Arto Asikainen Aluepäällikkö Visit Finland Kiinan ja Venäjän merkitys Suomen matkailualan yrityksille One Race, Multiple Cultures and Lifestyles Source : GroupM Study Kiina - potentiaalia • 1,3 miljardia asukasta • Maailman toiseksi suurin talousmahti USA:n jälkeen ja vuoteen 2030 mennessä maailman ykkönen • BKT kasvoi 11,7% tammi – kesäkuussa 2010, ennuste vuoden loppuun mennessä 10,3% • Kansan keskimääräinen ansionnousu 9% tämän vuoden aikana • N. 175 milj. on varaa luksustuotteisiin tällä hetkellä (=keskiluokkaa) • Seuraavan kymmenen vuoden aikana keskiluokka kasvaa 350 – 400 milj. • 22,4 milj. ulkomaanmatkaa (2008) • 29,2 milj ulkomaanmatkaa (2014) Ennuste vuodelle 2014 Eurooppa • Markkinaosuus noin 6% kaikista kiinalaisten matkoista • Vuoteen 2014 mennessä +600 000 matkaa (=6,4% markkinaosuus) • Suosituimmat kohteet Euroopassa: 1)Venäjä (ml. Venäjän Kauko-itä) 2)Ranska 3)Saksa 4 – 8) Itävalta, Belgia, Italia, Sveitsi, Iso-Britannia 9 – 15) Tsekin tasavalta, Tanska, Suomi, Kreikka, Norja, Espanja, Ruotsi Kiinalaisten yöpymiset Suomessa 2000-2009 120 000 100 000 80 000 60 000 Yöpymisten määrä 40 000 20 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Kiinalaisten rekisteröidyt yöpymiset Suomessa 18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 2005 2006 8 000 2007 2008 6 000 4 000 2 000 0 2009 Our target group in China • young adults, 20-29 yrs old, but also 35-39 yrs • both men and women • singles and divorced slightly more often • high education and income • likes to go on holidays to places of cultural interest • Regular exercise is important • reads more of regional newspapers, but national magazines • tend to buy latest technology before others do • cycling, walking the most popular sport activities Target group profile: CHINA Travelling: CHINA % Travelling: CHINA % Nousussa Kiinassa • Lähialuematkailun sijaan katse suunnataan kaukomatkoihin (ml. Eurooppa) • Ensikertalaista kokeneiksi matkailijoiksi • Ryhmämatkoista indismatkoiksi • Epätyypilliset loma-ajat (ei enää Golden weeks –matkoja) • Hybridimatkat (ei enää pelkkää kaupunkilomaa, ei enää vain uusia kohteita) Kiinalaiset > haasteita Suomelle • Missä on Suomi? • Mitä Suomessa voi tehdä ja nähdä? • Mitä matkailuikoneja Suomessa on ja minkä paikan edessä voin kuvauttaa itseni? (Eiffeltornit, palatsit, monumentit…) • SHOPPING!!! Mitä voi ostaa ja miksi ostaisin sen Suomesta? • Onko kiinankielistä palvelua ja kiinalaista ruokaa? • Helsinki – Lappi – Joulupukki – Muut Pohjoismaat / Pohjois-Eurooppa Kouvolan seutu kiinalaisille • Liikematkalaiset • Gouvernmental groups = Technical visits • Kiinalaiset opiskelijat ja heidän sukulaiset / tuttavat Puhtaasti Eurooppaan lomamatkalle tulijoiden houkutteleminen haasteellista VENÄJÄ, VENÄJÄ, VENÄJÄ… Venäjä - potentiaalia • Venäläisten vapaa-ajan matkustus ulkomaille kasvanut 44% tammisyyskuun 2010 välisenä aikana edellisvuoteen verrattuna • Vuodesta 2010 odotetaan uutta ennätyksellistä ulkomaanmatkailussa • BKT:n kasvuennuste v. 2010: 6%, 2011: 5% • Talouskasvu kulutusvetoista > kansa luottaa jälleen omaan talouteen ja sitä myötä suo itselleen myös mahdollisuuden matkustaa • Liikenneyhteydet paranevat (Allegro) • Vajaalla 12 milj. venäläisellä voimassaoleva ulkomaan passi (koko väestö 142 milj.) • Suomi venäläisten suurin ulkomaanmatkan kohde (1,5 milj. matkaa tammi-kesäkuussa 2010) • Venäläiset suurin ulkomaalaisten matkailijoiden ryhmä Suomessa • Matkailutulosta yli 1/3 venäläisiltä 11.4.2008 Alatunniste teksti Venäläisten yöpymiset Suomessa 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 yöpymisten määrä vuosi 400 000 200 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Venäläisten yöpymiset Suomessa 300 000 250 000 200 000 2005 150 000 2006 2007 100 000 2008 2009 50 000 0 Venäjä markkina-alueena - Pietari Ulkokotimaanmarkkinat Kuluttajamarkkinointi korostuu Myönnetyistä viisumeista 94% monikertaviisumeita Varaukset yhä useammin suoraan ohi matkatoimistojen Kuluttajat ja matkatoimistot kaipaavat tietoa tapahtumista (konsertit, messut, urheilutapahtumat, festivaalit) Matkanjärjestäjäyhteistyö Tutustumismatka kohteeseen + mahdollinen alueworkshop tämän aikana (Tapahtumamarkkinointi, teemapaketit juhlien yhteyteen jne) Visit Finlandin Regional Master Club –ohjelma antaa tukea, mahdollisuus sopia myös kuluttajakampanjoista Venäjä markkina-alueena Moskova • Suomi yksi vaihtoehto kaikkien muiden joukossa • Kuluttajamarkkinointia + matkanjärjestäjäyhteistyötä • Valtakunnallisesti merkittävät matkanjärjestäjät Moskovassa Mahdollisuus markkinointiin Venäjän regioneilla • Valtakunnallinen media Moskovassa • Rahat Moskovassa Visit Finlandin mukaan markkinoille • Myyntitapahtumat 1)Kalastusworkshop venäläisille matkanjärjestäjille 7.2.2011 2)Visit Finland workshop / China & Japan 12.4.2011 3)Visit Finland workshop Pietari (Jyväskylä), Moskova, Kiova 16. – 19.5. 4)Visit Finland workshop: Venäjän kasvukeskukset (syyskuun loppu 2011) Myyntikäynnit Tutustumismatkat medialle & matkanjärjestäjille www.visitfinland.com –portaali Kampanjointi 1)Kalastusmatkailukampanja Venäjällä 2)Pietari promotion syksy 2011 3)Räätälöidyt kampanjat 11.4.2008 Alatunniste teksti Yhteystiedot MOSKOVA Arto Asikainen [email protected] +358-40-579 43 87 +7-967 196 40 12 PIETARI Elisa Karvonen [email protected] +7-812 320 86 23 PEKING Danye Liu [email protected] SHANGHAI Ina Zhang [email protected] HONG KONG Aster Lai [email protected]