Forslag til markedsføringsplan for Viborg Kommune 2014
(indeholder enkelte aktiviteter for efteråret 2014)
Medieplan
Aktiviteten er gennemført som planlagt
Aktiviteten er IKKE gennemført
Aktiviteten blev præsenteret for ØE i april - skal gennemføres i 2. halvår
Ny aktivitet - skal gennemføres i 2. halvår
Erhverv
NR.
Budskab
Målgruppe
Medie
Eksponering
Erhvervsfolk i Danmark, herunder højtuddannet og specialiseret arbejdskraft
Indstik i Børsen eller lign. Men også som I-paper til
brug for diverse hjemmesider – evt. også små film
I alt 316.000 læsere
af trykt magasin +
Juni + oktober
50.000 læsere online
på borsen.dk
kr.
1.000.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
Dansk erhvervsliv, politikere og medier
Redaktionel omtale i JP, Børsen, TV Midt Vest, DI
Business. Budget går til PR-bistand
Min. 600.000 læsere
September/oktober
og 100.000 TV-seere
kr.
50.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
TV Midt Vest
14 visninger a' 20 sek.
I alt 509.000 seere
November
brutto (183.000
netto)
kr.
Generel branding
- Erhvervsstrategi
- DI-målsætning (?)
1E
- Vækst
- Befolkning
- Arbejdspladser
Tid
Omkostning
Eksterne parter
Bemærkning
Aktiviteten er aflyst
- Uddannelse/Studerende
2E
Center for industri
- Produktion i Danmark
- Attraktivt for unge
3E
VER Award show (foromtale)
Erhvervsliv i midt, vest og østjylland
Aktiviteten er aflyst
70.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
Klynger
- Animation/Arsenalet
4E
- Agro Business og Viden
Redaktionel omtale i JP, Børsen, TV Midt Vest, DI
Dansk erhvervsliv, politikere og medier.
Business, specialmagasiner. Budget går til PRBrancheforeninger og faglige organsiationer
bistand
Min. 700.000 læsere
Oktober/november
og 100.000 TV-seere
kr.
75.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
- Auto
5E
VER Award show (foromtale)
Erhvervsliv i midt, vest og østjylland
m.JP.dk (online via mobile enheder)
200.000
eksponeringer
November
kr.
15.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
6E
VER Award show (synliggørelse af vinder)
Erhvervsliv i midt, vest og østjylland
JP
5 stk. 1/1 sider i JP a'
November
280.000 læsere
kr.
61.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
7E
VER Award show (synliggørelse af vinder)
Erhvervsliv i midt, vest og østjylland
epn.dk og finanswatdh.dk
500.000
eksponeringer
November
kr.
40.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
8E
Rekruttering og bosætning
Erhvervsliv i midt, vest og østjylland
Tillæg til JP: Vækst i Region Midt
280.000 læsere
Oktober
kr.
25.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
9E
Generel branding
Erhvervsfolk i både Danmark og udland
Topprofessionel promoveringsvideo. Mix af realfilm
og animation.
December
kr.
500.000 Viborg Egnens Erhvervsråd
Målgruppe
Medie
Har fokuseret på opbygning af
hjemmeside og produktion af
engelsk magasin for for Danish
Automotive Group. Budgettet
øget med 25.000 kr.
Handel
NR.
Budskab
Eksponering
Tid
Omkostning
Eksterne parter
1H
Viborg Egnens Handelsråd
2H
Viborg Egnens Handelsråd
Bemærkning
Viborg Egnens Handelsråd
3H
Turisme
NR.
1T
2T
3T
4T
Budskab
Målgruppe
Snapsting
Endagsturister
(Hærvej)
Best Ages (50+)
Ferie på Viborg-egnen
Børnefamilier
(Kalkgruber, Domkirke, Den historiske bykerne)
Endagsturister
Generation Handball
Børnefamilier
(Kalkgruber, Domkirke, Den historiske bykerne)
Endagsturister
Efterårsferie
Best Ages (50+)
(Den historiske bykerne, kalkgruberne, Animation)
Børnefamilier
Hærvej, Snapsting, Kalkgruber, Den historiske
bykerne)
Medie
Tid
Omkostning
Eksterne parter
2 X 2 sider i JP
560.000 læsere Uge 21 og 22
kr.
83.000 VisitViborg
2 X 2 sider i JP
560.000 læsere Uge 24 og 25
kr.
83.000 VisitViborg
2 X 2 sider i JP
560.000 læsere Uge 25 og 26
kr.
83.000 VisitViborg
2 X 2 sider i JP
560.000 læsere Uge 38 og 39
kr.
83.000 VisitViborg
Tyske best ages (50+)
Messemateriale:
Tyske børnefamilier
Digital bagvæg vha
Hollandske børnefamilier
Danske best ages (50+)
Specialprojektor kr. 5.000
Bagvæg med præsentation af budskaber – film,
animation m.m. kr. 50.000,00
Trykt materiale til udlevering kr. 15.000.
Danske børnefamilier
Øvrig stand materiale kr. 25.000,00
Danske endagsturister
Eksponering
Bemærkning
60.000 besøgende i
Tyskland
25.000 besøgende i
Holland
Uge 1 – 9 2015
kr.
100.000
65.000 besøgende i
Danmark
Aktiviteten er først planlagt til
2015
8T
VisitViborg
9T
VisitViborg
10T
VisitViborg
Kultur/Events
Budskab
Målgruppe
Medie
Eksponering
1K
Snapsting
kr.
60.000 Kultur
Snapsting
TV Midt/Vest
Magasin/program omdelt til husstande i udvalgte
områder
36 visninger a' 20 sek. Uge 24 + 25
2K
50.000 husstande Uge 25
kr.
100.000 Kultur
3K
Snapsting
15.000 modtagere
kr.
25.000 Kultur
4K
Snapsting
kr.
15.000 Kultur
5K
Generation Handball
Borgere i TV M/V dækningsområde
Borgere i Viborg Kommune og udvalgte
nabokommuner
Borgere i Viborg Kommune og udvalgte
nabokommuner
Borgere i Viborg Kommune og udvalgte
nabokommuner
Potentielle spillere (10-18 år) samt deres
træner
kr.
50.000 Kultur
6K
5 løb i Viborg
- Hærvejsløb
- Viborg Historic City Maraton
- Gudenåløbet
- Kalkmineløb
- 24 timers løb
1.120.000 læsere
offline og 200.000 Uge 22-25
læsere online
kr.
65.000 Kultur
100.000 læsere
offline og 50.000 Uge 22-25
læsere online
kr.
75.000 Kultur
NR.
Udlevering af lommebrochure
Facebook
Viral film på de sociale medier
Potentielle deltagere samt publikum
4 sider i JP + online på jp.dk
Potentielle deltagere samt publikum
Annoncer i løbe-specifikke medier både on- og offline
Tid
12.500 visninger Uge 26 + 27
Min. 10.000 visninger Maj
Omkostning
Eksterne parter
Bemærkning
Det blev ikke til en film, men
andre tiltag på især facebook
5 løb i Viborg
- Hærvejsløb
7K
- Viborg Historic City Maraton
- Gudenåløbet
- Kalkmineløb
- 24 timers løb
Aktiviteten blev aflyst
8K
Viborg Animations Festival
9K Viborg Animations Festival
10K Viborg Animations Festival
11K Viborg Animations Festival
Biografgængere i Midt- og østjylland samt
nationalt
Potentielle festival-publikummer
Potentielle festival-publikummer
Midt- og østjylland
Arthouse-Biografer
kr.
50.000 Kultur
www - opbygning af website
Facebook
Programfolder
kr.
30.000 Kultur
kr.
20.000 Kultur
kr.
45.000 Kultur
12K
Kultur
13K
Kultur
14K
Kultur
Uddannelse
Budskab
Målgruppe
Medie
Eksponering
1U
Center for industri - gode uddannelses- og
karrieremuligheder i Viborg Kommune
Uddannelsessøgende og deres forældre
2 sider annoncer i husstandsomdelt avis (Drøm
Større) i Region Midtjylland
478.000 eksemplarer Oktober
kr.
70.000 Mercantec
2U
Viborgs satsning på animation
virksomheder/ledere
Berlingske Business; Attraktive erhvervskommuner
Oplag: 80.000
2. oktober
kr.
24.500 TAW og Arsenalet
Medie
Eksponering
Tid
Omkostning
2. halvår
kr.
50.000
kr.
80.000
kr.
80.000
ca. 3.500 nye borgere
2. halvår
pr år
kr.
50.000
2. halvår
kr.
150.000
NR.
Tid
Omkostning
Eksterne parter
Bemærkning
3U
Øvrige markedsføringsaktiviteter
NR.
Budskab
Målgruppe
Opdatering af profilbrochure
Det undersøges om den kan laves som interaktivt
medie, med brug af nye medier og den nye Viborgfigur
1Ø
2Ø
Udvikling af kampagnesite-modul til viborg.dk
Eksterne parter
Bemærkning
Tænkes sammenlagt med nr.
3Ø og 4Ø
Bosætter-kampagne
Pakke til udlevering til job-ansøgere
3Ø
4Ø
- Æske til samling af materiale
Æske til samling af materiale
- Rabathæfte (Viborg Handel)
Rabathæfte (Viborg Handel)
- Profilbrochure
Magasin til nye borgere
Profilbrochure
Skal være klar til
igangsætning i
januar 2015
Tænkes sammenlagt med nr.
1Ø og 3Ø
Spillefilm "Stumpen & Julemanden"
Mobiliseringsseminarer
5Ø
- Detailhandel
Aktiviteter i forbindelse med
gallapremiere udsættes til 2015
- Erhvervsliv
6Ø
Gallapremiere
PR-indsats (PR-bureau) om Snapsting og
Animation
kr.
240.000
2. halvår
kr.
100.000
Løbende
kr.
35.000
kr.
50.000
Effektmåling
7Ø
Administration
8Ø
- Møder, kørsel, forplejning, IT, uddannelse mv.
9Ø
Diverse aktiviteter før ny markedsføringsstrategi
9Ø
10Ø
11Ø
12Ø
Udvikling af annonce-skabelon
kr.
50.000
kr.
14.000