Media
Sykkelbynettverket 03.02.15
Gjert-Henrik Vedeler
?
?
Innsalg
Du er en selger!
Innsalg
•
•
•
•
Målsetting; hva vil du oppnå med oppmerksomheten?
Velg «riktig» redaksjon
Konkurranse og timing; hva skjer ellers i nyhetsbildet?
Tenk som en journalist; nyhetsverdi og ikke PR
Nyhetskriterier
KVISA-modellen:
Konflikt:
Konflikt selger.
Vesentlighet: Nyheten skal ha en samfunnsmessig verdi.
Identifikasjon: At leserne har kulturell eller geografisk nærhet
Sensasjon:
Aktualitet:
til den eller det saken tar for seg.
Det som bryter radikalt med det normale.
En egenskap redaksjonen kan tilføre en nyhet i
kraft av at nyheten fortelles på en bestemt dag.
«Case» selger
Innsalg
• «Case» alltid interessant.
• Dropp pressemeldingen; «skriv kort avisartikkel» med
oppsummering av sak og nyhetspoengene.
• Velg en vinkling og ikke selg inn for mye med en gang.
• Ikke tro at redaksjonen kan noe eller har hørt om ditt arbeid
• Vaktsjef, desk, redaksjonsmøte/morgenmøte, vakter
• Oppfølging/purringer
• Bruk direkte kontakt med journalist hvis det er akseptert
• Respekter evt. avslag. Ikke belær en journalist!
• TV - og radiosaker: innsalg flere dager før
• Ikke mist motet! Pressen kan oppleves uberegnelig, rotete,
avvisende og kynisk.
Intervju
Intervju
• Vær forberedt, og vær forberedt på at journalisten ikke er
forberedt.
• Velg et klart budskap
• Frontes av deg selv eller politiker/leder?
• Ta kontroll over situasjonen og hva du vil formidle
• Vær saklig, men positiv
• Snakk sakte (gjør deg forstått)
• Husk motargumenter/motparter.
• Be om gjennomlesing («sitatsjekk»). Kort frist. Ikke fortvil
over manglende - eller feil detaljer i saken.
Fotografering
Fotografering
•
•
•
•
Kan få journalist med dårlig kamera
Hva vil du formidle og hvem er målgruppen?
Tenk på klær og kroppsspråk.
Gi av deg selv, vær leken.
Etterarbeid
• Sørg for å få saken i avis og nett (lenke nettside,
Facebook, Twitter m.m.)
• Vurdere oppfølgingssaker
Lykke til!