‫תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי ‪Effie Awards‬‬ ‫מטרות התחרות‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫לתרום לשיפור אפקטיביות העשייה השיווקית דרך שימת דגש על מרכיבי האסטרטגיה‪ ,‬המתודולוגיה‬ ‫והוכחת הישגים ברורים ומדידים‪.‬‬ ‫לאפשר החלפת ידע ולימוד הדדי בין העוסקים בשיווק‪.‬‬ ‫ליצור רף מדיד ומודל של איכות בעשייה השיווקית‪.‬‬ ‫להעצים את הדיאלוג בין הגורמים העוסקים בשיווק‪ ,‬קרי המשווקים‪ ,‬הפרסומאים ואמצעי המדיה‪.‬‬ ‫לסייע בפיתוח אמצעי מחקר ככלי מדידה לתהליכים השיווקיים השונים‪.‬‬ ‫תנאי כשירות להשתתפות בתחרות‬ ‫כשירים להשתתף בתחרות כל המהלכים המציגים פעילות שיווקית ופרסומית‪.‬‬ ‫בתחרות הנוכחית ניתן להציג מהלכים ואת תוצאותיהם ובתנאי שהתרחשו בין התאריכים‪/1/1/1-1/1/11/1 :‬‬ ‫כל הנתונים אשר יוצגו במסגרת ההגשה חייבים להתייחס לתקופת הזמן הזו‪.‬‬ ‫הגשה לתחרות ה‪Effie Platinum -‬‬ ‫מטרת תחרות זו‪ ,‬לחדד את חשיבות ההישגים של המהלך השיווקי‪-‬עסקי על רצף זמן שבין ‪ 1-5‬שנים‪.‬‬ ‫התנאים בקטגוריה זו כפופים לתנאים בתקנון הראשי‪ ,‬מלבד אלו המפורטים להלן‪.‬‬ ‫בתחרות זו אין תת קטגוריות‪ .‬תחרות זו מהווה קטגוריה בפני עצמה המתייחסת להיבט ההישגים לאורך זמן‪.‬‬ ‫השיפוט ייעשה תוך השוואת כל המועמדים שהגישו מועמדות בקטגוריה זו‪.‬‬ ‫כשירים להשתת ף כל המהלכים שיש באפשרותם להציג מאמצים שיווקים ופרסומיים‪ ,‬לאורך פרק זמן שבין ‪– 1‬‬ ‫‪ 5‬שנים‪ ,‬דהיינו‪ ,‬מהלכים שיווקיים‪-‬עסקיים שהחלו בטווחי הזמן שבין ‪ /1/1/1-/1/1//‬והסתיימו ב‪.1/1/11/1 -‬‬ ‫יש להראות בצורה ברורה שההישגים נמשכים מתחילת המהלך ועד לשנה האחרונה‪ ,‬דהיינו ‪.1//1‬‬ ‫לתשומת ליבכם‪ ,‬המהלך הכולל יכול היה להתחיל לפני מסגרת הזמן ולהימשך לאחריה‪ ,‬אך לא ניתן יהיה להציג‬ ‫פעילות שיווקית ופרסומית‪ ,‬נתונים ותוצאות עסקיות החורגים ממסגרת זמן זו‪.‬‬ ‫הנהלת התחרות שומרת לעצמה את הזכות לדחות מועמדות בכל עת‪.‬‬ ‫הגשת מועמדות‬ ‫יכולים להגיש מועמדות כל החברות המשווקות‪ ,‬משרדי הפרסום ויחידים‪.‬‬ ‫‪ ‬זוכים בפרס האפי זהב ‪ -‬יוכלו לגשת שוב לכל קטגוריה אחרת שבה לא זכו בזהב‪ .‬בתום שנתיים‬ ‫משנת הזכייה‪ ,‬יוכלו לגשת שוב גם לאותה קטגוריה שבה זכו‪.‬‬ ‫‪ ‬זוכים בפרס אפי כסף וארד ‪ -‬יוכלו לגשת שוב לכל קטגוריה‪.‬‬ ‫‪ ‬זוכים במקום הראשון בתחרות ה‪ Effie Platinum -‬יוכלו לגשת שוב רק לאחר ‪ 5‬שנים משנת הזכייה‪.‬‬ ‫לוחות זמנים של התחרות‬ ‫‪ –/11/1//-/1111//‬הגשת מועמדות מוקדמת המקנה ‪ /5%‬הנחה בדמי הרישום לתחרות‬ ‫‪ – 1/1/1//‬המועד האחרון להגשת מועמדות‬ ‫‪ – 111511///‬סיום שיפוט שלב א'‬ ‫‪ – /11611///‬סיום שיפוט שלב ב'‬ ‫יולי ‪ – 1///‬טקס הענקת פרסי ה‪Effie Awards -‬‬ ‫הנהלת התחרות‬ ‫הנהלת התחרות מורכבת מנציגים של איגוד השיווק הישראלי‪ ,‬איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול‪.‬‬ ‫חברי ההנהלה‪ :‬יונה פוגל – יו"ר‪ ,‬עו"ד תלמה בירו‪ ,‬יגאל בראון‪ ,‬זיו מנדל‪.‬‬ ‫ועדת הערעורים‬ ‫בוועדת הער עורים חברים‪ :‬עו"ד תלמה בירו‪ ,‬יגאל בראון‪ ,‬פרופ' יעקב הורניק‪ ,‬זיו מנדל‪.‬‬ ‫ניתן יהיה להעביר ערעורים עד ‪ /1‬שעות ממועד פרסום המועמדים ובהצגת הסבר מנומק לסיבת הערעור‪.‬‬ ‫בין הסיבות לערעור – שיוך לקטגוריה‪ ,‬אי התאמה למסגרת הזמן שבה ניתן להציג מהלכים וכו'‪.‬‬ ‫ערעור אשר לא נתקבל בגינו אישור קבלה מוועידת התחרות‪ ,‬דינו כערעור שלא התקבל על‪-‬ידי הוועידה‪.‬‬ ‫* דמי השתתפות בתחרות‬ ‫שלב א'‬ ‫סוג תקציב‬ ‫כל עבודה‬ ‫עבודה ראשונה‬ ‫נוספת‬ ‫‪₪ /,1,5‬‬ ‫‪₪ 1,///‬‬ ‫תקציבי פרסום עד‬ ‫‪$/5////‬‬ ‫‪₪ 1,1,5‬‬ ‫‪₪ /,5//‬‬ ‫תקציבי פרסום מעל‬ ‫‪$/5////‬‬ ‫‪ ,5/‬ש"ח‬ ‫‪₪ /,///‬‬ ‫עמותות ומגזר ציבורי‬ ‫שלב ב'‬ ‫כל עבודה נוספת‬ ‫עבודה ראשונה‬ ‫‪₪ ,,1,5‬‬ ‫‪₪ 5,615‬‬ ‫‪₪ //,1,5‬‬ ‫‪₪ //,/15‬‬ ‫‪₪ 1,,5/‬‬ ‫‪₪ 1,15/‬‬ ‫דמי השתתפות בתחרות ה‪( Effie Platinum -‬הישגים לאורך זמן)‬ ‫שלב ב'‬ ‫שלב א'‬ ‫סוג תקציב‬ ‫כל עבודה נוספת‬ ‫עבודה ראשונה‬ ‫כל עבודה‬ ‫עבודה ראשונה‬ ‫נוספת‬ ‫‪ /1,/15‬ש"ח‬ ‫‪ /5,1,5‬ש"ח‬ ‫‪ 5,/65‬ש"ח‬ ‫‪ 6,5//‬ש"ח‬ ‫חברות עסקיות‬ ‫‪ /,6//‬ש"ח‬ ‫‪ /,1//‬ש"ח‬ ‫‪ /,///‬ש"ח‬ ‫‪ /,///‬ש"ח‬ ‫עמותות ומגזר ציבורי‬ ‫* הגשה מוקדמת של עבודה ‪ -‬עד לתאריך ‪ ,81/3/81‬תקנה ‪ 81%‬הנחה מדמי ההשתתפות‬ ‫בשלב א'‪.‬‬ ‫‪‬‬ ‫על המחירים יתווסף מע"מ כחוק‪.‬‬ ‫מודל השיפוט‬ ‫חבר השופטים כולל למעלה מ‪ 6/ -‬שופטים‪ ,‬ביניהם אנשי אקדמיה בעלי תואר דוקטור ומעלה העוסקים‬ ‫בהוראה פעילה במוסדות להשכלה גבוהה‪ ,‬אנשי מחקר וייעוץ ומנהלי שיווק ופרסום הבכירים והמנוסים בענף‪.‬‬ ‫שופט יפסול עצמו מלהעניק ניקוד למועמד‪ ,‬במידה וקיים חשש‪ ,‬מהותי או למראית עין‪ ,‬להטיה בשיפוטו כלפי‬ ‫המוע מד‪ .‬בין האפשרויות למצב כזה‪ :‬מעורבות בעסקי המועמד או מתחרה למועמד כמנהל ‪ 1‬דירקטור ‪ 1‬יועץ‬ ‫עסקי‪ .‬במקרה כזה תינתן האפשרות לבקש פסילת שופט מסוים‪ ,‬בגין האמור לעיל‪ ,‬תוך פירוט הסיבות לבקשה‪.‬‬ ‫בשלב השיפוט השני‪ ,‬שופטים מטעם חברות המשתתפות בתחרות‪ ,‬לא ישפטו את העבודות שנמצאות‬ ‫בקטגוריה אליה שייכת עבודתם‪.‬‬ ‫השיפוט ייעשה בשני סבבים‪:‬‬ ‫שלב א' – נבחרת שופטים תעריך את העבודות באופן עצמאי‪ ,‬בלתי תלוי וללא השוואה לעבודות האחרות‬ ‫בקטגוריה‪.‬‬ ‫שלב ב' – נבחרת שופטים חדשה תעריך את המועמדים הסופיים של כל קטגוריה‪.‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫בשני סבבי השיפוט‪ ,‬כל רכיבי העבודה שהוגשו‪ ,‬קרי‪ ,‬תוכן המהלך הכתוב והאלמנטים הקריאטיביים –‬ ‫נבחנים‪.‬‬ ‫ציון שלב ב' אינו מושפע מציון שלב א'‪.‬‬ ‫במטרה לאפשר לשופטים להעריך את אפקטיביות המהלכים באופן הטוב ביותר‪ ,‬תינתן לשופטים ההזדמנות‬ ‫להעביר שאילתות ובקשות להבהרות (בעילום שם) בנוגע לתוכן והנתונים אשר יוצגו בעבודה‪.‬‬ ‫על המועמדים יהיה לספק תשובות לשאילתות תוך פרק זמן סביר אשר יוגדר מראש‪.‬‬ ‫הערכת השופטים‬ ‫חבר השופטים ייתן לכל עבודה ציונים (בין ‪ )/// – /‬לכל אחד מן המדדים הבאים‪:‬‬ ‫* ניתוח שיווקי והגדרת היעדים (‪)11.1%‬‬ ‫* האסטרטגיה השיווקית וה"רעיון הגדול" שהניע את המהלך (‪)11.1%‬‬ ‫* יישום האסטרטגיה השיווקית (‪)11.1%‬‬ ‫* תוצאות ועמידה ביעדים ‪)1/%( -‬‬ ‫ציוני השופטים‬ ‫שלב א' – המועמדויות שיעלו לשלב הגמר ייקבעו על בסיס ציונם המשוקלל של השופטים בקטגוריה‪.‬‬ ‫שלב ב' ‪ -‬פרסי האפי ‪ -‬זהב‪ ,‬כסף וארד‪ ,‬יוענקו לזוכים על בסיס ציוני השופטים ובהתאם לקריטריונים‬ ‫הבינלאומיים של תחרות ה‪ .Effie -‬בכל רמת פרס‪ ,‬קיימים ציוני רף אותם יש לעבור בכדי לעמוד בקריטריון‬ ‫לזכייה‪.‬‬ ‫שיפוט מנכ"לים בתחרות ה‪( Effie Platinum -‬מהלכים שיווקים לאורך זמן) – כבכל שנה‪ ,‬תדרג קבוצת מנכ"לים‬ ‫את המהלכים שעלו לגמר‪ .‬ציונם יהווה ‪ 5/%‬מסך הציון הכולל‪.‬‬ ‫דגשים לכתיבת העבודות‬ ‫‪ ‬הצגת מקורות הנתונים במסגרת העבודה‬ ‫כל הנתונים‪ ,‬הטענות והעובדות המוצגים בשאלון ההגשה‪ ,‬חייבים לכלול מקור ספציפי בר אימות‪ .‬יש לספק את‬ ‫מקורות המידע‪ ,‬המחקר המעורב בציון תקופת הזמן והיו מדויקים בבואכם לתעד כל ראיה והוכחה‪ .‬יש לציין את‬ ‫מקור הנתונים במסגרת העבודה‪ ,‬אם על‪-‬ידי פרוט המקור הספציפי בצמוד ל מידע או בהערות שוליים מסומנות‬ ‫בבירור בתחתית כל עמוד רלוונטי‪.‬‬ ‫*** תחרות האפי שומרת לעצמה את הזכות לבדוק את כל המקורות שצוינו לצורך דיוק נכונותם‪.‬‬ ‫‪ ‬שימוש בסמלים מסחר יים (לוגו)‪ ,‬גרפיקה או גופנים צבעוניים בכתיבת העבודה‬ ‫אין לכלול סמלים מסחריים‪ ,‬גרפיקה‪ ,‬רכיבים מאוירים‪ ,‬תמונות או אלמנטים קריאטיביים אחרים בחומר הכתוב‪.‬‬ ‫עבודות שלא ימלאו אחר סעיף זה‪ ,‬יפסלו‪.‬‬ ‫הטקסט בעבודות הכתובות חייב להיות בגופן סטנדרטי שחור‪ .‬ניתן להשתמש באפקטים של סגנונות קריאה‬ ‫כגון תבליטים (‪ ,)bullets‬כתב מודגש‪ ,‬רווח וכו'‪.‬‬ ‫גרפים ותרשימים המציגים נתונים מקובלים וניתן להציג אותם בצבע‪.‬‬ ‫הגשת הקריאייטיב‬ ‫כל המועמדים חייבים בהצגת דוגמאות קריאטיביות שליוו את המהלך ותרמו להצלחתו‪ .‬לא מדובר בהצגת‬ ‫העבודה הכתובה‪ .‬אלמנטים קריאטיביים חייבים להתייחס ישירות ליעדים האסטרטגיים כפי שהושגו בפועל‪.‬‬ ‫יש להציג "מתי – כיצד – היכן" נוצר הקשר עם קהל היעד‪ .‬יש לצרף לפחות דוגמא אחת של נקודות המגע עם‬ ‫הלקוח (אין צורך להציג את כל הפריטים אשר צוינו אלא רק את אלו שתרמו ישירות להצלחת המהלך ומוזכרים‬ ‫בעבודה)‪ .‬במידה והזמן יאפשר‪ ,‬ניתן לכלול דוגמאות נוספות של אלמנטים קריאטיביים נוספים‪.‬‬ ‫אין להציג את תוצאות המהלך במסגרת הגשת הקריאייטיב‪ .‬הכללת תוצאות‪ ,‬תגרום לפסילה‪.‬‬ ‫הגשת הקריאייטיב תיעשה באופן הבא‪:‬‬ ‫יש לרכז את האלמנטים הקריאטיביים על גבי מצגת ‪ Power Point Show‬סגורה‪.‬‬ ‫כל עבודות הקריאייטיב יוצגו במצגת עם שקף מקדים‪ ,‬המפרט את האופן בו הופיע הקריאייטיב בקמפיין‪ ,‬במדיה‬ ‫ההיקף התקציבי וכיו"ב‪.‬‬ ‫לא ניתן יהיה להגיש את הקריאייטיב בפורמט סרטון‪.‬‬ ‫להלן קישור לסרטון שמהווה דוגמא לאופן שניתן להציג את הקריאייטיב מבחינת הזרימה של הצגת הנתונים‪.‬‬ ‫‪http://www.effie.org/winners/showcase/2008/2409‬‬ ‫מאפייני עריכה‬ ‫לא ניתן לכלול בדוגמאות מרכיבים שאין לך זכויות עליהם (לדוג'‪ :‬מוסיקה‪ ,‬תמונות שאינן חלק מהעבודה‬ ‫הקריאטיבית)‪.‬‬ ‫מטרתה העיקרית של המצגת הוא להציג את העבודה כפי שהיא התנהלה בשוק‪.‬‬ ‫ניתן להשתמש במוסיקה ‪ 1‬תמונות ממאגר אך ורק באופן שישרת את הצגת המהלך‪ .‬יש להקפיד לא לעשות‬ ‫שימוש בחומרים אשר יגרמו להטעיה ובלבול השופטים בנוגע למהלך ולתוצאותיו‪.‬‬ ‫לפיכך‪ ,‬לא ניתן להפעיל רצועת מו סיקה ברקע פרסומת הטלוויזיה בזמן הצגתה בסרטון – יש להציג את‬ ‫הפרסומת באופן בו היא שודרה‪.‬‬ ‫בעצם הגשת העבודה לתחרות‪ ,‬להנהלת תחרות פרסי האפי (המקומית והבינלאומית) ניתנת הזכות לעשות‬ ‫עותקים‪ ,‬לשכפל או להציג את החומר הכתוב והקריאטיבי (כולל סרטון הקריאייטיב) למטרות לימוד ופרסום‪.‬‬ ‫תמונות‬ ‫עם הגשת העבודות יש לעביר תמונת סמנכ"ל השיווק ו‪1‬או מי שהוביל את המהלך השיווקי בחברה המפרסמת‪,‬‬ ‫וכן תמונת המנכ"ל העומד בראש החברה המפרסמת‪ .‬עצם ההגשה מהווה אישור להסכמתו של המועמד‬ ‫לפרסום הנ"ל באמצעי המדיה שייבחרו על יד הנהלת התחרות‪.‬‬ ‫מתן הערכה לחברות ויחידים שהשתתפו בתכנון ויישום המהלך‬ ‫יש לציין את שמות הגורמים (חברות ויחידים) אשר השתתפו בתכנון ויישום המהלך‪ .‬אנא וודאו כי כותרות‬ ‫המהלכים‪ ,‬החברות‪ ,‬שמות האנשים ותפקידיהם כתובים כראוי‪ .‬האופן בו תדפיסו אותם הוא האופן בו יתפרסמו‬ ‫באמצעי המדיה השונים‪ ,‬יופיעו על גבי התעודות והפרסים‪ ,‬חוברת הזוכים ובטקס‪.‬‬ ‫הסכמת המועמד‬ ‫עצם הגשת המועמדות מהווה אישור להסכמתו של המועמד לעשות שימוש‪ ,‬לשכפל ולהעתיק ו‪1‬או להציג את‬ ‫החומר הכתוב והקריאייטיב למטרות לימוד ופרסום בערוצים שייבחרו על ידי הנהלת התחרות המקומית‬ ‫והבינלאומית‪.‬‬ ‫בעת ההגשה יש לסמן במקום המתאים את אישור המועמד לפרסם את העבודה הכתובה במידה והוא זוכה‪.‬‬ ‫במידה והמועמד בחר באפשרות שלא לפרסם את העבודה כפי שהוגשה ניתנת האפשרות להציג גרסה ערוכה‬ ‫של המהלך‪.‬‬ ‫‪ – Effie Effectiveness Index‬מדד האפקטיביות הבינלאומי של תחרות האפי‬ ‫מדד האפקטיביות של תחרות האפי‪ ,‬אשר הושק ביוני ‪ 1///‬על ידי ‪ Effie Worldwide‬ו‪ ,WARC -‬מזהה ומדרג‬ ‫את משרדי הפרסום‪ ,‬המפרסמים והמותגים האפקטיביים ביותר‪ ,‬על ידי ניתוח נתוני המנצחים של המועמדים‬ ‫הסופיים מ‪ // -‬תחרויות אפי ברחבי העולם‪.‬‬ ‫בכדי לקחת חלק במדד‪ ,‬יש להגיש א ת העבודה לאחת מתחרויות האפי העולמיות‪ .‬הן המועמדים הסופיים והן‬ ‫המנצחים יקבלו נקודות לקראת המדד‪.‬‬ ‫טקס חלוקת הפרסים‬ ‫בטקס חגיגי יכריז יו"ר התחרות על הזוכים והנימוקים שהביאו לבחירת המקום הראשון בכל קטגוריה‪ .‬כמו כן‪,‬‬ ‫יוכרז הזוכה בפרס ה‪( Grand Effie -‬מהלך השיווק והפרסום של השנה) והזוכה בפרס ה‪Effie Platinum -‬‬ ‫(הישגים לאורך זמן)‪.‬‬ ‫שימוש בלוגו ה‪Effie -‬‬ ‫כל שימוש בלוגו או סמלי ה‪ Effie -‬מחויבים להופיע בהתאם להופעתם בפרסומים הרשמיים של תחרות ה‪Effie -‬‬ ‫‪ .Awards‬אין לעשות שימוש בלוגו‪ ,‬אלא באישור הנהלת התחרות‪.‬‬ ‫הרשמה לתחרות – ‪Check List‬‬ ‫הרשמה לתחרות תיעשה על ידי‪:‬‬ ‫‪ ‬פתיחת חשבון ומילוי טופס הרשמה באתר התחרות‪.‬‬ ‫‪ ‬מילוי שאלון למועמד באתר התחרות‪.‬‬ ‫‪ ‬העלאת מצגת‪ ,‬המציגה את האלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך‪( .‬ראו הרחבה בסעיף הגשת‬ ‫הקריאייטיב)‪.‬‬ ‫‪ ‬ציון פרטי השותפים (חברות ויחידים) האסטרטגיים והקריאטיביים‪ ,‬תפקידם והארגון אותו מייצגים‪,‬‬ ‫אשר ליוו את המהלך לצורך מתן הערכה‪.‬‬ ‫‪ ‬העלאת לוגו של החברה המשווקת ושל משרד הפרסום‬ ‫‪ ‬העולים לגמר יתבקשו להגיש סיכום המהלך (עד ‪ 1/‬מילים) באנגלית ובעברית על פי הכותרות‪ :‬רקע ‪1‬‬ ‫תיאור המהלך ‪ 1‬תוצאות‪.‬‬ ‫‪ ‬העולים לגמר יתבקשו לצרף תמונות מובילי המהלך‪.‬‬ ‫הקטגוריות בתחרות‬ ‫‪ ./‬מוצרי מזון – מוצרי חלב‪ ,‬מוצרי בשר‪ ,‬חטיפים‪ ,‬ממתקים‪ ,‬דברי מאפה‪ ,‬מרקים‪ ,‬שוקולד ומוצריו‪,‬‬ ‫גלידות‪ ,‬משקאות (חמים‪ ,‬קרים‪ ,‬אלכוהוליים‪ ,‬קלים)‪ ,‬מזון בע"ח‪ ,‬טבק ומוצריו‪.‬‬ ‫‪ .1‬יופי‪ ,‬אופנה‪ ,‬טואלטיקה ופארם – בשמים‪ ,‬דאודורנטים‪ ,‬מוצרי טיפוח לשיער‪ ,‬סבונים‪ ,‬תחליבי רחצה‪,‬‬ ‫מוצרי קוסמטיקה ואיפור‪ ,‬הלבשה‪ ,‬תרופות‪ ,‬ויטמינים‪ ,‬מוצרי היגיינה‪ ,‬חיתולים‪ ,‬חומרי ניקוי ודטרגנטים‪.‬‬ ‫‪ .1‬שירותים‪ ,‬נופש ופנאי – שירותי בריאות‪ ,‬שירותי השכרת רכב‪ ,‬חברות כוח אדם‪ ,‬לימודים‪ ,‬חופשות‪,‬‬ ‫טיולים‪ ,‬משרדי נסיעות‪ ,‬פסטיבלים‪ ,‬תיאטרון‪ ,‬מופע י תרבות‪ ,‬מוזיאונים‪ ,‬מועדוני כושר‪ ,‬מסעדות‪,‬‬ ‫מלונות‪.‬‬ ‫‪ ./‬אמצעי תקשורת ומדיה – עיתונות‪ ,‬חברות פרסום חוצות‪ ,‬תחנות רדיו‪ ,‬תחנות טלוויזיה‪ ,‬משרדי‬ ‫פרסום‪ ,‬אתרי אינטרנט‪.‬‬ ‫‪ .5‬שירותי תקשורת – חברות כבלים‪ ,‬חברות לווין‪ ,‬חברות שילוח‪ ,‬דואר‪ ,‬ספקיות אינטרנט‪ ,‬שירותי‬ ‫תקשורת סלולארית‪ ,‬שירותי תקשורת קווית‪ ,‬שירותי שיחות לחו"ל‬ ‫‪ .6‬פיננסים – בנקים‪ ,‬חברות ביטוח‪ ,‬חברות אשראי‪ ,‬השקעות‪ ,‬קרנות פנסיה‪ ,‬ייעוץ פיננסי‬ ‫‪ .,‬קמעונאות – רשתות המוכרות יותר מסוג מוצרים אחד‪.‬‬ ‫‪ .1‬מגזרים* (רוסי ‪ 1‬ערבי ‪ 1‬חרדי בלבד)‬ ‫‪ .1‬נדל"ן ותשתיות – חברות בנייה‪ ,‬תיווך נדל"ן‪ ,‬פרויקטים למגורים ולעסקים‪ ,‬חברות דלק‪ ,‬חברת חשמל‪,‬‬ ‫חברות גז‪ ,‬משאבים טבעיים‬ ‫‪ .//‬מוצרי חשמל‪ ,‬אלקטרוניקה ומוצרים לבית –מכונות כביסה‪ ,‬מקררים‪ ,‬מייבשים‪ ,‬טלוויזיה‪ ,‬מחשבים‬ ‫וציוד נלווה‪ ,‬מכשירים סלולאריים‪ ,‬מוצרים למטבח‪ ,‬ריהוט‪ ,‬מוצרי אמבט‪ ,‬מצלמות‪ ,‬משחקי וידאו‪,‬‬ ‫צעצועים‪ ,‬מצעים‪.‬‬ ‫‪ .//‬רכב ותחבורה – מכוניות‪ ,‬אופנועים‪ ,‬תחבורה ציבורית‪ ,‬חברות תעופה‪.‬‬ ‫‪ ./1‬תקציבים קטנים ‪ -‬לקטגוריה זו יוגשו מהלכים של מותגים עצמאיים של חברות עם מחזור הכנסות של‬ ‫עד ‪ 1/‬מיליון ‪ ,₪‬ובלבד שהושקעו במהלך עד ‪ .$/5/,///‬אסור על העבודה להציג הרחבת קו‪ ,‬מותג‬ ‫משנה או שיהיה למותג מסע "פרסום על" שיתמוך בו‪.‬‬ ‫‪ – **Media Innovation ./1‬המועמדים לקטגוריה צריכים להציג שימוש יצירתי‪ ,‬חדשני ושונה באמצעי‬ ‫המדיה המוכרים‪ .‬ניתן להציג שימוש בדרך אחת או מספר דרכים‪ ,‬תוך מתן דגש על יציאה מהגישה‬ ‫הקונבנציונאלית על מנת למשוך את קהל המטרה‪ ,‬ועל יצירת מעורבות של קהל היעד‪.‬‬ ‫‪ .//‬פעילות חברתית וציבורית‬ ‫א‪ .‬חברות מהמגזר העסקי אשר הובילו מהלכים חברתיים‬ ‫ב‪ .‬עמותות‪ ,‬ארגונים התנדבותיים‪ ,‬משרדי ממשלה‪ ,‬מלכ"רים‪ ,‬ורשויות ציבוריות‪ ,‬הפועלים לקידום מטרות‬ ‫חברתיות ציבוריות‬ ‫‪ ./5‬מוצרים דיגיטליים ‪ -‬בקטגוריה זו יוגשו קמפיינים שנעשו עבור מוצרים מתחום הדיגיטל כגון‪ :‬אתרי‬ ‫אינטרנט‪ ,‬אפליקציות מובייל‪ ,‬אפליקציות ‪ ,Web‬שירותים דיגיטליים‪ ,‬שירותי אונליין‪e-commerce ,‬‬ ‫‪ ,e-learning‬וכיו"ב'‪.‬‬ ‫‪ – Effie Platinum ./6‬הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך זמן (יש להוריד את השאלון למועמד בנפרד)‬ ‫ועדת התחרות שומרת לעצמה את הזכות לסווג מחדש את העבודות המוגשות לקטגוריות השונות‪ ,‬תוך‬ ‫שינוי ועדכון הקטגוריות‪ ,‬במידה ויידרש‪.‬‬ ‫היה ולאחת הקטגוריות ניגשו פחות מ‪ 2 -‬עבודות‪ ,‬שמור להנהלת התחרות שיקול הדעת לאחד קטגוריות‬ ‫אלו‪.‬‬ ‫* ניתן להגיש קמפיין של אותו מוצר שהופנה הן למגזר ייחודי והן למגזר הכללי ובתנאי שהנתונים‬ ‫אשר יוצגו בקמפיין למגזר הייחודי לא יכללו בנתונים שיוצגו בקמפיין למגזר הכללי‪.‬‬ ‫** לקטגוריה זו ניתן להגיש מועמדות של קמפיין שהוגש גם לאחת מן הקטגוריות האחרות בתחרות‪.‬‬ ‫שימו לב כי הנכם עומדים בדרישות הקטגוריה והדגשים המפורטים באופן הצגת המהלך‪.‬‬