, edullista ja ekologistakin.
Nuku kaupassa
Tarhanen haluaisi kokeilla myös Itävallasta löytämäänsä uudenlaista kaupunkilomailijan majoitusta. Hän kertoo Wienin kerrostalokivijalkoihin perustetuista
hotellihuoneista.
‒ Majoitustiloiksi muutetuissa kaupoissa vanhojen myymälöiden tunnelma
yhdistyy nykyaikaisiin mukavuuksiin.
Idean kehittäjät haluavat elävöittää kaupunkia, ja tarjota omatoimimatkailijoille
maanläheisen vaihtoehdon.
Tulevaisuuden trendeistä vastuullinen
matkailulehtori mainitsee pop-up-majoituspalvelut eli tapahtumien yhteyteen
nousevat väliaikaiset nukkumis- ja peseytymistilat.
‒ Palveluiden järjestäminen olemassa
oleviin tiloihin on tietysti monta kertaa
ekologisempaa kuin hotellien rakentaminen. Se tarjoaa myös ansiomahdollisuuksia paikallisille pienyrityksille ja
yksityishenkilöille.
Tarkista merkki
Samalla kun Tarhanen kannustaa mieluummin pitkille kuin lyhyille matkoille,
AUTOILIJAN JOUTSENMERKIT
•
Kaasuautoilija kutistaa
hiilijälkensä olemattomiin
tankkaamalla Gasumin
biokaasua, joka on ainoa
Joutsenmerkitty auton
polttoaine.
•
Pese autosi
Joutsenmerkityssä
autopesulassa.
•
Hoida autoasi
Joutsenmerkityillä tuotteilla.
TÄHTÄIMESSÄ
VÄHÄPÄÄSTÖINEN MATKA
•
Katkaise sanomalehden
tilaus ja irrota sähkölaitteet
verkosta.
•
Hae tietoa älypuhelimella,
jätä esitteet hyllyyn.
•
Osta paikallisia tuotteita.
•
Käytä julkista liikennettä.
•
Valitse ympäristömerkitty
hotelli ja ravintola.
JOUTSENMERKITYT
HOTELLIT JA RAVINTOLAT
POHJOISMAISSA
Maa
Hotelleja
Ravintoloita
Ruotsi
325
51
Tanska
30
Suomi
Norja
Islanti
40
52
2
Lähde: Antti Lehmuskoski,
Ympäristömerkintä
Luota Joutseneen
Ensimmäiset Joutsenmerkityt hotellit ilmestyivät kartalle
1999 ja ravintolat 2007. Merkin voi saada, kun toiminta täyttää tiukat kriteerit.
– Mittaristo kattaa palveluiden tuottamisessa tarvittavan
energiankulutuksen, raaka-aineet, elintarvikkeet, kemikaalit,
pakkausmateriaalit, sähkölaitteet sekä jätteiden lajittelun ja
kierrätyksen, Joutsenmerkin markkinointikoordinaattori Antti Lehmuskoski kertoo.
Hakijan on myös osoitettava ympäristöpolitiikan sisällyttäminen johtamiseen ja henkilöstön valmennukseen.
– Tehokkaan ympäristöohjelman toteuttaminen edellyttää
sitoutunutta ja osaavaa henkilöstöä – energia ei säästy mapin kansien välissä eikä kierrätys ole teoriaa. Käytäntöjen on
28 • Ympäristömerkki
11
5
1
5
Keski- ja
Etelä-Euroopassa on
yhteensä jo satoja
EU-ympäristömerkittyjä
majoituspalveluita ja
leirintäalueita
nivouduttava jokapäiväiseen työhön, Lehmuskoski painottaa.
Tinkimätön seuranta
Joutsenmerkin haltijan on raportoitava toiminnastaan säännöllisesti, ja kriteerit tarkistetaan muutaman vuoden välein.
Merkin menettää, mikäli vaatimuksia ei ole noudatettu tai
suunnitelmaa uusien täyttämiseksi ei haluta laatia.
– Sellaista ei juurikaan tapahdu. Päin vastoin useimmat
ovat halunneet uudistaa Joutsenmerkin käyttöoikeuden silloinkin, kun olemme kiristäneet ruuvia, Lehmuskoski sanoo.
Hän iloitsee pitkäaikaisista suhteista ja kertoo, että 95 prosenttia luvanhaltijoista suosittelee Joutsenmerkkiä muillekin.
Vuosijulkaisu 2014 • 29
Lähde: Mia Tarhanen, Haaga-Helia (UNWTO World Tourism
Barometer, Volume 11, January 2013)
MATKAILUN HIILIKUORMA VUONNA 2035
Autoilun osuus pienenee, lentoliikenteen ja
majoituksen hiilidioksidipäästöt kasvavat.
Lähde: Mia Tarhanen
(UNWTO/UNEP Climate Change and Tourism 2008)
Lento
Helsingistä
Pietariin
tuottaa
170 kg
kasvihuonekaasuja,
juna vain
10 kg.
Lähde: Mia Tarhanen,
Haaga-Helia
3500
=10 KG
170 KG =
Mt CO2
3000
2500
Aktiviteetit
Majoitus
Muu kulkuväline
Autoilu
Lentoliikenne
2000
1500
1000
500
0
2005
2035
hän ymmärtää, että muitakin vaihtoehtoja tarvitaan. Hotelliviikonloppu ravintolaruokia nauttien voi ladata hektistä
arkea elävän lapsiperheen akut pitkäksi
aikaa, eikä siitä tarvitse potea huonoa
omaatuntoa.
‒ Lomapaketin saa vihreämmäksi,
kun ostat palvelut oikein. Valitse hotelli
läheltä matkan tarkoitusta: rannan tuntumasta, tapahtumapaikan liepeiltä tai
keskustan hulinasta.
Parhaita ovat ravintolat, joissa voi suosia paikallista ruokakulttuuria ja syödä
lähellä tuotettuja sesongin antimia. Yhdentekevää ei ole sekään, miten kohteessa liikkuu ja shoppailee.
‒ Taksin sijaan kulje julkisilla ja jos
hankit tuliaisia, osta paikallisia tuotteita. Pakkaa ostokset kestokassiin ja vältä
muovikasseja, Tarhanen jatkaa.
Varmimman päälle päästöjä minimoiva
matkailija pelaa valitsemalla ympäristömerkityt palvelut. Jos hotellista, ravintolasta tai muusta palvelusta löytyy Joutsenmerkki tai EU-ympäristömerkki, matkailija tietää edistävänsä kestävää kehitystä.
30 • Ympäristömerkki
Peräti neljä prosenttia maailman hiilidioksidipäästöistä aiheutuu matkailusta. Leijonanosa
tulee lentämisestä. Autoilu on seuraavaksi
suurin päästölähde ja kolmas on majoitus.
Lähde: Mia Tarhanen, Haaga-Helia
Kesällä 2013 Joutsenmerkityt
SCANDIC PORI
Täydellisesti uusitun Scandic Porin jazzvieraat ja muut matkailijat yöpyvät
huoneissa, joissa on LED-televisio sekä säädettävä jäähdyttävä ilmastointi.
Hotellinjohtaja Mikko Henrikssonin mukaan Joutsenmerkin mukainen ympäristöpolitiikka on paitsi vastuullista myös taloudellisesti kannattavaa.
– Jokainen säästetty kilowatti näkyy aiempaa pienempinä sähkö- ja
lämpölaskuina. Ja kun jätteiden minimointi otetaan huomioon hankintoja suunniteltaessa, vältetään tuhlaus myös ostoissa.
www.scandic.fi
KESÄKARTANO
Joroisten lähi- ja luomuruokaa tarjoavan ravintola Kesäkartanon runsaista kattauksista käyvät Kartanogolfin golffareiden ohella nauttimassa niin lähiseutujen vakituiset asukkaat ja mökkiläiset kuin ohikulkevat
lomareissulaiset.
– Ympäristövastuu ulottuu kaikkiin toimintoihin keittiöstä golfkentille.
Viime kesänä kävijämäärä kasvoi huomattavasti edellisestä. Joutsenmerkistä olemme saaneet runsaasti hyvää palautetta, kertoo ravintolapäällikkö Sinikka Räisänen.
www.kartanogolf.fi
TEKSTI Kirsi Riipinen KUVAT UPM, Shutterstock
MATKAILUN KASVU HAASTAA YMPÄRISTÖN
• 1950 kansainvälisiä matkailijoita 25 milj.
• 2012 kansainvälisiä matkailijoita 1,035 mrd.
• 2011–2012 globaali kasvu 4 %.
• 2011–2012 matkailu muualta Suomeen kasvoi 16 %.
Kirjekuorille ja paperipusseille
OMAT KRITEERIT
Iso savotta, mutta kyllä kannatti. Näin voisi tiivistää
UPM:n Sami Lundgrenin tunnot EU-ympäristömerkin
uusien kriteerien synnyttämisestä.
Sami Lundgren on ollut mukana työryhmässä,
jossa laadittiin kriteerit paperin jatkojalosteille eli
esimerkiksi kirjekuorille, paperikasseille ja monille
toimistotarvikkeille. Lundgren on UPM:n ympäristömerkeistä ja -raportoinnista vastaava johtaja.
Marraskuussa vahvistetuissa kriteereissä todetaan
muun muassa, että EU:n ympäristömerkki voidaan
myöntää esimerkiksi kirjekuorille ja paperikasseille,
joiden painosta vähintään 90 prosenttia on paperia,
kartonkia tai muuta paperipohjaista materiaalia.
Lundgren kertoo, että iso vääntö käytiin esimerkiksi vaadittavasta kierrätyskuidun määrästä. Saksa,
Ranska ja Englanti halusivat sille minimipitoisuuden, kun Suomi vastusti ajatusta.
Keski-Euroopan maissa on iso kierrätyskuituteollisuus, kun taas Suomessa käytetään pääasiassa neitseellistä kuitua. Kriteereihin tuli lopulta kirjatuksi,
että neitseellinen kuitu on samanarvoinen kuin
kierrätyskuitu.
Samalla kuitenkin nostettiin vaadittavaa sertifioidun kuidun ja kierrätyskuidun määrää. Myös
pahvikansioista keskusteltiin pitkään. Miten tulisi
määritellä kansioon kuuluva metalliosa, mitä siltä
vaaditaan? Myös muovitettujen tuotteiden muovista
puhuttiin paljon.
Asiakkaiden toiveesta
Kriteerien synnyttäminen vei useamman vuoden.
Miksi UPM halusi mukaan pitkään ja resursseja vievään prosessiin?
– Ympäristömerkinnät ovat tärkeitä. Emme olisi lähteneet tähän mukaan, ellemme uskoisi niihin. Meitä
motivoi myös se, että asiakkaamme halusivat ympä-
ristömerkin omille
tuotteilleen, joissa on
mahdollista käyttää
UPM:n paperia. Uskon kaikkien voittaneen tässä yhteistyössä, myös kuluttajien,
jotka pääsevät valitsemaan ympäristömerkittyjä lopputuotteita.
Marraskuussa vahvistettuja kriteerejä käännetään
parhaillaan EU-jäsenmaiden eri kielille ja ne julkaistaan kevään aikana. Lundgren arvelee, että aikaisintaan kesällä kuluttajilla on käytössään EU-ympäristömerkittyjä paperikasseja tai kirjekuoria – edellyttäen,
että teollisuus ottaa ne saman tien käyttöön.
Kuinka paljon muutoksia joudutte tekemään
omassa tuotannossanne, jotta kriteerit täyttyvät?
– Esimerkiksi muutama vuosi sitten Kymillä tehtiin huomattava valkaisuinvestointi, jonka ansiosta
säästämme raaka-aineita ja varmistamme myös kriteerien täyttymisen. Monet tehtaista ovat uusia ja
moderneja myös ekotehokkuutta ajatellen.
Ensimmäisten joukossa
Paperipuolella on saatu ympäristömerkkien suhteen
muutenkin paljon aikaan. Sanomalehtipaperille
määritellyt kriteerit hyväksyttiin puolitoista vuotta
sitten, ja heti sen jälkeen UPM:n seitsemän paperitehdasta lähtivät tuottamaan ympäristömerkittyä
sanomalehtipaperia ja painotuotteen kriteeritkin
hyväksyttiin samoihin aikoihin.
UPM:n vuosikertomus oli muuten yksi ensimmäisistä EU-ympäristömerkityistä painotuotteista.
TEKSTI Seppo Iisalo KUVAT Isobar
KUNTA
EU:N YMPÄRISTÖMERKKILAUTA
SUOMI
AKTIIVISIMPIEN
JOUKOSSA
“TYKKÄÄ
JA TIEDÄ”
-kampanja
facebookissa
TEKSTI Seppo Iisalo
EU-ympäristömerkin
uudet tuoteryhmät
Marraskuussa vahvistettiin EU-ympäristömerkkivaatimukset
kahdelle
uudelle
tuoteryhmälle: paperin jatkojalosteille ja
vesikiertoisille lämmittimille. Vuoden 2013
loppuun mennessä EU-ympäristömerkillä
oli vaatimukset jo 33 eri tuoteryhmälle.
Aiemmin viime vuonna EU:ssa vahvistettiin
ympäristömerkintävaatimukset
huuhteleville wc-laitteistoille ja urinaalilaitteistoille sekä tulostimille, kopiokoneille ja
Leena Nyqvist-Kuusola
pidetään nykyisin Brysselin lisäksi Espanjan Sevillassa, jossa on myös tutkipäätti vuodenvaihteessa
muskeskus, joka laatii ns. parhaan tekpitkän uransa EU-ympäristöniikan dokumentteja.
merkin johtavana asiantuntijana.
Kokoukset ovat Nyqvist-Kuusolan
mukaan aika lailla arkista puurtamista.
Vuosien varrella hänestä
– Kohokohtia ovat olleet ne hetket,
kehkeytyi Euroopan Unionin
jolloin Suomi on saanut tahtomansa
ympäristömerkkilautakunnassa
muutoksen kriteereihin joko yksin tai
(EUEB) erittäin arvostettu ja
yhdessä muiden Pohjoismaiden kanssa.
pidetty toimija, joka auttoi
alkuun.
Leena Nyqvist-Kuusola muistaa ensimmäisen Brysselin-matkansa syksyllä
1994.
– Silloin käsittelimme pyykinpesuaineiden kriteereitä, ja Suomi oli mukana
tarkkailijan statuksella. Saatoimme kertoa Pohjoismaisen ympäristömerkin eli
Joutsenmerkin piirissä tehdystä kriteerityöstä, mutta päätösvaltaa meillä ei ollut.
Tilanne muuttui 1995, kun Suomesta
tuli EU:n jäsen.
Tietotekniikan hyödyntäminen oli
vielä lapsenkengissä. Viestit kulkivat
Brysselin ja Helsingin väliä fakseilla tai
perinteisen postin kuljettamina.
– Sähköpostia tai Internetiä ei vielä
tunnettu.
”Arkista puurtamista”
Kokousmatkoja Leena Nyqvist-Kuusolalle kertyi 6–8 vuosittain 19 vuoden ajan,
viime vuosina tosin hieman harvemmin.
– Kriteerien laatimisen työkokouksia
32 • Ympäristömerkki
Naispuolinen henkilö reissaa Euroopassa ja tekee
loppuvuonna
havaintoja ympäristöstä ja palveluista. Naiselle
Tässä kiteytettynä vuoden 2014 alussa toteutettavan EU-ympäristömerkin
facebook-kampanjan lähtöidea.
– Facebook-sivuille on luotu mainoksia, joihin sisältyy EU-ympäristömerkkiin
Suomi etujoukoissa
Aktiivisimpia osallistujia EU:n ympäristömerkkilautakunnassa ovat Leena
Nyqvist-Kuusolan kokemuksen mukaan
Suomen ja muiden Pohjoismaiden lisäksi Englanti, Saksa, Belgia ja Ranska sekä
aika ajoin Italia ja Itävalta.
– Uudet jäsenmaat eivät ole olleet kovinkaan aktiivisia osallistumaan kriteerinlaadintaan. Tšekki on ollut niistä aktiivisin.
Sen Leena Nyqvist-Kuusola on myös
pannut merkille, että lautakuntaan osallistuvien maiden painotuksissa on eroja.
– Pohjoismaat ovat varsinkin viime
aikoina korostaneet kannanotoissaan
ympäristön ohella työterveys- sekä allergia- ja herkistymisasioita.
Ongelmallisimmaksi aihealueeksi EUtasolla hän nimeää kosmetiikan.
– Meidän on ollut kutakuinkin mahdotonta saada läpi kosmetiikkadirektiivin yli meneviä vaatimuksia. Emme ole
pystyneet puuttumaan esimerkiksi hajusteiden käyttöön saippuoissa ja shampoissa.
Leena Nyqvist-Kuusolan työtä jatkaa
asiantuntija Kirsi Auranmaa.
vaatimukset on jo käännetty ja julkaistu
herää kysymyksiä, joihin hän kaipaa vastauksia.
liittyvä mielenkiintoinen tietovisakysymys. Oikeat vastaukset kysymyksiin saa
näkyville facebook-sivulta tykkäyksen takaa, kertoo EU-ympäristömerkin asianKUVA Janne Lehtinen
monta uutta jäsentä työn
monitoimilaitteille. Näiden tuoteryhmien
Aktiivisimmat maat: Suomi, Ruotsi,
Norja, Tanska, Islanti, Englanti, Saksa,
Belgia ja Ranska
Melko aktiivisia: Italia, Itävalta, Tšekki
Miellyttäviä muistoja Nyqvist-Kuusolalla
riittää EU-Ecolabel Familystä. Sosiaalinen
yhteys on muodostunut kiinteäksi.
– Asiat ovat riidelleet, mutta ihmisten
välillä on ollut hyvä henki.
tuntija Kirsi Auranmaa.
Kampanja on suunnattu ensisijaisesti yli 18-vuotiaille naisille, mutta siihen
voivat osallistua muutkin kiinnostuneet. Tarkoitus on kuukauden aikana tavoittaa
jopa 800 00 suomalaista.
Marraskuussa vahvistettiin uudistetut
EU-ympäristömerkin vaatimukset
tekstiileille, maaleille ja lakoille sekä
vuodepatjoille. Uusitut kriteerit
käännetään jäsenmaiden kielille, minkä
jälkeen ne julkaistaan EU:n virallisessa
lehdessä vuonna 2014.
– Haluamme levittää kampanjalla tietämystä EU-ympäristömerkistä, joka ei
vielä ole kovin tunnettu Suomessa. Kannattaa tulla mukaan! Osallistuminen on
helppoa, Auranmaa sanoo.
EKA PÄIVÄ PARIISISSA!
Paras kartta on sellainen, joka
a) saa kastua sateessa
b) toimii myös eväspaperina
c) voidaan käytön jälkeen kierrättää
SHOPPAILEMASSA AMSTERDAMISSA, JEE!!
Löytyi ehkä maailman ihanimmat kengät,
mutta kestääkö nämä
a) edes yhtä iltaa tanssilattialla
b) mun nikkeliallergiaa
c) mutsin kierrätyshysteriaa?
Tiedätkö sinä oikean vastauksen?
Tarkista vastauksesi EU-ympäristömerkiltä!
Leena Nyqvist-Kuusolan viimeinen
kokouspäivä, osanottajat
yhteispotretissa.
Tekstiilit, maalit, lakat…
Hygieniatuotteet,
jalkineet, huonekalut,
televisiot…
Vuonna 2014 kaksi EU-ympäristömerkin
tuoteryhmää saa uudet kriteerit. Hygieniatuotevaatimusten laadinta on jo hyvässä vauhdissa ja toisena vuorossa on
”siivouspalvelut”-tuoteryhmä.
Lokakuussa alkoi kriteerien uusiminen
jalkineet, huonekalut, kasvualustat, televisiot ja tietokoneet -tuoteryhmissä.
Kaiken kaikkiaan vuonna 2014 on meneillään EU-ympäristömerkin kriteerien uusiminen 18 tuoteryhmälle, mukaan lukien
majoitus- ja leirintäaluepalvelut, konetiskija käsitiskiaineet, pyykinpesu- ja yleispuhdistusaineet sekä lattianpäällysteet.
Vuosijulkaisu 2014 • 33
VUODEN 2013 JOUTSENMERKKIUUTUUDET
Tuotteet
AKUT JA PARISTOT
Procter & Gamble
Duracell Ultra Power ja
PlusPower
Panasonic Energy Europe
Panasonic Pro Power (Gold),
Panasonic Evolta,
useita eri kokoja
Varta
MaxTech-, High Energy-,
Industrial- ja CoTechpattereita
Chaozhou Zhenglong
Battery Industry
Philips, useita eri kokoja
AMMATTIKÄYTÖN KONEASTIANPESUAINEET
KiiltoClean Oy
Kiilto MD Block S
Oy Alfa-Kem Ab
Useita eri tuotteita
Trans-Clean Oy
Päivänsäde®
Konetiski Joutsen
Päivänsäde®
Huuhtelukirkaste Joutsen
AMMATTIKÄYTÖN
TEKSTIILIEN PESUAINEET
Oy Christeyns Nordic Ab
MULTI BLUE
KiiltoClean Oy
Serto Green
Pyykinpesuneste 5 L ja 20 L
Lilleborg as
KIV Eco Base, KIV Eco Plus,
KIV Eco Enzi
AUTON- JA VENEENHOITOTUOTTEET
Trans-Clean Oy
Ekoteho harjapesutiiviste ja
painepesutiiviste, Nowax Bio
vahanpoistotiiviste
Oy Alfa-Kem Ab
EKO SOL GREEN
WashTec Nordics AB
ShineTecs Swan
TM-Trading
Autosafe 900
AV-LAITTEET
Samsung Electronics
Nordic AB
5 eri tuotetta
HUONEKALUT
JA KALUSTEET
Offect AB
Bop, Bop Wood
Martela Oy
Useita eri tuotteita
Lammhults
Biblioteksdesign
60/30 Classic Steel
Shelving Systems
Lammhults Möbel AB
Archal-tuoli/nojatuoli
alumiinijaloilla
34 • Ympäristömerkki
Malmstolen AB
Useita eri työtuoleja
Fjordfiesta Furniture AS
Tuoleja
Götessons Industri AB
Pöytä- ja lattiaseinäkkeitä
HYGIENIATUOTTEET
Abena Production A/S
Bambo Nature -vaipppoja,
eri kokoja
SCA Hygiene Products
Libero Comfort fit -vaipat
KAHVINSUODATTIMET
Scanspac Ab
Dalapro Roll Nova
Eskimo Finland Oy
Eskimo-suodatinpusseja
ja suppilosuodattimia
KEMIALLISET
RAKENNUSTUOTTEET
Dana Lim A/S
3 eri tuotetta
KONEASTIANPESUAINEET
danlind as
Rainbow- ja LVkonetiskitabletteja
Reckitt Benckiser
Scandinavia
4 eri tuotetta
Inex Partners Oy
Rainbow Konetiskijauhe
Rainbow Huuhtelukirkaste
konetiskiin
KOPIOKONEET,
KIRJOITTIMET, FAKSIT
JA MONITOIMILAITTEET
Brother Finland
Useita eri tuotteita
Canon Oy
4 eri tuotetta
KOSMETIIKKATUOTTEET, SHAMPOO
JA SAIPPUA
DermaPharm A/S
Useita eri tuotteita, mm.
shampoita ja hoitoaineita
Inex Partners Oy
Useita tuotteita, mm.
Rainbow Pesuneste
Barntvätt Refill,
Rainbow Nestesaippua,
Rainbow Sensitive
Aurinkovoide
Suominen Codi Wipes
AINU Puhdistuspyyhkeitä
Unilever Finland Oy
Neutral Hand Wash
Plum A/S
Useita eri tuotteita
Johnson & Johnson
Consumer Nordic
Useita tuotteita,
mm. Natusan Baby
First Touch -sinkkivoide
Oy Team Pac AB
Pirkka Baby,
Eldorado Baby,
Rainbow Kosteuspyyhe,
Rainbow Sensitive,
Helmi Baby
Pro-Ren A/S
Useita eri tuotteita,
mm. saippuoita ja hiusja vertaloshampoita
RS Biokosmetik AS
Useita eri tuotteita,
mm. ihon puhdistusvoide,
vitamiiniyövoide,
aurinkovoide, ruusuvesi,
kuorintavoide, huulirasva
Hair Team
Company ApS
Shampoita, mm.
Ingredien Soft Shampoo,
Ingredien Mega Moisture
Shampoo
Suomen Sterisol Oy
Sterisol Nestesaippua
Sterisol AB
Useita tuotteita, mm.
suihkusaippua ja shampoo
CCS Healthcare AB
3 eri tuotetta
Urtekram
International A/S
Useita tuotteita, mm.
käsisaippua, shampoita,
vartalovoide, päivävoide,
käsivoide
Rentokil Initial Supplies
Useita tuotteita, mm.
käsipesuaineita,
hiusten- ja vartalonpesuaineita
KYNTTILÄT
Suomen Kerta Oy
Havi Antiikki,
Mainio kruunu,
Mainio juhlakruunu
KÄSIASTIANPESUAINEET
Nilfisk Advance AB
Fri Disk Natur
Clean Solutions
Finland Kb
PohjanNeito
Astianpesuaine
LATTIAT
Amstrong DLW
Linoeco, Lino Art Nature
MAALIT
Tikkurila Oyj
Ässä-perusmaaleja
Tikkurila AS
Useita eri tuotteita
MIKROKUITUPOHJAISET
SIIVOUSTUOTTEET
Klimabolaget
Frida mikrokuituliinat
ikkunoille ja peileille
Freudenberg Household
Products Oy
Swep Single MicroTech
moppeja, Swep Duo
MicroTech moppeja
Cederroth AB
Lumme Valkopyykki,
Lumme Kirjopyykki,
Lumme Kirjopyykki
Sensitive
Tender Danmark ApS
Super Tentax
Mikrokuituliina, eri värejä
Unilever Finland Oy
Neutral pyykinpesujauhe
ja -neste (White, Color)
Oy Ecolab Ab
Polifix microlin, eri värejä
Inex Partners
Rainbow-tahranpoistoaine
valko- ja kirjopyykille
PEHMOPAPERIT
Duni Ab
Duni-lautasliinoja
Oy Fiblon Ab
Gastroline-lautasliinat
Vendor b.v
4 eri tuotetta
Inex Partners Oy ja
Ruokakesko Oyj
Useita tuotteita,
mm. Pirkka-nenäliina,
Rainbow-talouspyyhe,
Rainbow wc-paperi
Paper+Desing
GmbH tabletop
Useita tuotteita,
mm. lautasliinoja
PUHDISTUSAINEET
Oy Ecolab Ab
2 eri tuotetta
KiiltoClean
Kiilto Kodinpuhdistaja
Apilankukka spray
Inex, Intrade partners
Rainbow Ocean Pacific
APC/Yleispuhdistusaine
Clean Solutions
Finland Kb
Pohjan Neito
yleispuhdistusaine,
wc-pesuaine ja
saniteettispray sekä Pohjan
Akka raikas pikapuhdistaja
Oy Transmeri Ab
WC Duck Aktiv-Gel Fresh,
WC Duck Aktiv-Gel Marine
Diversey Suomi Oy
3 eri tuotetta
RAKENNUSLEVYT
Pfleiderer
Holzwerkstoffe GmbH
StyleBoard MDF CARB2
RBI Interiør
Smartpanel Pure
(seinä- ja kattopaneeli)
Medite Europe Limited
8 eri tuotetta
SISÄMAALIT JA -LAKAT
Tikkurila AS
8 Interior-tuotetta
TEKSTIILIEN PESUAINEET
JA TAHRANPOISTOAINEET
Henkel Norden AB
MiniRisk Color Hajusteeton
pyykinpesuneste,
MiniRisk Hajusteeton
pyykinpesuneste
danlind as
Ecomat Color,
Ecomat Color Sensitive,
Ecomat White Sensitive
SUOMESSA MYÖNNETYT VUODEN 2013
EU-YMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET
PAINOPAPERIT
Stora Enso Sachsen
Stora Enso Kabel
Stora Enso Corbehem
Stora Enso Anjalankoski
Stora Enso Kvarnsveden
Stora Enso Langerbrugge
Stora Enso Imatra
SANOMALEHTIPAPERIT
Stora Enso Sachsen
Stora Enso Langerbrugge
PAINOTUOTTEET
Hellprint Oy
Lönnberg Painot
PEHMOPAPERIT
Metsä Tissue Oyj
Hato Reso nonstop
M2 -käsipyyhe
suurkäyttäjille
Vaikuta valinnoillasi.
Vaadi ympäristömerkkiä!
Tvättlina
Lina Color ja White
Reckitt Benckiser Nordic
Vanish Gel: OxiAction
& Crystal White,
Vanish Powergel
Ecover Belgium UV
Ecover Zero White/
Ecover Zero Color
TEKSTIILIT JA
NAHKATUOTTEET
Gabriel A/S
Dessin: 8690 Atlantic 100 %
polyester huonekalukangas
TIETOKONEET
Fujitsu Technology
Solutions
6 eri tuotetta
TIIVISPAPERIT
Ruokakesko Oyj
Useita eri tuotteita, mm.
Eldorado Leivinpaperi,
Eldorado Leivinpaperiarkki,
Leivontaan ja ruoanlaittoon
paperi, CaterLine
Leivinpaperiarkki
TULISIJAT
Varde Ovne A/S
Varde Samsø,
Varde Uniq 1 ja 2
TermaTech A/S
Useita eri tuotteita
Aduro AS
Useita eri tuotteita
1
8
2
9
HOTELLIT JA
RETKEILYMAJAT
Cumulus Hakaniemi
Scandic Pori
Scandic Lahti
RAVINTOLAT
Ravintola Kesäkartano,
Joroisten Kartanogolf Oy
TOIMITUSJOHTAJA
Johtava asiantuntijat
puh 0424 281 214, gsm 040 183 4118
puh. 0424 281 403, gsm 0400 417 884
(1) Petri Väisänen
YKSIKÖN PÄÄLLIKKÖ
(2) Sinikka Karppelin
puh 0424 281 405, gsm 040 717 8523
3
10
ASSISTENTIT
(3) Pia Kauramäki
puh. 0424 281 406, gsm 045 677 2622
(4) Hannele Lairi
puh. 0424 281 408, gsm 040 1258 958
4
11
MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ
Markkinointipäällikkö
(5) Hanna Sauroja
puh. 0424 281 416, gsm 040 125 9669
5
12
(6) Markkinointikoordinaattori
Antti Lehmuskoski
puh. 0424 281 409, gsm 040 558 3889
Viestintäasiantuntija
RAIS A/S
Useita eri tuotteita
Palvelut
Henkilöstö
(7) Minna Kinnari
puh 0424 281 418, gsm 044 339 5545
6
13
JOUTSENMERKKI, KRITEERIEN
KEHITYS JA LUPA-ASIAT
Kriteeripäällikkö
(8) Karin Bergbom
puh. 0424 281 402, gsm 045 657 8888
7
(9) Harri Hotulainen
painolaitokset, huonekalut, kaupat,
polttoaineet sekä lämmitykseen
liittyvät tuoteryhmät
Asiantuntija
(10) Anna Sahlman
puh 0424 281 417, gsm 040 669 4807
paperituotteet ja paperikemikaalit,
teknokemian tuotteet
Asiantuntija
(11) Sami Karelahti
puh. 0424 281 404, gsm 040 4835 148
palvelut ja siivousvälineet
Asiantuntija
(12) Terhi Uusitalo
äitiyslomalla
POHJOISMAINEN
TUOTERYHMÄPÄÄLLIKKÖ
(13) Niina Tanskanen
puh. 0424 281 412, gsm 050 598 2252
painopaperi- ja konttorituotteiden
kriteerien laadinta
EU-YMPÄRISTÖMERKKI
Asiantuntija
(14) Kirsi Auranmaa
puh. 0424 281 401, gsm 0400 949 491
14
SÄHKÖPOSTIT [email protected]
PAINOLAITOKSET
Keuruskopio Oy, Keuruu
Kopio Niini Oy, Pitäjänmäki
ja Helsingin keskusta
Vuosijulkaisu 2014 • 35
YMPÄRISTÖMERKINTÄ
Motiva Services Oy
Urho Kekkosen katu 4–6 A
PL 489
00101 HELSINKI
puh. 0424 2811, [email protected]
www.joutsenmerkki.fi
www.eu-ympäristömerkki.fi