Grafiske
Guidelines
Guidelines, anbefalinger og inspiration til
VisitDenmarks visuelle udtryk i markedsføring
af Danmark.
www.branddenmark.com
Marts 2015
Formål
Denne brand- og designguide fastlægger VisitDenmarks visuelle udtryk.
Designguiden har to formål:
- at give regler og retningslinjer samt
- at inspirere og vise muligheder i designet i forhold til mediekanaler og til de
samarbejder VisitDenmark indgår med forskellige partnere.
En konsistent brug af de visuelle virkemidler er en forudsætning for et stærkt
visuelt brand og letter afkodningen.
Det grafiske univers skal sikre at alle VisitDenmarks markeder har en sammenhængende visuel identitet og benytter et kvalitetspræget og funktionelt fælles
design, som er baseret på vores brandingværdier:
- mangfoldighed
- i øjenhøjde og
- kreativitet
Indholdsfortegnelse
3
Branding af Danmark som rejsemål
4-5Grundelementer
6-7
- Logo
8-9
10-11
- Farvepalet
- Typografi
12-13- Tekstboks
Et af delmålene er at gøre online- og offline produktionen mere effektiv og vores
rådgivning overfor partnere og annoncører mere proaktiv og professionel.
Ved at bruge vores grafiske elementer som logoer, typografi, fælles farvepalette og tekstboks, kan vi skabe et originalt visuelt univers, der
samtidig har et tydeligt tilhørsforhold til afsenderen, Danmark.
Se også hvem de vigtigste målgrupper er, bliv inspireret af eksempler på
markedsføring og brug værktøjer til at målrette markedsføringen og tiltrække
flere turister. Brug branddenmark.com
Branddenmark.com
På branddenmark.com kan du lære om Danmarks styrker og unikke
position på det internationale turistmarked. Fordyb dig i Danmarks tre
største værdier som turistmål nemlig; en mangfoldighed af steder og
oplevelser, en kreativ kultur og et folk i øjenhøjde med hinanden.
Lær også om vores brandløfte: Vær med og vær til, som
inviterer til at komme og være en del af en kultur, hvor leg og læring
er den naturlige måde at være sammen på. Her vælger man selv de
oplevelser, der gør, at man kan blive inspireret og få ny energi – fordi alt
fra den rå natur til summende storbyer i al sin mangfoldighed, er lige i
nærheden.
Grafiske grundelementer
Følgende sider viser grundelementerne i Danmarks visuelle identitet.
Grundelementerne består af:
• Logo
• Tekstboks
• Farvepalet
• Typografi
Farvepalet
Primære farver
CMYK 0/100/100/20
Pantone 187
RGB 157/25/32
Hex #9D1920
RAL 3031
3M Folie: SC 80-53
NCS: S 2070-R
CMYK 0/100/100/0
Pantone 1795
RGB 203/27/36
Hex #CB1B24
RAL 3020
3M Folie: SC 80-368
NCS: S 1080-Y90R
CMYK 0/0/0/85
Pantone Cool Grey 11
RGB 71/72/71
Hex #474847
RAL 7043
3M Folie: SC 80-706
NCS: S 7500-N
CMYK 0/0/0/65
Pantone Cool Grey 9
RGB 109/110/109
Hex #6D6E6D
RAL 7037
3M Folie: SC 80-822
NCS: S 5500-N
CMYK 0/0/0/15
Pantone Cool Grey 2
RGB 191/192/191
Hex #BFC0BF
RAL 7047
3M Folie: SC 80-2428
NCS: S 1500-N
Sekundære farver
Elementerne er grundstenen i Danmarks identitet og branding.
De følgende sider viser brugen af elementerne på off- og online
platforme.
Det er vigtigt at brugen af alle grundelementerne er konsistent
for at Danmarks visuelle identitet er sammenhængende,
genkendelig og sender de ønskede signaler til omverden.
Logo
CMYK 0/75/100/0
Pantone 7579
RGB 214/75/37
Hex #D64B25
CMYK 0/40/100/0
Pantone 130
RGB 229/141/44
Hex #E58D2C
CMYK 0/5/60/0
Pantone 127
RGB 254/227/116
Hex #FEE374
CMYK 20/100/40/60
Pantone 7428
RGB 61/11/29
Hex #3D0B1D
CMYK 50/100/0/0
Pantone 513
RGB 108/35/104
Hex #6C2368
CMYK 0/100/0/0
Pantone Process Magenta
RGB 203/18/106
Hex #CB126A
CMYK 60/20/10/40
Pantone 5415
RGB 53/87/103
Hex #355767
CMYK 75/0/0/0
Pantone 298
RGB 0/165/213
Hex #00A5D5
CMYK 25/5/10/5
Pantone 552
RGB 165/194/192
Hex #A5C2C0
CMYK 50/10/50/40
Pantone 5555
RGB 64/96/73
Hex #406049
CMYK 50/0/100/0
Pantone 375
RGB 114/176/57
Hex #72B039
CMYK 25/0/90/0
Pantone 390
RGB 183/203/67
Hex #B7CB43
CMYK 81/2/100/0
Pantone 136-6C
RGB 0/174/66
Hex #00AE42
CMYK 76/0/62/0
Pantone 142-8C
RGB 0/200/151
Hex #00C897
CMYK 25/35/35/70
Pantone 405
RGB 55/48/44
Hex #37302C
CMYK 30/30/40/20
Pantone Warm Grey 7
RGB 125/116/99
Hex #7D7463
CMYK 5/5/15/10
Pantone 7534
RGB 210/203/181
Hex #D2CBB5
Typografi
Tekstboks
Feel good
in Denmark
Familieferie
experience danish hygge
CITY BREAK
Tourist Information
One of the greenest capitals in the world
MINDBLOWING
besuchen
Grafiske grundelementer
Logo
Frizone
VisitDenmark bruger et logo til alt global produktmarkedsføring og til
VisitDenmarks corporate kommunikation.
Dette globale logo skal bruges i alle sammenhænge hvor vi markedsfører
Danmark.
Logoet er komponeret som en kombination af to stærke symboler:
- Flaget i de danske farver
- Hjertet som symbol på danskernes måde at være på og danskernes
gæstfrihed.
Grafiske elementer så som tekst, billeder, kanter,
farveflader eller andre logoer må ikke overskride
frizonen omkring logoet.
x
x
x
x
Kvadratets højde og bredde er bestemt af højden
fra den vandrette flaglinjes overkant til bunden af
hjertet.
Frizonen er altid den samme til højre for hjertet og
under hjertet.
x
x
Frizonen omkring logoet svarer til kvadratet angivet
med et X.
x
x
Logoets størrelse afgøres af den enkelte opgave og mediets særlige
betingelser.
Af hensyn til den præcise gengivelse kan logoet ikke være ubegrænset
lille. Hvor lille afgøres af de tekniske forhold, hvorunder det skal
produceres, og af de praktiske forhold hvorunder det skal læses.
Logoets bredde må aldrig blive mindre end 20 mm.
Logoet skal altid placeres i nederste eller
overst i højre hjørne. Aldrig centreret eller
i venstre side.
Grafiske grundelementer
Formelement – tekstboks
VisitDenmarks grafiske formelement er
en ”tekstboks”.
Et grafisk formelement er med til at understøtte vores budskaber og give designmæssige
muligheder, karakter og sammenhæng i den
visuelle identitet. I en kampagne vælges som
udgangspunkt altid en farve på tekstboksen,
som bruges på alle platforme og dermed styrker
det visuelle sammenhæng i kampagnen.
Website
Topbillede
Tekstboksen indeholder kun tekstbudskaber
og logoer. Tekstboksen placeres oven på fotos
eller farveflader og udgår altid fra siderne. På
bannere kan den også placeres i bund.
Når tekstboksen sidder på et foto skal den være
let transparent (opacitet 85-95%). Når tekstboksen sidder på et online banner er den altid
100% dækkende.
Culture night
in Copenhagen
Banner
Annonce, print
Shakespears
Hamlet...
Website
Custom
Block
Romance...
Forside, Denmark Magazine, International udgave
PowerPoint
Farvepalet
Grafiske grundelementer
Farvepalet
VisitDenmarks farvepalet består af 5 primærfarver og 17 sekundærfarver.
Det er således en bred og fleksibel farvepalet,
der dækker mange forskellige behov, og som
kan henvende sig til forskelligartede målgrupper. Den samlede farvepalet tager afsæt i
VisitDenmarks kerneværdier; mangfoldighed,
kreativitet og i øjenhøjde.
Primærfarverne er tilsammen både kraftfulde,
iøjnefaldende og signalerer styrke, dynamik og
danskhed.
Primære farver
Sekundærfarverne er inspireret af mange af
vores styrker som natur, energi , design,
innovation, historie, kunst og kultur.
De klare, stærke farver kan benyttes for at
udtrykke liv og dynamik, mens de mere dæmpede, kølige, klassiske farver kan udtrykke
tradition, Norden og historie.
CMYK 0/100/100/20
Pantone 187
RGB 157/25/32
Hex #9D1920
RAL 3031
3M Folie: SC 80-53
NCS: S 2070-R
CMYK 0/100/100/0
Pantone 1795
RGB 203/27/36
Hex #CB1B24
RAL 3020
3M Folie: SC 80-368
NCS: S 1080-Y90R
CMYK 0/0/0/85
Pantone Cool Grey 11
RGB 71/72/71
Hex #474847
RAL 7043
3M Folie: SC 80-706
NCS: S 7500-N
CMYK 0/0/0/65
Pantone Cool Grey 9
RGB 109/110/109
Hex #6D6E6D
RAL 7037
3M Folie: SC 80-822
NCS: S 5500-N
CMYK 0/0/0/15
Pantone Cool Grey 2
RGB 191/192/191
Hex #BFC0BF
RAL 7047
3M Folie: SC 80-2428
NCS: S 1500-N
Sekundære farver
Ved farvevalg skal man altid tage højde for
typen af information, målgruppen samt billedvalg.
Grundelementer
Farvepalet – farvesystemer
Her en kort forklaring på, hvornår de forskellige farvesystemer benyttes:
CMYK 0/75/100/0
Pantone 7579
RGB 214/75/37
Hex #D64B25
CMYK 0/40/100/0
Pantone 130
RGB 229/141/44
Hex #E58D2C
CMYK 0/5/60/0
Pantone 127
RGB 254/227/116
Hex #FEE374
CMYK 20/100/40/60
Pantone 7428
RGB 61/11/29
Hex #3D0B1D
CMYK 50/100/0/0
Pantone 513
RGB 108/35/104
Hex #6C2368
CMYK 0/100/0/0
Pantone Process Magenta
RGB 203/18/106
Hex #CB126A
CMYK 60/20/10/40
Pantone 5415
RGB 53/87/103
Hex #355767
CMYK 75/0/0/0
Pantone 298
RGB 0/165/213
Hex #00A5D5
CMYK 25/5/10/5
Pantone 552
RGB 165/194/192
Hex #A5C2C0
CMYK 50/10/50/40
Pantone 5555
RGB 64/96/73
Hex #406049
CMYK 50/0/100/0
Pantone 375
RGB 114/176/57
Hex #72B039
CMYK 25/0/90/0
Pantone 390
RGB 183/203/67
Hex #B7CB43
CMYK 81/2/100/0
Pantone 136-6C
RGB 0/200/151
Hex #00AE42
CMYK 76/0/62/0
Pantone 142-8C
RGB 0/174/66
Hex #00C897
CMYK 25/35/35/70
Pantone 405
RGB 55/48/44
Hex #37302C
CMYK 30/30/40/20
Pantone Warm Grey 7
RGB 125/116/99
Hex #7D7463
CMYK 5/5/15/10
Pantone 7534
RGB 210/203/181
Hex #D2CBB5
Pantonefarver (PMS)
Pantonefarver (PMS) er et globalt farvesystem til specifikation af farver.
Pantone anvendes primært til tryk af
f.eks. brevlinje og til serigrafisk tryk på gaveartikler og beklædning.
CMYK (4-farve)
CMYK farvereferencer bruges til de fleste tryksager.
RGB- og HEX (#)
RGB- og HEX-værdier anvendes til elektroniske medier som f.eks. web og
PowerPoint.
Folie/ 3M Scotchcal
Foliefarver bruges blandt andet til skiltning hvor eksempelvis logo og tekster bliver skåret ud i folie og klæbet på en glat overflade.
NCS
NCS-referencer anvendes til malede flader, f.eks. vægge.
RAL
RAL-referencer anvendes kun, hvor NCS og PMS ikke er mulig.
Grafiske grundelementer
Typografi – Soho Gothic Std
Grafiske grundelementer
Typografi – Calibri
Calibri skal bruges når du anvender programmer i Office pakken, undtagen Powerpoint hvor
vi bruger Soho Gothic Std.
Soho Gothic Std er den skrift som
VisitDenmark bruger i sin internationale markedsføring. Kun ved
konsekvent brug opnås en genkendelig og identitetsskabende
typografi.
Soho Gothic Std bruges til online
og off-line materiale for eksempel
på websitet, powerpoint, nyhedsbreve, bannere, magasiner,
brochurer og annoncer.
Fonten kan købes hos fonts.com.
Fonten må ikke videresendes eller
kopieres.
Kontakt gerne Branding teamet
på Hovedkontoret for mere information.
Soho Gothic
Soho Gothic Std Thin
Soho Gothic Std Light
Soho Gothic Std Regular
Til brødtekst og
standard oplysninger
Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
Soho Gothic Std Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Soho Gothic Std Bold
0123456789
Soho Gothic Std Extrabold
Til fremhævning i brødtekst
Hvilken skrift skal
bruges hvornår?
Du skal bruge Soho Gothic Std
til såvel online som offline
materiale, for eksempel websites,
power point, grafiske elementer til
nyhedsbreve, magasiner, brochurer,
annoncer, bannere .
Calibri italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
0123456789
Til overskrifter og
mellemrubrikker
Calibri Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Du skal bruge Calibri når du
anvender programmer fra
Office-pakken såsom Word, Excel,
mailsignaturer ogbrevskabeloner.
0123456789
Til fremhævning i tekst
Calibri Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
0123456789
Kontakt gerne Brandingteamet for rådgivning, sparring og få
flere praktiske detaljer at vide.
Rikke Henriksen, [email protected], tel: +45 3288 9927
Siv Kaisner, [email protected], tel: +45 3288 9938