1. No category

KUNSKAPER I DIGITAL MARKNADSFÖRING
BLAND YRKESVERKSAMMA I SVERIGE 2015
(1 215 RESPONDENTER)
1 215 PERSONER HAR GJORT TESTET ”HUR VASS ÄR DU PÅ
DIGITAL MARKNADSFÖRING”
• Testet innehåller 12 frågor från följande discipliner inom digital
marknadsföring:
• SEO, PPC, E-Mail, Display annonsering, Sociala Medier, Mobil
marknadsföring, Analytics samt Strategi.
• Testet består av flervalsfrågor med ett korrekt svarsalternativ
•
Samma frågor har använts för att testa de digitala marknadsföringskunskaperna
internationellt (genomförts av certifieringsföretaget Digital Marketing Institute,
http://digitalmarketinginstitute.com/ )
•
Svenska testdeltagare har genomfört testet på IHMs hemsida där det har funnits
tillgängligt sedan 3 dec 2014
• T o m 31 aug 2015 har 1 215 personer gjort IHMs svenska test
RESPONDENTERNA ARBETAR HUVUDSAKLIGEN MED
MARKNADSFÖRING OCH FÖRSÄLJNING
Yrkesområdesfördelning (Sverige)
35%
30%
30%
25%
20%
15%
15%
11%
10%
6%
5%
0%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
DEN TESTADE KUNSKAPSNIVÅN I SVERIGE ÄR AVSEVÄRT
LÄGRE ÄN I ÖVRIGA VÄRLDEN
Genomsnittlig
andel rätt svar
70%
Testresultat i en internationell jämförelse (före IHM-utbildning)
65%
60%
50%
48%
43%
40%
30%
20%
10%
0%
Genomsnittligt testresultat
Svergie
Irland/UK
Globalt
SVERIGE – ANDEL RÄTTA SVAR VARIERAR MED YRKESOMRÅDE MEN
INGET OMRÅDE NÅR DET INTERNATIONELLA GENOMSNITTET
- 65% ANDEL RÄTTA SVAR
Testresultat per yrkesområde (före IHM-utbildning)
60%
50%
54%
50%
48%
46%
44%
41%
40%
30%
20%
10%
0%
65%
40%
35%
34%
SVERIGE – FÖRE GENOMFÖRD IHM UTBILDNING SVARADE
ENDAST 3% RÄTT PÅ MINST 75% AV FRÅGORNA
Andel deltagare per korrekt
svarsintervall
60%
• 1 215 genomförde det svenska testet
51%
50%
• Majoriteten (51%) av testdeltagarna
svarar rätt på 26% - 50% av testet.
40%
30%
• Endast topp 3 % av respondenterna
svarar rätt på >75% av testet.
25%
21%
20%
10%
3%
0%
0-25%
26-50%
51-75%
76-100%
EFTER ATT HA GENOMGÅTT IHM DIGITAL MARKETING
HAR DELTAGARNA HÖJT SIN KUNSKAPSNIVÅ AVSEVÄRT.
Genomsnittlig
andel rätt svar
Testresultat
75,50%
80%
70%
60%
50%
43%
40%
30%
20%
10%
0%
Testresultat
Innan Program
Efter Program
• Efter kursen presterar svenskarna bättre
än det internationella snittet.
•
Genomsnitt Sverige efter kursen 75,5%
•
Genomsnitt internationellt efter kursen 72%
OCKSÅ I ETT INTERNATIONELLT PERSPEKTIV PRESTERAR
DOM SVENSKA DELTAGARNA MYCKET BRA
Genomsnittlig
andel rätt svar
80%
Testresultat
72%
75,5%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Testresultat
Internationellt Resultat
IHMs Deltagare
• IHMs deltagarnas genomsnittliga
testresultat efter genomförd kurs är
3,5% högre än det internationella
genomsnittet
DEN GENOMSNITTLIGE IHM-DELTAGAREN BLIR EN DEL I
GRUPPEN 3% KUNNIGASTE DIGITALA MARKNADSFÖRARE
Kunskapsnivå
3%
Sveriges
elit inom
digital
marknad
• Det genomsnittliga test-resultatet
för IHMs deltagare efter testet är
75,5%
• IHMs deltagare har höjt sin
kunskapsnivå till samma nivå
som enbart topp 3% av 1 215
testdeltagare presterade
97%
Mer än 75% rätt på testet
Lägre än 75% rätt på testet
IHMS KOMMENTARER TILL TESTRESULTATET
• Det finns tydliga kunskapsluckor bland yrkesverksamma i Sverige inom digital
marknadsföring.
• Resultatet speglar att svenska marknadsförare saknar bredd i sina digitala kunskaper
- man kan visserligen vara duktig inom en eller ett par av de digitala disciplinerna,
men helhetsperspektivet saknas.
• I takt med att näringslivet globaliseras kan det svaga resultatet påverka svensk
konkurrenskraft negativt
• Toppen på kunskapspyramiden är smal.
•
Den genomsnittliga andelen rätta svar efter deltagande i IHM Digital Marketing är
75,5 % (jämfört med 43 % hos de testdeltagare som inte genomfört IHMs utbildning).
•
IHM-deltagarnas snittresultat ligger 3,5 procentenheter över det internationella snittet.