PROGRAMA INTEGRADO DE CREATIVIDAD DIGITAL Fecha de inicio: Abril 2015 Fecha de término: Julio 2015 Horario: 19:30 a 22:30 hrs Total de horas: 96 horas Mínimo alumnos: 10 DESCRIPCION Un Creativo Digital es un conceptualizador de ideas líquidas que conectadas con la tecnología y plataformas sociales existentes, generan experiencias con la audiencia para que ésta viralice y amplifique el mensaje. Un Creativo Digital es una persona que busca desarrollar una idea memorable antes que una pieza recordable. Un Creativo Digital conoce el poder de los medios digitales y la forma como las nuevas audiencias se relacionan. El perfil de un creativo digital es aquel que quiere llevar a cabo y no quedarse sólo en “decir”. Objetivo de este curso En este Curso lograrás que tu idea sea el medio que viva en los distintos canales digitales, impulsando su amplificación, para que persuada y mueva a la audiencia de interés. En este Curso, desarrollarás habilidades para que tus ideas tengan textos movilizadores y gráficas memorables que generen las mejores experiencias. Este curso único y exclusivo de nuestra Escuela, busca capacitar a creativos bajo una manera de pensar más pragmática, que genere experiencias memorables desde las plataformas digitales. A quién va dirigido este curso A creativos con romanticismo por los buenos conceptos, pero con hambre de contextualizarlos, rindiéndole honor al comportamiento de la personas. Es el curso que necesita cualquier creativo hoy, entendiendo la era digital en que vivimos. Cómo aprenderás en Brother • En base a la práctica, analizando estrategias de casos reales de éxito mundial que lograron penetrar en la gente de forma efectiva. • Aprenderás a llevar a cabo una idea y volverla líquida; aprenderás cómo una pieza publicitaria puede ser un arma efectiva de comunicación en todos los soportes digitales y cómo crear sinergia entre ellos. • Aprenderás a través de talleres, briefs reales, clases magistrales, charlas y mucho más en este mundo digital que te está esperando. A quién buscamos • A espíritus creativos que viven y aman la integración creativa, la redacción y el diseño en el mundo digital. Que ven en esta combinación, una forma de potenciar una gran idea, hacerla memorable y por tanto, altamente persuasiva y efectiva. Después de este curso serás capaz de: • Serás capaz de entender la labor de un director de arte y un redactor creativo en una agencia digital, estableciendo claramente los roles y potenciando tu interés específico. • Serás capaz de pensar en digital y enfrentarte a los formatos digitales. • Serás capaz de crear campañas integrales en diferentes medios y plataformas con especial foco en lo digital, entendiendo que tu mensaje puede generar un gran impacto, si va acompañado de una buena estrategia. • Podrás desarrollar ideas líquidas, abordándolas desde el valor conceptual. CONTENIDOS Debemos entender la importancia de las ideas, del concepto, de un texto, de una gráfica y hacernos responsables de que cada mensaje que usemos debe ser fiel a los valores que la marca quiere transmitir Debemos aprender y aplicar la creatividad al mundo digital y ser capaces de entender que las personas tienen cada ves menos tiempo, por tanto la importancia de ser persuasivos, seductores, efectivos y saber que una idea bien implementada, puede parar el mundo, removerlo y cambiarlo. La idea Antes de la idea, debes entender los objetivos del cliente y las necesidades de tu audiencia. Entender lo que la gente habla, sus motivadores y trends. Teniendo una buena idea todo lo demás fluye. Aquí te ayudaremos a detectarlas, a digerirlas y darles forma. Tenemos que aprender a ser certeros en identificar oportunidades creativas. Pensar, Crear y Conceptualizar. Conceptualización Debemos ser capaces de poder sintetizar un pensamiento y con una idea potente lograr seducir a nuestra audiencia, transmitir el valor de una marca y mover a las personas. Inspiración y recursos Un Creativo Digital tiene que conocer todas las oportunidades que ofrece el medio. Es importante conocer hábitos de consumo en digital, herramientas disponibles, tendencias mundiales y tecnología en desarrollo. Storytelling Digital: . Guión de la idea . Guión de la experiencia . Flujo de la activación (cómo narrar una historia cuando la gente entra al flujo y se vuelve un personaje dentro del guión). El boceto: La representación gráfica de una idea es tan relevante como la misma idea. Veremos como potenciarla y sacarle el máximo provecho en términos visuales. Creación del Key Visual. Ilustración, fotografía y retoque en el mundo digital: Conoceremos y analizaremos múltiples referencias. Nos introduciremos en el tratamiento de la imagen para sus diversos formatos. Si luce bien en fullscreen, también debe lucir en 90 pixeles. Tipografía y color: Ambos mundos son apasionantes y para ello debemos lograr identificar las emociones de una determinada letra o color. Ordenarlas y saber administrarlas. Un brief, un cliente real “Storydoing” Durante este curso un cliente real nos entregará un brief y así tendrás la posibilidad de que una estrategia y/o idea generada por ti vea la luz e impacte en el mundo digital.