MARKNADSFÖRINGSSTRATEGI – ÖPPNA HANKEN 2015
Kursens lärandemål:
Att ge en grundläggande helhetsförståelse för marknadsföringens
strategiska betydelse för företagets framgång på marknaden. Den
studerande skall erhålla beredskap att ur ett ledningsperspektiv kunna
analysera och lösa olika typer av marknadsföringsproblem, på såväl
strategisk som operativ nivå. Vikten av att utveckla hållbara och
lönsamma kundrelationer, med fokusering på konsumenter, betonas.
Efter avlagd kurs förväntas du kunna:





Redogöra för marknadsföringens olika delområden och de centrala
modeller och begrepp som hör till dessa
Koppla olika marknadsföringsaktiviteter till företagets strategiska
målsättningar
Utgående från ett konkret exempel på ett företag analysera dess
verksamhet ur ett strategiskt marknadsföringsperspektiv.
Presentera (muntligt och skriftligt) och försvara presenterade
resultat på ett vetenskapligt sätt
Diskutera och ge konstruktiv feedback på kurskamraters arbeten
Kurskod:
1123-OPU
Studiepoäng:
6 ects
Tidpunkt:
Period 3: 19.1.2015 - 6.3.2015
Nivå:
Grundstudier
Undervisningsspråk:
Svenska
Anmälningsdatum:
Senast 19.1.2015
Examinator:
Catharina von Koskull
Institutionen för Marknadsföring/CERS, 2.a vån, Runebergsflygeln.
Mottagningstid:
to 10.00-11.00
[email protected]
tel. 040 3521 549
Undervisningsformer:
Föreläsningar, gästföreläsningar, gruppdiskussioner i klass, övningar och
litteraturstudier. Gästföreläsningarna och övningssessioner är
obligatoriska.
1
Undervisningstimmar:
32-36 tim
Individuellt arbete:
Motsvarande 160-170 timmar
Kurslitteratur:
Kotler, P., Armstrong, G. & Parment, A. (2013). Marknadsföring: Teori,
Strategi och Praktik, Harlow: Pearson Education Ltd.
Examination:
Tentamen och övningar
Bedömning:
Kursen kan ge totalt 100 poäng. Poängen är fördelade enligt följande:
Tentamen
50
Övningsarbete 1
Övningsarbeten 2
Presentation av övningsarbete
Diskussion av övningsarbete
15
25
5
5
50%
OBS! Alla ovanstående examinationsformer är obligatoriska.
För att bli godkänd i kursen måste man ha minst 50% av poängen i
övningarna samt minst 50% i tentamen.
Närvaro:
Gästföreläsningar och presentation/diskussion av övningar (markerade i
rött) är obligatoriska (förhinder meddelas alltid på förhand per mejl till
examinatorn). Den tredje frånvaron innebär per automatik underkänt på
kursen (kan inte kompenseras). ALLA föreläsningar rekommenderas
starkt.
2
Vecka
Datum
4
Må 19.1
Tid
16.3018.00
Ons 21.1
5
6
Plats
Föreläsare
Tema
309
Catharina von Koskull
INTRODUKTION
16.3018.00
309
Christian Grönroos
Marknadsföring – företagets
intäktsskapande funktion (I)
Fre 23.1
16.3018.00
309
Christian Grönroos
Marknadsföring – företagets
intäktsskapande funktion (II)
Må 26.1
16.3018.00
309
Catharina von Koskull
Marknadsföringsstrategi (2,3)
Ons 28.1
16.3018.00
309
Catharina von Koskull
Relationsmarknadsföring (1)
Må 2.2
16.3018.00
309
Catharina von Koskull
Marknadsföring av tjänster (9)
309
Catharina von Koskull
Marknadsundersökningar (4)
309
Michaela Lipkin
304
305
309
Michaela Lipkin
Gustav Medberg
Catharina von Koskull
309
Jacob Mickelssson
309
Gustav Medberg
Prissättning (10)
309
Jens Hendrén
Area export manager
Planmeca Oy
Industriell marknadsföring (6)
309
Gustav Medberg
Kunduppfattat värde
304
306?
309
Michaela Lipkin
Gustav Medberg
Catharina von Koskull
Övningsarbete 2: Marknadsmixen
OBS! Kontrollera vilken grupp du
tillhör
Ons 4.2
7
Må 9.2
Ons 11.2
8
Må 16.2
Ons 18.2
9
Må 23.2
Ons 25.2
10
Ons 4.3
16.3018.00
16.3018.00
16.3018.00
16.3018.00
16.3018.00
16.3018.00
16.3018.00
OBS!
Tiden
16.3019.45
Marknadsföring av produkter &
promotionsmixen (9, 12)
Övningsarbete 1: Lojalitet
OBS! Kontrollera vilken grupp du
tillhör
Konsumenten, köpbeteende och
segmentering (5,7)
3