RADIOVUOSITILAISUUS
2017
TERVETULOA – ALKUSANAT
Marja Keskitalo, Yleisradio
Stefan Möller, RadioMedia
RADION KUUNTELU SUOMESSA 2016
Lena Sandell, Finnpanel
RADIO AND THE FUTURE OF YOUTH
BROADCASTING
Patrick Collins, BBC
Keskustele radiovuodesta
Twitterissä tunnuksella
#Radiovuosi2017
RADION
KUUNTELU
SUOMESSA
2016
Tennispalatsi 2.2.2017
Lena Sandell
RADION KESKEISET TUNNUSLUVUT SUOMESSA 2016
Suomessa
toimii yli
100 FM radiota
Radiota kuuntelee
päivittäin 75 %
väestöstä
(viidennes on kuultavissa
koko valtakunnassa)
Kuunnelluin hetki
on arkiaamuisin
Kaupallinen
radio tavoittaa
klo 8:00
viikossa 76 %
ja keskimääräisenä
päivänä puolet
väestöstä
radiota kuuntelee viikoittain
(1 306 000 suomalaista
radion ääressä)
94% väestöstä
ja sitä kuunnellaan
3h/päivä
(3h 1min)
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
TUTKIMUSVIIKON AIKANA KÄYTETTY RADIOPALVELU VUONNA 2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
Kanavien
nettisivut/apit
405 000
käyttäjää
316 000
käyttäjää
279 000
käyttäjää
Muu
79 000
käyttäjää
Kansallinen Radiotutkimus, helmi-joulukuu 2016
112 000
käyttäjää
#Radiovuosi2017
RADIOKANAVIEN TAVOITTAVUUDET VIIKON AIKANA 2014-2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
40
37 %
35
31 %
30
%
25
20
27 %
24 %
17 %
15 %
15
14 %
12 %
11 % 11 %
11 %
10
10 %
9%
9%
7%
5%
5
4%
3%
2%
2%
0%
0
2014
2015
2016
*) Toukokuusta 2016 alkaen
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
PAIKALLISRADIOIDEN VIIKKOTAVOITTAVUUKSIA ALUEILLAAN
9%
25 %
11 %
8%
17 %
32 %
9%
13 %
12 %
Lähde: Paikallisradioiden kuuluvuusalueraportit KRT-aineistoista kesäkuu-marraskuu 2016 ja joulukuu 2015 – marraskuu 2016
#Radiovuosi2017
VUOSIOTOKSEN ALUEELLINEN JAKAUMA
n
%
väestö
Pääkaupunkiseutu
3 966
19
1 007 000
Etelä-Pohjanmaa
1899
9
Varsinaissuomi
1857
Länsi-Uusimaa
n
%
väestö
Päijät-Häme
643
3
183 000
291 000
Kymenlaakso
584
3
163 000
9
429 000
Kanta-Häme
563
3
162 000
1739
9
336 000
Pohjois-Karjala
541
3
151 000
Pirkanmaa
1404
7
447 000
Etelä-Savo
497
2
132 000
Oulun lääni
1164
6
356 000
Etelä-Karjala
445
2
128 000
Keski-Pohjanmaa
1060
5
105 000
Lappi
339
2
107 000
Keski-Suomi
833
4
248 000
Kainuu
332
2
72 000
Itä-Uusimaa
827
4
109 000
Meri-Lappi
217
1
57 000
Pohjois-Savo
826
4
224 000
Yhteensä
20 446
100
4 913 000
Satakunta
710
3
207 000
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUPAIKAT 2016
muu
5%
muu
6%
auto
18 %
koti
27 %
auto
35 %
työ
12 %
koti
65 %
työ
32 %
Alle 45-vuotiaat
Yli 45 -vuotiaat
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
RADION VARTTIYLEISÖT ARKISIN ELI ARKIKUUNTELUKÄYRÄ 2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
1800
1600
1400
tuhatta
1200
1000
800
600
400
200
0
2016
22.12.2016
* Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
RADION KESKIMÄÄRÄINEN PÄIVITTÄINEN KUUNTELUAIKA 2016
2t 56min
2t 56min
3t 3min
3t 7min
3t 1min
3t 9min
Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu
3t 4min
2t 57min
2t 55min
2t 59min
3t 1min
Heinäkuu
Elokuu
Syyskuu
Lokakuu Marraskuu Joulukuu
Kansallinen Radiotutkimus, kuukausiraportit 2016
2t 59min
#Radiovuosi2017
JOULURADION TAVOITTAVUUS PÄIVÄ PÄIVÄLTÄ JOULUKUUSSA 2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
Jouluaatto:
483 000
kuuntelijaa
500
450
400
350
tuhatta
300
250
200
150
100
50
0
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28.
joulukuuta
Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu 2016
#Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUOSUUDET YRITYKSITTÄIN 2016
Muut
9%
Muut
12 %
22 %
9%
39 %
18 %
61 %
30 %
Alle 45-vuotiaat
Yli 45-vuotiaat
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUOSUUDET YRITYKSITTÄIN 2016
Muut
11 %
Kaikki 9+ -vuotiaat
Yleisradio
49 %
49 %
18 %
22 %
*) Toukokuusta 2016 alkaen
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUOSUUDET KANAVITTAIN 2016
Muut 12 %
Yle Radio Suomi 32 %
Kiss/The Voice 1 %
Radio Suomipop 9 %
Radio Rock 4 %
Radio Nostalgia 3 %
Radio City yht. 2 %
Radio Aalto 2 %
Yle Radio 1 8 %
NRJ 2 %
YleX 3 %
Yle Radio Vega 3 %
Radio Nova 8 %
LOOP 2 %
Iskelmä 4 %
Yle Puhe 2 %
Helmiradio* 1 %
X3M 1 %
Classic 1 %
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
VUOSITTAIN 21 000 VASTAAJAA
 150 000 KUUNTELUPÄIVÄÄ
n
%
väestö
Kaikki
20 446
100
4 912 998
Miehet
9 777
48
2 408 077
Naiset
10 669
52
2 504 921
9-14 v
1 872
9
352 413
15-24 v
2 562
13
636 531
25-34 v
2 803
14
695 234
35-44 v
2 671
13
659 206
45-54 v
2 715
13
719 820
55-64 v
3 128
15
734 735
65- v
4 695
23
1 115 058
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
#Radiovuosi2017
RADION TAVOITTAVUUS VUOSINA 2010-2016
569 000
kuuntelijaa
100
93 %
94 %
94 %
93 %
90 %
91 %
89 %
80
375 000
kuuntelijaa
67 %
66 %
65 %
64 %
62 %
61 %
59 %
2014
2015
2016
%
60
40
15-24 -vuotiaat
viikon aikana
20
päivittäin
0
2010
2011
2012
2013
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot
#Radiovuosi2017
RADIOKANAVIEN TAVOITTAVUUDET VIIKON AIKANA 2014-2016
15-24 –vuotiaat
40
2014
35 %
2015
2016
35
30
27 %
26 %
25
25 %
%
20 %
19 %
20
19 %
15
11 %
10 %
10
9%
5
0
Radio Suomipop
NRJ
LOOP
Radio Nova
Radio Rock
YleX
Kiss/
The Voice
Yle Radio Suomi
Radio Aalto
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
Radio City
#Radiovuosi2016
KUUNTELUUN KÄYTETTY AIKA 2010-2016
3t 10min
3t 8min
3 t 7 min
3t 3min
3t 1min
2t 59min
3t 1min
15-24 v
Radio
2t 3min
2t 1min
1t 58min
1t 58min
1t 49min
Muu kuuntelu
1t 45min
1t 40min
Kaikki (9+ v)
1t 3min
53min
47min
51min
43min
1t 9min
Radio
Muu kuuntelu
49min
20min
18min
19min
18min
19min
2010
2011
2012
2013
2014
23min
26min
2015
2016
Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot
#Radiovuosi2017
RADION KUUNTELU ERI LAITTEILLA
100
Käyttänyt
tutkimusviikon aikana
80
15-24 v
Kaikki 9+ v
%
60
40
80 %
88 %
20
30 %
15 %
24 %
12 %
5%
4%
0
radio
matkapuhelin
tietokone
Kansallinen Radiotutkimus joulukuu 2016
tabletti
#Radiovuosi2016
RADIO ON SUOSITUIN AUDIO IÄSTÄ RIIPPUMATTA
koko väestö (9+)
15-24 v
3 t 11 min /pvä
7%
86 %
3 t 30 min /pvä
52 %
25-44 v
30 %
80 %
10 %
10 %
3% 4%
8%
3%
7%
3 t 15 min /pvä
45+ v
1 2
%%
97 %
4 t 2 min /pvä
radio
Spotify
Youtube-musiikki
muut äänitteet
Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, lokakuu 2016
#Radiovuosi2017
KANSALLINEN RADIOTUTKIMUS LYHYESTI
21 000 vastaajaa vuosittain (10 % online)
Otos poimitaan väestörekisteristä ja rekrytoidaan puhelimitse (2/3) sekä kirjeitse (1/3)
Kuuntelutiedot kerätään
päiväkirjalla 7 vrk:n ajan,
Raportointi viikoittain,
kuukausittain ja
vuoden jokaisena päivänä
neljännesvuosittain
Tilaajina RadioMedia, Yleisradio
sekä mediatoimistot, tekijänä
Finnpanel
#Radiovuosi2017
TILAAJIEN EDUSTAJAT KRT-OHJAUSRYHMÄSSÄ
2016
2017
Stefan Möller, RadioMedia, PJ
Outi Roivainen, Yle, PJ
Riina Aho, RadioMedia
Riina Aho, RadioMedia
Kati Alijoki, Nelonen Media
Kati Alijoki, Nelonen Media
Irmeli Ekholm, Bauer Media
Anne Haaja, Yle
Anne Haaja, Yle
Marja Keskitalo, Yle
Marja Keskitalo, Yle
Eija Moisala, Yle
Eija Moisala, Yle
Stefan Möller, RadioMedia
Outi Roivainen, Yle
Outi Rekola, Bauer Media
Arja Suominen, MTL
Arja Suominen, MTL
Ari Tuuli, ML
Jussi Suvanto, Nelonen Media
Ari Tuuli, ML
#Radiovuosi2017
Lisää tietoa osoitteesta
www.finnpanel.fi
Radion tavoittavuus vuosina 1991-2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
100
95
97
98
98
99
90
82
83
84
85
85
80
97
97
96
95
97
97
97
97
97
96
96
96
95
95
96
95
95
94
94
95
94
82
81
81
79
81
82
83
82
80
79
79
79
78
78
78
78
77
76
76
76
75
70
%
60
50
40
30
20
10
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
viikon aikana
Kansallinen Radiotutkimus
päivittäin
Kaupallisen radion tavoittavuus vuosina 1999-2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
100
90
80
70
69
70
%
60
50
43
45
73
49
77
78
78
77
76
76
75
76
75
74
75
75
75
76
76
53
53
52
52
50
51
50
50
50
49
49
49
49
50
50
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
40
30
20
10
0
1999
2000
2001
viikon aikana
Kansallinen Radiotutkimus
päivittäin
Radion tavoittavuus vuosina 1999-2016
15–24 -vuotiaat
100
95
96
95
97
96
95
95
92
93
93
93
93
94
94
93
67
68
67
69
67
66
65
2012
90
91
91
64
62
61
61
2013
2014
2015
2016
90
80
71
73
73
76
73
72
70
70
%
60
50
40
30
20
10
0
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
viikon aikana
Kansallinen Radiotutkimus
2008
2009
päivittäin
2010
2011
Kaupallisen radion tavoittavuus vuosina 1999-2016
15–24 -vuotiaat
100
90
84
88
89
58
60
90
88
88
58
56
55
2004
2005
86
85
85
86
55
55
2007
2008
88
87
88
87
86
84
85
85
59
57
56
55
54
52
53
53
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
80
70
%
60
53
63
52
50
40
30
20
10
0
1999
2000
2001
2002
2003
2006
viikon aikana
Kansallinen Radiotutkimus
2009
päivittäin
Kaupallisen radion ja Yleisradion viikkotavoittavuus vuosina 2010-2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
100
90
80
75
74
75
63
63
63
75
75
61
61
76
76
70
%
60
50
59
56
Kaupallinen radio
Yleisradio
40
30
20
10
0
2010
Kansallinen Radiotutkimus
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Kaupallisen radion ja Yleisradion viikkotavoittavuus vuosina 2010-2016
15–24 -vuotiaat
100
90
87
88
87
86
84
85
85
80
70
%
60
Kaupallinen radio
50
40
42
45
47
44
Yleisradio
42
30
38
35
20
10
0
2010
Kansallinen Radiotutkimus
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Radion päivittäinen kuunteluaika 1991-2016
Kaikki 9+ -vuotiaat
4:19
3:50
3:50
3:26
3:21
3:45 3:43
3:39
3:25 3:27
3:19
3:10
3:21
3:28
3:37
3:26 3:22
3:17 3:14 3:16 3:15
3:11 3:10 3:08 3:07
3:03 3:01 2:59 3:01
t:min
2:52
2:24
1:55
1:26
0:57
0:28
0:00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 200220032004 2005 2006 2007 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Kansallinen Radiotutkimus
Radion päivittäinen kuunteluaika 1999-2016
15–24 -vuotiaat
2:52
2:30
2:24
2:20
2:16
2:05
2:19
2:16
2:06
2:17
2:09
2:11
2:11
2:02
2:01
1:58
1:58
1:49
1:55
1:45
1:40
1:26
0:57
0:28
0:00
1999
2000
Kansallinen Radiotutkimus
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Kuunteluaika keskimääräisenä päivänä
Radio
Spotify
YouTube-musiikki
Muut äänitteet
Kaikki 9+
3 t 1 min
15 min
6 min
8 min
15–24 -vuotiaat
1 t 39 min
57 min
20 min
15 min
25–44 -vuotiaat
2 t 36 min
19 min
7 min
13 min
45+ - vuotiaat
3 t 55 min
1 min
2 min
4 min
KRT lokakuu 2016
Kuunteluosuus keskimääräisenä päivänä
Kaikki 9+ -vuotiaat: 3 t 30 min
YouTube
3%
15–24 -vuotiaat: 3 t 11 min
Muut
4%
Muut
8%
YouTube
10 %
Spotify
7%
Radio
52 %
Spotify
30 %
Radio
86 %
KRT lokakuu 2016
Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2016
15–24 -vuotiaat
100
90
80
70
%
60
50
40
30
20
10
0
Kansallinen Radiotutkimus