DEL 1: UNG 2015
ATT VARA UNG 2015
SYN PÅ SAMHÄLLET
STUDERA VIDARE?
ARBETSLIV & KARRIÄR
MEDIA & INFORMATIONSINHÄMTNING
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
”Dagens unga ojar sig över att det inte finns några
jobb. Det gör det visst - men många är alldeles för
lata för att jobba på en hamburgerrestaurang eller
plocka bär i skogen. De sitter hellre hemma hos
föräldrarna och spelar tv-spel dygnet runt.”
Bert Karlsson, Newsmill, 2012
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
HAR VI HÖRT DET FÖRUT...?
(SVAR: JA, MÅNGA GÅNGER)
1976:
2013:
Källa: http://nymag.com/news/features/45938/
Källa: http://www.fandm.edu/uploads/media_items/stein-2013-me-generation.original.pdf
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
ÄPPLEN & PÄRON
ATT VARA UNG: LIVSFASEN
Ungdomsåren är generationsneutrala
Resan från barn till vuxen
Sökande, ifrågasättande, utforskande
ATT VARA UNG IDAG: GENERATIONEN
Varje ungdomsgeneration är unik
Omvärldsförändringar påverkar referensramar och attityder
Tiden innan ungdomen är historia!
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
DEFINING MOMENTS/VIKTIGASTE OMVÄRLDSHÄNDELSER
LIVET JUST NU: TIDSJÄMFÖRELSE FEM ÅR BAKÅT
49
42
42
35
32
27
24
09/10
14/15
16
13
9
Svårt
Ensamt
Oroad inför framtiden
Ont om tid
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
Otryggt
FÖLJANDE SKAPAR STRESS
(NEDAN, ANDELEN UNGA SOM UPPLEVER RESPEKTIVE OMRÅDE SOM GANSKA ELLER MYCKET STRESSANDE)
Förväntningar som jag har på mig själv
42
Min ekonomi
34
Min kropp/vikt/utseende
34
Min utbildning/mitt jobb
31
Min närmaste framtid
30
Min partner/mitt kärleksliv
29
Förväntningar som omgivningen har på mig
28
Min framtid på längre sikt
27
Förväntningar som min familj har på mig
23
Min bostadssituation
21
Min fritid
Mina vänner/mitt umgänge
16
12
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
DE KLASSISKA INTRÄDESBILJETTERNA TILL VUXENLIVET
FRAMSTÅR FÖR MÅNGA UNGA SOM SVÅRUPPNÅELIGA
EGEN BOSTAD
FAST JOBB
VILKEN ÅLDER UPPFATTAR DU SOM DEN BÄSTA I LIVET?
(ROLIGASTE, MEST INTRESSANTA, MEST UTVECKLANDE ETC.)
8%
6%
7%
5%
5%
Upp till 12 år
13-15 år
3%
3%
6%
6%
11%
16-18 år
9%
14%
20%
40%
30%
36%
19-24 år
4%
6%
25-30 år
31-40 år
0%
1%
1%
2%
0%
41-60 år
Över 60 år
0%
1%
1%
5%
11%
22%
52%
55%
53%
49%
28%
Få förväntar sig att
vuxenlivet ska vara
bättre än ungdomen
15-16 år
17-18 år
19-20 år
0%
21-22 år
0%
1%
23-24 år
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
DEL 1: UNG 2015
ATT VARA UNG 2015
SYN PÅ SAMHÄLLET
STUDERA VIDARE?
ARBETSLIV & KARRIÄR
MEDIA & INFORMATIONSINHÄMTNING
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
VAR ÄR SAMHÄLLET EGENTLIGEN PÅ VÄG?
I HELT RÄTT
RIKTNING
29%
I DELVIS RÄTT
RIKTNING
I DELVIS FEL
RIKTNING
46%
I HELT FEL
RIKTNING
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
ÄR VI PÅ VÄG I RÄTT ELLER FEL RIKTNING INOM...
FEL
RÄTT
Miljömedvetenhet och hållbarhet
-17
Jämställdheten i samhället
-22
Samhällsekonomin
-21
Kvaliteten i grund- och gymnasieskolan
58
53
24
-55
23
Kvaliteten i sjukvården
-39
22
Arbetslösheten/sysselsättning i allmänhet
-40
21
Ungdomsarbetslöshet
Möjligheten att få bostad
-45
-56
Sveriges militära försvarsförmåga
Rasismen i samhället
19
15
-38
-68
I helt/delvis fel riktning
15
13
I helt/delvis rätt riktning
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
VILKA AV FÖLJANDE TROR DU ÄR SVERIGES STÖRSTA UTMANINGAR
PÅ 20 ÅRS SIKT?
Ökande miljöförstöring
44%
Klimatförändringar och naturkatastrofer
33%
Stigande arbetslöshet
33%
Att skolresultaten fortsätter falla
28%
Växande klyftor mellan rika och fattiga
23%
Växande etniska motsättningar
22%
Att ta hand om en åldrande befolkning
19%
Ökad kriminalitet
16%
Att smart teknologi ersätter mänsklig arbetskraft
12%
Ökad övervakning av medborgare
11%
Ökad terrorism
8%
Konkurrens från låglöneländer
7%
Att vi får brist på arbetskraft
4%
Växande korruption
3%
Annat:
4%
Vet inte/osäker
4%
Unga totalt
HUR VIKTIGA KÄNNS FÖLJANDE SAMHÄLLSFRÅGOR FÖR DIG?
0%
Ökade resurser till skolan
Minskad arbetslöshet
En effektivare sjukvård utan köer
Ökad jämställdhet och minskad diskriminering
Ökade resurser till äldrevården
Hållbar ekologisk utveckling
Bättre integration av invandrare
Ökat bostadsbyggande
Ökad ekonomisk tillväxt
Ökade resurser till polisen och brottsbekämpning
Stärkt integritetsskydd på Internet
Att det blir enklare/billigare att driva företag
Mer resurser till kultur och idrott
Förbud mot vinster i välfärden
Ökat stöd till landsbygden
Sänkta skatter
Att anställda/fackförbund får mer inflytande
Minskad invandring
Höjd a-kassa
Att det blir lättare att säga upp anställda
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
77%
17%
2%4%
75%
19%
2%3%
69%
25%
63%
61%
55%
2%4%
26%
7% 4%
30%
4% 5%
5% 6%
34%
14%
47%
32%
8%
13%
43%
36%
9%
12%
39%
42%
9%
10%
32%
43%
14%
10%
31%
39%
17%
12%
24%
40%
23%
12%
23%
26%
30%
20%
23%
42%
18%
17%
20%
31%
37%
12%
17%
36%
20%
27%
15%
24%
50%
11%
13%
28%
31%
29%
7%
25%
45%
24%
49%
Mycket viktig
29%
Lite viktig
Oviktig
8%
Osäker/vet ej
HUR NÄRA ELLER LÅNGT IFRÅN DINA ÅSIKTER STÅR FÖLJANDE PARTIER?
SORTERAT PÅ ANDELEN SOM SÄGER ”MYCKET/HYFSAT NÄRA”
0%
10%
Miljöpartiet
10%
Sverigedemokraterna
5%
7%
23%
16%
8%
Mycket nära
Hyfsat nära
14%
43%
35%
25%
12%
14%
37%
16%
63%
Ganska långt ifrån
100%
14%
16%
17%
90%
13%
12%
27%
17%
80%
17%
19%
24%
26%
16%
70%
18%
33%
9%
Feministiskt Initiativ
60%
26%
10%
11%
50%
32%
24%
Vänsterpartiet
Kristdemokraterna
40%
32%
18%
Moderaterna
Folkpartiet
30%
22%
Socialdemokraterna
Centerpartiet
20%
14%
22%
22%
18%
14%
19%
9%
Mycket långt ifrån
Osäker/vet inte
HUR SER UNGA PÅ SAMHÄLLETS FRAMTID?
Samhällets framtid ser ljus ut
7
Samhället framtid ser ganska ljus ut
36
Samhällets framtid ser varken ljus eller mörk ut
29
Samhällets framtid ser ganska mörk ut
Samhällets framtid ser mörk ut
Osäker/vet inte
18
3
7
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
50%
HUR SER UNGA PÅ SIN EGEN FRAMTID?
Min framtid ser ljus ut
32
76%
Min framtid ser ganska ljus ut
44
Min framtid ser varken ljus eller mörk ut
15
Min framtid ser ganska mörk ut
Min framtid ser mörk ut
Osäker/vet inte
3
1
4
Ungdomsbarometern AB (c) 2014. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
VAD ANSER DU OM DINA MÖJLIGHETER ATT
PÅVERKA SAMHÄLLET I ALLMÄNHET?
”JAG HAR STORA MÖJLIGHETER ATT
PÅVERKA MIN EGEN FRAMTID”
28%
25%
24%
22%
19%
16%
64% INSTÄMMER HELT
(27% INSTÄMMER DELVIS)
16%
10%
9%
9%
8%
7%
3%
1%
1 - Inga
2
3
Gymnasieungdomar 92/93
4
5
Gymnasieungdomar 11/12
6
7 - Stora
INTRESSET FÖR POLITIK SAMT VILJAN ATT ENGAGERA
SIG VÄXER
Andel som anger ett ganska/mycket starkt intresse för ” Inrikes/utrikespolitik, samhällsutveckling”
2009/10
2014/15
34% 43%
ANDEL SOM KAN TÄNKA SIG ATT...
58%
Skänka pengar regelbundet till välgörande ändamål
52%
Jobba ideellt för en organisation
Gå med i ett fackförbund
44%
Delta i en demonstration
43%
45%
Gå med i ett politiskt parti/ungdomsförbund
Bli politiker
32%
30%
24%
26%
72%
63%
50%
År 2009/2010
År 2014/2015
HOS EN GRUPP UNGA SOM HUVUDSAKLIGEN BESKRIVER SIG
SOM…
ALLA LIKA, ALLA OLIKA...
(NEDAN, EN ÖVERBLICK AV DE VANLIGASTE SUBKULTURERNA OCH IDENTITETSEPITETEN I UNGDOMSSVERIGE)
DEL 1: UNG 2015
ATT VARA UNG 2015
SYN PÅ SAMHÄLLET
STUDERA VIDARE?
ARBETSLIV & KARRIÄR
MEDIA & INFORMATIONSINHÄMTNING
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
VAD VILL DU HELST GÖRA DIREKT EFTER GYMNASIET?
48%
47%
44%
42%
37%
45%
47%
45%
44%
45%
33%
35%
32%
35%
30%
Plugga
Jobba
Ut och resa
Ägna mig åt mitt intresse
Starta eget
Åka iväg som au-pair
Göra grundläggande militär utbildning
Bara ta det lugnt
Satsa heltid på min idrott
Tenta upp betyg/läsa på Komvux
8%
9%
12%
11%
11%
6%
8%
9%
9%
7%
7%
8%
7%
7%
7%
6%
7%
6%
8%
11%
4%
4%
5%
5%
7%
4%
3%
3%
3%
3%
1%
1%
1%
2%
3%
14/15
13/14
11/12
09/10
07/08
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
TROR DU ATT DU KOMMER ATT STUDERA VIDARE INOM TRE ÅR EFTER
STUDENTEN?
14/15
13/14
12/13
11/12
10/11
09/10
08/09
07/08
60%
55%
51%51% 51%
47%
46%
34%33%33%35%34%
33%
31%
28%
15%
13%
11%12% 11%11%
9% 9%
5% 4% 4% 4% 4% 4%
3% 2%
Nej, garanterat inte
Nej, förmodligen inte
Ja, kanske
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
Ja, absolut
55%
VAD ÄR TROLIGAST ATT DU KOMMER LÄSA EFTER GYMNASIET?
70%
66%
17%
Tjej 15-19
Kille 15-19
19%
18%
14%
Osäker/vet inte
66%
Total
16%
14%
1-2-årig yrkesutbildning på exempelvis
yrkeshögskola, diplomutbildning eller
kommunal vuxenutbildning (med inriktning
mo
Enskilda kurser eller 3-5-årig akademisk
utbildning på högskola eller universitet
(som är generell eller inriktad mot v
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
VARFÖR PLUGGA VIDARE?
1.Bli mer attraktiv på arbetsmarknaden
2.Krävs för att kunna få mitt drömjobb / det yrke jag siktar på
3.Kunna få hög lön
VARFÖR INTE PLUGGA VIDARE?
1.Vill hellre börja jobba direkt efter studenten
2.Är skoltrött
3.Är inte tillräckligt motiverad för att studera
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
UNGDOMSPERSPEKTIV PÅ UTBILDNINGSVAL
ALLA DÖRRAR ÖPPNA
INTRESSESTYRNING
ATT STUDERA VIDARE ÄR NORMEN
MÅLET:
EN MENINGSFULL OCH RELEVANT SYSSELSÄTTNING
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
DEL 1: UNG 2015
ATT VARA UNG 2015
SYN PÅ SAMHÄLLET
STUDERA VIDARE?
ARBETSLIV & KARRIÄR
MEDIA & INFORMATIONSINHÄMTNING
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
HUR STÄLLER DU DIG TILL ATT ARBETA SOM FÖLJANDE?
(TOP 10)
Permanent:
Under begränsad period:
1. Företagsledare/Chef
51%
1. Butiksbiträde/Kassör
66%
2. Ingenjör
33%
2. Reseledare
48%
3. Jurist/Advokat
26%
3. Bartender
47%
4. Arkitekt/Inredningsarkitekt
25%
4. Brevbärare
45%
5. Konsult inom IT eller management 23%
5. Hovmästare/Servitör
45%
6. Psykolog/Psykoterapeut
22%
6. Säljare
42%
7. Fotograf/Filmare/Regissör
22%
7. Dagis-/Förskolelärare
41%
8. Läkare
22%
8. Personlig ass./Vårdare
40%
9. Forskare
21%
9. Bagare/Konditor
39%
10. Pilot
20%
10. Flygvärdinna/Steward
38%
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
MÅL I ARBETSLIVET: VAD ÄR VIKTIGAST FÖR DIG ATT UPPNÅ I
DITT FRAMTIDA ARBETSLIV?
1. Ha roligt och trivas med kollegorna
69%
2. Arbeta med mina största intressen
52%
3. Känna trygghet och stabilitet
46%
4. Tjäna mycket pengar
43%
5. Ha ett jobb som utmanar mig intellektuellt
35%
”Jag tror att det kommer att bli en ännu större trend att
starta egna företag. Idag jobbar många utan att ha en
specifik titel, man skapar sig hellre en yrkesroll utifrån
de kunskaper och intressen man har.”
21-årig tillhörande Ungdomsbarometerns livsstilsgrupp
Engagerade Emil
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
VAD ÄR AVGÖRANDE PÅ FRAMTIDA ARBETSPLATS
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Att få arbeta med något som jag verkligen är intresserad av
Kul kollegor/social gemenskap på jobbet
Bra balans mellan arbete och fritid
Att jag har en bra chef / ledarskapet är bra
Hög lön/status
Att jag får tydlig uppskattning för mitt arbete
Att jag får hjälpa andra genom mitt jobb
Att det är en jämställd arbetsplats
Stort ansvar
Möjlighet till snabb karriär
Att företaget/organisationen är framgångsrik
Att jag kan påverka samhällsutvecklingen genom mitt jobb
Att företaget/organisationen har ett miljö-/hållbarhetstänk
Att företaget/organisationen tar ett socialt ansvar
Tjej 15-19
Kille 15-19
Att jag får arbeta med teknik
Inget av ovanstående
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
Tjej 20-24
Kille 20-24
UNGAS SYN PÅ ARBETSLIVET
Pensionsålder:
65 år
Etableringsålder:
28 år
3 år = tid hos första
arbetsgivare
Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
DEL 1: UNG 2015
ATT VARA UNG 2015
SYN PÅ SAMHÄLLET
STUDERA VIDARE?
ARBETSLIV & KARRIÄR
MEDIA & INFORMATIONSINHÄMTNING
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
UB 1995: HAR DU VARIT UTE PÅ INTERNET?
JA
21%
NEJ
79%
UB 2014: HAR DU EN SMARTPHONE?
JA
95%
NEJ
5%
”Internet, menar ni
Safari-appen då eller?”
15-årig tjej, ur fokusgrupp
TRADITIONELLA MEDIESLAG VS. INTERNET (VI SOM ÄR VUXNA
MINNS ETT ”DÅ”)
TRADITIONELLA
MEDIESLAG
INTERNET
PRINT
RADIO
TV
•
•
•
•
•
Olika medieformat i olika kanaler
Olika prylar för olika medieformat
Linjär distribution där innehållet finns tillgängligt under begränsade perioder
Passiva mediekonsumenter
Dyr distribution, begränsat utrymme i etern, chefredaktörer tilldelar räckvidd
TEXT
BILD
AUDIO
VIDEO
Samma kanal för samtliga medieformat
Samtliga prylar kan hantera samtliga medieformat
On demand-distribution där innehållet finns tillgängligt under långa perioder
Aktiva medieanvändare
Låg distributionskostnad, obegränsad utrymme, kollektiv tilldelning av räckvidd
TOPP 15 RELEVANSNODER: UNGA VS. VUXNA
Fråga: ”Vilka av följande varumärken kommer du i kontakt med en typisk dag? (t.ex. genom att du läser/hör/ser innehåll genom dem, besöker deras sajter, använder deras appar etc.)”
Sortering: fallande, utifrån totalresultatet 15-24 år
Facebook
Instagram
35%
Youtube
Snapchat
76%
72%
70%
31%
67%
7%
Spotify
66%
28%
Google
Aftonbladet
47%
48%
Wikipedia
47%
34%
44%
TV4
TV3
24%
15%
Netflix
Kik
54%
17%
5%
61%
VUXNA, FEM I TOPP:
50%
37%
9%
Twitter
UNGA, FEM I TOPP:
66%
45%
SVT
Swefilmer
93%
32%
31%
28%
15-24 år
28%
25-49 år
EN STOR DEL AV ALLA NYHETER EN TYPISK DAG KANALISERAS SOCIALT?
Fråga: ”Hur stor del av alla nyheter du kommer i kontakt med en typisk dag får du reda på genom att någon postar/pratar om dem i sociala nätverk? (t.ex. på Facebook eller Twitter)?”
60%
4/5
54%
49%
50%
kommer i kontakt med
nyheter genom sociala
nätverk en typisk dag
40%
29%
30%
24%
20%
13%
10%
11%
8%
7%
3%
3%
0%
I princip alla nyheter
De flesta nyheter
Vissa nyheter
15-24 år
25-49 år
I princip inga nyheter
Osäker/vet inte
DEL 1: UNG 2015
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF
BESKRIVNING AV GRUPPERNA
LIVSSTILSGRUPPERNA & POLITISK ÅSKÅDNING
MOTION & TRÄNING
ATT BÖRJA SPELA GOLF?
ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF
ANDEL AV UNGDOMAR I SVERIGE:
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
14%
Utövar golf i någon form
11%
Intresserad av, men utövar inte själv
Ointresserad
75%
av golf
Andel av
gruppen som
utövar golf i
någon form
Andel av
alla
ungdomar
Utövar som motionär
(mer sällan)
38%
5%
Utövar som motionär
(minst en gång/månad)
42%
4%
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
20%
2%
ANALYSGRUPPERNA
Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb
Utövar golf i någon form
Utövar som motionär (minst en gång/månad)
Utövar som motionär (mer sällan)
Intresserad av golf, men
Intresserad av, menutövar
utövar inte
intesjälv
själv
Totalt (ungdomar mellan 15 och 24 år)
DEL 1: UNG 2015
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF
BESKRIVNING AV GRUPPERNA
LIVSSTILSGRUPPERNA & POLITISK ÅSKÅDNING
MOTION & TRÄNING
ATT BÖRJA SPELA GOLF?
KÖN & ÅLDER
Frågor: ”Är du…?” ; ”Hur gammal är du?”
Kön
80%
68%
Utövar golf
51%
49%
Intresserad av, men
utövar inte själv
32%
20%
Totalt
Tjej
Kille
Intresserad av, men utövar inte själv
Ålder
Utövar golf
17%17%16%
21%
19%
17%
22%
21%
20%
15-16 år
17-18 år
19-20 år
24%
22%
21%
22%21%
20%
21-22 år
23-24 år
Intresserad av, men
utövar inte själv
Totalt
KÖN & ÅLDER
Frågor: ”Är du…?” ; ”Hur gammal är du?”
Kön
77%
Utövar som motionär (mer
sällan)
Utövar som motionär
(minst en gång/månad)
80%
86%
51%
49%
23%
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
20%
Totalt
14%
Tjej
Kille
Intresserad av, men utövar inte själv
Ålder
Utövar som motionär
(mer sällan)
Utövar som motionär
(minst en gång/månad)
32%
21%
20%
16%
26%
23%
20%
19%
17%
16%
13%
21%
24%
22%
20%
21%
21%
20%
17%
11%
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
Totalt
15-16 år
17-18 år
19-20 år
21-22 år
23-24 år
FAMILJS EKONOMI & AKADEMISK BAKGRUND
Frågor: ”Hur skulle du beskriva din familjs ekonomi?”;
”Har någon av dina föräldrar läst på högskola eller universitet?”
53%52%
47%
Familjs ekonomi
36%
Utövar golf
Intresserad av, men
utövar inte själv
28% 27%
6% 4%
12%
8%10%
2%
Totalt
Långt över
medel
Över medel
Medel
4% 3% 4%
0% 3% 3%
Under medel
Långt under Vet inte/ingen
medel
uppfattning
Intresserad av, men utövar inte själv
Akademisk bakgrund
73%
65%
65%
Utövar golf
Intresserad av, men
utövar inte själv
27%
35%
35%
Totalt
Icke akademikerfamilj
Akademikerfamilj
FAMILJS EKONOMI & AKADEMISK BAKGRUND
Frågor: ”Hur skulle du beskriva din familjs ekonomi?”;
”Har någon av dina föräldrar läst på högskola eller universitet?”
55%
52%
Familjs ekonomi
38%
Utövar som motionär (mer
sällan)
Totalt
46%
43%
31% 27%
Utövar som motionär
(minst en gång/månad)
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
40%
14%12%
6%
0%
8%
6%
2%
1%
Långt över
medel
Över
medel
Medel
Intresserad av, men utövar inte själv
Under
medel
3%
2%
0%
0%
6%
3% 4%
1%
Långt
under
medel
Vet
inte/ingen
uppfattning
Akademisk bakgrund
78%
Utövar som motionär
(mer sällan)
Utövar som motionär
(minst en gång/månad)
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
Totalt
78%
63%
37%
22%
65%
35%
22%
Icke akademikerfamilj
Akademikerfamilj
STUDERA VIDARE?
Fråga: Tror/trodde du att du kommer läsa vidare inom tre år efter studenten?
Nej, garanterat inte
Utövar golf
Nej, förmodligen inte
Intresserad men utövar
inte själv
Ja, kanske
1%
3%
3%
6%
7%
8%
17%
20%
19%
Totalt
Intresserad av, men utövar inte själv
50%
47%
44%
Ja, absolut
Jag studerar/har redan studerat
25%
23%
26%
STUDERA VIDARE?
Fråga: Tror/trodde du att du kommer läsa vidare inom tre år efter studenten?
Nej, garanterat inte
Utövar som motionär (mer
sällan)
Utövar som motionär (minst en
gång/månad)
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
Nej, förmodligen inte
1%
2%
2%
3%
6%
7%
6%
8%
12%
Ja, kanske
Totalt
13%
23%
19%
Intresserad av, men utövar inte själv
44%
Ja, absolut
44%
Jag studerar/har redan studerat
26%
24%
27%
26%
55%
53%
BOENDEFORM & ORTSSTORLEK
Frågor: ”Hur bor du i dagsläget?”; ”Bor du i en...?”
51%
55%
53%
Med föräldrar/förälder
Boendeform
12%
10%
11%
Själv
Utövar golf
15%
14%
15%
Sambo (med partner)
Intresserad av, men
utövar inte själv
Kombo (med kompis eller andra)
Studentkorridor
Inneboende
Intresserad av, men utövar inte själv
Annat
Utövar golf
10%
9%
8%
Studentlägenhet
Totalt
Ortsstorlek
5%
4%
4%
42%
39% 40%
4%
4%
4%
2%
3%
2%
2%
1%
1%
39% 37% 37%
20%
Intresserad av, men
utövar inte själv
24% 23%
Totalt
Storstadsområden
Stadsområden
Landsbygd
EGENSKAPER
Fråga: ”Vilken eller vilka av följande egenskaper tycker du beskriver dig bäst?”
TOPP 5
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
Utövar golf
Totalt
Ansvarsfull
34%
Snäll
31%
Omtänksam
Social
33%
Glad
30%
Ansvarsfull
35%
Sportig
30%
Snäll
34%
Omtänksam
31%
Sportig
29%
Positiv
27%
Intresserad av, men utövar inte själv
Lugn
30%
Omtänksam
27%
UTMÄRKANDE EGENSKAPER (MELLAN GRUPPERNA)
Utövar golf
•
•
•
•
•
Social
Självsäker
Teknisk
Ansvarsfull
Charmig
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
•
•
•
•
Lugn
Glad
Snäll
Blyg
37%
Social
27%
Ambitiös
27%
SUBKULTURER
Fråga: ”Här kommer en lista med olika begrepp - vilka av dem tycker du passar för att beskriva dig?”
TOPP 5
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
Utövar golf
Gamer
25%
Totalt
Gamer
28%
Gamer
28%
Miljövän
21%
25%
Storstadsmänniska
21%
Sportfantast
Prylnörd
20%
Träningsfreak
26%
Friluftsmänniska
21%
Träningsfreak
19%
Prylnörd
25%
Storstadsmänniska
21%
Prylnörd
20%
Sportfantast
17%
Intresserad av, men utövar inte själv
Hemmafixare
25%
UTMÄRKANDE SUBKULTURER (MELLAN GRUPPERNA)
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
Utövar golf
• Stekare
• Seglare/båtmänniska
•
•
•
•
•
•
Miljövän
Hemmafixare
Gourmet/matfantast
Dansare
Föreningsmänniska
Supporter
INTRESSEN
Fråga: ”Hur stort är ditt intresse för dessa ämnen/aktiviteter?”
TOPP 5
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
Utövar golf
Resa utomlands
62%
Lyssna på musik
52%
Motionera/träna
43%
Göra karriär
Studera/studera
vidare
Resa utomlands
Resa utomlands
59%
Lyssna på musik
58%
63%
Lyssna på musik
56%
Motionera/träna
42%
43%
Göra karriär
41%
42%
Titta på film hemma
Intresserad av, men utövar inte själv
Totalt
38%
Studera/studera…
Göra karriär
35%
Titta på film hemma
35%
UTMÄRKANDE INTRESSEN (MELLAN GRUPPERNA)
Intresserad av golf,
men utövar inte själv
Utövar golf
• Studera/studera vidare
• Prova nya produkter och aktiviteter
• Lösa tekniska uppgifter/problem
•
•
•
•
•
•
•
41%
Titta på film hemma
Psykologi
Pyssla och göra fint hemma
Läsa böcker
Titta på TV
Friluftsliv
Heminredning/design
DEL 1: UNG 2015
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF
BESKRIVNING AV GRUPPERNA
LIVSSTILSGRUPPERNA & POLITISK ÅSKÅDNING
MOTION & TRÄNING
ATT BÖRJA SPELA GOLF?
LIVSSTILSGRUPPER
Ambitiösa Anna
Teknik-Tomas
Engagerade Emil
86%
15%
85%
37%
63%
Sociala Sara
94%
Alternativa Alice
Sportige Stefan
Mainstream-Micke
14%
6%
75%
33%
25%
67%
38%
62%
Tjej
Kille
Ungdomsbarometern AB (c) 2015. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns
skriftliga tillåtelse.
55
LIVSSTILSGRUPPER - FÖRDELNING
Utövar golf
Intresserad av golf,
men utövar inte
själv
Totalt
MÅLINRIKTAD
12%
15%
19%
22%
19%
19%
Ambitiösa
Anna
29%
25%
17%
MATERIELL
Sportige
Stefan
5%
8%
8%
TeknikTomas
Engagerade Emil
22%
16%
13%
IDEELL
MainstreamMicke
5%
8%
11%
Alternativa
Alice
5%
9%
13%
Sociala
Sara
SITUATIONSBUNDEN
Ungdomsbarometern AB (c) 2015. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns
skriftliga tillåtelse.
56
POLITISK ÅSKÅDNING - MYCKET NÄRA PARTIER
Fråga: ”Hur nära eller långt ifrån dina åsikter står följande partier?”
De största livsstilsgrupperna bland de som utövar golf och deras
respektive politisk åskådning
Moderaterna
Socialdemokraterna
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Vänsterpartiet
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Feministiskt Initiativ
Intresserad av, men utövar inte själv
De största livsstilsgrupperna bland de som är intresserad av golf, men
inte utövar det själv och deras respektive politisk åskådning
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Vänsterpartiet
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Feministiskt Initiativ
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Vänsterpartiet
Feministiskt Initiativ
LIVSSTILSGRUPPER - FÖRDELNING
13%
12%
11%
19%
Ambitiösa
Anna
Utövar som motionär
(mer sällan)
Utövar som motionär
(minst en
gång/månad)
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
Totalt
25%
27%
41%
17%
MATERIELL
Sportige
Stefan
4%
7%
6%
8%
TeknikTomas
MÅLINRIKTAD
26%
19%
17%
19%
Engagerade Emil
21%
26%
17%
13%
IDEELL
MainstreamMicke
4%
6%
4%
11%
Alternativa
Alice
7%
3%
3%
13%
Sociala
Sara
SITUATIONSBUNDEN
Ungdomsbarometern AB (c) 2015. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns
skriftliga tillåtelse.
58
POLITISK ÅSKÅDNING - MYCKET NÄRA PARTIER
Fråga: ”Hur nära eller långt ifrån dina åsikter står följande partier?”
De största livsstilsgrupperna bland de som utövar golf mer sällan och deras respektive politisk åskådning
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Vänsterpartiet
Moderaterna
Socialdemokraterna
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Feministiskt Initiativ
De största livsstilsgrupperna bland de som utövar golf minst en gång/månad och deras respektive politisk åskådning
Intresserad av, men utövar inte själv
Moderaterna
Socialdemokraterna
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Vänsterpartiet
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Feministiskt Initiativ
De största livsstilsgrupperna bland de som tränar/tävlar i idrottsförening/klubb och deras respektive politisk åskådning
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Vänsterpartiet
Moderaterna
Socialdemokraterna
Miljöpartiet
Socialdemokraterna
Moderaterna
Feministiskt Initiativ
DEL 1: UNG 2015
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF
BESKRIVNING AV GRUPPERNA
LIVSSTILSGRUPPERNA & POLITISK ÅSKÅDNING
MOTION & TRÄNING
ATT BÖRJA SPELA GOLF?
MOTIONSFREKVENS
Fråga: ”Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan?”
20%
19%
16%
I princip varje dag
Utövar golf
Intresserad av, men
utövar inte själv
Totalt
Flera gånger i veckan
39%
39%
21%
21%
22%
Någon gång i veckan
7%
8%
8%
Några gånger i månaden
Intresserad av, men utövar inte själv
Någon gång i månaden
Sällan eller aldrig
4%
4%
5%
3%
8%
10%
45%
MOTIONSFREKVENS
Fråga: ”Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan?”
16%
I princip varje dag
16%
23%
23%
Utövar som motionär (mer sällan)
43%
Flera gånger i veckan
33%
Utövar som motionär (minst en
gång/månad)
Tränar/tävlar i
idrottsförening/klubb
Totalt
20%
16%
Någon gång i veckan
22%
Några gånger i månaden
Intresserad av, men utövar inte själv
Någon gång i månaden
Sällan eller aldrig
6%
7%
7%
8%
4%
3%
6%
5%
3%
4%
2%
10%
30%
39%
53%
TRÄNINGSSÄTT
Fråga: ”Du som tränar i en idrottsförening, tränar du en?”
42%
Lagidrott
53%
40%
Utövar golf
21%
Intresserad av, men
utövar inte själv
Individuell idrott
24%
29%
28%
Totalt
Både
lagidrott och individuell idrott
Intresserad av, men utövar inte
själv
12%
16%
9%
Varken lagidrott eller individuell idrott
11%
15%
DEL 1: UNG 2015
DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS
ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF
BESKRIVNING AV GRUPPERNA
LIVSSTILSGRUPPERNA & POLITISK ÅSKÅDNING
MOTION & TRÄNING
ATT BÖRJA SPELA GOLF?
VEM FICK DEM ATT BÖRJA UTÖVA GOLF?
Fråga: ”Du nämnde tidigare att du utövar golf. Vem fick dig att börja utöva golf?” För totalen gäller svaren den
idrott respondenten angett sig utöva.
47%
46%
Vänner
Föräldrar
31%
16%
13%
Syskon/släktning
13%
12%
Skolan
9%
Hörde/läste om idrotten/aktiviteten och ville prova
Intresserad av, men utövar inte själv
1%
3%
12%
12%
Vet inte/kommer inte ihåg
Annan
13%
7%
6%
Blev inspirerad av en känd/framgångsrik idrottare
Läkare, sjukgymnast eller liknande
38%
4%
10%
Utövar golf
Totalt
VAD SKULLE KUNNA FÅ DIG ATT BÖRJA MED GOLF?
Fråga: ”Du nämnde tidigare att du var intresserad av golf, men att du inte utöver golf. Finns det något särskilt
som skulle kunna få dig att börja med golf?” För totalen rör frågan en idrott respondenten angett intresse för.
Mer fritid än jag har just nu
35%
27%
27%
Möjlighet att utöva bara på skoj/utan att "satsa"
23%
23%
Kompisar som utövar idrotten/aktivitetet
22%
Är inte intresserad av att utöva sporten
Lägre kostnader för idrotten/aktiviteten
20%
19%
Möjlighet att utöva det i mitt närområde
17%
20%
14%
11%
Lägre kostnader för utrustning/möjlighet att låna den
Intresserad av, men utövar inte själv
10%
10%
Flexiblare träningstider som passar mig
9%
Möjlighet att utöva idrotten/aktiviteten utan att tävla
Annan anledning:
11%
7%
7%
Har planerat att prova idrotten/aktivteten, men inte hunnit än
Stöd från föräldrar
25%
21%
23%
Möjlighet att prova på idrotten/aktivitetet
Mindre skaderisk
39%
5%
4%
2%
2%
4%
5%
Intresserad av, men
utövar inte själv
Totalt
DISKUSSION
CENTRALA PUNKTER FÖR DISKUSSION
• SOCIAL MILJÖ ELLER FÖRENING?
• IMAGE AV GOLF?
• FLER TJEJER?
• UPPLEVT HÖGA TRÖSKLAR?
Intresserad av, men utövar inte själv
• MILJÖANSVARSTAGANDE?
• HUR UTNYTTJA HÄLSO/TRÄNINGSTRENDEN?
SAMMANFATTNING
CENTRALA PUNKTER FRÅN DISKUSSIONEN
• SOCIAL MILJÖ ELLER FÖRENING?
• Öka känslan i föreningen att alla är välkommen oavsett bakgrund genom värdegrundsarbete.
• Fokusera på golfbanan som plats för sociala aktiviteter tillsammans med golfen.
• IMAGE AV GOLF?
• Samarbete med skolan, främst i lågstadiet för att få golf upp på kartan hos ungdomar och också ändrar golfens
image
• Lägga pengar på aktiviteter för många istället för dyra tävlingar för några få
• Socialt ansvarstagande – läxhjälp, jobb/praktikplatser kombinerat med golfutövande.
• FLER TJEJER?
• Kopplat till värdegrundsarbetet under social miljö eller förening.
Intresserad av, men utövar inte själv
• UPPLEVT HÖGA TRÖSKLAR?
• Kortare baner, mer liknande som ”sommarscramble” , mer lagspel
• Fadder/mentorskapsprogram för att locka fler samt skapa trygghet på klubben för nya medlemmar.
• Utgångspunkten ska vara allas egna förutsättningar
• Mindre krav för att blir en ”golfutövare” och för att få handicap
• MILJÖANSVARSTAGANDE?
• Exempel från Tyskland på samarbete med stat och föreningsliv för att stärka image.
• HUR UTNYTTJA HÄLSO/TRÄNINGSTRENDEN?
• Erbjuda golf tillsammans med till exempel yoga för att attrahera
• Underlätta för flexibilitet – 18-håls normen.
KOMPLETTERING
VILKA ÄR ANDRA IDROTTER SOM LIKNA?
ANGÅENDE DEMOGRAFI SÅ FINNS VISSA LIKHETER TILL TENNIS, SEGELSPORT & FRIIDROTT
Kön
80%
67%
Utövar golf i någon form
64%
72%
51%
49%
Utövar tennis i någon form
33%
Utövar segelsport i någon form
36%
20%
28%
Utövar friidrott i någon form
Totalt
Tjej
Familjs ekonomi
31%
36%
31% 32%
27%
Utövar golf i någon form
Utövar tennis i någon form
Kille
52%
47% 48% 47%
44%
Intresserad av, men utövar inte själv
Utövar segelsport i någon form
Utövar friidrott i någon form
Totalt
6%4%8%4%
12% 11%12%
8%
8%
2%
Långt över medel
Över medel
Medel
0%2%1%2%3%
Under medel
Långt under
medel
Akademisk bakgrund
73%
Utövar golf i någon form
Utövar tennis i någon form
Utövar segelsport i någon form
27%
27%
20%
25%
73%
80%
75%
35%
Utövar friidrott i någon form
Totalt
Icke akademikerfamilj
Akademikerfamilj
4%3%
7%5%4%
Vet inte/ingen
uppfattning
65%