1. No category

Verksamhetsberättelse 2014
Ro.
Reklamombudsmannen
Verksamhetsberättelse 2014
Innehåll
ro:s uppdrag – hög etik Självreglering ro och ron Verksamhetsåret 2014 Årsredovisning ro i korthet 3
5
7
9
15
24
RO:s uppdrag – hög etik
Stiftelsen Reklamombudsmannen (ro) har näringslivets uppdrag att verka för en hög
etik i reklam och marknadskommunikation. Det sker genom att granska och pröva om
reklamen följer det regelverk som näringslivet själv satt upp och som praktiseras globalt,
Internationella Handelskammarens regler för reklam- och marknadskommunikation.
ro:s uppdrag är inte bara att verka för en hög standard när det gäller hur reklam och
marknadskommunikation utformas och distribueras, utan också att ha en vägledande
funktion för marknadens aktörer. Den viktigaste byggstenen i självregleringen är just information, vägledning och utbildning för annonsörer, medier och reklamproducenter för
att säkerställa att etiken i marknadskommunikationen hålls hög och att konsumenternas
förtroende för reklamen därmed stärks.
Självregleringen, som är ett komplement till lagstiftning, ger konsumenter, företag och
organisationer möjlighet till en snabb, kostnadsfri prövning av reklam. Alla anmälningar
prövas, handläggningen är snabb och förfarandet förenklat. I merparten av de nära 300
ärenden som prövades under 2014 meddelades beslut inom tre månader, varav 46% var
fällande beslut.
Genom att stödja självregleringen visar branschen – annonsörer, medier och reklamproducenter – att man tar ett ansvar för en väl fungerande marknad som genom en etisk
hållning i både utförande och innehåll gynnar såväl konsumenter som marknadens aktörer.
Välkommen att ta del av ro:s arbete under 2014.
eva fernvall
elisabeth trotzig
styrelsens ordförande
reklamombudsman
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
3
4
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Självreglering
Marknadskommunikation är en viktig förutsättning för en välfungerande marknadsekonomi. Det stimulerar tillväxt, uppmuntrar konkurrens och ger konsumenter information om produktnyheter och utbud. För de allra flesta företag utgör värdet av varumärket
en betydande del av företagets tillgångar. Därför är konsumenternas förtroende för varumärken av stor betydelse för företagens utveckling och välgång. Som ett led i att förvalta
detta förtroende på bästa sätt har näringslivet, vid sidan av lagreglering, satt upp ett eget
regelverk för hur marknadskommunikation ska vara utformad för att säkerställa att den
är laglig, hederlig och inte väcker anstöt bland konsumenterna; Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (icc:s regler). Regelverket
är en global överenskommelse som tillkom 1937 och ligger till grund för den marknadsföringslag som finns idag och som numera är harmoniserad inom hela eu. icc:s regler är
kontinuerligt föremål för översyn för att följa utvecklingen och anpassa uppförandekoden
efter de förändringar som sker inom marknadsföringsområdet.
Självreglering kontra lagstiftning/eu-kommissionen förordar självreglering som ett
värdefullt komplement till konsumentskyddet. Genom självreglering ges konsumenten
möjlighet att få sin klagan prövad på ett enkelt, snabbt och effektivt sätt. Det är kostnadsfritt för konsumenten och kostnadseffektivare för såväl annonsörer som samhället i
stort jämfört med ett domstolsförfarande.
Med självreglering är det lättare att snabbt anpassa uppförandekoder till en föränderlig verklighet. De kan därigenom vara modernare, flexiblare och mer relevanta, jämfört
med lagar som tar längre tid att ändra och som kan uppfattas som alltför generella och
inte vara anpassade till förändringar över tid. Regler som en bransch själv varit med om
att ta fram leder dessutom till större förståelse, respekt och därmed efterlevnad.
Övrig självreglering/Utöver ro, som är näringslivets generella självreglering när det
gäller prövning av etiska frågor, finns ett stort antal branschspecifika självregleringssystem som ro samverkar med. Exempel på dessa är dm-nämnden (direktmarknadsföring),
Alkoholleverantörernas Granskningsman, Etiska nämnden för fondmarknadsföring, Etiska rådet för betalteletjänster, Livsmedelsbranschens granskningsman, Läkemedelsindustrins Informationsgranskningsman och Nämnden för Bedömning av läkemedelsinformation.
Självreglering i ett internationellt perspektiv/ro representerar Sverige i European
Advertising Standards Alliance (easa), en europeisk paraplyorganisation baserad i Bryssel,
som har till uppgift att samordna all självreglering på marknadsföringsområdet inom eu.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
5
easa är en ideell, icke vinstdrivande organisation som arbetar för en hög etisk standard i
reklam och marknadskommunikation genom effektiv självreglering, samtidigt som hänsyn
tas till olika nationers lagstiftning, praxis och kultur. Självregelringsorganisationer från 25
eu-länder liksom 16 branschorganisationer inom reklam och media på europanivå ingår
i medlemskretsen. Ett växande antal länders självregelringsorganisationer även utanför
eu har anslutit sig och easa utgör nu ett betydande internationellt nätverk med representanter från flera kontinenter.
6
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
ro och ron
ro:s uppdrag är att arbeta förebyggande för en hög etisk nivå i all marknadskommunikation
i huvudsak riktad mot den svenska marknaden. Huvuduppgiften för ro är att ta emot anmälningar mot reklam samt granska och pröva om reklamen följer Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (icc:s regler). Utöver den
granskande rollen är ro:s uppgift att upplysa och vägleda allmänhet, företag och myndigheter i marknadsföringsetiska frågor. En omfattande utbildningsverksamhet bedrivs, dels
för de företag som bidrar finansiellt till verksamheten, dels för studenter på universitet
och högskolor, samt vid olika branschevenemang och seminarier.
Reklamombudsmannens finansiärer/ro är en stiftelse som finansieras av marknadens
aktörer på frivillig väg. Antalet finansiärer ökar stadigt och omfattar alla marknadens aktörer,
såväl annonsörer som medier och reklamproducenter. För att uppnå en långsiktig och stabil
verksamhet är det viktigt att ro står på en solid grund samt att företrädare för hela marknaden ställer sig bakom och bidrar ekonomiskt till självregleringen.
Kansliet/Verksamheten leds av reklamombudsman Elisabeth Trotzig som är ansvarig för
kansliet som har fem anställda. Kansliet tar emot anmälningar och handlägger ärenden,
meddelar beslut, administrerar opinionsnämndens arbete samt arbetar med information,
vägledning och utbildning.
RON:s sammansättning/Reklamombudsmannens opinionsnämnds (ron) arbete leds
av ordföranden som är jurist och har en bred erfarenhet inom det marknadsrättsliga området. Marianne Åbyhammar, domare vid Svea Hovrätt, är nämndens ordförande sedan 1
januari 2011. Vice ordförande är sedan 2012 Mikael Pauli, Konsumentenheten, Finansdepartementet. Nämndens ledamöter, 21 till antalet, representerar en bred kompetens för att
kunna avgöra alla olika ärenden som prövas. Nämnden är beslutsför med sex ledamöter
plus ordförande och sammanträder en gång i månaden med uppehåll under juli.
Arbetsgång/Hanteringen av ärenden sker i förenklad form. Anmälningar mot reklam
mottas till övervägande del via ro:s webbformulär. Om den anmälda reklamen kan prövas
enligt icc:s regler upprättas ett ärende. Annonsören ges därefter tillfälle att yttra sig över
anmälan. I undantagsfall, vid frianden, kan beslut fattas utan att annonsören yttrat sig.
ro fattar beslut i uppenbara fall och hänskjuter övriga ärenden till ron för prövning. ro:s
beslut kan överklagas till opinionsnämnden inom 14 dagar men nämndens beslut kan inte
överklagas. De kan dock omprövas om ett fel har begåtts i handläggningen eller om nya
omständigheter motiverar det.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
7
Arbetsgång för RO och RON
Skriftlig anmälan inkommer
Annonsören ges tillfälle att yttra sig
Om praxis finns beslutar
Reklamombudsmannen
Anmälan kan avvisas om
det inte rör sig om kommersiell
marknadsföring eller
om anmälan är bristfällig
Om praxis inte finns hänskjuter
Reklamombudsmannen ärendet
till opinionsnämnden
Parterna informeras,
beslutet publiceras
Överklagan möjlig
inom fyra veckor
Opinionsnämnden fattar beslut
Överklagan möjlig
inom fyra veckor
Parterna informeras,
beslutet publiceras
Sanktioner/Självreglering innebär att marknadens aktörer tar eget ansvar och rättar
sig efter det regelverk som man själv satt upp. Sanktionen för den reklam som inte följer
regelverket och blir fälld är att överträdelsen offentliggörs. Alla beslut publiceras på ro:s
webbplats, www.reklamombudsmannen.org. Publicering av besluten fyller en viktig funktion dels som sanktion för den berörde annonsören, den så kallade massmediala skampålen, men kanske främst som vägledning för alla marknadens aktörer om hur reglerna
tillämpas. Besluten är tillgängliga i en databas som möjliggör sökning på bland annat
prövningsgrund, media och bransch.
8
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Verksamhetsåret 2014
Under 2014 tog Reklamombudsmannen emot 664 anmälningar vilket är 15 fler än föregående år. Främst var det privatpersoner som anmälde men även organisationer och
företag anmälde reklam. Anmälningarna resulterade i 305 ärenden. Det är nära 15% fler
än föregående år då antalet ärenden uppgick till 267.
Antalet anmälningar till Reklamombudsmannen ökade med drygt 2% samtidigt som
antalet ärenden ökade med 14% jämfört med föregående år. Andelen fällande beslut har
ökat med 2% jämfört med föregående år och dessa uppgår till 46% av de prövade ärendena.
Totalt meddelade Reklamombudsmannen (ro) och Reklamombudmannens opinionsnämnd (ron) 260 uttalanden, vilket är väsentligt fler än föregående år då 232 uttalanden
meddelades.
Prövat av RO och RON/ro meddelade 80 friande och 68 fällande beslut samt ett avvisningsbeslut. Totalt 149 beslut. Vidare hänsköt ro 111 ärenden till ron som meddelade 59
friande, 51 fällande och ett avvisningsbeslut under årets tio nämndmöten. Totalt 112 beslut.
Av alla de prövade ärendena fälldes under året 119 stycken, det vill säga 46%. Fällningsprocenten hos ro var 46% och i ron också 46%. Detta innebär att andelen fällningar
meddelade av ro minskat något, 2%, jämfört med år 2013. I ron har andelen fällande beslut
ökat med 3% jämfört med föregående år. Av alla de prövade ärendena friades under året
139 st.
Ärenden som avvisades eller avskrevs under året uppgår till 55. De avvisades eller avskrevs
på grund av att materialet inte kan prövas enligt ro och ron:s instruktion, t.ex. för att det
inte är kommersiell reklam, att anmälan avser produkten i sig för att anmälaren valt att inte
gå vidare med anmälan.
Handläggning/ro strävar efter korta handläggningstider i ärendehanteringen och hela
97% av ärendena hanterades inom tre månader under 2014. Det är en snabbare hantering än under föregående år då 89% av ärendena hanterades inom fyra månader.
Ärendenas prövningsgrund/Drygt hälften, 60%, av ärendena handlade om reklam som
anmälts för att vara diskriminerande, övervägande del av dessa rörde könsdiskriminering.
Av alla ärenden totalt rörde 55% könsdiskriminering. Andelen ärenden med reklam som
anmäldes för att vara vilseledande var 28% och 8% för att vara stötande. Användning av
vilseledande miljöargument och reklamidentifiering var föremål för prövning i 3 respektive
9 ärenden.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
9
Branscher/Den bransch som flest ärenden gällde under 2014 var klädbranschen, med
48 ärenden att jämföra med 31 ärenden föregående år. Hela 44 av dessa ärenden rörde
reklam som anmäldes för könsdiskriminering. Fällningar för könsdiskriminering meddelades i 14 av dessa ärenden.
På andra plats kommer branschen skönhet och hälsa med 37 ärenden. Av ärendena
rör 24 reklam som anmäldes för könsdiskriminering och i åtta av dessa ärenden meddelades fällande beslut.
Under året rörde 31 ärenden reklam för livsmedel, vilket är en minskning jämfört med
föregående år då 40 ärenden rörde livsmedel. Huvuddelen av dem, 23 ärenden, rörde
reklam som anmäldes för att vara vilseledande, och i elva av dessa ärenden meddelades
fällande beslut.
Medier/De medier som den prövade reklamen visats i är främst internet, tv och press.
Störst andel, 29%, av uttalandena gäller reklam som visats på internet, följt av reklam som
visats på tv, 28%, och reklam som visats i dagspress och tidskrifter, 17%, samt reklam
som visats utomhus/i butik, 15%. Övrig reklam har bland annat visats i trycksaker, direktreklam och sänts i radio.
Mest anmälda reklam/Den reklam som fick flest anmälningar var en affisch för Tallink
Silja som marknadsförde brasilianska kryssningar. Reklamen fick totalt 29 anmälningar.
Affischen visades i tunnelbanan i Stockholm. Reklamen visar en kvinna klädd i grön bh,
gröna stringtrosor med fransar och en grön fjäderplym på huvudet. Bakom henne står en
man i bar överkropp som håller händerna mot hennes rygg. I övre högra hörnet står texten
”När vi klär upp oss så klär vi av oss:-)”. Anmälarna ansåg att reklamen var diskriminerande mot kön och etnicitet. ron fann att reklamen var diskriminerande mot etnicitet men
inte mot kön.
Reklamen som fick näst flest anmälningar var en annons för Taxijakt. Den fick totalt
tolv anmälningar. Annonsen publicerades i tidningen Norrköpings-Magazinet och består
av svart bakgrund med vit text. Texten lyder ”Din dotter är fortfarande oskuld. Men om du
skickar henne i en osäker taxi kan det gå fel…”. Sedan följer texten ”Vill du hellre boka en
säkrare taxi till ett billigare fast pris så gör du det på www.taxijakt.se”. ron fann att annonsen
var stötande, könsdiskriminerande, misskrediterande och spelade på rädsla.
Den tredje mest anmälda reklamen var en annons för nattklubben Hugo i Norrköping som publicerades på nattklubbens Facebooksida. Annonsen fick elva anmälningar.
Reklamen visar en bild tagen bakifrån på en kvinnas rumpa. Hon sitter ned och bilden
är beskuren ovanför hennes midja. Hon är klädd i blå stringtrosor. Överst på bilden står
”Grabbkväll fredag 28 november” och framför kvinnans rygg står information om tid samt
texten ”Värdinnor plockbuffé”. På kvinnans vänstra skinka står det ”Fifa turnering” och
”Bowling” och på hennes högra skinka står det ”Private show” och ”Beer pong”. ron fann
att reklamen var könsdiskriminerande.
10
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Information, utbildning och vägledning/ro:s uppdrag är också att vägleda och informera marknadens aktörer i marknadsetiska frågor. Som ett led i det arbetet erbjuder ro
alla företag som är finansiärer av verksamheten en årlig utbildning om självregleringssystemet, icc:s regler och den praxis som ro och ron meddelar.
Flera utbildningstillfällen gavs i ro:s regi i Stockholm, Göteborg och Malmö under vår
och höst. Ett stort antal företagsspecifika utbildningar hos finansierande företag har också genomförts liksom utbildningar på högskolor, universitet och gymnasieskolor. Vidare
har ro medverkat i ett stort antal branschseminarier och utbildningar under året.
Ett nyhetsbrev som summerar viktiga beslut publiceras löpande. Det skickas till finansiärer, journalister, riksdagsmän samt till andra politiker och intressenter – totalt närmare
1600 mottagare.
ro:s webbplats är en viktig del i informationsarbetet och samtliga beslut som fattas av
ro och ron publiceras och är sökbara på webbsidan som ett verktyg och en vägledning
för marknadens aktörer. Mediebevakningen av ro:s och ron:s beslut är omfattande och
vissa beslut har genererat stor uppmärksamhet. Några beslut har också rapporterats om
i utländska medier.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
11
1) Antal ärenden och anmälningar, utveckling över tid
1000
Anmälningar
Ärenden
800
600
400
200
2009
2010
2011
2) Handläggningstid i månader 2014
2012
2013
2014
3) Andel friade och fällda av RO/RON 2014 (2013)
4 - 6 mån
Fällda 46%
(45%)
Friade 54%
(55%)
2 - 4 mån
4) Andel friade och fällda av RO 2014
Friade 54%
(52%)
12
5) Andel friade och fällda av RON 2014
Fällda 46%
(48%)
Fällda 46%
(43%)
Friade 54%
(57%)
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
6) Andel friade och fällda av RO och RON 2014
Friade
20
Fällda
15
10
5
0
r
be
r
be
m
ce
De
em
ov
N
i
i
r
be
er
ob
kt
O
em
pt
Se
s
ti
s
gu
Au
li
Ju
aj
ni
Ju
M
ar
ril
Ap
M
ar
nu
r
ua
br
Fe
Ja
7) Antal ärenden per prövningsgrund 2014 (Ett ärende kan prövas på flera grunder)
150
120
90
60
30
0
rn
Ba
re
h
g
lsa
hä
in
ltn
d.
20
10
0
e
rin
ie
Ö
t
r
se
l
l
Te
k/
de
r
om
ec
sa
g
in
on
ng
ln
ål
er
rh
ni
n
an
ig
vr
än
st
de
ld
bi
s
at
Pl
In
em
H
gi
er
ns
na
Fi
En
an
tro
jh
al
ek
El
t
De
re
oa
ss
ce
gg
By
Ac
ni
äl
el
Sp t/H
he
ön
Sk
r
so
n
Re rdo
fo
or
ot
M del
e
m
vs
Li
er
äd
n
Kl
io
at
rm
fo
Tj
Ut
en
30
m
40
Un
g
50
nd
ny
oc
e
ite
ra
ko
és
et
rh
ke
Sä
o
om
nn
Re
g
ty
In
ed
kr
iss
M
tif
en
ar
nd
e
sa
dl
nd
id
am
kl
sä
Av
Re
tis
ra
G
da
rä
t
ig
r.
vr
Ö
på
le
a
lse
Vi
el
Sp
d
l
Vå
r.
sk
Di
isk
r
de
se
sd
n
Kö
a
od
G
iljö
M
ar
sv
an
de
an
öt
St
lt
cia
So
8) Antal ärenden per bransch 2014
13
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
9) Antal ärenden per medieslag 2014
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Ut
Tv
ck
o
di
om
y
Tr
Ra
tik
bu
r
ke
s/
hu
sa
am
g
in
kn
kl
re
kt
re
et
rn
te
In
ac
rp
Fö
Di
s
es
Pr
10) Antal beslut som rör könsdiskriminering samt andel fällda 2009-2014
250
Fällda
44%
200
Friade
34%
150
100
41%
31%
32%
2011
2012
32%
50
0
2009
2010
2013
2014
11) Antal anmälningar per månad 2014
60
50
40
30
20
10
0
r
r
be
r
r
be
be
m
ce
De
be
em
ov
o
kt
i
st
em
pt
gu
i
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
N
O
Se
Au
i
l
Ju
i
n
Ju
ril
aj
M
Ap
s
ar
M
i
ar
ru
b
Fe
ar
nu
Ja
14
Årsredovisning
Siffror i korthet för 2014
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
15
Flerårsöversikt
Nyckeltal (tkr) 2014
2013
2012
Nettoomsättning Resultat efter finansiella poster
Balansomslutning
Soliditet (%)
7 846
735
4 926
52
7 472
743
4 325
46
7 654
720
3 976
33
För definitioner av nyckeltal, se Redovisningsoch värderingsprinciper sid 20.
Förslag till vinstdisposition
Styrelsen föreslår att till förfogande stående
vinstmedel (kronor):
Balanserad vinst
Årets vinst
1 858 673
406 521
2 265 194
Disponeras så att i ny räkning överföres
2 265 194
16
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Resultaträkning
Rörelsens intäkter Nettoomsättning
Övriga rörelseintäkter
Rörelsens kostnader
Underkonsulter
Övriga externa kostnader
Personalkostnader
not 1
Avskrivningar och nedskrivningar av materiella
och immateriella anläggningstillgångar
2014
7 845 775
43
7 845 818 -436 352
-1 455 790
-5 244 503
2013
7 471 874
0
7 471 874
-313 734
-1 320 660
-5 050 302
-6 547
-102 800
-7 143 192 -6 787 496
Rörelseresultat
702 626 684 378
Resultat från finansiella poster
Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter
Räntekostnader och liknande resultatposter
32 396
-10
32 386 58 874
-347
58 527
Resultat efter finansiella poster
735 012 742 905
Bokslutsdispositioner
not 2
Resultat före skatt
-198 991
536 021 -98 118
644 787
Skatt på årets resultat
Årets resultat
-129 500
406 521 -64 757
580 031
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
17
Balansräkning
TILLGÅNGAR 2014
2013
0
0
Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar
(Övriga immateriella anläggningstillgångar) not 3 Materiella anläggningstillgångar
(Inventarier, verktyg och installationer) not 3 Summa anläggningstillgångar 22 403
22 403 28 950
28 950
268 804
708
128 694 398 206 47 338
915
204 815
253 068
Omsättningstillgångar
Kortfristiga fordringar
Kundfordringar Övriga fordringar Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter Kassa och bank 4 505 334
4 042 808
Summa omsättningstillgångar 4 903 540 4 295 876
Summa tillgångar 18
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
4 925 943 4 324 826
EGET KAPITAL OCH SKULDER 2014
2013
Bundet eget kapital
Stiftelsekapital
50 000
50 000
Fritt eget kapital
Balanserad vinst eller förlust
Årets resultat
1 858 673
406 521
2 265 194 1 278 642
580 031
1 858 673
Summa eget kapital
2 315 194 1 908 673
Eget kapital Obeskattade reserver not 5
not 6
Kortfristiga skulder
Leverantörsskulder
Aktuella skatteskulder
Övriga skulder
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter
Summa kortfristiga skulder
Summa eget kapital och skulder
297 109
406 727
213 350
190 791
1 502 772
2 313 640 98 118
191 520
106 122
260 817
1 759 576
2 318 035
4 925 943 4 324 826
Ställda säkerheter Inga
Inga
Ansvarsförbindelser
Inga
Inga
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
19
Tilläggsupplysningar
Redovisnings- och värderingsprinciper
Allmänna upplysningar
Tillämpade redovisningsprinciper överensstämmer med årsredovisningslagen samt uttalanden och allmänna råd från bfn. När
allmänna råd från bfn saknas har vägledning hämtats från Redovisningsrådets rekommendationer och i tillämpliga fall från uttalanden av far srs. När så är fallet anges detta i särskild ordning
nedan. Principerna är oförändrade jämfört med föregående år.
Övriga tillgångar och skulder har upptagits till anskaffningsvärden där inget annat anges. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.
Fordringar
Fordringar har upptagits till de belopp varmed de beräknas inflyta.
Anläggningstillgångar
Materiella anläggningstillgångar
Inventarier, verktyg och installationer 20%
Nyckeltalsdefinitioner
Nettoomsättning. Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.
Resultat efter finansiella poster. Resultat efter finansiella intäkter
och kostnader, men före extraordinära intäkter och kostnader.
Balansomslutning. Företagets samlade tillgångar.
Soliditet (%). Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.
Stockholm den 24 mars 2015
ingvar skeberg (ordförande), jens wetterfors, susanna zeko,
thomas backteman, per hultengård, jessica bjurström,
johan rydstedt, malin forkman, eva fernvall, tore thallaug,
niklas briselius, nina wahlgren gill.
20
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
not 1
Anställda och personalkostnader
2014
2013
Medelantalet anställda
Kvinnor
Män
5
1
4
1
Totalt
6 5
Löner och andra ersättningar
Styrelse
Löner och ersättningar övriga
Pensionskostnader övriga
Totalt
3 918 813 Sociala kostnader
Övriga sociala avgifter enligt lag och avtal
1 143 956
Totala löner, ersättningar, sociala kostnader och pensionskostnader
not 2
Bokslutsdispositioner
Avsättning till periodiseringsfond
Förändring av överavskrivningar
-196 213
-2 778 -98 118
0
-198 991 -98 118
not 3
Övriga immateriella anläggningstillgångar
50 000
3 306 074
562 739
100 000
3 180 216
566 710
3 796 926
1 130 191
5 062 769 4 927 117
2014
2013
2014
2013
Ingående anskaffningsvärden
211 715
211 715
Utgående ackumulerade anskaffningsvärden
211 715 211 715
Ingående avskrivningar
Årets avskrivningar
-211 715
-
-169 372
-42 343
Utgående ackumulerade avskrivningar
-211 715
-211 715
Utgående redovisat värde
0
0
not 4
Inventarier, verktyg och installationer
Ingående anskaffningsvärden
Inköp
Utgående ackumulerade anskaffningsvärden
Ingående avskrivningar
Årets avskrivningar
Utgående ackumulerade avskrivningar
Utgående redovisat värde
2014
2013
316 203
-
316 203 283 494
32 709
316 203
-287 253
-6 547
-293 800 -226 796
-60 457
-287 253
22 403 28 950
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
21
not 5
Förändring av eget kapital
Balanserat resultat
Årets resultat
Belopp vid årets ingång
50 000
1 278 642
Disposition av föregående års resultat:
580 031
Årets resultat
580 031
-580 031
406 521
Belopp vid årets utgång
406 521
not 6
Obeskattade reserver
2014
2013
Ackumulerade överavskrivningar
Periodiseringsfond 2013
Periodiseringsfond 2014
2 778 0
98 118
196 213
0
98 118
0
98 118 22
Inbetalda insatser
50 000 Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen
1 858 673 0
Revisionsberättelse
Rapport om årsredovisningen
Jag har reviderat årsredovisningen och för Stiftelsen Reklamombudsmannen för år 2014.
Styrelsens ansvar
Det är styrelsen som har ansvaret för förvaltningen enligt stiftelselagen och stiftelseförordnandet.
Styrelsens ansvar för årsredovisningen
Det är styrelsens som har ansvaret för att upprätta en årsredovisning som ger en rättvisande bild enligt årsredovisningslagen och för den interna kontroll som styrelsen bedömer är nödvändig för att upprätta en årsredovisning som inte
innehåller väsentliga felaktigheter, vare sig dessa beror på
oegentligheter eller på fel.
Revisorns ansvar
Mitt ansvar är att med rimlig säkerhet uttala mig om huruvida
jag vid min granskning funnit att någon styrelseledamot handlat
i strid med stiftelselagen och stiftelseförordnandet. Jag har
utfört revisionen enligt god revisionssed i Sverige.
Som underlag för mitt uttalande har jag utöver min revision
av årsredovisningen granskat väsentliga beslut, åtgärder och
förhållanden i stiftelsen för att kunna bedöma om någon styrelseledamot är ersättningsskyldig mot stiftelsen eller om det
finns skäl för entledigande.
Jag har även granskat om någon styrelseledamot på annat sätt
har handlat i strid med stiftelselagen och stiftelseförordnandet.
Jag anser att de revisionsbevis jag har inhämtat är tillräckliga
och ändamålsenliga som grund för mitt uttalande.
Revisorns ansvar
Mitt ansvar är att uttala mig om årsredovisningen på grundval
av min revision.
Jag har utfört revisionen enligt International Standards for
Auditing och god revisionssed i Sverige. Dessa standarder kräver att jag följer yrkesetiska krav planerar och utför revisionen
för att uppnå rimlig säkerhet att årsredovisningen inte innehåller väsentliga felaktigheter.
En revision innefattar att genom olika åtgärder inhämta
revisionsbevis om belopp och annan information i årsredovisningen. Revisorn väljer vilka åtgärder som ska utföras, bland
annat genom att bedöma riskerna för väsentliga felaktigheter
i årsredovisningen, vare sig dessa beror på oegentligheter eller
på fel. Vid denna riskbedömning beaktar revisorn de delar av
den interna kontrollen som är relevanta för hur stiftelsen upprättar årsredovisningen för att ge en rättvisande bild i syfte
att utforma granskningsåtgärder som är ändamålsenliga med
hänsyn till omständigheterna, men inte i syfte att göra ett uttalande om effektiviteten i stiftelsens interna kontroll. En revision innefattar också en utvärdering av ändamålsenligheten i
de redovisningsprinciper som har används och av rimligheten i
styrelsens uppskattningar i redovisningen, liksom en utvärderig
av den övergripande presentationen i årsredovisningen.
Jag anser att de revisionsbevis jag har inhämtat är tilläckliga
och ändamålsenliga som grund för mitt uttalande.
Uttalande
Styrelseledamöterna har inte handlat i strid med stiftelselagen
och stiftelseförordnandet.
mats bondeson
auktoriserad revisor
Stockholm den 24 mars 2015
Uttalande
Enligt min uppfattning har årsredovisningen upprättats i enlighet med årsredovisningslagen och ger en i alla väsentliga avseende rättvisande bild av stiftelsens finansiella ställning per
den 31 december 2014 och av dess finansiella resultat för året
enligt årsredovisningslagen.
Rapport om andra krav enligt lagar och andra författningar
Utöver min revision av årsredovisningen har jag även reviderat
styrelsens förvaltning för Stiftelsen Reklamombudsmannen
för år 2014.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2014
23
RO i korthet
Reklamombudsmannens opinionsnämnd
Marianne Åbyhammar, Svea Hovrätt, ordförande
Mikael Pauli, Konsumentenheten, Finansdepartementet,
vice ordförande
Birgitta Bosell-Biström, Svenska Spel
Peter Cederholm, Initiative Universal Media
Susanna Eneteg, tv4
Harriet Gillberg, Sveriges Konsumenter
Sarah Frelin Ekvall, Burger King
Thelma Kimsjö, vlt
Jonas Linnér, Mediekompaniet
Marielle Lundqvist, Garbergs
Patrik Löfberg, 3m
Stefan Melesko, Högskolan i Jönköping
Anna-Kari Modin, Tidningsutgivarna
Christina Nylander, Sveriges Kommunikationsbyråer
Göran Riegnell, Kreab Gavin Andersson
Sara Rosengren, Handelshögskolan i Stockholm
Mats Rönne, Penetrace
Adam Svensson, Konsumentföreningen Stockholm
Axel Tandberg, swedma
Irene Wanland, Tidningen Vårdfokus
Malou Örner
Valnämnd
Ordföranden i Sveriges Annonsörer (Mats Liedholm, ica)
Vice vd:n i Sveriges Annonsörer (Jannice Borekull)
Ordföranden i Näringslivets Delegation för Marknadsrätt
(Anna Karin Smedberg, Svensk Handel)
Sekreteraren i Näringslivets Delegation för Marknadsrätt
(Tina Wahlroth, Kontakta)
Reklamombudsmannens kansli
Elisabeth Trotzig, reklamombudsman
Gunilla Welander, jurist
Sofia Löfgren, handläggare
Jessica Modig, webbredaktör/handläggare
Helene Lönnberg, projektledare
Lars Walker, projektledare
Stiftelsen Reklamombudsmannen
Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm
Tel 08-662 05 50
Fax 08-662 05 02
e-mail [email protected]
www.reklamombudsmannen.org
Styrelse under 2014
Ingvar Skeberg, Clearly, ordförande,
Thomas Backteman, vice ordförande
Jessica Bjurström, Sveriges kommunikationsbyråer
Niklas Briselius, Sveriges Annonsörer
Eva Fernvall, Apoteket
Malin Forkman, Systembolaget
Per Hultengård, Tidningsutgivarna
Johan Rydstedt, Företagarna
Tore Thallaug, swedma
Nina Wahlgren Gill, seb
Jens Wetterfors, Svenska Bil
Susanna Zeko, icc Internationella Handelskammaren
Nuvarande styrelse
Eva Fernvall, Apoteket, ordförande
Malin Forkman, Systembolaget, vice ordförande
Niklas Briselius, Sveriges Annonsörer
Åke Balfors, ComHem
Hedvig Hagwall Bruckner, King
Tobias Hedström, Tidningsutgivarna
Maria Mossenberg, L’Orèal
Nicholas Parts, Opel Sverige
Johan Rydstedt, Företagarna
Pär Strömbäck, Dataspelsbranschen
Tore Thallaug, swedma
Susanna Zeko, icc Internationella Handelskammaren
24
Verksamhetsberättelse 2014 Stiftelsen Reklamombudsmannen