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Online Marketing Crash Kurs
So machen Sie ihre Website erfolgreich
2.3 Local SEO
2.3
Local SEO
…….für lokale Geschäfte und
Dienstleister ein MUSS!
Definition “Local SEO”
SEO
englisch:
search engine optimization
deutsch:
Suchmaschinenoptimierung
Bedeutet: Alle Maßnahmen um bei den Suchmaschinen (Google)
möglichst weit vorne (oben) zu erscheinen
Local = Lokal - Regional - auf ein Gebiet beschränkt
Google erkennt die Internsion / Bedarf einer Suchanfrage
und bereitet die Ergebnisseite anders auf. Es erscheint zusätzlich ein
Stadtplan (Map) mit Markierern zu den Treffern.
typische “Local SEO” Suche
Das bekannteste Beispiel!
Rene Bertagna, ein 74-jähriger
Restaurantbesitzer in den USA.
Sein Restaurant „Serbian Crown“
verzeichnete einen rasanten und
scheinbar unerklärlichen Rückgang
von 75 Prozent an
Wochenendgästen. Was Bertagna
viel zu spät und nur zufällig
bemerkte: Irgendjemand hatte im
Google-Maps-Eintrag seines
Restaurants die WochenendÖffnungszeiten geändert und das
Restaurant als “geschlossen”
markiert. Sein kleines, lokales
Unternehmen wurde so in einen
finanziellen Ruin getrieben.
Warum Sie ihren Eintrag beanspruchen sollten
Local SEO
Local SEO gewinnt zunehmend an Bedeutung, da mittlerweile jede dritte Suchanfrage eine
lokale Suchanfrage ist.
88% der Smartphone-Besitzer suchen nach lokalen Information
78% davon werden aufgrund der gefundenen Suchergebnisse aktiv
Um in den lokalen Suchergebnissen mitzuspielen, ist es gerade bei
umkämpften Branchen wichtig, das komplette Paket an Local SEOMaßnahmen umzusetzen, um in den organischen als auch in den Local
Listings zu erscheinen. Vor allem für Geschäfte mit einem
Ladengeschäft, welches auf lokale Kunden angewiesen ist, gibt es im
Grunde keinen Weg vorbei an Local SEO.
Lokale vs. allgemein Suche
Beispiele “lokale Suche”
Pizzeria
KFZ-Werkstadt
Kino
Restaurant
Zahnarzt
Beispiele “nicht lokale Suche”
Produkte wie:
Samsung Galaxy S5
Personen wie:
Manuell Neuer
Sehenswürdigkeiten:
Kröpke Uhr
ist zwar etwas lokales, gibt es aber nur einmal und
löst somit keine Suche aus
Mobile lokale Suche
mobile Suche “Rechtsanwalt”
Suche Dachdecker
Warum werden
bestimmte
Unternehmen, die
sogar weiter
entfernt sind,
größer dargestellt?
Weil sie eine
Website
haben!
Das sagt Google selbst:
Die in Google Maps angezeigten Ortslabel werden anhand eines
Algorithmus ermittelt, der auf einer Vielzahl von Faktoren beruht.
Einer dieser Faktoren ist dabei die Genauigkeit der
Unternehmensinformationen sowie der Umfang des Inhalts zu dem
Unternehmen.
Wenn Sie Ihr Unternehmen bestätigen, ist es wahrscheinlicher, dass
zu Ihrem Unternehmen ein Ortslabel angezeigt wird.
Ohne Suche auf Google Maps
Restaurants
Hotels
Shopping Möglichkeiten
Geschäfte
Banken
Geldautomaten
POI - Point of Interest
Sehenswürdigkeiten
Auf Google Map sichtbar sein
Sichtbar mit einem “neutralen” Account, der nichts mit dem
Eintrag zu tun hat.
My Business bestätigen
MyBusiness Seite erstellen
Konsistenz der Unternehmensdaten
NAP - Hierunter versteht man „Name“, „Adress“ und „Phone Number“.
Die Daten sollten in Google MyBusiness, auf der Website
und in ALLEN Branchenverzeichnisse identisch sein.
Name: Hier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein.
Zusätzlich kann noch ein weiterer Begriff wie die angebotene Dienstleistung
oder eine Konkretisierung der Location hinzugefügt werden, bspw. statt
„Extreme-Fit“ (Unternehmensname) dann „Extreme-Fit Fitnessstudio“ oder
„Extreme-Fit Köln-Kalk“.
Telefonnummer und Adresse
Sie sollten immer die
lokale, zum jeweiligen
Phone: Die Schreibweise der Telefonnummer sollte durchgängig einheitlich gehalten werden und
Standort
dabei der DINgehörige
5008 Norm oder der Empfehlung E.123 der Internationalen Fernmeldeunion
entsprechen. Möglich sind hier ergo folgende drei Schreibweisen:
Nummer wählen.
Nutzen Sie keine 0800
Standard
Zentrale
Nummern
als PrimärDurchwahl
089 123456
(089) 12345 0
+49 89 12345 123
Telefonnummern.
Ihre Nummer sollte die
lokale Vorwahl beinhalten.
Standort - Local SEO
Ein äußerst wichtiger Einflussfaktor, auf welchen hier nicht näher
eingegangen werden soll – da nur in geringem Maße beeinflussbar –
ist die Nähe zum jeweiligen Stadt- oder Ortzentrum.
Sucht man beispielsweise nach einem Fitnessstudio in einer
bestimmten Stadt, haben diejenigen Fitnessstudios schon einmal einen
Ranking-Vorteile welche physisch möglichst nahe am Stadtzentrum
dieser Stadt liegen. Studios in der Peripherie oder gar in Nachbarorten
haben hiergegenüber einen Nachteil.
Mehrere Standorte -Filialen
Adressen Bulk Vorlage
Seite mit Leben füllen
Unternehmens Vorstellung
Prüfen Sie unbedingt, dass dieser Text einzigartig ist!
Ziel: Erstellen Sie eine nicht spammig klingende einführende
Beschreibung Ihres Unternehmens. Nutzen Sie Fettungen, Bulletpoints
und Links zu Ihren Produkten und Services zur Formatierung.
Mindestens 200, wenn möglich 400+ Wörter sollte die Vorstellung
umfassen. Ausführliche, gute Beschreibungen werden mit besseren
Rankings und höheren Kontaktraten belohnt.
Kategorien
Nehmen Sie sich Zeit für Ihre
Daten und GANZ WICHTIG,
bei der auswahl der
Kategorien. Hier sind mehrere
möglich. Tragen Sie alles ein
was passt, aber übertreiben
Sie es nicht.
Standort meiner Kunden
Virtueller Rundgang
Business View Fotografen
Lokal SEO Linkbuilding
Klickmagneten
Gute Kunden auffordern:
Bitte bewerten Sie uns doch bei
Google+!
-> Link zur Google MyBusiness InfoSeite
Die Konkurrenz um
die erste Seite in den lokalen
Suchergebnissen beginnt gerade
erst zu wachsen. Packen Sie es
lieber gleich richtig umfangreich
an und sichern Sie sich so für die
Zukunft ab.
Zusammenfassung
-
-
bestätigen Sie Ihren G+ Eintrag oder
legen Sie eine MyBusiness-Seite an
Tragen Sie ALLE Daten ordentlich ein, Beschreibung, Fotos
Tragen Sie Ihr Unternehmen bei online Branchenbüchern ein
Followers (Fans) sammeln, aufbauen ( nicht einfach!)
Bitten Sie Ihre Kunden (Fans) um (positive) Bewertungen
Ihre Website solle ebenfalls optimiert sein:
Schnelle Ladezeiten, Mobile Friendley, simple Struktur
Posten Sie ihre Seiten oder Blogbeiträge regelmäßig bei G+ (FB)
Jetzt handeln, sonst...
...schauen
Sie bald in
die Röhre!
weiter gehts mit:
3. SEA - Suchmaschinen Werbung