Internationalisering
5 Internationalisering Oversigt • Internationaliseringsmodeller • Information om interantionale markeder • Kulturelle forhold 1 5 Internationalisering Beslutninger i forbindelse med at etablere internationale aktiviteter 2 5 Internationalisering Internationaliseringsmodeller • Uppsala internationaliseringsmodellen – markedsoperationsform – markedsspredning • Born Global modellen – høj internationaliseringsgrad fra starten • Netværksmetoden – internationalisering via virksomhedens netværk, leverandører, kunder osv. 3 5 Internationalisering Uppsala internationaliseringsmodellen 4 5 Internationalisering Markedsoperationsform og markedsspredning 5 5 Internationalisering Generel model for markedsinformationsbehovet 6 5 Internationalisering Kultur • Kultur er den kollektive, mentale programmering af sindet, der adskiller mennesker af en gruppe fra medlemmerne af en anden. • Kulturbærere: - Værdier (det, der i en kultur opfattes som hhv. positivt og negativt) - Normer (uskrevne regler, der styrer adfærden) 7 5 Internationalisering Schein’s 3 kulturniveauer - isbjerget 8 5 Internationalisering Hofstedes 5 kulturdimensioner 5-D modellen: – Magtdistance – Individualisme kontra kollektivisme – Maskulinisme kontra feminisme – Usikkerhedsundvigelse – Langtidsorientering 9 5 Internationalisering Kulturforskelle mellem Danmark og Brasilien 10 5 Internationalisering Interkulturel kommunikation Richard Gesteland • Lav kontekst – deal focus – direkte kommunikation – tid er penge • Høj kontekst – relationship focus – small talk og indirekte kommunikation – symboler og kropssprog vigtigt 11 5 Internationalisering
© Copyright 2024