Pitch Coca Cola
Det är ett stående faktum att varje generation har sin egen syn på världen, med dess egen
version av värderingar. En av de mest tydliga värderingar den nya generationen(min
generation) bär på är kravet på företagen i samhället att ta ett ansvar, inte bara för sig själv och
ens åtagande utan även det ansvar som vi kräver av dem. Detta kan vara allt från frågor inom
jämställdhet och människors värde till miljö och CSR. Helt enkelt deras aktioner till att bygga en
bättre värld. Det är dessa värderingar vi som generation söker efter mer och mer i vår
konsumtion. Det är tack vare dessa värderingar vi som konsumenter ser ett företag göra ett
ställningstagande som något extremt attraherande. Det är med detta faktum i ryggraden som jag
har tagit fram denna kampanj för Coca Cola.
Konceptet är följande:
En reklamfilm, cirka 20 sekunder. 4-5 klipp på följd, vardera bara några sekunder korta. I varje
klipp ser en eller flera personer tittandes in i kamera och på sitt eget språk säga "for everyone".
Varje klipp skiljer sig på så sätt att vi blir presenterade för varje persons kultur och nationalitet.
Till exempel i första klippet får vi se en kvinna, cirka 27-30 år, sydamerikanskt ursprung med
Rio de Janeiro i bakgrunden. Hon tittar in i kameran och på portugisiska säger "for everyone".
Nästa klipp är uppbyggt på samma sett men nu är det 2 män, tittandes in i kameran. Arabisk
nationalitet, och precis som innan på sitt eget språk säger de "for everyone". Nästa klipp är en
ung man med en kippa på sig, på hebreiska ännu en gång yttrar orden "for everyone". Tillslut
landar vi på en man, i kvinnokläder och smink som säger "Coca Cola, for everyone". Efter det får
vi se Coca Cola´s logotyp med orden "for everyone" under, och en röst som säger samma sak.
Rent statistiskt sett finns det flera olika områden som ett företag kan göra en kampanj
runtomkring. Fördelen med denna kampanj är att man visar upp ett brett engagemang med lite
medel. Idén är ursprungligen utarbetad från min idé att man skulle med en komisk grund
förmedla att drycken var för alla oberoende på klass och inkomst. Så istället för associasioner
med människorättsfrågor skulle man jobba med stereotyper av olika samhällsklasser till
exempel rik hertig, trög norrlänning, glad göteborgare osv.
Denna idé går att utveckla vidare till även tryckt media i form av annonser, affischer billboards
osv. Känner man att intresset för en tv-reklam inte finns kan man använda digitala kanaler så
som Youtube, hemsidor, sociala medier osv. Samtidigt bygger man upp en kampanj runtomkring
#forvereyone.
Erik Isberg
Stockholm 2015-03-04