1. No category

Från renodlat annonsblad
till Dalarnas största gratistidning
SIFO Orvesto Helår 2014
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Fakta om Orvesto
• Postal undersökning som genomförs
tre gånger per år bland svenskar 16-80 år.
• Resultatet i presentationen bygger på resultatet
från Orvesto Konsument 2014 Helår, dvs de tre sista
hopslagna tertialundersökningar som motsvarar ett år.
(2014:1 + 2014:2 + 2014:3)
• Total population 7 354 000 personer baserat på
40 480 intervjupersoner.
• Population i Dalarna är 217 000 personer och antal
intervjupersoner är 1750 i Dalarnas län.
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Familjeägt företag & Gratistidningar
Annonsbladet Dalarna är ett familjeägt företag som funnits sedan 1989.
Annonsbladet Dalarna är dalarnas största gratistidning både till upplaga
och läsare. Faktum är att i våra utgivningsområden så har
vi fler läsare än Dalarnas Tidningar.
Annonsbladet går under tjänsten Gratistidning och läggs därför
i postlådor med ”nej-tack till reklam”.
Dalarna har totalt 138 800 hushåll varav 29 300 brevlådor med
”nej-tack till reklam” dvs 21% av hushållen. (källa Posten 2014)
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Utgivningsområden
Editioner
Antal hushåll
Utdelning
Avesta/Norberg
15 700 hushåll
SDR - Söndag
Hedemora/Säter
13 200 hushåll
SDR - Söndag
Ludvika/Smedjebacken
19 500 hushåll
SDR - Söndag
Borlänge/Gagnef
29 000 hushåll
SDR - Söndag
Falun
28 600 hushåll
SDR - Söndag
Totalt 104 000 hushåll
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Antal läsare
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
Tusentals läsare
Annonsbladet
85000
Tot. 98.000 läsare
Dalarnas Tidningar
75000
Tot. 116.000 läsare
Mitt Dalarna
53000
Tot. 54.000 läsare
Dala Demokraten
27000
Tot. 40.000 läsare
0
10000
Dala Demokraten
20000
30000
Mitt Dalarna
40000
50000
60000
Dalarnas Tidningar
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
70000
80000
Annonsbladet
90000
Räckvidd i olika åldersgrupper
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
25
’000/tal
23
22
20
18
16
16
15
14
11
10
7
10
9
8
5
16
16
6
6
5
4
4
2
10
4
3
3
6
0
16-24
Annonsbladet
25-34
35-44
Dalarnas Tidningar
45-54
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
55-64
Dala Demokraten
65-80
Räckvidd kön
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
50 000
47 000
45 000
40 000
37 000
38 000
36 000
35 000
31 000
30 000
25 000
22 000
20 000
14 000
15 000
13 000
10 000
5 000
0
Män
Annonsbladet
Kvinnor
Dalarnas Tidningar
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Dala Demokraten
Läsarnas hushållsinkomst kr/år
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
40
’000/tal
34
35
30
25
27
27
25
20
20
18
19
19
15
10
12
10
9
6
4
5
1
0
Under 96.000-197.999
198.000- 353.999
Annonsbladet
354.000- 779.999
Dalarnas Tidningar
1
0
0
780.000- Över
1.008.000
Dala Demokraten
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
3
1
1
Ingen inkomst/
ej svar
Hushållsstorlek
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
45
’000/tal
42
40
36
35
30
26
25
20
15
14
14
13
12
10
5
11
10
8
9
8
4
4
7
3
6
6
4
2
0
1 Personshushåll
2 Personshushåll
Annonsbladet
3 Personshushåll
Dalarnas Tidningar
4 Personshushåll
Dala Demokraten
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Mitt Dalarna
5 + Personshushåll
Boendeform
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
Dala Demokraten
17
Mitt Dalarna
5
31
34
9
Dalarnas Tidningar
7
2
48
Annonsbladet
12
53
0
10
20
Eget Hus/Radhus
9
3
15
30
Hyresrätt
40
50
Bostadsrätt
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
60
Jordbruk
10
70
3
80
90
Utbildning
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
Dala Demokraten
7
Mitt Dalarna
12
8
12
Dalarnas Tidningar
22
19
19
Annonsbladet
32
21
0
10
Grundskola
24
35
20
30
40
2- eller 3-årigt gymnasium
30
50
60
70
80
Högskola 2 år eller längre
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
90
100
Chefsbefattning
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
9000
8000
8000
8000
7000
6000
5000
5000
4000
3000
2000
2000
1000
0
Annonsbladet
Dalarnas Tidningar
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Dala-Demokraten
Allmän inställning till reklam
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
Annonser i morgontidning
21
Annonser i gratistidning
21
Annonser i kvällstidning
27
Bioreklam
29
Annonser på internet
47
32
52
27
58
15
49
22
47
41
12
Webbtv-reklam
59
37
4
Radioreklam
59
36
5
TV-reklam
62
Reklam i mobilen
28
73
0
20
Ganska/mycket negativ
40
Varken eller
10
24
60
80
3
100
Ganska/mycket positiv
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
120
Reklam i olika medier
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter
Tidskrifter/magasin
42
56
2
Morgonpress/kvällstidning
42
56
2
Direktreklam
49
50
1
Radio
81
TV
83
16
1
Internet
84
14
2
Mobilen
17
91
0
20
Undviker reklam i
40
2
7 2
60
Har inget emot reklam i
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
80
Ej svar
100
120
Räckvidd per kommun
Avesta/Norberg
14000
12000
58,8%
51,3%
12000
11000
10000
8000
6000
12,6%
4000
3000
2000
0
Annonsbladet Dalarna
Avesta Tidning
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Dala-Demokraten
Räckvidd per kommun
Hedemora/Säter
14000
12000
10000
65,6%
13000
49,0%
10000
45,6%
9000
8000
21,5%
6000
4000
4000
2000
0
Annonsbladet Dalarna Södra Dalarnes Tidning
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Dala-Demokraten
Räckvidd per kommun
Avesta/Norberg/Hedemora/Säter
30000
62,1%
26000
25000
20000
27,5%
29,5%
15000
11000
12000
22,6%
9000
10000
17%
7000
5000
0
Annonsbladet
Dalarna
Avesta Tidning Dalarnas Tidningar
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Dala Demokraten
Räckvidd per kommun
Borlänge/Gagnef
30000
25000
54,0%
25000
43,4%
20000
18000
39,7%
18000
27,1%
15000
9000
10000
16,3%
7000
5000
0
Annonsbladet
Dalarna
Borlänge Tidning
Mitt Dalarna
Dala-Demokraten
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Falu Kuriren
Räckvidd per kommun
Falun
25000
48,0%
21000
47,7%
21000
20000
34,3%
15000
15000
10000
15,0%
7000
5000
3,0%
1000
0
Annonsbladet
Dalarna
Falu Kuriren
Mitt Dalarna
Dala Demokraten Borlänge Tidning
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Räckvidd per kommun
Ludvika/Smedjebacken
16000
53,8%
15000
14000
46,2%
13000
35,1%
12000
10000
10000
8000
17%
6000
5000
4000
2000
0
Nya Ludvika Tidning
Annonsbladet
Mitt Dalarna
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Dala-Demokraten
Sammanfattning
• Längre livslängd än en dagstidning
• Våra läsare förväntar sig både redaktionella texter och annonser
• Låg kontaktkostnad – Många läsare + bra prisbild
• Marknadsföring både regionalt eller lokalt
• Når 68 000 hushåll som ej har morgontidning
• Kommer ut till hushållen i våra utgivningsområden
• Når 29 300 hushåll med ”Nej tack till reklam” = 21%
• Du når kunderna på helgen - när de har tid att läsa
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Unika Läsare
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora,
Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Så här läser man Annonsbladet och Mitt Dalarna
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter
8 000 personer läser enbart Mitt Dalarna
44 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna
41 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Mitt Dalarna 53
30.000:Kontaktkostnad
0,56 kr/läsare
8 unika MD
44 båda
41 unika AB
Annonsbladet 85
35.000:Kontaktkostnad
0,41 kr/läsare
0
20
40
60
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
80
100
Så här läser man Annonsbladet och Dala Demokraten
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter
9 000 personer läser enbart Dala Demokraten
18 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten
66 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dala Demokraten 27
40.000:Kontaktkostnad
1,48 kr/läsare
9 unika DD
18 båda
66 unika AB
Annonsbladet 85
35.000:Kontaktkostnad
0,41 kr/läsare
0
20
40
60
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
80
100
Så här läser man Annonsbladet och Dalarnas Tidningar
Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter
26 000 personer läser enbart Dalarnas Tidningar
48 000 personer läser både Annonsbladet och Dalarnas Tidningar
36 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dalarnas Tidningar 75
63.000:Kontaktkostnad
0,84 kr/läsare
26 unika DT
48 båda
36 unika AB
Annonsbladet 85
35.000:Kontaktkostnad
0,41 kr/läsare
0
20
40
60
80
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
100
120
Unika Läsare
Avesta/Norberg
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Så här läser man AB och DD i Avesta/Norberg
0 personer läser enbart Dala Demokraten.
2 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten.
11 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dala Demokraten 3
40.176:Kontaktkostnad
13,39 kr/läsare
0 unika DD
2 båda
11 unika AB
Annonsbladet 12
9.072:Kontaktkostnad
0,75 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
12
14
Så här läser man AB och AT i Avesta/Norberg
3 000 personer läser enbart Avesta Tidning.
8 000 personer läser både Annonsbladet och Avesta Tidning.
4 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Avesta Tidning 11
36.144:Kontaktkostnad
3,29 kr/läsare
3 unika AT
8 båda
4 unika AB
Annonsbladet 12
9.072:Kontaktkostnad
0,75 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
12
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
14
16
Unika Läsare
Hedemora/Säter
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Så här läser man AB och DD i Hedemora/Säter
0 personer läser enbart Dala Demokraten.
4 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten.
10 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dala Demokraten 4
40.176:Kontaktkostnad
10,04 kr/läsare
0 unika DD
4 båda
10 unika AB
Annonsbladet 13
9.072:Kontaktkostnad
0,70 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
12
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
14
16
Så här läser man AB och SDT i
Hedemora/Säter
2 000 personer läser enbart Södra Dalarnes Tidning .
8 000 personer läser både Annonsbladet och Södra Dalarnes Tidning.
6 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Södra Dalarnes Tidning 10
39.360:Kontaktkostnad
3,94 kr/läsare
2 unika SDT
8 båda
6 unika AB
Annonsbladet 13
9.072:Kontaktkostnad
0,70 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
12
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
14
16
18
Så här läser man AB och MD i Hedemora/Säter
Under 500 personer läser enbart Mitt Dalarna
9 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna
5 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Mitt Dalarna 9
7.920:Kontaktkostnad
0,88 kr/läsare
0 unika MD
9 båda
5 unika AB
Annonsbladet 13
9.072:Kontaktkostnad
0,70 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
12
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
14
16
Unika Läsare
Borlänge/Gagnef
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Så här läser man AB och DD i Borlänge/Gagnef
3 000 personer läser enbart Dala Demokraten.
6 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten.
19 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dala Demokraten 9
40.176:Kontaktkostnad
4,46 kr/läsare
3 unika DD
6 båda
19 unika AB
Annonsbladet 25
13.104:Kontaktkostnad
0,52 kr/läsare
0
5
10
15
20
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
25
30
Så här läser man AB och MD i
Borlänge/Gagnef
3 000 personer läser enbart Mitt Dalarna
15 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna
10 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Mitt Dalarna 18
11.904:Kontaktkostnad
0,66 kr/läsare
3 unika MD
15 båda
10 unika AB
Annonsbladet 25
13.104:Kontaktkostnad
0,52 kr/läsare
0
5
10
15
20
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
25
30
Så här läser man AB och BT i Borlänge/Gagnef
5 000 personer läser enbart Borlänge Tidning.
13 000 personer läser både Annonsbladet och Borlänge Tidning.
12 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Borlänge Tidning 18
39.360:Kontaktkostnad
2,19 kr/läsare
5 unika BT
13 båda
12 unika AB
Annonsbladet 25
13.104:Kontaktkostnad
0,52 kr/läsare
0
5
10
15
20
25
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
30
35
Unika Läsare
Falun
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Så här läser man AB och DD i Falun
3 000 personer läser enbart Dala Demokraten.
4 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten.
17 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dala Demokraten 7
40.176Kontaktkostnad
5,74 kr/läsare
3 unika DD
4 båda
17 unika AB
Annonsbladet 21
13.104:Kontaktkostnad
0,62 kr/läsare
0
5
10
15
20
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
25
30
Så här läser man AB och FK i Falun
8 000 personer läser enbart Falu Kuriren.
13 000 personer läser både Annonsbladet och Falu Kuriren.
8 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Falu Kuriren 21
39.744:Kontaktkostnad
1,89 kr/läsare
8 unika FK
13 båda
8 unika AB
Annonsbladet 21
13.104:Kontaktkostnad
0,62 kr/läsare
0
5
10
15
20
25
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
30
35
Så här läser man AB och MD i Falun
3 000 personer läser enbart Mitt Dalarna
12 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna
9 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Mitt Dalarna 15
11.904:Kontaktkostnad
0,79 kr/läsare
3 unika MD
12 båda
9 unika AB
Annonsbladet 21
13.104:Kontaktkostnad
0,62 kr/läsare
0
5
10
15
20
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
25
30
Unika Läsare
Ludvika/Smedjebacken
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
Så här läser man AB och DD i Ludvika/Smedjebacken
2 000 personer läser enbart Dala Demokraten.
3 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten.
10 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Dala Demokraten 5
40.176:Kontaktkostnad
8,03 kr/läsare
2 unika DD
3 båda
10 unika AB
Annonsbladet 13
9.072:Kontaktkostnad
0,70 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
12
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
14
16
Så här läser man AB och MD i Ludvika/Smedjebacken
2 000 personer läser enbart Mitt Dalarna
8 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna
5 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Mitt Dalarna 10
10.416:Kontaktkostnad
1,04 kr/läsare
2 unika MD
8 båda
5 unika AB
Annonsbladet 13
9.072:Kontaktkostnad
0,70 kr/läsare
0
2
4
6
8
10
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
12
14
16
Så här läser man AB och NLT i Ludvika/Smedjebacken
7 000 personer läser enbart Nya Ludvika Tidning.
9 000 personer läser både Annonsbladet och Nya Ludvika Tidning.
4 000 personer läser enbart Annonsbladet.
Nya Ludvika Tidning 15
38.976:Kontaktkostnad
2,60 kr/läsare
7 unika NLT
9 båda
4 unika AB
Annonsbladet 13
9.072:Kontaktkostnad
0,70 kr/läsare
0
5
10
15
ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år
20
25