FINN JOBB Agenda: • Annonsering på print og nett – – – – Tall Hva gjør andre (case) Hvordan enkelt øke annonseverdien Digitalskolen • Hvordan lage gode stillingsannonser – – – – – Attention Interest Desire Action Hva gjør andre (case) Jakten på de passive kandidatene Segmenter i arbeidsmarkedet Fastlåste 20% Passive Aktive Jegere «Arketypen passive» Menn, barnefamilie (30 år+), hele landet, yrkesaktiv heltid, mange i offentlig sektor, ofte innen IT, undervisning eller forskning. 55% 14% 79 % er mulig å flytte på! 10% Base: Yrkesaktive (n=880) 3 Kilde: Undersøkelse fra Opinion, januar 2015 Digitalt treffer vi over to millioner nordmenn – hver dag! E24.no totaldekning: 313 848 E24.no: 75 367 Finn.no: 731 625 75 422 Finn.no totaldekning: 1 207 198 79 263 83 796 320 888 Aftenposten.no: 764 756 Aftenposten.no totaldekning: 1 248 703 E24.no, Finn.no og Aftenposten.no – daglige dekning, Kilde: TNS Gallup Forbruker & Media 15//1 TLF. Total digital dekning: 2 131 117 + Kystavisene + print Vi liker å holde oss oppdatert på alle plattformer Desktop Mobil Tablet Hvor har man lagt merke til stillingsannonsen? Finn.no 47% Redaksjonelle miljøer (avis nett/print) 40% LinkedIn 20% Bedrifters hjemmesider 14% Fagblad/Tidsskrift 14% Andre jobbportaler på nett 12% Arbeidskontoret/ NAV 12% Rekrutteringsselskap 10% Facebook 9% Vikarbyrå Twitter Annet 7% 2% 3% Har ikke lagt merke til stillingsannonser den siste tiden Spm: Hvor kan du huske å ha lagt merke til ledige stillinger den siste tiden? Flere svar mulig. Utvalg alle n= 1033 19% 53% var på jakt sist gang de skiftet jobb «Alle» er potensielt en jobbsøker 44% var ikke på jakt sist gang de skiftet jobb Hvordan beveger seg øynene i en stillingsannonse? Et bilde øker sannsynligheten for å bli lagt merke til 1 2 3 sid Kampanje for Politidirektoratet (print og digitalt) FUS – øverst i resultatlisten – 5 dager Trafikkboost Produkter for ekstra synlighet i Admin UiO på finn.no • 218 stillinger publisert siste 12 mnd. • Det har generert 181 000 klikk • 547 følger dere på finn.no Bedriftsprofil Bedriftsprofil Digitalskolen Gjennomgang av: - Medieutviklingen - Innsikt og analyse i din bransje - Tips til å lage rekrutteringskampanje - Inspirasjonscase - Tid: 1-2 timer pr. modul Endre eller slett tekst i Toppog Bunntekst 20 Digitalskole • Modul 1 • Modul 2 • • • • • • • • • • Basic mediekjøp Begrepsavklaring Dagens mediebilde og mediedøgn Målgruppe Analyse av kunden Cases Employer Branding Avansert mediekjøp Kampanjeplanlegging Cases Oppsummering • 55% av kandidatene er passive, men er mulig å flytte på • Kombiner flere plattformer og nettsteder for å oppnå best effekt • Finn.no og redaksjonelle miljøer er steder flest ser jobbannonser • Små grep kan øke verdien av annonsen din Fire steg til en god stillingsannonse - En enkel modell - AIDA Attention Interest Desire Action Huskeliste for FINN-annonsering; AIDA 4 - Action 1 - Attention 2 - Interest 3 - Desire Attention Interest Desire Action Hva avgjør om søkerne velger deres annonse? Overskrift Tittel Utdrag av annonseteksten Firma (og gjerne avdeling og sted) Overskrift En god overskrift skaper nysgjerrighet og sørger for at noen faktisk leser annonsen din. Bruk gjerne spørsmålsformuleringer for å aktivere søkeren. Eksempel 1 FØR «Oslo kommune søker ingeniør vann og avløp» Ga få søkere. ETTER «Vil du være med og prege drikkevannet i Oslo?» Mange søknader – samme lønn og samme stilling! Eksempel 2 Frelsesarmeen FØR «Miljøterapeut» 2 søkere ETTER 38 søkere «Liker du å være sammen med ungdom? Da har vi kanskje jobben for deg!» Eksempel 3 Vi sjekket de siste 352 annonsene til NOV. I snitt hadde de blitt lest 683 ganger. 123 av annonsene hadde overskriften «Trives du på dypt vann?» De annonsene som hadde denne overskriften ble lest 50% flere ganger enn resten! Viktigheten av søkeord / nøkkelord Søkeord: Over 1,5 millioner ord skrives her hver måned Agentmail: I tillegg sendes det ut over 11 millioner e-poster til brukere med automatiske søk hver måned Hva avgjør om annonsen dukker opp ved fritekstsøk? Vi søker: «prosjekt»… Attention Interest Desire Action Interessevekker Dette er delen av annonsen som skaper interesse for leseren og får han/henne til å lese videre. Interessevekker Tips for gode interessevekkere • Skriv noe som ikke alle andre har skrevet • Spill på følelser • Du må våge å skille deg ut for å fange interessen • Snakk direkte til din drømmekandidat • Still gjerne spørsmål for å trigge respons hos leseren • Gjør det personlig Vil du være medisinsk rådgiver i verdens største legemiddelfirma? Over hele verden arbeider ansatte i Pfizer for bedre helse - med medisiner som redder liv, gjør syke friske og bedrer livskvalitet for kronisk syke. Alle stillinger i Pfizer bidrar til vår suksess. Vi ønsker nå å tiltrekke oss en medisinsk rådgiver, en engasjert og talentfull person som deler våre verdier og vil bli med på laget og være en partner for bedre helse. Attention Interest Desire Action «Miljø» «arbeidsoppgaver» oppgis som viktigste grunner ved jobbskifte miljøet blant kolleger 72 arbeidsoppgaver jeg mestrer 69 relevante arbeidsoppg ift mine kval. 65 lederskap nærmeste overordnede 62 mul for faglig utvikling/vekst 56 sikkert ift fremtidig nedbemanning 56 lønn 54 lederskap toppleder 47 arb.sted beliggenhet ift bolig 44 virksomhetens omdømme 33 mul for forfremmelse 34 andre goder 12 n=1026 virksomhetens størrelse 7 Verdt å huske på… «DE FLESTE ANNONSENE SNAKKER IKKE MED MEG. DE TREFFER MEG INGEN STEDER OG ALLER MINST I HJERTET.» Maria Hass, arbeidssøkende Hva tilbyr vi? Hentet fra FINN.no • «Godt arbeidsmiljø» – 3 186 stillinger • «Utviklingsmuligheter» – 1 434 stillinger • «Konkurransedyktige betingelser» – 1 236 stillinger Klarer vi å konkretisere, for å unngå klisjeer? • Hva er bra med opplæringen? • Hva gjøres for å skape et godt arbeidsmiljø? • Hva består de faglige utfordringene i? • Hvilke utviklingsmuligheter har vi? • Skal vi spille på indre eller ytre motivasjonsfaktorer? TIPS • Dette tar litt tid, men vil spare deg for masse arbeid senere; • Spør avdelingen: – Hvorfor trives medarbeiderne hos oss? – Hva skal til for å lykkes her? – Hva setter du pris på hos en ny kollega? • Strukturer og VIPS så er du på vei til en konkret og informativ annonse Synes du at annonsen ser spennende ut..? Benytt muligheten til å fortelle med bilder …og VIDEO! Objektbanner Objektbanner Attention Interest Desire Action Mobile plattformer står for 60% av totaltrafikken 42% 37% 41% 45% 40% 17% 18% 43% 17% Innsikt Har du avbrutt søknadsprosess på grunn av rekrutteringssystemer? JA: 2015 * 55 % 53 % ! Ville søkt jobb på mobil *Toppledere: 63 % Kilde: Jobbundersøkelsen 2015 - Opinion Er det enkelt nok å ta kontakt? Vise interesse? Søke? Også for de som ikke er «aktive jobbsøkere»? Dagens TIPS Prøv å søke på din egen stilling! Oppsummering • Bruk overskrifter, nøkkelord, bransjer og stillingsfunksjoner aktivt. Dette øker antallet visninger av annonsen. • Skap interesse – få kandidaten til å fortsette og lese! • Finn ut hva som skiller dere fra andre tilsvarende virksomheter, og hva som skiller jobben fra andre tilsvarende stillinger. Bruk dette! • Tenk også på søkerens behov, ikke kun på detaljene ved jobben og kravene til kandidaten når dere beskriver stillingen. • Skriv konkret og aktivt! • Bruk mulighetene til å skille dere ut med bruk av bilder, videoer og linker til sosiale media for å gjøre dere til en attraktiv arbeidsgiver og senke terskelen for å faktisk søke. Vi ser nærmere på ett case Visninger per dag Kampanje Stillingsannonse Kilde: Admin, 2015 TAKK FOR OPPMERKSOMHETEN!