Sociale medier ændrer nyhedsbilledet
Flere og flere ser sociale medier som deres primære nyhedsressource, og mediernes journalister og social
medie redaktører arbejder sammen for at skaffe likes, LOLs og kliks i en medieverden, hvor læserne får
deres nyheder via sociale medier. Infomedia har kigget på de største nyhedsmediernes tilstedeværelse
på Facebook til Danske Mediers konference om medier på Facebook.
32 opslag. Det er, hvad otte af de største nyhedsmedier poster hver dag på Facebook. Og andelen af de
såkaldte link-posts er størst sammenlignet med video- og billedposts. Det er altså primært links til
mediernes eget site, der bliver delt på Facebook.
»Der bliver delt flest opslag med links på Facebook, men på en uge har de i gennemsnit fået 285
interaktioner hver, mens videoer har fået næsten fire gange så mange interaktioner,« fortæller Catharina
Persson, Senior Insights Advisor på sociale medier i Infomedia i sit oplæg til Danske Mediers konference.
Blandt de ti opslag med flest interaktioner i uge 4, indeholder seks af dem en video. Catharina Persson
opfordrer derfor medierne til at arbejde endnu mere med videomateriale til Facebook.
»Tallene indikerer klart, at det er video, der virker for nyhedsmedier. Video giver flest interaktioner, og
sammen med det fact, at dobbelt så mange ser sociale medier som deres primære nyhedskilde i 2016 som i
2015, skal medierne lave content til sociale medier, der fanger læserne.«
Catharina Persson uddyber:
»Nyhedsmedier, der tjener sine penge på abonnementer og annoncer på websitet, bør måske finde en ny
måde at tjene penge på. Hvis både nyhedsformidling- og forbrug primært foregår på sociale medier i
fremtiden, er det slut med trafik til sites, hvor annoncer giver penge i kassen.«
Ifølge Reuters Digital News Report fra 2016 bruger mere end dobbelt så mange i 2016 som i 2015 sociale
medier som deres primære nyhedskilde. Tallet er steget fra 6 pct. i 2015 til 12 pct. i 2016.
Et kommentarspor af LOLs
Hvis man kigger nærmere på indholdet på nyhedsmediernes Facebook-sider og de dertilhørende reaktioner
fra læserne, er det den grædende grinesmiley, der er den absolut mest anvendte emoji i
kommentarsporene. Før emojis ville man have kaldt det LOL i internetsprog.
»LOL er den mest anvendte reaktion til otte af de største nyhedsmediers opslag på Facebook. Det siger
måske noget om typen af de nyheder, der bliver delt via mediernes Facebook-sider,« fortæller Catharina
Persson, der ser en tendens til, at nyhedsformidlingen på sociale medier fostrer en blød eller tabloiddrevet
agenda.
Ifølge Catharina Persson må medierne gøre op med sig selv, om de går efter likes, LOLs eller trafik. For
medierne skal som alle andre virksomheder på Facebook også tjene penge, og det kan være svært at få alt i
ét opslag.
»Data fortæller os, hvad der virker og ikke virker. Og hvis nyhedsmedierne fortsat skal være tro mod
forretningen, bør de kigge grundigt i data. Giver afstemninger klik til websitet eller penge i kassen? Er det
korte eller lange opslag, der virker? Hvad synes læserne egentlig om indholdet? Og giver 32 opslag om
dagen stadig mening? Alt det kan data fortælle, og uanset om man er et nyhedsmedie eller en virksomhed,
bør man altid kigge i data med øje for forretningen, « opfordrer Catharina Persson i sit oplæg på Danske
Mediers konference.