CLASES Nº 4 y 5 CURSO 2015 1945 - 1970 Condicionantes histórico- culturales del diseño y la producción de objetos en Estados Unidos y Europa Lidia Samar - H2 - FAUD - UNC - 2015 El diseño en el mundo Procesos de cambios sustanciales en la relación entre la ciencia y la técnica Fusión de la ciencia, la técnica y la producción con rol decisivo de la ciencia TECNOCIENCIA en la cadena ciencia-tecnología-producción Los „50 Institucionalización y consolidación del diseño industrial La recuperación económico-productiva y social tras la Segunda Guerra Mundial, favorece la consolidación del diseño industrial sobre todo en Europa El referente directo es el diseño racionalista del período entre guerras pero totalmente vaciado de sus contenidos ideológicos 1957: fundación del ICSID Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial 1945 -1960 Algunos referentes Estados Unidos Italia CHARLES EAMES HARRY BERTOIA RAYMOND LOEWY EERO SAARINEN GEORGE NELSON KNOLL INTERNATIONAL TUPERWARE OLIVETTI MARCELLO NIZZOLI PININFARINA VESPA CARLO MOLLINO NUCCIO BERTONI DANTE GIACOSA ACHILLE CASTIGLIONI FIAT Escandinavia Alemania TIÏMO SARPANEVA ERICSSON ARNE JACOBSEN LEGO ESCUELA DE ULM BRAUN HANS GUGELOT DIETER RAMS EL DISEÑO EN ESTADOS UNIDOS • Los productos como reflejo de una sociedad exitosa • Agudo sentido comercial - Utilidad del producto - Estética del consumo • El ama de casa es la principal destinataria de la industria de los bienes de uso - Aportes importantes en el campo de mobiliario a partir de las nuevas tecnologías EL DISEÑO EN ITALIA • Demuestra la habilidad ancestral en el equilibrio entre FUNCIÓN-FORMA Y TÉCNICA • Manifiesta: sensibilidad estética inigualable amplio dominio sobre materiales, técnicas y procesos de producción • Se destaca en todos los campos : • de los automóviles a los teléfonos • del equipamiento a la indumentaria • del menaje a las máquinas de escribir EXPOSICIONES Y PREMIOS 1923 Bienal de Monza 1927 Trienal del arte decorativo 1933 Trienal del artes decorativas e industriales modernas Milán 1951 Las formas utilitarias 1952 Feria comercial de Milán: Arte y estética industrial 1954 Premio Compasso D‟oro “a la calidad estética y las mejores características técnicas y funcionales de los productos industriales” EL DISEÑO EN LOS PAÍSES ESCANDINAVOS • Refleja una permanente preocupación el entorno • Sobrepone el objetivo de la búsqueda del bienestar humano por sobre la competitividad industrial • Es cálido y está hecho a la medida del hombre Hfg de Ulm 1953 Escuela Superior de Diseño Institución progresista en la enseñanza del diseño y el diseño ambiental Pionera en los estudios y en la definición del perfil profesional del diseñador Ejes de la actividad pedagógica: Experimentación, Innovación y Cambio •Gran acento en las disciplinas científicas y técnicas • Estrecha relación con la industria • Redefinición del rol del diseño en la cultura moderna comprometiendo creatividad con finalidad social “En un mundo determinado por la ciencia y la tecnología era necesario crear un puente entre ciencia y diseño” Gui Bonsiepe Max Bill Rector 1953 – 1956 Orientación pedagógica ESTÉTICO – FORMAL DEL DISEÑO Tomás Maldonado Rector 1956 – 1966 Orientación pedagógica CIENTÍFICA DEL DISEÑO PLAN DE ESTUDIOS 1º AÑO CURSO BÁSICO VORKURS 2º Y 3º AÑO: Especialización: DISEÑO INDUSTRIAL PRODUKTFORM PRODUKTGESTALTUNG 4º AÑO: TESIS DE GRADO OFERTA PEDAGÓGICA DE LA HFG DE ULM BASADO EN EL ARTE Y LA CIENCIA MODELO DE ULM LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL COMO UN FENÓMENO CULTURAL EL PENSAMIENTO CIENTÍFICO COMO UNA DE LAS BASES PARA DISEÑAR INTEGRACIÓN DEL PROCESO DE DISEÑO CON EL PROCESO DE PRODUCCIÓN + FORMULACIÓN DE UNA METODOLOGÍA PROYECTUAL + PROMOVER EL TRABAJO EN EQUIPO INTERDISCIPLINARIO • Preocupación por el sentido de las formas • Acento en detalles, costos, montajes • Evitar grandes matrices • Montajes casi artesanales • Mínimos elementos de unión adicional • Aplicación del concepto de la “Gute Form” PRINCIPIOS DE LA “BUENA FORMA” • Elevada utilidad práctica • Larga vida y validez • Seguridad suficiente • Adecuación ergonómica • Independencia técnica y formal • Visualización de su empleo • Funciones indicativas • Alto nivel de diseño • Estímulos sensoriales e intelectuales “Los cincuenta son - a partir de esa señal que da fisonomía a los muebles, los coches, las faldas y la arquitectura – una época en apariencia embromada, aunque a la vez, bajo esa superficie de ironía que hoy le atribuyen algunos especialistas, exista a mi parecer, una muy seria intención de hacer algo nuevo” Vicente Verdú El diseño en el mundo CONTRACULTURA Transformación cultural llevada adelante por aquellos que buscan desprenderse de cánones sociales establecidos Proyecto explícito de protesta contra los valores, tendencias y formas sociales preestablecidos en la sociedad capitalista POP ART Crítica a la sociedad de consumo Objetos cotidianos mostrados fuera de: - contexto - escala - textura - lógica utilitaria CULTURA DE MASAS - Estrecha vinculación con los medios de comunicación - Público amplio - Neutraliza diferencias - No promueve la reflexión, propicia el conformismo - No promueve mejoras en la sensibilidad del gusto de las masas EL DISEÑO CAMBIOS TIPOLÓGICOS RUPTURAS NUEVOS MATERIALES PRODUCCIÓN EN MASA FORMAS Y COLORES CREATIVIDAD SEDUCCIÓN POR LA PLASTICIDAD DIVERSIÓN ICONICIDAD BIENESTAR CONFORT COMUNICACIÓN CONSUMO