Ein plakatives Live-Event
Coca-Colas „Sag es mit einem Song“ Kampagne
2015 Media-Award: Kreative Media-Idee
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AUSGANGSSITUATION
Nach dem phänomenalem Erfolg der letztjährigen Coca-Cola
Sommerkampagne, bei der Coca-Cola ihre Dosen & Flaschen mit den
häufigsten Namen der Österreicher & Österreicherinnen
personalisierte, setzten wir diesen Sommer noch eines drauf.
Diesen Sommer drehte sich alles um Musik, denn die neue
Sommerkampagne „Sag es mit Coca-Cola und einem Song“ startete
am 25. Juli am Wiener Westbahnhof zur österreichweiten PromotionTour.
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ZIELE & ZIELGRUPPE
Ziel des Kick-offs am Westbahnhof war es, die Sommerkampagne &
Promotiontour mit einem noch nie dagewesenem Live-Event im
großen Stil zu eröffnen, und somit nicht nur für maximalen
Gesprächsstoff zu sorgen, sondern auch den Wienern eine
einzigartige Markenerfahrung zu bieten.
Darüber hinaus sollte die Kampagne über Social Media verlängert
werden, um die Cokefollower zu steigern.
Kernzielgruppe der Sag es mit einem Songkampagne waren Teens &
Junge Erwachsene.
Diese Digital Natives tauschen sich über Facebook Posts, Tweets,
WhatsApp Nachrichten oder Instagramphotos aus. Musik ist ihre
gemeinsame Leidenschaft.
Sich in digitaler Kurzmessageform über Musik auszudrücken, wollten
wir den Digital Natives mit unserer Kampagne ermöglichen.
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KREATIVE BASISIDEE
Die Botschaft sich mit einem Song
auszudrücken & ein personalisiertes CocaCola mit Freunden, Familie oder Fremden zu
teilen, sollte über das Live-Event
ungewöhnlich & aufmerksamkeitsstark auf
den Punkt gebracht werden.
Gleichzeitig sollt das Event nicht nur vor Ort
erlebbar sein, sondern auch über geeignete
Kanäle in real-time übertragen werden.
Nicht zuletzt sollten die Wiener selbst über
Social Media (Facebook, Instagram &
Twitter) zur Verbreitung der Botschaft
beitragen.
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UMSETZUNG
Vor Ort & über Social Media konnte man sich seine ganz persönliche Songzeile wünschen, aus der in einer Jam Session ein individueller Song
komponiert & live am Wiener Westbahnhof performed wurde.
Durchgeführt wurde die Jam Session von Lemo, Shooting Star der Wiener Szene.
Zur medialen Unterstützung wurden sämtliche Screens am Westbahnhof in Real-Time integriert. Nicht nur die Posts auf Facebook & Twitter bzw
Instagram Fotos wurden live auf die Screens übertragen, auch die Jam Session konnte mittels Live Stream am ganzen Westbahnhof-Gelände
mitverfolgt werden.
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UMSETZUNG
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UMSETZUNG
PR
Erwähnungen
Paid
WoM &
Buzz
Social
Mediaauftritt
Facebook
Likes
Event & Promotion inkl.
Colaautomat & Dance Machine
Facebook
Kommentare
Facebook
Besuche
Coca-Cola
Website
Googlesuche
Instagram
Followers & Posts
Live Act inkl.
Interaktion
Photowall & Social
Media Monitor
Digitale
Screens
Sampling:
Personalisierte
Coke
Begeisterung
P
O
E
ERGEBNIS
Trotz der Beschränkung auf nur einen Ort/Tag erreichten wir, dank der
ungewöhnliche Inszenierung unseres Kick-off Events, eine kritische Masse
(75.000 Tageskontakte).
Während des Live-Events wurden 120 persönliche Songzeilen vertont, 180
Pics wurden von Besuchern noch am selben Tag über Instagram verschickt.
Unsere Followeranzahl stieg dabei von 36 auf fast 300.
Im Monat August erreichten wir außerdem einen Rekord bei unseren
Facebookkontakten (2.000.000) & die Engagementrate verdoppelte sich
durch den vom Event generierten Buzz.
„Mit der Sag es mit Coca-Cola und einem Song-Kampagne bringen wir Lebensfreude
und positive Emotionen nach ganz Österreich. Der Kick-Off am Westbahnhof ist ein
Best-Case Szenario für die Kombination von Offline- und Social Media-Kanälen. Mit
der nun folgenden Promotion-Tour bauen wir diesen Erfolg weiter aus und
ermöglichen es hunderttausenden Österreicherinnen und Österreichern ihre
Emotionen zu teilen – mit Coca-Cola und einem Song!“
Martin Binder, Coca-Cola
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