Postinen –
uusi suoramedia
Tutkimussarja – Research series 2015
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
Postinen tavoittaa ja se huomataan
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
Postisella on lupa tulla sisään koteihin,
Postinen koetaan myönteiseksi tai neutraaliksi
Lukeeko kotisi ovessa tai postilaatikossa mainoskielto: ”Ei mainoksia"?
Joka toisella positiivisesti
digitaalisuuteen suhtautuvista
on mainosesto verkossa.
Postisen
tavoittamat taloudet
85 %
Mainoskielto
postilaatikossa
15 %
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat)
Postinen tavoittaa suomalaiset
Postiseen tutustuu
2,3 milj.
56 % Postisen tavoittamista
Postinen tavoittaa
3,2 milj.
78 % kaikista 18-79 v. suomalaisista
18-79 -vuotiaita
suomalaisia yhteensä
4,1 milj.
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat, n=500)
Postisessa oleva mainonta muistetaan,
luetaan ja se vaikuttaa ostokäyttäytymiseen
43 tutkittua mainosta maaliskuu-elokuu 2015
Keskiarvo
Minimi ja maksimi
25
Herätti
kiinnostuksen
46
Luki
mainoksen
65
7
53
85
Muisti
mainoksen
20
92
31
29
%
xx
Spontaanin muistamisen osuus
%
xx
Minimi
xx
Maksimi
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimukset, maaliskuu-elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat)
Case Expert: Ovipumppu laulaa ja kauppa käy
Mainos sekä painettuna Postisen takakannessa että irtolehtisenä välissä 30.3. 2015
Postiseen painettu Expert
Postisen välissä jaettu Expert
Kaikki vastaajat, n=500
Kaikki vastaajat Expertin jakelualueella, n=285
Herätti
kiinnostuksen
Muisti
mainoksen
8
44
Herätti
kiinnostuksen
8
Luki mainoksen
32
Muisti
mainoksen
54
%
%
Selvä myynnin kasvu
• Myymälöissä + 13-25%
• Verkkokaupassa + 44%
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015
IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, maaliskuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat)
Kiitos!
Sylva Vahtera, IROResearch Oy
21.10.2015