‫‪PwC ISRAEL‬‬
‫‪2017‬‬
‫דור שלם דורש תוכן אחר‬
‫פרסום באמצעות תוכן מקומי מקורי ‪ -‬אלעד גביסון‬
‫התופעה חוצה דורות‪ .‬בואו נקרא לה עידן‪.‬‬
‫אמרתי בעל פה בין היתר‪ :‬שהטלוויזיה לא מתה אבל חווית הצפייה השתנה‪ .‬אבל אם לא הייתם בהרצאה‬
‫אז בכלל הפסדתם המון גייף אנימיישן מרצדים שלא עובדים ב‪ .PDF‬חפשו לינקים במצגת ותזמינו אותי לקפה‪.‬‬
‫תוכן )לצערנו( הוא לא המלך‬
‫פלטפורמת הצריכה כבר לא רלוונטית לצופה אז נשארנו עם התוכן‬
“””””
”
“
WE NEED TO STOP
INTERRUPTING WHAT
PEOPLE ARE INTERESTED IN
AND BE WHAT PEOPLE
ARE INTERESTED IN “””””
”
“
BRANDED CONTENT
Branded Storytelling
Content Marketing
Corporate Journalism
Designated Content
Native Advertising
Inbound Marketing
‫מי יודע‬
‫לעשות תוכן למפרסמים?‬
‫עולם הטלוויזיה שכבר עשה תוכן‬
‫‪VS.‬‬
‫עולם הפרסום שמכיר מפרסמים‬
‫)ספוילר‪ :‬שחקנים חדשים(‬
‫‪1‬‬
‫תוכן שיווקי ‪ -‬הדור הבא‬
‫חוסמי הבאנרים ומריצי הפרסומות‬
‫במה לא נספיק לגעת ‪ -‬לכן אין צורך לעצב את השקף‬
‫זכייניות טלוויזיה‬
‫מייצגים פיזיים‬
‫ממשקים‬
‫אינטרקטיביים‬
‫‪BRAND PUBLISHING‬‬
‫פורטלים דיגיטליים‬
‫מחלקות תוכן בפורטלים‬
‫)הכל מלונקק אז אפשר להתקדם(‬
‫לנקות את התוכן מפרסום סמוי‬
‫ולהשתמש בטכנולוגיה כדי לחזר אחרי הגולש בהמשך‬
‫חברי המתכנה נגעו בנושא <<‬
MOBILE
FIRST ?
‫‪2‬‬
‫יוצרי התוכן המקומי‬
‫כולם מכירים את אלה שזזו לטלוויזיה‬
‫עידן של קהלים קטנים וממוקדים‬
Here you have a list of items ∎
.And some text ∎
‫השתמשו גם בצוות המקורי של היוצרים<‬
‫‪Kobie Flashman‬‬
‫הכל מלונקק אז אפשר לסגור טלוויזיה הערב‬
‫בינתיים זו החוויה של יוצרי התוכן‬
‫ונסיים בתחזית‬
‫הרשת תתחיל לחבק סדרות עלילתיות עם פרקים ארוכים יותר‬