A F FÄ R S S TA D U L R I C E H A M N
NR2 2015
NR2 2015
A F FÄ R S S TA D U L R I C E H A M N
POSITIONERAR
SIG MED NY
FASTIGHET
TEXT OCH FOTO KARIN NORRLANDER
Från 44 miljoner i omsättning för sex år sedan till
150 miljoner förra året. I en ny toppmodern fastighet på Rönnåsen ska bolaget öka med ytterligare 15
miljoner i år.
Med mätbara mål, tajmade innovationer och marknadsföring som utmanar vill Götessons sticka ut.
– Man kan inte bromsa sig ur en
uppförsbacke, säger Johan Götesson,
vd för Götessons och konstaterar att
företaget lyckades ta sig ur det tuffa
året 2009.
Nollresultatet vändes till nya framgångar som nu tydligt syns i både
omsättning, vinst och arbetstillfällen i
Ulricehamn.
Sex personer anställdes under förra
året. Under 2015 har ytterligare tre
personer anställts, senast en ny säljchef
för Sverige.
– Men 2009 var också ett väldigt nyttigt år för man fick lära sig saker. Bland
annat att hålla i kostnaderna och gasa
på rätt ställen.
Just balansen mellan kalkyl och
entreprenörskap har varit nyckeln till
framgång för Götessons del. Det gäller
att komma på saker i rätt tid och våga
satsa.
Ibland säger kalkylerna nej. Senast
den gjorde det var då Götessons tagit
fram en skärm med designat blixtlås.
– Vår ekonomichef var inte glad i
denna kalkyl med all rätt, men min
produktchef Tomas Svensson och jag
stod på oss. Vi ville ha ett konkurrenskraftigt pris för att få volym och
sedan kunna pressa priserna på våra
inköp. När den nya produkten lanserades gjordes det med en nollkalkyl med
målsättningen att snabbt få upp volym.
Det lyckades, och redan år två hade
vi ett bättre täckningsbidrag och vi
FORTSÄTTNING
PÅ NÄSTA SIDA >
26
27
A F FÄ R S S TA D U L R I C E H A M N
NR2 2015
NR2 2015
A F FÄ R S S TA D U L R I C E H A M N
– Den här fastigheten hade ju aldrig byggts i
Dalstorp men här är den värd sitt värde och det
är fascinerande hur vi redan har flera spontanbesök in till oss från kunder som är ute och reser.
FORTSÄTTNING
FRÅN FÖREGÅENDE SIDA >
tjänade bra med pengar på produkten.
– Det går inte att ligga för högt i pris, det är
jätteviktigt. Man måste få upp volym på saker.
Produkten tog snabbt fart på marknaden och
omsätter idag 75 miljoner kronor.
– Vi kunde ju också kickstarta denna för att
vi redan hade återförsäljarnätet, säger Johan
Götesson.
Men en annan förklaring till framgångarna
är sättet att synas på. Johan Götesson är en
person som gärna utmanar i marknadsföring.
– Vi vågar nog lite mer än alla andra, säger
han och förklarar att han brukar få kommentarer om hur han till och med lyckats göra
företagets första produkt, kabeldiket, sexigt.
Vid ett tillfälle bestämde sig Johan Götesson
för att göra en film tillsammans med fotografen
Bingo Rimér. Han presenterade planerna för personalen på en kick off dagen innan filmen skulle
spelas in. Han ville ha gruppen med i filmen och
tanken var att lansera den kort inpå på möbelmässans första dag. Men han möttes inte av
det positiva mottagande han hade väntat sig av
personalen. Några var måttligt förtjusta i Bingo
som person.
– Den natten sov jag kanske fem minuter. Jag
låg och funderade på om jag hade gått för långt
den här gången.
Men filmen spelades i alla fall in och resultatet
fick både personal och marknad nöjda.
– Vi fick tiotusen klick på you tube väldigt
snabbt. Det blev fantastiskt, personalen tyckte
foto götessons
28
29
A F FÄ R S S TA D U L R I C E H A M N
NR2 2015
NR2 2015
A F FÄ R S S TA D U L R I C E H A M N
FORTSÄTTNING
FRÅN FÖREGÅENDE SIDA >
det var jättekul, det blev en klar snackis på
mässan men ibland är det den här tunna linan
vi går på, säger Johan Götesson.
Viktigt för verksamheten är att ha en engagerad personalstyrka. Den nya fastigheten ger
ett jättelyft i känsla. I och med flytten från
Dalstorp tar Götessons som företag ett stort
steg framåt.
– Den här fastigheten hade ju aldrig byggts
i Dalstorp men här är den värd sitt värde
och det är fascinerande hur vi redan har flera
spontanbesök in till oss från kunder som är ute
och reser.
För två år sedan såldes Götessons till riskkapitalbolaget Connecting Capital Invest. Johan
äger fortfarande 15 procent och ytterligare tre
delägare Tomas Svensson, John De Boer, Emil
Johansson äger fem procent vardera i bolaget.
Det är huvudägarnas fastighetsbolag som har
valt att bygga i Ulricehamn.
FAKTA GÖTESSONS
Utvecklar produkter för kontor, hotell och konferens.
56 procent av omsättningen sker på export.
Flyttade sitt huvudkontor från Dalstorp till Rönnåsen,
Ulricehamn i maj 2015.
Har idag 48 anställda.
Utsågs 2013 och 2014 till DI Gasellföretag
30
31