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Mobile E-Mail:
5 Trends, die Sie nicht verpassen dürfen!
1
Wird die mobile E-Mail Nutzung auch
über den Erfolg des Weihnachtsgeschäfts
2014 bestimmen?
Während des Weihnachtsgeschäfts 2013 konnten 50 Prozent aller E-Mail
Öffnungen mobilen Umgebungen zugerechnet werden. Aber im Jahresverlauf kam
es zu einer Abschwächung dieses Trends. So wurde im Mai mit 46 Prozent die
geringste mobile Öffnungsrate im Jahresverlauf gemessen, bevor sie sich bei
derzeit 48 Prozent (gemessen im Oktober 2014) wieder etwas erholen konnte.
Nov.
Dez.
Jan.
Febr.
März
Apr.
Mai
Juni
Juli
Aug.
Sept.
Okt.
Mobil
Desktop
Webmail
2013
Die mobile E-Mail Öffnungsrate übersteigt zum ersten Mal 50 Prozent.
Nov.
Die Vorweihnachtszeit 2013 wird von mobilen Öffnungen beherrscht;
51 Prozent aller E-Mails werden auf Smartphone oder Tablet gelesen.
2013
Dez.
2014
Mobile E-Mail Nutzung nimmt zu Jahresbeginn ab.
Jan.
2014
Niedrigster Stand der mobilen E-Mail Nutzung im Jahr 2014.
Mai
Die mobile E-Mail Nutzung sollte zu Beginn der heißen
Vorweihnachtsphase 2014 wieder ansteigen – wir dürfen gespannt sein!
2014
Nov.
2
Die interessantesten Tage rund um
E-Mail Öffnungen in Deutschland
DEZ.
DEZ.
DEZ.
7
1
21
Der erste Samstag im
Dezember 2013 war in
Insgesamt liegt das Volumen
Über 52 Prozent aller
Deutschland auch der Tag mit
der E-Mail Öffnungen in der
Werbemails in Deutschland
den meisten E-Mail Öffnungen
ersten Dezemberwoche weit
wurden an diesem Tag auf
überhaupt. Von diesen
über dem Normalmaß, was
einem Smartphone oder
entfielen über 50 Prozent auf
sowohl auf höhere
Tablet gelesen. Dies war mit
mobile Endgeräte.
E-Mailvolumina der Versender
Abstand die höchste Rate im
hinweist – zudem aber auch
ganzen Jahr und deutet darauf
darauf, dass der Großteil der
hin, dass am letzten Samstag
Weihnachtseinkäufe
vor Weihnachten vor Ort in
(zumindest die
den Geschäften per Handy die
Entscheidungsfindung für den
letzten Schnäppchen
Geschenkekauf im Netz) mit
gejagt wurden!
gut zwei Wochen Vorlaufzeit
vor dem Fest erfolgt.
7. Dezember
21. Dezember
Webmail
Mobil
Desktop
3
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dem absteigenden
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Wenn man die E-Mail Öffnungsraten auf iPads und iPhones im Zeitverlauf vergleicht wird
schnell deutlich, dass trotz nachlassender Verkaufszahlen die Popularität insgesamt unge brochen ist.
80%
iPhones
iPads
20%
Oktober 2013
Oktober 2014
100%
iOS7
VS
iOS8
0%
4
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ich
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Kulturelle Unterschiede sind allgegenwärtig – sogar was die mobile E-Mail Nutzung angeht.
So sind es die Briten, die das Feld der mobilen E-Mail Öffnungen anführen, wobei im
Untersuchungszeitraum durchschnittlich 62 Prozent der Öffnungen auf mobile
Umgebungen entfielen.
In den USA sind es die iPhone Nutzer, die mit überdurchschnittlicher Wahrscheinlichkeit ihre
Mails mobil checken (60 Prozent im Vergleich zu 13 Prozent Android), in Australien ist das
iPad besonders beliebt (39 Prozent) und trotz des Heimvorteils des Blackberry bleibt dieser in
Kanada sogar noch hinter dem Kindle Fire zurück (0,02 Prozent im Vergleich zu 0,08 Prozent).
Brasilien ist das einzige Land, in dem die mobile E-Mail Nutzung auf dem Android Endgerät
höher ist als auf dem iPad (28 Prozent versus 19 Prozent) und Windows Smartphones sind
im internationalen Vergleich in Deutschland am stärksten im Bereich der E-Mail Öffnungen
präsent (1,8 Prozent).
25%
35%
26%
39%
Kanada
40%
17%
21%
Deutschland
25%
27%
35%
Großbritannien
USA
34%
62%
48%
49%
Frankreich
19%
18%
35%
29%
Australien
36%
Brasilien
47%
33%
Webmail
Mobil
Desktop
0%
0,01%
0,02%
0,03%
0,07%
0,01%
0,02%
0,4%
1,5%
0,3%
1,5%
1,8%
0,9%
0,5%
0%
0%
0,08%
0,02%
0,03%
0,08%
0,13%
9%
11%
13%
17%
22%
28%
31%
52%
57%
51%
46%
60%
42%
19%
39%
31%
31%
31%
26%
25%
19%
Australien
Brasilien
Kanada
Frankreich
Deutschland
Großbritannien
Bekleidungsindustrie mit höchster
mobiler Öffnungsrate. Reisebranche
und Medien bleiben zurück
USA
5
Unternehmen der Bekleidungsindustrie durften sich im untersuchten Zeitraum über mobile
Öffnungsraten freuen, die der 60 Prozent Marke sehr nahe kamen. Im gleichen Zeitraum
wurden die E-Mails von Reiseveranstaltern vorwiegend in Desktop-Umgebungen gelesen.
Mobil
59%
Desktop
19%
Webmail
22%
Bekleidung
51%
16%
33%
Banken
41%
35%
24%
Finanzdienstleistungen
38%
29%
33%
Essen und Trinken
20%
64%
17%
Medien
30%
47%
22%
Reisen
Methodik
Return Path wertete für diese Untersuchung mehr als 16 Milliarden E-Mail Öffnungen
im Zeitraum zwischen dem 1. Oktober 2013 und 31. Oktober 2014 aus.
www.returnpath.de