28/04/2015
Konsumentorienterade
IoT produkter & tjänster
Jan Markendahl
Docent Kommunikationssystem
Kungliga Tekniska Högskolan
Konsumentorienterade
IoT produkter & tjänster
Jan Markendahl
Docent Kommunikationssystem
Associate Professor
Wireless Infrastructure Deployment and Economics
“Tele-ekonomi”
1
28/04/2015
Konsumentorienterade
IoT produkter & tjänster
Consumer‐Facing
IoT Products & Services:
Challenges & Opportunies
Partners i projektet:
STORA och små företag + universitet/institut
centra
2
28/04/2015
Övergripande mål
• To map and predict the size, focus and commercial
potential of IoT for consumer product companies;
Marknad
both existing as well as start-ups in Sweden today
• To identify common problems and challenges
- technologies, toolkits, infrastructure, security,
Problem
multidisciplinary design and development, disruptive
business models, new policies and device design
Vart kan • To create a roadmap for Swedish growth and design
det leda?
leadership within the domain
• To put consumer-oriented IoT on the agenda and
Sätta saker
to position it besides industry & machine applications
på kartan
and business to business services
Aktiviteter och spridning av resultat
Marknad
Problem
Vart kan
det leda?
Sätta saker
på kartan
Interactive
Flip Book
& podcast
Thought leader
interviews
Creative disruption
through debate
Kickstarter &
market size analysis
Project
Report
Syntesis
Workshop
SIP-wide
Seminar
End-user analysis
(homes, sport & wellbeing)
3
28/04/2015
Några begrepp och citat
”There will be X billions of connected devices…”
”Everything that can be connected will be connected”
Smarta städer, smarta hem, smarta energisystem
•
•
•
•
•
•
Sakernas Internet - Internet of Things (IoT)
The Internet of everything (IoE)
”Device to device” (D2D) Communication
Machine to machine (M2M) Communication
Machine Type of Communication (MTC)
Human to Machine (H2M) Communikation
Connected babies
and
connected cows
”Internet of cows”
4
28/04/2015
Vad är detta?
SVAR: K2
Nu ska vi prata om K5
5
28/04/2015
Nu ska vi prata om K5
MarknadsKartan
Del av Kakan
MarginalKostnad
Kontroll
Konsumenter
Nu ska vi prata om K5
MarknadsKartan
Del av Kakan
MarginalKostnad
Kontroll
Konsumenter
6
28/04/2015
Några frågeställningar för
IoT produkter och tjänster
•
•
•
•
Vilka behov vill man tillgodose?
Vem kommer att sälja ”smarta” prylar?
Vem kommer att (kunna) erbjuda tjänster?
Vem kommer att kunna tjäna pengar?
– och hur??
• När kommer marknaden att ta fart?
• VAD kommer att göra att det tar fart? – om det gör det?
• Vilken typ av tillämpningar kan bli först?
4/2/2013
13
Marknads- och tjänstekartor
Marginalkostnad?
Konsumenter
Leverantör av
IoT ”sak”+tjänst
Spotify
Biljett-app
Kollektivtrafik
DEL av
KAKAN
MARKENDAHL AND LAYA
CONFERENCE ATLANTA
IMP 2013
9/1/2013
14
7
28/04/2015
Konsumenttjänst
Kollektivtrafik
SL+UL pendel
Biljettlösning för de som
åker ”sällan”
UL 10-biljett + SL remsa
-> SL + UL Mobilapp
med 10 resor
Konsumenttjänst
Kollektivtrafik SL
Biljettlösning för de
som åker ”sällan”
Remsan -> Reskassa
8
28/04/2015
Jämför mobilabonemang och “M2M tjänster”
(tex smarta mätare, uppkopplade bilar )
Traditionella telekomtjänster IoT tjänster Konsumenter
Konsumenter
Applikations
utvecklare
Nätverks
levernatörer
Nätverks
levernatörer
Mobil
operatörer
Mobil
Operatörer
Tjänste
leverantörer
9/1/2013
17
Jämför mobilabonemang med “M2M tjänster”
Traditionella telekomtjänster IoT tjänster Konsumenter
Konsumenter
Applications
utvecklare
t
Tjänsten
Nätverks
levernatörer
Nätverks
levernatörer
Mobil
operatörer
Mobil
Operatörer
9/1/2013
Tjänste
leverantörer
18
9
28/04/2015
Interesting Ericsson case:
Apps on the Connected Vehicle cloud
Connected Service Booking
Car reports status to the cloud
Repair shop, dealer and OEM create a
message to the driver
The driver can select a time and place for a
service of his/her car
Insurance as you drive
Car reports status and driver behavior to the cloud
With the driver’s consent, driver DNA is exposed
to insurance company
The driver can view his current discount level on
the insurance
MARKENDAHL - VALUE CREATION NETWORKS IOT
4/2/2013
19
These cases are examples of ”new” thinking
Connected vehicle cloud
Remote patient monitoring
Consumers
Consumers
Ericsson
Ericsson
AT& T KONTROLL??
VOLVO
MARKENDAHL - VALUE CREATION NETWORKS IOT
Hospitals
4/2/2013
20
20
10
28/04/2015
Aktiviteter och spridning av resultat
Marknad
Problem
Vart kan
det leda?
Sätta saker
på kartan
Interactive
Flip Book
& podcast
Thought leader
interviews
Creative disruption
through debate
Kickstarter &
market size analysis
Project
Report
Syntesis
Workshop
SIP-wide
Seminar
End-user analysis
(homes, sport & wellbeing)
Friskvård – coachning på distans
Bilder med tillstånd från Wememove
11
28/04/2015
Aktiviteter sport och hälsa
Fas 1: Ta reda på faktorer för träningsmotivation
• Djupintervjuer med 12 st träningsnybörjare
• Fokusgrupp med ca 10 ”vana” motionärer
• Analys av enkäter från 400 motionärer
• Klart April 2015
Fas 2: Testa nytta med träningshjälpmedel
• Test med ca nybörjare + ca 10 vanemotionärer
• Vi testar både lösning från Wememove
och kommersiella träningsarmband
• Klart Juni 2015
En jympa app
– för träning och motivation?
Olika rörelser
Återkoppling
• Räknar antal
repetitioner
• Anger mått på
”kvalitet” på övning
12
28/04/2015
13
28/04/2015
Smarta mätare
för el eller
fjärrvärme
Smarta mätare
- mäta ”ofta”
- enkelt/billigt
MEN!!
Detta är ”sällan”
händelser
Uppkopplad bil
- Säger till innan den
håller på att gå sönder
- Försäkringsbolag kan
logga beteende
- Hålla koll på hyrbilar
Vad är det som görs ofta
och av ”alla/många”?
- Åka kollektivtrafik
- Betala i affär
- Gå in på kontor
Trådlösa lås for Hotell
- ”nyckel” i mobil
- enkel incheckning
-
Gå till läkare
Bli sjuka, bli friska
Bli gamla
14
28/04/2015
Att komma ihåg – ett förslag
Ändrad marknadskarta
För Telekom och IKT
Vad projektet handlar om
Connected vehicle cloud
Consumers
Ericsson
Traditional telecom services
Marknad
31
VOLVO
Consumers
Problem
Remote patient monitoring
Ericsson
9/1/2013
Consumers
Mobile
Operators
Vart kan
det leda?
Är tjänsten en del av kakan
eller är den själva kakan?
Ericsson
Mobile operator
(AT& T) Hospitals
Sätta saker
på kartan
TACK för mig
15