Konkurrenceforhold
Intro til konkurrenceforhold
I 2011 forventer den danske detailhandel at bruge mere end 25 milliarder på
reklamer. Hver uge modtager danskerne reklamer via tv, radio eller trykte
tilbudsaviser fra de fleste større kæder. Konkurrencen om kunderne er hård og
forventes kun at blive endnu hårdere.
Den frie konkurrence, som dette er et eksempel på, er en vigtig del af det danske
samfund. Det er et udtryk for en markedsøkonomi, hvor kun de stærkeste
overlever.
Konkurrenceformer
Konkurrenceformer
Opdeling af markedet
Markedsandel
De fleste virksomheder vil gerne vide, hvor stor en del af markedet, de har.
I forhold til en analyse af virksomhedens konkurrencesituation vil dette nøgletal
være vigtigt at kende.
Markedsandelen fortæller altså, hvor stor en del at det effektive marked, den
enkelte virksomhed har.
Bred og snæver konkurrence
Bred og snæver konkurrence
Konkurrentanalyse
Konkurrentanalyse
Markedsposition
Nedenfor kan du se en model af de fire forskellige positioner, og herefter vil
hver enkelt position blive gennemgået. Modellen kaldes positionskortet.
Markedsposition
Markedsleder
En markedsleder er nr. 1 på markedet. Det betyder, at markedslederen har den
største andel af markedet og er god til at gøre opmærksom på sig selv. Næsten
alle kender til de virksomheder, der er markedsleder, blandt andet fordi, de er så
gode til at markedsføre sig selv.
Markedsudfordrer
En markedsudfordrer ligger på 2. pladsen, men vil gerne udfordre markedslederen
og blive nr. 1.
En markedsudfordrer udvikler nye produkter og måder at markedsføre sig på, så
der konstant er en udvikling, i håbet om at overtage positionen fra
markedslederen. De er skarp konkurrence med markedslederen.
Markedsposition
Markedsfølger
En virksomhed der følger markedet, kigger på, hvad markedslederen gør og
efterligner dette. En markedsfølger prøver ikke på at blive nr. 1, men har det fint
med blot at efterligne markedslederen. Derfor er det også sjældent en
markedsfølger, som finder nye produkter eller anden markedsføring, det lader de
markedslederen og markedsudfordreren om.
Niche
Når en virksomhed befinder sig på markedet som en niche, bevæger de sig lidt
væk fra de andre. Den har sit eget helt unikke produkt til en lille del af markedet
uden den store konkurrence.
En markedsniche er derfor ofte en lille virksomhed, som specialiserer sig inden for
et bestemt område.
Markedsposition