Værdiskabelse gennem strtegisk brug af events
Eventkonferencen 2015, Hanne Sejer, souschef Værdiskabelse gennem events 1 Hvorfor afholde events? Forskellige effekter 2 Den danske eventmodel / vores tilgang 3 En model for Place Branding til overvejelse Udvalgte events ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ IOC Session and Olympic Congress 2009 VM banecykling 2010 VM BMX 2011 UEFA U21-EM (fodbold) 2011 VM landevejscykling 2011 Giro d’Italia-start 2012 VM kano og kajak (maraton) 2013 EM volleyball 2013 EM ridebanespringning og dressur 2013 EM svømning 2013 EM herrehåndbold 2014 VM halvmaraton 2014 European Golf Tour “Made in Denmark” 2014-16 VM badminton 2014 VM bueskydning 2015 VM trampolin 2015 VM kvindehåndbold 2015 VM ishockey 2018 VM sejlsport – alle olympiske klasser 2018 ITU VM Multisportsfestival (triatlon) 2018 VM curling, kvinder 2019 VM herrehåndbold 2019 EM 2020 fodbold (a part of it) Hvorfor afholde internationale sportsevents? Nationalt Skabe oplevelser, begejstring, stolthed og fællesskab Internationalt Tiltrække udenlandsk turisme Involvere aktive, frivillige og samarbejdspartnere Markedsføre Danmark og dansk idræt Udvikle og synliggøre idrætten Fremme erhvervsrelationer og samhandel Eventtyper Tilskuer-events: Store og markante internationale eliteevents Deltager-events: Internationale events for motionister og turister Kombi-events Eventtrekanten Strategisk partnerskab om events Eventen Værtsbyer Specialforbund/arrangør Forskellige ”effekt-typer” Direkte økonomisk effekt: Turismeomsætning Forbrug Værditilvækst Offentligtligt provenu Beskæftigelse Kapacitetsudnyttelse Indirekte effekter: Branding/medieomtale (nationalt/internationalt) Flere udøvere/Sundhed Klub-/forbundsudvikling Indvalg, Medaljer Involvering Nye partnerskaber (skoler, erhverv, handel mv.) Bosætning+erhvervspolitik Oplevelser Fællesskab-Stolthed Forskellige effekter – Forskellige aspekter Direkte økonomisk effekt Kort tidshorisont Event dreven ”Simpel” DEL-EFFEKT Indirekte effekt Lang tidshorisont Politisk / Strategisk beslutning Kompleks SAMLET EFFEKT Vores tilgang Game Changer Archery World Championships 2013 Belek/Tyrkiet Archery World Cup Final København 2009 VM Halvmarton 2012 Kavarna, Bulgarien VM Halvmaraton “The Case of Copenhagen” VM Halvmaraton “The Case of Copenhagen” 1 Place Branding Københavns Komune 2 Substans Strategi Københavnerne cykler 1,3 mio km per hverdag Markedsføre København som verdens førende cykelby En stærk cykelkultur Gode rammer for cyklister, cykelbroer, fast track cykelstier mv. 3 Symbolsk handling UCI Bike City label VM landevej 2011 Værdiskabelse – Et par anbefalinger ■ Arbejd sammen med og involver relevante partnere ■ Der skal mere end sporten til at skabe en event! ■ Skab stolthed for by/indbygger - sats festligt, folkeligt og fornøjeligt! ■ Tænk langsigtet - Eventen som løftestang for “substans” og “strategi” [email protected] +45 20 27 40 44 www.sporteventdenmark.com
© Copyright 2025