Annonsetest for Saltenposten
Hilde Dypaune, markedssjef i Saltenposten
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
Om Saltenposten
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
*www.saltenposten.no
3
Lokalavisens egenskaper
Hvordan synes du følgende utsagn beskriver mediene? Beskriver godt (slått sammen*)
100
80
71
64
60
51
50
48
45
36
40
30
29
22
22
24
17
20
13
11
10
10
6
5
7
0
Er interessant for meg
Troverdig
Din lokalavis på papir
Viktig for meg
Din lokalavis på nett
Gir god underholdning
VG/ Dagbladet på papir
Er helt nødvendig
VG/Dagbladet på nett
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
*Grafen tar utgangspunkt i en 6 punkt skala og viser svaralternativ 1 og 2:
1=Beskriver meget godt, 2, 3, 4, 5, 6=Beskriver meget dårlig
14
Annonsen-testen
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
7
Kan du huske noen av annonsene fra torsdags- eller
lørdagsutgaven av Saltenposten?
34 personer skrev inn i åpent svar: 12 nevnte Bygger’n, 9 nevnte Spire.
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
16
62% kan huske å ha sett annonsen for Bygger’n
Fauske Trelast
Kan du huske å ha sett denne annonsen for Bygger’n Fauske
Trelast i Saltenposten sist uke?
Ja
62
Nei
Vet ikke
28
11
67%av mennene kan huske å ha sett annonsen for Bygger’n, mot
54% av kvinnene.
N=Total
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
18
34% mener produktet i annonsen er interessant
Hvor interessant er produktet i annonsen for deg?
Meget
interessant
5
Ganske
interessant
29
Verken/eller
27
Ganske
uinteressant
26
Meget
uinteressant
Vet ikke
12
1
Flere menn (42%) enn kvinner (16%) mener at produktet er
interessant.
Blant dem som husker å ha sett annonsen. N=139
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
20
15% som har kjøpt eller vurdert å kjøpe produktet som
annonseres
Har du kjøpt eller vurderer du å kjøpe produktet i annonsen
fra Bygger'n Fauske Trelast?
Ja
15
Nei
Vet ikke
73
12
Noen flere menn (19%) enn kvinner (4%) har vurdert å kjøpe eller
kjøpt produktet i annonsen
Blant dem som husker å ha sett annonsen. N=139
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
21
57% kan huske å ha sett annonsen for Spire
Kan du huske å ha sett denne annonsen for blomsterbutikken
Spire Blomsterhåndverk i Saltenposten sist uke?
Ja
57
Nei
Vet ikke
34
9
7 av 10 kvinner har lagt merke til annonsen. Dette er noe høyere
enn mennene, der 5 av 10 har lagt merke til annonsen for Spire.
N=Total
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
24
42% mener produktet i annonsen er interessant
Hvor interessant er produktet i annonsen for deg?
Meget
interessant
5
Ganske
interessant
37
34
Verken/eller
Ganske
uinteressant
15
Meget
uinteressant
Vet ikke
9
1
Betydelig høyere andel av kvinner (62%) enn menn (25%) mener
produktet er interessant for dem.
Blant dem som husker å ha sett annonsen. N=129
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
26
31% har kjøpt eller vurdert å kjøpe produktene som
annonseres
Har du kjøpt eller vurderer du å kjøpe noen av produktene i
annonsen fra Spire Blomsterhåndverk?
31
Ja
Nei
Vet ikke
52
16
41% kvinner oppgir å ha intensjon om å benytte seg av tilbudet fra
Spire (23% menn).
Blant dem som husker å ha sett annonsen. N=129
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
27
Viktigst av alt: Hva sier annonsørene til
Saltenposten? Bygger´n Fauske Trelast:
”God respons på annonsen i avisa; flere kommenterte annonsen
på en positiv måte. Annonsen ble lagt merke til”
”28 % omsetningsøkning i Bygger´n-butikken fra dagene før
farsdag i 2013– til dagene før farsdag i 2014!”
”Det er ingen tvil om at annonser i Saltenposten skaper trafikk til
butikken”
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
13
Spire Blomsterhåndverk:
”Vi opplevde god respons, flere sa de hadde sett annonsen, og
folk kom for å kjøpe annonserte varer”
”Vi solgte ut alle hovedtilbudsvarene. Burde ha kjøpt inn mer! Vi
solgte også ut alle alternative rosebuketter og vi solgte også mye
av de andre varene i annonsen”
”Vi solgte merkbart bedre denne farsdagshelga sammenlignet
med samme helg i fjor. 174 kunder i butikken i 2013, 278 i 2014!”
Annonsetest for Saltenposten
© TNS November 2014
14
Takk for meg!