side 1 Viborg Kommune Værdifastsættelse af navnerettighederne til Viborg Stadion side 2 Agenda Baggrunds data PR-værdi Konklusion side 3 Baggrunds data side 4 Om analyserne CCS Analysen er foretaget af Carat Deep Blue’s analyseafdeling i forbindelse med en omfattende CCS analyse i marts-april 2013. Datamaterialet er vejet på køn, alder og geografi. Målgruppen er 15-74 år. 2.613 respondenter deltog i undersøgelsen, hvoraf 967 respondenter svarede, at de sympatiserer/holder med min. en af fodboldklubberne. SponsorTrends SponsorTrends er udarbejdet af posterscopeLIVE i samarbejde med analysevirksomheden Webpol. Mere end 1.000 forbrugere er blevet spurgt til deres kendskab og holdning til sponsorering og sponsoraktører. PR-værdi Analysen er foretaget af Infomedia. Analysen viser både antallet af omtaler, læsertal samt en estimeret annonceværdi. Analysen er delt op i en analyse for 1. division og en analyse af Superligaen. side 5 Hvorfor sponsorater? Forbrugernes holdning til markedsføring Meget positiv/positiv Social Sponsorering Sport sponsorering Kultur sponsorering Uddeling af vareprøver Arrangementer Offentlig sponsorering Annoncer i magasiner Annoncer i aviser Udendørs reklameskilte TV-Reklamer Husstandsomdelte reklamer Internetreklamer WebTV Annoncer på sociale medier Mobil Markedsføring Annoncer i spil og apps Neutral Meget negativ/negativ Ved ikke 69,4% 65,6% 63,7% 58,7% 47,7% 40,2% 39,0% 35,1% 26,6% 26,3% 23,5% 13,9% 13,0% 12,9% 10,0% 37,8% 4,5% 37,2% Kilde: SponsorTrends 2015, posterscopeLIVE 25,3% 28,4% 31,1% 35,4% 43,2% 44,7% 52,7% 57,2% 57,7% 54,9% 50,3% 56,6% 54,8% 46,7% 19,8% 34,3% 47,8% 53,0% 2,7% 3,2% 2,4% 2,7% 3,3% 10,2% 4,0% 3,5% 11,0% 15,1% 22,6% 24,8% side 6 Offentlige sponsorater Idrætsanlæg (f.eks. svømmehaller eller multihaller) 77% 67% Musik- og kulturhuse Teatre 60% Museer/kunst 59% 53% Miljø og natur Skoler 39% Plejehjem 38% Sygehuse 37% Anlægsopgaver som vej, bro etc. 36% Daginstitutioner Ingen, synes ikke om sponsorering indenfor off. områder 34% 9% Kilde: SponsorTrends 2012, posterscopeLIVE Spørgsmål: Hvilke offentlige områder synes forbrugerne det er positivt, at virksomhederne sponsorerer? Idrætsanlæg er det mest populære side 7 Sympatisører/fans af fodbold 373.542 351.470 233.267 214.136 202.737 51.528 Viborg FF-fans 165.226 137.140 125.541 119.887 90.120 89.215 85.794 51.528 Kilde: CCS 2013, Carat Deep Blue Spørgsmål: Hvilke af disse hold sympatiserer/holder du med? 36.250 side 8 PR-værdi side 9 Nøgletal Nøgletal på al omtale af Energi Viborg Arena Antal omtaler Læsertal Estimeret annonceværdi (DKK) 2012-2013 150 3.668.598 605.101 kr. 2013-2014 504 44.337.893 6.428.383 kr. Total 654 48.006.491 7.033.484 kr. Energi Viborg Arena Kilde: Infomedia Periode: 1. juni 2012-30. juni 2014 Kildegrundlag: Alle landsdækkende, regionale - og lokale printmedier, alle web-medier, samt alle (standard – hvis Energi Viborg er nævnt i resumeet) radio-tv-udsendelser i Infomedias database. side 10 Månedsudvikling Udvikling af omtalen af Energi Viborg Arena per måned med tilhørende annonceværdi 120 1.800.000 1.708.220 1.600.000 100 1.400.000 1.200.000 1.000.000 869.112 60 800.000 526.390 447.562 40 600.000 400.000 20 0 159.318 23.815 120.383 67.815 23.099 36.335 8 6 20 23 12 11 0 Juni Juli Aug. Sep. Okt. 2012 Kilde: Infomedia Nov. Dec. 215.274 51.721 98.741 31.617 8.179 38 13 12 6 18 35 22 16 123.743 109.898 46.131 61 8 1 50 112 Sep. Okt. Nov. 81.891 928 0 1 Jan. Feb. Marts April Maj Juni Juli 2013 Aug. Dec. Jan. Feb. Marts 2014 95 26.116 68 18 April Maj Juni 200.000 0 ANNONCEVÆRDI DKK ANTAL 1.131.125 1.126.071 80 side 11 Medietyper 2012-2013 Antal omtaler og annonceværdi fordelt på medietyper MEDIETYPEFORDELING 140 250.000 235.313 2% 2% 1% 10% 120 200.000 158.246 165.872 150.000 ANTAL 80 60 100.000 40 50.000 33.650 20 0 Kilde: Infomedia 14 3 3 KILDEGRUPPER 2 Webkilder Landsdækkende dagblade Lokale ugeaviser 0 0 0 85% Regionale og lokale dagblade Radioindslag 12.020 128 ANNONCEVÆRDI DKK 100 side 12 Medietyper 2013-2014 Antal omtaler og annonceværdi fordelt på medietyper MEDIETYPEFORDELING 400 1% 5.000.000 4.397.524 6% 2% 1% 0% 4.500.000 350 15% 4.000.000 300 250 3.000.000 ANTAL 200 2.500.000 2.000.000 150 1.500.000 100 874.204 585.456 1.000.000 561.000 50 500.000 10.199 0 Kilde: Infomedia 380 76 29 10 KILDEGRUPPER 6 3 0 0 ANNONCEVÆRDI DKK 3.500.000 75% Webkilder Regionale og lokale dagblade Landsdækkende dagblade Fagblade og magasiner Lokale ugeaviser Nyhedsbureauer Radioindslag side 13 Top 25-medier 2012-2013 Antal omtaler VFF.dk (Viborg FF) Viborg-Folkeblad.dk Viborg Stifts Folkeblad Bold.dk Dinby.dk Ekstra Bladet v2.AaBsport.dk (AaB) Newspaq / Radio VLR VejleAmtsFolkeblad.dk Viborg Nyt Vejle Amts Folkeblad Horsens Folkeblad Vafo.dk (Vejle Amts Folkeblad) Koegenews.dk TVmidtvest.dk DR P4 Radioavisen 09.00 (resumé) Sporten.dk Lokalavisen.dk (Politikens Lokalaviser) Skive Folkeblad Indkast.dk Sjællandske Fredericia Dagblad BT Dagbladet Køge/Ringsted/Roskilde Bagsværd-Søborg Bladet 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 Kilde: Infomedia 4 103 8 7 20 40 60 ANTAL 80 100 120 side 14 Top 25-medier 2013-2014 Antal omtaler VFF.dk (Viborg FF) Viborg-Folkeblad.dk Viborg Stifts Folkeblad BT Indkast.dk Børsen.dk TV2Nord.dk Fyens.dk BT.dk Avisen.dk Folketidende.dk (Lolland-Falsters… Lorry.dk (TV2 Lorry) DR.dk TV2Oj.dk (TV2 Østjylland) Dagens.dk TV2Fyn.dk TVSyd.dk Tipsbladet.dk v2.AaBsport.dk (AaB) Sn.dk (Sjællands Nyheder) TV2/Sporten Online EkstraBladet.dk Berlingske B.dk Se og Hør 0 Kilde: Infomedia 7 7 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 5 5 5 5 5 10 58 15 13 12 20 30 40 50 ANTAL 60 94 84 70 80 90 100 side 15 Regioner 2012-2013 Antal omtaler fordelt på regioner, desuden annonceværdi og bruttodækning LANDSDÆKKENDE REGION NORDJYLLAND Antal artikler Antal artikler 1 Bruttodækning 131.000 Annonceværdi DKK 27.390 REGION MIDTJYLLAND Antal artikler 2.760.177 Annonceværdi DKK 422.028 REGION HOVEDSTADEN 19 Antal artikler 1 Bruttodækning 303.821 Bruttodækning 34.000 Annonceværdi DKK 91.534 Annonceværdi DKK 10.040 REGION SJÆLLAND REGION SYDDANMARK Antal artikler Kilde: Infomedia 120 Bruttodækning 6 Antal artikler 3 Bruttodækning 366.000 Bruttodækning 73.600 Annonceværdi DKK 23.302 Annonceværdi DKK 30.807 side 16 Regioner 2013-2014 Antal omtaler fordelt på regioner, desuden annonceværdi og bruttodækning LANDSDÆKKENDE REGION NORDJYLLAND Antal artikler 11 Bruttodækning 472.207 Annonceværdi DKK 48.242 REGION MIDTJYLLAND Antal artikler 3.232.364 Annonceværdi DKK 246 Bruttodækning 36.913.954 Annonceværdi DKK 5.243.457 REGION HOVEDSTADEN 180 Bruttodækning Antal artikler 554.054 Antal artikler 466.893 Annonceværdi DKK 75.994 REGION SJÆLLAND REGION SYDDANMARK Antal artikler Bruttodækning Annonceværdi DKK Kilde: Infomedia 16 Bruttodækning 36 2.558.301 426.398 Antal artikler Bruttodækning Annonceværdi DKK 15 694.174 80.238 side 17 Metode og begreber Bruttolæsere (læsere/seere/lyttere) Antallet af bruttolæsere er summen af potentielle læsere af de enkelte omtaler. Det vil sige, at alle de enkelte omtalers individuelle potentielle læsertal lægges sammen til ét samlet bruttolæsertal. Her kan en læser/seer tælle mere end én gang, såfremt denne læser omtalen i flere medier. Der er derfor ikke tale om antallet af individuelle, unikke læsere, men derimod summen af de samlede potentielle eksponeringer. Antallet af seere og lyttere i radio og TV er baseret på tal fra Gallup og udregnes som et gennemsnit over et halvt år. Annonceværdi Annonceværdi i Printmedier er beregnet ud fra den tilsvarende værdi, som en annonce i det pågældende medie ville have kostet, hvis artiklen var bragt som annonce. Overskrift og artiklens brødtekst omregnes fra antallet af ord til spaltemillimeter. Oplysninger om annoncepriser revideres løbende. Pris pr. spaltemillimeter er beregnet på grundlag af mediets annoncepriser for tekstsider i fire farver. Annonceværdien i Radio og TV udregnes på baggrund af indslagets længde (max. 3 min.), antallet af seere/lyttere (Gallup) samt annonceprisen pr. sek. i det givne medie. Priserne i TV er baseret på TV2s priser og opdateres minimum én gang årligt. Priserne i radio er baseret på SBS’ priser og opdateres minimum én gang årligt. Annonceværdien i Webkilder udregnes på baggrund af antallet af unikke brugere pr. uge (bruttolæsertallet) og mediets CPM-priser (annoncepris pr. 1.000 brugere). Annonceprisen på webmedier er en fast pris på det medie pr. artikel og er uafhængig af artiklens størrelse og placering på hjemmesiden. Kilde: Infomedia Abonnementsområder På nogle af nyhedsmediernes hjemmesider skelnes der mellem abonnementsområder og åbne sider. På siderne registreres omtaler fra både det lukkede og det åbne område – med differentieret bruttolæsertal og mediepriser. Regioner Regionfordelingen følger de fem politiske regioner: Hovedstaden, Sjælland, Syddanmark, Midtjylland og Nordjylland. Mediets regionale placering afgøres ud fra udgivelsessted. Kildegrupper Kilder er inddelt i henholdsvis: 1. Landsdækkende dagblade (eks. Politiken, Berlingske) 2. Regionale og lokale dagblade (eks. Frederiksborg Amts Avis, Århus Stiftstidende) 3. Lokale ugeaviser (eks. Søndagsavisen, Lokalavisen Nordsjælland) 4. Fagblade & Magasiner (eks. Dagens Medicin, Bo Bedre, Se & Hør) 5.Webkilder (Redaktionel omtale fra internettet) 6. Radio/TV (Nyhedsudsendelser fra udvalgte medier) side 18 posterscopeLIVE’s kommentarer Der er stor forskel på 1. division og Superliga, når det kommer til omtale både i lokale og landsdækkende medier. I 1. division er annonceværdien ca. 600.000 kr., hvorimod værdien er mere end 6.400.000 kr. i Alka Superligaen. Det skal bemærkes, at annonceværdien ikke er ensbetydende med den reelle værdi af sponsoratet. Tallene viser dog den klare forskel på værdien af sponsoratet, alt efter om Viborg FF ligger i henholdsvis 1. divisionen eller i Alka Superligaen. Dette skal derfor tages med i betragtning når prisen vurderes. Lokale medier som VFF.dk, Viborg-Folkeblad.dk og Viborg Stifts Folkeblad er de medier, der giver mest omtale. Landsdækkende medier fylder dog mere i forbindelse med Superligaen. Alene målt på seertal er der også en massiv forskel. I 2012/2013 havde Viborg FF samlet set 86.000 seere, hvorimod tallet i Superligaen i 2013/2014 lå på hele 1.117.000. side 19 Konklusion side 20 Konklusion Som oftest er det fodboldklubberne der sælger stadionsponsoraterne. Det skyldes at disse sædvanligvis købes som en del af en samlet sponsorpakke. I disse sponsorpakker er det normalt, at følgende elementer indgår udover selve navnerettigheden: • Eksponering - Den synlighed sponsoratet er i stand til at generer af sponsors logo. Man taler om TVeksponering, print-eksponering, on-site-eksponering mm., • Hospitality - Bredtfavnende ord for kunde-, medarbejder- og leverandørarrangementer i forbindelse med sponsorater. Her er billetter til kampene ofte en stor del af værdien. • Aktivering - Alle de aktiviteter sponsor - for egen regning – udfører, baseret på rettigheder opnået gennem sponsoratet. Eksempelvis brugen af spillere i markedsføring, uddeling af flyers eller lignende. • Brancheeksklusivitet - En modydelse hvor udbyder sikrer sponsor mod indgåelse af andre aftaler med sponsors konkurrenter. Alle disse ovenstående elementer er det kun muligt for klubberne at sælge. Derfor er der en meget stor forskel på den salgspris en kommune kan få for at sælge et stadionsponsorat, holdt op i mod hvad en klub som Viborg FF kan sælge sponsoratet for. side 21 Konklusion Stadionsponsorater i Danmark er mere reglen end undtagelsen, når vi kigger på de danske Alka Superligaklubber og 1. divisionsklubber. Da forskellen på 1. division og Superligaen er så markant, er dette selvfølgelig noget, som er afgørende for prisen på stadionnavnet. Derfor er det posterscopeLIVE’s vurdering, at prisen skal afhænge af hvilken liga, som Viborg FF er placeret i. Eksponeringen i 1. division er hovedsageligt lokal og regional, mens den i Superligaen er mere national. Derudover er det vigtigt at bemærke, at navnet Viborg skal indgå i stadionnavnet. En sådan begrænsning er med til, at sænke prisen markant på sponsoratet, da det indsnævre udbuddet af købere. Dog har det også en høj værdi for Viborg Kommune, at man sikrer sig, at Viborg nævnes sammen med stadionsponsoren. Så på trods af, at PR-værdien er ca. 10 gange højere når Viborg FF er i Superligaen, så er værdien dog blot dobbelt så høj efter posterscopeLIVE’s vurdering, da ”Viborg” skal indgå som en del af navnet. posterscopeLIVE’s vurdering er derfor, at værdien af rettighederne er : • 75.000 kr. i 1. Divisionen • 150.000 kr. i Alka Superligaen
© Copyright 2024