Forslag til markedsføringsplan for Viborg Kommune 2014 (indeholder enkelte aktiviteter for efteråret 2014) Medieplan Aktiviteten er gennemført som planlagt Aktiviteten er IKKE gennemført Aktiviteten blev præsenteret for ØE i april - skal gennemføres i 2. halvår Ny aktivitet - skal gennemføres i 2. halvår Erhverv NR. Budskab Målgruppe Medie Eksponering Erhvervsfolk i Danmark, herunder højtuddannet og specialiseret arbejdskraft Indstik i Børsen eller lign. Men også som I-paper til brug for diverse hjemmesider – evt. også små film I alt 316.000 læsere af trykt magasin + Juni + oktober 50.000 læsere online på borsen.dk kr. 1.000.000 Viborg Egnens Erhvervsråd Dansk erhvervsliv, politikere og medier Redaktionel omtale i JP, Børsen, TV Midt Vest, DI Business. Budget går til PR-bistand Min. 600.000 læsere September/oktober og 100.000 TV-seere kr. 50.000 Viborg Egnens Erhvervsråd TV Midt Vest 14 visninger a' 20 sek. I alt 509.000 seere November brutto (183.000 netto) kr. Generel branding - Erhvervsstrategi - DI-målsætning (?) 1E - Vækst - Befolkning - Arbejdspladser Tid Omkostning Eksterne parter Bemærkning Aktiviteten er aflyst - Uddannelse/Studerende 2E Center for industri - Produktion i Danmark - Attraktivt for unge 3E VER Award show (foromtale) Erhvervsliv i midt, vest og østjylland Aktiviteten er aflyst 70.000 Viborg Egnens Erhvervsråd Klynger - Animation/Arsenalet 4E - Agro Business og Viden Redaktionel omtale i JP, Børsen, TV Midt Vest, DI Dansk erhvervsliv, politikere og medier. Business, specialmagasiner. Budget går til PRBrancheforeninger og faglige organsiationer bistand Min. 700.000 læsere Oktober/november og 100.000 TV-seere kr. 75.000 Viborg Egnens Erhvervsråd - Auto 5E VER Award show (foromtale) Erhvervsliv i midt, vest og østjylland m.JP.dk (online via mobile enheder) 200.000 eksponeringer November kr. 15.000 Viborg Egnens Erhvervsråd 6E VER Award show (synliggørelse af vinder) Erhvervsliv i midt, vest og østjylland JP 5 stk. 1/1 sider i JP a' November 280.000 læsere kr. 61.000 Viborg Egnens Erhvervsråd 7E VER Award show (synliggørelse af vinder) Erhvervsliv i midt, vest og østjylland epn.dk og finanswatdh.dk 500.000 eksponeringer November kr. 40.000 Viborg Egnens Erhvervsråd 8E Rekruttering og bosætning Erhvervsliv i midt, vest og østjylland Tillæg til JP: Vækst i Region Midt 280.000 læsere Oktober kr. 25.000 Viborg Egnens Erhvervsråd 9E Generel branding Erhvervsfolk i både Danmark og udland Topprofessionel promoveringsvideo. Mix af realfilm og animation. December kr. 500.000 Viborg Egnens Erhvervsråd Målgruppe Medie Har fokuseret på opbygning af hjemmeside og produktion af engelsk magasin for for Danish Automotive Group. Budgettet øget med 25.000 kr. Handel NR. Budskab Eksponering Tid Omkostning Eksterne parter 1H Viborg Egnens Handelsråd 2H Viborg Egnens Handelsråd Bemærkning Viborg Egnens Handelsråd 3H Turisme NR. 1T 2T 3T 4T Budskab Målgruppe Snapsting Endagsturister (Hærvej) Best Ages (50+) Ferie på Viborg-egnen Børnefamilier (Kalkgruber, Domkirke, Den historiske bykerne) Endagsturister Generation Handball Børnefamilier (Kalkgruber, Domkirke, Den historiske bykerne) Endagsturister Efterårsferie Best Ages (50+) (Den historiske bykerne, kalkgruberne, Animation) Børnefamilier Hærvej, Snapsting, Kalkgruber, Den historiske bykerne) Medie Tid Omkostning Eksterne parter 2 X 2 sider i JP 560.000 læsere Uge 21 og 22 kr. 83.000 VisitViborg 2 X 2 sider i JP 560.000 læsere Uge 24 og 25 kr. 83.000 VisitViborg 2 X 2 sider i JP 560.000 læsere Uge 25 og 26 kr. 83.000 VisitViborg 2 X 2 sider i JP 560.000 læsere Uge 38 og 39 kr. 83.000 VisitViborg Tyske best ages (50+) Messemateriale: Tyske børnefamilier Digital bagvæg vha Hollandske børnefamilier Danske best ages (50+) Specialprojektor kr. 5.000 Bagvæg med præsentation af budskaber – film, animation m.m. kr. 50.000,00 Trykt materiale til udlevering kr. 15.000. Danske børnefamilier Øvrig stand materiale kr. 25.000,00 Danske endagsturister Eksponering Bemærkning 60.000 besøgende i Tyskland 25.000 besøgende i Holland Uge 1 – 9 2015 kr. 100.000 65.000 besøgende i Danmark Aktiviteten er først planlagt til 2015 8T VisitViborg 9T VisitViborg 10T VisitViborg Kultur/Events Budskab Målgruppe Medie Eksponering 1K Snapsting kr. 60.000 Kultur Snapsting TV Midt/Vest Magasin/program omdelt til husstande i udvalgte områder 36 visninger a' 20 sek. Uge 24 + 25 2K 50.000 husstande Uge 25 kr. 100.000 Kultur 3K Snapsting 15.000 modtagere kr. 25.000 Kultur 4K Snapsting kr. 15.000 Kultur 5K Generation Handball Borgere i TV M/V dækningsområde Borgere i Viborg Kommune og udvalgte nabokommuner Borgere i Viborg Kommune og udvalgte nabokommuner Borgere i Viborg Kommune og udvalgte nabokommuner Potentielle spillere (10-18 år) samt deres træner kr. 50.000 Kultur 6K 5 løb i Viborg - Hærvejsløb - Viborg Historic City Maraton - Gudenåløbet - Kalkmineløb - 24 timers løb 1.120.000 læsere offline og 200.000 Uge 22-25 læsere online kr. 65.000 Kultur 100.000 læsere offline og 50.000 Uge 22-25 læsere online kr. 75.000 Kultur NR. Udlevering af lommebrochure Facebook Viral film på de sociale medier Potentielle deltagere samt publikum 4 sider i JP + online på jp.dk Potentielle deltagere samt publikum Annoncer i løbe-specifikke medier både on- og offline Tid 12.500 visninger Uge 26 + 27 Min. 10.000 visninger Maj Omkostning Eksterne parter Bemærkning Det blev ikke til en film, men andre tiltag på især facebook 5 løb i Viborg - Hærvejsløb 7K - Viborg Historic City Maraton - Gudenåløbet - Kalkmineløb - 24 timers løb Aktiviteten blev aflyst 8K Viborg Animations Festival 9K Viborg Animations Festival 10K Viborg Animations Festival 11K Viborg Animations Festival Biografgængere i Midt- og østjylland samt nationalt Potentielle festival-publikummer Potentielle festival-publikummer Midt- og østjylland Arthouse-Biografer kr. 50.000 Kultur www - opbygning af website Facebook Programfolder kr. 30.000 Kultur kr. 20.000 Kultur kr. 45.000 Kultur 12K Kultur 13K Kultur 14K Kultur Uddannelse Budskab Målgruppe Medie Eksponering 1U Center for industri - gode uddannelses- og karrieremuligheder i Viborg Kommune Uddannelsessøgende og deres forældre 2 sider annoncer i husstandsomdelt avis (Drøm Større) i Region Midtjylland 478.000 eksemplarer Oktober kr. 70.000 Mercantec 2U Viborgs satsning på animation virksomheder/ledere Berlingske Business; Attraktive erhvervskommuner Oplag: 80.000 2. oktober kr. 24.500 TAW og Arsenalet Medie Eksponering Tid Omkostning 2. halvår kr. 50.000 kr. 80.000 kr. 80.000 ca. 3.500 nye borgere 2. halvår pr år kr. 50.000 2. halvår kr. 150.000 NR. Tid Omkostning Eksterne parter Bemærkning 3U Øvrige markedsføringsaktiviteter NR. Budskab Målgruppe Opdatering af profilbrochure Det undersøges om den kan laves som interaktivt medie, med brug af nye medier og den nye Viborgfigur 1Ø 2Ø Udvikling af kampagnesite-modul til viborg.dk Eksterne parter Bemærkning Tænkes sammenlagt med nr. 3Ø og 4Ø Bosætter-kampagne Pakke til udlevering til job-ansøgere 3Ø 4Ø - Æske til samling af materiale Æske til samling af materiale - Rabathæfte (Viborg Handel) Rabathæfte (Viborg Handel) - Profilbrochure Magasin til nye borgere Profilbrochure Skal være klar til igangsætning i januar 2015 Tænkes sammenlagt med nr. 1Ø og 3Ø Spillefilm "Stumpen & Julemanden" Mobiliseringsseminarer 5Ø - Detailhandel Aktiviteter i forbindelse med gallapremiere udsættes til 2015 - Erhvervsliv 6Ø Gallapremiere PR-indsats (PR-bureau) om Snapsting og Animation kr. 240.000 2. halvår kr. 100.000 Løbende kr. 35.000 kr. 50.000 Effektmåling 7Ø Administration 8Ø - Møder, kørsel, forplejning, IT, uddannelse mv. 9Ø Diverse aktiviteter før ny markedsføringsstrategi 9Ø 10Ø 11Ø 12Ø Udvikling af annonce-skabelon kr. 50.000 kr. 14.000
© Copyright 2024