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Vergangenheit, Gegenwart
und Zukunft von SEO
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG Im Gegensatz zu früher steht in der neuen
Ausrichtung von SEO die Schaffung einer Unique User Experience im
Zentrum. Dabei sollen mit massgeschneiderten Inhaltsstrategien die idealen
Wunschkunden angesprochen werden.
VON IVANO CELIA*
Im Laufe der letzten Jahre beinhaltete das Rezept für
SEO-Erfolg folgende Zutaten:
Titel-Tags, Meta-Beschreibungen,
Stichwort-Tags, Keyword-Dichte,
H1-Tags, Bild-Attribute, Links
von relevanten Domains, LinkVolumen, Link-Qualität, interne
Link-Struktur, Anchor-Text von
Inbound Links und vieles mehr.
Die Zeichen der Veränderung
In jüngster Zeit hat sich die Zutatenliste für ein perfektes SuchRanking mittlerweile auf Tweets,
Retweets, Likes, Erwähnungen
in Social Media, Ladezeiten,
«Wenn ein Inhalt
sich persönlich
und authentisch
anfühlt, dann
wird er auch Zustimmung bei den
Usern finden.»
Management von kanonischen
URLs und Content Marketing
ausgedehnt. Hinzu kommen alte bekannte Aspekte wie Benutzerfreundlichkeit, Qualität der
Inhalte sowie inhaltliche Tiefe,
um nur einige zu nennen. Doch
trotz all diesem SEO-Know-how,
scheitern immer noch so viele
Websites. Wie ist das möglich?
Die Antwort: Marketing-Verantwortliche hängen immer noch in
ihren alten Gewohnheiten fest.
Wie wir über SEO dachten
Es war einmal, da konnte SEO in
zwei Kategorien aufgeteilt werden; On-Page SEO und Off-Page
SEO. Es ging lediglich um Keywords und Links. Die Idee war,
so viele wie möglich davon zu
generieren und damit die Mitbewerber in den Suchergebnissen
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Digital
zu schlagen sowie so nahe wie
möglich an die erste Position in
Suchresultaten vorzurücken. Das
Problem mit der «alten SEO»:
gesucht wird, erstmals bereitgestellt werden. Und dies mit genügend Tiefe sowie Insights für den
Website-Besucher.
1. SEO wurde wie ein Spiel
Einführung in moderne SEOSuchmaschinen-Optimierung
a­ ngesehen.
2. Es ging nur um Quantität
statt Qualität.
3. SEO war auf Suchmaschinen
ausgerichtet, nicht auf den
Suchenden (User sind keine
Roboter!).
Was wir aus der SEO-Vergangenheit lernen können
Wie kann SEO-SuchmaschinenOptimierung heute und in Zukunft immer noch eine Rolle
spielen, um als Unternehmen
gefunden zu werden? Nun, Rankings sind das Resultat aus vielen Ursachen und Keywords oder
dessen Abfrage nur der Beginn
dieses Prozesses. Einzelne Websites sollten möglichst spezifische Bedürfnisse oder Themen
abdecken. Der Anspruch sollte
vorerst sein, die besten Websites
zu diesen Bedürfnissen und Themen zu produzieren. Erst danach
kann eine Optimierung für ein
Top-Ranking ins Visier genommen werden. Es gibt immer mehrere Varianten von Keywords für
das gleiche Thema. Deshalb sollte
der Schwerpunkt auf der Website
sowie dem Thema selbst liegen,
statt sich auf die Optimierung
von einem oder zwei Keywords
zu beschränken. Denn tatsächlich
sind es sowieso hunderte von potenziellen Keyword-Kombinationen (sogenannter Longtail).
Man sollte auch keinen Anspruch auf ein Top-Ranking haben, solange man nicht weiss,
wieso der eigene Inhalt hilfreich
für den Suchenden (User) ist.
Top-Ranking alleine genügt nicht.
Um User auf der eigenen Website
zu behalten und zu Interaktionen
zu bewegen (Kommentare hinterlassen, Kontakt aufnehmen, Inhalte teilen usw.), muss dass, was
Usern Inhalte anzeigt, basierend
auf deren Geschmack und Interessen? Kleiner Geheimtipp:
media BROS. setzt solche Lösungen seit zwei Jahren schon für
ihre Kunden erfolgreich ein. Die
Amazon-Intelligenz kann also jedes Schweizer KMU auch für sich
einsetzen. Die Lösungen sind da
und erprobt. In entwickelteren
Märkten werden solche Methoden seit ungefähr acht bis neun
Jahren schon von KMU erfolgreich eingesetzt. Es versteht sich,
dass der Erfolg und die Begeisterung bei Usern nicht lange auf
sich warten lässt.
Welche Keywords wo und wie
optimieren?
Der wirklich erprobte und wahre Ansatz der Keyword-OptiMan sollte sich nicht darauf be- mierung erfordert, dass man
schränken, das Internet zu ver- einerseits relevante Keywords
stehen. Es genügt, wenn man die recherchiert, Besucher-Verhalten
eigenen Website-Besucher ver- auf der eigenen Website analysteht. Die Frage lautet also: Was siert, Konversationen beobachtet
wollen unsere Website-Besucher und dann versucht, die richtigen
und was bekommen sie effek- Entscheidungen zu treffen. Die
tiv aus unserer Website heraus? Keywords, für die man sich entGoogle – die weltweit grösste scheidet, bilden die Grundlage
Suchmaschine – bringt es auf den für jede einzelne Website, die
Punkt: «Die Endverbraucher sind produziert wird. Die Keywords,
Ihre User, nicht Suchmaschinen.» welche die Sprache des idealen
Wunschkunden (Buyer Persona)
Der Schlüssel zu SEO sind
sprechen, sind die essenziellsten
sinnvolle Inhalte
für den Aufbau eines solchen FraDurch die Erstellung von über- meworks.
zeugenden und relevanten Inhalten in hoher Qualität, können Wie der moderne MarketingWebsite-Besucher auf sinnvolle Verantwortliche Keywords
Art und Weise engagiert werden. recherchiert
Wenn ein Inhalt sich persönlich 1. Unterschied zwischen Transund authentisch anfühlt, dann
aktions- und Informationwird er auch Zustimmung bei den
Keywords verstehen.
Usern finden. In der neuen Aus- 2. Alternative Tools für die Rerichtung von SEO dreht sich alcherche von Wettbewerbern
les um die Schaffung von Unique
einsetzen.
User Experience (einzigartige Be- 3. Googles Keyword Tool hat
nutzererfahrung). Das heisst für
sich zum Keyword Planer
jeden einzelnen Website-Besugemausert.
cher Personalisierung der Inhalte, 4. Daten aus Webmaster Tools
soweit es geht und Sinn macht.
analysieren.
Die SEO-Zukunft ist schon
heute
Im Inbound Marketing geht es darum, massgeschneiderte Inhaltsstrategien zu schaffen, die nicht
irgendwelche User ansprechen,
die im Internet zufällig herumsurfen, sondern genau die idealen Wunschkunden – auch Buyer
Personas genannt, die wir als Unternehmen suchen und wollen.
Wäre es nicht grossartig,
wenn für jeden dieser Buyer Personas der Inhalt einzigartig und
individualisiert angezeigt wird,
so wie auf Amazon, das seinen
Kleiner Tipp: Wenn ein Mitbewerber jeden Monat für ein bestimmtes Keyword bietet, kann
man davon ausgehen, dass sich
dies offensichtlich lohnt.
SEO Whitepaper mit weiteren
Tipps, Tools und Links gibt es auf
blog.mediabros.ch zum Downloaden. n
*Ivano Celia ist Inhaber und
Geschäftsführer der media
BROS.GmbH
Marketing & Kommunikation 1/15