1. No category

EN TIDNING FRÅN IGGESUND PAPERBOARD NUMMER 50 2015
ET
OMSLAG
opping
e 50 är sh
för Inspir m en exklusiv
at
m
te
Eftersom
rmats so
kt med
aget utfo
en är tryc
har omsl
. Bakgrund Coated och
ag
b
g
in
p
lid
So
shop
kta
E 2038 C
e är tryc
PANTON
och taglin oated på
logotyp
C
s
lid
en
o
S
ng
ni
C
².
9
tid
TONE 19
G 240 g/m s
med PAN erade Invercote
erat
in
m
la
d
nk
ra
g
bla
den upp
omslaget . Motsidan är
har hela
ts ut
Därefter
et stansa ffset.
g
ta
nd
och ha
rfärgso
tryckt i fy
50 UTGÅVOR
UNDER 17 ÅR
DET DU HÅLLER i handen är den 50:e utgåvan av
Inspire, Iggesund Paperboards inspirationstidning för
alla som har ett intresse av design och produktion
av både förpackningar och andra grafiska alster där
kartong kan komma ifråga. Det har gått 17 år sedan
starten, och efter varje utgåva får vi bevis på att Inspire
är uppskattad.
går över i interaktion, mycket. Vi får tips, idéer och
uppslag från en högst internationell läsekrets. Eftersom
omslagen alltid görs på våra kvaliteter Invercote och
Incada så har vi dessutom förmånen att tre gånger om
året få placera ett prov i händerna på tusentals kunniga
branschmänniskor.
TACK FÖR ALLT STÖD under 17 år och 50 utgåvor.
DE GÅNGER VI HAR mätt läsekretsens syn på
tidningen har mätföretagen kommit tillbaka till oss,
förundrade över resultaten. Inspire, som är en gratistidning, uppskattas och värderas på samma sätt som en
prenumererad specialtidning som man betalar för. Våra
läsare ser på Inspire på samma sätt som vinentusiasten
på sin specialiserade vintidning eller myntsamlaren på
sin specialtidning.
För oss betyder relationen till läsaren, som ibland
I DET HÄR NUMRET av Inspire läser du bland annat om
hur viktig förpackningen är för ett varumärkesbyggande,
om de senaste trenderna inom förpackningsdesign, miljövänliga presentkort och papperskassens betydelse för
affärerna. Du får även hänga med på ett besök hos den
trendiga Barcelonabaserade byrån Lo Siento. Allt detta
och mycket mycket mer får du i det här numret av Inspire.
Trevlig läsning!
ANNICA BRESKY
CEO/President of Iggesund Paperboard AB
Adress
Iggesund Paperboard
825 80 Iggesund
Telefon: 0650 280 00
[email protected] • iggesund.com
Ansvarig utgivare
Jessica Tommila
Chefredaktör
Elisabeth Östlin
[email protected]
Redaktionskommitté
Véronique Lafrance, Lydia Lippmann, Winnie Halpin,
Ian Huskinson, Staffan Sjöberg, Elisabeth Östlin
Redaktionsbyrå
OTW Communication
Box 3265, 103 65 Stockholm
Redaktör och projektledare
Anna-Lena Ahlberg Jansen
[email protected]
Jessica Johansson, Katarina Sjöström
Art Directors
Kristian Strand, Fredrik Öhlander
Prepress
Done, Stockholm
Tryck
Strokirk-Landströms, Lidköping
Medarbetare
Michael Dee, Emma Holmqvist Deacon,
Sam Eichblatt, Isabelle Kliger, Anna McQueen,
Cari Simmons
Foto och illustrationer
Veronica Ballart Lilja, Louise Billgert,
Jann Lipka, Anette Nantell,
Rolf Lavergren,
Rodrigo Diaz Wichmann
Översättning
Comactiva Language Partner AB
ISSN
1404-2436
Inspire trycks på engelska, kinesiska, franska,
tyska, japanska och svenska
50:e
N U M R
E T
INNEHÅLL
INSPIRE # 50
Inspire, en källa till inspiration
från Iggesund Paperboard,
hemvist för Invercote
och Incada.
# 2 / 2015
SHOPPINGNUMRET
NÄR UTSIDAN RÄKNAS
NYTT FRÅN IGGESUND
DEN NYA FÖRPACKNINGSVÄRLDEN
GRÖNARE PRESENTKORT
KASSENS KRAFT
FRAMTIDENS LEDARE
MER ÄN EN VACKER YTA EXPO OBJECTS
INSPIRATION INIFRÅN DEN SPARANDE GENERATIONEN
4
8
9
13
14
17
18
20
22
27
--------------------------------------Inspire har som målsättning
att informera och underhålla med
berättelser och bilder som inte
är begränsade till Iggesunds egen
verksamhet. Som namnet antyder
vill vi inspirera och inte inkräkta
på något företags eller någon
persons bildrättigheter eller andra
immateriella rättigheter. Produkter
som är tillverkade av Invercote,
Incada eller annan kartong
från Iggesund är
markerade i texten.
A V
Du glömde paketet!
Många e-handlare hoppar över en
viktig del av varumärkesprocessen
– och missar samtidigt chansen att
göra ett riktigt gott första intryck
på sina kunder.
F
Paketet borde
användas för att
förstärka varumärkesupplevelsen, menar
det svenska företaget
Boxcom, som förvandlar
förpackningar till
kommunikationskanaler.
4
öreställ dig att du äntligen har bestämt dig för
att köpa en ganska dyr sidensjal som du har
sneglat på i skyltfönstret hela veckan. När du
går och betalar trycker expediten ner sjalen
i en brun papplåda som hon slarvigt
tejpar igen med packtejp innan hon räcker över
den till dig. Är du fortfarande nöjd med köpet?
Dagens medvetna konsumenter förväntar sig
att få lämna butiken med varor som har hanterats varsamt, slagits in försiktigt och packats
ner ordentligt i en snygg kasse. Ändå skickas
samma varor av någon anledning i en brun,
trist låda täckt med packtejp när de beställs
online. Det som borde ha varit en minnesvärd varumärkesupplevelse kan bli ett
antiklimax där kunden känner sig besviken
och ouppskattad.
– När man skickar produkter i vanliga,
tråkiga paket ger det en sämre bild av
varumärket, säger Jonathan Asher, vd på
Perception Research Services.
– Man kan förstöra upplevelsen på alla
möjliga sätt om man inte tänker till ordentligt.
Genom att erbjuda något extra kan företagen
däremot förstärka varumärkets kvalitet och ge
kunden en trevlig överraskning, tillägger han.
– Det första intrycket är avgörande, säger
Susanne Sifvert, delägare i Boxcom.
Hon menar att man borde använda sig av
förpackningen för att förstärka varumärkesupplevelsen och kvalitetsupplevelsen av en
produkt.
– När man öppnar ett paket som man har
beställt online är fakturan ofta det första man ser,
säger hon. I stället borde e-handlarna få kunderna
att älska paketet i samma ögonblick som de hämtar
ut det, så att varumärket förknippas med en positiv
känsla.
iggesund.com
TEXT: CARI SIMMONS
FOTO: ANETTE NANTELL
TIPS FRÅN BOXCOM
• Aktivera och engagera dina kunder när du har
deras fulla uppmärksamhet – direkt när de får ditt
paket. Använd sociala mediekampanjer, specialerbjudanden eller vad som än går hem hos din
målgrupp.
• När du tar fram en design bör du se till att den håller länge, eller åtminstone under hela kampanjen,
så att du slipper få över förpackningar som du inte
kan använda.
iggesund.com
5
Den positiva upplevelsen fortsätter
när kunden öppnar paketet.
De små extra detaljerna kan locka
kunder att lyfta varumärket, till
exempel på sociala medier.
6
iggesund.com
SUSANNE SIFVERT OCH hennes kollega Helene Ander-
sen startade Boxcom 2013 för att hjälpa företag att stärka
sina varumärken genom att förvandla sina förpackningar
till kommunikationskanaler.
– Med snygga paket kan e-handelsföretag bygga de
starka kundrelationer som krävs för att skapa lojalitet och
varumärkesmedvetenhet, påpekar Helene Andersen.
Förpackningarna, som designas antingen av Boxcom
eller av återförsäljarnas egna reklambyråer, bör inte bara
ha rätt vikt, vara hållbara och skydda innehållet väl, utan
också vara väldesignade, estetiskt tilltalande och framför
allt förmedla rätt bild av varumärket.
handlar mer online, utan dessutom brukar uppskatta den
här typen av satsningar – den lilla extra ansträngningen
och omtanken.
SUSANNE SIFVERT OCH HELENE ANDERSEN tror att
det bara är en tidsfråga innan shoppingupplevelsen vid
e-handel kan mäta sig med den i en butik.
– Det finns en stor potential inom förpackningar för
e-butiker, men det kräver extra arbete eftersom en e-butik
saknar många av de element som gör fysiska butiker
unika, som dofter, ljud, ljussättning och mötet med
personalen, säger Susanne Sifvert.
Just på grund av att e-butiker
”DET FINNS SÅ MYCKET
saknar de här fördelarna är det
MED DAGENS DIGITALTRYCK kan
särskilt viktigt att arbeta med det de
logotyper, skarpa bilder, grafik eller
FÖRETAGEN KAN GÖRA
faktiskt har – paketet.
flera olika färger tryckas på paketen
BÅDE INUTI OCH UTAN– När kunderna hämtar ut sina
med hög kvalitet och till överkomPÅ PAKETET FÖR ATT FÅ
paket kan det vara det första fysiska
liga priser. Olika strukturer och
KUNDERNA ATT TYCKA
mötet de har med butiken, och
efterbehandlingar kan också stärka
OM DEM OCH HANDLA
det är där själva shoppingglädjen
den positiva upplevelsen.
IGEN.”
uppstår. Se till att ta kontroll över
Den här varumärkesupplevelsen
den situationen, avslutar Susanne
bör fortsätta när kunden öppnar
Sifvert.
paketet.
– Med lite färgglatt papper eller folie, ett tackkort och
några gratisprover eller kuponger kommer dina kunder
att vilja handla av dig igen, säger Helene Andersen och
tillägger att det är de här små extra detaljerna som i sin
tur lockar kunder att lyfta varumärket på sociala medier
Enligt en undersökning om e-handelsförpackningar
som Facebook eller YouTube och dela upplevelsen med
som utfördes av Dotcom Distribution 2013 är
sina vänner.
konsumenter mer benägna att göra upprepade
– Det finns så mycket företagen kan göra både inuti
beställningar i en e-butik som levererar produkterna
i kvalitetsförpackningar. Hälften av konsumenterna
och utanpå paketet för att få kunderna att tycka om dem
förväntar sig att få sina beställningar levererade i
och handla igen, säger hon. Just nu experimenterar vi till
kvalitetsförpackningar om återförsäljaren använder
exempel med olika Instagram-kampanjer på paketet för
varumärkesförpackningar i sina fysiska butiker.
att väcka uppmärksamhet på sociala medier.
Studien visar också att nästan fyra av tio kon-
LYXLEVERANSER
TROTS ALLA möjligheter är det få företag som utnyttjar
det här sista steget i varumärkesupplevelsen.
– Många av de chefer som vi har varit i kontakt med
har verkat lite chockade när vi frågat hur deras paket ser
ut, för de har ingen aning, säger Susanne Sifvert, och tilllägger att det ofta får dem att inse att det är något som de
måste ta itu med.
– E-handel är ett ganska nytt fenomen som fortfarande
utvecklas, så många har helt enkelt inte tänkt på det här
än, säger Jonathan Asher. Det finns stora möjligheter för
den som är först, eftersom yngre konsumenter inte bara
iggesund.com
sumenter skulle dela en bild av beställningen på
sociala medier om den skickades i en unik varumärkesförpackning eller ett presentliknande paket,
och 83 procent av dessa konsumenter skulle dela
bilden på Facebook. Enligt undersökningen skulle
det vara särskilt lönsamt för varumärken som riktar
sig till ungdomar att varumärkesförpackningar
marknadsförs på sociala medier.
SOURCE: dotcomdist.com/2013-eCommerce-Packaging-Survey
7
NYTT
FRÅN IGGESUND
TEXT: ISABELLE KLIGER
EN KREATIV
UTMANING
Iggesund Paperboard samarbetar med
det amerikanska crowdsourcing-företaget
Crowdspring i ett initiativ där världens
designers får i utmaning att förbättra
dagens konsumentförpackningar.
– Varje dag stöter vi på förpackningar
som skulle kunna förbättras genom ett
bättre materialval eller bättre design,
förklarar Staffan Sjöberg, som ansvarar
för projektet på Iggesund. Nu ber vi
formgivare över hela världen att dela med
sig av sina idéer om hur man kan ersätta
förpackningar av glas, plast eller metall
med förpackningslösningar i kartong.
Han betonar att Iggesund inte är ute
efter idéer som kan omsättas kommersiellt. Syftet är i stället att förstå hur formgivare tror att förpackningsutvecklingen
kan drivas i en mer hållbar riktning.
– Vi vill publicera idéerna och kanske
återskapa några av dem i fysisk form,
säger Staffan Sjöberg.
Crowdsprings medgrundare Mike
Samson berättar att de är stolta över att
få vara en del av projektet.
– Vi uppskattar Iggesunds miljöarbete
och att det dessutom görs på ett sätt
som främjar kreativiteten, säger Mike
Samson. Med hjälp av Crowdsprings
nästan 168 000 kreativa medlemmar vet
vi att vi kan hjälpa Iggesund att uppnå
sina mål.
När kampanjen avslutades den 16
februari hade totalt 118 idéer skickats in.
Några av de mest innovativa bidragen
bestod av chipspåsar, läskburkar och yoghurtförpackningar som alla var tillverkade
av kartong.
RÄDDA
HANDSKRIFTEN
Vinnare 2014:
Maria Imlou, École Jean
Moulin, Saint-Maximin
8
Union Professionnelle de la Carte Postale är en intresseorganisation för den franska vykortsbranschen. För tre år sedan startade
UPCP initiativet Semaine de l’écriture, eller Skrivarveckan. Det är en
tävling där man skickar ut oskrivna vykort till skolelever, som får i
uppgift att fylla dem med handskrivna meddelanden på ett bestämt
tema. Den elev som skriver det bästa meddelandet vinner.
Syftet med Skrivarveckan är att öka intresset för handskrift hos
barn och ungdomar. Iggesund har sponsrat tävlingen med kartong
ända sedan starten.
– Att sätta det handskrivna ordet i fokus är en kulturell handling,
säger UPCP:s ordförande Bernard Bouvet. Vi kan helt enkelt inte
låta språket förfalla till följd av att all kommunikation sker via epost eller sms.
Efterfrågan bland skolorna har ökat stadigt. Det första
året skickade man ut 45 000 kort, förra året skickade man
ut 360 000 kort och i år är planen att en halv miljon kort ska
skickas ut.
KONSTNÄRLIG
FLYKT
Mellan 4 juli och 16 augusti kommer den
hyllade konstnären Nils Olof Hedenskog
att ställa ut sin senaste installation
ASYLUM på Iggesunds Jernverk. ASYLUM
är ett konstnärligt monument som består
av sex torn som är placerade så att de
bildar ett stängt utrymme som bara kan
betraktas från utsidan. Tornen består av
tusentals ark av Invercote.
– Invercotes vithet har en viktig betydelse för konstverket, säger Nils Olof
Hedenskog, som är Iggesunds artist-inresidence 2015.
– Installationen är en reflektion över
vår tid, där människor återigen måste
söka skydd och fly från krig och förtryck,
tillägger han.
iggesund.com
TEXT: SAM EICHBLATT
ILLUSTRATION: VERONICA BALLART LILJA
En spännande
framtid för
konsumentförpackningar
iggesund.com
9
TRENDS IN SHOPPING
ILLUSTRERAS
D
e flesta som inte har tillbringat de senaste
tio åren i en grotta har nog märkt att vi inte
längre shoppar på samma sätt som förut.
Förr var allt som behövdes en varukorg
och lite kontanter, men i dag har alla med
internetuppkoppling tillgång till tusentals e-butiker. Varukorgen har ersatts av en ikon på skärmen, och kontanterna
av förifyllda kreditkortsuppgifter.
Men än har kunderna inte övergett de fysiska butikerna,
och nu storsatsar återförsäljarna. Vissa utvecklar shoppingupplevelsen med kaféer eller matlagningskurser (som
DeLonghis butik i Paris), medan andra använder system
som iBeacon för att skicka ut information och specialerbjudanden på produkter i närheten till kundernas mobila
enheter med Bluetooth 4.0.
Varumärket har blivit flerdimensionellt och omfattar
allt från tryckta medier till digitala och i allt större utsträckning sociala medier, både på fysiska hyllor och i
e-butiker. Förpackningsdesignen står inför
nya, spännande möjligheter, och vi har
frågat två experter hur de ser på
förpackningens framtida roll i
shoppingvärlden. De identifierade fyra stora trender:
10
ENKELHET
Vi lever i en hektisk och mobil värld. Det tvingar
formgivarna att göra förpackningarna lättare att upptäcka på hyllan, mer effektiva att använda och mer
bärbara och praktiska.
TRANSPARENS
Ärliga varumärken som tar ansvar för både människor och ingredienser använder förpackningen som
en perfekt plattform för att berätta sin historia.
INTERAKTIVITET
Varumärken blir mer personliga med interaktiva
element. Tänk bara på Coca-Cola-kampanjen
där man i flera länder tryckte landets hundrafemtio vanligaste förnamn på flaskor och
burkar, och till och med lät kunderna skapa
etiketter med sina egna namn online.
HÅLLBARHET
Design som tar ansvar för samhället och
miljön är här för att stanna. Det viktiga
är att förpackningarna gör det enkelt för
kunderna att välja rätt.
iggesund.com
KRISTINA
DE VERDIER
Grundare av matförpackningsbloggen Ambalaj
Hur har shoppingen
förändrats?
– Alla shoppar på
olika sätt nu för tiden.
En del går in i en butik
och handlar på det
traditionella viset, en del
handlar online och en del
beställer varorna online
men hämtar ut dem i butiken. Återförsäljarna har
börjat inse att de måste
erbjuda flera lösningar.
Hur påverkar detta förpackningsdesignen?
– Förpackningen har blivit varumärkenas viktigaste
reklamverktyg. Det är där varumärket väcks till liv.
Det finns så många olika kanaler där företag kan
nå sina kunder, men de vet i alla fall att kunderna
förr eller senare kommer att hålla i den fysiska
produkten.
Du publicerade nyligen en rapport om de största
trenderna inom förpackningsdesign. Är hållbarhet
fortfarande en viktig faktor?
– Allt fler vanliga konsumenter tänker på miljön när
de väljer vad de ska handla. Men samtidigt som
alla säger att de vill ta ansvar för miljön kan det
vara komplicerat i vardagen. Hemligheten bakom
hållbara förpackningar är att göra det enkelt,
oavsett om det handlar om att använda förnybart
eller mindre material, minska matsvinnet eller
kommunicera hur man kan hjälpa till.
Kan du berätta om några intressanta futuristiska
förpackningar som du har stött på?
– Termokromatiskt bläck som ändrar färg beroende
på temperaturen är intressant – som ölburkarna från
Heineken där en isig bild träder fram när ölen är
lagom kall att dricka. Ett annat exempel är vätskebehållaren Vessyl, som har en sensor som analyserar vätskan inuti på molekylär nivå. Den används
tillsammans med en app och kan till exempel räkna
ut hur mycket koffein eller fett man dricker
på en dag.
Vad kan vi se fram emot härnäst?
– Korta kreativa cykler blir allt viktigare
för varumärken, och det blir enklare
eftersom teknik som digitaltryck gör det
möjligt att skräddarsy. Det kommer inte
att dröja länge innan vi hittar billigare
lösningar för smarta förpackningar som
kan tala om vilken temperatur produkten
har eller om den har blivit dålig. Sedan
är förstås lean ett viktigt koncept för
framtidens förpackningar – att skapa
mer med färre resurser.
iggesund.com
11
DERRICK LIN
Grundare av bloggen Packaging of the World
Hur har shoppingen och
konsumentbeteendet
förändrats?
– Förr påverkades våra inköp av
TV och tidningar, men nu letar
vi efter recensioner på sociala
medier innan vi köper något. Själva
shoppingen har också utvecklats
enormt med olika slags handelsplattformar och e-handelssidor.
– När det gäller hälsa är kunderna proaktiva – de vill veta att
de väljer de säkraste produkterna.
De är intresserade av varifrån produkterna
kommer och hur de har tillverkats, och där är
varumärket ett viktigt verktyg för att förmedla
trygghet. Många köper bara produkter från
varumärken som de litar på.
Vilka trender har du identifierat?
– Folk reser mycket mer nu för tiden, så bekvämlighet är viktigt. Det är en växande trend
att äta eller ta en fika medan man är på språng,
och varumärken letar efter sätt att förenkla förpackningarna, eftersom kunderna är beredda
12
att betala mer för produkter som
gör livet enklare för dem.
Vad händer med förpackningarna
när världen blir allt mer digitaliserad?
– Förpackningsdesign är ett bra
sätt att marknadsföra varumärket.
En del varumärken har gått ett
steg längre och implementerat en
digital dimension med interaktivt
innehåll. I framtiden kan det här
användas för att anpassa varumärket efter varje kund och identifiera deras behov
eller ge dem information.
Och miljön?
– Miljötänk är mer än en trend – det har blivit
en kultur. I dag är det många som bara köper produkter med miljövänliga råvaror
och förpackningar. Vi kan definitivt
förvänta oss att se fler produkter
som består av hundra procent
förnybara material på hyllan i
framtiden.
iggesund.com
TEXT ISABELLE KLIGER
En naturligare gåva
Vad köper man till någon som redan har allt?
Med ett presentkort kan man inte misslyckas – det är en liten
och bärbar gåva som kan bytas ut mot allt från fysiska varor till
mottagarens favoritmusik eller en oförglömlig upplevelse.
D
Iggesund använder
en av sina
standardprodukter,
Invercote Duo,
för presentkort.
Invercote tillverkas
av certifierade
råvaror, är till nittio
procent biologiskt
nedbrytbart och
uppfyller den
dimensionsstabilitet
och planhet som
krävs för att korten
ska fungera i en
kortläsare.
iggesund.com
et traditionella presentkortet brukar
bestå av en plastbit i kreditkortsformat. Men Jonas Adler, business development director på Iggesund, menar att ett
kort av kartong kan vara minst lika praktiskt,
och betydligt mer miljövänligt, än ett kort av
poly-vinylklorid (pvc).
– Enligt en studie som utfördes på uppdrag
av MasterCard väger ett plastkort fem gram,
men vid tillverkningen släpps faktiskt 21 gram
koldioxid ut. Samtidigt väger ett motsvarande
kort av kartong 2,6 gram och släpper bara ut
0,25 gram koldioxid, berättar han.
KORT KAN ANVÄNDAS till många olika
saker – kreditkort, presentkort, klubbkort och
nyckelkort är bara några få exempel.
Medan kreditkort utsätts för en hel del
slitage och därför kräver ett tåligare material
är kartong perfekt för kort som bara används
några gånger.
– Man kan dessutom skapa en produkt som
är mer visuellt tilltalande. Trycket och färgåtergivningen blir bättre, och materialet har en
trevligare känsla än pvc, säger Jonas Adler.
I usa uppskattar man att varje invånare får
ungefär fem nya kort utfärdade varje år. I
Europa skulle det motsvara 2,5 miljarder kort
om året, vilket skulle orsaka utsläpp på 52 500
ton fossil koldioxid.
I usa har debatten om de här utsläppen re-
sulterat i en ökande efterfrågan på presentkort
av kartong – en trend som också har börjat
sprida sig till Europa.
ETT AV DE FÖRETAG som banar vägen för
den här utvecklingen är pbm Graphics, Nordamerikas största tillverkare av kartongkort. Just
nu tillverkar pbm presentkort av kartong från
Iggesund för företag som Lego, Home Depot
och restaurangkedjan Bojangles. Enligt Jim
Moriarty, lojalitets- och hållbarhetschef för
pbm:s varumärke Ecko Card, verkar 2015 bli ett
viktigt år för kort av kartong.
– Övergången har redan börjat, och jag tror
att det här året blir en vändpunkt då allt fler
varumärken går över till kartong, säger han.
Jim Moriarty menar att det finns två huvudsakliga anledningar till att kartongprodukter
ökar i popularitet på marknaden för presentkort.
– För några år sedan hade vi inte tillgång till
kvalitetsprodukter i klass med de som tillverkas
av företag som Iggesund. För att kunderna ska
börja välja kartong måste vi få dem att förstå
att en kartongprodukt verkligen kan fungera
lika bra som en plastprodukt, säger han.
– Nu för tiden blir dessutom allt fler företag
miljömedvetna. Vi lever i ett samhälle där det
inte längre är försvarbart att använda engångsprodukter av plast. De allra flesta presentkort
används trots allt bara en gång, så varför inte
göra dem miljövänliga?
”TRYCKET
OCH
FÄRGÅTERGIVNINGEN
BLIR
BÄTTRE,
OCH MATERIALET
HAR EN
TREVLIGARE
KÄNSLA
ÄN PVC.”
13
Bärande
budskap
Papperskassen kan användas till betydligt mer än att transportera hem varor
från affären. Med en strategiskt smart design kan den hjälpa till att bygga ett
varumärke. Inspire har träffat brittiska förpackningsspecialisten Keenpac
och varumärkesexperten Ibrahim Ibrahim för att ta reda på hur.
14
iggesund.com
TEXT EMMA HOLMQVIST DEACON
FOTO GETTY IMAGES
N
är e-handeln växte sig stark för några år
sedan kändes papperskassen lika gammaldags som de fysiska butikerna. Samtidigt
hävdar handelsexperter att den traditionella butiken måste leva kvar sida vid sida
med sin virtuella version, eftersom den kan lyfta fram
ett varumärkes identitet på sätt som inte kan återskapas
online. På shoppingscenen spelar papperskassen en viktig
roll för den varumärkesstärkande upplevelsen.
– Shoppingkassen hjälper till att påverka bilden av
varumärket, och den borde alltid vara en subtil påminnelse om upplevelsen som kunden har haft i butiken. Den
behöver berätta något om varumärket på väg från butiken
och hela vägen hem till kunden, säger Ibrahim Ibrahim,
varumärkesexpert och ägare till den Londonbaserade
designbyrån Portland Design.
NÄR VI BER Ibrahim Ibrahim om ett exempel på väldesig-
nade kassar kommer svaret fort:
–Modekedjan ”& Other Stories” har lyckats bygga upp
en tydlig struktur kring sina kassar genom att skapa en
organisk visuell identitet med levande färgfält och anpassa
kassarnas färg efter de aktuella kollektionernas kulörer,
säger han. Även om företaget lanserar nya varianter varje
säsong är det aldrig någon tvekan om varifrån kassen
kommer – identiteten går inte att ta miste på.
SHOPPINGKASSEN ÄR en visuell förlängning av varumär-
ket. När den designas på rätt sätt gör den hela varumärket
mer åtråvärt.
– Kassen ska få kunderna att känna sig stolta över
att de har handlat av just det varumärket, säger Darren
Seymour, kreativ chef på det brittiska förpackningsföretaget Keenpac. Många kunder sparar sina kassar, och vissa
lyxversioner är verkligen riktiga konstverk. Därför är det
viktigt att kassen förmedlar samma känsla som varumärket.
Keenpac, vars kundkrets består av exklusiva företag
som Paul Smith, Penhaligon’s, Monsoon och Selfridges,
skräddarsyr alla sina handtillverkade papperskassar.
iggesund.com
JULIAN MOREY
Grundare av designbyrån abc—xyz
Berätta om kassen du designade för det Londonbaserade skomärket Mr. Hare.
– Kassen designades inför invigningen av Mr. Hares
Londonbutik 2012. Innan dess hade varumärkets
visuella identitet varit begränsad till svart och vitt
med enstaka inslag av guld. Jag upplevde att en
svartvit kasse inte skulle återspegla Mr. Hares skor,
som finns i en rad olika färger och ofta har överraskande detaljer. Jag inspirerades också av butikens
färgsättning – skylten är upplyst i rött, och de använder rött ljus i skyltfönstren där det också finns
en ljusskylt som skiftar i olika färger. Jag gillade
tanken på att göra logotypen så stor som möjligt,
så att den täckte hela kassen men ändå var subtil.
Den slutliga designen var lite av ett experiment
och en oväntad lösning som ändå lyckades kommunicera varumärkets excentriska sida.
FÄRGER: Svart, Pantone Metallic 8623, PMS Rosa
907, PMS 2035.
Darren Seymour har noterat att kartong har blivit ett allt
mer populärt material att arbeta med.
– Jag tror att många återgår till papperskassar, och inte
bara de handtillverkade som lyxvarumärkena föredrar,
utan av alla slag. Miljölagstiftningen är en anledning, men
kunderna brukar också känna att de får mer för pengarna ”SHOPPINGKASSEN
om de får sina varor i en vacker papperskasse i stället för
BORDE ALLen billigare plastversion, säger han.
KARTONGEN KAN efterbehandlas med allt från matt,
sidenmatt eller blank laminering till folieprägling,
partiell uv-lack och positiv eller negativ blindprägling
– eller en kombination av dessa tekniker. När det gäller
stilen på handtagen finns lika många möjligheter – från
färgade bomullssnören, twill och polypropensnören till
satin, läder och ribbade band. Hur arbetar Keenpac för
att förstärka ett varumärkes identitet?
TID VARA
EN SUBTIL
PÅMINNELSE
OM UPPLEVELSEN SOM
KUNDEN
HAR HAFT
I BUTIKEN.”
15
– Kassen måste förstås fylla sin funktion och se bra ut,
förklarar Darren Seymour. Men det finns andra viktiga
aspekter i designprocessen. Hur känns den att hålla i? Är
den taktil? Passar papperssorten och kvaliteten ihop med
varumärket?
TROTS ATT E-HANDELN en gång verkade ohejdbar har
utvecklingen bromsat in den senaste tiden, och några aktörer har faktiskt tvingats lägga ned sin verksamhet, som
e-handlaren My-Wardrobe. Problemet kan till viss del ha
med förpackningen, eller snarare bristen på den, att göra.
En kjol i gipyrspets från Chloé för drygt 25 000 kronor
skulle nog förlora en del av sin magi om den levererades i
en brun papplåda med stötta hörn.
Eftersom paketet med tillhörande dekoration ersätter shoppingkassen har det blivit kundens enda fysiska
koppling till e-butiken.
– E-handlare måste börja investera mer i sina förpackningar eftersom kunden inte lämnar butiken med en
kasse, säger Ibrahim Ibrahim.
Han nämner den exklusiva brittiska nätbutiken Net-aPorter som ett av de få företag som har förstått vad det
handlar om. Beställningarna skickas i en liten svart specialdesignad ask av kartong som slås in med ett dekorativt
brett band.
– Net-a-Porters förpackningar är en effektiv förlängning av den lyxiga shoppingkänslan som kunderna annars
skulle gå miste om eftersom kassen är en så viktig del av
den fysiska upplevelsen, säger han.
Darren Seymour är övertygad om att e-handelsbranschen kommer att inspireras av utvecklingen bland de
traditionella shoppingkassarna och börja titta närmare på
sina förpackningslösningar.
– Den känslomässiga kopplingen och varumärkesupplevelsen är lika viktiga oavsett om butiken finns i den digitala världen eller på affärsgatan. Samtidigt som e-handeln
utvecklas föds nya idéer kring förpackningen – vilken sorts
ask, band, silkespapper eller dekaler man ska använda. Allt
bidrar till kundupplevelsen, säger han.
VERITY MOTTRAM
Lyxförpackningsdesigner, Keenpac
Verity Mottram,
lyxförpackningsdesigner på
Keenpac
16
Vilka är de viktigaste förändringarna
som har skett de senaste tio åren?
– Mycket har hänt, särskilt när det
gäller tekniker för laserskärning. Nu
kan varumärkena få väldigt komplicerade detaljer utskurna ur olika sorters
kartong, vilket inte var möjligt för några
år sedan. Tekniken för djup prägling har
också utvecklats, och vi har sett en ökning inom lager på lager-tekniker med
lack, som till exempel används för att
skapa prickar och stenmönster.
Hur ser trenderna ut när det gäller
kartongtyper?
– Miljöfrågan blir allt viktigare eftersom
det är något som kunderna kan relatera
till. Ur miljörörelsen har några nya
intressanta kartongtyper vuxit fram
– en version tillverkas till exempel av
mandarinskal.
Har några av era kunder förändrat sina
kassar för att de ska bli mer miljövänliga?
– Selfridges har uppgraderat sin kända
gula kasse och gjort den mer miljövän-
lig genom att ersätta den tidigare lamineringen med lack som gör kassen helt
återvinningsbar. Samtidigt använder
Neal’s Yard Remedies miljövänligt papper som trycks med vegetabiliskt bläck.
Har ni utvecklat några särskilt innovativa efterbehandlingar på sistone?
– Vi tog nyligen fram en förpackningslösning av kartong där vi använde
pärlemorspapper med en glansig
plastlack. Resultatet är kusligt likt riktig
pärlemor.
iggesund.com
Dagens universitetsstudenter
kommer att bli framtidens
ledande formgivare. Genom
en tävling med syftet att
främja innovation och hållbarhet inom förpackningsdesign
knyts nya band mellan branschen och den akademiska
världen.
TEXT MICHAEL DEE
FOTO ROLF LAVERGREN
Broar till branschen
A
tt minska klyftan mellan utbildningarna och branschen
– det är idén bakom ett
nytt projekt som Iggesund har inlett
tillsammans med tre av Storbritanniens ledande universitet: Norwich
University of the Arts, University for
the Creative Arts i Epsom och University of Salford i Manchester. Priser
kommer att delas ut till de studentprojekt som på bästa sätt kombinerar
innovation med hållbarhet inom
förpackningsdesign.
PROJEKTET HAR utvecklats som
ett samarbete mellan Iggesund och
Veronica Heaven, vd för The Heaven
Company i London. Företaget driver
för närvarande projektet Brief Cases,
som fungerar som en bro mellan
bransch och utbildning och ger studenterna övning i hur man hanterar
kommersiella uppdrag.
Lucy Blazey arbetar som lektor
vid avdelningen för grafisk design
på Norwich University of the Arts.
Iggesund är kända i hela branschen
för sina kvalitetsprodukter och
studenterna såg verkligen fram emot
projektet, berättar Lucy Blazey.
– Det här är första gången som vi
arbetar med ett företag som tillverkar kvalitetskartong, och Iggesunds
produkter är fantastiska. Att få arbeta
med och välja bland de olika kartongtyperna har varit en ovärderlig upplevelse för studenterna.
Det är första gången universitetet
samarbetar med Iggesund, men att
arbeta nära designbranschen har varit
en central del av skolans filosofi de
senaste tjugo åren, förklarar Lucy
Blazey.
– Det kan vara stor skillnad mellan
iggesund.com
Dan Thorne, Craig McFarlane och Eddie Magee, designstudenter vid University of the
Creative Arts i Epsom visar upp sin idé om hur Iggesunds miljöarbete kan presenteras.
3 RÖSTER
James Etherington, Epsom
– Papperstekniken var den
största utmaningen. Att
planera designen så att den
viker sig rätt och sitter ihop
ordentligt – sådant har jag
aldrig gjort förut.
Holly-Anne Stevens, Epsom
– Det var lätt att få nya idéer,
men själva tillverkningen var
verkligen utmanande. Jag
arbetar sällan med infografik,
så jag ville utmana mig själv,
och det gjorde jag verkligen.
CeCe Castro, Epsom
– Vi försökte undersöka träbearbetning och fokusera på
hur man kan använda färg för
att väcka trämaterialet till liv.
Jag arbetade bara med typografi en gång förra året, så
det här var ett bra tillfälle att
lära sig mer. Det var också en
möjlighet att få mer kunskap
om branschen och det här
företaget.
utbildningen och branschen, säger
hon.
Genom att arbeta med detaljerade
instruktioner från branschen lär sig
studenterna att tänka fokuserat.
Det hjälper dem att sätta höga
mål för sig själva och lär dem hur
man presenterar arbetet för en kund,
både visuellt och verbalt. Jag kan inte
nog understryka hur viktig den här
kontakten med branschen är. Vi har
starkare band till branschen än de
flesta universitet i landet.
RESULTATET FRAMGÅR av statistiken, berättar hon.
– Det brukar gå väldigt bra för
våra studenter i tävlingar med
uppdrag från branschen. Efter sin
examen får 98 procent av studenterna från kursen anställning inom
branschen, och vi har lyckats hålla
en så hög nivå trots den ekonomiska
nedgången, säger Lucy Blazey.
Tre vinster kommer att delas ut,
en för varje universitet som deltar. De
tre vinnarna kommer att få besöka
Iggesunds bruk och lära sig mer om
kartongens möjligheter.
17
TEXT ANNA MCQUEEN
FOTO LOUISE BILLGERT
Grönare produkter
för ett skönare
samvete
En ökande efterfrågan på miljövänliga skönhetsprodukter har
inspirerat mängder av företag att skapa naturligare lösningar
som lugnar både huden och samvetet.
D
et har hänt mycket sedan Anita Roddick
startade The Body Shop i en pytteliten
butik i Brighton på den engelska sydkusten 1972. Hennes filosofi – att erbjuda
miljövänliga, naturliga produkter och ett
etiskt affärsperspektiv med inspiration från 1970-talets
gröna våg – har vuxit till en miljardverksamhet som bara
blir populärare.
Allt fler blir medvetna om kemikaliernas
”DET FANNS EN
skadliga effekter samtidigt som det har
NISCH PÅ MARKblivit viktigare att ta hand om sitt yttre.
NADEN SOM VI
Det har skapat en större efterfrågan på
VILLE FYLLA.”
naturliga och ekologiska produkter med
en renare och mer naturlig inställning till
skönhet. Konsumenterna har upptäckt att
naturliga produkter lugnar både huden och samvetet ur
ett socialt och miljömässigt perspektiv.
Enligt en rapport som publicerades av Grand View
Research 2014 beräknas den globala marknaden för ekologiska hygienprodukter växa från ungefär 70 miljarder
kronor 2013 till nästan 140 miljarder kronor före 2020, en
tillväxt på nio till tio procent om året.
Ett av företagen som har uppstått ur den här trenden
är rms Beauty, som erbjuder exklusiva hudvårdsprodukter
med naturliga, obehandlade och ekologiska ingredienser.
Deras övergripande hållbarhetsperspektiv omfattar också
förpackningarna, som alltid är biologiskt nedbrytbara,
återvinningsbara och återanvändningsbara.
DET FRANSKA hudvårdsföretaget Léa Nature från La
Rochelle på Atlantkusten hakar på trenden med ett
produktsortiment som vänder sig till dagens skönhetsoch miljömedvetna kunder.
Företaget startade sin verksamhet 1996 med ett sortiment av naturliga skönhetsprodukter.
– Vi ville positionera oss som ett företag med fokus
på både hälsa och naturliga produkter redan från början.
Det fanns en nisch på marknaden som vi ville fylla, säger
Mireille Lizot, kommunikationschef på Léa Nature.
18
iggesund.com
Lift’Argans gyllene
förpackningar drar
blickarna till sig
och positionerar
produkten i lyxsektorn.
SERIEN LIFT’ARGAN skapades 2003 när företagets vd
Charles Kloboukoff träffade en delegation från Essaouira i
Marocko, en vänort till La Rochelle. Delegationen höll en
presentation om de naturliga fördelarna med arganolja,
som tillverkats av kooperativ i Essaouira.
– Charles Kloboukoff blev nyfiken och såg genast
vilken potential oljan hade bland franska skönhetskonsumenter, berättar Mireille Lizot. Han skickade ett team till
Essaouira för att undersöka saken närmare, och det var
startskottet för Lift’Argan.
Efter två år av besök, samarbeten, tester och prover
lanserades Lift’Argans sortiment 2005, och det fick snart
entusiastiska kunder både i Frankrike och internationellt.
– Lift’Argan består av föryngrande produkter som är
extremt välgörande för huden, samtidigt som alla ingredienser är ekologiska och naturliga och vi arbetar utifrån ett
hållbart affärsperspektiv, säger Marion Barre, marknadschef för Lift’Argan. Berberkvinnorna har använt arganolja
i århundraden för att vårda hår, hud och naglar, och med
vårt produktsortiment har vi översatt de här fördelarna
till dagens skönhetsbehov.
Lift’Argan består av fyra huvudsakliga produktserier:
Fleurs d’Orient för kroppsvård, Lumière d’Exception
för skönhetsvård, Sublime mot rynkor och Anti-âge Global som är företagets lyxsortiment av åldershämmande
produkter.
– Nu är vi störst på marknaden med ren arganolja och
vi producerar Frankrikes mest sålda ekologiska antirynkkräm, men vi letar ständigt efter nya ingredienser för att
göra vårt ekologiska produktsortiment ännu bättre. Den
senaste tiden har vi tittat närmare på saffransblomman,
som har enormt stor potential som skönhetsingrediens
men oftast bara används i köket, berättar Marion Barre.
GILLES MARAY, som ansvarar för utvecklingen av kosme-
tikaförpackningar på Léa Nature, berättar att företaget
använder två sorters kartong, en för större återförsäljare,
och en för apotek, skönhetsbutiker och ekologiska butiker.
– För den första gruppen behöver kartongen framför
allt vara prisvärd. Men för den andra gruppen är vitheten
viktigare, eftersom vi rör oss i kosmetikans och apotekens värld. Vi använder ofta guld på våra förpackningar
eftersom det drar blickarna till sig, känns värdefullt och
positionerar oss i lyxsektorn. Vi använder Incada Silk för
vissa produkter eftersom båda sidorna kan användas för
tryck, antingen den glansiga eller den matta, och vitheten
passar oss väldigt bra, avslutar Gilles Maray.
LIFT’ARGANS POLICY
• Alla produkter innehåller minst 95 procent naturliga ingredienser,
varav minst tio procent är ekologiska.
• Produkterna innehåller naturliga aktiva ingredienser
med bevisade resultat.
• Vi använder aldrig råvaror som på något sätt kan innebära en
risk för hälsan.
• Företaget använder inga animaliska ingredienser, förutom sådana som
är tillverkade av bin.
• Lift’Argans sortiment är garanterat fritt från parabener,
fenoxietanol, ftalater och konstgjorda färgämnen.
iggesund.com
19
EXPO
OBJECTS FRÅN
IGGESUND
TEXT ISABELLE KLIGER
FOTO JANN LIPKA
ART DE COLOGNE
KUND: Mäurer & Wirtz – Cologne GmbH
DESIGNERS: Koralie och SupaKitch
MATERIAL: Incada Duo 480 g/m²
TRYCKTEKNIK: Offsettryck i femfärg
EFTERBEHANDLING: Matt och blank lack,
kallfolieprägling, prägling i flera nivåer
TRYCKERI: Edelmann
För att fira förra årets 222:a jubileum av 4711 Original Eau de
Cologne bad man konstnärerna Koralie och SupaKitch att skapa
var sin specialutgåva av parfymens 800 ml-flaska.
Den franska gatukonstnären Koralie inspirerades av Kölns
nygotiska Glockengasse, där parfymtillverkaren har sin flaggskeppsbutik, medan tatueraren SupaKitch tog med sig varumärkets personlighet in i sitt eget kreativa universum, som hämtar
inspiration från naturens färger och mönster.
Förpackningarna, som senare vann 2014 års upplaga av Deutscher Verpackungspreis (Tyska förpackningspriset), tillverkades
av Incada Duo.
– Vi valde Incada Duo för den höga kvaliteten och förpackningens stabilitet, som gjorde att den faktiskt höll för en 800 mlflaska, säger Christiane Edelhodd, förpackningsutvecklingschef
på Mäurer & Wirtz, som äger varumärket 4711.
PERFEKT FÖR BUBBEL
KUND: Cantine Ferrari
DESIGNER: Robilant & Associati S.P.A.
MATERIAL: Incada Silk 220 g/m2
TRYCKTEKNIK: Offsettryck i fyrfärg
EFTERBEHANDLING: Blank UV-lack, folieprägling, positiv och
negativ prägling, plastlaminering
TRYCKERI: Pusterla 1880 S.P.A.
20
Lyxförpackningsföretaget Pusterla 1880 designar och tillverkar
förpackningar och etuier i alla former och storlekar. 2011 beställde den italienska vinproducenten Cantine Ferrari en förpackning
av Pusterla 1880 för sin flaggskeppsprodukt, det mousserande
vinet Ferrari Spumante.
Gianfranco Vicini, produktutvecklingschef på Pusterla 1880,
berättar att företaget valde en förpackning med självlåsande
botten.
– Den kan designas för en eller två flaskor, men det är versionen för en flaska som används mest, säger han.
Gianfranco Vicini berättar att Pusterla 1880 valde Incada Silk
till förpackningen för Ferrari Spumante för den jämna tjockleken
och pålitliga kvaliteten, men också tack vare kartongens fantastiska vithet och optiska egenskaper.
– Incada kan dessutom bigas och vikas med en rad olika
inställningar och ger ett perfekt tryck, säger han.
iggesund.com
SUBTILT OCH TAKTILT
FÖRETAG: Zound Industries
MÄRKE: Urbanears
DESIGNERS: Jon Salamon, art director,
Mojdeh Hassani, förpackningsdesigner
MATERIAL: Invercote G 300 g/m2
TRYCKTEKNIK: Offsettryck i fyrfärg och en PMS-färg
EFTERBEHANDLING: För extra skydd användes en
vattenbaserad lack på trycksidan.
TRYCKERI: Elanders Group
iggesund.com
De färgglada hörlurarna som har utvecklats av det
skandinaviska kollektivet Urbanears kombinerar det
bästa inom skandinavisk stil och design med fantastisk
ljudkvalitet.
Dessa egenskaper ville Zound Industries förmedla
när de tog fram en ny design för Urbanears förpackning
2014.
– Urbanears har stuckit ut på hyllan sedan dag ett
och det ville vi att de skulle fortsätta göra med den nya
förpackningen, säger Jon Salamon, art director på det
svenska elektronikföretaget Zound Industries som äger
Urbanears tillsammans med den Stockholmsbaserade
industriella designkonsultbyrån Norra Norr.
– Sverige är en viktig del av Urbanears dna, så vi försökte förstärka identiteten genom att använda kartong
från Iggesund, berättar han.
Jon Salamon och hans kollegor valde att trycka på
den obestrukna motsidan av Invercote G eftersom den
hade den ”taktila, trendiga känsla” som de var ute efter.
Samtidigt gav de den enfärgade insidan av lådan en
estetiskt tilltalande marmoreffekt.
Jon Salamon tycker att trycket har uppfyllt Zound
Industries mål och förväntningar.
– Den handvikta konstruktionen är stark och stabil,
och layouten har en bra balans mellan skandinavisk
minimalism och originell lekfullhet, säger han.
– Vi valde Invercote G för att vi behövde en kartong
med styrkeegenskaper som kunde leva upp till våra
krav, instämmer förpackningsdesignern Mojdeh Hassani.
Dessutom är Invercotes pålitlighet en avgörande faktor
för att få en garanterat konsekvent trycklösning.
21
TEXT ISABELLE KLIGER
FOTO RODRIGO DIAZ WICHMANN
22
Känsla för
kommunikation
Bra förpackningsdesign handlar om mer än att skapa ett
attraktivt yttre. På designstudion Lo Siento i Barcelona
studerar man produkterna på djupet för att kunna förmedla
deras unika identitet.
iggesund.com
L
o Siento är ingen vanlig kommunikationsbyrå.
Kontoret, som ligger i en ombyggd lagerlokal i
det trendiga området Gràcia i Barcelona, känns
mer som en konstnärsateljé eller verkstad än en
fartfylld byrå.
Det är precis i den här typen av miljö som Borja
Martínez, Lo Sientos kreativa chef och grundare, arbetar
som bäst.
– Vi är egentligen inte en byrå – vi är en grafisk designverkstad och studio, säger han. Vi arbetar som hantverkare,
använder traditionella metoder och utforskar texturer och
dimensioner för att skapa någonting som går att ta på. Jag
tycker att det finns mer värme i fysiska objekt än i de som
bara existerar i den digitala världen.
Lo Siento grundades 2007, har åtta medarbetare och
specialiserar sig på varumärkesbyggande design, förpackningsdesign och redaktionell design. Borja Martínez tycker
speciellt om identitetsprojekt och föredrar att arbeta med
små till mellanstora företag framför jättestora varumärken.
– Vi har arbetat med några stora företag förut, men
tyckte inte riktigt om det, säger han. Om jag inte trivs
med arbetet gör jag inte bra ifrån mig.
iggesund.com
Borja Martínez är
kreativ chef på Lo
Siento. Innan han
startade designstudion för drygt
sju år sedan
arbetade han
på Visioncorp i
London och Gráfica
och Basedesign i
Barcelona.
23
PABLO SALAS är Lo Sientos studiochef och den som
ansvarar för kommersiella och ekonomiska frågor.
– Namnet Lo Siento har två betydelser, förklarar han.
Ordagrant betyder det ”jag känner”, vilket återspeglar vår
passion för vårt arbete och arbetssätt, men det betyder
också ”förlåt” – för att vi är medvetna om att vi kan göra fel.
– När vi startar ett nytt projekt är det första vi gör att
åka ”hem” till kunden – det vill säga till deras fabrik eller
kontor – för att få en uppfattning om deras dna, deras
essens, säger Pablo Salas. Sedan är det upp till oss att
översätta det till något visuellt.
Gerard Miró, Lo Sientos expert på volymetrisk design
och förpackningsdesign, hjälper till att förvandla Borja
Martínez idéer till fysiska objekt.
24
– Utifrån en skiss gör vi en ritning, oftast digitalt, över
alla delar som behövs för att bygga objektet, säger Gerard
Miró. Sedan trycker vi och skär ut alla delar manuellt
innan vi sätter ihop dem. Ibland gör vi den slutgiltiga ritningen för hand, men för mer komplicerade geometriska
former använder vi Illustrator.
– Jag tycker verkligen om våra experimentella projekt
där vi använder matematiska beräkningar för att skapa
tredimensionella former och typografi, säger han.
NÄR BORJA MARTÍNEZ studerade visuell kommunikation
med inriktning på experimentell typografi på London
College of Communication lärde han sig att produkter är
som människor – de kommunicerar hela tiden.
– Produkter kommunicerar genom förpackningen och
den grafiska designen. När jag utvecklar förpackningar föreställer jag mig att jag är pastan eller vinet eller olivoljan,
och försöker förstå vad det är som karaktäriserar mig. Det
är den identiteten som jag måste förmedla till kunden,
säger han.
2012 fick Lo Siento i uppdrag att utveckla en ny förpackningslösning för Dauro, ett lyxvarumärke för spansk
olivolja.
– Dauros gamla varumärke var väldigt framträdande,
men det här är ingen framträdande produkt – tanken är
att den ska vara subtil. Vi försökte skapa något lättare,
mer förädlat, som skulle reflektera innehållets kvalitet,
förklarar Borja Martínez.
iggesund.com
Förpackningsexperten Gerard
Miró hjälper till att
förvandla idéer till
fysiska objekt.
PORTFOLIO
Borja Martínez tycker att förpackningar borde vara
”ärliga” med vad som finns inuti.
– En kvalitetsprodukt ska se exklusiv ut. Om varumärket inte är bra spelar det däremot ingen roll hur snygg designen är eller hur fina material man använder i slutändan
kommer kunden ändå märka om produkten inte lever
upp till kommunikationen, säger han.
Den här inställningen syns tydligt i Lo Sientos arbete
för den italienska pasta- och glasstillverkaren Sandro
Desii. Med ett exklusivt sortiment på över trettio olika
sorters pasta behövde Sandro Desii ett koncept som
skulle sticka ut på hyllan.
PARTIDA CREUS
Att designa vinetiketter är ett av Lo Sientos specialområden. Förra året skapade de en serie etiketter
för Partida Creus, en vinproducent från området
Penedès i Katalonien. Varje etikett har två bokstäver,
som Borja Martìnez förklarar är de första bokstäverna i varje stavelse i vinets namn.
– Vinet har vaxade korkar, så vi skapade ett alfabet
i vax i samma färger som korkarna, som vi sedan
fotograferade och tryckte, säger han.
Sandro Desiis pastaförpackningar finns
i trettio olika färger,
som matchar pastan
inuti.
TRITICUM
Lo Siento har designat en serie miljövänliga förpackningar för bageriet Triticum i Cabrera de Mar utanför
Barcelona. Kartongen är återvinningsbar, trycket är
stämplat och det finns inget lim i förpackningarna.
– När jag smakade brödet blev jag helt förbluffad
över kvaliteten, säger Borja Martínez. Det kändes
som en levande produkt, så jag ville inte ha några
kemikalier i förpackningen. Jag ville att den skulle
vara helt naturlig.
25
LATORRE PUNSET
Latorre Punset är en matproducent från Barcelona
som specialiserar sig på konserverade fisk- och
skaldjursprodukter som sardeller, blåmusslor och
hjärtmusslor. Lo Siento har skapat ett nytt förpackningskoncept som består av logotypen i form av
en gammaldags konservöppnare med väldigt tät
typografi – inspirerad av en burk sardeller – och
klara färger som får produkterna att sticka ut på
hyllan.
DISFRUTAR
Lo Siento har skapat allt från logotyp till menyer,
visitkort och inredningsdetaljer för den nyöppnade
restaurangen Disfrutar i Barcelona, som ägs av
tre kockar som tidigare arbetade på El Bulli. Allt
är rent, enkelt och naturligt, precis som själva
restaurangen.
– Lokalen är uppdelad i tre delar, så vi gjorde
samma sak med logotypen. En smiley symboliserar
njutning, och att njuta heter disfrutar på spanska,
förklarar Borja Martínez.
– Nu har varje förpackning ett nummer och en unik
färg som matchar innehållet. Det gör det enkelt att organisera förpackningarna i butiken och de ser fantastiska ut,
säger Borja Martínez.
HAN GÖR ingen hemlighet av att hans arbete ofta kretsar
kring mat.
– Vi älskar mat, och när man brinner för någonting
är det naturligt att det är den typen av uppdrag man får.
Eftersom jag tycker om att äta designar jag gärna goda
produkter, säger han.
– Jag brukar jämföra vårt arbetssätt med slow food.
Vi arbetar på det traditionella sättet, för hand, och det får
ta sin tid. Jag försöker alltid skapa något tidlöst – något
som inte försvinner eller blir omodernt, avslutar Borja
Martínez.
26
TYPEFRAME
Ett internt experimentellt projekt av Borja Martínez
och den grafiska 3D-designern Gerard Miró på Lo
Siento.
– Vi ägnar en stor del av vår tid åt att experimentera med design, speciellt med typografi och
volym, berättar Borja Martinez. Det här var ett av
våra egna projekt, där vi använde flera lager kartong för att skapa ett unikt 3D-alfabet.
TEXT GRAEME NADASY
FOTO SHUTTERSTOCK
Demokratisk
design
I produktdesignens och konsumentbeteendets föränderliga värld måste
framgångsrika varumärken hitta nya sätt att samarbeta med sina kunder.
Det menar Jörgen Jedbratt, framtidsstrateg på det Stockholmsbaserade
konsult- och analysföretaget Kairos Future.
En av utmaningarna för företagen
de närmaste femton till tjugo åren
blir att utveckla produkter med,
och inte bara för, sina kunder. Hur
kommer det att förändra designprocessen?
nära att gå i konkurs bad de till exempel sina fans om nya idéer. Dagens
sjuåringar vet vad de vill ha.
Vi vet inte exakt vad som kommer att
hända, men det kommer att omfatta
mer samarbete.
Vem ska företagen försöka tillfredsställa?
Hur kommer detta att påverka
design- och hantverksbranschen?
– Vi är på väg in i shoppingdetoxens
era, och det är något helt nytt. Vi
börjar se en övergång från ”shopoholism” till ”saveoholism” bland
konsumenterna, där vi återanvänder,
återvinner och hyr mer produkter än
någonsin förut. Samtidigt behöver
företagen utveckla en mer cirkulär
process för produktutveckling i stället
för att fokusera på slutprodukten,
med ny teknik som skapar interaktion
med konsumenterna. När Lego var
– Knepet är att försöka få kunderna
att engagera sig i produkten. När varumärken börjar förstå det kommer
de att få en helt ny syn på design och
utveckling.
– Den digitaliserade samarbetsekonomin medför fantastiska möjligheter.
Hantverkare kommer att få större kontroll över försäljningsprocessen tack
vare internet. De kommer att kunna
interagera med sin målgrupp och
andra hantverkare på nya sätt, skapa
hantverk med en twist, och använda
3d-skrivare och minirobotar för att
serieproducera saker som de tidigare
inte har kunnat tillverka i större volymer eftersom det har varit för dyrt.
iggesund.com
Hur mycket samarbete innebär
egentligen den här processen?
– När punken kom kunde alla spela.
Nu kan man se samma utveckling
inom produktion och livsstilsprodukter. Designen demokratiseras.
Jörgen Jedbratt,
framtidsstrateg på
Kairos Future
Läs mer om rapporten Detox i konsumentlandskapet på
Kairosfuture.com/
se/publikationer.
27
EN TIDNING FRÅN IGGESUND PAPERBOARD NUMMER 50 2015
CO15026SE