‫עמוד ‪1‬‬ ‫אביר‬ ‫בירה‬ ‫מותג‬ ‫שחזור‬ ‫שחזור‬ ‫הבירה‬ ‫במבשלת‬ ‫שיוצר‬ ‫החיילים‬ ‫הבקשה‬ ‫המעצב‪,‬‬ ‫'אביר׳‬ ‫אתגר‬ ‫בהשראת‬ ‫שמגיע‬ ‫על‬ ‫הישראליות‬ ‫באמצעות‬ ‫הזוכה למגוון‬ ‫הומור של‬ ‫שתייה‪,‬‬ ‫של‬ ‫האביר על‬ ‫סוסו‬ ‫המבטאים‬ ‫שונים‪,‬‬ ‫לחבר בין‬ ‫החשיבה‬ ‫הסמל‬ ‫ומחויך‬ ‫נופך מודרני‬ ‫הקלאסי‬ ‫את‬ ‫שיהפוך‬ ‫לפחות אנונימית"‪.‬‬ ‫הדמות‬ ‫הלקוח‪ ,‬אורן‬ ‫וגעת‬ ‫‪fsj/7oj‬‬ ‫מנהל‬ ‫ראיונות‬ ‫הרלינג‪,‬‬ ‫התעשייה‬ ‫עזרה‬ ‫וישראליות׳‪.‬‬ ‫את‬ ‫הטעם‪,‬‬ ‫הארוחה‬ ‫והגוף‬ ‫של‬ ‫אורן‬ ‫המוצר‬ ‫מיתוג‬ ‫המחודש‪,‬‬ ‫(מימין)‬ ‫והצוות‬ ‫נאה‬ ‫את‬ ‫ובה‬ ‫הערכים הללו‬ ‫בעת‬ ‫כך אני‬ ‫מייסדי‬ ‫פיתחו‬ ‫המותג‬ ‫שפה‬ ‫השראה‬ ‫מהתוויות‬ ‫עבור‬ ‫ושואבת‬ ‫שומרת על רלוונטיות ועדכניות‪.‬‬ ‫מקווה‪ ,‬להחיות‬ ‫תעשיית‬ ‫את‬ ‫אבראש‬ ‫באופן‬ ‫את ערכיו‪ :‬׳איכות'‪ ,‬׳מורשת'‪ ,‬׳תעוזה׳‬ ‫נאמנה‬ ‫הצלחנו‪,‬‬ ‫ובמסמכים‬ ‫בחיים‪,‬‬ ‫היסטוריים‪,‬‬ ‫טמפו‪.‬‬ ‫״לאחר שהצלחנו לשחזר‬ ‫הבירה‪ ,‬פתחנו בתהליך‬ ‫שהותירו‬ ‫שעודם‬ ‫"המסע אל‬ ‫שחזור‬ ‫בראשותו של‬ ‫ואינספור ניסיונות וניסויים‬ ‫הברומייסטר (תפקיד המקבילליינן בעולם הבירה)‬ ‫הראשי של‬ ‫המקורי‪,‬‬ ‫בארכיונים‬ ‫הבירות‬ ‫‪jmnran‬‬ ‫דוד‬ ‫מאספנים‬ ‫שמייצגת‬ ‫בחברה;‬ ‫היצוא‬ ‫נבירה‬ ‫ותיקי‬ ‫עם‬ ‫‪Irnin‬‬ ‫‪7/117‬‬ ‫אבראשי‪,‬‬ ‫בירת ׳אביר' כלל‬ ‫שייצג‬ ‫המותג‪.‬‬ ‫וחוצפה ישראלית‪.‬‬ ‫חופש‬ ‫לשמור‬ ‫הייתה‬ ‫מערכי‬ ‫דמות‬ ‫מעולמות‬ ‫ביקשה‬ ‫האביר‬ ‫והאות‬ ‫שפהויזואלית של שילובים‬ ‫תחפושות‪ ,‬יצרנו‬ ‫אלמנטים‬ ‫פיתחנו‬ ‫בירת‬ ‫פונט ייחודי‬ ‫העשרים‬ ‫כחלק‬ ‫והמורשת‬ ‫מיתוג‬ ‫מטרתנו‬ ‫התקופה‪.‬‬ ‫את התהליך‬ ‫על הסוס‪ ,‬לבין‬ ‫שהנחתה‬ ‫בחיים‬ ‫העיקרי שלנו‪,‬‬ ‫המוטיב‬ ‫משעשעים בין‬ ‫המיתוג‬ ‫משנות‬ ‫‪Baruch‬‬ ‫‪Nae‬‬ ‫העבודה טי‬ ‫הפרסומת‬ ‫המצוירת של‬ ‫העברית‬ ‫בכך‬ ‫פעם‬ ‫מן‬ ‫‪)"Give‬‬ ‫‪me‬‬ ‫בעל‬ ‫במהלך‬ ‫‪Strategic‬‬ ‫‪Design‬‬ ‫נגזר‬ ‫הבירה‬ ‫אהוב ?"‬ ‫והיה‬ ‫המנדט‬ ‫חברת‬ ‫נאה‪,‬‬ ‫כרזות‬ ‫"אבירי‬ ‫של‬ ‫‪beer‬‬ ‫הרווחת‪:‬‬ ‫ברוך‬ ‫י‪,‬‬ ‫בימי‬ ‫(שמה‬ ‫הבריטים‬ ‫ומיתוג‬ ‫המיתולוגי‬ ‫בנתניה‬ ‫מחדש‬ ‫נאה‬ ‫וברוך‬ ‫עיצובית‬ ‫של‬ ‫בתום‬ ‫המותג‬ ‫שנה‬ ‫המורשת‬ ‫הבירה בארץ"‪.‬‬ ‫‪Fizz‬‬ ‫‪Chip‬‬ ‫של‬ ‫בר‬ ‫סודה‬ ‫פטנט‬ ‫המכשיר וכן‬ ‫(מימין)‬ ‫סטרים‬ ‫המציג‬ ‫רשום‬ ‫המשקאות‬ ‫שלומי‬ ‫את‬ ‫את‬ ‫ממוביו‬ ‫מית ניר‬ ‫דיזיין‬ ‫בהפעלת‬ ‫ההגזה‬ ‫רמת‬ ‫במיכל‬ ‫הגז‬ ‫יתרת‬ ‫ו‪/‬‬ ‫אביטל‬ ‫המעצב‪ ,‬עמית ניר‪ ,‬מנהל העיצוב של‬ ‫חברת חוביוסדיזיין‪:‬״לאחר שקיבלנו‬ ‫סטרים לעצב את בר‬ ‫מחברת סודה‬ ‫פנייה‬ ‫החדשני‪,‬‬ ‫המשקאות‬ ‫מחקרים לאפיון‬ ‫ערכנו‬ ‫המוצר ולמדנו‬ ‫המשתמש של‬ ‫פרופיל‬ ‫המתחרים‪ .‬המנכ״ל‪ ,‬דניאל‬ ‫עם‬ ‫היו‬ ‫אנשי‬ ‫קריטית‬ ‫בתהליך‬ ‫להצלחה‬ ‫חופשית‬ ‫מהלקוח‬ ‫התמיכה‬ ‫גם יד‬ ‫יצירתיים‬ ‫פתרונות‬ ‫בהצעת‬ ‫שהייתה‬ ‫מעורבות‬ ‫הסופית‪ .‬לצד‬ ‫המקצועית‪ ,‬קיבלנו‬ ‫יחד‬ ‫והמהנדקים‪,‬‬ ‫והפיתוח‬ ‫השיווק‬ ‫מעורבים‬ ‫בירנבאום‪,‬‬ ‫את‬ ‫וחדשניים‪ ,‬וחשנו שיש לו אמון מלא‬ ‫המוצר‬ ‫השוק קיבל את‬ ‫בהמלצותינו‪.‬‬ ‫בהתלהבות רבה והלקוח החליט להשקיע‬ ‫במוצר‬ ‫מעברלמתוכנן"‪.‬‬ ‫בירנבאום‪ ,‬מננ״ל‬ ‫הלקוח‪ ,‬דניאל‬ ‫סטרים‪:‬‬ ‫"המטרה של‬ ‫סודה‬ ‫לחולל‬ ‫העולמית‪ .‬כדי להשיג‬ ‫חמישה‬ ‫קטרים היא‬ ‫בתעשיית‬ ‫מהפכה‬ ‫ערכים‬ ‫סודה‬ ‫המשקאות‬ ‫המטרה‬ ‫את‬ ‫שמהווים‬ ‫קוד‬ ‫את‬ ‫ניסחנו‬ ‫התרבות‬ ‫'יוזמה׳‪ ,‬׳אופטימיות ואנרגטיות׳ ו׳שקיפות'‪.‬‬ ‫בקרב עובדינו‪ ,‬אנו‬ ‫איתם‪.‬לכן‪,‬‬ ‫״כאשר‬ ‫אנו‬ ‫מברכים‬ ‫משלבים‬ ‫עובדה‪ :‬קניינים‬ ‫מדגישים בפני‬ ‫רמה‬ ‫מ־ו‬ ‫גרמניה‪ ,‬צ׳כיה ועוד‪,‬‬ ‫עובדים‬ ‫קשה כדי‬ ‫הארגונית שלנו‪ :‬׳אומץ עסקי‪/‬׳יצירתיות'‪,‬‬ ‫בדיוק‬ ‫המעצבים שלנו‬ ‫את ׳מוביוס׳ על‬ ‫שהעלו‬ ‫כפי‬ ‫מעודדים‬ ‫שאנו‬ ‫חשיבות‬ ‫את‬ ‫רעיונות‬ ‫קוד‬ ‫התנהגות זה‬ ‫העקרונות הללו‬ ‫חדשניים‪,‬‬ ‫רעננים‬ ‫בעבודה‬ ‫ואמיצים‪.‬‬ ‫גבוהה ביותר של יצירתיות בעיצוב עם ידע עסקי נולדת הצלחה‪.‬‬ ‫הברית‪ ,‬אנגליה‪ ,‬שוודיה‪,‬‬ ‫ארצות‬ ‫המדינות בהן אנו פועלים‪ ,‬ביניהן‬ ‫רודפים‬ ‫להדביק‬ ‫אחרי‬ ‫את‬ ‫המוצר‪,‬‬ ‫הביקוש‪,‬‬ ‫הצרכנים‬ ‫שבשלב‬ ‫זה‬ ‫חוטפים‬ ‫עולה‬ ‫אותו‬ ‫מהמדפים ואנו‬ ‫ציפיותינו"‪.‬‬ ‫בהרבה על‬