1. No category

kassen03_2006.qxp
31-08-2006
12:59
Side 1
NYT FRA CARLSBERG DANMARK 4. ÅRGANG • NR. 3 • SEPT. 2006
INDHOLD
KOLDE FRA
NYT FRA CARLSBERG side 2 og 8
KIOSK OG BENZIN side 3
DETAIL side 4 og 5
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ side 6 og 7
COKE AND FOOD
Forbrugerne drikker gerne Coca-Cola eller
Coca-Cola light sammen med blandt andet pizza, mexicansk mad
og færdigretter. Særudstillinger af Coca-Cola i nærheden af disse
varer kan skabe ekstra salg i butikkerne.
NYT FRA CARLSBERG
"Vi ved, at synligheden skal være stor, og at den
skal opleves som relevant og indbydende, hvis forbrugerne skal ændre indkøbsvaner. Vil vi i højere
grad have forbrugerne til at inddrage Coca-Cola
eller Coca-Cola light i måltidet, handler det derfor
blandt andet om at skabe nogle iøjnefaldende
udstillinger med et troværdigt og relevant budskab
sammen med de rigtige madvarer. Kun på den
måde sikrer vi, at kommunikationen går klart igennem," fastslår Coke Manager Mads Friis, Coca-Cola
Danmark.
Nye tiltag
Med start i de kommende måneder vil Coca-Cola
rulle et større program ud, som sætter fokus på
måltidet. På baggrund af forbrugertest kommer det
i første omgang til at dreje sig om pizza, pasta,
tacos, salat og færdigretter. Det var de madvarer,
der testede mest positivt sammen med Coca-Cola
produkterne.
"Handelen vil blandt andet få tilbud om færdige
displays til butiksudstillinger sammen med de relevante madvarer. Og så støtter vi indsatsen med forbrugerkampagner i blandt andet magasiner og
outdoor skilte," fortæller Mads Friis om den nye
satsning.
Danskerne drikker hvert år omkring 3 mia. liter i forbindelse med måltider, så bliver blot en lille del af
den mængde konverteret til Coca-Cola, Coca-Cola
light, eller Coca-Cola light LIME kan det betyde et
væsentligt mersalg ude i butikkerne.
FORFØLG DE NYE CARLS
Carls Ale og Carls Hvede har opnået stor popularitet som fadøl. Nu kommer de også
på flaske til glæde for de forbrugere, som foretrækker flaskeøl eller ønsker at drikke Carls derhjemme.
NYT FRA CARLSBERG
Hidtil har Carlsberg alene markedsført Carls Ale og
Hvede på fad, men i løbet af september vil begge
varianter også blive markedsført i 33 cl returflasker.
"Vi har oplevet stor succes med Carls Ale og Hvede
på fad i restaurationssektoren. I dagligvarehandelen findes disse to øltyper primært på hylden
blandt de dyre specialøl. Vi ser det derfor nærliggende også at tappe Carls Ale og Carls Hvede på
flaske, så det også er muligt at nyde en god Ale og
Hvede til rimelige penge derhjemme. Og så giver
det selvfølgelig også restaurationssektoren muligheden for at tilbyde produkterne til de kunder, der
foretrækker flaskeøl frem for fadøl," siger produktchef Cecilie Boas Linde, Carlsberg Danmark om
baggrunden for det nye tiltag.
Ale og Hvede i vækst
Specialøl af Ale og Hvede typerne er blevet særdeles populære hos danskerne - båd til mad og til
hygge. Ifølge ACNielsen er Ale salget i dagligvare-
handelen og på benzinstationer i Danmark næsten
blevet fordoblet fra maj 2005 til maj 2006, mens
Hvede i dagligvarehandelen fra 2004 til 2005 viste
en salgsvækst på knap 45%! Med Carls Ale og Carls
Hvede på flaske er der gode muligheder for at fastholde og udbygge denne positive udvikling. Carls
serien er i øvrigt væsentlig billigere end mange
andre specialøl, og henvender sig til et bredere
publikum, der måske ikke vil betale for de dyrere
varianter.
Carls Ale
• Smagen af Carls Ale opleves som en blanding
af karamel, tobak og lakrids.
• Fylden er god og smagen afsluttes med
en rund og let bitterhed.
• Carls Ale er velegnet til bøf, grillede
grøntsager eller burger.
• Går også til pizza, fed fisk, skaldyr, falafel
og krydret mad.
• Alkoholstyrken er 5,2% (Vol.)
• Nydes ved 5-7°C.
Lancering i uge 36 og 39
Carls Hvede på flaske blev allerede frigivet på markedet i begyndelsen af september i uge 36, og Carls
Ale følger efter i slutningen af måneden i uge 39.
Lanceringen vil blandt andet omfatte TV- og outdoor-reklamer, skiltning på barer, caféer og restaurationer, synlighedsmaterialer til detailhandelen og
forbrugerkonkurrencer.
Carls Hvede
• Carls Hvede er tysk inspireret hvedeøl brygget
på 60% hvedemalt.
• Smagen er en blanding af sødt og syrligt.
• Smagstoner af karamel, solbær, æbler, harpiks
og en anelse gær.
• Carls Hvede er velegnet til blandt andet bagt
fisk og lyst kød.
• Alkoholstyrken er 5,8% (Vol.)
• Nydes ved 5-7°C.
4. Årgang: Nr. 3, september 2006 • Næste nr. udkommer december 2006 • Udgivet af Carlsberg Danmark A/S • Vesterfælledvej 100 • 1799 København V. •
Redaktion Christian Rahbek (redaktør), proaxion kommunikation, Tina Engholm (ansv. redaktør) • Foto proaxion kommunikation, • Grafisk design Maiken Charlotte Bang • Tryk Johnsen Offset A/S
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:00
Side 2
NYT FRA CARLSBERG
KUNDEN I CENTRUM
ÅRET RUNDT
NYT ØLFØL
NYT FRA CARLSBERG Maja har været i lykkelige omstændigheder,
og det har nu resulteret i føllet Laura.
Carlsberg Danmark telefoninterviewer hver
måned 300 kunder for at tjekke tilfredsheden med produkter,
leveringer og serviceydelser. Det giver de bedste muligheder
for hele tiden at være på forkant med udviklingen, så begge
parter kan få det bedste ud af samarbejdet.
NYT FRA CARLSBERG
I et dynamisk marked ændrer forholdene sig hele
tiden, og det stiller store krav til leverandørerne
om at tilpasse sig den aktuelle markedssituation
og kundernes behov.
"Kunden skal være i centrum, og det mener vi
bedst kan lade sig gøre, hvis vi har fingeren på
pulsen. Så kan vi sætte ind, hvis der opstår akutte problemer, men vi bliver også bedre til på sigt
at tilpasse vores serviceydelser," forklarer projektleder Anders Harbeck om baggrunden for at
Carlsberg Danmarks nye kundeundersøgelser,
der nu skal gennemføres hen over hele året.
Nemt for kunderne
Der bliver tale om månedlige telefoninterviews,
som afløser Carlsberg Danmarks årlige kundetilfredshedsundersøgelser. Her udfyldte kunderne
et mangesidet spørgeskema, som de så skulle
sende retur til Carlsberg med posten.
Tager få minutter
Det nye tilfredshedstjek foregår ved, at kunderne
bliver ringet op af en medarbejder fra Carlsberg
Danmarks teleservice, som stiller 10 spørgsmål
om, hvordan man er tilfreds med blandt andet
leveringer, produkter og service. Telemedarbejderen lægger samtidig svarene ind på en computer, og det hele varer ganske få minutter.
"Vi håber, at vore kunder vil tage godt imod
interviewerne og afse det øjeblik, det tager. Det
vil være til stor nytte - både for kunderne og for
Carlsberg Danmark," siger Anders Harbeck.
300 kunder vil hver måned få tilbud om at deltage, således at de fleste kunder i løbet af 3-4 år
får mulighed for at give deres mening til kende.
RADAR PÅ LASTBILER
NYT FRA CARLSBERG Carlsberg tester i øjeblikket et nyt radarsystem,
som med lyd advarer chaufføren, hvis en cyklist er i nærheden.
Ubehagelige avisoverskrifter minder os desværre
jævnligt om, at navnlig højresvingende lastbiler i
bytrafikken udgør en sikkerhedsrisiko for cyklister - også selvom lastbiler i dag skal være udstyret med særlige sidespejle, som øger chaufførens
mulighed for at komme sikkert gennem trafikken.
"Der kan gøres mere, og Carlsberg ønsker at
være i front med trafiksikkerheden. Derfor tester
vi i øjeblikket et nyt radarsystem, som skal være
med til at eliminere de sidste blinde vinkler for
vores chauffører," siger logistikchef Per Henrik
Brask. Det nye radarsystem er en sort skinne på
langs af lastbilen, der virker via sensorer. De
udløser en bib-lyd inde i bilen hos chaufføren,
hvis der er noget i nærheden - jo tættere på, jo
hurtigere bipper den. Carlsberg har også indrettet optegnede spejlpladser, hvor chaufførerne
kan indstille de lovpligtige spejle korrekt.
9-årige Jyske Maja nedkom 1. juli med et velskabt
hoppeføl på hele 43 kg. Siden er det under stor
bevågenhed blevet navngivet 'Carlsbergs Laura'
efter brygger J.C. Jacobsens hustru.
"Det er en vigtig begivenhed, når en af vore heste
foler. Ikke mindst for den stolte Jyske hesterace er
det væsentligt, at der fødes nye føl, så racen kan
fortsætte med at eksistere," siger staldmester
Lone Bagger, Carlsberg.
Laura som bryggerhest?
"Om tre år begynder vi så småt at se, om Laura
egner sig til at blive bryggerhest med repræsentative opgaver for Carlsberg, eller hun måske skal
fortsætte i avlen," fortæller Lone Bagger.
Laura vil blive fulgt tæt af kusk Johnny Skouenby,
som i givet fald skal stå for uddannelsen. Den
omfatter ud over konstant kontakt med mennesker blandt andet pløjetræning på landet, træning i stalden i at 'stå stille' samt at køre for vogn.
Første offentlige optræden
I september skal mor og datter til 'Hoppe- Føl- og
Plagskue' for at blive kåret.
"Uden kåring vil Laura bare være en hest. Først
når kritiske dommere har vurderet hende, og fagfolkene har udstedt et certifikat, er hun en rigtig
Jyde," forklarer Lone Bagger.
Jyske heste på Carlsberg
Den Jyske Hest har været Carlsbergs foretrukne
bryggerhest siden 1928. Under og lige efter 2.
verdenskrig var der 210 heste på Carlsberg. I dag
er der 12 Jyske heste på Carlsberg, og de bliver
anvendt i forbindelse med repræsentative opgaver. I haven ved æresboligen på Gammel Carlsberg er der indrettet en fold, så hestene nu også
kan komme på græs, når de er inde i byen.
ØL FÅR EGET SPROG
FORTSAT FOKUS PÅ
LEVERINGSSIKKERHED
NYT FRA CARLSBERG Carlsberg Danmark tog for halvandet år siden
en ny plukkemaskine i brug på Terminal Øst i Taastrup, for at
løse problemer med arbejdsmiljøet omkring løft. Mange kunder
har siden da oplevet problemer med leveringssikkerheden.
Carlsberg har nu tabt tålmodigheden med leverandøren og stillet krav om, at der skal være
opnået en tilfredsstillende leveringssikkerhed
inden 1. oktober. Ellers må der findes en anden
løsning.
Uanset om plukkemaskinen når en tilstrækkelig
leveringsevne, er det besluttet at videreføre de
eksisterende depoter i Aalborg, Holstebro,
Århus, Næstved samt det nyåbnede depot i
København.
Siden foråret har en tværgående arbejdsgruppe
hver dag haft fokus på at sikre, at leveringssikker-
heden til kunderne forbedres. Det er lykkedes at
have en god leveringsevne hen over sommeren,
selv om der har været en meget stor salgsvolumen. Største problem har været, at det som følge
af et øget dåsesalg i Europa under fodbold VM
har været svært at skaffe dåser hos vores leverandører.
Men uanset om situationen har været bedre i
sommermånederne ønsker Carlsberg Danmark
nu en permanent løsning, der kan sikre en stabil
høj leveringssikkerhed.
NYT FRA CARLSBERG
Nyt ølsprog beskriver øllets udseende og aroma.
Øl har fået sit eget akademi og et nyt dansk
ølsprog på mere end 110 ord, som kan bruges til
at beskrive øllets udseende og aroma. Med sproget følger en letforståelig bog, der på 28 sider
forklarer alt, hvad man behøver at vide for kunne
give den som ølkender. Ølsproget er udviklet af
ølnydere, forbrugere og professionelle for Det
Danske Ølakademi. Bag akademiet står Den
Skandinaviske Bryggerhøjskole og Bryggeriforeningen, og det arbejder for at udbrede viden om
øl. Læs mere på www.olakademiet.dk.
KOLDE FRA KASSEN
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:00
Side 3
KIOSK OG BENZIN
BURN - NY ENERGIDRIK I DANMARK
Med lanceringen af Burn ønsker Carlsberg Danmark at puste mere liv i en kategori,
som i udlandet har vist et stort vækstpotentiale.
KIOSK OG BENZIN
"Med Burn sætter vi skub i energidrikkategorien i
Danmark, og vi er overbevist om, at Burn kan få
samme succes her i landet, som mærket har
oplevet rundt om i mange europæiske lande. Her
er der eksempler på, at Burn i løbet af meget kort
tid har opnået markedsandele på over 30%," fortæller Brand Activation Manager Christian Sveigaard fra Coca-Cola Nordic Services, der står bag
introduktionen af Burn i Danmark. Burn kommer
på markedet den 2. oktober.
Og salget af energidrikke i Danmark er allerede
på vej op, men der vil være mulighed for at sælge
endnu mere.
"I første halvår af 2006 er salget her i landet
steget med 68% i forhold til samme periode sidste år, og det ser vi som et tegn på, at også danskerne er ved at få øjnene op for energidrikkene,"
siger Christian Sveigaard. Men der er også basis
for at vokse: Sidste år udgjorde energidrikke således beskedne 0,3% af det samlede danske
læskedrikmarked.
sidste år. I Frankrig blev Burn lanceret for fem år
siden, og her har det sat alle øvrige energidrikke
til vægs - inklusiv det hidtidige lokale franske topmærke.
Succeserne er blandt andet kommet i hus, fordi
lanceringerne er blevet understøttet af massiv
markedsføring, og det vil også ske i Danmark. I
efteråret er der planlagt et større introduktionsprogram med for eksempel events på diskoteker
og synlighedsmaterialer til butikker samt annoncering i TV, radio og andre relevante medier.
flotte salgstal i udlandet. Derfor har vi valgt, at
Burn fremover skal være vores energidrik," oplyser Ole Haghfelt, Carlsberg Danmark.
Produktet
Burn er en velsmagende energidrik med guaranasmag og en flot rødlig farve. Ifølge Dansk lovgivning må drikkevarer maksimalt indeholde 150
mg koffein pr. liter. I Burn er der 148 mg koffein pr.
liter.
Også på diskoteker
Målgruppen for Burn er de yngre forbrugere, og
de vil hurtigt stifte bekendtskab med produktet.
"De unge mennesker skal i første omgang smage Burn, så derfor er vi massivt til stede, der hvor
de unge mødes - blandt andet på diskoteker ud
over hele landet. Det sikrer, at mærket hurtigt bliver kendt, og salget også får en god start ude i
butikkerne," pointerer Christian Sveigaard.
Massiv markedsføring
Cult udgår
En af de seneste Burn succeser er fra maj i år,
hvor mærket i Norge på blot tre uger ifølge
ACNielsen erobrede hele 32% af markedet! Og
måneden efter var salget af energidrikke i Norge
steget med hele 75% i forhold til samme måned
Samtidig med introduktionen af Burn er Carlsberg Danmark pr. 1. september 2006 stoppet
med at distribuere Cult.
"Vi ser et stort salgspotentiale i Burn, som med
The Coca-Cola Company i ryggen kan fremvise
18 STK. DÅSEØL
NU MED 6 PACKS
Fremover bliver kartoner med
18 stk. dåseøl leveret i hi-cone
6 packs. Det gør det nemmere
også at køre småpaktilbud
med denne forpakning.
Det er nu slut med 18 stk. kartoner med
løse dåseøl. Fremover bliver alle 18 stk.
kartoner pakket med 6 packs med den
såkaldte 'hi-cone' plasttoppakning.
"Vi har taget dette skridt, fordi mange
butikker også ønsker muligheden for at
køre tilbud på 6 packs sammen med
deres tilbud på 18 stk. kartoner," forklarer Allan Lazarotti, Carlsberg Danmark.
Navnlig i convenience butikker er dåse
6 packs slået igennem som en attraktiv
forpakning, fordi den passer perfekt til
at snuppe med, når man er på farten.
Grøn Tuborg og
Carlsberg Pilsner
Navnlig pilsnerøllene har manglet som 6
packs i 18 stk. kartonerne. De kommer i
markedet netop i disse dage.
Tuborg Julebryg er med
Dette populære sæsonprodukt vil i
november og december også komme
med hi-cone 6 packs, som kan være med
til skabe et endnu bedre julesalg.
Guld Tuborg i 18 stk. kartoner
SOL, SOMMER OG STRÅLENDE SALG
Salget af Nestea i 1 liter flasker blev hjulpet godt på vej af strålende sommervejr.
Sammen med Ramlösa, Coca-Cola Lime og Smirnoff ICE har det været sommerens store hits.
KIOSK OG BENZIN
Nestea voksede 70%!
Ole Haghfelt fortæller, at der har været vækst på
stort set alle produkter i Convenience, men at det
specielt har været glædeligt med den store succes, den nye Nestea i 1 liter flaske har fået.
Op til sommersæsonen udskiftede Carlsberg
Danmark 1,5 liter Nestea flasken med en 1 liter
flaske for at ramme et bedre prispunkt hos forbrugerne. Resultatet af at reducere indholdet pr.
flaske har givet en vækst i solgte liter på 70%,
svarende til en tredobling af antal solgte flasker!
"Og det på trods af, at den overvældende succes nu og da beklageligvis gav os problemer med
at levere produkter nok," siger Ole Haghfelt.
Ramlösa op med 30%
"Efter at Carlsberg Danmark ved årsskiftet overtog Ramlösa er der virkelig sket noget med salget," fortæller Ole Haghfelt. Ifølge ACNielsen er
Ramlösa, der er en af Danmarks bedst kendte og
det mest foretrukne mineralvandsmærke, vokset
med 30% i forhold til samme periode i 2005.
Coca-Cola også i vækst
Morten Olsen, photoevent.dk
Det er ikke kun Danmarks Meteorologisk institut,
der kan melde om rekorder denne sommer. Også
Carlsberg Danmarks produkter i kiosker, minimarkeder og benzinstationer har oplevet en helt fantastisk sommer med rekordsalg.
KOLDE FRA KASSEN
"Nu hvor sommeren 2006 er næsten overstået,
vil vi gerne takke vore kunder for det gode samarbejde, der har ført til det ekstraordinært gode
salg," siger Ole Haghfelt, Business Unit Manager
Convenience, Carlsberg Danmark.
Også Coca-Cola har haft en god sommer. Sommervarianten 'Coca-Cola Lime' blev vel modtaget
af forbrugerne, og det har bidraget væsentligt til
en flot salgsvækst på det samlede Coca-Cola
mærke.
Endelig har Smirnoff ICE i de nye 44 cl dåser fået
rigtig godt fat og tilført vækst i de butikker, der
har produktet på på hylderne.
"Alt i alt har det været en helt forrygende sommer - ikke mindst fordi vore kunder også har set
mulighederne og givet produkterne den fornødne opmærksomhed. Det er meget positivt at se,
hvor langt man kan nå ved fælles indsats," slutter
Ole Haghfelt.
Det har indtil nu ikke været muligt at
levere Guld Tuborg i 18 stk. kartoner.
Men de er på vej, og når det sker, bliver
det naturligvis også som 6 packs.
"Vi arbejder med at få Guld Tuborg klar
til levering i 18 stk. kartoner i løbet af
efteråret," oplyser Allan Lazarotti. På
den måde vil butikkerne året rundt have
en luksusøl i en forpakning, som eksempelvis kan sælges til samme pris som en
karton med 24 dåser pilsnerøl.
"Når vi er klar til at levere, vil konsulenter og telesalgsmedarbejdere gøre
vore kunder opmærksomme på denne
nye mulighed," lover Allan Lazarotti.
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:01
Side 4
DETAIL
FYLD OP OG SÆLG MERE
Det er en god forretning løbende at fylde produkter på hylder og i køleskabe.
En servicemedarbejder kan tjene sin egen løn ind flere gange ved minimal indsats.
DETAIL
"Når vi taler om værdisalg - det vil sige salg af
eksempelvis kolde sodavand og øl eller enkeltog flerpakprodukter til normalpriser fra udstillinger på gulv eller fra hylder - er der god avance til
bundlinien. Og det sælger markant bedre, hvis
køleskabe og udstillinger ikke er halvtomme og
ser lidt 'trætte' ud," siger salgschef Leo Scriver,
Carlsberg Danmark.
Flere butikker har faste rutiner for opfyldning
hen over ugen, mens andre kun fylder op, når de
får nye varer. Det vil i de fleste tilfælde betyde, at
disse butikker går glip af et mersalg med en rigtig
god indtjening.
Opgave for servicemedarbejder?
"Vi skal naturligvis ikke disponere medarbejdernes tid ude hos vore kunder, men det var måske
alligevel værd at se på, hvad det reelt ville koste
butikken, at lade for eksempel en ung servicemedarbejder få ansvaret for at fylde op i åbningstiden. Og ikke mindst - hvornår det bliver en god
forretning," foreslår Leo Scriver.
En servicemedarbejder får måske 50-60 kr. i
timen og bruger 15-30 minutter om dagen på
opfyldning. Det vil koste butikken en investering
på mellem 13 og 30 kr. om dagen. Investeringen
skal så blot kaste et ekstrasalg på eksempelvis
to-tre 6 packs af sig, før den er tjent hjem igen.
Salg herudover er avance direkte til bundlinien.
Afkast på 300%
Hvis de fyldte skabe og hylder sælger en ekstra
enhed hver anden time i åbningstiden, betyder
det yderligere fem-seks solgte enheder om
dagen.
"Det er lavt sat, for vore erfaringer viser, at der
ofte er betydeligt større mersalg, når øl- og
læskedrikudstillingerne er veltrimmede," oplyser
Leo Scriver.
Afhængig af timeløn og forbrugt tid kan det i
det nævnte eksempel give en forrentning af investeringen på over 300%!
"Og jeg ville i hvert fald ikke tøve med at slå til,
hvis min bankrådgiver foreslog en investering,
som giver mig et afkast på 300% hen over natten," slutter han.
Fredag-mandag vigtige
Øl og sodavand er noget af det, som familien
Danmark køber markant mere af i dagene op til
weekender og på mandage. Eksempelvis bliver
op mod 65% af alt øl solgt fredag, lørdag og mandag. Den ekstra trafik og forbrugernes opmærksomhed på drikkevarer er en god grund til at have
ekstra fokus på, at der bliver fyldt op med produkter i butikkerne netop disse dage.
FREEZE!!!
Carlsberg Danmark har Smirnoff ICE impulskøl på lager,
og det kan være en rigtig god forretning at stille impulskøl i
kundestrømmen. Erfaringer viser nemlig, at det øger salget af
Smirnoff ICE med mere end 50%!
DETAIL
"Vi har netop fået en ekstra sending Smirnoff ICE
impulskøl, som nu er klar til at komme ud i butikkerne. Og at det kan være en rigtig god idé,
underbygger tal fra en undersøgelse, som Carlsberg Ringnes har foretaget i Norge. Den viser, at
Smirnof ICE impulskøl øger mængden af solgte
produkter med hele 51% - og så er det endda produkter solgt til normalpris," fortæller projektleder
Søren Johannesen, Carlsberg Danmark.
Over 40% beslutter i butik
RTD produkter er særdeles velegnede som
impulsprodukter. Hele 42% af alle, der køber RTD
beslutter sig nemlig først for at købe, når de går
rundt i butikken.
"Derfor er synlighed afgørende, og da produkterne ofte er til indtagelse ved festlige lejligheder
uden for hjemmet, er det også væsentligt, at man
hele året kan få dem kolde og drikkeklare," forklarer Søren Johannesen.
ONSIDE SPORT®
FONDEN DELER UD
Antallet af ansøgninger om støtte fra fonden er
tredoblet siden årsskiftet.
DETAIL
" Vi er glade for at kunne kæde vores dejligt smagende 'sportsvand til alle sportsstjerner' Onside
Sport sammen med den fornøjelse, det er at give
en lang række danske sportsklubber en donation,
som vil bidrage til at skabe en sund og aktiv livsstil blandt os danskere," sagde bestyrelsesformand for Onside Sport Fonden Søren Kristensen
fra Coca-Cola i forbindelse med fondens seneste
uddeling.
Støtter breddeidræt
Smirnoff ICE kunder køber mere
Indkøbskurve der indeholder Smirnoff ICE har
højere værdi end andre indkøbskurve med konkurrerende RTD mærker - eksempelvis 13% højere værdi end kurve med Smirnoff ICE's nærmeste
konkurrent på markedet. Det viser de seneste
resultater fra GFK Consumer Tracking 2006. Er
der både Smirnoff ICE og øl i indkøbskurven, stiger værdien markant. Værdien er 42% højere end
en kurv kun med øl og 44% højere end en kurv
kun med RTD.
Kontakt konsulenten
"De ledige Smirnoff ICE impulskøl, vi netop nu har
på lager, kan man få ud i butikken ved at henvende sig til den lokale konsulent " oplyser Søren
Johannesen. Smirnoff ICE impulskøleren er i
øvrigt 95 cm høj, 67 cm bred og 43 cm dyb og rummer ca. 80 stk. 25 cl Smirnoff ICE flasker eller
omkring 100 stk. 44 cl dåser.
Onside Sport Fonden støtter breddeidrætten i
Danmark, og fonden modtager løbende via
www.onsidesport.dk ansøgninger fra både
sportsklubber og individuelle personer, som
ønsker støtte til for eksempel træningstøj, udstyr,
og træningsophold. Donationerne uddeles hvert
kvartal af Onside Sport fondsbestyrelsen som
består af Preben Elkjær, Svend Gehrs, Camilla
Martin, Per Pedersen, Søren Kristensen,
Coca-Cola og Bo Dalitz, Carlsberg Danmark.
"I 2006 er der virkelig kommet gang i Onside
Sport Fonden. Besøgene på hjemmesiden er firdoblet, og antallet af ansøgninger til fonden er
tre gange større end i starten af året," fortæller
Søren Kristensen. Dette betyder også, at en lang
række forbrugere via hjemmesiden har involveret
sig i varemærket Onside Sport, og det er med til
at øge købelysten af produkterne.
JULEN NÆRMER SIG
Vær med fra start og få det fulde udbytte af juleølsalget.
J-dag 2006
I år falder J-dag fredag den 3. november,
hvor Carlsberg kl. 20:59 markerer dagen
med en række arrangementer på caféer og
barer rundt om i landet Dagen efter - lørdag den 4. november - har juleøllene premiere i dagligvarehandelen.
Juleøl midt i oktober
KB Juleøl, Semper Ardens Christmas Ale og
Jacobsen Golden Naked Christmas Ale
tager forskud på glæderne før J-dag,
idet de bliver leveret fra den 16. oktober.
Sameksponering
Og husk, at det altid er det en god idé at
udstille juleøl sammen med relevante
fødevarer. KB Juleøl sammen med for
eksempel grødris. Danskerne spiser masser af risengrød i efterårs- og vintermånederne, og man kan jo lige så godt i god tid
vænne dem til, at risengrød og KB Juleøl er
et fast makkerpar.
KOLDE FRA KASSEN
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:01
Side 5
DETAIL
NU OGSÅ HELPALLER TIL
ENGANGSFLASKER
Det gode vejr og de mange udendørsaktiviteter har betydet, at rigtig mange
tomme engangsemballager til drikkevarer denne sommer er kommet retur til butikkerne.
Dansk Retursystem har i perioder benyttet helpaller til indsamlingen, og helpallerne bliver
nu et fast tilbud til handelen.
DETAIL
"Sommeren i år har været rekordtravl for Dansk
Retursystem. Vores mål har været at tømme markedet for tomme dåser og flasker og sikre pantudbetaling til tiden. Det er lykkedes trods et
hårdt presset transportmarked og de utroligt store mængder engangsemballager," siger kommunikations- og kundeservicechef Trine W. Larsen,
Dansk Retursystem.
byde både hel- og halvpaller til indsamling af
engangsglasflasker samt sække til de salgssteder, hvor pallehåndtering ikke er mulig," oplyser
Trine W. Larsen. Pallerne består af 6 rammer i
højden og er med låg, så de kan lukkes med
plastbånd og plomberes.
Book paller via nettet
Som noget nyt kan afhentning af paller bookes
på Dansk Retursystems hjemmeside:
www.danskretursystem.dk.
For flere informationer om Dansk Retursystems
palleindsamling kan man kontakte kundeservice
på tlf. 43 32 32 32.
Ekstra mange dåser og flasker
Traditionelt betyder varmt sommervejr øget salg
af drikkevarer i engangsemballager, fordi de er
særligt praktiske for forbrugerne om sommeren
og mange aktiviteter foregår udendørs - i haven
eller ved skov og strand.
"Og så var denne sommer desuden den første
sommer, hvor alle alkoholsodavand var omfattet
af pant- og returreglerne, og det gav ekstra stort
pres på vores paller til indsamling af glasflasker,"
forklarer Trine W. Larsen. For at imødekomme
den store efterspørgsel måtte Dansk Retursystem i begrænset grad omfang indføre helpaller 80 x 120 cm - til indsamling af glasflasker.
Helpaller på helårstilbud
Flere handlende har været glade for muligheden
for at få større indsamlingspaller. Derfor har
Dansk Retursystem besluttet at gøre tilbuddet
om levering af helpaller permanent.
"Efterhånden som vores nuværende flåde af
halvpaller bliver slidt, anskaffer vi flere helpaller.
Det betyder, at vi i løbet af efteråret vil kunne til-
KOLDE DRIKKEVARER
ÅRET RUNDT
Forbrugere, der køber
drikkevarer for at indtage
dem her og nu, forventer at
de er kolde - uanset årstiden.
Behovet for væske og forfriskninger
fortsætter, selv om sommeren går på
hæld, udendørstemperaturen falder og
dagene bliver kortere. Og meget få
køber halvlunkne øl eller sodavand for
at lade sig forfriske.
"Vi har ved observationer i butikker
mange gange set forbrugere, der
undersøgende føler på øl og sodavand
på hyldeudstillinger. Og langt de fleste
lader produkterne stå, fordi temperaturen ikke indbyder til, at man på stedet åbner flasken og drikker indholdet," beretter Category Manager
Torben Kjærgaard, Carlsberg Danmark.
Han opfordrer derfor butikker, som
ikke er deciderede sæsonbutikker, til at
fastholde kølekapaciteten også i vinterhalvåret.
"Det betyder, at man kan sikre sig et
godt og profitabelt salg af kolde produkter året rundt. Lysten til kolde drikke forsvinder ikke, fordi den varmeste
årstid er ved at være ovre," slår Torben
Kjærgaard fast på baggrund af blandt
andet Carlsberg Danmarks salgstal fra
2005. De viser, at salget af 50 cl sodavand ikke går drastisk ned, når sommeren er forbi. I december stiger salget
endda i forhold til oktober og november og er faktisk tæt på at nå salget i
august.
Salg af 50 cl læskedrik fordelt over året
ANDET END LAV PRIS
Kilde: Carlsberg Danmark
Moderne forbrugere ønsker oplevelser, når de går på indkøb. Derfor bør leverandører
og handelen være opmærksomme på det, der leverer ekstra værdi.
DETAIL
"Moderne forbrugere - eller 'shoppere'- efterspørger ikke nødvendigvis varer til den laveste
pris. Til gengæld vil de have gode oplevelser, når
de går på indkøb. Får de det, er det sandsynligt,
at de forbliver loyale mod butikken og vender tilbage igen og igen," siger direktør Bruno Christensen, Retail Institute Scandinavia. Han ser fremtidens supermarked som et fødevaremarked, der
først og fremmest giver kvalitetsoplevelser og
samtidig gør prisen sekundær.
Carlsberg spiller med
"Hos Carlsberg Danmark arbejder vi løbende med
tiltag og rådgivning på de områder, der kan øge
shopperværdien," fortæller National Category
Manager Jim Frandsen - fx udvikling af nye skilte
og hylder, placering og opbygning af gulvudstillinger, indretning og ombygning af ølafdelingen
eller præsentation af forpakninger og produkter,
der egner sig til bestemte forbrugssituationer.
"Målet er at skabe optimale betingelser for at
shopperen vælger en øl eller en sodavand - enten
til en 'her og nu' forfriskning eller til senere forbrug derhjemme," forklarer Jim Frandsen.
Shopperværdi
Smagsprøver og information er en af de oplevelser,
som får shopperen til at vende tilbage til butikken.
KOLDE FRA KASSEN
Prisen skal modsvare shoppernes forventninger,
ellers går de slet ikke ind i butikken. Er de først
inden døre, er prisen godkendt, og det er helt
andre ting, butikkerne skal fokusere på:
• Oplevet kvalitet
- sammenhæng mellem produkt og
præsentation, fx at udstillingen med
specialøl markant afviger fra billigøllene
på palleøer
• Produktfordele
- at der er det rette sortiment og kolde
produkter i butikken
• Adgang
- at det er nemt at orientere sig i
butikken, og der er plads til både børn
og kundevogn
• Service
- at man kan få rådgivning og
informationer om produkterne
• Atmosfære
- at man har lyst til at handle i butikken
"Hvis man hele tiden kigger på disse områder
med shoppernes øjne, og forsøger at møde
deres forventninger, er der gode forudsætninger
for at øge shopperværdien. Det giver både prøvekøb og genkøb - og dermed øget salg for butikken," siger Jim Frandsen, Carlsberg Danmark.
Placér køl i nærheden af:
•
•
•
•
•
•
Chips og kager
Slik
Frugt og grønt - især vand
Kasselinien
Kiosk - fx ved avisstativet
Forområde - især i centre og
supermarkeder
• 150 cl læskedrikudstilling på tilbud
• 30 stk. øludstilling på tilbud
Hvornår kolde drikke?
•
•
•
•
På farten - bil, bus, tog osv.
Sport og fitness
Når man går rundt i centret
Sammen med mad - sandwich,
pølse, pizza slice osv.
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:01
Side 6
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ
NY RENSEVÆSKE TIL FADØLSANLÆG
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ Rensevæsken skifter farve,
når fadølsanlægget er rent, og lavere klorindhold gavner både
brugere og miljø.
'Beer Line Cleaner Color' er Carlsberg Danmarks
nye rensevæske til rengøring af fadølsanlæg.
"Vi har skiftet rensevæske, fordi vi ønsker at sænke klorindholdet, da for meget klor ødelægger
vores fadølsslanger," siger Lager- og Værkstedschef Ole Schmeltzer, Carlsberg Danmark.
Lilla betyder ren
Den nye rensevæske er særdeles nem at anvende, fordi den indeholder en farveindikator, som
tydeligt viser hvornår anlægget er rent.
Når man starter med at køre rensevæsken igennem et urent fadølsanlæg, er væsken gul eller
grøn. Men efter ca. 20 minutter vil de fleste anlæg
være helt rene, og så skifter væsken farve til lilla.
"Fadølsanlæg skal som bekendt regelmæssigt
gennemskylles med rensevæske for at sikre den
høje kvalitet på tappet fadøl, som forbrugerne
har krav på. Derfor er det også vigtigt, at rengøringen er nem at kontrollere. Det sikrer farveindikatoren. Når rensevæsken er klar lilla, er anlægget rent og i orden," forklarer Ole Schmeltzer.
Dog skal det skylles igennem med vand, inden
der atter skænkes fadøl.
Brugsanvisning følger med
Den nye rensevæske bliver som hidtil leveret i 5
liter dunke, og der medfølger doseringsbæger
samt en udførlig brugsanvisning, så det er lige til
at gå til. Beer Line Cleaner Color vil løbende komme på lager på de forskellige depoter og terminaler, efterhånden som den hidtil anvendte rensevæske slipper op.
Mennesker og miljø
Beer Line Cleaner Color indeholder mindre klor
end den rensevæske, som Carlsberg Danmark
hidtil har benyttet.
"Udover at fadølsslangerne holder længere, giver
det lavere klorindhold yderligere to fordele: Dels
betyder det mindre risiko for irritation af hud og
slimhinder hos dem, der håndterer rensevæsken
- dels kommer der mindre klor ud i spildevandssystemet, og det er godt for miljøet," understreger Ole Schmeltzer.
Væsken er klar lilla, når fadølsanlægget er rent, og efter gennemskylning med vand er det igen
klar til brug.
NYT SALGSMATERIALE
Carlsberg Danmark har udviklet nye salgsværktøjer, som kan tiltrække eller fastholde gæsterne
og dermed øge salget i restaurationsbranchen. Tal med den lokale konsulent om mulighederne.
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ
Nyt flaskedisplay sikrer synligheden af restaurationens
sortiment af flaskeøl.
"Vi har på det seneste udviklet en række nye
salgsværktøjer, som skal støtte vore kunders salg
af Carlsbergs produkter," fortæller Trade Marketing Chef Tina Alstrøm. Der er tale om pakker
med salgsmateriale med forskellige temaer, som
barer, caféer og restauranter kan benytte hele
året uafhængig af årstid eller nationale salgskampagner af kortere varighed.
Mange vil allerede kende Carlsbergs ølkort med
fokus på specialøl samt fleecetæpper til forlængelse af sæsonen for udendørsservering. Som
noget nyt findes der nu også et såkaldt 'spillekit'
med blandt andet Carlsberg backgammon, raflebægre og spillekort samt skilte og andet materiale til aktivering af månedens øl.
Sportscafé som pakkeløsning
Loyale gæster
Noget helt nyt er også et 'sportscafé-kit' med
gadeplakater, kampprogrammer, isspande, serveringskander og andet fodboldudstyr.
"Det giver caféer og barer mulighed for at vise,
at de er 'Part of the Game'. Fodbold på TV med
spændende 1., 2. og 3. halvlegstilbud kan synliggøres med sportspakken," fortæller Tina Alstrøm.
Gode tilbud giver mersalg. Og fuldstændig som
når man henter en 'meter øl' på stadion, skal
gæsterne have noget ekstra med fra baren. Det
kan være et kandetilbud, fem øl i en isspand.
"Sportspakken kan få gæsterne til at føle sig på
hjemmebane. Og er man på hjemmebane, bliver
man jo hængende lidt længere," fastslår hun.
"Med de nye værktøjer lægger vi op til, at gæsterne bliver mindst 'én øls tid' længere, prøver nye
produkter eller får lyst til at komme igen," siger
Tina Alstrøm, som ser frem til at præsentere endnu flere salgspakker for kunderne i de kommende måneder.
"Vi har flere nye salgsværktøjer i støbeskeen, og
jeg kan kun opfordre vore kunder til, at de tager
en snak med deres lokale konsulent om mulighederne. På den måde kan vi være med til at skaffe
vore kunder et godt salgsgrundlag af loyale
gæster, der bliver lidt længere og kommer igen og
igen," slutter hun.
DÅSEAUTOMAT PÅ BAR
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ
Salg af dåseøl fra automat har vist sig at være et gyldent
supplement til ølsalg fra baren.
Normalt er der ikke ølautomater i barer eller på
caféer og diskoteker, men nu har A-Huset på
Islands Brygge i København som de første gjort
forsøget.
"Og det er faldet rigtigt heldigt ud," beretter
Jacob Moesgaard, en af initiativtagerne bag AHuset, som har åbent i weekenderne i sommerhalvåret og blandt andet afholder forskellige
musikarrangementer.
A-Huset har til huse i et nedlagt industrihotel,
og de lidt rustikke omgivelser indbyder til at forsøge det utraditionelle - også når det gælder salg
af drikkevarer. Derfor prøvede man allerede sidste år at sælge Guld Tuborg på dåse fra baren.
Det matchede stedets særlige karakter og faldt i
gæsternes smag.
"Da vi før denne sæson drøftede nye udskænkningsmuligheder med salgskonsulent Carsten
Dandanel fra Carlsberg, kom vi på idéen med at
leje to Guld Tuborg dekorerede dåseautomater til
opstilling inden døre for at støtte salget i baren,"
siger Jacob Moesgaard.
"Vi var med på eksperimentet og fremskaffede
Guld Tuborg automaterne, og var så meget
spændte på at se, hvordan salget ville blive," supplerer Carsten Dandanel.
250 dåser på en aften!
Der kommer 500-1.000 gæster pr. aften i AHuset, og salget fra de nye Guld Tuborg automater har været en succes og en gimmick, der har
fået positiv respons blandt A-Husets gæster. De
to automater sælger i tilsammen omkring 250
dåser Guld Tuborg pr. aften, og meget er mersalg
i forhold til det normale barsalg.
"Vi er positivt overraskede over automaternes
salg, og udover at de øger vores samlede indtjening, er de med til at tage toppen af eventuelle
køer ved baren. Og endelig sparer de også personaleressourcer," siger Jacob Moesgaard.
Snak med konsulenten
"De positive erfaringer fra A-Huset kan givetvis
udnyttes af andre af vore kunder, så jeg kan kun
opfordre til, at man tager en snak med den lokale konsulent, hvis man kan se, at det vil være
muligt at skabe ekstra indtjening ved at leje automater," afrunder Carsten Dandanel.
KOLDE FRA KASSEN
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:01
Side 7
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ
MED TUBORG PÅ
ROSKILDE FESTIVAL
ØLKORT SÆLGER
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ Carlsbergs ølkort til caféer, barer og restauranter sælger
masser af specialøl, og mange gæster vil gerne have kortene med hjem.
"Vi har oplevet stor interesse for ølkortene,
siden vi introducerede dem i foråret. Og mange
melder om god salgseffekt, når udvalget af specialøl bliver præsenteret på en professionel og
delikat måde," siger Trade Marketing Chef Tina
Alstrøm, Carlsberg Danmark. Flere steder er
ølkortene fast inventar på bordene, hænger på
et synligt sted eller bliver udleveret sammen
med menukortene til de spisende gæster.
“Mange flere af vore kunder kan få fornøjelse -
og ekstra salg - med ølkortene, så jeg kan kun
opfordre til, at man får en snak med konsulenten
om mulighederne,” siger Tina Alstrøm.
TA’ MED HJEM?
Alans Garage har fået et rigtigt
godt salg af specialøl, og gæsternes interesse for ølkortene er
så stor, at de vil have dem med hjem.
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ
"Vi har fået rigtig godt gang i salget af specialøllene, efter at vi i foråret fik Carlsbergs flotte
ølkort," siger Camilla Nielsen fra Alans Garage,
der er et travlt udskænkningssted i Amager Centret, København S.
"Kortene udstråler kvalitet, og præsenterer på
en let og overskuelig måde de muligheder, vi her
på stedet har for at servere et godt glas øl. Det
har øget salget markant, og vi har valgt at stille
kortene ud på bordene, så gæsterne har mulighed for at bestemme sig for, hvad de ønsker at
drikke, allerede inden vi når frem for at betjene
dem. Det er god service, som skaber salg og
samtidig sparer tid for vores serveringspersonale," siger Camilla Nielsen.
Ølkortene er så populære, at mange gæster
spørger, om de må tage kortene med hjem.
"Nogen spørger, andre tager dem bare med.
Det viser, at ølkortene er en god idé, men vi vil jo
gerne beholde kortene her i 'Garagen', så vore
gæster i morgen og i overmorgen også får mulighed for at lade sig inspirere," siger Camilla Nielsen, der også slår et slag blandt personalet i
Alans Garage for, at de orienterer sig om Carlsbergs specialøl via ølkortene eller får en snak
med Carlsbergs konsulent, når han er på besøg.
Mange benyttede muligheden
for at få nogle fornøjelige dage
med masser af musik, sol,
sommer og kolde øl sammen
med Carlsberg Danmarks
salgspersonale
"Det er en anderledes og mere uformel
måde at skabe gode personlige relationer til vores kunder på, og det har vist
sig at følge med over i hverdagene efter
Roskilde, hvor det jo handler om at skabe forretninger til gensidig nytte," siger
Tina Alstrøm, Trade Marketing Chef i
Carlsberg Danmark. Tuborg Zonen er det
største af Carlsberg Danmarks kundearrangementer, som hen over året blandt
andet også omfatter sejlture med det
gode skib Madonna, fodboldarrangementer og koncerter.
Masser af aktiviteter
Tuborg Zonen er et særligt område tæt
på festivalpladsen, hvor kun inviterede
Carlsberg Danmark kunder har adgang. I
år var det gearet med blandt andet flippermaskiner, bordfodbold og arkadespil. Et program med musikquiz, pokerturnering, smagskonkurrence og after
parties med nogen af Danmarks bedste
DJ's sikrede, at der var noget for enhver
smag.
"Vi havde i Task Force afdelingen virkelig
lagt os i selen for at skabe rammerne, så
vores kunder kunne tage hjem med en
uforglemmelig oplevelse," siger projektleder Jan Clausen Beck. Han havde
det overordnede ansvar for Tuborg
Zonen herunder også fremskaffelse af
de næsten 1.100 tomandstelte, der stod
til gæsternes fri afbenyttelse i de fire
dage, festivalen varede.
AMBASSADØREN I HAVNEN
Traktørstedet i Holte Havn nord for København har så stor
succes med sit ølkort, at der nu bliver solgt ligeså meget specialøl som pilsnerøl.
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ
På 11. sæson udskænker Gunnar Brocelius godt
øl og udlejer robåde og kanoer i sin sommeroase for enden af den lille Vejlesø i Holte.
KOLDE FRA KASSEN
"Det var rigtigt set af Carlsberg at lancere Carls
serien, Semper Ardens og Jacobsen. Jeg har altid
interesseret mig for øl med andre kvaliteter, end
dem der knytter sig til den traditionelle pilsner,
så da jeg fik tilbudt de nye produkter, var det
bare om at slå til," fortæller Gunnar Brocelius.
Han har ølkort, som dels hænger, dels er placeret på disken direkte foran udskænkningsstedets øltårn med hele syv forskellige Carlsberg
fadøl. Desuden bliver gæsterne af serveringspersonalet mindet om mulighederne for stedets
særlige øloplevelser.
"Når vore gæster bestiller øl, gør vi dem altid
på en høflig måde opmærksomme på de spændende alternativer til pilsneren. Og det har
effekt! I dag sælger vi - målt i liter - lige så meget
specialøl som pilsner, og det er fagligt meget tilfredsstillende, samtidig med, at det jo også er
en bedre forretning," fastslår Gunnar Brocelius.
Han har også udvidet sin specialølsservice til
udlevering af egne kopier med ølinformationer
til gæsterne: "Jeg tror, at mange også gerne vil
nyde specialøllene derhjemme, så jeg opfordrer
dem til at kigge efter næste gang de er i supermarkedet.
Det giver ikke umiddelbart mere salg her i 'Havnen', men på sigt tror jeg, at det kommer os alle
til gode," slutter Gunnar Brocelius, der med sit
engagement er en særdeles positiv ambassadør
for specialøllene.
Telte på rad og række i Tuborg Zonen gav gæsterne
tag over hovedet i de fire dage, Roskilde Festivalen
varede.
kassen03_2006.qxp
31-08-2006
13:02
NYT FRA CARLSBERG DANMARK 4. ÅRGANG • NR. 3 • SEPT. 2006
NYT FRA CARLSBERG side 2 og 8
KIOSK OG BENZIN side 3
DETAIL side 4 og 5
HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ side 6 og 7
INDHOLD
KOLDE FRA
Side 8
CARLSBERG SATSER
PÅ FODBOLD
Med starten på den nye fodboldsæson bliver
Carlsberg meget synlig på og omkring grønsværen med nye
TV- og klubsponsorater.
NYT FRA CARLSBERG
Fodbold er en populær sportsgren, som interesserer mange forbrugere. Faktisk ser næsten 2 millioner danskere jævnligt fodbold på TV, som er den
perfekte forbrugssituation til øl.
"Derfor har vi også netop indgået en ny sponsoraftale med TV3 om transmissionerne fra SAS-ligaen
og fodboldprogrammet ONSIDE. Samtidig fortsætter vi som programsponsor på Kanal 5, der viser live
TV-kampe fra de tyske, spanske og engelske fodboldligaer. På den måde ønsker vi at markere, at
Maskinel Magasinpost
ID-nr. 42411
Afsender.
Postboks 7777
7000 Fredericia
0,r. 2.40
k
i
d
r
Væ
Carlsberg Pilsner er Danmarks fodboldøl nummer
1," fortæller marketingkoordinator Peter Haahr
Nielsen, Carlsberg Danmark.
Sponsoraftalerne markerer starten på et hektisk
efterår, hvor også et nyt samarbejde med Vejle
Boldklub har set dagens lys. Carlsbergs klubsponsorater omfatter herefter blandt andet aftaler med
superligaklubberne Esbjerg, Viborg, Vejle, OB og FC
København samt Liverpool FC i den engelske Premier League.
Tuborg Terrassevarmer
2 stk. terrassevarmere i rustfrit stål.
NB: Kun personer over 18 år kan deltage og
præmien kan ikke ombyttes til kontanter
eller andre præmier.
Svar rigtigt på nedenstående spørgsmål,
og indsend inden den 16. okt. 2006 dit
svar til: Carlsberg Danmark A/S, Att.: Tina
Engholm, Vesterfælledvej 100, 1799 København V. Mærk kuverten ”KASSEN” eller mail
dit svar til [email protected] og skriv
”KASSEN-konkurrence” i emne. Der vil blive
trukket lod blandt de rigtige svar. Vinderne
får direkte besked senest den 30. okt. ‘06.
FOREGÅR CARLSBERGS NYE
KUNDETILFREDSHEDSTJEK
PR. BREV ELLER TELEFON?
BREV
TELEFON
NAVN:
ADRESSE:
BY:
Og vinderne er…
I sidste nummer spurgte vi om Carlsbergs
PDA terminaler kun blev brugt i DK. Det rigtige svar er 'Nej'. Blandt de rigtige svar trak
vi vinderne, som vandt 2 x Grøn Koncert
2006 billetter.
PART OF
THE GAME
Carlsbergs
øgede engagement i fodbold
bliver kendt af alle fans, og
Carlsberg Pilsner bliver
aktiveret med reklamefilm,
radiospots og konkurrencer.
NYT FRA CARLSBERG
"Den store geografiske spredning af vores samarbejdsklubber og samarbejdet med TV3 og Kanal 5
sikrer, at vi kommer ud i alle afkroge af den danske
fodboldverden med vort budskab om, at Carlsberg
nu og i lang tid fremover vil være 'Part of the
Game'," pointerer Peter Haahr Nielsen.
Carlsberg vil være der, hvor fodboldfans ser, snakker og læser om fodbold. Der vil komme landsdækkende og lokale Carlsberg radiospots om fodbold,
nye reklamefilm, konkurrencer på internettet og
meget andet, der kan aktivere forbrugerne. Og på
samarbejdsklubbernes stadions vil Carlsbergs synlighed være markant. Derfor vil Carlsberg Pilsner
også altid være det oplagte valg at servere til alle
fodbold- og sportsbegivenheder.
Produkter og forpakninger
Kampagne i uge 38-46
Carlsberg Pilsner vil også blive inddraget - dels gennem iøjnefaldende flerstyks fodboldforpakninger,
dels ved hjælp af flaskernes etiketter og kapsler.
"Vi kan derfor kun opfordre alle til at sætte Carlsberg Pilsner i fokus i fodboldsæsonen og give produktet den fornødne udstillingsplads. Kun på den
måde får handelen optimal nytte af vores forbrugermarkedsføring," fastslår Peter Haahr Nielsen.
Fra midten af september kører Carlsberg en kampagne, der aktiverer klubsponsoraterne i Superligaen. Med logo og klubfarver fra den lokale samarbejdsklub aktiveres sponsoraterne i nærmiljøet.
Etiketter, forpakninger og markedsføring via radio,
outdoor og Carlsberg Pilsner lastvogne m.m., vil
markere samhørighed mellem Carlsberg Pilsner og
fodbold.
AKTIVITETSKALENDER 2006
De heldige vindere var:
Carlsberg Pilsner
Christina Rasmussen, Focus, Nakskov.
Maj Toppenberg, Nørrebro Bryghus, Kbh.
Bjarnes Nærkøb, Fredericia.
Lisa Berglum, Sirius, Kbh.
Dorthe F. Hansen, Danske Bank, Brønshøj.
Ole Gade, Thisted Cementvarefabrik.
Ruth Jensen, Tørresø Nærkøb, Otterup.
Løvekiosken, Mariager.
Gorm F. Truelsen, Jyske Bank, Silkeborg.
Ruth Andersen, Metal Nørresundby.
Grøn Tuborg
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
Uge
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
Carls Hvede
Carls Ale
Light læskedrikportefølje
Tuborg Julebryg
J-dag den 3. november kl. 20.59
Semper Ardens og Jacobsen Jul
Øvrige juleøl portefølje
Coca-Cola Jul
Årgangsøl
Idéer til ‘Kolde fra Kassen’: Mailes til [email protected] •
Kontakt Carlsberg Danmark: Carlsberg Danmark Kundeservice • Vesterfælledvej 100 • 1799 København V. • Tlf. 3327 2600 • Fax 3327 2601 • [email protected]