Liberalerna
Ett förslag till förnyelse
I D É F O R M U L E R I N G : H A N N A W I S T R A N D, G R Ä S R O T
Bakgrund
Kortfattat, väldigt kortfattat
Vi har en historia att vara stolta över.
Den är tyvärr bortglömd.
Våra värderingar utgör själva grunden
i ett demokratiskt system.
Ingen känner till dem.
Nuläge
Vad vi kommit fram till
Vi är stolta över vår bakgrund och vi står för våra värderingar.
Vi behöver inte förneka vår historia (som V och SD).
Det är en stor fördel.
Nästa steg
Nu skapar vi de nya Liberalerna
Vi behöver berätta vår historia, den gamla och den nya.
Den vi skapar nu. Tillsammans.
Modern liberalism innehåller så mycket mer än rösträtt.
Hur berättar vi om det?
Fördelen med att byta namn är att man får möjlighet att
berätta hela sin historia.
Både gammal och ny.
Hur då?
Bygga för framtiden
Blåklintens symbolvärde är okänd av de flesta som röstar
på oss, och troligtvis för många av våra medlemmar.
Symbolvärdet ger oss mycket pondus.
Vi är det mest demokratiska partiet.
Det kan vi berätta.
Slutsats:
Blåklinten bör stanna
För den är relevant och bra för oss
Nu blir det lite mer komplicerat:
Liberalerna står för mer än för rösträtt och frihet.
Mycket mer.
Det finns viktiga frågor som frihetsordet inte automatiskt
kan kopplas till (se bifogad pdf).
Frihet kommer först. Sedan kommer:
Individualism.
Rättvisa.
Marknadsekonomi.
Bra ord som är abstrakta känslomässigt.
Man förstår vad de betyder men inte vad de innebär.
I vår kommunikation behöver vi få människor att förstå
vad vår politik innebär för dom.
What’s in it for me?
Kom med något nytt!
En ny logotyp skapar ett tillfälle för oss
att berätta om vår historia...
...och om vad vi vill göra i framtiden.
Man kan göra det med text, t ex:
Det nya arbetarpartiet.
Men ord försvinner alldeles för lätt.
Man minns dem inte. Ord blir lätt tomma.
Och oftast visas logon som en ikon.
Utan text.
1 Bild > 1000 ord
Snabbast vinner
Förutom vårt namn behöver vi en bild.
En ikon.
Som består av en blåklint av något slag.
Och något mer.
Något som gör att man kommer ihåg och associerar lättare
till Liberalerna och våra kärnvärden.
På ett positivt sätt.
Några ord på vägen:
Ett frukbart samarbete.
Flit ska löna sig.
Ett hållbart samhälle där alla bidrar.
Biet.
Väldigt naturligt och enkelt.
Blommor och bin hör ihop.
Det vet alla.
Hur blir det?
Litet resonemang
Biet är idag en erkänd och älskad samhällsaktör.
Biet skapar liv med sin flitighet.
Biet har en helt naturlig hållbarhetsprofil.
Biet bidrar till att blommor kan spridas - som idéer.
Många små tillsammans gör skillnad.
Bi- är dessutom början på många bra ord.
Vilka tänker du på?
Tankar om stil
Hur ser det ut?
Ikonen för Liberalerna kommer att bli det som syns mest.
Det är värt att lägga ner tid på den.
Eftersom en idé bör prövas ordentligt delade jag den med
Honey Design, för att se vad som hände.
Vilka är Honey Design?
Hej!
Vi är övertygade om att ett starkt varumärke byggs med ett tydligt koncept och strategisk design.
Ett framgångsrikt varumärke ska väcka känslor.
Har man en bra grundidé som man verkligen tror på kan det räcka långt – om det kommuniceras
på rätt sätt. Vi hjälper företag att stärka sin konkurrenskraft genom att skapa och förädla tydliga
och bra idéer. Och öka försäljningen.
Det gör vi med strategiska vägval, konceptutveckling och kreativ höjd. Vi utgår alltid från varumärkets unika kärnvärden för att kommunicera varumärket tydligt, långsiktigt och slagkraftigt.
Vi är en kommunikations- och designbyrå i Stockholm med bred kompetens inom varumärkesarbete, marknadsföring och design. I mer omfattande projekt där viss specialistkompetens eller
en större produktionskapacitet krävs har vi nytta av vårt nätverk.
Exempel på kunder: Altia Sweden, Björk&Berries, Bonnierförlagen, Filmregion StockholmMälardalen, Gourmet Food, Hemköp, Le Bistrot de Wasahof, Restaurang Musslan, Norstedts,
Nääs Fabriker, LKAB, Oriflame, Plan:1, Regeringskansliet, SKL, Stockholms universitetet,
Svensk Handel, Svenska Spel, Terroir-Suisse, Tetra Pak, Valora Trade, Verksamt.se, Ålstens
fastighetsbyrå, mfl.
http://honeydesign.se
Det som visas nu är skisser på möjliga lösningar.
Inte något färdigt.
Kom ihåg det.
Idén fungerar, även som skiss.
Unika hela vägen
Alla delar spelar roll
När logotypen och ikonen är framtagen behöver man
välja vilket typsnitt som ska bli Liberalernas.
Som Bernard.
Bernard är ett i formgivarkretsar ovanligt fult typsnitt.
Men det funkar. För det är unikt och sticker ut.
Oavsett vilket typsnitt som väljs för den nya profilen är
detta med att vara unik något att ta med sig.
När man kampanjar måste man vara tydlig.
Skrivna budskap och affischer är bra i valtider.
De informerar. Och ju tydligare det framgår vem det är som
informerar desto bättre.
Vilket är det Liberala typsnittet?
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem
ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum
dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor
Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum
dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem
ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem
ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna.
Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor Liberalerna. Lorem ipsum dolor
För att ta reda på det rekommenderas en fokusgrupp.
För att hitta rätt känsla och läsbarhet.
Det är nästa steg på resan.
Som vi hoppas få ta tillsammans med er.
Tack.
H A N N A .W I S T R A N D @ C U T T H E M U S TA R D. S E & S A R A @ H O N E Y D E S I G N . S E