Document 372461

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2014SPRING
【新商品のご案内
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新発売
ツバキヘッドスパスパークリングセラム
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スキンケア
新発売
専科ミネラルウオーターでつくったuvエッセンス
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中味・外装強化
新発売
デオ&ウォータークリアローズの香り
デオ&ウォーターせっけんの香り
エメラルドスカイの香り
スプラッシュマリンの香り
(アイスタイプ)ジェラートチェリーの香り
シャイニーアクアの香り
ピーチクーラーの香り
クラッシュペリーの香り
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…ToIL…
一
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全月上旬発売’新発売雑誌・WEB
ツバキヘッドスバスバークリングセラム(アウトバストリートメント
TSUBAKI
yHLTEIDO
∼根元からふんわり、美しい艶髪のために∼
F金のTSUBAKIから
本格的な地肌ケア美容液
「スパークリングセラム」誕生。
はじける泡で、地肌を心地よくマッサージ。
保湿・柔軟・血行促進などの
TSUBAKI
ヘッドスパ効果で地肌環境を整える
HEADSP^
「地肌ケアの新習‘慣」を提案します。
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二
発売の背景
地肌ケア市場の伸長
地肌ケア市場は年々拡大傾向にあり、若い女性向けの雑誌でも地肌ケア特集が多く組まれています。
(2010年1月∼2012年12月SRI:女性用育毛剤・トニック・エッセンス市場>
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【地肌用アウトバス市場規模(金額)推移】【地肌ケア特集記事】
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2012(年度)
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お客さま意識∼関心と実使用のギャップ∼
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お客さまの地肌ケアに対する関心率93%と実際の地肌用アウトバス製品の使用率18%との間に
ギャップが生じています。
【地肌ケアへの関心】【地肌用アウトバス製品の使用率】
(2013年2月資生堂調査20∼49歳女性2,198名)(2013年2月資生堂調査20∼49歳女性33.143名)
9 3 % 1 8 %
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■非常に関心がある■関心がある■現在使っている
■現在使っている■半年以内に使ったことがある
■半年以内に使ったことがある
どちらともいえない■関心がない■全く関心がない
それ以前に使ったことがある使ったことがない
[お客さまの声
使ってみたけど、効果が実感できなかったので
止めてしまった…
地肌ケアに興味はあるけれど、
女性向けの良い商品が、見つからない..
お客さま実態
ほとんどの方に自覚症状はありませんが、年代を問わず約7割の女性に地肌トラブルがあります二
資生堂のスキンケア技術を結集:
使った瞬間からやみつきになる
「実感」ともなう新・アウトバスアイテム
「ツバキヘッドスパスパークリングセラム」を新発売:
∼地肌ケアの新習慣を提案∼
一
■商品
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鰯
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パチパチはじける美容液成分たっぷりの泡が
地肌にジュワーッと広がり、
心地よい冷涼感とともに血行促進
根元からふんわり、
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弾力のある美しい艶髪を育みます。
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●資生堂ならではの地肌ケア理論に基づいた設計
●実効感があり、やみつきになる
パチパチ、ジュワーッの泡とひんやり感
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●ヘッドスバ効果で地肌を保湿・柔軟・血行促進し
根元からふんわり、弾力のある美しい艶髪を育みます
●たれ落ちがなく、べたつかない使用性
●心をときほぐすリラックスアロマの香り
ツバキヘッドスパスバークリングセラム
130g<頭皮用美容液>
販売名称:資生堂ヘッドケアスパークリングセラム
エッセンシャルオイル*1
(保湿・柔軟成分
『
ツバキ花エキス*2
(保湿成分】
厳選椿オイル
(ツヤ・保湿成分>
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血行促進などのヘッドスパ効果
ローズヒップ、
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ルビトール
●
号
地肌を保湿・柔軟・血行促進
地肌のあれを防いで、
美しく弾力のある艶髪が生まれる環境を整えます。
使用方法は、P5をご参照〈ださし
画技術情報
一
1.保湿効果
2.血行促進
「地肌のうるおい」を保つことは、
肌あれを防ぎ、さらに美髪につながります。
スパークリングセラム+マッサージ効果で、
美髪のもととなる栄養を運ぶために重要な
「血流量」がしっかり増えています。
(2013年6月資生堂調香23名)
<頭頂部の毛髪を分け、地肌部分の血流量を測定>
墓
未塗詮
スパークリングセラム塗布
30分後
一一
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血流量アップ
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少ない←
→多宮
血流量
一
3.肌あれを防ぐ
地肌と美しい髪の関係を、資生堂が初めて解明!
懇・;f:舗
皮脂の酸化により地肌に肌あれが起こると
ハリコシ遺伝子の発生が低下し、
ハリコシのない髪が生まれることを発見
灘
蕊雑堂鍵羅
金ラインに配合している『ツバキ花エキス」に
を発
肌あれを防ぐ効果を発見!
噺醗
【ツバキ花エキス】
*インバスシリーズにも配合
ハリコシのない髪が生まれる原因となる
地肌のあれを防いで、ハリコシのある髪
が生まれる地肌環境に。
増加
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葛
戸過酸化脂質※なしありあり
●ツバキ花エキスなしなし唖
地 肌のうるおいを守りながら肌あれを 防 い で
根元からハリコシのある美しい艶髪 へ
※過酸化脂質:脂質中の成分が酸素と反応して生成されたもの
一
使用意向
﹁4
■
中味テスト結果
【使用後の使用意向調査】
(2013年5月資生堂調査20∼49歳女性102名
冷たくて気持ちいし
クセになりそう
パチパチと
はじける音が新しい
使いたい
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『翌日、地肌から毛が
ふんわり立ち上がってる
匠砺震
①使用前に缶を横にして
左右に強く4∼5回振ります。
地肌にノズルを2cm<らいまで
近づけて1秒ずつスプレーします‘
②音が消えるまで
手のひらでおさえます二
③頭皮をかるくつまんで、
はなすマッサージをします。
地肌全体には8∼10カ所ほと
スプレーします。
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2月中旬発売
新発売|TV・WEB
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蕪
あなたとつくる
紫外線はお肌の大敵11
スキンケア
シミ・ソバカスをつくるだけじゃなくて
肌老化まで進行させるらしい…。
なんとかしたいけど、何を使ったらいいかしら…?
ミネラルウォーター
そんなお客さまの声にお応えし、
「専科Jから新しくエイジングケアできる日やけ止めの誕生です。
でつくった
みずみずしい使い心地なのに、
業界最高レベルのSPF50+'PA++++の
uv
高い紫外線防御効果でしっかりブロック。
さらにコエンザイムQ10-BGのうるおいケアで
エッセンス
弾力あるハリ肌をキープします〔
一
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酔判-函
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Q10・BG
(保湿)ユピキノン・BG
ミネラルウォーター
でつくった
uv
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エッセンス
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ミ、不一フルウオーターでつくった
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30代∼40代の主婦を
コアとする
幅広い年代の女性
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声
4日やけ止め市場動向
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"価格帯の2極化"が進んでおり、どちらも伸長。
すべての年代の方がエイジングケアに高い興味を持つ”
とくに1.000円未満は市場の約6割を占めるまでに
紫外線がシミ・ソバカスをつくるだけでなく、肌老化にも
影響すると認識。
【エイジングケアへの興味度】
【日やけ止め用価格帯別市場規模(金額)推移}
10
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(2008∼2012年SRI全国全業態・セルフ日やけ止め用
■非常に興味がある■興味がある■どちらともいえな↓‐
興味がない■全く興味がない
■1,000円未満■1,000円以圭
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乾燥する
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年乾.
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【紫外線による肌への影響
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年齢とともに
乾燥やシヮ
シミなどの
肌悩みが増え
赤くなる
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2012
30代になり、
ハリや弾力が低下する
(年度)
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肌あれする
計増勢
肌の老化が
気になる
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※上位7回答を抜粋
(複数回答
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確かなuvカット効果
PF50+-PA++++の紫外線防御ア
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コエンザ
KUv専科の独自価値I
「ミネラルウォーターでつくった」ことによる使用性、安全性の担保
みずみずしい使い心地
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ミネラルウォーターでつくったUVエッセンス誕
エイジングケア意識の高いお客さまにも選ばれる高付加価値な日やけ止め
階 品特長
商
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強力紫外線カット&エイジングケア
ミネラルウォーターでつくった
uvエッセンス
−
◆強力な紫外線をしっかりブロック
(SPF50+・PA++++)
函
ミネラルウォ÷
◆エイジングケア
でつくった
uv
−みずみずしいうるおいとスキンケア成分配合により
若わかしい印象で弾力あるハリ肌が続く
エッセコ猛
勉
Q10.BG(保湿)ユビキノン・BG
ヒアルロン酸(保湿)ヒアルロン酸Na
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辰羅詞
一
ヱイクングケア
◆みずみずしくやさしいつけ心地
とば.隼射瞳庫9発
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一ミネラルウォーターベース
本体:50g
ー寒天ジェル処方
SPF50+・PA++++
(顔・からだ用)
◆専用クレンジングいらず
一石けんですっきり簡単に落とせる
専科ミネラルウオーターでつくった
uvエッセンス
◆無香料・無着色・鉱物油フリー・アレルギーテスト済み
<日やけ止め用美容液>
型コエンザイムQ10とは?
若わかしい肌、健康な身体の維持に深く関わっているが、
年齢とともに減少してしまう成分。エイジングケアに有効な成分として高い認知度があります。
【ヒト表皮中のコエンザイムQ10
濃度の加齢による変化】
【エイジングケアに有効な成分は?】
(2013年2月資生堂WEB調査500∼1,500円以下
日やけ止め購入者30∼50代女性100名
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【成分の認知度】
(2013年2月資生堂WEB調査500∼1,500円以下
日やけ止め購入者30∼50代女性100名>
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│コエンザイムQ10■ 7 6
ヒアルロン酸
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ヒアルロン酸
ビタミンC
コラーゲン
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コラーゲ〉
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年齢(年)
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※上位5回答を抜粋
(複数回答)
4お客さまの声
エイジングケアというところに興味を持った。
日やけを防ぐだけではなくエイジングケアまで
できる商品ならば使用してみたい。(30代女性
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Q10も配合されていてベタつかず、
白く残らないという点が良い。(40代女性)
一
商品設計
SPF50+・PA++++の高い紫外線防御効果
ポイント①
競合(右)に対し、紫外線をしっかりブロックするから、専科(左)は日やけあとなし
一
一
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【真夏2時間での日やけ止め効果比較】
−3日後の肌状態一
凸
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ミネラルウォー ターでつくった.
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※点線枠内にそれぞれの日やけ止めを塗布。
それ以外の部分も肌保護のために日やけ止めを塗布
みずみずしい使用性の実現く寒天ジェル処方>
ポイント②
専科従来のミネラルウォーターベースに「寒天ジェル処方」を採用。
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確かなuvカット効果は保持しつつ、
お客さまの求める使用性と高いスキンケア効果の両立を実現!
採
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【新採用寒天ジエル]
<寒天ジェル処方>
ー ー
使用性
肌にのばすと
みずみずしくなめらかに広がる
+
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スキンケア
効果
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まる で 美 容 液 の よ つ な 使 い 心 地 で
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、ハリ肌を実
を 感
若わかし’
新発売中味・外装強化
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TV・雑誌・WEB
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10代のマストアイテムデオ&ウォーターに
新しい香りが登場1
豊富なバリエーションでターゲットの期待に応えます、
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[脚アローズ]
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女子中高生を中心とする
10代の男女
※デザイン・コピーは変更になる場合がございます
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発売の背景
図お客さま意識
ローションタイプ制汗剤の愛用者は、スブレータイプ愛用者と比較して、
つけた後の「爽快・サラサラ感」と「香り」をより重視しています。
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【制汗剤のタイプ別お客さま意識】(2013年7月資生堂調査1,560名)
蕊鳶豊寅
一
#
蕊
使った後肌がさらさらに
なることを重視して
商品を選んでいる
選んでいる
使った後の爽快感を
重視して商品を
汗をかいたあとの
べたつきを取り除く
ために使っている
汗のにおいを防ぐ
効果の高さを重視して
商品を選んでいる
ために使っている
汗をかいた後の
においを防止する
期待して使っている
汗を防止する機能を
汗をかいた後に
使っている
使っている
汗をかく前に
︽L
香りを重視して
商品を選んでいる
私
ロ,
競合商品と比較して、「爽快・サラサラ感」は期待・満足ともに高いものの
「香り」に関する評価は同程度でした。
【商品を選ぶ際の期待点・満足点】(20,3年7月資生堂調査,,560名)
肌をさらさらにしてくれる
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つけたときの爽快感
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香りがよいこし
■シーブリーズ
香りが選べること
他社製品
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<ターゲットのトレンド>
「いろいろな香りの中から選べる」「気分やファッションに合わせて選べる』
「人とかぶらない」特長をもつアイテムが今人気!
宍ご
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お客さまの噌好。期待。満足・トレンドに応えるため毒
晴
期待 満
と
新しい香りの発売と既存品の香助強化を実施
囲新しい香り(新香調S品〉
デオ&ウォーター
咲きたてのローズをみずみずしレ
クリアローズ
カシス・レッドアッブルとあわせた
ローズドロツプの香り
デオ&ウォーター
さわやかなベルガモットと
エメラルドスカイ
透きとおるような
グリーンリーフが重なる香り
畷劉零
−
デオ&ウォーター
ヒンヤリとろけるジェラートチェリーに
(アイスタイブ)
一
ファンシーなフリージアを添わせた
一一
ジェラートチェリー
ジェラートチェリーの香り
=
L
園香りの強化(既存5品)
香りを変えずに持続力を強化しました。
(香りのしくみ
(デオ&ウォーター強化ポイント
①香り全体のボリュームをアップ
トッブノート
②ラスティングノートを強化
つけてから3∼5分程度の香り
(シーブリーズオリジナルラスティングブレンド香料を追加配合
ミドルノート
強化のイメージ図
つけてから30分程度の香り
一
トッブノーテ
し
トッブノー号一
ラスティングノート
つけてから2∼3時間後の香り
墨
1つの商品の香りは、
トップ・ミドル・ラスティングの
3段階で構成されています
L一一一=一一一一一一一■■■■一一一一一一一一■■一一一一一■
改良品
現行星
白鍾ご幻
露調
1
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…
鯵■謹難毒
※直後の香りの強さを100%としたときf、
2時間後の香りの強さ(%)
謬週
(対象アイテム〕
謬聖
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罫▲香りの強さ▼侭
100
【2時間後の香りの強さ比較】
■ │ ■ 二
シーリーズ他社品
マリン系
シーリーズ他社品
ビーチ系
シーり-ズ他社品
ベリー系
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匿 一 毛
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二
監 一 詞
せっけんスプラッシュシャイニーピーチクラッシュ
マリンアクアクーラーペリー
雌強化について
一
アイスタイプを除く新製品2品と香りを強化する既存5品は‐
「香りの持続力アップ」をニュースにしたPOPに変更しますニ
売上好調のアイスタイブは現行を継続します。
国デオ&ウォーター商品ラインナップ
亜
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今
罵・鮒騨
デオ&ウォーター
デオ&ウォーター
クリアローズ
けい
160mL
(アイスタイブ)
エメラルドスカイ
ジェラートチェリー
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(医薬部外品)
デオ&ウォーター
160mL
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(医薬部外品)
(医薬部外品)
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中味
外装強化
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マリン
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(アイスタイブ)
(アイスタイブ)
シトラス
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ヘアケア
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容量
130貝
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シーフリース
専科
デオ&ウォーター
ミネラルウオーターでつくった
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クリアローズの香り
UVエッセンスSPF50+
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1コサイズ(幅×高さ×奥行き)mm
W51×H202×D51
函サイズ(福×高さ×奥行き)mm
梱サイズ(幅×高さ×奥行き)mm
W154×H205×D103
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W48×H179×D37
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シーブリース
麗鍋まず
函ITFコード
発売F
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2月中旬
ブランド計
シーブリーズ
デオ&ウォーター(アイスタイブ
商品串
ジェラートチェリーの香り
POS登録用品名略称
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容量
160mL
梱入数(.)/梱内容
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梱サイズ(幅×高さ ×奥行き)mm
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函ITFコード
社内教育用
当NEWFACEは1年間保管願います。
(本誌は、環境に優しい大豆油インキを使用し、水なし印刷を採用しております。