EN TIDNING FRÅN IGGESUND PAPERBOARD NUMMER 51 2015
EN TIDNING FRÅN IGGESUND PAPERBOARD NUMMER 51 2015 JAKTEN PÅ ETT SOCIALT OCH HÅLLBART ANSVARSTAGANDE I DAG HANDLAR ALLT om vem som är grönast. Det allra enklaste är förstås att vara grön utan att riktigt definiera vad det innebär. Är det en slump att reklambladen i facktidningar så ofta trycks på grönt papper? Tyvärr är det nog många av de aktörer som påstår sig vara fläckfria som knappast skulle tåla att granskas. Samtidigt har många stora företag och representanter för stora varumärken och återförsäljare etablerat ett ambitiöst hållbarhetsledningssystem som en del av företagets sociala ansvarstagande. Eftersom allt fler konsumenter kräver ett hållbart ansvarstagande måste de som interagerar med sina konsumenter driva utvecklingen i den riktningen. Trots att Iggesund Paperboard ligger långt ner i värdekedjan kan vi erbjuda våra kunder kartong som uppfyller höga hållbarhetskrav. Tack vare att den nordiska skogsindustrin förstod att utsläpp av fossila bränslen innebar en klimatrisk redan för 25 år sedan, har vi kunnat fatta målmedvetna beslut under en lång period. I dag är Iggesunds integrerade kartongbruk i Sverige och Storbritannien bland de bästa på att tillverka kartong med låga koldioxidutsläpp: Invercote och Incada. Eftersom jag sköter Iggesund Paperboards kontakt med stora varumärkesägare blir jag ständigt påmind om hur positivt man ser på detta. I det här numret kan du läsa om allt från nya viktiga forskningsfynd och hur man skapar lyxförpackningar och inspirerade inbjudningar till utmaningen i att förpacka exklusiv choklad. HÉLÈNE LE GUERN Manager Brand Owners and Retailers, Europe Iggesund Paperboard AB REDAKTION Adress Iggesund Paperboard 825 80 Iggesund tel: +46 650 280 00 [email protected] • iggesund.com Ansvarig utgivare Jessica Tommila Chefredaktör Elisabeth Östlin [email protected] Redaktionskommitté Véronique Lafrance, Lydia Lippmann, Winnie Halpin, Ian Huskinson, Staffan Sjöberg, Elisabeth Östlin Redaktionsbyrå OTW Communication Box 3265, 103 65 Stockholm Redaktör och projektledare Katarina Sjöström [email protected] Art Director Kristian Strand Prepress Done, Stockholm Tryck Strokirk-Landströms, Lidköping Strand Packaging, Malmö Medarbetare Louise Eriksson, Emma Holmqvist Deacon, Thomas Ekenberg, Isabelle Kliger, Cari Simmons, Antony Riley, Kicki Risander Foto och illustrationer Karina Eibatova, Agata Wierzbicka, Jann Lipka, Julia Knop, Gustav Hugosson, Marie-Ève Boisvert Översättning Comactiva Language Partner AB ISSN 1404-2436 Inspire trycks på svenska, engelska, kinesiska, franska, tyska och japanska. INNEHÅLL 04 09 13 15 23 När man skapar l yxförpackningar är detaljerna viktigast. Designerparet Soraya och Max Kuehne från Hamburg förklarar varför. Fiskelycka. Berättelsen om hur ett nummer av Inspire förvandlades till magisk papperskonst i händerna på den kanadensiska konstnären Véronique Boisvert. Kartongforskning. Sofia Thorman, doktorand vid Karlstads universitet, har kommit på ett sätt att minska spillet vid kartongtryck. Perfekta tryck. Nu finns en hel bok om inbjudningarna som är minst lika inspirerande som modevisningarna de bjuder in till. Trodde du att innehållet var det enda som räknades? Då har du fel. Att tillverka förpackningar för kvalitetschoklad är en delikat utmaning. iggesund.com 3 EXPERTER PÅ EXKLUSIVITET Ett samtal om lyx med Soraya och Max Kuehne Den Hamburgbaserade designstudion Paperlux hjälper sina kunder att kommunicera med papper och kartong av hög kvalitet. Allt började med några laserexperiment. TEXT LOUISE ERIKSSON FOTO JULIA KNOP 4 iggesund.com 01 03 01 Jannick och Max inspekterar designen. 02 Det är här magin skapas. 03 Förpackning för Goldene Kamerastatyetten. 02 en tyska designstudion Paperlux undviker helst ordet lyx, trots att de flesta av deras kunder förknippas med kvalitetsprodukter. – Alla har så olika associationer till lyx, förklarar grundaren Max Kuehne. En del tycker att Hermès-väskor är lyxiga, andra säger samma sak om tid. Tillsammans med sin fru Soraya driver han Paperlux, som består av totalt elva personer. – Jag har alltid älskat papper. I slutet av 1990-talet fick jag möjlighet att experimentera med stora lasermaskiner, och det var då vi upptäckte vad man kunde göra med laser och papper. Vi hann sätta eld på en hel del papper innan vi lyckades utveckla vår egen process för att skapa logotyper, typsnitt och andra produkter med laser, papper och kartong, berättar Max Kuehne. Namnet Paperlux är en sammanslagning av det engelska ordet för papper och det latinska ordet för ljus. iggesund.com 5 01 01 Inspiration – den finns överallt. 02 Kreativitet ur ett nytt perspektiv. 02 Max, som är utbildad skyltmålare, ansvarar för den kreativa delen av företaget, medan Soraya har tagit rollen som vd och sköter affärsdelen. – Först blev jag förälskad i mannen, sedan i företaget, och till sist började jag arbeta här, säger hon och skrattar. Båda två erkänner att det kan vara svårt att skilja på arbete och privatliv när man driver ett företag tillsammans. FÖRETAGETS LOKAL ligger i ett gammalt stall i området Schanzenviertel i Hamburg, där bottenvåningen fungerar som verkstad. Arbetet utgår alltid från den kreativa processen. När vi frågar vad det är som gör kreativa alster lyxiga nämner Max och Soraya Kuehne tid, kvalitet och självsäkerhet. – Det är förstås fullt möjligt att åstadkomma stordåd på kort tid, men det hjälper oftast om det kreativa teamet hinner experimentera, säger Soraya Kuehne. Det är alltid bra att kunna lägga undan någonting över natten och titta på det igen när man har sovit på saken. 6 OM PAPERLUX Ett team på elva personer, varav hälften arbetar på den kreativa avdelningen. Beläget i området Schanzenviertel i Hamburg. Ett gammalt stall ger gott om utrymme för kreativitet. Började som ett produktionsföretag med egna efter behandlingstekniker (pappersetsning), men står i dag för både design och produktion. Grafiska profiler, evenemangsdesign, varumärkesdesign, kommunikation. Pappersentusiaster – med en egen laserteknik för gravering av papper och kartong. Bland kunderna finns Hermès, Die Goldene Kamera, Falke, Adidas, MS Europa, TUI Cruises och Seidensticker. iggesund.com 01 02 Kunderna delar oftast den här uppfattningen och låter teamet styra projektet, men en gång fick Paperlux avbryta en beställning för att de inte skulle hinna uppfylla både sina egna kvalitetskrav och kundens villkor och förväntningar. DET FÖRSTA STEGET i 03 designprocessen handlar oftast om att bekanta sig med materialet. Max Kuehne förklarar att varje material har sin egen berättelse. Det finns till och med normer när det gäller färger och former. – Men det finns inget facit för vilka färger och former som signalerar lyx. I dag uttrycker man snarare lyx genom själva hantverket och valet av material, säger han. – Materialet och känslan i pappret spelar en otroligt stor roll, bekräftar Soraya Kuehne. Och kunderna påverkas utan att tänka på det. När man får ett visitkort i handen är det inte ovanligt att man känner på det, men de flesta tänker förmodligen inte på om det är bomullskartong eller något annat material. Detta för oss in på en livlig diskussion om kartongförpackningar för tandkrämstuber. En och samma tub kan förmedla helt olika bilder beroende på hur den förpackas. Man kan göra olika intryck med färg och typografi, men just lyx signaleras framför allt genom valet av material. – Man kan alltid uppgradera genom att välja ett bättre material. Bara genom att till exempel byta ut materialet i en vanlig tandkrämsförpackning har man presenterat produkten på ett helt nytt sätt – plötsligt känns den lite mer värdefull. Det är så otroligt intressant hur man kan använda materialet för att uppgradera en produktförpackning, säger Max Kuehne. ”Berättelser är en fantastisk inspirationskälla. De får saker och ting att passa ihop som i ett pussel. Sedan experimenterar vi med händerna och olika material för att hitta rätt kombinationer. Vi presenterar alltid designen tillsammans med en berättelse.” 01 Fjäderlätt Kuvertväskan Petit Fou av kartong. 02 Inspirerande läsning med Inspire! 03 Glada medarbetare Soraya Kuehne designar. 04 På gästlistan Inbjudan till Goldene Kamera. 04 iggesund.com 7 01 Hur vet era designers vad som fungerar och inte fungerar? – Det går väldigt sällan att räkna ut vad de lyxproduktstillverkare som vänder sig till oss behöver, säger Max Kuehne. Man kan inte bara använda de klassiska marknadsföringsverktygen. Där är det enklare för dem som säljer budgetvaror. I vårt segment måste man ha expertkunskaper om vilka material som är bäst och hur de bör kombineras. Rätt sorts foliering på rätt sorts material men med fel sort typografi är precis lika misslyckat som fel sorts foliering på rätt sorts material. 01 Brainstorming Surfar på pappersvågen. 02 Pappersverktyg Presenterar material för ett nytt projekt. 02 Var hittar ni inspirationen till allt det här? – Jag är en samlare. Jag samlar på allt – med ögonen, öronen, näsan och ofta med händerna, förklarar Max Kuehne. Hans fru håller med. – Det kan jag intyga. Tack vare min mans blick upptäcker vi fantastiska saker, till exempel när vi går omkring i en ny stad, säger hon. 8 iggesund.com EN FENA PÅ PAPPERSKONST ”När jag såg omslaget till Inspire fick jag idén att skapa en helt unik fisk”, berättar den kanadensiska grafiska konstnären Véronique Boisvert. Så här gick det till när ett återvunnet exemplar av Inspire fick en fullständigt ny form av en kreativ konstnär. DESIGN OCH KONSTRUKTION AV FISKEN VÉRONIQUE BOISVERT, GRAFISK FORMGIVARE PÅ PROULX COMMUNICATION, QUÉBEC, KANADA FOTO MARIE-ÈVE BOISVERT OCH ELIANE TURGY Många färdiglästa tidningar hamnar i pappersinsamlingen, men ett nummer av Inspire fick nytt liv som konstverk. Véronique Boisvert, som arbetar som grafisk formgivare i Québec i Kanada, förvandlade tidningssidorna till en tredimensionell pappersfisk, en handgjord kreation som förenar feminin modernism med en gnutta humor. Véronique – De vackra mönstren, Boisvert färgerna och efterbehand- CO12001E lingen på Invercote-omslaget var allt jag behövde för att skapa min egen fantasifisk, säger Véronique Boisvert. A MAGAZINE FROM Iggesund paperboard ISSUE 40 2012 1 2012-02-10 09.18 Omslaget som gav Véronique idén till fisken. iggesund.com 9 LYX ELLER SKRÄP? Returfiber i papper och förpackningar kan kännas lyxigt och miljövänligt – eller smutsigt och billigt. Det beror på vem och var man frågar. TEXT THOMAS EKENBERG ILLUSTRATION AGATA WIERZBICKA 10 iggesund.com K onsumenter i olika länder har olika syn på returfiber i kartong och papper. I Europa och delar av Nordamerika ser man returfiber som något positivt, och ett sätt att ta ansvar för miljön. I andra delar av världen bekymrar man sig över orenheter som bläckrester och mineraloljor i det återvunna materialet. I Asien verkar konsumenterna mer oroliga över träfibrernas ursprung än tillverkningsprocessen. – Miljövänner och olika organisationer vill öka returfiberhalten för att ”rädda skogarna”, säger Håkan Ekström, vd på Wood Resources International llc i Seattle. Det händer också att grossister och andra mellanhänder som säljer papper kräver en hög halt returfiber för att slippa bli utpekade som miljöbovar. Men det är få konsumenter som tänker på att både färskfiber och returfiber kommer från träd. De två fibersorterna är faktiskt beroende av varandra – om alla slutade använda färskfiber skulle hela papperssystemet kollapsa, eftersom konsumtionen av färskfiber är en förutsättning för att man ska kunna återvinna materialet. När det gäller förpackningar har det länge varit trendigt att blanda in mer och mer returfiber, men det finns undantag. För livsmedel och lyxprodukter som parfym används till exempel fortfarande färskfiber för att uppfylla renhetskraven och skapa en känsla av vithet och kvalitet. Med färskfiber blir produkterna dessutom mer flexibla och tåliga, vilket gör det möjligt att skapa mer avancerade konstruktioner. En av nackdelarna med att öka andelen returfiber i förpackningskartong är att det oftast ger sämre skydds egenskaper. För att kompensera för detta och uppnå den önskade skyddsnivån måste tillverkaren öka gramvikten. En ökad gramvikt innebär i sin tur en högre 11 förpackningsvikt, vilket gör hela processen från tryck och förpackning till fyllning och logistik mindre effektiv. Johan Carlsson, huvudkonsult på Pöyry, har stor erfarenhet av återvinning och returfiber inom skogsindustrin och menar att samma argument ofta används både för och emot returfiber. – Miljöargumenten används oavsett om man förespråkar returfiber eller färskfiber. Vissa hävdar till exempel att koldioxidavtrycket är lägre för färskfiber medan andra säger tvärt om. Allt beror på hur man mäter, säger han. Ett annat viktigt argument är att träfiber, oavsett om det är färskfiber eller returfiber, är en förnyelsebar råvara. Somliga tillverkare lyfter också fram att de planterar nya träd för varje förpackning som säljs. I en del länder, däribland Sverige och Finland, är man enligt lag skyldig att återplantera efter avverkning. Håkan Ekström märker att miljön har stor betydelse på marknaden i Nordamerika och stora delar av Europa. – Ibland går det att ta mer betalt för en produkt som har hög returfiberhalt även om kvaliteten egentligen är sämre. Då handlar det oftast om specialprodukter för nischmarknader där returfiberinnehållet är ett viktigt säljargument, säger han. Johan Carlsson hävdar att utvecklingen i hög grad är kostnadsdriven. – Man använder miljöargument för att sälja det ena eller det andra, men produktionen styrs snarare av kostnaden för olika fibersortiment och tillgången på returrespektive färskfiber. Det är svårt att förutspå hur trenderna kommer att utvecklas. Håkan Ekström upplever att man blandar in mer och mer returfiber i många europeiska länder. Samtidigt minskar tillgången på returfiber, bland annat för att allt färre läser papperstidningar. Det leder till att kvaliteten sänks och priserna höjs, vilket i sin tur talar för att andelen färskfiber kommer att öka. FIBERCYKELN Träfibern är seg och kan återanvändas upp till mellan fem och sju gånger. Eftersom den försvagas efter hand blandas den ofta ut med färskfiber för att kartongen eller pappret ska få önskad hållbarhet och kvalitet. Returfiber används framför allt i tillverkningen av tidningspapper, wellpapp, hygienpapper och vissa typer av kartong. 12 Returfiber från tidningar, papper och kartong är en viktig råvarukälla för skogsindustrin. Kvaliteten kan variera kraftigt beroende på returfiberns geografiska ursprung samt om det är industri- eller konsumtionsavfall. Globalt kommer ungefär hälften av den träråvara som används i pappersoch kartongtillverkning från returpapper. Resten är färskfiber från skogen. iggesund.com FULL KONTROLL Förbättrad tryckbarhet med ny svensk forskning Tryckkvaliteten är en nyckelfaktor när man vill tillverka konkurrenskraftiga förpackningar. En hög tryckkvalitet gör inte bara förpackningen mer estetiskt tilltalande, utan också tryckprocessen mer effektiv. Men hur mäter man det? Sofia Thorman, doktorand på företagsforskarskolan Vipp vid Karlstads universitet, har utvecklat en ny metod för att kontrollera tryckkvaliteten hos kartong. TEXT CARI SIMMONS FOTO GUSTAV HUGOSSON iggesund.com 13 E Ren vetenskap Sofia Thorman har forskat fram en metod för att mäta kartongens förmåga att absorbera tryckfärg n förpackning är en viktig del av en produkt. Den skyddar och bevarar innehållet, förmedlar information och ska samtidigt inbjuda till köp. Om kartongmaterialet ger en fullgod tryckkvalitet kommer en större del av all kartong som tillverkas och transporteras till tryckeriet att kunna användas, vilket leder till mindre spill. SOFIA THORMAN tog nyligen licentiatexamen på före- tagsforskarskolan Vipp vid Karlstads universitet, vilket innebär att hon är halvvägs till sin doktorsexamen. På Innventia, ett ledande forskningsinstitut i Stockholm som arbetar med innovationer baserade på råvara från skogen, har hon tagit fram en ny metod för att kontrollera hur jämnt en kartong absorberar vätska. – Vi har vetat att kartongens absorption påverkar tryckbarheten, men vi har aldrig kunnat mäta det förut, förklarar hon. I sin forskning undersökte Sofia Thorman bestruket kartongmaterial som används för flexotryckta förpackningar i stora volymer, till exempel mjölk- och juicepaket och cateringförpackningar. Resultaten pekar på att en Innventia är ett världsledande ojämn absorption av tryckfärg forskningsinstitut som arbetar med kan leda till att bilder och text innovationer baserade på råvara från ser flammiga eller ojämna ut. skogen. Huvuddelen av verksamheten OM INNVENTIA NÄR MAN TILLVERKAR kartong bedrivs i projektform inom forskningsprogram som involverar många kunder eller i utvecklingsprojekt med enskilda kundföretag. Innventia utför också många direkta uppdrag i form av analyser, tester och demonstrationer i sina labb och pilotanläggningar. kontrolleras egenskaperna utifrån en rad olika kriterier. Man vet till exempel att ytans släthet påverkar tryckbarheten, men även om en slät yta oftast ger ett bättre tryckresultat är det inte ovanligt att det uppstår problem trots att kartongytan är slät. Enligt Sofia Thorman skulle kvalitetskontrollerna av tryckbarheten bli mer pålitliga om man också kontrollerade kartongens förmåga att absorbera bläck. Hennes metod går bland annat ut på att man sprider ut ett tunt lager färgad vätska på ett kartongark och låter den absorberas i knappt två tiondelars sekund. Därefter avlägsnas vätskan och man kan undersöka om kartongen har färgats jämnt eller fått ojämna färgfläckar. Om färgen är fläckig betyder det att materialet inte absorberar bläcket jämnt. – Om tillverkare gör det här testet när de tar fram nya material eller ska trycka stora upplagor, kan de göra förbättringar innan tryckprocessen inleds och på så sätt slippa slösa kartong på misslyckade tryck, säger Sofia Thorman. Hon tror att den nya metoden på sikt kan hjälpa tillverkare att börja utveckla kartong av högre kvalitet. – Om man kan mäta en egenskap kan man också lära sig av det och förbättra den. Metoden ser väldigt lovande ut i de studier vi har gjort hittills och jag ser fram emot att få genomföra försök i 14 större skala, för att bekräfta att tekniken kan tillföra värdefull information vid kartongtillverkning, säger hon. HITTILLS HAR Sofia Thorman fokuserat på att undersöka den kvaliteten på det flexografiska trycket på bestruken kartong som används för vätskeförpackningar. Några absorptionstester har utförts på kvalitetskartong, till exempel falskartong och homogen blekt kartong som oftast trycks i offsetpressar, men det är ännu oklart om liknande testmetoder kan utvecklas för den här sortens kartong. Hur gör tillverkarna för att mäta absorptionen? – Innventia kan antingen utföra absorptionstester för kartongtillverkarnas räkning eller hjälpa tillverkarna att komma igång med testerna i sina egna lokaler, säger Sofia Thorman. FAKTA All kartong från Iggesund har försetts med ett värde för färgabsorption. Detta mäts genom att man applicerar tryckfärg på tryckytan i två minuter och sedan mäter och jämför den obehandlade kartongens ljushet med ljusheten i trycket på kartongen som kontrolleras. En fördel med metoden som Sofia Thorman utvecklar är att den är mer realistisk, eftersom den korta exponeringstiden ligger närmare verkliga produktionsförhållanden. Däremot mäter den här metoden egentligen inte absorptionen, utan snarare om materialet har en tendens att bli flammigt eller ojämnt under tryckprocessen – ett område där det i dag inte finns några standardiserade mätmetoder. Oavsett om man mäter fläckighet eller färgabsorption är de här metoderna mer användbara för papperstillverkare som vill kontrollera och utveckla kvalitetsnivån än för individuella tryckerier eller konverterare. Med röda mattan i sikte Under modeveckan råder hård konkurrens om besökarnas uppmärksamhet. Jean Paul Gaultiers kartongkikare väckte intresse i god tid inför vår- och sommarvisningen 1992. MODEKORT Inbjudningskortet är det perfekta verktyget för att skapa förväntan inför en modevisning, och ibland ser man till och med prov på större kreativ genialitet där än på catwalken. AV EMMA HOLMQVIST DEACON iggesund.com 15 Jokern i leken Alexander McQueen, modevärldens svarta får, lockade media och inköpare till vår- och sommarvisningen 2005 med en inbjudan i form av ett spelkort med texten ”it’s only a game”. et börjar dra ihop sig inför modeveckan i London när det ringer på dörren. I ett elegant kuvert ligger inbjudningskortet till Burberry Prorsums visning. Det tjocka dubbelvikta kortet gömmer ett detaljerat popuplandskap – London i miniatyr. Det här kortet platsar på spiselkransen. Inbjudan till modevisningen kan tyckas vara en liten detalj i en säsongskollektion, men den är så viktig att både lyx- och nischmärken lägger massor av tid och pengar på att skapa det perfekta inbjudningskortet. I förordet till Iain R. Webbs Invitation Strictly Personal, en nyutkommen bok i ämnet, skriver New York-designern Anna Sui att hon grubblar lika mycket över kartongens tjocklek och efterbehandling som över färgen på kuvertet. Hon menar att till och med frimärket är viktigt, eftersom varje liten detalj måste spegla visionen i den kollektion som hon ska lansera. INBJUDNINGSKORTEN kan komma i många olika skep- nader. En del modehus satsar på kontinuitet och håller sig till samma koncept under flera säsonger, till exempel italienska Marnis färgstarka och logotypprydda kartongkort. Andra vill överraska publiken med något nytt varje säsong. Den lovande brittiske herrklädesdesignern Kit Neales versioner är lika säregna som hans kollektioner. Han har bland annat skapat ett heltäckande mönster av krypande råttor och kackerlackor som en hyllning till stadsdelen Peckham i södra London. Inför hans modevisningar har publiken hållit i allt från färgglada doftgranar till klippdockor. MAN BEHÖVER INTE vara lika excentrisk som Kit Neale för att hitta ett koncept som tänjer på gränserna. De mer konventionella eldsjälarna lockar ofta till sig modeeliten med humor. Brittiska Mulberrys skapelser är ett bra exempel. Inför vår- och sommarvisningen 2012 bjöds media och inköpare in med en sandwichglass i kartong som spelade en glad melodi när den öppnades. Sarah Thorne som tidigare studerat på Central Saint Martins College of Art and Design ligger bakom inbjudan, men hur fick hon idén? – Mulberrys kollektion var inspirerad av brittiska semesterorter längs kusten, så glassen var en direkt association på det temat, förklarar Sarah Thorne. Jag gillar spelande gratulationskort och ville använda den sortens mekanik på något sätt. Mulberry bestämde sig dessutom för att parkera en glassbil utanför modevisningslokalen, så det passade perfekt. Är det något särskilt man ska tänka på när man designar inbjudningskort? – Det får inte avslöja för mycket, utan ska bara ge en subtil känsla och skapa förväntan. Jag försöker alltid tänka mig hur det skulle kännas att öppna det. Jag gör massor av modeller och leker med olika sorters kartong och papper. Jag försöker skapa allt i 3d i stället för på skärmen. I övrigt ska inbjudan bara vara så fantastiskt som möjligt, helst så att mottagaren sparar den som minne efter visningen, säger Sarah Thorne. 01 02 KORT MED HISTORIA Iain R. Webb, som har skrivit Invitation Strictly Personal, är en välrenommerad modejournalist och gästprofessor på Royal College of Art i London. 03 Hur har inbjudningarna till modevisningar utvecklats sedan du fick din allra första på 1980-talet? Under åren har inbjudningarna fyllt en rad olika funktioner: de har informerat (om datum, Iain R. Webb tid och plats), satt igång fantasin eller gett ledtrådar om den kommande kollektionen. De eleganta korten med guldkanter har för länge sedan fått ge vika för broderade näsdukar, masker, låtsaspass och kreditkort. Och precis som modet kan inbjudningarna påverkas av kulturella, sociala och till och med politiska händelser. Har du något exempel på en inbjudan som påverkats av andra faktorer än designerns egen kreativitet? Efter terrorattackerna i Paris sommaren 1995 skärptes förstås säkerheten inför vår- och sommarvisningen 1996. För att göra det smidigare för gästerna att ta sig genom alla säkerhetskontroller skickade Hermès ut sin inbjudan i en genomskinlig plastversion av signaturväskan Kelly. Det blev säsongens stora kultpryl. 01 John Galliano Höst- och vintervisningen 2007 02 Mulberry Vår- och sommarvisningen 2012 03 Zandra Rhodes Vår- och sommarvisningen 2007 iggesund.com I din bok presenterar du över 300 inbjudningar från fyra decennier. Vilken skulle du rädda först om det började brinna? Om jag bara fick välja en skulle jag nog ta Alexander McQueens inbjudan ”Black”. Inte bara för att den är så snygg (två visitkort av kartong och plexiglas) utan också för att visningen i juni 2004 var helt makalös – en tillbakablick på designerns höjdpunkter som inleddes med att Kate Moss dansade tillsammans med punkbalettdansaren Michael Clark. Det var verkligen ett modeögonblick att minnas! 17 EXPO OBJECTS FROM IGGESUND TEXT ISABELLE KLIGER RÖTT GULD ENKEL ELEGANS Den italienska förpackningsdesignern Pozzoli har använt Invercote G för att skapa en enkel men exklusiv förpackningslösning för sin kund Auriège Paris. – Vi använde Invercote G med silverfolie för att skapa en förpackning som var både sofistikerad och överraskande, säger Carlo Bosani, försäljnings- och marknadsföringschef på Pozzoli S.p.A. Effekten skapas i kontrasten mellan de glansiga och matta silvernyanserna. Lift CC Cream från Auriège Paris är en exklusiv kvalitetsprodukt, och Pozzoli ville att den här känslan skulle återspeglas i förpackningen. – Förpackningen är tryckt med Pantone-färger i guld och silver och har dekorerats med tunna, eleganta reliefer på framsidan och sidorna. Vi använde Invercote G för att den ger så fantastiskt resultat även vid detaljerade tryck. Tack vare den extremt släta ytan kunde vi använda silverfolie för att skapa en riktig spegeleffekt, berättar Carlo Bosani. KUND: Auriège Paris DESIGNER: Pozzoli S.p.A. MATERIAL: Invercote G 300 g/m² TRYCKTEKNIK: Offsettryck EFTERBEHANDLING: Silverfolieprägling och positiv och negativ prägling TRYCKERI: Pozzoli S.p.A. PRINTER: Pozzoli S.p.A. 18 Med sin intensiva färg och unika smak och doft är saffran världens dyraste krydda. När den nederländska saffransimportören Golden Result Saffron ville ha en förpackning som speglade saffranets exklusiva egenskaper var Invercote det självklara valet. Ibland kallas saffran ”det röda guldet”, men eftersom det är så dyrt och komplicerat att skörda är det till och med dyrare än guld. – Jag ville att förpackningen skulle skapa en wow-känsla, säger Peter Stutterheim, vd på Golden Result Saffron, en exklusiv saffransimportör i Nederländerna. Först får man känna på den mjuka kartongen innan man upptäcker det röda guldet i en vacker glasburk. Det känns som när man köper en burk dyr kaviar eller en exklusiv ansiktskräm – de förpackningarna väcker alltid förväntan. Peter Stutterheim upptäckte Invercote tack vare det belgiska tryckeriet Grafische Groep Matthys, som erbjöd sig att skapa ett förpackningskoncept i kartong helt utan lim. Först trodde han inte på dem, men när de visade en dummy bestämde han sig direkt. – Man känner skillnaden med Invercote så fort man rör vid materialet, så det var inget svårt val. Eftersom jag säljer en exklusiv kvalitetsprodukt vill jag ha den bästa kartongen – så enkelt är det, säger han. KUND: Golden Result Saffron, www.goldenresultsaffron.com DESIGNER: Grafische Groep Matthys, Belgien MATERIAL: Invercote G 280 G/m2 TRYCKTEKNIK: Offsettryck i fyrfärg och kallfolieprägling inline EFTERBEHANDLING: Softtouchlack TRYCKERI: Grafische Groep Matthys, www.groepmatthys.com iggesund.com KARTONG SOM PALLAR TRYCKET – När vi skapade Cut Clock lekte vi med dimensionerna genom att växla mellan två- och tredimensionella former. Nu ville vi göra samma sak med möbler, förklarar Bernhard Rameder, rausgebrannts ägare. Resultatet är Pop UP, en vikbar kartongpall. Trots att den är tillverkad helt i kartong klarar den att belastas med upp till 105 kilo. – Vi ville skapa en ny sinnesupplevelse i möbelbranschen med ett miljövänligt och förnybart material. Det kan verka omöjligt att sitta på en kartongstol, men hittills har ingen som har provsuttit den märkt att den inte är gjord av plast, säger Bernhard Rameder. Bernhard Rameder och hans kollegor provade en rad olika sorters kartong innan de läste om Invercote i den tyska designtidningen Novum. – Inget av de andra materialen vi hade provat kom i närheten av Invercote. Vi använder Bio-beläggningen för att göra dem vattentåliga, och det gör samtidigt de vikta kanterna mer hållbara, berättar han. Pop UP-pallarna skapades från början som en designstudie inför Vienna Design Week 2014, men efter ett stort intresse från allmänheten funderar rausgebrannt på att börja sälja dem. – Eftersom de är vikbara tar de extremt liten plats, så de är perfekta för olika evenemang, men kan också skräddarsys med logotyper eller tryck för till exempel mötesrum och foajéer, avslutar Bernhard Rameder. iggesund.com KUND: Skapad inför Vienna Design Week 2014 DESIGNER: Bernhard Rameder, rausgebrannt MATERIAL: Invercote Duo 770 g/m2 TRYCKTEKNIK: Logotyp tryckt med UV-direkttryck EFTERBEHANDLING: Laminerad med Invercote GP 230 g/m2 + 23 g/m2 Bio TRYCKERI: Plandruckplus, Wien FOTO JANN LIPKA Den österrikiska designstudion rausgebrannt älskar kartong. Efter sin succé med den uppseendeväckande serien Cut Clock har de nu riktat in sig på möbler med den nya pallen Pop UP, som är tillverkad av Invercote. 19 LYX PÅ ESTÄLLNING B Vad är egentligen en lyxupplevelse, och hur skiljer den sig från andra upplevelser? Det handlar inte bara om priset – om man utgår från det kriteriet tänker man förmodligen bara på kvaliteten, och det är en helt annan sak. TEXT ANTONY RILEY FOTO MICHAEL TRAVERS, OS I SOTJI 20 iggesund.com S olen skiner och Michael Travers har precis checkat in på Hotel Arts, ett av Barcelonas finaste hotell. Han är i Barcelona som ansvarig för ett evenemang där bland annat en lyxprodukt ska lanseras, och trots att företagets vd kommer till staden samma eftermiddag är Michael Travers lugn och avspänd. MED ÖVER TRETTIO års erfarenhet av att arrangera liveeve- Michael Travers nemang, och det som numera kallas upplevelsemarknadsföring, har Michael Travers blivit det självklara valet för många internationella företag. Särskilt spännande är hur han utvecklat sin förmåga att skapa fulländade kvalitetsevenemang och framför allt förmedla den allra mest åtråvärda av känslor – lyx. Han började sin bana i hotellbranschen och har studerat hantverket bakom några av världens mest kända lyxanläggningar. Den extrema detalj- och servicekänsla som förväntas i sådana här sammanhang har han senare tagit med sig till evenemangsvärlden. – När det gäller evenemang måste man skapa något att längta efter, något som är uppnåeligt, om så bara för en kort stund. Evenemangen i sig kanske inte alltid skulle behöva vara lyxiga, men vissa företag och lokaler förknippas alltid med lyx. När man kliver in på Savoy känner man direkt att man är på ett lyxhotell, förklarar Michael Travers. Man kan ge en kvalitetsprodukt högre status genom att placera den i en lyxmiljö. – Produkten kanske redan ses som en kvalitetsprodukt, men när man ser den på ett hotell bland äkta antikviteter och mat som en kock i världsklass har lagat höjer man produkten till en ny nivå och skapar en riktig lyxkänsla för besökarna. DET ÄR VIKTIGT att skilja på lyx och kvalitet, menar Travers. – Hög kvalitet innebär att man får vad man betalar för. Lyx är mer än så. iggesund.com En gång anlitade en svensk kund Michael Travers för att skapa ett evenemang på temat svensk lyx. Michael Travers tog kontakt med en vän i Göteborg som ägde en restaurang med en Michelinstjärna. På jakt efter en lämplig lokal besökte han stadens alla fyr- och femstjärniga hotell utan att hitta ett enda som hade den sortens lyxdetaljer som han skulle ha förväntat sig på ett hotell i samma klass i Cannes, till exempel. Efter att ha bett sin vän visa honom Göteborgs version av lyx hamnade han till slut på ett exklusivt boutiquehotell som låg undanskymt på en liten bakgata. – Det var det perfekta exemplet på lyx. När man gick in kändes det som att öppna världens finaste chokladkartong. Lobbyn var alldeles fantastisk. Det kändes verkligen lyxigt när man kunde se kvaliteten i varenda detalj i textilen och inredningen utan att behöva röra någonting, berättar Michael Travers. Hela hotellet andades lyx, från kristallkarafferna med fin sherry på en silverbricka till sidendetaljerna i inredningen. – Jag ville bara stanna kvar på det här hotellet och bada i lyxen, säger han. PROJEKT Projekt i urval: VMworld 2014 ”No Limits” i Barcelona Vinter-OS i Sotji 2014 Volvo P312H Tour - European Roadshow FIFA Confederations Cup i Sydafrika 2009 G20-gruppen med ländernas finansministrar och centralbankchefer. Asiatiska spelen i Doha 2006 OS i Aten 2004 Samväldesspelen i Manchester 2002 OS i Sydney 2000 21 NYHETER FRÅN IGGESUND TEXT ISABELLE KLIGER FOTO HÅKAN NORDSTRÖM, ROLF LAVERGREN OCH JASMINE LEE ÖKAD NÄRVARO I NORDAMERIKA Iggesund har öppnat ett nytt lager och arkningscenter i Pomona, Kalifornien. Målet är att göra företagets flaggskeppsprodukt, Invercote, tillgänglig för kommersiella tryckerier och förpacknings kunder i och utanför Kalifornien. I USA är Invercote en nischprodukt och det här steget är ett svar på ett ökande intresse från varumärkesägare på den amerikanska västkusten. – Vi har varit verksamma i USA i över trettio år, men vår distribution har varit koncentrerad kring östkusten. Nu har det blivit dags att öka vår närvaro på västkusten, där vi vet att det finns gott om varumärkesägare som uppskattar den kvalitet vi erbjuder med Invercote, säger Rickard Österlindh, vd för Iggesund Americas. Den 5 november 2015 kommer Iggesund att anordna ett evenemang i San Fransisco med fördjupande seminarier om kvalitet och hållbarhet under det övergripande temat "A touch of Sweden". PLANTERA ETT TRÄD MED IGGESUND Iggesund har lanserat ett nytt presentkort som framför allt har ett symboliskt värde. För varje presentkort som mottagaren aktiverar lovar företaget nämligen att plantera tio träd. Som en del av ”Adoptera ett träd”-initiativet har Iggesund avsatt ett skogsområde som rymmer trädplantor för tretusen kunder. – Skogarna är planetens lungor och på lång sikt är de en förutsättning för att vi ska överleva. Våra välskötta skogar omvandlar koldioxid till livgivande syre och fungerar som naturens egen kolsänka, säger Iggesund Paperboards vd Annica Bresky. 22 – Vi vill att våra kunder ska förstå att återplantering ingår i priset för Invercote eller Incada, och att vi planterar minst lika mycket ny skog som vi har skördat. Vi vill att de ska veta att vår kartong är ett av få förpackningsmaterial som faktiskt ger någonting tillbaka till naturen, säger Annica Bresky. Iggesund är en del av Holmenkoncernen, som i sin tur står på FN:s lista över världens hundra mest hållbara företag. Varje år planterar koncernen över trettio miljoner trädplantor som en del av sin återplanteringsstrategi. Annica Bresky NYTT DISTRIBUTIONSCENTER I ASIEN Iggesund har öppnat en förbättrad anläggning för arkning och lagerhållning i Taiwan. Detta kommer inte bara att skapa en ny distributionskanal i Asien, utan Iggesund kommer dessutom att lagerhålla Invercote och erbjuda lokal arkning från ett servicecenter i Taiwan. Målet är att förkorta ledtiden och därmed ge asiatiska kunder bättre service. – Vi utvecklar ständigt vår verksamhet efter den servicenivå våra kunder efterfrågar. Meddelandet om den ökade tillgängligheten till Invercote på den asiatiska marknaden har redan medfört nya affärsmöjligheter. iggesund.com UTSIDAN RÄKNAS OCKSÅ! ”Förpackningen måste andas lyx” En av förpackningsföretaget Model AG:s kunder är Läderach, ett schweiziskt familjeföretag som tillverkar lyxchoklad av högsta kvalitet. Företagets exklusiva, ömtåliga choklad ställer extra höga krav på förpackningen. – När man säljer en lyxprodukt måste kvaliteten kännas på förpackningen också, säger Martin Sutnar, senior produktchef på Läderach AG. TEXT KICKI RISANDER FOTO MODEL AG iggesund.com 23 S chweiz är inte bara känt för lyx Bevarar smaken produkter som exklusiva klockor och framhäver och kvalitetsost, utan också för sin utseendet. För lyxvarumärken är förstklassiga choklad. Den första lyxförpackningar schweiziska chokladfabriken grundaett måste. des 1819, och det var här den första mjölkchokladkakan utvecklades. Men för riktiga finsmakare är det bara en sak som gäller: lyxpraliner. Den schweiziska familjen som står bakom Läderach ag har tillverkat handgjord schweizisk choklad och konfektyr av finaste Schweizare konsumerar mest kakvalitet i över 50 år. Chokladkao i världen – över 5,9 kg kakao sorten FrischSchoggi finns i över per person och år. Fem procent av tjugo olika smaker och är känd chokladen som säljs i landet är vit, tjugo procent är mörk och sjuttiobland chokladälskare över hela fem procent är mjölkchoklad. världen. Utöver företagets femtio egna butiker säljs chokladen genom distributörer i Mellanöstern och Asien samt hos utvalda återförsäljare i Europa. Sedan fem år tillbaka kan man dessutom beställa choklad direkt från Läderachs internetbutik, något som ställer ännu högre krav på förpackningen. Därför är onlinesortimentet begränsat till ett antal utvalda sorter 24 VISSTE DU ATT ... iggesund.com som klarar de temperaturväxlingar som chokladen kan utsättas för under leveransen. Detta är särskilt viktigt eftersom Läderachs choklad är känd just för sin färskhet. Eftersom företaget tillverkar chokladen själva har de full kontroll genom hela värdekedjan, från kakaobönan till kassan. Det hjälper Läderach att sticka ut bland sina konkurrenter med garanterat Företaget grundades av Louis Model miljövänliga produkter av hög 1882 och har i dag över 3 100 medarbekvalitet. tare och femton dotterbolag i nio länder: Men för att kvalitetschoklad Schweiz, Tyskland, Österrike, Frankrike, Tjeckien, Polen, Slovakien, Ukraina och ska bevara sin smak, doft och Kroatien. Huvudkontoret ligger i Weinfelkonsistens är förpackningen den i nordöstra Schweiz. Models största avgörande. kunder finns inom livsmedels-, kosmetikaNär man förpackar känsliga och lyxvaruindustrin. lyxvaror som chokladpraliner är det viktigt att använda välbeprövade förpackningsmaterial som ger bästa möjliga skydd för chokladen utan att migrera till produkten. Dessutom måste förpackningen andas lyx och leva upp till varumärket – och självklart vara ekologisk och 01 Choklad miljörätt. tillverkning – Förpackningen spelar en viktig roll för chokladens Ett delikat hantverk kvalitet och måste bilda en välbalanserad helhet till 02 Ekologiskt sammans med innehållet, säger Martin Sutnar, senior Bara det bästa duger produktchef. MODEL GROUP 01 02 SKYDDA SMAKEN Det finns alltid en risk för att ämnen från livsmedelsförpackningar migrerar, det vill säga överförs, till själva livsmedlet. Förpackningstillverkare vidtar omfattande åtgärder för att undvika det här problemet. När det gäller lyxvaror som exklusiv choklad är det oerhört viktigt att inga ämnen från förpackningen migrerar och påverkar chokladens smak. Lagstiftningen har skärpts de senaste åren, och Iggesund genomför noggranna migreringstester för att säkerställa att kartongen uppfyller alla krav. I de här testerna låter man bland annat olika livsmedelssimulatorer lagras tillsammans med kartongen under vissa tidsperioder i bestämda temperaturer. Efteråt kan de ämnen som har migrerat användas för att uppskatta den totala migreringen, eller analyseras för att identifiera och mäta de specifika ämnena. Begränsningarna gäller för förpackningsmaterial som består av flera olika komponenter. Kartong av färsk fibermassa är renast och ger de förpackade produkterna bäst skydd när det gäller smak och doft. Medan kartongen ofta utgör grunden för förpackningen kan andra komponenter som exempel färger och lack påverka migreringen. iggesund.com 25 Därför tar Läderach hjälp av Model ag för att skapa förpackningar av samma höga kvalitet som det exklusiva innehållet. Förutom det visuella, som färger, ytbehandlingar och taktila effekter, har själva materialvalet en viktig betydelse. – Vi använder förstås ofarligt specialbläck som är godkänt för livsmedelsförpackningar. Livsmedelssäkerhet är vår högsta prioritet, säger Miroslav Gligoric, försäljningschef på Model ag. Miroslav Gligoric tycker själv om choklad. – Att äta choklad är en ren njutning, och en väldesignad förpackning ska locka kunderna på ett känslomässigt plan. De förpackningar som vi tagit fram för Läderach är väldigt tilltalande. De är ett bra exempel på vår egen innovativa kreativitet samtidigt som de uppfyller höga kvalitetskrav och stärker Läderachs varumärke, avslutar Miroslav Gligoric. NÄR PRODUKTEN KRÄVER NÅGOT UTÖVER DET VANLIGA … När exklusiva lyxvaror som parfym eller praliner ska förpackas krävs något utöver det vanliga. Det vet Model Group, som specialiserar sig på komplexa, attraktiva transportförpackningar av kartong och wellpapp. – Det är vårt ansvar att förpacka innehållet på bästa sätt. Därför skapar vi specialanpassade förpackningslösningar i samråd med kunden, säger Miroslav Gligoric, försäljningschef på Model AG, Au. Model Group tar fram och tillverkar smarta och innovativa förpackningslösningar av solid helblekt kartong och wellpapp. Varje förpackning är skräddarsydd för produkten. – Vår styrka är våra komplexa, attraktiva och exklusiva konfektyrförpackningar av solid helblekt kartong, papper och kompositmaterial, förklarar Miroslav Gligoric, försäljningschef på Model AG. Varje förpackning ger ett särskilt in- 26 Miroslav Gligoric tryck och väcker känslor hos konsumenten. Hur ser den ut, hur kommunicerar den varumärket, hur känns det att ta på den eller öppna den, hur doftar den? För vissa varor räcker det med en enkel transportförpackning, medan andra känsligare varor som praliner, parfymer och livsmedel kräver mer komplexa skräddar-sydda lösningar av exklusiv kartong med kreativa, raffinerade pappersomslag. Model AG tillverkar bland annat vikbara lådor, skyltmaterial, dekorationer, brickor, lyx- och presentförpackningar, transportförpackningar och förpackningar för transport av farligt gods. – Dessutom erbjuder vi co-packing, återvinning samt flexo-, offset- och digitaltryck i stora volymer, säger Miroslav Gligoric. De skräddarsydda lösningarna utvecklas i nära samarbete med kunden – hela vägen från idé och produktutveckling till tillverkning och leverans. – Det allra viktigaste är att förpackningen möter kundernas behov. Bra skydd av produkten och en välplanerad och ergonomisk design är också viktiga kriterier, säger Miroslav Gligoric. Det är med andra ord mycket man måste ta hänsyn till för att kunna skapa en optimal förpackning för varje produkt. Att välja material från Iggesund var däremot enkelt. – Iggesunds kartong uppfyller våra höga krav på tryckbarhet och vidare bearbetning av kartong för livsmedelsindustrin. De olika kartongsorterna är perfekta just för konfektyrförpackningar, säger Miroslav Gligoric. iggesund.com DESIGN S Nu har priset vunnit ett pris. Det tredimensionella S:et av Invercote är bara ett exempel på kartongens mångsidighet. TEXT CARI SIMMONS FOTO BVD I NVERCOTE G visade sig vara det perfekta materialet när Stockholmsbaserade design- och varumärkesbyrån bvd tog fram konceptet för Design s-priset, den svenska designbranschens motsvarighet till en Oscar. Vartannat år delar Svensk Form ut designutmärkelsen s till professionella designers, arkitekter och företag. UNDER ÅREN har bvd skapat statyetter av allt från återvunnet glas till furu och gjutjärn. Inför 2014 satsade bvd bokstavligt talat på en lättare känsla. – Det var verkligen befriande att arbeta med kartong, säger Rikard Ahlberg, bvd:s designchef och partner. Tillsammans med pappersdesignern Egil Jansson tog bvd fram ett s som Rikard Ahlberg säger blev bättre än han hade kunnat föreställa sig. – Invercote var det naturliga valet för Egil. Han hade arbetat mycket med det förut och visste att det var flexibelt och gick bra att böja och vika, säger Rikard Ahlberg. Egil Jansson tillverkade s:et genom en origamiinspirerad dragspelsvikning. Han vek kartongen ut och in med den obestrukna sidan utåt för att skapa en matt känsla och yta. BVD:s och Egil Janssons S av Invercote vann ett Bronze Pencil-pris i kategorin tryck och pappershantverk i den internationella tävlingen One Show. DEN SVENSKA STILRENHETEN och ljus- heten inspirerade också under arbetet. – Den vita kartongen reflekterar ljuset väldigt bra och skapar intressanta skuggor. Det känns mer lekfullt att arbeta med kartong än med andra material, säger Rikard Ahlberg. Han håller upp s:et mot väggen där skuggorna lägger sig tillrätta på och bakom det tredimensionella konstverket. – S är den bästa bokstaven. Det är den vackraste bokstaven med sin evighetsform, säger han bestämt. Han är uppenbarligen inte den enda som tycker så. Det eleganta s:et blev inte bara en succé hos kunden, utan kammade dessutom hem ett Bronze Pencil-pris i tävlingen One Show i New York 2015. iggesund.com 27 CO15042SE
© Copyright 2024