Muuttuva kuluttaja - Kuluttajuuden uudet trendit Suomessa TarjaPentilä TNS Gallup Oy [email protected] 1.Suomalainen 2.0 2.”New normal” – Elämän uusi tahti 3. Ikkunat auki uuteen Suomalainen 2.0 Minä-minä Mukavuudenhalu Online TNS Consumer Insight 2014 ©TNS 5.3.2014 Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään. Nyt se on täällä. 2. ”New normal” – Elämän uusi tahti Kotimaterialismi Mukavuudenhalu Varovaisuus TNS Consumer Insight 2014 ©TNS 5.3.2014 Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa ”oikeisiin” asioihin. Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat. Ja ihmiset ovat nyt kotona. Naisten mieluisin ajanviete on lukeminen Mieluisimmat ajanvietteet Mieluisimmat ajanvietteet % % 1. Kirjojen lukeminen Hyvästä ruuasta ja juomasta 2. nautiskelu kotona perheen, ystävien kanssa 3. Perheen yhteiset ruokahetket 4. Saunominen 5. Ystävien tapaaminen muuten Syvälliset keskustelut läheisen 6. ihmisen kanssa 7. Luonnossa liikkuminen 8. Kävely, kävelylenkit (ilman sauvoja) 9. Intiimi kanssakäyminen / rakastelu 10. Vieraiden kutsuminen kotiin tai kyläily 60 59 51 51 51 49 49 46 45 44 1. Intiimi kanssakäyminen / rakastelu 2. Saunominen Hyvästä ruuasta ja juomasta 3. nautiskelu kotona perheen, ystävien kanssa 4. Perheen yhteiset ruokahetket 5. Ruuanlaiton harrastaminen 6. Musiikin kuuntelu omalta laitteelta 7. Luonnossa liikkuminen 8. Kirjojen lukeminen Viinilasillisen tai muun alkoholi 9. nauttiminen kotona rentoutumiseen 10. Ystävien tapaaminen muuten 57 55 48 42 42 41 38 36 35 33 TNS Consumer Insight 2014 ©TNS 5.3.2014 8 Kirjojen lukeminen vähenee – ja kasvaa Naiset lukevat nyt enemmän, miehet vähemmän Käyttö vähentynyt Käyttö lisääntynyt TV-ohjelmat netin kautta -15 -16 -11 -9 -26 % 26 Sosiaalinen media 21 Nettisurffailu 21 Netin uutispalvelut ja verkkolehdet 20 16 Kirjat -18 -17 -20 -31 Televisio 14 Radio 14 8 Sanomalehti Aikakauslehti 6 33 % lukee kaunokirjallisuutta lähes päivittäin TNS Consumer Insight 2014 ©TNS 5.3.2014 9 Mikä on muuttunut: Aiempaa sosiaalisempi ja vahvempi minäkuva Yksilöllisyyden vahvistuminen sosiaalisuus ja rohkeus vahvistuu persoonallisuuden piirteinä Minä-minän aikakausi? Nuorilla myös empatia kasvussa nautinnonhalun ohessa Elämän uusi tahti Kotimaterialismi, Mukavuudenhalu Varovaisuus johtuen taloustilanteen epävarmuudesta Kuluttaminen oikein ja oikeisiin asioihin Oikea hinta-laatusuhde, löydöt Design Terveyteen ja hyvinvointiin kuluttaminen Tavarasta elämyksiin Lukeminen on edelleen yksi suosituimmista vapaa-ajan puuhista, mutta erottelee yhä selvemmin niihin jotka lukevat ja niihin, jotka ovat vähentäneet lukemistaan - Kirjauutuudet kiinnostavat joka kolmatta - Kirjat vastaavat niin eskapismin kuin elämysten metsästyksen tarpeisiin Nettikuluttajuuden nousu vahvistaa ja mahdollistaa kaikki edellä mainitut TNS Consumer Insight 2014 ©TNS 5.3.2014 Miten eteenpäin? 1. Rakenna uusia rutiineja 2. Tue sisäisiä löytöretkiä 3. Edusta uusia tuulia “Minä olen” “Tunne” “Muutos”