Jonas Andersson Schwarz
Ph.D. medie- och kommunikationsvetenskap
!
!
FLEXIT (Riksbankens Jubileumsfond)
!
Forsman & Bodenfors
!
Södertörns högskola
VAD ÄR DET
EGENTLIGEN
VI DELAR?
OCH VEM SÄGER
VAD?
INHÄMTNING
“DATA IS THE
NEW OIL”
big data?
small data
“back end”
Admins:
Tillgång till databasen,
objektiverande översyn
“front end”
End-users:
Personaliserade flöden,
filterbubblor, ingen insyn
KAN
NYA PUBLIKER
IDENTIFIERAS?
HUR? OCH HUR VÄL?
SOCIAL BIG DATA?
Sociala medier möjliggör helt nya sätt att mäta.
Men rör det sig om förrädiskt enkla, förrädiskt tillgängliga siffror?
Sociala medier kanske egentligen inte särdeles representativa för allmänheten!
MEDIELANDSKAP
Det sociala medielandskapet: TEKNISKT KONFIGURERADE PLATTFORMAR.
!
Beteendevetenskapligt sett är bandbredden LÅG!
!
Folks agerande är INTE en spegling av inre kognitiva processer.
!
Snarare är det ETT UPPTRÄDANDE, ofta relativt noga överlagt — och som SVARAR MOT MEDIETS INBYGGDA SPELREGLER.
Olika saker gör olika stort avtryck!
enheter
räckvidd
SPRIDNING
LONG TAIL-FÖRDELNINGAR
inflytande
ETT FÅTAL mycket inflytelserika enheter
!
DEN STORA MAJORITETEN når inte utanför sin lokala sfär
enskilda konton / enheter
Bakgrundsbruset är mycket ojämlikt fördelat
NORMALFÖRDELNINGAR
mängd
värde (betyg, typer, kategorier, osv.)
DET HÄR är ett jättebra område att vara i, enligt normalkurvan
DOCK INTE i long tail-modellen!
“Average is over”
Det gäller att hitta ”draglok” som kan dra upp enheter över ”tröskeln”
”TRÖSKEL”
OPINIONSBILDARNA — aktiveras ATT snacka om det
ALLMÄNSPRIDARE
ÄMNET — sättet att snacka OM det hittar man i svansen
ENSKILDA ÄMNESSPECIFIKA
SAMMANFATTNING
Långt ifrån allt hamnar i de sociala medierna.
Av det som hamnar där är det långt ifrån allt som får spridning.
Av det som får spridning är det långt ifrån
allt som fångas upp av våra sökverktyg.
Allt sammantaget, är det representativt?
Jonas Andersson Schwarz
[email protected]
!
!
!
!
!
!
!
TACK FÖR MIG!