Nulägesanalys webb 1 - Stop Guessing, start eye tracking Borgarfjordsgatan 12 164 55 Kista needinsights.com Om Need.Insights Eye tracking är vad vi gör, och det enda vi gör. Med hjälp av våra unika eye tracking-tester kan vi se till att fler uppmärksammar och förstår just era annonser, kampanjer och webbsidor. Experter på eye tracking-tester Vi utför massvis med eye tracking-tester vilket gör att vi har utvecklat en väldigt effektiv modell för att snabbt och med väldigt hög precision testa av alla typer av marknadsmaterial. Stor databas med kunskap Vi har byggt upp en stor databas med kunskap kring hur människor reagerar på olika typer av material och kan göra en analys med tydliga rekommendationer på hur ni effektiviserar era olika kommunikationskanaler. Frågor? >> Har du några frågor, tveka inte att ta kontakt. Jason McMillion 070-971 89 51 [email protected] Roel Lammers 076-329 82 08 [email protected] 2 2 Varför Nulägesanalys webb En Nulägesanalys webb är till för er som vill få koll på hur era olika webbsidor presterar och upplevs av besökarna. Känslan av att en webbsida är otydlig leder till att fler lämnar hela sajten. Genom tydliga webbsidor som skapar ett positivt första intryck ser ni till att fler blir intresserade, stannar längre och slutligen konverterar. “ En webbsida har 2,6 *sekunder på sig att göra ett bra första intryck. Det lönar sig att testa - ju fler olika webbsidor ni testar desto mer kan ni se till att öka försäljningen på era befintliga besökare. For att enkelt kunna jämföra och mäta varje webbsida ni testar ingår även en effektmätning med ett Design-index (se nästa sida). Utifrån eye tracking-datan får ni konkreta rekommendationer på hur ni kan förbättra era webbsidor för att skapa ett positivt första intryck och se till att besökarna uppfattar era viktigaste budskap. *källa: Missouri University of Science and Technology. Några av våra kunder 3 Effektmätning (exempel) Design-index för webbsidor Gazeplot Heat map Areas of interest Percentage Fixed mean Design-index 0 1 2 3 4 Svagt Design-index (D) ‣ Ert resultat: 2,5 / 10 ‣ Benchmark: Lågt Er webbsida har ett svagt Design-index (D) vilket innebär att besökarna uppfattar få eller inga budskap och dessutom uppfattar de flesta helt olika budskap. Jämför med ett starkt Design-index där budskapen uppfattas tydligt och där alla dessutom uppfattar samma budskap - detta gör att ni enkelt kan dra slutsatser om vad som orsakar vad. När alla besökare uppfattar olika budskap blir det väldigt svårt att optimera webbsidan och få reda på hur ändringarna påverkar utfall (konvertering). 5 6 7 8 9 10 Starkt Förklaring Design-Index ‣ Vi analyserar fixeringsmönstret, ritar manuellt in olika områden, så kallade Areas of Interest, och mäter andelen som uppfattade dessa. ‣ Genom att sammanställa datan får vi fram ett Design-index som på en skala från 0 till 10 anger hur svag eller stark er design är. ‣ Med ett starkt Design-index ser ni till att leda besökarna dit ni önskar och att betydligt färre lämnar er site. Ni minskar alltså på sidans “bounce rate” och ökar konverteringen. 4 4 NULÄGESANALYS WEBB - VÄLJ NIVÅ Enterprise Webb • • • • • • Användartest - 3 uppgifter (*5 testpersoner) Test av 10 webbsidor (*20 testpersoner) Inklusive Design-index. Analys av data & rekommendationer. Heat maps, gaze plots och inverted heat maps Leveranstid 30 dagar. 29 900 SEK BESTÄLL Komplett Webb • • • • • Test av 10 olika webbsidor (*20 testpersoner). Inklusive Design-index. Analys av data & rekommendationer. Heat maps, gaze plots och inverted heat maps. Leveranstid 30 dagar. 19 900 SEK BESTÄLL Standard Webb • • • • • Test av 5 webbsidor (*20 testpersoner). Inklusive Design-index. Analys av data & rekommendationer. Heat maps, gaze plots och inverted heat maps. Leveranstid 30 dagar. 14 900 SEK BESTÄLL *För användartester räcker det med 5 testpersoner för att få insikter om hur besökarna navigerar på siten, vad de uppfattar, vad de missar och om något upplevs förvirrande. För våra first impression-tester behövs det fler testpersoner - efter 10-15 kan vi se väldigt tydliga mönster men vi rekryterar alltid 20 testpersoner för att säkerställa mätningen. 5 5 Vi erbjuder även eye tracking inom följande områden: Mässmontrar Testa er monter på plats under mässan. Hur mycket uppmärksamhet drar den och uppfattar besökarna vad just ert företag erbjuder? Ni kanske även vill veta om montrarna bredvid er drar mer uppmärksamhet än er monter? Utomhusreklam Syns man inte, finns man inte. Ja det gäller inte minst för utomhusreklam. Se till att era dyra marknadsinvesteringar lönar sig genom att se till att er utomhusreklam fångar maximalt med uppmärksamhet och att rätt budskap uppfattas. Produktförpackningar / Hyllplacering En stor del av konsumenternas köp sker på känsla och impuls. En produkt som sticker ut i butikshyllan är därför avgörande. Vi kan testa era nuvarande produktförpackningar eller era nya designförslag – innan ni bestämmer er för att trycka upp nya produktetiketter. Google sökresultat Köpcentrum/Retail/Butik Dokumentation/ Operatör 6 6 REFERENSER - EYE TRACKING “ First impression eye tracking är en intressant nisch inom eye tracking och är ett utmärkt verktyg för båda annonser och webbsidor. Sen är det lite extra trevlig att Need.Insights använder vår eye tracking utrustning för sina studier.” Jason McMillion Martin Norrefeldt “ De första intrycken styr våra beslut trots att dessa baseras på en väldigt begränsad mängd information. Med eye tracking kan vi ta reda på vad hjärnan tar in under det första intrycket som för en annonsör är deras “window of opportunity”. Eye tracking-forskning av Missouri University för Science och Technology. “ Det tar endast 2,6 sekunder för ett första intryck att formas…” Källa: news.mst.edu. First impressions form quickly on the web. Dr. Hong Sheng Laboratory for Information Technology Evaluation at Missouri S&T. “Första intrycket klart på 0,1 sekunder” (SVD.se) Vårt första intryck sker oerhört snabbt när det gäller ansikten. Tom Hartley BSc in Life Sciences PhD in Psychology lecturer in Psychology University of York. Det första intrycket vi får av andra – och som andra får av oss – avgörs inom tusendelar av en sekund. Forskaren Tom Hartley och hans kollegor vid universitetet i York har i detalj analyserat vad det är som egentligen avgör det första intrycket och hur snabbt det går.” - skriver Henrik Ennart om studien på sin blogg på Svenska Dagbladet. Källa: Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America (PNAS.org) Källförteckning - Eye tracking, beteende och första intryck • Romano Bergström, Jennifer m.fl., “Eye Tracking in user experience design”, Morgan Kauffman Publishers 2014-04. • Holmqvist, Kenneth m.fl., “Eye Tracking - A Comprehensive Guide to Methods and Measures”, Oxford University Press 2015-05. • Bojko, Aga, “Eye Tracking the User Experience”, Rosenfeld 2013-12. • Kahneman, Daniel, “Thinking, Fast and Slow”, Farrar Straus Giroux 2013-04. • Ariely, Dan, “Predictably Irrational”, Harper Perennial 2010-05. 7 7 Team Du har ca 3 sekunder för att göra ett första intryck. Need.Insights insikter och rekommendationer, baserade på eye tracking-teknik, gör att dina första intryck blir så värdefulla som möjligt vilket ökar försäljningen. Jason McMillion - CEO & founder Grundaren av Need.Insights first impression eye tracking. Efter över 16 år av marknadsföring ville Jason hitta ett effektivt verktyg för att förstå vad besökare och kunder baserar sina beslut på som gör att de intresserar sig lite extra för en tidningsannons eller klickar sig vidare på en webbsajt. Telefon: 070-971 8951 / Epost: [email protected] Roel Lammers - COO & Co-founder Åtta års erfarenhet av B2B & B2C marknadsföring. Framgångsrik i kampanjutveckling och erfarenhet av traditionell såväl som digital marknadsföring. Roel leder Need.Insights operations och affärsutveckling. Han brinner för ny teknik och du hittar honom regelbundet i crossfit-boxen på lunchtid. Telefon: 073-978 8621 / Epost: [email protected] Salman Iqbal - Market Research / Analysis Salman is a professional marketer who has a background in market research and analysis for international and local markets. Besides this, he has in-dept knowledge in electronic retail and marketing. As a person he is always curious to learn new things and making new friends. Epost: [email protected] Melina Ekdahl - Sälj & Marknadsföring Jag jobbar med marknadsföring och försäljning på Need.Insights samtidigt som jag studerar Affärsutveckling med inriktning IT. Eye tracking är en otroligt spännande och värdeskapande teknik som går helt i linje med både min utbildning och personliga intressen. Telefon: 070 – 772 90 20 / Epost: [email protected] Sophie Österberg - Utbildad testledare / Analys Sophie arbetar på Need.Insights som utbildad testledare och hjälper till vid analys av eye tracking-studierna. Hon är personalvetare med en magister i internationellt ledarskap. Sophie läser även på psykologprogrammet på KI och intresserar sig för vad eye-tracking ger för information om människans kognition, handlingar och beteenden. Telefon: 070 – 772 90 20 Epost: [email protected] Philip Brodd - Utbildad testledare / Sälj I arbetet som testledare rekryterar Philip testpersoner, överser tekniken och utför testerna som sedan ska bearbetas till användbar data för kunden. Philip studerar för nuvarande Global Management som är ett 8 treårigt tvärvetenskapligt ekonomiprogram på Stockholm Business School. Telefon: 070 – 772 90 20 Epost: [email protected]
© Copyright 2024