1. No category

KAMPANJ 2015
VISIT LUND
FREDRIC LUNDGREN, RESULTIFY
BAKGRUND
KAMPANJ 2015
Digital Aktivitet 2015
Digital Handlingsplan
Organisatoriska mål till digitala mål
Löpande utbildning & resultatstyrning
www.resultify.se
PROCESS
VÄRDEBASERAD MARKNADSFÖRING
-
Handlingsplan
Kampanj
Vad vill vi uppnå?
Vad är uppfyllt mål värt?
Workshops
Identifiera org. mål
Ta fram digitala mål
360 graders genomlysning
Identifiera åtgärder
-
Koncept
Prioritering
Medieplan
Innehållsproduktion
Mätning
Hur många gånger
uppfylls målen?
-
Mätning i alla kanaler
Analytics
Medieköp/Adwords
Synlighet & avslut
Rapportering
Vilken insikt kan vi dra?
-
Vilken effekt får vi?
Enkelt och tydligt
Värde/kanal
Värde/besök
Marketing ROI
www.resultify.se
www.resultify.se
www.resultify.se
KFR
KRITISKA FAKTORER FÖR RESULTAT
Definiera mätbara mål med monetärt värde
Förankra och kommunicera mål och resultat
Sökmotoroptimering av gemensam plattform
Utökad mängd redaktionellt innehåll
Etablera rutin för iterativ optimering av kampanjer och
digital plattform
Bedriv kompetenshöjande verksamheter och samarbeten
som kan nyttjas av alla medlemmar inom samverkan
www.resultify.se
DIGITALA MÅL
MAPPING THE FUNNEL MÅLGRUPP
- Non-bounce visit
- Banner
- Remarketing
- Sociala Medier
- Nyhetsbrev
- Följa/Gilla/Dela
- Anmälan till nyhetsbrev
- Nerladdning av material
- Kvalitetsbesök
EXPOSURE
- Uppspelningar av video
- Ladda ner Arrival Guide
- Utländska besökare privat
INSPIRE
- Sökning efter tillgänglighet
ENGAGE
- Ladda hem möteskalender
CONVERT
- Utländska besökare CVB
- Sök efter mötesanläggningar
- Mentions
RECOMMEND
- Boka
- Leads till partners
- Kontakta turistbyrån (Mail eller formulär)
- Kontakta Lund CVB (Mail eller formulär)
www.resultify.se
MEN JAG MÄTER
JU TRAFIKEN TILL MIN WEBBPLATS? Trafik = resultat
Trafik
Trafik x måluppfyllnad = resultat
20
36
20
10x2
2x10
6x6
Måluppfyllnad
www.resultify.se
VÄRDE
ISTÄLLET FÖR TRAFIK
www.resultify.se
Kampanjbrief för Lund Samverkan
2.0 - Sommar 2015
Har du några frågor? Kontakta Fredric Lundgren på [email protected] eller +46735179135
Denna kampanjbrief innehåller en outline för en startaktivitet för den digitala satsningen inom Lund
Samverkan 2.0 under 2015. En kampanj kan typiskt definieras som en tidsavgränsad aktivitet med
tydligt tema eller koncept, som en form utav riktad engångsinsats.
Inom destinationsmarknadsföring vet vi av erfarenhet bl.a. följande:
•
Positionering tar lång tid
•
Resultat uppnås och kan påvisas bäst ju längre kampanjperioden är
Mot denna bakgrund är det vårt förslag att inom ramarna för den digitala satsningen genomföra
följande:
•
Upprätta underlag för att driva besökare som uppfyller mål och genomför
bokningar på Visitlund.se
•
•
Inklusive tematiserat innehåll
•
Inklusive medieköp
Genomföra sökmotoroptimering av nytt och befintligt innehåll för att öka antalet
relevanta besökare över tid
•
Genomföra utbildningar/workshop för partners inom samverkan med innehåll
som kan tillämpas i de egna digitala kanalerna
Denna kampanjbrief avser den första åtgärdspunkten - Genomförandet av en kampanjliknande
aktivitet på Visitlund.se. Baserat på tidigare erfarenheter från kampanjaktiviteter med andra aktörer
inom besöksnäringen är vår rekommendation att man i samband med denna aktivitet fokuserar på
följande:
•
Säkra en resultatuppfyllnad
•
Uppnå positiv ROI/MROI i förhållande till budget
•
Välja mediekanaler som effektivt hjälper oss uppnå ovanstående
www.resultify.se
Kampanjbrief
SUMMERING
Förutsättningar
- Positionering tar lång tid
- Resultat uppnås och kan
påvisas bäst ju längre
kampanjperioden är
Fokus
- Säkra en resultatuppfyllnad
- Uppnå positiv ROI/MROI i
förhållande till budget
- Välja mediekanaler som
effektivt hjälper oss
uppnå ovanstående
Mål
-
Beläggning
Sommarbeläggning
Besökare till TB
Digitala mål
Bokningar
Produktion
-
Ansvar
Deadline
Tillgänglighet i CB
Paketering
Bild & Textmaterial
www.resultify.se
www.resultify.se
SHOW ME THE MONEY!
VISITLUND: 1 JAN - IGÅR www.resultify.se
SHOW ME THE MONEY!
VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. www.resultify.se
SHOW ME THE MONEY!
VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. JMF 2014 www.resultify.se
SOMMARLOVSMORGON
VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT www.resultify.se
HAR NI FEST ELLER?
VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. JMF 2014 www.resultify.se
HAR NI FEST ELLER?
VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT www.resultify.se
DIGITALA MÅL
VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. JMF 2014 www.resultify.se
SUMMERING - INSIKTER
EN BRA BIT PÅ VÄGEN
1
Boende vs Aktiviteter
2
Driva trafik till medlemmar
3
Utvecklingspotential för nyhetsbrev
4
Nerladdningsbart material & Video
5
Aktualisering & Tematisering
www.resultify.se
NULÄGE
VISIT LUND HAR NU
Digital Handlingsplan
Mätbara Digitala Mål & Målvärden
Förbättrat dataunderlag för insikts- & beslutsfattning
Lathundar & Kompetensmaterial till spridning
Tillfälle att förbättra högsäsongen 2016!
www.resultify.se
”HOWEVER BEAUTIFUL THE
STRATEGY,
YOU SHOULD OCCASIONALLY LOOK AT
THE RESULTS”
WINSTON CHURCHILL
www.resultify.se
KONTAKTUPPGIFTER
FREDRIC LUNDGREN - DIGITAL MARKNADSFÖRARE
E-mail: [email protected]
Tel: 0735179135
Twitter: FredricL
Web: www.resultify.se
www.resultify.se